中国动漫产业发展报告

中国动漫产业发展报告（精选6篇）

篇1：中国动漫产业发展报告

中国动漫产业发展调查报告

荆丽丽

一．中国动漫产业的现状

1． 动漫教化，教条严重。

中国的许多漫画的内容太过教条，主要都以科普知识为主，儒家文化等主流是想贯穿其中。并且动漫内容太过教条。一部分动漫中没有什么内容，都在用如课上老师教书般平铺直叙。还有一些动漫中，专业语言太多，特别是其中一些专业词许多大人都不太清楚，更何况是中国动漫主要以幼龄为主。

2． 中国动漫产业的定位

中国的动漫作品主要是幼龄儿童（近期有改变）。忽视了主要的消费群体青年与成年人。

目前，我国的动漫作品的内容与形式都相对单一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特点。

但是做唯一的娱乐媒介-漫画我国漫画没有将有购买力的青年与成年作为主要目标消费者，创作适合的动漫作品，因此制约了动漫购买力的上升。

3． 中国动漫产品抄袭国外作品现象严重。

中国现在的动漫作品缺乏原创性，因此，现在许多国产动漫机构为了产出产品，从人物，情节，音效等都有抄袭国外的一些动漫作品，但是，又在情节的丰满度，音效的配置，画面的精致度的方面差距较大。无法与国外作品比较。

4． 中国动漫的急功近利思想严重

就如中国这几年经济的发展一样，中国的动漫产业也有很明显的急功近利想象。各家动漫公司为了尽快发展，获得利益，都不愿静静的坐下来创作。总是以一些画面差，无内容或一些照抄作品滥竽充数。这样做不仅使中国动漫无法发展还会是一些原本看好中国动漫的人失去信心。

5． 原创作品与原创人才的缺失

近年来我国许多高校都开设了有关动漫的专业，就读这些专业的人也相继增加。尽管如此，相对于市场的需求量来看，这些还远远不足以满足。况且这其中真正的拥有原创精神的人更是少之又少。许多人一味的模仿美国，日本，韩国等国的作品，而忽视了中国本土的优秀文化。就如曾今美国的动画大片《功夫熊猫》，功夫与大熊猫作为中国最为人知的认识，为什麽却没有一个中国动漫创作者将他们联系在一起，发挥想象进行创作。

6． 政策

自1996年，中宣部和新闻部出版总署联合启动“中国儿童动画出版工程，建立了五个动漫出版基地。后又相继出台了许多政策。但这些政策虽已出台，国家虽已开始对动漫产业多家扶持，但中国动漫似乎仍然停滞不前。也许这就可以反映出政策的一定缺失。制定政策的人并没有真实的与中国国情相结合。或者其根本不了解动漫应如何，才可以发展。这样到头来，那些政策也只能是一纸空文，毫无用处。

不过造就这样现状的原因也不是很难理解。现在中国政策制定得人大都年龄都在五十以上，这些人应该在平常是不会看有关动漫的东西，当然对动漫的兴趣也不会很高，当然也不太会了解动漫产业都需要什麽政策。而作为对动漫熟知的青年一代又无法真正的参加动漫产业的制定中去。

并且作为一项不可缺少的对动漫产业的保护，知识产权，形象授权的对原创作品的保护法律都无法保证。而这样的政策确实就造成现在许多动漫企业的利益无法得到维护。

7．完备的产业链

与动漫产业完备的日本比较可以看出。作为推动日本经济发展的一大产业，动漫产业已在日本形成了完整的产业链。动漫出版——动画制作播出——版权授权——衍生品生产及销售——部分动漫作品外销授权——成功动漫的深度开发及新动漫产品开发——良性循环。因此，之所以说日本动漫产业模式完整，实际上是因为其有上述产业链的完备，这样良好的产业链，有助于日本形成效益良好的良性循环模式。

而相对于日本完备的产业链中国动漫的产业链还有许多的缺失与不足。着这些不住与缺失上我们应该再结合我国国情的基础上借鉴日本的优秀经验，以此来完备我国的动漫产业链的建设。

二．中国动漫产业的发展

改革是中国动漫产业发展的根本出路，创新则是改革的灵魂 随着经济，文化体制的改革，我国加入wto，动漫市场已经由计划

经济时代逐步向已买方为主的市场经济转变。中国动漫产业的发展在美国，日本，韩国等国中，如何以自己的实力来分的市场的一杯羹，如何提高自己在未来更加激烈的竞争中站稳脚步，如何获得广大国内观众的支持，与国际人士的认可。都是现今中国动漫产业机构，企业，人，观众都必须面对的问题。如何打造出属于有中国特色的，原创的动漫作品，人物；如何制定适应中国动漫国情的政策，如何完备中国动漫的产业链，如何尽快赶上国际动漫的发展步伐，都将是近几年或近十几年我们必须考虑的问题。1树立属于自己的品牌

不论在现在的任何行业，任何方面，树立自主品牌度变得愈发重要。因为每一个产品的如果由一个良好的品牌，都将对其在物质产品的销售，竞争，在国内与国外人们的口碑中，都起到举足轻重的位置。对于动漫产业而言，品牌跟起到了至关重要的作用。以外国动漫产业发展来看。美国的迪士尼为世界民说熟知，其每年以其衍生品为美国带来的利益以亿来计数。Holle kitty,机器猫等日本漫画形象更是深入80,90等的人的心中。而作为动漫产业发展最好的日本，动漫为其带来的国民收入更是占了国家收入的10%之多（2008）。因此，为了让中国动漫作品可以在日后在国际市场上占有一席值得，想在就需考虑如何树立属于自己的品牌。

2．注重原创人才的培养与原创作品

原创进年来愈发的在各行各业中的作用中凸显出来。要有原创作品就要有原创的人才，而如何培养原创人才，国家，社会，学

校就要给予他们更多的想象空间。不应再以教条的框架来约束，固定其想象力的发展。可能有人说无规矩不成方圆，但是我认为，中国的动漫人就是太守规矩的约束，这不能作那不能做，最后导致了什么都没做出来。或者量多而没质量。这样就更不利于中国市场的发展。

3．制定适合中国动漫产业发展的政策。

结合中国基本国情，制定属于中国动漫发展的环境。现在，随着中国政府对动漫产业的重视，政策与资金投入也更加利于我国动漫的发展。但是为何我国的动漫作品还是以低幼龄化，总是在较低水平徘徊。政策与资金投资方向的偏差都会对其造成影响。一次如何制定适合中国动漫残叶的政策，也是一个当务之急。

篇2：中国动漫产业发展报告

一． 主要内容

近几年来，动漫产业渐渐为大家所关注，政府也相继对国内各电视台下达了“抵制外来动画，扶持国产动画”的有关规定。然而，这样做的结果，真的是能推动中国动漫产业发展的吗？国内漫迷是怎样看待这些有关规定与国产动漫的？而作为非漫迷的众人，又是用怎样的眼光去看待中国动漫产业发展前景的呢？我们小组针对类似有关中国动漫产业发展的问题进行了小范围的调查，并对调查结果进行了分析和总结。

二． 正文

3月11日的日本的大地震或许对于一大部分中国人而言，在某些方面是值得庆幸的，但对于全世界可以说所有的动漫爱好者来说，却是真正的噩耗。毫无疑问，现在的动漫市场是由美国和日本共同撑起的，而相对于美国以动物为主的3D卡通，日本动漫以其华丽的画风和跌宕起伏的情节而吸引了更多人的目光。

可是，与此同时，我们中国的动漫产业却只是处于较为初级的发展阶段。而这种使众多的中国漫迷们感到越来越无力的尴尬状况，逐渐引起了政府与媒体的关注。

要想对中国动漫有深层了解，首先需要明白“动漫”一词的确切含义。“动漫”是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画之间

联系日趋紧密，两者常被合而为“动漫”。通常，人们会称动漫类的作品为cartoon，而实际上，anime与cartoon在如今大众化的定义上有着很大区别。Cartoon广义上指的是各国各地中有着各自的风格,随着时代的发展,会不断变化的卡通漫画、动画，而由于日本动漫风格的成型，现在的动漫界则多取其狭义，即指以小动物为主角的拍摄给地低龄儿童观看的片子。相对的，anime则意为有日本动漫风格的各类动画。而现在，我们要发展的更多是anime而不是cartoon。

通过小范围调查，我们发现，有大约15%的同学认为自己没有接触过有关动漫的东西，我相信这样想的人在成年人里会占到更大的比例。但很多人不知道的是，我们身边其实到处都渗透着动漫的影子。例如许多人们耳熟能详的背景音乐，很大一部分就是源于动画或早期就曾被某动画所用，其中最典型的就是《天空之城》，不管它用什么乐器奏出，或用于什么样的感情基调之下，大家都能立刻将其分辨出来，实际上，这部曲子是久石让为宫崎骏的同名动漫电影《天空之城》量身定做的，还有近期尤为流行的《甩葱歌》，也是在动画《初音未来》中一唱而红的。除此之外就是大量的网络流行词汇，都是出自动漫或漫迷们的“吐槽”之精华，例如“给力”、“囧”、“腹黑”等等。今年虽只上镜“春晚”两秒，却被观众评为最神秘美女观众的夏达，也是当今中国的实力派漫画家。

在围绕着我们生活的众多动漫元素中，毋庸置疑的，大多数

是日本动漫，相应的，被调查者中有60%所了解看过的动漫大多是出于日本的，而剩下的中国与欧美的比例则基本上是1:2。当然，这样的数据不足以全面概括国民所看动漫的情况，毕竟，由于政府下达的一系列有关抵制外来动画的规定，国内主要的少儿电视台已被禁止在黄金时间段的至少四个小时内播放境外动画，或与境外动画有关的电视节目，再加上国内动画杂志的减质减产，现在中国的中小学生已经减少了大量的动漫信息来源，而对他们的调查结果一定相差甚远。

可是，这样的大面积封杀境外动漫，尤其是日本动漫所带来的结果又是什么呢？

《秦时明月》，是中国首部武侠动漫系列剧，于2007年春节期间在全国各地同步播映。作为中国第一部大型武侠3D动漫系列剧，《秦时明月》融武侠、奇幻、历史于一体，引领观众亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的古中国世界，在浓郁的“中国风”中注入了鲜明的时代感。如此难得的国产宏作，自然引起了人们大范围的瞩目，自上映起到2010年6月的三部六十二集共赢得各方面奖项近四十个。可以说，《秦时明月》的产生，将国产动漫提升到了一个新的高度。

经调查，有至少70%的同学认为国产动漫与外来动漫的差距，主要在情节与画风方面，余下的主要倾向于动画的制作技术，我们可以将《秦时明月》与此问题所涉及的方面一一对应。

看过这部动画的人都知道，《秦时》是以秦定天下，百家相抗为背景，荆轲之子荆天明与剑圣盖聂为主角的一部武侠正剧。然而对武

侠来说本应紧张且跌宕起伏的剧情，却因刻意加上的凝固式武打动作而显得冗长，一部可歌可泣的正气之歌，便硬是被制作组拖成了琼瑶剧。就画风与技术这两个3D动画里不分家的元素而言，《秦时》在国内的确算是很出色的，特别是在最新的第三部中雪女舞姿初现的片段，更是被众多漫迷冠以“倾国倾城”的美誉。然而若是与日本3D动画中最为人熟知的《最终幻想之圣子降临》相比较，则结果不言而喻，至于少有漫画家而一直以制作3D动画为本职的欧美动画界，拿出国内一部与《秦时》同一公司出品的《快乐星猫》，便知分晓。

国内漫迷乃至全世界的漫迷，对动漫的喜爱方向都是千差万别的。很多人都喜欢搞笑类，于是从说话到动作都透出幽默的欧美动漫，与从《银魂》到《幸运星》再到“给力”的创造者《日和漫画》，“吐槽”、“腹黑”比比皆是；女生多喜欢言情，于是大家开始反过头来，看曾经的经典穿越之作《犬夜叉》；男生要看热血，于是现在基本每次排行都位列前三的《火影忍者》、《海贼王》、《死神》一共1000多集不信你看得完；大家都热爱体育，于是《灌篮高手》、《足球小子》、《网球王子》乃至围棋赛车都应有尽有；还有黑暗的、萌系的、治愈的各种类型让你应接不暇。

那么，我们有什么？我们有世界上现存最悠久的几千年历史与中国独一无二的传统文化！可是，随着《七龙珠》、《花木兰》、《最游记》、《封神榜》、《功夫熊猫》的问世，国内漫迷渐渐对中国动漫失去了信心。那是我们的历史我们的文化，却被载入外国动漫界的史书反过来让我们欣赏与学习，说不痛心是绝对不可能的。然而，由于国内动

画制作公司怕画出什么不“和谐”的东西被封杀，而变得思想狭隘，无法更层的扩展。

现在人们对国产动漫普遍评价不高，认为还不错的人更是少得可怜，实际上，这种令国内漫迷十分无奈的境况也不能全让动漫节的创作家们承担。我们其实有很多杰出的漫画家，他们的作品各有千秋，清新的、华丽的、唯美的、古典的、诡异的，各式各样，却都不曾被改编成动画放在电视上供大家欣赏。所以说，以我们这种连《虹猫蓝兔七侠传》这种小动物的热血型，都要讨论一下里面的血腥场面会不会教坏小孩子的体制是很难振兴中国动漫产业的。

动漫，不是学龄前儿童的教育片，更不是薄薄几页纸了事的《幼儿画报》，它是动漫界的创作者们倾尽心力所作出来的艺术品！夏达在别人问她现在最崇拜的漫画家是谁的时候，她说道：“凡是现在还在坚持连载的漫画家，我都很赞赏，因为这真的是非常辛苦的工作。”有的漫画家为了漫画几年没出过家门，有的甚至在出名之前过着穷困潦倒的生活。声优（配音演员）们也是一样，在平板的图画面前一遍遍实验，找出最真实的感情。你能说经历这样的辛苦创作出来的，仅仅是供幼儿们娱乐的把戏吗？

篇3：中国动漫产业的发展

关键词：中国,动漫产业,发展,问题,对策

社会的进步给我们带来了新的机遇和新的挑战, 在动漫产业方面, 由于科学技术的发展传播方式的更新, 我们跟欧美等国家又处在了同一条起跑线上, 但是我们却没有动漫方面的充足经验。所以如何抓住机遇接受挑战, 把动漫做起来, 做大做强, 国外的动漫产业有很多地方还是值得我们学习借鉴的。

国外政府利用行政手段支持动漫产业的几种做法:1、购买本国动漫版权。2、保护知识产权。3、颁布修订法律法规。为其健康发展提供有力的法律保障的同时, 也对其产业运行中的某些容易出现的问题进行了规范约束。4、进行产业辅导。5、派遣“职业学生”到海外留学。培养大量原创企划、提案、行销、管理等方面的人才, 完善动漫产业人才结构, 还可以与国外建立很好的人脉关系作, 对进一步进军国际市场不无好处。6、建立产业信息服务体系。7、加强基础设施建设。

一、国际背景下的国内动漫产业的发展现状

目前中国动漫产业还存在着盈利模式不清晰、产品版权价值链有待完善的问题。中国动漫产业想要走上强国路, 首先要打造‘大动漫’的概念。动漫产业是一个复合型产业, 需要整合从创作到零售终端的每一个产业。“在这个产业链条上, 既包括出版、服装、玩具等传统产业, 也包括动漫设计、游戏研发、运营等创意产业在盈利模式上, 中国动漫产业的发展可以借鉴美国、可以参考日本, 但更要适合中国的文化和国情。

上面已经提到过动漫产业是一个复合型产业, 需要整合从创业到零售终端的每一个产业, 由于版权保护机制不完善, 盗版给中国动漫产业造成了很大的损失。中国的版权保护机制存在监管成本高、处罚力度低的问题, 难以有效抑制盗版行为, 使得目前中国动漫产业盗版猖獗。

现阶段我国在整治盗版问题的同时还需要以优秀的成功企业个案, 来引导拉动动漫产业整体的意识进步及模式演化。我们应该在不人为夸大, 不约束市场, 让其自然成长、自然发展演变的基础上, 将政府、社会和行业的力量集中到有社会责任、有文化理想、有商业能力的一些产学研个案实验上, 加大对这些实验个案的扶持力度与有效监督, 帮助打通他们个体所无法解决的一些现实性政策的瓶颈。

二、我国动漫产业发展存在的主要问题

我国的动漫产业尚处于发展阶段, 远没有达到成熟的标准, 这样幼稚的产业不可避免地总是存在很多的问题。中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距。但中国对动漫产业的研究较早, 研究也比较成熟, 几乎不存在空白。目前的学者对市场环境欠佳、产业链发展不完整、原创能力缺失、知识产权保护、专业人才欠缺、等方面的问题予以了重点研究。对国内动漫产业“贴牌”生产造成“市场错位”问题, 受众范围较窄等重要问题关注较少, 且没有上升到理论高度。我通过归纳的文献总结出以下几种主要观点:

1、产业发展的市场环境欠佳

蔡八弟在《动漫产业的土洋博弈》一文中明确指出, 中国动漫产业虽然备受关注, 但还没有将其上升到“经济安全”和“文化安全”的战略高度上进行规划。由于动漫产业发展不仅关系着国产动漫的兴衰存亡, 更为深层次的意义是抵御外来文化的入侵, 将本民族的文化传承下去, 这不仅是中国动漫业和传媒业需要承担的历史责任, 也是政府面临和需要解决的历史性难题。

2、动漫产业没有形成完整的产业链

章莉、景进安在《中国动漫产业发展问题与对策》一文就我国产业链现状进行了详细分析:国内目前的动漫产业链是倒金字塔状况:原刨连载作品最少, 比重最大的又是动画片, 然后衍生产品几乎没有。而在我国这种“中国式”的动漫产业链中, 每一环都存在着严重的问题。首先, 从产业链的前端, 前期策划和创作生产来看, 我国目前的产业链中根本不存在着这一环。再者, 产业链的中端, 即电视台和电影院的播出和放映更是漏洞连连。在我国相当一部分动漫制作成本与播放收入不成正比, 即便电视台播出动画片时会给一些贴片广告, 但由于时段等诸多限制, 广告卖出去非常困难。高昂制作成本对应的是播放的低收入, 这就直接造成了在国内动漫企业还没有形成产业时, 从事动漫原创的企业依靠播出收入无法填补成本的巨大亏空, 因而陷入亏损和倒闭;最后, 对于产业链中最后的几环, 我国动漫产业链又是处于一个没有的状态, 接近90%的动漫市场正被国外动漫产品侵占。动画片年产量仅为日本的l%左右, 音像市场里的国外产品占到80%以上;印刷市场里, 热销的动漫读物大多是外来;文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场。

3、动漫产品原创能力不足, 题材单一

重庆社会科学院区域经济研究所所长李勇在《我国动漫产业发展存在的问题及应对策略》一文中具体说明了产品原创力不足主要体现在两个方面:

一方面是产品创新力不强。动漫作品的生命力就在于创新, 没有独具匠心的想象和创造, 就没有动漫艺术的魅力。我国动漫产品普遍存在两种倾向。一是典型的“动漫是给儿童看”的观念, 情节老套;娱乐性不足。二是局限于历史题材, 且多停留在表象, 没有深入挖掘中华文化的精髓。

另一方面是文化渗透力不够。动漫产业是文化产业的重要组成部分, 动漫的背后有着厚重的人文内涵, 只有处理好人文与技术的关系, 动漫才会充满生命力。脱离文化的动漫, 必然注定生命的短暂。我国丰富的文化资源对动漫创作有直接的借鉴作用, 但需要创新的理念, 使动漫产品赋予时代内涵和现代元素。

三、促进中国动漫产业发展的对策研究

1、优化动漫产业发展的市场环境

颁布修订法律法规。为其健康发展提供有力的法律保障的同时, 也对其产业运行中的某些容易出现的问题进行了规范约束。相关人员建议建议, 应成立专门的政府机构对中国动漫产业进行管理, 建立统一的行业行为标准, 规范市场的操作, 一方面确保国家相关政策的落实, 从政府层面来引导产业发展;另一方面为动漫产业解决一些发展中的困难, 确确实实为动漫企业、动漫产业解决实际问题。

2、搭建交流合作平台

构建孵化和交流合作平台。动漫企业被“孵化”出来以后还需“经风雨、见世面”, 在实践中成长, 这就需要政府为他们搭建交流合作平台。

3、提升我国动漫产业原创力, 鼓励原创及创作机制

现今的中国应该抓住机遇, 发掘创新文化, 并将之与产业升级结合起来, 实现创意产业的迅速生根发芽。我们的动漫企业需要真正解放思想, 放开手脚, 摈弃发达国家权威论, 大胆尝试, 创新出新模式、新思维, 了解运用中国文化内涵, 中国的动漫才有超过欧、美、日的文化基础, 才能走向世界, 中国创造才能真正为现代产业体系提供支撑。

4、加大保护知识产权力度

建立起一个完善的、专业的知识产权保护体系关系着动漫产业的健康发展, 强化政府监管, 维护市场秩序。切实加强动漫知识产权保护工作, 加强动漫作品的版权保护, 加大打击盗版的力度, 严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为, 为动漫产业发展营造良好的环境, 从而使我国的动漫产业步入正轨。

参考文献

[1]中国动漫产业发展报告2010年中国文化发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2009.

篇4：中国动漫产业发展报告

【关键词】动漫;品牌授权;产业

【作者单位】宋磊，中国动漫集团。

[目前，中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。2014年，中国动漫品牌授权产业发展呈现出一些新特点、新趋势。

一、2014年中外动漫品牌授权产业发展情况

1.世界动漫品牌授权产业市场规模

2014年，世界品牌授权产业继续快速发展。世界授权业协会（LIMA）首次实施的全球调查显示，2014年世界品牌授权市场规模为2415亿美元，其中授权金总额达134亿美元。北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1440亿美元，占世界品牌授权市场的60%;欧洲品牌授权市场规模为570亿美元，占世界品牌授权市场的25%;亚洲凭借快速增长的消费人口数量，品牌授权市场规模已接近全球市场的10%（见图1）。

图1 2014年世界不同地域品牌授权市场规模所占比例图

从授权领域看，以动漫为主的形象授权市场规模达到1070亿美元，占世界品牌授权市场的44%，是市场规模最大的授权领域;此后依次为企业商标、时尚和体育领域，占比分别为22%、12%和11%（见图2）。从增速上看，全球品牌授权市场增速为15%，其中，非洲和亚洲增速位列前两位，分别为21.5%和17.8%，欧洲的增速相对较慢，仅为6.5%。

图2 2014年世界领域品牌授权市场规模所占比例图

2.中国动漫品牌授权产业市场规模

2014年，中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场的2.5%，在亚洲排名第二，仅次于日本的122.0亿美元规模，但仅是其规模的一半，是第三名韩国14.9亿美元市场规模的4.1倍。中国品牌授权市场规模在全球排名第六，次于美国、日本、英国、德国和加拿大。2014年，中国授权金总额为3.5亿美元，占全球授权金总额的2.6%。日本、韩国分别为7.0亿美元和0.9亿美元。

饰品、玩具和服装是中国授权市场上三大商品品类，市场规模分别为11.9亿美元、9.8亿美元和8.5亿美元，占比分别为19.4%、15.9%和13.9%，授权金总额分别为7000万美元、6200万美元和5200万美元。和动漫产业关联度较高的音视频、游戏软件和应用、出版物三大领域，授权市场规模分别为8300万美元、1.8亿美元和3.8亿美元，授权金总额分别为400万美元、1200万美元和2000万美元（见图3）。

图3 2014年中国品牌授权商品不同品类市场规模示意图

2014年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，占中国授权市场的55.6%，占世界动漫品牌授权市场的3.2%;授权金为2.0亿美元，占中国授权金总额的56.9%。在这一领域中，玩具、饰品、服装、出版物和纸类产品是排名前五位的授权领域，市场规模分别为8.9亿美元、4.4亿美元、3.4亿美元、3.1亿美元和2.7亿美元;授权金分别为5700万美元、2600万美元、2100万美元、1600万美元和1500万美元（见图4、图5）。

图4 2014年中国动漫品牌授权商品不同品类市场规模示意图

图5 2014年中国动漫品牌授权商品不同品类授权金规模

二、2014年中国动漫品牌授权产业发展特点

中国市场因消费潜力巨大而受到全球授权业界的高度重视。美国《授权》杂志的调研显示，中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场，远超第二名拉美市场（见图6）。2014年，中国动漫品牌授权市场被全面激活，在原创力、品牌力和运营力等方面均呈现出新的特点。

图6 被世界授权业者看好的未来2-5年潜力市场

1.原创力有所增强，原创品牌向多元化发展

原创力是指动漫企业对本土动漫品牌的打造能力，包括形象、故事和制作等多个方面。原创力建设是动漫品牌运营的基础。

从2014年至今，中国动漫品牌的原创力呈现出越发多元化的趋势。一是受众多元化。以二次元群体为主要对象的《十万个冷笑话》和以成人群体为主要对象的《西游记之大圣归来》等诸多作品的出现，改变了国产动漫原先以低幼受众为主的局面，市场空间不断拓展。二是题材多元化。除了魔幻、亲子、冒险和传统文化等题材，《正义红师》等军事科幻题材、《戚继光》等现实主义英雄题材也都纷纷涌现，丰富了国产动漫的题材库、类型库和形象库。三是作品形态多元化。除了电视动画，电影动画、游戏和新媒体动画，甚至不依靠动漫作品直接推出单体形象的作品形态，都成为打造原创动漫IP的重要力量。

2.品牌力逐步提升，国产品牌认知度、美誉度增强

品牌力是指动漫品牌的知晓度、美誉度和影响力。品牌力建设是动漫品牌运营的核心。以往国产动漫作品多、品牌少的局面正在发生根本性转变。

中国动漫集团中心课题组2014年对全国小学生的调查显示，有《熊出没》等12个动漫品牌的知晓度超过60%。美誉度排名前10位的动画品牌全部为国产品牌，在排名前20位的动画品牌中，有18个国产品牌。与以往的调查结果相比，国产品牌的数量明显增多。在排名前10位的动漫形象中，国产动漫形象有9个;在排名前20位的动漫形象中，国产动漫形象有17个。和以往的调查结果相比，国产动漫形象的比例明显提升，同时形象来自作品的数量也显著增多，这说明更多的国产动画塑造了观众喜爱的形象品牌。

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3.运营力创新拓展，企业运作接轨国际

运营力是指企业对动漫品牌的商业运营能力，包括策划、传播、宣传和销售等多个环节。运营力建设是动漫品牌运营的保证。

从2014年至今，中国动漫品牌的运营方式不断创新，除了以往的“玩具+动漫”模式，又孕育出“互联网+动漫”“科技+动漫”“全触点IP”等多种运营思路和理念，取得不错的成果。“有妖气”平台出品的《十万个冷笑话》利用互联网传播动漫作品、进行电影众筹和宣传推广，其首部电影票房突破1亿元人民币，成为“互联网+动漫”运营的典型。杭州阿优文化创意有限公司开发了一款“阿U儿童机器人”，整合在线教育、视频课程、动画片等节目、亲子街网站和游戏等各种适合儿童和亲子的应用，用“科技+动漫”的手段切入智能家庭市场，为动漫品牌授权开辟全新的处女地。这些新涌现出的运营理念和运作模式值得业界关注。

此外，2014年，世界动漫品牌授权行业在运营上的两个显著特点在中国市场上也有所体现，并有望成为未来发展趋势。

一是品牌唤醒式经营增多。日本世嘉公司重新拍摄了刺猬索尼克的电视动画片，并将其形象进行了更新，同时推出新形象的游戏。美国梦工厂动画公司收购了菲力克斯猫，并重新对其市场运作。Authentic品牌集团重新“唤醒”了影史上最著名的女星玛丽莲·梦露，并设计了一个迷你玛丽莲的卡通形象进行商业开发。中国方面，上海美术电影制片厂制作了黑猫警长的新动画电影，央视动画有限公司时隔十多年拍摄《新大头儿子和小头爸爸》，对这两个中国动画史上颇有影响力的品牌进行了唤醒，使其重新具备较强的授权价值，取得不错的效果。未来，对于有诸多经典品牌的中国动漫市场来说，品牌唤醒式运营有望迎来更大的爆发。

二是品牌商与零售商绑定经营增多。梦工厂动画收购的网络电视台AwesomenessTV首家流行品商店在洛杉矶开店，Saban品牌为卡通形象大嘴猴创办了第一家流行品商店，尼克罗丁频道也计划在全球开设5家零售商店。品牌商、播出商深度渗入零售业，使品牌授权产品销售更加直接便利。同时，一些零售商也在寻求与品牌商的合作。中国方面，在一二线城市的大型商场中，寻求各种动漫品牌专卖店的加盟几成标配式运作。全国很多院线都在开设影院授权产品专卖店，除了与迪士尼、孩之宝等国际品牌合作，对国内动漫品牌商在专区、专柜等方面的合作也已广泛开展洽谈。

三、2014年中国动漫品牌授权产业存在的主要问题

1.内容的文化内涵承载量较低

虽然近年来中国动漫在原创力方面有所增强，但仍普遍较为薄弱，这也成为制约中国动漫品牌打造的首要因素。中国动漫原创力弱主要体现在以下几个方面：一是原创的着眼点过于集中在外在符号层面，对形象、剧情在文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，造成一些作品社会效益较弱;二是大部分作品仍然主要以模仿欧美、日本等动漫发达国家和地区的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言;三是中国动漫形象设计能力仍与国际先进水平有不小的差距，制约了本土品牌的市场竞争力。

2.企业品牌意识还不够强

一是国内动漫企业普遍缺乏成功打造动漫品牌的经验，对动漫品牌营销理解较为肤浅。中国动画学会近期的一项调查显示，100%的国内动漫企业会把打造品牌当作重要的目标，84%的企业认为一定要品牌化运作，但只有60%的企业清楚地知道动漫品牌的概念，只有36%的企业清楚地知道打造动漫品牌的途径。二是国内动漫企业对动漫品牌的价值定位不清晰。很多企业盲目建设全球品牌、长周期品牌和大众市场品牌，却没有匹配相应的资源。三是品牌保护意识不强。一旦动漫作品走红，动漫企业就盲目地增加其媒体曝光，盲目地增加授权领域，过于追求品牌的短期变现，缺乏对品牌长效价值的保护，透支了市场期待，让品牌的生命周期变短。

3.品牌运营不能紧贴市场需求

目前，国内动漫品牌的运营普遍建立在经营者经验判断的基础上，有的决策甚至是企业领导人“拍脑袋”决定的，缺乏对市场的深入研究和准确把握，尤其是在项目策划、媒体选择、宣传推广和市场拓展等方面，缺乏基于受众调研的市场分析。这使很多动漫品牌的运营策略缺乏合理性和精准度，严重影响了其品牌打造的效果。

四、中国动漫品牌授权产业的发展趋势

1.动漫品牌授权产业面临结构性调整

目前，中国动漫品牌授权行业整体正在经历深刻的结构性调整。从竞争格局上看，以大量中小品牌商、代理商为主体的自由竞争格局，正在向通过资本运作和行业并购使资源逐步汇聚的垄断竞争格局转变;从内部生态上看，市场运营正在从盗版横生的不规范阶段，向优质品牌、优质正版商品价值凸显的规范化阶段转变，良币必将驱逐劣币。

2.消费升级将成为动漫品牌授权市场发展的内生动力

中国动漫品牌授权市场的全面激活既是动漫品牌原创力、品牌力和运营力整体提升的结果，同时也是中国经济发展、消费水平升级的结果。《中国统计年鉴（2014）》显示，2013年，中国城镇和农村居民恩格尔系数分别为35.0%和37.7%，较十年前分别降低了2.1和7.9个百分点，这表明我国居民有更多的消费支出用在食品以外的方面，这其中娱乐消费所占的比重越来越大。根据中国动漫集团中心课题组的调研，2014年，我国小学生平均每人每年用于动漫授权产品上的开销为49.3元，更多的小学生开始消费动漫授权产品。2014年，我国某知名院线授权衍生产品的销售额比2013年翻了两番，未来有望实现更大规模的拓展。可以说，消费升级已经成为我国授权市场蓬勃发展的内生动力和重要引擎。

3.线上成为动漫授权产品新的销售主战场

随着平板电脑和智能手机的不断普及以及数字技术的不断发展，一方面，有越来越多的授权产品通过在线方式销售，另一方面，也有越来越多的授权产品以数字产品的形式存在。在北美，线上销售的授权产品已经占总授权产品销售量的25.7%，在亚洲这一数字为16.4%。主要以数字产品形式发行和传播的游戏软件应用、电子出版物和音视频等授权产品，占全球授权产品销售份额的12%。中国是电子商务大国，据统计，2014年，仅阿里巴巴一家电商企业就销售了全国近1/3的授权产品。中国动漫品牌授权产品的线上消费潜力巨大。

4.动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展

随着更多品牌商、代理商和被授权商的市场化、专业化、国际化程度不断加深，中国动漫品牌授权产业有望实现跨越式发展。一是中国动漫品牌授权产业在原创力建设上，实现从文化内涵较低、社会效益较弱、核心价值观承载量较少，向文化内涵较为丰富、社会效益较为良好、核心价值观承载量较为厚重的跨越。二是在品牌力建设上，中国动漫品牌授权产业实现从摸着石头过河、专注于打造产品品牌，向品牌意识清晰、经营思路明确、能够打造企业品牌的跨越。三是在运营力建设上，中国动漫品牌授权产业实现从单纯的动漫产业链运营、让其他行业为动漫品牌服务，向联动所有相关产业、让动漫品牌为其他行业服务的跨越。动漫品牌授权能有效提升传统服装行业的附加值，很多生产商已不愿意花巨资打造自己的品牌，而更愿意接受一个强力品牌的授权。

篇5：中国动漫产业的调查报告

中国动漫产业的调查报告

前言：

近年来，随着，美，日，韩等国的动漫产业的火热发展。中国对动漫文化产业的关注程度也急速上升。由此，中国动漫业取得了一些发展。但是，与其他国动漫产业比较可以看出中国动漫发展中虽然技术上有差距，但并不是决定性的，况且随着国家对国内动漫产业的投资的增加，这一现状将越来越小。

因此，本次的实践调查报告是关于中国动漫产业现状，发展的调查。

中国动漫的历史

中国动漫在19世纪末20世纪初，中国的水墨动漫电影曾取得一定的赞誉，如《小蝌蚪找妈妈》，《哪吒闹海》等都是水墨动画电影的代表作品。但是随着中国动漫产业的商业化转变，中国动漫也因此落后。

一．中国动漫产业的现状

1． 动漫教化，教条严重。

中国的许多漫画的内容太过教条，主要都以科普知识为主，儒家文化等主流是想贯穿其中。并且动漫内容太过教条。一部分动漫中没有什么内容，都在用如课上老师教书般平铺直叙。还有一些动漫中，专业语言太多，特别是其中一些专业词许多大人都不太清楚，更何况是中国动漫主要以幼龄为主。

2． 中国动漫产业的定位

中国的动漫作品主要是幼龄儿童（近期有改变）。忽视了主要的消费群体青年与成年人。目前，我国的动漫作品的内容与形式都相对单一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特点。但是做唯一的娱乐媒介-漫画我国漫画没有将有购买力的青年与成年作为主要目标消费者，创作适合的动漫作品，因此制约了动漫购买力的上升。

3． 中国动漫产品抄袭国外作品现象严重。

中国现在的动漫作品缺乏原创性，因此，现在许多国产动漫机构为了产出产品，从人物，情节，音效等都有抄袭国外的一些动漫作品，但是，又在情节的丰满度，音效的配置，画面的精致度的方面差距较大。无法与国外作品比较。

4． 中国动漫的急功近利思想严重

就如中国这几年经济的发展一样，中国的动漫产业也有很明显的急功近利想象。各家动漫公司为了尽快发展，获得利益，都不愿静静的坐下来创作。总是以一些画面差，无内容或一些照抄作品滥竽充数。这样做不仅使中国动漫无法发展还会是一些原本看好中国动漫的人失去信心。

5． 原创作品与原创人才的缺失

近年来我国许多高校都开设了有关动漫的专业，就读这些专业的人也相继增加。尽管如此，相对于市场的需求量来看，这些还远远不足以满足。况且这其中真正的拥有原创精神的人更是少之又少。许多人一味的模仿美国，日本，韩国等国的作品，而忽视了中国本土的优秀文化。就如曾今美国的动画大片《功夫熊猫》，功夫与大熊猫作为中国最为人知的认识，为什麽却没有一个中国动漫创作者将他们联系在一起，发挥想象进行创作。

6． 政策

自1996年，中宣部和新闻部出版总署联合启动“中国儿童动画出版工程，建立了五个动漫出版基地。后又相继出台了许多政策。但这些政策虽已出台，国家虽已开始对动漫产业多家扶持，但中国动漫似乎仍然停滞不前。也许这就可以反映出政策的一定缺失。制定政策的人并没有真实的与中国国情相结合。或者其根本不了解动漫应如何，才可以发展。这样到头来，那些政策也只能是一纸空文，毫无用处。

不过造就这样现状的原因也不是很难理解。现在中国政策制定得人大都年龄都在五十以上，这些人应该在平常是不会看有关动漫的东西，当然对动漫的兴趣也不会很高，当然也不太会了解动漫产业都需要什麽政策。而作为对动漫熟知的青年一代又无法真正的参加动漫产业的制定中去。

并且作为一项不可缺少的对动漫产业的保护，知识产权，形象授权的对原创作品的保护法律都无法保证。而这样的政策确实就造成现在许多动漫企业的利益无法得到维护。

7．完备的产业链

与动漫产业完备的日本比较可以看出。作为推动日本经济发展的一大产业，动漫产业已在日本形成了完整的产业链。动漫出版——动画制作播出——版权授权——衍生品生产及销售——部分动漫作品外销授权——成功动漫的深度开发及新动漫产品开发——良性循环。因此，之所以说日本动漫产业模式完整，实际上是因为其有上述产业链的完备，这样良好的产业链，有助于日本形成效益良好的良性循环模式。

而相对于日本完备的产业链中国动漫的产业链还有许多的缺失与不足。着这些不住与缺失上我们应该再结合我国国情的基础上借鉴日本的优秀经验，以此来完备我国的动漫产业链的建设。

二．中国动漫产业的发展

改革是中国动漫产业发展的根本出路，创新则是改革的灵魂

随着经济，文化体制的改革，我国加入wto，动漫市场已经由计划经济时代逐步向已买方为主的市场经济转变。中国动漫产业的发展在美国，日本，韩国等国中，如何以自己的实力来分的市场的一杯羹，如何提高自己在未来更加激烈的竞争中站稳脚步，如何获得广大国内观众的支持，与国际人士的认可。都是现今中国动漫产业机构，企业，人，观众都必须面对的问题。如何打造出属于有中国特色的，原创的动漫作品，人物；如何制定适应中国动漫国情的政策，如何完备中国动漫的产业链，如何尽快赶上国际动漫的发展步伐，都将是近几年或近十几年我们必须考虑的问题。

1树立属于自己的品牌

不论在现在的任何行业，任何方面，树立自主品牌度变得愈发重要。因为每一个产品的如果由一个良好的品牌，都将对其在物质产品的销售，竞争，在国内与国外人们的口碑中，都起到举足轻重的位置。对于动漫产业而言，品牌跟起到了至关重要的作用。以外国动漫产业发展来看。美国的迪士尼为世界民说熟知，其每年以其衍生品为美国带来的利益以亿来计数。Holle kitty,机器猫等日本漫画形象更是深入80,90等的人的心中。而作为动漫产业发展最好的日本，动漫为其带来的国民收入更是占了国家收入的10%之多（2008）。因此，为了让中国动漫作品可以在日后在国际市场上占有一席值得，想在就需考虑如何树立属于自己的品牌。

2．注重原创人才的培养与原创作品

原创进年来愈发的在各行各业中的作用中凸显出来。要有原创作品就要有原创的人才，而如何培养原创人才，国家，社会，学校就要给予他们更多的想象空间。不应再以教条的框架来约束，固定其想象力的发展。可能有人说无规矩不成方圆，但是我认为，中国的动漫人就是太守规矩的约束，这不能作那不能做，最后导致了什么都没做出来。或者量多而没质量。这样就更不利于中国市场的发展。

3．制定适合中国动漫产业发展的政策。

结合中国基本国情，制定属于中国动漫发展的环境。现在，随着中国政府对动漫产业的重视，政策与资金投入也更加利于我国动漫的发展。但是为何我国的动漫作品还是以低幼龄化，总是在较低水平徘徊。政策与资金投资方向的偏差都会对其造成影响。一次如何制定适合中国动漫残叶的政策，也是一个当务之急。

结语

篇6：中国动漫产业发展报告

2013-2018年中国动漫产业市场调研及发展

趋势预测报告

第一章 动漫产业概述 第一节 动漫产业定义

第二节 动漫产业行业发展历程 第三节 动漫产业分类情况 第四节 动漫产业产业链分析

第二章 2011-2013年中国动漫产业行业发展环境分析 第一节2011-2013年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

第二节 动漫产业行业相关政策

一、国家“十二五”产业政策

二、其他相关政策

第三节 2011-2013年中国动漫产业行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第三章 中国动漫产业市场现状分析 第一节 动漫产业行业总体规模 第二节 动漫产业发展概况

一、2011-2013年动漫产业发展分析

二、2013-2018年市场规模预测 第三节 动漫产业机构市场容量概况 第四节 动漫产业产业的生命周期分析 第五节动漫产业产业供需情况

第四章 动漫产业国内价格走势及影响因素分析 第一节 国内动漫产业2010-2012年价格回顾 第二节 国内动漫产业当前市场价格及评述 第三节 国内动漫产业价格影响因素分析

第四节 2013-2018年国内动漫产业未来价格走势预测

第五章 2011-2013年我国动漫产业行业发展现状分析 第一节 我国动漫产业行业发展现状

一、动漫产业行业品牌发展现状

二、动漫产业行业需求市场现状

三、动漫产业市场需求层次分析

四、我国动漫产业市场走向分析

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1、培训质量将更加全面

2、培训合作将得到巩固

3、认证项目将得到统一

4、培训要求更加迫切

5、培训教育模式将会突破

6、期待资本的融入

第二节 中国动漫产业产品技术分析

一、职教与高校互补性加强

二、“知本”时代职业培训理念的创新

三、动漫产业学员消费更加理性

四、就业导向成首要关注点

五、认证培训势头依旧热力不减

六、动漫产业课程标准化成为重要趋势

七、行业将更注重提升就业推荐能力 第三节 中国动漫产业行业存在的问题

一、国内动漫产业产品市场的三大瓶颈

二、动漫产业产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国动漫产业市场的分析及思考

一、动漫产业市场特点

二、动漫产业市场分析

三、动漫产业市场变化的方向

四、中国动漫产业行业发展的新思路

第六章 2012-2013年中国动漫产业行业发展概况

第一节 2012-2013年中国动漫产业行业发展态势分析 第二节 2012-2013年中国动漫产业行业发展特点分析

第七章 动漫产业行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 动漫产业市场竞争策略分析

一、动漫产业市场增长潜力分析

二、动漫产业产品竞争策略分析

三、典型企业产品竞争策略分析 动漫产业主要发展策略

第三节 动漫产业企业竞争策略分析

一、2013-2018年我国动漫产业市场竞争趋势

二、2013-2018年动漫产业行业竞争格局展望

三、2013-2018年动漫产业行业竞争策略分析

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第八章 动漫产业行业投资与发展前景分析

第一节 2012-2013年动漫产业行业投资情况分析

一、2012-2013年总体投资结构

二、2012-2013年投资规模情况

三、2012-2013年投资增速情况

四、2012-2013年分地区投资分析 第二节 动漫产业行业投资机会分析

一、动漫产业投资项目分析

二、可以投资的动漫产业模式

三、2013年动漫产业投资机会

四、2013年动漫产业投资新方向 第三节 动漫产业行业发展前景分析

第九章 2013-2018年中国动漫产业行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国动漫产业行业发展预测分析

一、未来动漫产业发展分析

二、未来动漫产业行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测 项细分行业领域确定为电子信息制造业十二五发展重点 2012年全年电子制造业产业规模稳步增长 IT从业人员将增30万人

第二节2013-2018年中国动漫产业行业市场前景分析

一、产品差异化是企业发展的方向

二、渠道重心下沉

第十章 2013-2018年动漫产业行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前动漫产业存在的问题 第二节 动漫产业未来发展预测分析

一、2013-2018年中国动漫产业行业发展规模

二、2013-2018年中国动漫产业行业发展趋势预测 第三节 2013-2018年中国动漫产业行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、政策和体制风险

三、进入退出风险

1、进入壁垒

2、退出壁垒

第十一章 动漫产业国内重点生产厂家分析 第一节 A

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

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2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第二节B

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第三节C

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第四节d

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第五节e

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析

第十二章 动漫产业地区销售分析

第一节 中国动漫产业区域销售市场结构变化 第二节 动漫产业“东北地区”销售分析 第三节 动漫产业“华北地区”销售分析 第四节 动漫产业“中南地区”销售分析 第五节 动漫产业“华东地区”销售分析 第六节 动漫产业“西北地区”销售分析

第十三章2013-2018年中国动漫产业行业投资战略研究 第一节2011-2012年中国动漫产业行业投资策略分析

一、动漫产业投资策略

二、动漫产业投资筹划策略

三、2013年动漫产业品牌竞争战略

第二节2013-2018年中国动漫产业行业品牌建设策略

一、动漫产业的规划

二、动漫产业的建设

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三、动漫产业业成功之道

第十四章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节 中国动漫产业行业市场发展趋势预测 第二节 动漫产业产品投资机会 第三节动漫产业项目投资建议

一、行业投资环境考察

二、投资风险及控制策略

三、项目投资建议

图表略......--------------------网 址：