传统广播新媒体化的实践探索

2022-09-12

一、传统广播媒体的发展现状

伴随着经济的全球化, 科学技术的发展也不断的进步, 现代社会也进入数字化、信息化的发展阶段, 新媒体的出现, 不仅为人们提供了更多的信息接受途径, 还为人们提供了更快、更便捷的交流方式。人们接收信息的方式更加多元化, 从最初的纸质文字, 电台广播, 电视等方式, 到现在的互联网, 各种的视频, 音频等等, 人们也不再是信息的受众, 而且已经成为信息传播的一份子, 满足了人们多方面的需求。

在媒介融合的大背景下, 新媒体的出现和传播是一种潮流和趋势, 线下传统广播媒体也逐渐顺应这种发展潮流, 正在努力改变滋生的发展方向, 探寻资金的生存方式, 变挑战为机遇, 在新技术的支撑下开创更大的发展空间。

二、传统广播新媒体化的影响

(一) 扩大了广播覆盖的范围

传统的广播媒体传播的范围很小, 受到科学技术上的限制, 电台广播的节目只能是固定范围内的听众能接收到, 而且还受到环境的影响和接受设备的影响, 往往一个节目听众都不能完全听完而且音质非常差。而现在随着科学技术的发展, 互联网的广泛普及, 以及手机的使用, 极大化的增加了广播接收的移动性能, 让人们能随时的听到相应的广播节目, 不管是在什么地方, 还是什么时段的节目, 都可以通过网络收听到。比如:现在你在成都, 想收听山东的节目, 在以前是不可能的, 而现在是需要打开手机上的广播, 就可以听到自己想听的节目了, 所以说传统广播的新媒体化, 扩大了广播的传播覆盖范围, 突破了传统广播的传输限制。

(二) 解决了电台广播单向传播的限制

传统的广播向受众传递信息的形式一直都是以声音的形式传递, 但是这种传播是线性传播, 并且转瞬即逝。不仅受到线性传播的影响, 而且受空间和时间的限制, 听众经常错过自己喜欢的节目。而传统广播的新媒体化, 打破了时间和空间的限制, 并且也不再是单向的线性传播, 传播的平台更加多样化, 不再是单一的信息传播, 听众可以根据个人喜好, 随时随地选择自己喜欢的节目, 进行收听。

(三) 吸引了人们对电台广播的注意力

传统广播与听众的交流互动方式, 就是通过电话和书信进行交流, 这种互动模式僵化, 对受众没有吸引力, 而传统广播的新媒体化, 不再局限于书信和电话, 利用互联网, 微博、微信公众号等多种新媒体手段, 促进了听众和广播电台的互动, 并且广播媒体之间, 听众和听众之间, 都能够进行交流, 吸引观众的注意力, 激发听众的收听兴趣。媒体与媒体、受众与受众之间多层次、多角度的互动交流。

(四) 广播新媒体化打破了广播只有声音传播的单一模式

传统媒体中, 在新媒体不断发展的今天, 新媒体化最大的就是传统广播, 改变了只有声音的传播模式, 把听觉上的盛宴发展到视觉的盛宴, 电台广播通过新媒体化, 可以在互联网上见到现实的文本、图片、视频、声音等, 还可以在网络上看到同步直播。打破了广播只有声音传播的单一模式, 传播模式更加多样化。

三、传统广播新媒体化的途径与方法

(一) 利用互联网技术, 加强广播的建设

现在我国已经逐渐步入了计算机互联网技术时代, 不管是在我们的生产还是生活方面都受到了影响, 所以广播媒体应该充分利用计算机互联网技术, 推进广播互联网的建设, 利用互联网实时在线的特点和广播本身特有的资源优势, 打破时间和空间的限制, 让听众能够随时随地的在网络平台上点播自己喜欢的节目, 利用互联网促进信息的传播。

(二) 建立微博、微信等公众平台, 推出手机客户端

在媒介融合的大背景下, 各种新媒体的出现, 收到了大众的追捧和认可, 现在各种微信、论坛、博客、微博等新媒体成为人们多层次全方位的互动交流平台, 所以广播电台不仅可以申请建立网络互动的平台, 还可利用微博、微信、等多种方式, 实现互动。另外再推出相关的手机客户端, 这样能够方便听众收听节目, 不管是在线上还是线下, 都可以与广播主持人或其他的听众朋友, 再或其他的媒体都能够进行互动和交流, 不仅公众的参与度高, 节目的内容也会变得更加丰富。还有微直播、微访谈等多种方式, 不仅调动了受众的积极性, 还满足了受众的参与、互动需求。

(三) 实现广播媒体体制机制的创新改革

在我国广播媒体已被列为第三产业, 因此我们需要实现企业经营的市场化运作和产业化经营。因此我们要以市场为中心, 分离广播的事业身份和企业身份, 把广播媒体的宣传职能和业务职能分离开来, 对传统广播媒体机制进行创新, 不仅可以促进传统广播媒体的制度进行合理化的重组, 还可实现电台广播的制播分离, 使广播行业更加的成熟。

四、总结

传统广播新媒体化, 新旧媒体融合发展是一个必然的趋势, 这条道路必须坚定不移的走下去, 这样传统的广播媒体才能在多变的媒体融合时代生存下来, 不断地创新进步, 才能进入更多的细分市场, 重新聚合多方面的受众, 实现多平台跨媒体产业化发展, 开启广播事业新的篇章。

摘要：最近几年, 随着数字化技术的迅速发展与新媒体的出现及应用, 以数字技术革命为先锋的媒介融合发展越来越快, 再加上我国“三网融合”政策的出台, 加速了媒介融合的现实发展, 向人们宣示着一个全新的“全媒体”时代的降临。目前, 在此媒介融合的背景下, 新媒体的出现, 对传统媒体产生了强烈的影响, 尤其对传统的广播公司产生了强烈的冲击, 新媒体的出现, 不仅仅是对传统媒体的冲击, 同时也是传统广播媒体发展的一个机遇, 只有顺应新媒体发展的潮流, 将传统广播行媒体化, 才能在多变的媒体融合时代生存下来, 并促进传统广播电台的主要业务发展, 因此本文针对媒介融合背景下的传统媒体进行了探讨和分析, 并为促进传统广播新媒体化提出相关的对策。

关键词：新媒体,传统广播,媒介融合,网络化