国内银行标志的设计批评

2022-09-10

标志设计, 是运用与表达主体相关的图形符号, 用排列组合变形等一系列的手法, 来达到传递信息的目的。

一、我国各大银行标志的特征解读

我国银行标志的发展, 从建国后大致可以分为三个阶段。首先, 是中国银行、建设银行、农业银行和工商银行四大国家控股银行。四大银行的标志都是以中国古钱币为基础, 明确的表达了银行与金融业和货币的关系, 传递银行的职能信息。但每一个银行标志, 又用不同的符号和颜色, 来诠释该银行不同的经营理念和经营方向。例如中国银行的标志, 是香港著名设计师靳埭强的作品。 (如图1) 外圆内方, 是中国明清时期货币铜钱的主要特征。这里, 设计师将货币简化, 将中间方形套用到汉字“中”字上, 中间方孔, 上下加上垂线, 与中国古代“天圆地方、经济为本”的思想相吻合, 给人简洁、稳重的印象。颜色上, 运用醒目的红色, 在视觉上有强大的冲击力, 在文化寓意的背后也与中国的传统颜色——红色交相呼应。这样, 更能体现出中国银行在国内金融业界的地位, 容易识别, 有着深刻的寓意和中国味道。建设银行的标志, 也取材于中国的货币——铜钱。 (如图2) 右边的开口处, 象征着古老的中国文化和现代的经营理念的融合, 表达了该银行植根中国, 面向世界的美好景愿。建设银行运用代表着理性的湖蓝色, 体现国有商业银行的风范, 寓意中国建设银行像大海一样吸纳各方人才和资金。再如中国农业银行 (如图3) , 外形为圆形, 中间用麦穗来表示农业银行的主要特点——与农业有关, 也表达了农业银行的经营理念:面向“三农”、城乡联动、融入国际、服务多元。绿色的银行标志象征着无限生机, 也寓意着中国农业发展不断强大。中国工商银行的设计更加简洁明了 (如图4) 。在中国古铜钱的基础上, 将中间的方孔, 运用平面构成的手法, 改为汉字“工”的形式, 上下各开一个小口, 象征着金融业的融资, 也象征着中国和国外资金文化等的融会贯通, 有很深的寓意。

中国银行标志发展的第二时期, 是二十世纪八十年代。这个时期的银行标志, 相对来说比较活跃, 典型的有交通银行、招商银行、兴业银行、广东发展银行等。例如兴业银行 (如图5) , 外形与中国铜钱的外形相似, 都是圆形, 中间方孔, 但打破常规, 类似于中国画的笔触符号, 说明了兴业银行的产生地点, 非常具有动感。

中国银行标志的第三时期, 是二十世纪末第二批商业股份银行成立阶段。在经济活跃的同时, 银行标志虽难脱掣肘, 但也寻求着改变, 例如华夏银行 (如图6) 。

1、从国内银行特征中发现的问题

从特征的分析和解读中我们可以看出, 银行与货币息息相关, 银行标志也随之有着千丝万缕的联系。从新中国建立以来, 银行标志的设计就没有离开中国货币的影子。在《中国标志设计的趋同化特征——中国四大银行标志设计启示》中, “中国的银行标志出现了非外圆内方不足以表彰其表, 非铜钱样式不足以显其形的境地。银行标志仿佛进入了一个程式化、趋同化的设计怪圈”。

2、如何跳出趋同化、单一化的怪圈

首先, 可以在“形”上进行突破。

“孔方兄”并不是中国货币的唯一代表。中国古代最早的流通货币是贝, 作为一般等价物使用, 结束了物与物交换的历史。而后的春秋战国时期, 据考证, 主要流通的钱币有四种:布币、刀币、蚁鼻钱 (小钱) 和环币。秦国统一天下后, 当时流行于秦国的环币就成为了流通货币, 成为后世货币的形状蓝本。为了突破形的束缚, 金融机构——中国邮政储蓄银行的标志 (如图8) 。中国邮政储蓄银行的标志, 其基本形采用的是中国甲骨文中的“中”字 (如图9) , 为了表明邮递的这一层特性, 借用了中国古代传递信息的典故——“鸿雁传书”, 本来像旗杆飘带似的的古文“中”字, 则有了翩飞鸿雁的动态效果。邮政储蓄银行的标志体现了该金融服务机构服务千家万户的企业宗旨, 更加树立了快捷、准确、安全和无处不达的企业形象。

然后, 可以从颜色构成上来突破。

国内银行标志的颜色大多都比较单一。晋商银行标志突破了这一特点, 独树一帜 (如图10) 。晋商银行的标志是有八十块小方块组成, 形成中国古代铜钱的形状, 突出了银行的特性;重要的是, 以红色为基础色, 用深红色、紫色等五种颜色点缀, 具有现代气息, 象征着强大的生命力、凝聚力和竞争力, 体现了企业“厚德永续, 源远流长。融汇天下, 共铸伟业”的企业精神。

4、结语

通过分析和比较, 中国传统铜钱在设计中的运用, 通常都是打散重组的, 虽然各个银行的标志略有雷同, 但也显示出了个别银行鲜明的个性。现当代, 后现代主义的设计风格在引领潮流, 其他风格也一起发展, 所以设计师需要不断加强自己的文化素养和思想修养, 深入了解本国的传统文化。与时俱进, 舍弃当前趋于同一的普遍的设计元素, 根据设计主体, 加入更具有自我特征的设计元素, 设计出更有时代感和自身特色的标志形象, 这样才能展现出各个银行经营者不断创新、与时俱进、追求卓越的精神, 创造更大的价值, 更能体现民族的也是世界的这句话。

摘要：本文通过对国内若干具有代表性银行标志的分析, 认为现当代国内银行标志设计, 不仅仅是对中国传统文化的传承, 还要跳出单一的怪圈, 从各个方面重新塑造。所以, 我们需要充分的了解世界标志设计的发展动向, 提高自身素质。

关键词：银行标志,民族个性,时代潮流