新媒体影响下传统媒体的发展与创新

2022-09-11

一、国内传统媒体发展的现状分析

(一)新闻多重共享

新闻共享在以前来讲这是不可能存在的,而如今面对“新媒体”发展的迅猛势头,新闻共享在如今的社会已经不是什么‘稀罕’事,尤其是作为龙头的央视,新闻共享已成为各频道之间主要的资源共享以及创新源头,仅仅一项新闻共享使得各个频道的咨询得到了互通,这样的互通让大部分的民众享受到了咨询的多样性以及讯息的公信力。再就是,咨询类栏目的增多伴随着的就是新闻评论栏目也跟着一起成熟。比如中央电视台的新闻评论栏目,也正是这些栏目的出现,才让原来不问世事的民众对这个信息爆炸的年代有了清晰的认识,随着新闻评论栏目的成熟,民众也能拨开这迷雾版的世事,对新闻背后的事实也有了一定的了解[1]。

(二)新闻对于舆论监督方面的社会功能

电视栏目不仅仅形式方面也得以推陈出新,在内容方面也得到了变革。全民参与、全民娱乐的一种契机主要来源于娱乐栏目的一种大行其道的方式,也正是这样一些有着明星梦的但是却拥有才华的普通民众在选秀栏目的诞生以及成熟给这么一群人造就了实现梦想的机会以及施展的平台[2]。新媒体的也正是这些栏目的客观因素在很大程度上进行催化产生的。而在信息化发达的今天,传统媒体的任务以及自身承担的压力也逐渐增大;信息化的发达、新媒体的逐渐发展使得一些观众对信息的质量要求也越来越高。在信息与人关系方面则是成正比的,也就是说人对信息的要求以及信息对人的要求这个两者的关系是成正比,人对信息要求高了,那么信息对人的要求也越来越高。这就造成了传统媒体(报纸、广播、电视)在人们对信息需求方面根本无法全部满足。这就致使人们想要更多的去了解以及追求一些新兴的媒介传播,也正是这一客观的因素使得一些新兴媒体开始融入大众的生活当中。以上所有的一切都在陈述新兴媒体从诞生到如今,在很大程度上以及融入了大众当中,在大众对信息渴求方面也在一定程度上得到了解决。

二、逐渐崛起的新兴媒体对传统媒体所产生的影响

(一)市场份额的逐渐扩大

数字以及通讯、网络技术的迅猛发展,在街道、高速公路、商场等地方都出现了新媒体传播方式,毫无疑问我们已经置身于IPTV、网络、手机、一些新兴媒体所营造的环境当中。在传统媒体方面新兴媒体一方面对其产生不可否认的影响,而且在一定程度上改变了如今的格局。而在社会的一些其他领域方面也逐渐的产生了影响,在社会景观方面也推陈出新,无论是现在还是未来,新兴媒体的影响不仅不会削弱而且还会随着新兴媒体成熟以及影响力方面还会加速提升。

而在信息通讯方面;现在的社会属于“快餐式的消费”以及“快餐式的生活方式”,也正是这样的方式,这就致使在通讯方面4G逐渐进入人们的生活当中,速度是影响着一切,也正是4G的时代来临,人们对于手机的依赖度以逐渐的增加,再加之国内的通讯公司对手机的上网资费在很大程度上进行了变革,手机上网资费也逐渐降低。还有一方面就是上网手机终端的普及,这是最终导致大众对手机依赖度的提升。也正是以上的一些手段以及方式带动了移动互联网的迅猛发展,间接的促使了新兴媒体的迅速发展。

(二)人们生活当中得到普及

新兴媒体当中互联网媒体则是在整个新兴媒体当中最受大众喜爱的,发展方面也是相对比较成熟的,因此近半数多的份额则是互联网媒体所占的。而在数字电视方面,由于数字电视的普及以及快速的发展,在收费的规模方面也有很大的提升,在整个的新兴媒体市场份额当中则达到了三成的比例。其他新兴媒体比如户外媒体、移动互联网媒体则在新兴媒体当中所占的份额相对较少分别占据了很少一部分。剩下的则就是IPTV所占的份额,因为IPTV是受大众喜爱,外加国内的政策所影响,虽然在用户规模以及收费有一定的提升,但是在整个新兴媒体当中仅占极少一部分,相比其他的新兴媒体是最低的。就目前来看,国内的这些新媒体文化产业还是处在发展的初期,但是也正是随着技术的发展以及政策改革、市场上的成熟,新兴媒体文化产业也伴随着这些因素也开始成长。综合以上来分析来看,新兴媒体在媒体市场上占据的位置也逐渐增加,这对传统媒体有着相当巨大的冲击。这仅仅是冰山一角,最重要的是在生活方式方面新兴媒体在人们生活方面也得到改变。而在上个世纪80年初,所谓媒体只有电视、广播、报纸,而且其中电视则是最受欢迎,其中春节联欢晚会则成为了一道非常靓丽的文化景观,不仅如此春晚在当时还是人们不可‘高攀’的节目。可如今,央视春晚已经成为一种娱乐方式而不仅仅是当时那种情况,春晚的讨论声已经也越来越多,而春晚的观看人数则成反比越来越少。更多人则选择互联网进行守岁,而不是传统的观看春晚进行守岁。以前电视是观看这一盛宴的唯一途径;现如今新兴媒体的快速发展使得人们走出房内脱离电视,邀上一两个亲朋好友在一些人多的地方通过户外大屏进行观看,还有一些则是通过互联网进行观看,电视观看的人数随之减少。新兴媒体作为一种新型的媒体传播方式,在媒体市场上有着新的媒介景观,这就对曾经有着无限风光传统媒体造成了巨大的冲击、挑战以及影响。

三、面对新媒体冲击下传统媒体的创新发展

(一)媒体内容为王

现在的新兴媒体虽然深受大众喜爱,但是就从内容以及传播的信息讲新兴媒体主要是从一些经典电视栏目中进行直播亦或者转播,而为新兴媒体量身定做的栏目则是少之又少,所有的节目都是基于互联网平台,在内容上的创新以及改造都并非自己进行。在资讯的可信度上讲,无论是电视、互联网、手机上,大众们依然想看的都是真实、可靠的、内容精良的节目。正如刘长乐所讲的一样,在新媒体盛行的时代传统媒体必须坚持将“内容为王”的概念坚持下去。如今的媒体时代,传播能力上是剧增的,由此对传播的内容也有着巨大的需求。内容是整个媒体都是一个产业的价值源头,内容的丰富度成为了一个媒体产业重中之重。而传统媒体在整个成长的历程当中是艰辛的,也是成熟的,其依仗着长时间积累下来的背景以及资源,在一些比较主流的内容上永远占据着垄断性的低位,权威性就这样建立在民众的心中,在整个的采集、制作以及播出等当中整个的电视媒体都有着自己一套严格的审查与监督机制,这是新型媒体所不具备的。也正是这样一个优势,电视媒体才在这个新型媒体横流的时代依旧占据着主体不被淘汰,因此整个的电视媒体发展的主流方向该以‘内容为王’,在内容方面保持着主流化以及权威性。

(二)媒体之间的互通

人是群居的动物,一个人永远不可能成就一段历史;不仅仅是人,任何事物之间也是,要想事物得到创新、得到发展,那么两者之间的合作是必须进行的,电视媒体面临的问题,在新兴媒体方面则有着解决方法,在内容上电视媒体是占据着主导,而在技术方面则是新兴媒体有着优势,这就需要合作。共同发挥综合协同效应的跨媒体合作是新时代下传统媒体生存与发展的必经之路。

“媒介融合”这一概念是由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出的,指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。电视媒体与新兴媒体之间融合与合作最成功的尝试之一便属凤凰卫视《网罗天下》,在内容上具有电视媒体的优势,对全球各地的网站以及论坛上一些有价值的信息都进行搜索,每天都以电视播出的方式为观众呈现,不仅如此还以新兴媒体中观众意见回复进行展示,而且还以Flasg动画一些形式来增添节目的趣味性,但是同时也不缺乏知识性。在制作上来讲,这个节目的制作根本称不上华丽,甚至有一些的粗糙。整个节目主要是靠主持人的语言以及剪辑师的剪辑;但是整个节目却深受观众们的喜爱,主要是因为两点:首先,主持人的选择上,整个节目的主持人是由香港较为著名的民间学者梁文道进行主持,梁文道虽然作为民间学者,但是其扎实的学问、诚恳的态度以及获取、加工、整合信息的能力,给整个的节目带了很多的精彩看点

其次,媒介之间的融合与合作,这是最重要的也是最有看点的,《网罗天下》在模式上已经不是原先简单媒介融合,而是将短信、网络进行了融合,这个模式为以后电视媒体的发展带来了一个全新的思路。

(三)改革电视媒体的经营管理模式

电视对于中国来讲,发展的时间相对于世界来讲是较短的,1906年一个简陋的电视在英格兰诞生,由此电视开始了自己的发展;而中国电视从建国之后才渐渐的开始引进电视,这就导致了中国电视行业落后与西方,并且在很多的发展模式上也多是借鉴西方的。在对于新兴媒体上西方也是更早的受其影响。再这样的情况之下,西方的一些电视媒体已经有了经营上的策略那就是平台的拓展,与新兴媒体平台实现对接。对于一些海外声名煊赫的传媒巨头来说。拓展平台的惯用做法就是收购、跨媒体合作。

作为媒体领域龙头的电视媒体,在日渐成熟的新兴媒体面前就如同一个美味的蛋糕一样,新兴媒体已经是垂涎三尺了。虽然如此,但是在现阶段新兴媒体还是保持之‘卑谦的姿态’,但是一旦在速度、资费、内容上有了突破,再加上新兴媒体技术以及雄厚的资金则会迅速开始攻占电视媒体的市场[3]。面对如此的窘境,电视媒体必须果断进行出击,利用自身的优势进行改革,尤其是在经营管理模式上,这是必须进行改善的。传统意义上的经营管理模式已经落后,如果在没有任何的改善,那么则会面对新兴媒体的侵蚀。而电视媒体经营管理模式上的改善主要分类部门管理,这种管理运营模式还是保留了原有的行政事业的管理模式。但是内部结构主要是按照业务需要进行分类设置部门。此外要建设流程式中心管理,是由多个中心组成一个电台或者电视台,而这种管理模式主要是财责发生制,各个部门或者中心进行分管核算。

摘要：当前中国的经济已经处于高速发展的时期,经济上的快速发展以及社会的稳定,数字技术、通讯技术的发展也随之快速进步,网络电视、手机电视、移动电视、户外大屏、触摸媒体等发展已经远远超过了电视、报纸、广播等一些传统意义上的媒体。如今的我们都是处在由新媒体所包围的语境之中。针对目前出现以及高速发展的新型媒体,针对电视媒体等出现的一些弊端进行浅点的解析以及提出的一些建议。

关键词：电视媒体,数字技术,创新发展