我国营销渠道变革论文提纲

论文题目：企业网络营销渠道选择的影响因素

摘要：从1987年至2016年,互联网在我国发展了近30年,在我国的大中小城市也已经十分的普及,随着人们对互联网络了解的加深,国家对互联网新兴企业的支持,企业的经营活动已经与互联网紧密的联系在一起了。基于人们对网络营销渠道的研究,把握网络营销渠道的核心,被认为是在现在企业间竞争获取优势的关键所在。随着人们加强对网络营销渠道的研究的加深,互联网已经促进了企业经营理念及经营环境的变化,也促进了企业现有营销渠道的变革。本文回顾了互联网在中国的发展历程,人们逐渐认识并接纳互联网,根据本企业具体情况运用互联网,然后详细分析了网络营销渠道对企业营销的影响,并提出了企业如何更合理的把握网络营销渠道,从而加快营销渠道的变革。

关键词：网络营销渠道;企业营销;渠道选择

学科专业：企业管理

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 研究方法

1.3 研究内容

1.4 研究创新点

第二章 文献综述及理论基础

2.1 论文研究的相关概念

2.2 网络营销渠道理论研究

2.2.1 网络营销渠道的定义

2.2.2 网络营销渠道的功能

2.2.3 网络营销渠道的分类

2.2.4 传统营销渠道与网络营销渠道的比较

2.3 对研究现状的评价

第三章 网络营销渠道研究的理论模型及影响因素

3.1 研究的理论模型

3.2 行业因素对企业网络营销渠道选择的影响

3.2.1 竞争模仿

3.2.2 竞争强度

3.3 市场因素对企业网络营销渠道选择的影响

3.3.1 市场的波动性

3.3.2 市场的多样性

3.3.3 市场相关企业的电子商务准备

3.4 企业营销战略对网络营销渠道选择的影响

3.4.1 产品对网络营销渠道选择的影响

3.4.2 价格对网络营销渠道选择的影响

3.4.3 推广渠道对网络营销渠道选择的影响

第四章 影响网络营销渠道选择的因素的问卷设计

4.1 相关假设的提出

4.2 问卷的设计

第五章 分析与结果及研究结论

5.1 样本数据分析

5.1.1 描述性统计分析

5.1.2 信度分析

5.1.3 效度分析

5.2 相关关系分析和假设检验

5.3 研究结论

第六章 总结

6.1 对企业的建议

6.2 研究的不足与展望

参考文献

致谢