冷链物流电子商务论文提纲

论文题目：寿光蔬菜电子商务发展模式研究

摘要：以具有一定农村电商基础的寿光市作为研究地点,以在乡村振兴战略背景下发展“寿光模式”的电子商务一般框架入手,借助SWOT模型、PEST环境分析和经济理论,分析寿光蔬菜电商的模式构建情况。首先,收集国内外文献资料,了解农村电子商务在国际中的发展现状;其次,实地考察寿光蔬菜电商的发展现状,分析利弊,寻找商机;再次,发现寿光蔬菜电商在构建电商模式过程中存在着诸多冷链物流问题、网络技术问题、食品安全问题、知识构建问题、市场竞争问题等等,针对这些问题进行寻求解决方案;最后,分别对政府、农户和商户提出一定的对策建议,帮助寿光找到合适的蔬菜电商发展模式,并借助于此次研究对蔬菜电商的未来智能模式进行了预测分析。研究过程体会到寿光蔬菜电子商务的发展是一个不断完善的动态演变过程,并总结发现寿光蔬菜电商的发展模式将出现如下几种变化:一是寿光蔬菜电商的模式将从网络化、信息化向智能化发展,二是蔬菜电商的侧重点将从“互联网+”向“互联网X”发展,三是随着消费者需求的不断升级,蔬菜电商的发展模式不再是追求“多而全”的B2B模式,而是注重发展“小而专”的本地化O2O模式,四是随着移动设备的不断更新升级,社区自动销售蔬菜的电商模式将取代桌面电子商务的经典模式。蔬菜电商模式目前一直在不断呈现新的变化,而且前景的变化还不明朗,对寿光蔬菜电商模式的探讨能够给寿光精准脱贫和乡村振兴带来更多的启示和帮助。

关键词：电子商务模式;冷链物流;C2B模式;O2O模式;B2B模式

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

abstract

第一章 绪论

1.1 选题的背景、目的和意义

1.1.1 选题的背景

1.1.2 选题的目的

1.1.3 选题的意义

1.1.4 选题综述

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状和成功经验

1.2.2 国内研究现状和发展借鉴

1.2.3 国内发展趋势

1.3 研究的主要内容和方法

1.3.1 研究的主要内容

1.3.2 研究的主要方法

1.4 研究的技术路线

第二章 相关概念和技术理论

2.1 相关概念界定

2.1.1 电子商务的框架

2.1.2 PEST环境分析法

2.1.3 SWOT分析法

2.2 蔬菜电子商务的相关概念

2.2.1 蔬菜类电子商务的模式

2.2.2 蔬菜类电子商务的发展要素

2.3 其他相关经济概念

2.3.1 交易成本

2.3.2 规模经济

2.3.3 供应链

2.3.4 价值链

2.3.5 资源整合

2.4 理论述评

2.5 本章小结

第三章 寿光蔬菜电子商务现状及问题

3.1 寿光蔬菜电子商务框架构建情况

3.1.1 两大支柱的构建

3.1.2 寿光蔬菜电商模式四个层次的构建

3.1.3 寿光蔬菜电子商务框架构建情况

3.2 寿光蔬菜电商模式的PEST环境分析

3.2.1 政治环境分析

3.2.2 经济环境分析

3.2.3 社会环境分析

3.2.4 技术环境分析

3.2.5 寿光蔬菜环境优势总结

3.3 对寿光蔬菜电子商务模式建立SWOT模型

3.3.1 优势(Strengths)

3.3.2 劣势(Weaknesses)

3.3.3 机遇(Opportunities)

3.3.4 挑战(Threats)

3.4 寿光蔬菜电子商务发展模式存在的问题

3.4.1 寿光蔬菜的电子商务框架建设问题

3.4.2 寿光农民对电商的思想意识问题

3.4.3 实现规模经济目标面临的客观问题

3.4.4 蔬菜电商营销理论的合理运用问题

3.4.5 寿光电子商务政府支持力度问题

3.4.6 寿光周边产业对蔬菜的互补性问题

3.5 本章小结

第四章 寿光蔬菜电子商务优秀模式实施

4.1 新型C2B模式

4.1.1 消费者-农户模式

4.1.2 消费者-中间商-农户模式

4.1.3 消费者-微商-农户模式

4.1.4 新型C2B模式的总结

4.2 O2O模式

4.2.1 社区化的本地电商模式

4.2.2 与农家乐相结合的O2O模式

4.2.3 O2O模式总结

4.3 品牌化的B2B模式

4.3.1 建立统一品牌的蔬菜网络平台

4.3.2 整合农业基地的品牌

4.3.3 建立地域性品牌

4.4 本章小结

第五章 促进寿光蔬菜电子商务发展模式建议

5.1 加大寿光市政府引导支持力度

5.1.1 加大对寿光蔬菜电子商务的支持力度

5.1.2 健全寿光市本地电子商务法律机制

5.1.3 健全寿光市蔬菜营商环境

5.1.4 努力发展壮大寿光蔬菜电子商务交易主体

5.1.5 加强蔬菜电商人才的引进和培养力度

5.2 提高寿光农户电子商务知识技能水平

5.2.1 加大电子商务理论知识学习

5.2.2 掌握信息化技术的使用

5.3 加强蔬菜电商商户间的合作共赢

5.3.1 充分利用数据分析技术

5.3.2 努力提高组织管理水平

5.3.3 积极建设物流冷链系统

5.3.4 进行蔬菜品牌化营销

5.4 本章小结

第六章 结论和展望

6.1 寿光蔬菜电子商务模式总结

6.1.1 寿光蔬菜电商模式成功的经验总结

6.1.2 寿光蔬菜电子商务未来发展趋势

6.1.3 寿光蔬菜电子商务模式的启示

6.2 结论和展望

6.2.1 主要研究成果

6.2.2 研究的创新点

6.2.3 存在的不足之处

6.2.4 对未来的展望

参考文献

致谢

附件:承担课题