浅谈广告创意的思维方式

创意是广告中最核心的因素,是广告的灵魂,因为创意有助于广告达到预期的目标,能够让广告更加生动形象,能够在最短时间内吸引到消费者的注意力,好的创意能够更好地表达,给人留下更加深刻的印象,达到事半功倍的宣传效果。

以下是对广告创意的几种主要的思维方式的探讨。

一、事实型思维方式

事实型思维方式是广告创意的几种思维方式中最为常用的一种,相对来说也比较易于掌握。在广告创意的过程中,以要宣传的商品本身的实际情况为依据来设计,这种思维方式比较简单直白。

事实型思维方式常以突显广告商品的名称或商标来增强消费者记忆,加强商品形象的塑造。常见的有可口可乐的广告,其标志性的红颜色、自由快活的波浪线、流线型的Logo以及曲线形的包装玻璃瓶身,都因其反复出现给人极强的印象。

以商品包装为宣传要点的例子当属瑞典品牌绝对伏特加。瑞典本来并不是伏特加酒著名的原产地,但是因其基于包装的独具一格的创意宣传,大大提高了市场份额,成为知名的伏特加酒品牌。绝对伏特加的宣传海报以简洁的透明玻璃瓶身为主角,展开了丰富地想象,与各种场景、事件、地点、习俗等相联系,反复出现的包装给人留下深刻的印象,同时赋予产品戏剧化、多元性的印象,大大增加了产品的文化内涵。

有一些广告以产品制造的方式为创意的来源,视觉上以精密的机器制造、整洁的厂房、专业的工人等为主要角色,使消费者有亲临参观之感,令人信服。另外有一些广告以亲切的小故事出发,比如某一护肤品广告讲述,发现因为工作需要经常淘米的老婆婆手部皮肤格外细滑,从而生产了以大米为主要成分的护肤品,以其生活化的平淡的叙述反而深入人心。

以上都是从产品的直接因素为创意来源,还可以从产品的间接因素寻找创意来源。有一些商品本身并没有什么特别之处,但是也许有悠久的历史,也许有特别的产地,或者有某位名人喜欢用,也可以成为商品宣传的创意来源。

现在广告的媒介多种多样,宣传的时候将产品特点与媒介相结合,传统纸媒,或是新奇的网络直播,都可以在宣传中碰撞出不一样的火花。

二、想象型思维方式

想象是将记忆中的事物进行创新性的改造,创建新的形象与情境,需要有极大的概括性。

想象型思维方式可以把两种现实中存在的事物组合在一起,形成一个新的形象。比如一个化妆品的海报,画面缤纷非常、色彩极尽艳丽,将京剧花旦的眼妆、印度的额头、日本艺妓的唇妆等拼接在一起,形成一个让人耳目一新的视觉形象,突出了化妆品色彩明艳、造型性强的优势。

有时可以利用想象进行适当地夸张,比如冰淇淋上有几个很小的人在滑雪,夸张了冰淇淋的寒冷,造成新奇有趣的视觉形象。

三、垂直型思维方式

垂直型思维方式是一种思路清晰的思维方式,沿着有序的可测的方式,进行程式化的思考。随着思考的线索由低到高、由浅到深、自始至终,脉络明确,像侦探小说一样沿着一条思路延伸,直至寻找到解决问题的答案,是比较深入的思考方式。

四、水平型思维方式

水平型思维方式也就是横向的思维,在很多条件相近的情况下,相互比较分析,寻找区别,发现问题,再追寻解决方法的思维方式。在横向扩展的比较下,思维范围比较宽广,有利于突破旧的思想观念,产生出人意料的新观点。

五、发散型思维方式

发散型思维方式比垂直型和水平型思维方式更加不受束缚,是从一个点向四面八方呈现出放射状的思维方式。更加强调思维的多个方向,从更多的角度来看问题,思考途径从单一思考到多维思考,更加丰富。这种思维方式更适合广告创意,用生动的形象来演绎某种抽象的概念,并用一种新颖的角度或方式。

发散型思维方式更容易调动感知,展开全方位的联想。但是在思维发散的同时,也要注意提炼,既放得开,也要收得回。

六、头脑风暴型思维方式

头脑风暴型思维方式是广告公司进行创意时常用的方法,两人及以上的一组聚在一起为同一个主题共同创意,这种方式在运用的时候要注意,首先创意不能

受到他人的干涉,还有就是要将所有灵感和想法都记录下来,以启发其他人,是个集思广益的过程。

头脑风暴法进行创意时,要有一个有组织能力的主持人,在会议中对创意过程有清晰地了解并作以启发诱导,能够坚持相关原则,充分调动参会人员的积极性,灵活地处理各种问题,使会议能够顺利地进行。

参会人员最好是五到十人左右,人数过少达不到集思广益的效果,人数太多会导致思路过于分散难以归纳总结。参会人员的专业背景要尽量宽,能够有更加丰富的知识结构,最好能有消费者的参与,这样能够突破一些专业知识的禁锢。

主持人要向大家介绍所要宣传的商品或者服务的特点、背景、使用方法、目标消费群体、和同类其他产品的相关情况等等,使大家明确此次头脑风暴所要解决的问题,对相关的创意背景有一定的了解。

接着参会者将会进入思维高度自由的阶段,畅所欲言,在一个宽松的环境下,营造出一个激扬的气氛,在各种特别的想法的碰撞下产生有价值的思考和灵感的火花。然后将有专门的创作人员针对可行的构思进行具体创作,在规定的时间内产生效果令人满意的创意设计。

七、结论

广告创意的水平高低,直接影响广告的宣传效果。在广告创意的过程中,思维方式是决定广告能够迅速而有效地创作出优秀的关键所在。广告创意人员、学习广告设计的学生要着重锻炼自己的创意思维,掌握事实型思维方式、想象型思维方式、垂直型思维方式等思维方式,做出优秀的有感染力的广告。

摘要：在广告创意的过程中,思维方式是决定广告能够迅速而有效地创作出优秀的关键所在。广告创意人员、学习广告设计的学生要着重锻炼自己的创意思维,掌握事实型思维方式、想象型思维方式、垂直型思维方式、头脑风暴型思维方式等思维方式,达到更好的宣传效果。

关键词：广告创意,思维方式,宣传效果

参考文献

[1] 赵红.广告设计[M].清华大学出版社.2010

[2] 玛丽.美国设计专业基础课目完全教程[M].上海人民美术出版社,2009

[3] 杨坚争.网络广告学[M].电子工业出版社,2011