浅谈色彩、图形、文字在平面设计中的运用

2022-09-11

一、前言

平面设计作品中色彩、图形、文字三大元素的有机组合, 是成就一份优质平面设计作品的必要条件。在这三种元素当中, 人类最为敏感的首先是色彩, 它是一个平面设计作品的基调, 不同的使用场景选择不同的色彩对于平面设计作品非常重要。图形是平面设计作品三大元素中能以最快的和最直接的方式向受众传递信息的。图形美观与奇特能迅速地吸引人们的注意力, 以这样一种浅显而易于识读的方式, 能收获大众更多的关注。而文字则是平面设计作品中最直接的信息载体, 通过对文字信息的用心组织和版面的精心设计, 能有效地提升平面设计作品的视觉效果, 清晰表述作品的诉求, 是每一份优质平面设计作品最关键的元素。

二、平面设计的定义

平面设计 (graphic design) , 也称之为视觉传达设计, 通过“视觉”作为表现和沟通的渠道, 利用多种方式融合和创造色彩、图形和文字, 来传达设计者的主体思想和信息内容的视觉表现。它是视觉表达艺术的一个重要组成部分。现代化的平面设计理念分为专业性和艺术性两种定义。人类社会从工业社会向信息社会的迈进, 对平面设计的领域也造成了重大的影响。作为平面设计的受众- 人, 在精神文明需求方面所涉及的范围越来越广, 平面设计作品所涉及的领域也在不断扩大。现阶段, 经济和文化全球化的形势下, 国内关于平面设计的形式、观念受到东西方文化艺术风格的影响较大。传统的平面设计理念正在被国际社会多元化的平面设计理念所取代, 在表现手法和加工工艺等多方面获得了长足的发展。而作为平面设计的基本三元素- 色彩、图形和文字, 是组成视觉要素的主体。如何发挥好三要素在平面设计中的作用, 并进行有机整合, 是完成好一份优质平面设计作品的关键所在。

三、色彩在平面设计中的运用

色彩也是一种语言和感情的载体, 不同的色彩会让人产生不同的心灵反应。红色引发热情、灰色代表阴沉、黑色表达庄重等, 显而易见的是, 颜色能带给人更多的心理触动。然而, 色彩的应用却是一个复杂多变的问题。不同的人在不同的环境下对同样的色彩会有不同的心理反应, 所以, 在平面设计的作品中, 如果利用好色彩来表达平面设计作品的主体思想是一个辩证且矛盾的设计过程。色彩相比于图形和文字元素, 具有先声夺人的力量。它被称之为平面设计作品的第一位传达要素。色彩本身是没有感情因素寄托的, 只是事物本身的物理属性以及人们在对同类事物的长期宣传中, 形成了人们对某些颜色的非条件性感知体验。例如红红的火焰, 红色被赋予了温暖和热情的情感体验。又例如百事可乐的蓝色整体包装, 赋予了蓝色清爽且充满活力的感觉。色彩在平面设计中的视觉作用, 是每一个经验丰富的平面设计师惯用的表现手法。而色彩引起人们心灵层面的联想, 能进一步强化平面设计作品所要传达的主体思想, 能帮助人们对平面设计作品寓意的理解, 并有效增强作品的表现力。

四、图形在平面设计中的运用

图形语言是平面设计作品中不可或缺的重要元素之一。设计师通过图形与受众进行情感的交流。人们能否对平面设计作品所要表达的信息准确、有效而快速的感知, 取决于设计师对图形语言涵义的思考和自身的审美意识。图形元素的应用有有效抓住受众的眼球, 它与色彩语言的一个重要差别, 就是图形能把人们的情感因素设定在一定的情景条件下, 得出更加准确的视觉感受。图形在平面设计中的存在形式有三种:象征图形、规则与不规则图形和变异图形。象征图形在平面设计作品中能给人造成强烈的视觉冲击效果, 并留下深刻的影响。不规则图形则是通过对规则图形的不规则组合或排列, 以打破规则图形长期以来形成的呆板、单调的印象, 给平面设计作品带来活力。变异图形则是一种反向创新思维的发展, 它通过对图形的特殊处理, 引导人们对图形的重新认知习惯, 在现在的平面设计作品中同样有着广泛的应用。无论是哪一种形式的存在, 作为平面设计作品中不可替代的重要元素, 对图形的创新研究和合理运用, 将会让平面设计作品获得更高的评价。

五、文字在平面设计中的运用

在平面设计作品中, 文字是最能将设计师的意图和相关信息进行具体阐述的载体。那么, 文字的可读性, 将很大程度上决定一份平面设计作品对于受众的接受难易程度。复杂、凌乱的表达方式, 会增加大众的理解难度。同样, 也会对其信息主题的传递和宣传造成阻碍。所以, 平面设计作品的文字部分讲求精炼, 要尽量使用最简洁和最准确的字句。平面设计作品的设计师对词语使用的反复斟酌, 能使人们对作品的主题和含义得到更好地理解。另外, 文字本身的视觉美感, 是一个优质的平面设计作品需要充分考虑的。中国书法博大精深、变化莫测, 是中华民族的传奇瑰宝。选择用什么样的字体和多大的字号来进行平面设计主体思想的表述, 将直接影响到人们的视觉感受。文字在平面设计作品中的组织和排版, 是对设计师审美观的一项考验。如何结合前面所讲到的平面设计作品的色彩和图形元素, 对文字字体的正确选择和合理排版布局, 都将直接影响到人们的整体视觉感受。

六、结束语

总而言之, 色彩、图形和文字在平面设计作品中的运用是相辅相成、缺一不可的。平面设计师要学会使用辩证和统一的哲学方法来运用这三个元素。一个优质的平面设计作品, 应当不仅仅是能完成主体思想传达任务的作品, 而是一个能对色彩、图形和文字元素进行科学而合理、协调而创新运用的作品。它在完成主体思想传达任务的同时, 要向人们传递一种美的设计理念、一份特定的心灵感受, 在人们的心中留下更为深刻的印象。我们有理由相信, 随着社会的不断进步以及人类精神需要的不断提高, 平面设计领域会加入更多的创新元素, 并创造出更多优质的平面设计作品。

摘要：平面设计作品在我们的生活中随处可见, 大到满大街的广告牌, 小到一个食品的外包装, 平面设计已经融入到了我们的视觉空间以及生活环境的每一个角落。而一件完整的平面设计作品, 必不可少的三大要素有色彩、图形和文字。本文主要描述这三大元素在平面设计的重要性和意义, 以强调设计过程中应将三者有机结合, 实现平面设计的整体效果与功能。

关键词：色彩,图形,文字