浅谈互动性在平面设计中的运用

2022-09-10

平面设计 (graphic design) , 也称为视觉传达设计, 是通过文字、图形、色彩等视觉元素将设计者的思想和目的等信息传达给受众。其所包含的类别众多, 如包装设计、VI设计、书籍设计、招贴广告等。设计是技术与艺术的结合, 是社会商业化的产物。设计与传统的美术不同, 因为设计既要符合当下大众的审美又要具有实用的特性, 将信息准确的传达给受众, 是为大众服务的, 是一个时代的需要。

1 互动性平面设计产生的原因

我们在生活中看过的平面设计作品数不胜数, 但大多数的平面设计总是给我们一种说教式地传递信息的感觉, 画面中的图形和文字都是单向的、二维的, 在这个信息传递的过程中, 大部分受众都是被动地接收信息, 而不是主动地研究探索。而有的平面设计所呈现出的立体空间形态仅仅是由于不同的角度和穿插所表现出的幻觉空间。因此, 我们需要在平面设计的内容和形式上加以创新。好奇心是人类的天性, 心理学认为:好奇心是个体遇到新奇事物或处在新的外界条件下所产生的注意、操作、提问的心理倾向。我们就要抓住人的好奇心的心理, 让传统的平面设计走进多维、空间的范畴, 把静态变为动态, 以受众体验为中心, 可以从材料、肌理、手工工艺等方面着手, 不仅抓住人们的视觉, 还要让他们从听觉、触觉等多种感官方式来接收设计作品传达出的信息, 让受众也成为作品的一部分, 形成一种互动的模式。

2 互动性平面设计的表现

互动设计不仅仅存在于多媒体、互联网当中, 在当今这样一个快节奏生活的社会现象之下, 平面设计更需要一种具有创意的模式, 由以往的平面化和静态化逐渐向空间化和动态化转变, 通过主动吸引受众进行互动和思考, 从而准确的将信息传达给对方, 让受众不再成为被动的一方。这样的互动设计能够使受众对信息了解得更透彻, 记忆更加深刻, 并且具有趣味性。

2.1 互动性在广告设计中的表现

CHE男性杂志在各大商店的收银台做了不同的招贴广告 (图1) , 海报中截取性感女生下半身位置的特写。当你站在远处看收银台及收银员时, 他们的上半身和海报中的下半身巧妙的结合在了一起, 尤其是男收银员值班的时候更是让人忍俊不禁。这种表现形式将人与海报的互动紧密的结合起来, 增添了趣味性和参与性, 同时也能吸引人们去了解这个产品, 提高受众的购买欲。同样的案例还有国外的一组户外广告“亲子互动” (图2) , 通过游戏的方式, 结合了数学、地理、科学等知识, 在整个互动的过程中, 潜移默化地对家长和孩子都产生了教育的影响, 这则广告最终的目的是为了提高家长对孩子的教育意识。

2.2 互动性在包装设计中的表现

在当今社会, 几乎每一件产品都需要包装设计, 可见它在平面设计中的重要地位。但却不是每件产品的包装设计都能让我们在几年甚至数十年之后还能记得, 这就需要我们对包装进行创新设计, 在设计的过程中不仅要考虑到包装的美观还应该思考包装的实用性。视觉设计师Hani Douaji为Trident Xtra Care无糖口香糖设计了一系列有趣的包装, 整体包装是几款俏皮可爱的嘴唇和胡须图案, 透过嘴唇露出里面洁白的口香糖和粉色内板, 就像人的口腔一样, 代表健康的牙齿和牙龈, 也直接体现了产品本身的主要卖点是「保护牙齿」。互动包装设计能让消费者有耳目一新的感受, 整体包装将趣味和实用相结合, 能吸引更多的消费群体, 引起人们对主题的关注, 同时更有利于对品牌形象的塑造。

2.3 互动性在书籍设计中的表现

现代儿童书籍是互动性书籍的一个典型表现。传统的儿童书籍包装形式单一, 趣味性、色彩及绘画水准不高, 特别是市面上的儿童卡片, 并不能激发小朋友的阅读兴趣, 同时也锻炼不了小孩子的动手能力和立体思维。现代市场上的立体互动儿童书籍, 以一种儿童更能接受的形式和家长更喜欢的形式出现, 内容采用富有空间感和艺术感的3D立体工艺, 将有趣生动的故事跃出纸外, 同时让静止的页面根据小朋友的操作动起来, 大大开发孩子的逻辑思维能力、想象力和创造力。

3 结语

新媒体的发展对社会乃至人们生活都带来了巨大的影响, 互动性平面设计逐渐成为平面设计发展的主流趋势, 它为传统的平面设计开辟了一条新的大陆, 增强了其形式感与参与感, 为信息的准确传递增添了一剂猛药。互动平面设计重新审视了设计作品和受众之间的关系, 受众从被动变为主动, 不再只是静静地观赏, 而是能够成为完善设计作品的重要因素。

摘要：随着信息科技的飞速发展, 新媒体的出现, 对传统的平面设计形成了强烈的冲击, 同时也给平面设计带来了新的机遇。传统的平面设计受限于二维纸张的印刷, 已经不能够吸引更多的人主动的接收信息, 人们需要多维的, 有互动性的, 可参与性的信息内容和模式。因此, 互动性平面设计在当代甚至未来显得尤为重要。

关键词：平面设计,多维,互动性,可参与性