一些标志的设计理念

第一篇：一些标志的设计理念

标志设计的流程

1、调研分析

标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。

2、要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3、设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。

4、标志修正

提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统

一、有序、规范的传播。

logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。

编辑本段标志设计的原则

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

1 .设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2 .设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。

3 .设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4 .构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5 .构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。

6 .图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7 .色彩要单纯、强烈、醒目。

8 .遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外，还有其独特的艺术规律：

符号美

标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号(包括文字)、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的(现成的文字符号须经图形化改造)，更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。 特征美

特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征(个性)，而是同类事物整体的本质特征(共性)，即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获取共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

凝练美

构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中(不论放得多大或缩得多小)都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

单纯美

标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用;一切非本质特征的细节坚决剔除;能用一种艺术手段表现的就不用两种;能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。

编辑本段标志设计的特点

1 .功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

2 .识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

3 .显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。

4 .多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面)，还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等)。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

5 .艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

6.准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

7 .持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。

编辑本段标志设计的作用

第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。

第二、标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?

第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。

第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。

编辑本段标志设计的基本要求

1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。

2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。

3、图形既要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。

4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现。

编辑本段标志设计的发展趋势

标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合我自己一些近期的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结。标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚、更大胆、更前卫。更能掠夺你的说视线。

在设计上有以下主要方面：

(1) 三维造型的广泛应用：

标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。

(2) 材质和光泽的应用：

标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。

(3) 更复杂的生动形象。

标志设计 - 标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。

影响标志设计进步的主要因素

软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。由于复杂程度的提高，一个标志设计可以拥有一系列类似形;形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。 最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志，汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在2l世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。

2.高科技设计

(1)三维造型的广泛应用

A.简单线条块面组合类

B.空间立体图形类

C.更具动感和延伸性地立体图形类

(2)材质和光泽的应用 标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。

这就是材质应用和光线投射原理带来的效果，对于更多透明色、更多阴影、更多反光的组织安排，在三维层次上更进一步具象化，更进一步地体现了质感对于视网膜细胞的“杀伤力”。

3.电脑符号标志由电子技术而衍生出的符号语言，这类语汇符号的创造和传播都是基于互联网，可以说是无性别、无国籍、无文化差异，是虚拟世界的世界语。

4.新色彩标志在网页等新媒体上，色彩范围有极大拓展，许多标志出现了传统载体所不能表现的鲜艳色、透明色、渐变色。由具有强迫记忆感的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变，绚丽多彩、清澈透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。

5.像素标志很多年前，电脑屏幕几乎就是像素的世界，像素之于计算机图形正如原子之于世界万物。完全或部分由像素点构成，是典型的电脑衍生产品。像素标志设计的特点体现了其特殊的微观感、模糊性，直观体现了比特的流动和变化状态，给人一种强烈的现代技术感。

编辑本段对标志设计的影响

数字化媒体的出现，使得许多标志设计早已打破传统规则，在静止的二维平面中加入了“时间”和“表情”，由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变，使其本身具有强大的延展优势，在以后的推广中也将起到事半功倍的效果。

(一)多媒体标志

多媒体将传统的、相互分离的各种信息传播形式(如语言、文字、声音、图像和影像等)有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。这样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，未来的视觉传达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。

2008北京奥运会吉祥物“福娃”的发布过程就是一个例子，过去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的实物或展板的展示方式。本次展示不同于以往，借助高科技技术分层次、分时间展示。首先运用激光技术将外轮廓勾勒出来，然后主体形象由虚到实逐渐显现，同时运用多媒体将声音、图像、影像等融合。整个过程充满悬念，一步步调动了人们的好奇心和求知欲，将“福娃”鲜活形象一下印入人的脑中，可以说整个过程是精心设计的隆重、新颖的一个展示形式。 (二)变身标志

网络作为新兴的传播媒介，增添了标志的时间性和交互性，使标志在二维(平面)、三维(空间)上，又增加了时间的维度，走向了四维。标志成为一个与社会和浏览者息息相关，具有表情，能够做出灵敏反应，不断成长，不断丰富的文化生命体。

(三)宠物标志

许多软件和网站出现了电子宠物式的标志。这种标志具有实时性、互动性、陪伴性，可做各种幽默可爱的动作，造型立体、动态，像一个宠物全程陪伴。而OICQ、猫扑等软件和网站，其标志拓展成丰富的表情造型符号，可以供网友在聊天、灌水时使用，成为网友即时表达感情地语言和工具。因此，这些标志已不能用“吉祥物”来称之，而只能是“宠物”，具有传统的吉祥物所不具备的亲密感、参与感。

编辑本段标志设计的颜色应用

在标志文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。

由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色——红色,以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。

标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。

标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著二是同类色配合——只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感三是补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。

编辑本段标志设计的意义

今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。

人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。

今天，虽然语言和文字传运的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。

标志，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。

例如：国旗、国徽作为一个国家形象地修改标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志。这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。

第二篇：标志设计的记忆性

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当今时代人们看到的标志可以说是名目繁多，但有多少标志能够真正地进入人们的记忆系统，而且在这些标志从人们的视觉范围内消失以后，人们还能“想起”它们呢?人们看到的标志就一定能记住吗?答案是否定的。北京标志设计的标志目的不仅仅是让人们对标志本身感兴趣，更重要的是使人们在接受其信息后，对人们的行为产生某种影响。

北京红五角标志设计案例

标志设计是通过准确的意念和创意形式引起观者的注意，通过标新立异的造型，简洁、鲜明的色彩来强化标志的识别性、记忆性。标志设计中的记忆性具有重要作用，它能使观者在购买行为中从大脑中提取标志信息，根据标志去购买商品。本文主要对标志设计中记忆的程序与策略做了初步的研究。

北京标志设计的记忆就是通过识记、保持、再认、回忆等方式，在人们大脑中积累和保存个体经验的心理过程。记忆是一种积极能动的活动。人们对外界输入的信息能主动地进行编码，使其成为大脑可以接受的形式，信息才能转变为记忆。同时，人们对外界信息的接受是有选择的，只有那些对人们生活具有意义的事物，才会被有意识地进行记忆。

一、标志的记忆

标志的记忆就是人们对标志的意念和创意形式等传递的信息产生一定认识，并作为经验保留下来，对以后的消费行为产生影响。比如，人们在感知过的广告中储存了商品的标志信息，在下次购买行为中就会从大脑中提取这个标志的信息，根据标志去购买商品。

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记忆主要有形象记忆和逻辑记忆两种形式：

1、形象记忆：形象记忆是以感知过的事物在大脑中再现的具体形象为内容的记忆，它保存了事物的感性特征，并具有显著的直观性。

2、逻辑记忆：逻辑记忆是以观念、概念为主要内容的记忆，具有概括性、理解性和逻辑性等特点。逻辑记忆是个体在储存经验中最快捷、最经济的形式，它的内容在数量和质量方面都超过形象记忆。逻辑记忆是人类特有的记忆形式。

二、标志记忆的程序

记忆就像“记忆”一词本身所表明的那样，是一个从“记”到“忆”的过程。记忆过程包括四个环节，即识记、保持、再认和回忆。识记是识别和记住事物，从而积累经验的过程;保持是储存和巩固已获得的经验的过程 ;再认是指当经历过的经验重新出现时，能够很快地识别 ;回忆是恢复过去经验的过程。这四者是密切联系的。

标志的记忆程序首先是标志的识记过程，即观者获得标志信息的过程。标志识记是标志记忆过程的初始环节，是保持环节的必要前提，要提高标志的记忆效果，必须要有良好的识记。标志识记包括观者对标志信息进行反复感知、思考、体验等过程。

(1)标志的保持环节。标志的保持是指观者已接触过的标志印象在大脑里得到巩固的过程。标志保持不仅为巩固标志识记所必需，而且也是实现标志再认环节或回忆环节的重要保证。标志的保持是一个动态过程，在这个环节中，存储的标志信息在经验的左右下会发生变化。

(2)标志再认环节。当经历过的标志信息再次出现时，能够被很快地识别，这就是标志的再认过程。因为观者的个体差异，所以对标志的再认就有不同速度和程度的区别。

这取决于两个条件 ：

一是取决于当前出现的标志与已经体验过的标志相类似的程度 ;

二是取决于对已经体验过的标志识记的巩固程度。

观者对标志信息的记忆程序就是由以上四个环节的过程所组成的，这四个过程按先后顺序发生，缺一不可。

三、增加标志记忆的策略

1、减少识记材料的数量

为了使观者有效地记住标志信息，首先应尽可能地减少记忆内容的数量。由于观者一般没有刻意记忆标志的动机，对标志的记忆的时间一般也不会超过1分钟，在这样短的时间内，材料越少，记忆水平就越高。所以，为了提高观者对标志的记忆率，在标志设计中，一定注意要以简洁、鲜明、准确为表达的出发点，令人一目了然。

2、增加刺激的视维组合

标志设计要想增加观者辨认刺激物的兴趣，应当设法增加刺激物的多视维组合。如在标志设计中，可采用形意结合、形字结合、形色结合等方法来增加信息的传递量。这北京标志设计

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http:// 样结合的效果等于增加了标志的信息含量，使观者通过趣味视觉，在分析中加深对标志的印象。

3、充分利用形象记忆的优势

标志设计要增加观者的记忆度，可利用形象记忆的方式进行。形象记忆是以直观的、具体形象为内容的记忆，而直观的、具体形象一般比抽象的形象更容易记忆。所以，在标志设计中可有意采用写实或象征的具体形象进行表达，这样不仅可以吸引观者的注意，还可以使人一目了然，增加知觉度，提高记忆效果。

4、通过理解增加记忆

理解是识记信息材料的重要条件。建立在理解基础上的识记，有助于信息材料识记的全面性、准确性和巩固性，其效果优于单纯性的机械识记。这是由于理解能使信息材料与观者已有的知识经验联系起来，把新信息材料纳入已有的知识结构中去，从而能起到潜移默化地加深记忆的效果。

5、考虑不同观者的记忆特点

由于观者群体是由不同年龄、性别、职业、文化、经历、生活方式的人群所组成的，在记忆能力、记忆习惯等方面有很大的差别。比如，儿童一般对夸张、形象、活泼、鲜艳的事物容易记忆，而老年人的记忆力往往有明显的衰退。因此标志传达应考虑不同观者的记忆特点，才能有效地强化观者的记忆。

一个仅仅被感知的标志不一定能够影响人们的行为，只有被人们记住的标志才可能影响人们日后的购买行为。所以，一个成功的标志必须力求给人们留下深刻的记忆。标志设计红五角北京标志设计公司。

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第三篇：VI设计与标志设计的区别

无锡VI设计与标志设计的区别 很多无锡本土的企业会有一个误区，觉得企业只需要设计一个标志就能代表VI了。他们分不清楚VI设计与标志设计的关联。而无锡的很多本土广告公司也有类似的误解。而，无锡盖世文化广告设计公司对VI设计与标志设计有着自己独到的见解：

首先说说什么是标志设计?标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面，同时，现代标志设计也就成为各设计院校或设计系所设立的一门重要设计课程。

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

那什么是vi设计呢?VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分别为MI、BI、VI，三方面为企业理念识别，行为识别和视觉识别。

VI设计手册是以标志、标准字、标准色来展开的，因此标志设计是VI设计的关键，这意味着要想获得优秀的企业VI设计手册，首先必须获得优秀的标志设计。如果标志设计有失水准，那整套VI设计，无论VI项目看起来有多完善，那VI设计无疑是失败的。

一些人士认为有了好的标志设计后，VI设计就很简单了，其实不然。VI设计的水准与标志设计有着高度的关联性，一流的标志设计师同样非常擅长VI设计。相反，欠水准的标志设计师在VI设计方面也往往比较糟糕。

无锡盖世文化传媒有限公司感恩所有的朋友!

第四篇：标志的设计美术八年级教案

一、教学目标

1、引导学生通过欣赏各类海报，了解海报的种类和特点

2、指导学生为学校艺术节设计海报，让学生体会海报的设计过程和绘制特点

3、结合欣赏和设计活动，启发学生认识并体会海报的艺术美感，提高审美能力。

二、教学重点：认识和了解海报的种类及特点，体验海报的设计过程。

教学难点：如何引导启发学生，发挥其想象力、创造力设计绘制海报。

三、课前准备

海报的实图资料，教学多媒体课件，影视资料，水粉颜料，剪刀、胶水、彩色纸等

四、教学过程

1、首先了解什么是海报?(以实图为例)

海报又称招贴画或宣传画，是一种平面形式的宣传广告

2、海报的历史沿革及赏析。

课件图解(世界最早的海报、中国最早的海报——商品海报)

3、海报的分类(图文对照，尝试分类)

(1)公益海报：是通过表现的主题来碰撞人们的生活和精神领域的海报。 (2)商业海报：以宣传商品获取经济利益为目的而制作的海报。 (3)政治海报：传播政治思想，提高人们的思想觉悟的海报。

(4)文体海报：传递文化，体育信息的海报。根据宣传内容的不同，可分为多种，如运动会海报，音乐节海报，电影海报等。

4、学生展示自己收集的各种海报资料给大家看并说明类别

5、海报设计的三要素(结合图片重点讨论)。 文字：具有说明作用。

图案: 海报是视觉艺术，可以通过图案产生强烈的视觉效果。 色彩：具有象征性。

6、海报的特点。 (1) 画面形式感强。 (2) 作品具有独创性。

同时欣赏若干幅海报，共同分析其中的创意点。

7、构思设计：以“我爱外中”为主题设计海报。(学生分别陈述本人设计构想和意图等，为实际创作做准备)

8、设计实践。提出作业要求：

(1)设计步骤――确定主题，构思构图，充实完善。

(2)表现方法――绘画制作，电脑制作，摄影制作，综合制作。 (3)分组设计一张海报(内容不限，方法不限)。

9、学生完成作品互评，发表各自看法，提出改进意见。

10、教师小结：刚才同学们对海报设计作了初步尝试和探索，不少作品都具有了海报的独特语言，创意丰富，有机会可以尝试利用多种形式创作，为《第六届校园艺术节》的海报设计做准备，同时也为我们的校园，为自己多彩的生活设计出更美的作品。

五、检测反馈

六、教后感

七、课后作业

第五篇：标志设计前期的调查研究

本文由尚唐设计整理发布

对于企业来说.标志的形象就是企业的形象。标志代表着企业.因此就必须符合企业的内在要求.融入企业精神内涵，并以符号的形式设计表达出来。在设计之前，首先要了解企业的背景，文化以及国内外相关行业状况，还有企业产品.消费调查等.根据了解到的情况，做好前期准备与分析，才能有的放矢.有条不紊地进行设计。 了解企业

在如今商业竞争大潮中，如何让企业在巨浪中站稳脚跟?如何让企业的经营内容与外部形象相一致?如何让企业的品牌与名称被大众所认知认同?企业的标志以怎样的符号表达方式把企业精神文化内涵体现出来，对企业的发展具有举足轻重的作用.在设计标志之前需要了解企业的理念，即企业的文化与宗旨，以及背景，发展状况与发展方向。

分析企业的产品

设计者需要了解企业产品的功能作用，外观形态以及产品的主要特征。产品的合格性，功能性是消费者选择它的首要条件.而产品的特色则能够吸引消费者选购.设计师对产品进行分析时.要考虑到它所针对的消费群体.以及它能够给消费者带来多大的方便实惠。有着直观的形象，令人一目了然.能够广泛被认知的产品优势，常常要作为企业标志设计元素。例如针对办公设计等要求而研发的软件CoreIDRAW12的标志形象，以铅笔造型作为原始形态来传达一种关于现代艺术创作的性质.以及产品所拥有的绘图功能等等;本文由suntop08.com尚唐设计整理发布转载请注明。又如餐饮行业lllinois餐馆标志中运用了与这一行业相关的物件和食物等作为标志设计的主要构成元素。

调查消费群体

一个企业经营的根基是自身的文化理念和文化背景以及对未来发展的规划.更为重要的是对消费者的责任观念与服务态度。标志作为企业的一种营销手段，往往会注重更多。消费者的需求和态度对企业极为重要.是一个企业存在的重要因素.因此企业需要在对消费者认真负责的态度之上.以本身的特色吸引消费者目光。在这方面餐饮业的做法相对比较明显，例如运用实物对照的方式或是营造一种特定的氛围来吸引受众，打动受众群体，并引起消费的欲望。

整理调查方案

整理调查方案是标志在思维中的形象汇总.浓缩的开始。根据所了解到的企业概况、产品分析效果以及消费调查，将资料整理归类。做好前期资料搜集准备后，标志设计的方向逐渐清晰.才能有效地将设计与企业精神文化理念有效融合。经过对所调查资科的分析，进行设计理念思维的汇总.为标志设计工作的展开打下坚实的基础，并且对设计工作的下一步计划做好充分的准备，从而迅速，有条理地展开创作.