VR技术在传统媒体中的应用探索——以《央视“一带一路”报道为例》

2022-09-11

随着新媒体的不断涌现与发展, 传统媒体面临巨大的挑战, 需要寻求新的传播方式为自身谋求出路, 而VR技术的出现, 为之提供了新的传播视角。VR是Virtual Reality的缩写, 即虚拟现实。VR技术综合了计算机图形技术、计算机仿真技术、传感器技术、显示技术等多种科学技术, 在多维信息空间上创建一个虚拟的环境, 用户通过传感器体验到身临其境的感觉。

一、当前VR技术的发展现状

VR虚拟现实技术近几年如雨后春笋般在国内兴起, 它在各个领域彰显的潜力十分可观。2015年国内的VR市场规模仅有15.2亿元, 但一年过去后, 国内VR市场规模就达到了67.4亿元, 与去年相比翻了4倍多。从市场增速上看, VR行业的是规模几乎是呈几何增长趋势, VR技术涉及的领域十分宽泛, 一旦在任何一个领域大规模应用, 都会产生巨大的市场增量。目前人民日报、央视、上星卫视都运用了VR技术报道新闻。比如之前两会期间央视推出了VR视角, 让老百姓们足不出户也能“直击”两会现场。

二、VR技术在新闻报道中的应用

(一) 传统媒体在媒介融合下的新思路

媒介融合是新媒体与传统媒体为了寻求合作共赢的一种新型战略方式, 并且也适合当今社会发展的潮流。VR技术的兴起, 改变了以前枯燥乏味的传统模式, 给了新闻工作者一种新的思路, 用媒介技术的融合, 能促使新的传播手段的形成以及全新的媒介形态的产生。

(二) VR+央视新闻“一带一路”报道

在我国, 媒体也开始重视VR技术, 迎来了“VR+新闻”的初始时代。如2015年《新闻联播》就在关于“一路一带”的多期节目利用VR技术, 带观众“实景”体验了多个国家的风土人情, 成为一种身未动而心已远的环球旅行。比如“一带一路全球行”车队驶过矮寨特大悬索桥报道和“一带一路全球行”走进岳麓区VR记录人文风貌报道, 报道团队就用VR技术展示出了沿途的美景, 只需要观众用手机扫二维码, 就可以打开VR图片看到当地的风土人情, 这给读者一种前所未有的新鲜感, 仿佛置身其中参与其中, 让观众能从这虚拟的图像中得到启迪, 引起了读者浓厚的兴趣。VR技术在信息生产形态的大融合中不断创新、变革, 使得受众将足不出户, 却对千里之外的事物感同身受, 这是新闻报道的一次革命。

三、传播学视角下的VR+新闻技术的优势

(一) 更丰富的媒介延伸

媒介是人身体的延伸, 就如电视, 它既是我们了解外部世界的“窗口”, 又是我们视觉的延伸, 将我们的视线向更远处延伸, 似乎整个世界都在我们的视线范围内。而VR虚拟现实几乎包括人类拥有的感知能力, 视觉感知、听觉感知、触觉感知等, 它不仅把想要传达的信息通过传播媒介虚拟现实设备发送, 使认知主体置身于虚拟环境中, 还可以获得与真实环境中类似的感官体验, 完成虚拟的认知过程。

(二) 更强的传播效果

VR通过第一人称视角带给受众沉浸式的体验, 让受众成为新闻事件的目击者, 而非观看者, 甚至有可能成为事件的“中心”。这就与传统媒体中被动接受新闻有所不同, VR虚拟现实将新闻事件还原, 使得受众不仅可以是接受者, 也可以是参与者, 拥有更多的互动方式, 不再是简单地读、看、听新闻, 弥补了传统媒体互动性不足的缺点, 满足了受众对新闻信息的全方位需求, 理所当然传播效果也更强。

四、缺点与不足

(一) 成本过高与技术不成熟

制作VR新闻需要一定的技术支持, 要投入更多的制作时间和费用, 且目前技术尚未成熟, 缺少相关人才, 在短时间内难以大规模普及。以《纽约时报》的客户端“NYT VR”为例, 它发布的19段视频, 就耗费了上百万美元。一段视频的拍摄可能经历几个月, 时间周期太长。并且VR技术本身发展并不成熟, 还不能真正普及到新闻媒体的应用中去。VR技术的虚拟空间清晰地还不够, 长时间佩戴VR头盔会带来不适感。

(二) 时效性差

因为其制作时间周期长, 所以一些及时性的消息不适合采用这种方式传播。只有那些体验性、现场感强、难以复制的新闻事件, 例如解释性报道、纪实报道、体育娱乐赛事的直播才适合VR。而新闻消息的传播有一个最大的特点就是他的时效性, 即能够最快的, 第一时间的传递到大众视野中去, 由于VR技术的不成熟, 新闻的拍摄到生成再到传播, 需要一定时间来完成, 就错过了新闻传播的最佳时间。

(三) 不能很好的把控的新闻价值以及舆论导向

使用VR技术记录事件, 会增加很多无用信息, 而新闻是需要编辑者对所收集到的信息进行“把关”。而VR技术360°的采集信息, 不利于受众对信息的筛选和接受, 也就无法形成明确的社会价值观念。并且VR新闻是不经过加工的信息集合, 没有明确的内核, 也就无法影响舆论的导向, 使得新闻的这一项重要职能缺失。

VR虚拟现实是对人体感知的一种颠覆, 是目前新闻传播中的新兴技术, 其前景十分广阔而受到了广大传统媒体的关注与尝试, 但面临的困难和挑战还很多。VR+新闻顺应潮流, 在应对技术革命带来的种种社会问题和引导社会主流意识形态发挥了积极的作用。“VR+新闻”要想获得发展, 就必须从自身实际出发, 正确认识其优缺点, 合理选择发展路线和策略, 才能实现传统媒体的转型和融合。

摘要：VR即虚拟现实, 我国VR技术运用如雨后春笋般兴起, 从中央电视台“一带一路”报道中VR技术运用可以看到VR+新闻的特点, 即传播效果更强大、媒介延伸更丰富、内容覆盖更全面, 但也存在成本过高与技术不成熟、时效性差、不能很好的把控的新闻价值以及舆论导向等缺点或不足。

关键词：VR+新闻,一带一路,媒介融合,媒介延伸