探析新媒体时代下传统广播与新媒体融合的发展

2022-09-12

一、案例分析

某省知名电视台于2000年5月正式播音, 连续7年创造了全省覆盖面和广告创收效率最高的记录, 特别要注意的是, 该电台在警媒合作等线上线下融合机制进行了集中规划, 借助新媒体传播快以及互动性强的项目优势, 形成新的项目管控结构。正是基于新闻结构的逐渐透明化, 新背景融合机制中, 该电台能借助对突发事件的详细报道, 集中展现自身平台整合社会资源的能力, 只有整体管控结构的升级, 才能进一步增强媒体公信力。

1) 在该电台创新升级的过程中, 整体新闻服务机制和信息延伸服务机制都实行了升级, 不仅可细化到每个需要帮助的听众, 终于建立了一个多元化区域。

2) 在电台管控方面, 该电台还设置了用户运营中心以及多媒体新闻中心, 保证信息交流和应用的频繁性。例如:点击“节目互动”内的“**我要投诉”, 抱怨购物辛酸史, 投诉保险公司理赔陷阱等[1]。

3) 自媒体审图合作, 和荔枝FM、蜻蜓

FM、喜马拉雅等主流每户网站进行合作, 深入移动终端浙江交通之声同时开展对于荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅等新兴自媒体合作, 通过新媒体本身建立的渠道优势, 弥补本身由于媒体用户群体被划分而存在的问题, 真正发挥了传统广播电台和新媒体合作的发展优势。

二、新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展必要性

1、辅助听众收集有价值的听觉信息

传统广播项目相较于其他新闻传播媒介, 最大的特征就是只依靠声音进行信息传递, 在信息传递的过程中, 能在提高听众认知理解的同时, 确保听众在播音员的指导下更好的接收信息。正是基于此, 广播的方式能利用信息收集和应用路径对听众的行为方式以及思维方式产生一定程度上的影响, 能在潜移默化中指导听众建立正确的人生观、价值观和世界观。另外, 在广播信息传播路径建立过程中, 主持人的专业化水平以及主持风格往往会对整体效果产生影响, 主持人不仅要理解并深度分析节目的性质, 也要建构有效且符合实际需求的节目形式, 确保广播节目能在实际应用过程中发挥实际效果。在新媒体和广播项目融合后, 能有效改变传统“满堂灌”的播音模式, 将听众和播音者联系在一起, 正是交流和互动加深了彼此对于事物看法的认知程度, 并且能保证听众更加信任节目。顺应时代发展需求的融合机制, 能一定程度上保证听众和播音员之间建构更加完整的信息交流模式。

2、创造更大的经济效益

传统的广播运行项目较为传统, 其整体利益并不十分丰厚, 但是, 由于运行成本和受众接收成本较低, 在经济收益方面, 具有一定的优势。其一, 从受众角度分析, 广播项目在获取广播信息方面, 整体价格较为低廉, 是所有信息媒体结构中经济收益最多的一种模式。其二, 其他媒体信息的形式较为固定, 会受到设备、场合、区域水平等影响, 但是广播的价格较低, 且能适用于不同的场所环境, 确保人员能获得更多更可靠的信息。正是基于其发展模式和运营结构, 在实际应用过程中, 能创收更大的经济利润。

正是基于此, 在新媒体发展迅猛的年代, 将新媒体平台和传统广播结合在一起, 能实现整体运营结构的升级, 提升了播放频率和收听效率, 也在一定程度上实现了整体操作流程的最优化, 确保管控模型和管理机制之间能形成更加有效的经济模型, 在提供便捷优质信息的同时, 提高了受众群体的数量, 也就增加了整体广播项目的经济收益[2]。

3、信息传播速度更加快速高效

正是由于基于传统广播信息传递速度较快的发展态势, 新媒体时代, 将新媒体平台和传统广播融合在一起, 能有效提升事件、新闻, 以及广播项目之间的联系和沟通, 建议提高信息的传递效率, 能利用互联网进行信息的进一步传递和表达, 整体信息运行模式和操作结构更加便捷且高效。目前, 广播行业依靠现场采编记者的采访, 直接借助信号的传递, 实现信息和新闻事件的真实转播, 能保证听众能在收听过程中理解并还原整个事件, 一定程度上提高了信息的传递效率和传递实效性[3]。特别值得一提的是, 传统广播节目最大的弱势就是保存机制和运维有效性较差, 往往只是播送一遍, 而随着新媒体平台的出现, 广播也形成了系列, 听众能在线或者离线听取已经播放过的播单, 真正实现了播放信息和播放范围的扩充, 也有效增加了受众群体。

三、新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的策略分析

1、新媒体时代下传统广播域新媒体融合发展之实现多元融合

在新形势下, 要形成多元化融合机制, 才能一定程度上保证信息处理结构和信息传递模式升级。目前, 多数广播媒体都采用平台合作和的模式, 实现运营结构的多元化发展, 在融合的过程中实现广播3.0时代, 在改变自身运行机制的同时, 提升信息解构的能力, 并且融合不同新型媒体结构和运行机制, 增强互动形式的有效性, 也一定程度上提高了信息运行机制的流通性和处理效果, 确保在多元融合基础上, 实现形式和互动策略的实际效果, 也为传统广播节目的优化建构统一的处理框架和基本方式[4]。

广播与新媒体的融合要想获得实质性升级, 提升管理效果和管理水平是较为直观的方式, 能一定程度上提优整体管理结构和管理层级的有效性, 并且确保信息传递的稳定性。在新媒体运行结构中, 投资资金能为新媒体平台和传统广播的契合提供支持, 并不需要花费太多的时间。另外, 在广播行业运营过程中, 要积极落实并集中精力应对不同问题, 在区分优势新媒体的过程中, 在优势新媒体的融合路径中进行集中管控, 从而进一步优化传统广播项目的升级。

2、新媒体时代下传统广播域新媒体融合发展之提升综合素质

广播3.0时代, 是自媒体广播发展的平台, 能在为听众提供无线可能的基础上, 有效优化整体传统广播行业的发展进程[5]。进一步确保整体管控结构和媒体融合发展之间形成良性互动关系。而要想实现融合机制的优化运行, 就要一定程度上提高广播行业中主持人的基本素质, 升级编辑能力, 确保节目制造效果和传播过程贴合时代发展需求, 从而优化整体广播行业的发展进程。

目前传统广播方式和媒体融合的主流方向是如何建构更加高效的传播路径, 正因为如此, 广播媒体的未来发展趋势更要把握新媒体的发展步伐, 培养高素质专业化广播人才, 实现资源等扩大化, 找准有实力、有潜力的新媒体进行合作与融合, 给予广播人才更大的发展空间。在传统媒体和新媒体融合的过程中, 不仅需要传统广播行业拥有长远的发展意识, 更需要广播媒体人不断提高素质, 强化合作优势的同时, 进一步提升专业能力和创新能力, 为找准融合的切入点创设更加有利的机会[6]。

3、新媒体时代下传统广播域新媒体融合发展之扩展发展路径

将传统广播和新媒体平台融合在一起, 是创新化管理理念, 要根据不同的听众制定具有针对性的个性化专题类节目, 实现融合下的优化发展。据调查, 在2003年到2013年, 十年间听众使用终端收听比例的数据有明显的变化, 2003年, 61.36%的人收听广播主要在家里, 却只有9.41%的人在车上收听广播, 随着时代更替, 2013年有30.12%的人在家里收听广播、36.79%的人在车上收听广播, 并且有21.39%的人在户外收听广播, 终端收听人群数量在不断攀升[7]。除此之外, 将3D全息投影技术应用于新媒体融合项目中, 也成为了未来产业发展的趋势, 车载广播以全息投影技术展现在听众面前也是可能实现的。

四、结束语

总而言之, 在网络数字化媒体平台不断发展当下, 只有建立强强联手的机制, 才能进一步推进我国广播事业的高速发展, 确保互联网架构下, 整体广播行业能呈现出高效优质的发展趋势, 提升广播节目的核心竞争力, 确保其在激烈的市场竞争结构中占据主动, 广播节目3.0时代已经成为了传统广播和新媒体融合的最终目标。

摘要：伴随着科学技术的进步, 我国传统广播电台要想实现更好的发展, 迈向更加广阔的平台, 就需要借助新媒体力量, 实现技术和运行模式的有机融合, 真正提高自身的市场竞争力, 规避传统填鸭式的收听形式, 建构互动性强的广播模式。本文从案例分析入手, 对新媒体时代背景下传统广播和新媒体融合的时代必要性进行了简要分析, 并集中讨论了融合对策, 旨在为平台管理人员提供有价值的参考建议。

关键词：新媒体,传统广播,融合,必要性,策略