浅析书法在标志设计中的影响

2022-09-11

学习视觉传达的人应该都对标志设计不陌生, 标志设计的形式多种多样, 而国外标志的图形化、简洁化、易识别性更是受到广大国内外设计师的喜爱。而身为中华民族的一员, 国家正在大力弘扬中国传统文化, 而我们作为一名新时代的设计师, 把传统文化应用到我们的设计中去似乎已经成为了一个十分迫切的问题。我们是否可以把民族元素应用到设计中?怎么把民族元素应用到我们的设计中?这似乎是对现代设计师的又一大考验。本文将从古文字与今文字在标志设计中的应用的案列来说明书法在标志设计中是无处不在的, 并且影响着我们的生活, 与我们的生活息息相关。

一、古文字在标志设计中的影响

书法在我国已经有了几千年的历史文化积淀, 书法的存在是我们身为国人的骄傲。不可否认的是书法这么多年也一直在无形中影响着我们。古文字时期说的是汉字发展的早期阶段, 包括甲骨文、金文以及篆书。古文字的象形性十分的直观, 可以说古文字时期的字体是把世间万物提炼出来创造的文字。其中, 篆书可分为大篆和小篆, 是具有抽象美的一种书法字体, 在篆书字体中总能看到一些与万物息息相关的一些东西。书法是篆刻艺术的基础, 篆刻艺术的历史可以追溯到春秋战国时代。秦朝建立以后, 规定“玺”为天子专用, 大臣和民间的人们把这个称之为“印”。相信大家对印章不陌生吧, 而印章的载体是多种多样的, 可以是木头、, 可以是橡皮, 也可以是钢印等, 一个小小的印章, 其实就是标志设计的起源, 这个印章也需要注重版式内的虚实关系, 疏密关系以及留白等等。下面我就举例来说一下篆书在标志设计中的应用:北京大学的校徽 (图一) 是1917年由鲁迅先生来设计的, “北大”两个字下面的“大”字像一个人, 上面的“北”字又像两个人, 这样就构成了“三人成众”的意象。校徽突出的理念也是在于, 要以人为本, 团结才会有更大的发展。还有就是中央音乐学院的校徽 (图二) , 整体的图案是一个“乐”字, 很好的体现了这是一所与音乐密切相关的学校, 整体的图案又像是一个花蕾, 说明这个是老师在含辛茹苦的培养还未开花的花朵, 图案的两侧是篆书“艺”的一半, 体现了这是一所艺术院校。以上两个标志都是早期由篆书来设计的的标志, 篆书具有一种意韵, 给人一种十分具有内涵的感受, 也使人们看到这个标志是独具民族文化和历史感的。这些都是书法在标志设计中的应用, 可见, 书法在历史上还是占据一定的地位并影响着我们的生活。而近些年, 古文字在标志设计中应用也是屡见不鲜。2008年的北京奥运会的标志 (图三) , 会徽由两部分组成。上部分是一个近似椭圆形的中国传统印章, 上面刻着一个运动员在向前奔跑、迎接胜利的图案, 而这个运动员又像是一个篆书的“人”字。而这个字体又像现代文字“文”字, 取意中国悠久的传统文化。还有就是2011年的上海世博的标志 (图四) , 标志中三个人合臂相拥的图形, 可以理解为“你、我、他”的全人类, 标志中还有一个像汉字“世”字, 也是图形文字化的一个很好的体现。2008年的北京奥运会标志中篆刻的“京”字与2011上海世博会的篆刻“世”字交相辉映, 说明中国在融入世界的同时, 也在大力弘扬中国的传统文化。

二、今文字在标志设计中的影响

今文字时期说的是除了篆书之外的书法字体。包括隶书、楷书、行书和草书四种。由于春秋战国时期, 人们对文字使用的越来越频繁, 所以人们开始慢慢把篆书转变为隶书, 这就是文字学上所说的“隶变”。而随着时间的发展, 书法字体也慢慢的发生了变化, 现今, 人们可以学习多种书法字体, 而字体的发展, 为现在标志的设计添加了光彩, 使得标志设计更具特色。我们先说说隶书在标志设计中的应用, 隶书兼具古雅、秀丽的风格, 可识别性强, 应用非常普及与广泛。隶书中的汉简、帛书书写更为随意爽利, 用在设计中更是别具一格。标志设计“漳州古城” (图五) 就是采取隶书的字体做的标志, 隶书的字体给人一种历史感。楷书端正、易识别, 而且实用性极强。所以标志设计中运用到楷体的数量比较多。“福田精舍” (图六) 这个标志采用的是楷体书写, 这是一个茶艺会所, 里面可以学习茶艺, 也可以在那边品茶, 这个标志做了一下大小与上下的对比, 整个字体给人一种古韵的特点, 十分符合茶文化在标志设计中的应用。行书是介于楷书和草书之间的字体。因此, 行书兼具了两种字体的优势, 用行书来为标志做设计, 既可以有书法的形式美感, 又比较方便识别。行书收放相宜, 动静自如, 既可以体现苍茫雄浑, 又可以觉得简单大方。所以, 行书的应用也是比较广泛的。“欧漫” (图七) 是为花鸟市场设计的一个标志, 行书的标志设计, 给人十分浪漫的感觉, 再加上几个小鸟, 与标志相互呼应, 可谓是相得益彰的。最后说说草书在标志设计中的应用, 草书是魏晋时期出现的, 草书是相对来说出现的比较晚的书法字体, 草书虽然在识别性方面没有其它三种字体那么好, 但是草书的灵活性使其更具艺术气息。中国苏州国际旅游节的标志 (图八) 就能很好的说明这一点, 这个标志是由一个“苏”字和一个“水”字组成的, “苏”字是采取的宋体, 而“水”字则是草书的一个形式, 这个标志由宋体到草书的一个演变。整个标志给人一种极强的艺术美感, 水墨的效果也给人无限的想象空间。

三、结束语

书法字体具有五千多年的历史, 我们作为新一代的设计师, 应该把我们的民族文化发扬光大, 民族的就是世界的, 只有把中国的文化发展起来, 只有把中国元素融入到我们的设计中去, 我们才有可能屹立于世界的不败之地。设计的发展不是单纯靠借鉴国外的设计, 而是应该好好学习中国的本土文化, 争取早日把中国的文化完美的融入我们的设计中。书法艺术源远流长, 把现代的标志设计与书法相结合, 不仅能够体现标志所具有的艺术性, 而且能够很好的诠释中国设计, 所以书法在标志设计中的应用是一个不可逆转的趋势。

摘要：中国书法是中华民族五千年灿烂文化中的瑰宝。中国书法在标志设计中的应用更是广泛。把传统的书法应用在标志设计中, 这样的表现手法不仅仅是为了装饰或者满足视觉上的吸引需要, 更是为设计增添了一种形式美, 给人留下了更广泛、深刻的印象, 而且耐人寻味。书法所具有的韵律感和独一无二的特性, 这无疑丰富了标志设计传达信息和情感的语言表现力。

关键词：书法,标志设计,影响