试论中国体育动漫产业发展及对策研究

试论中国体育动漫产业发展及对策研究（通用8篇）

篇1：试论中国体育动漫产业发展及对策研究

三、发展我国体育动漫产业的对策

（一）加大体育动漫人才培养力度，提高原创力

体育动漫产业对人才有较高的依赖度，同时对人才的素质也有更高的要求，拥有创新思维、科技意识、人文素养等综合能力的人才是动漫产业的宝贵财富。我国从现在起就应充分重视动漫人才的培养和储备，从点到面，全面提高动漫人才的整体水平。

1、校企合作共同培养动漫人才

培养体育动漫人才的教育机构要广泛利用校企合作,“针对市场需求设置专业,针对岗位能力设计课程,针对工作任务训练技能,针对岗位标准实施考核”,并通过实施“工学交替”教学管理模式,从每一个教学环节对接市场、对接企业、对接岗位、对接技能,才能真正培养出适合国情、适合市场、适合岗位的创作兼技术复合型体育动漫人才。

一方面,校企双方需要共同确定培养目标,改进评价机制,确定专业培养的特色,真正达到学生与企业之间双向理性选择、专业岗位对口的目的;另一方面,企业要全方位参与到教育教学过程中,将企业文化融入到学校教育教学管理中,共同编写动漫教材,建设校内企业工作室等方式推动教学发展。

总之，应积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业培训，从基本面上扩充人才数量，有效弥补市场缺口；充分发挥各大高等院校优势，加大对专业人才，尤其是复合型动漫核心技术人才的培养力度，以“高、精、尖”为目标，倾力构建中国动漫的精英团队；广泛吸纳国际顶尖的动漫经营管理人才加入到原创动漫的后期推广过程中，学习先进经验，着眼于本国体育动漫。

2、培养具有民族特色文化内涵的动漫队伍

为了培养出适合我国国情和市场的体育动漫人才,应该首先在体育动漫题材创作方面善于从丰富多彩、博大精深的运动文化中汲取营养,并凭借文化传播与精神互渗发散的规律,培养出一批具有民族内涵,渗透、传承传统民族文化的优秀体充动漫创作者。其次在教育理念中应关注传统音乐与现代音乐融合。音乐作为一种表达心灵状态的艺术,是由一定的时代、民族、社会阶层的审美情趣所决定的,是人和人之间在生命存在的原本状态中产生一种对话与交流,乐曲不但能增强与观众的交流和感应,把音乐进行动漫形式的再创作,其销售市场的前景也是不可估量的。

3、动漫人才培养教学模式和教学手段的创新

体育动漫人才培养的教学模式是重视“素质型”,是以增强设计综合能力为培养目标的新模式,着眼点是学生的综合能力和综合素质的养成教育。这些综合能力包括设计逻辑分析能力、社会文化的洞察力、创造性思维能力、设计表达的驾驭能力等等。它具有深刻的内涵,体现了民族、地域、文化、历史等方面的特色。教学手段也早已摒弃了一支画笔打天下的年代,图像处理、三维动画、虚拟现实、多媒体技术等已经为每一个从事动漫教育的工作者所熟悉,感受它们带来的便利及快捷。互动式教学手段和方法的应用也改变了以往单向线性的教学模式,学生可以随时通过网络与设计师、生产者、工程师保持联系,互动式教学打破了时空的限制,并最大限度地支持个性的发展。总之,随着我国的动漫产业核心技术研发能力的提高,体育动漫产品的出现与市场的形成,我们需要拓展动漫周边产品的研发制作,疏通流通渠道,促进消费群体的形成,逐步提升体育动漫产品的附加值,推动产业化进程发展。

（二）改变受众群体定位，提高市场运作

受众群体的定位制约了动画的发展方向，正确的定位必然会引导动画走向成功的道路。

群众的定位，有的时候范围可以大到从5岁到80岁之间，听起来似乎有些夸张，但是这对中国动画是一个大的挑战。而市场营销的运作直接影响了盈利。我们应该学会形成一条动画产业链，加强宣传的力度，注重衍生物的开发，才会有效地运行市场。

体育动漫作为承载体育文化的艺术形式载体，它应该向包括少年儿童在内的更为广泛的社会群体传递体育运动的文化内涵。这是一条艰辛曲折的文化之路，我们应做好充分的工作准备，在不断的探究摸索中走好每一步，使体育动漫之舟载体育文化行至更远。

（三）建设动漫产业可持续发展的资金平台

为了解决动漫产业发展资金严重不足的问题，我们需要打造一个推动动漫产业可持续发展的资金平台。一是通过政府制定各种金融政策来筹措产业发展的创投基金，支持优秀动漫产品的创作；二是引导银行信贷资金，加大对动漫产业的资金投入力度；三是积极引进外资和民间资本，鼓励其参与动漫产业的发展。

综上所述，我们可以得到如下启示:我国体育动漫业与国外相比，虽然存在许多问题，但我们应该努力克服这些不利因素，充分调动我们的主观能动性，在充分继承我国优秀传统文化的基础之上，大胆创新，不断进取，努力开创能够体现我国独特形式的体育动漫文化。体育动漫是一种社会文化形式，我们应当以这种艺术形式为媒介，将体育运动所蕴含的文化价值真谛和科学合理的文化价值观念赋予其中，再通过体育动漫作品将这种文化内涵传递给广大受众，培养其正确的人生观和价值观，促使其养成良好的生活方式，陶冶其情操，锤炼其不畏挫折的坚毅品质，提高人们的生活品质，最终促进人与社会的全面、和谐发展。

 

篇2：试论中国体育动漫产业发展及对策研究

论文关键词：体育动漫；动漫；产业

一、我国体育动漫产业的发展现状

体育动漫是一种新兴的媒介产业之一。即以体育项目及其相关人物为题材而创作的动漫作品。最早的体育动漫作品已难以追溯,但可以确定的是,体育动漫是在二战以后才开始大量出现的。战后随着经济的迅速发展,以奥运会及各类职业运动比赛为代表,体育运动在产业化、全球化的支撑下，借助现代传媒得到了迅捷的传播和普及。在这种时代背景下,以体育项目和体育人物为题材的动漫作品推出,并得到了社会的强烈反响。竞技体育运动中所体现出的拼搏向上、团结友爱、昂扬奋斗等文化特质为动漫艺术作品提供了很好的创作素材。通过体育动漫作品，很好的引导了受众群体对人性中真、善、美等优秀品质和健康价值观的追求和感悟。

例如1964年东奥会和1984年汉城奥运会,都直接引起了两国的动漫创作热潮,足球世界杯、棒球职业联赛、网球公开赛等职业赛事的推广,也成为取之不尽的动漫素材。尤其是北京奥运会以后,中国体育受全球化趋势以及体育格局调整的影响而发生根本性的变化,并逐步的接纳了体育市场产业化的基本理念,实施体教结合的总体战略。我国真正涉及的绝大多数体育动漫作品是北京奥运会前后完成的，这就使得这一时期的体育动漫作品具有很强的功利性，其欲借奥运契机造势的痕迹非常明显。由于绘画设计、创作动机、资金投入以及技术条件等因素的制约，引起社会积极反响的体育动漫作品并不多见。

二、制约我国体育动漫产业发展的因素

（一）缺乏高素质体育动漫人才

据调查，目前我国动漫从业者不到1万人，仅为韩国的1/3。更糟糕的是，国内动漫界，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，而熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手操作能力差，具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角。

虽然国内正在大力培养高层次的动漫人才，来应对当前动漫创作专业人才不足的现状，但绝大多数高校目前缺乏师资力量和适合的教材及相关教学资源，与创作和生产的实际要求还存在着一定的差距，无法在短时期内改变人才匮乏的现象。而且，作为动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。尽管目前这类人才极为缺乏，但各相关院校开设相关专业的却为之不多。

（二）消费群体定位不恰当

在日本，对动漫的消费群定位就是全民，其动漫作品在理念、内容、表达方式上更加成熟。而在我国，动漫作品的受众大多是低龄儿童，情节对白简单幼稚、画面粗糙、缺乏想象，这也是我国体育动漫的问题所在，推及体育动漫，在此环境下，也使得体育动漫本身所具有的社会文化价值功能未能得到充分的利用和体现。80年代以来，我国竞技体育事业迅猛发展，在世界体坛取得了惊人的成绩，但与竞技事业高速发展的骄人成绩相比，我国体育文化的发展建设却举步维艰，进展甚微，体育文化的发展步伐严重滞后于竞技体育的发展，体育事业渐行渐远的客观事实须引起我们的高度关注。

（三）体育动漫创作资金的缺乏

体育动漫创作资金的缺乏也是我国动漫产业所面临的一个通病，资金短缺成为制约动漫产业的重要问题。据某业内人士透露，造成动漫企业面临严重的资金紧缺的原因主要有：动漫产业是依靠衍生产品赚钱的行业，产业链较长，投资回收慢，需要大量的启动资金做铺垫，风险很大；同时，行业自身并不成熟，漫画市场不够发达，动漫未实现联动效应，增加了投资数额和投资风险；另外，民间资金和金融资金为规避风险，无法进入动漫产业。因此，动漫市场的萎缩也就在所难免了。

篇3：试论中国体育动漫产业发展及对策研究

(一) 动漫产业链不完善

截至目前, 中国尚未有耳熟能详、备受好评的动漫形象, 动漫形象的缺失在产业链中就像无源之水、无本之木。中国目前所谓的“动漫制作”, 主要还是承接国外的一些来料加工。虽然这在我国动漫发展初期能培养大量人才, 但从长远发展来看, 是不利于中国动漫的可持续发展的, 因为一味地接受国外的来料加工, 势必会影响中国的原创能力及发展后劲。中国动漫人才面临数量短缺、质量亟待提高的问题, 虽然各大高校都纷纷设立动漫专业, 但仍然无法满足动漫产业的发展需求。现在最缺的是动漫制作的综合性人才, 中期绘制加工人才正在迅速膨胀, 但既有原创能力、又懂绘制技术的人才却很少, 这必将影响到动漫产业的质量。目前, 中国在动漫衍生品的开发投入程度还远远不够, 开发的衍生品往往如昙花一现, 缺乏竞争力和生命力。

(二) 动漫产业人才严重缺乏

在我国动漫产业的发展途中, 最为急缺的是人才。根据目前动漫产业的发展趋势, 我国市场的容纳量可能要超过600亿元。一个600亿元的产业规模, 至少需要60万的动漫从业人员。其中90%以上必须是经营动漫产业结构的人员, 经营者缺失造成了市场的脱节, 国内有许多单项做得好的出版社、漫画家, 却没有衔接成链, 使得销售平台缺乏, 动漫经营者的缺乏就是滞后国内动漫市场的症结。另外, 制作动漫的人才也严重不足, 尤其是兼具艺术与技术的复合型动画人才的不足, 严重制约了我国动画产业的发展。目前, 我国动画从业人员仅为8000人左右, 而国内每年动画片的需求量大约是26万分钟, 可见, 仅仅依靠8000人的创作队伍是无法满足市场需求的。

(三) 动漫产业原创性不足

目前, 我国动漫创作队伍整体水平不高是不争的事实, 原创作品存在形象缺乏新鲜感和冲击力、故事不吸引人等问题, 造成了传播受限。而作品创作过程中, 对产品要素的淡漠, 又直接导致了产品开发困难。此外, 我国动画的创作仍然停留在对传统神话传说和故事的改编上, 对古典文学著作的演义上, 或者是无厘头的搞笑上, 反映出动画编剧在选题上缺少创新, 竞争力不强的问题, 也就在所难免。

(四) 文化资源驾驭能力缺乏竞争力

中国历史文化资源丰富, 主要以历史文献、文物遗存、民间传说等形式流传, 这都是动漫业资源开发利用的基本素材。但中国在利用这些传统文化时, 只是单纯地把神话、传说、历史故事等做成古装的、历史的动画, 而文化精髓却丝毫没有融入其中。相反, 国外的动漫大国却能利用中国的历史文化并结合自己的民族精神创造出大量的优秀作品, 美国和日本的一部分动漫和游戏作品取材于中国文化, 如美国迪士尼以在中国家喻户晓的《木兰诗》为基础推出的动画大片《花木兰》, 日本根据中国四大名著之一改编的《三国志》都风靡全球。很多起源于中国的文化, 经外国艺术家的挖掘和包装后重获生机, 散发出异彩光芒。围棋是中国古老的艺术, 棋道更是蕴涵着儿千年的中华文明, 日本却能用中国的文化艺术锻造出《棋魂》这样激励人心的动漫, 不得不让人叹服。但在国内, 中国的很多动漫作品都竞相模仿美国、日本的一些因素, 没有深入地挖掘自身的精神内涵和文化特色。中国并不缺文化资源, 缺少的是对文化资源的驾驭能力。同样是中国的文化资源, 美国能在动漫作品中体现出美国的那种乐观向上、幽默、英雄主义、温情脉脉等特点, 日本则能在作品中贯穿坚忍不拔、永不言弃的精神, 而中国的动漫作品则缺乏应有的特色。

二、推动我国动漫产业发展的对策和建议

中国动漫产业的发展, 需要在政府政策扶持和规范化管理的基础上, 扩大影视动画的播映平台, 完善产业链, 并鼓励外资进入国产动漫产业, 引导民间资本进入, 为动漫产业的发展提供有力的资金支持, 推动动漫产业的可持续发展。

(一) 加强政策扶持与规范化管理

动漫产业需要国家政策的扶持。这已经为日本、韩国等动漫产业发达国家的实践所证明。

近年来, 韩国的动漫事业飞速发展, 主要受益于韩国政府为支持本国动漫产业发展所采取的一系列扶持政策。韩国、日本在发展初期, 政府曾出台限制欧美产品的扶持政策, 致使国内动漫产业获得了发展的良机。可见, 动漫产品的发展是离不开国家政策的扶持的。另一方面, 动漫产业的发展还需要政府的规范。2004年以来, 我国连续发布了《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等一系列政策文件, 并在全国各大城市相继建立了动漫产业基地, 在一定程度上推动了我国动漫产业的积极发展。但是, 由于我国动漫产业尚处在初级阶段, 种种原因导致动漫产业的过热、泡沫化以及不规范, 亟待政府在扶持的基础上给予监督和指导, 推动我国动漫产业的发展尽快走上良性发展的道路。

(二) 扩大影视动画的播映平台

影视播映本是一种最广泛最有效的广告宣传, 播映阶段在动画产业链条中处于十分重要的位置, 它将作品对观众的影响力推到顶峰。没有这轮影响力的营造, 后续延伸开发就难以达到理想的目的。因此, 首先要通过各级电视播出网络和电影院线, 建立起一个全国性的动画片播映体系。特别是要扩大动画片在电视系统的播出量。这个体系大概可以分解为三个层面:一是有条件的省级电视台开办动画上星频道, 如上海的炫动卡通频道;二是省级电视台和副省级城市电视台开办的少儿频道, 应该适当增加动画片的播出数量;三是省级电视台、省会城市电视台、计划单列市电视台都应积极开办动画专栏, 开辟动画时段, 扩大动画片的播出。

(三) 完善产业链, 实行地区错位发展

完善产业链, 主要是要实现前期创造, 中期制作和后期营销的连贯发展, 在现有产业发展的基础上寻求跨行业合作, 打造一条由低到高的有序合理的生产流水线, 尽量整合行政资源, 打破条块割文的“动漫分级”, 对市场充分调研, 着力塑造一两个具有广泛接受度的动漫形象, 并通过漫画连载的方式将其再次置身于市场之中接受检验。在产业链中实现“产官学研”的相互融合, 由政府提供政策支持和法规保障, 学术和研究机构提供信息支持, 企业和研究机构通力合作, 谋求经营动漫产业链上中下游各环节渠道的发展。对于主要盈利环境的衍生产品开发生产中, 强化其商业化运作, 从人们对动漫产品的消费需求出发, 制作和传播适合于包括青少年在内的广泛年龄层次偏好的动漫作品, 开发包括服装、文具、游戏、玩具在内的动漫衍生产品。通过实施外包战略等多种方式, 努力提高动漫产业链下游的周边衍生产品的生产能力。动漫产业的原创、研发、制作成本较高, 对大市场有更强依赖程度, 加强区域协作使商品、资金、技术、人才和信息互动, 形成利益共享的共生型运行机制。

(四) 鼓励外资进入国产动漫产业

首先, 要与境外动漫产业的广泛合作, 可以吸引人才、吸纳资金、开阔眼界、更新观念、培养队伍、拓宽市场。而且, 外资进入国产动画业, 在一定程度上解决了补充国内动画产业资金、技术、人才等方面的不足。同时, 也可以直接接触和了解国外动画制作模式和经营管理模式, 为进入国际市场、参与国际竞争提供了一个便捷的渠道。因此, 尽管我国动漫产业目前还存在一些困难, 在政府对动漫产业的高度重视以及政策支持下, 国家不断增长的强大经济实力为后盾, 动漫市场环境不断改善, 市场机制将进一步成熟, 我国的动漫产业也必将在进入繁荣发展的时期。

(五) 加大资金投入, 引导民间资本进入

对于尚处在“初级阶段”的中国动漫产业而言, 要真正实现其“跨越式”发展, 仅仅凭借自身发展或是政策支持, 显然是不够的, 必须有资金的支持。就我国目前而言, 较为可行的做法是政府引致投资、社会多元化控股, 积极吸收民营资本、境外资本和金融资本介入, 让商人、企业家和金融家参与, 跨行业、跨地区地整合我国动漫产业资源, 从而形成以资本为主线的动漫产业链。中国的民间资本在制造业中发挥的巨大作用已经出现, 相信在动漫产业中也能产生同样巨大的作用。

摘要：动漫产业是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业。本文分析了我国动漫产业发展中存在的问题, 并针对这些问题, 提出了推动我国动漫产业发展的对策和建议。

关键词：动漫产业,竞争优势,发展困境,解决机制

参考文献

[1]王翼中.中国动漫产业发展现状分析[J].山西大学学报 (哲学社会科学版) , 2009 (5)

[2]韩英, 陈少峰.中国动漫产业发展的对策分析[J].东岳论丛, 2006 (9)

[3]王芳, 刘磊坷.对中国动漫产业发的几点思考[J].浙江青年专修学院学报, 2006 (3)

篇4：试论中国体育动漫产业发展及对策研究

【关键词】动漫产业；现状；问题；对策

一、我国动漫产业的发展现状

从2003年开始，我国就对动漫产业进行扶持，多年来，随着产业的进一步发展，动漫产业在动漫产品的多样性、动漫产品的质量和动漫产品品牌化发展方面都有结构性的调整和变化。动漫企业通过提升动画产品品质、丰富动画产品内容、提升动画产品服务等措施积极地挖掘市场。与以往依靠产量取得效益不同，以市场为主导的战略成为动漫产业发展的趋势，动漫产业进入良性发展的轨道。随着科技经济的发展，移动终端和公共平台逐渐普及，公众对动漫的认识有了前所未有的提升。动漫产业通过视频、广告、动漫周边产品等载体找到自己生存和发展的空间。动漫创新的内在和外在都在功能和价值上得到了更深的挖掘。教育、卫生、食品等行业也越来越多地应用动漫元素，动漫的影响越来越多地呈现实体形态。动漫产业将向开放性、竞争性、活跃性的大动漫方向发展。

二、中国动漫产业存在的问题

（一）优秀作品鲜见

近年来，动漫企业在全国各地如雨后春笋般涌现，然而结果来看并不尽人意，缺乏创新能力使得动漫产业出现了严重的同质化。在各地影院，总会不断地出现被各阶层大众喜爱的国外动画大片，偶尔会出现几部国产动漫上映，但是很快会被新的国外动漫大片所淹没。这说明我国动漫产业虽然能够做出优秀作品，但与国外有相当大的差距。

（二）目标市场狭窄

我国动漫产业存在“低龄化”问题，我国动漫产品在总体的氛围下还是趋向于保护青少年，因而在内容形式上各方面并不十分广阔。因而，我国动漫产品更多的是趋向年龄较低的青少年，在成人动漫上出现了断层，因而我国成人动漫的缺口很大。在传统观念中，动漫被认为是儿童教育的一种方式，而不是产生经济效益的文化产业。这使得国内动漫作品主题较窄，面向人群窄。

（三）产业竞争力弱

首先，中国动漫产业运作环境不成熟导致中国动漫产品生产、开发与销售并没有被纳入一个合理、合适的商业运作环境中。当今，由于缺乏成熟的商业运行模式，国产动画片的产业链或者发育不良或者断裂，投入与产出比例严重失调。其次，缺乏具有国际竞争力的动漫产品。中国动漫产业还没有形成真正的产业化，动漫产品的数量和质量都不高，原创性不强导致国内动漫产品无法满足市场的需求，产业竞争力低。

（四）缺乏相关专业人才

动漫产业链的长度决定了其人才需求的巨大。我国动漫人才匮乏主要表现在：动漫创作研发人才匾乏，特别是中高级人才奇缺的情况，己成为严重制约产业持续发展的瓶颈。据了解，目前全国动漫从业者还不到1万人，而全国影视动漫人才总需求量达15万人，动漫人才总需求量也在10万人左右，但中国动漫专业每年毕业生只有300人左右。可见，动漫人才的供给和需求处于严重失衡的状态。

三、我国动漫产业发展的对策

（一）加快完善动漫产业网络的分工合作

完整的动漫产业主要分为三个部分，分别是动画电影、电视的制作与发行，产品和连环画等图书资料的出版，不同种类的动漫衍生产品和相关的动漫业务等。发展完整的动漫产业链，就要整合市场资源，保证动漫产业三个部分环环相扣、紧密联系。产业链上的各个模块应共享原创动漫的知识资本，形成知识流，达到原创动漫的价值共享和价值提高，实现市场化运作、产业化经营、规模化生产。

（二）重视品牌效应

我国动漫产业发展应借鉴迪斯尼创新发展和产品线品牌化策略。在动画制作阶段，都应该在充分调查研究市场消费习惯和受众喜好的基础上，抓住动漫的内在，促进动漫产品的内容创新和技术创新，推出动漫品牌产品，通过产品品牌逐步形成企业品牌，并形成具有自主知识产权的品牌形象。同时，政府应重点扶持核心企业的品牌化经营，集中力量培育和打造在国际上具有一定知名度的动漫企业品牌。

（三）形成有效的自主知识产权体系

动漫产业中的形象、道具、服饰等无疑是知识产权的物质基础，都应受到法律保护。因此，应从形象许可、授权经营、连锁经营、特许经营、直销等多方面，打造品牌衍生力。同时严厉打击盗版等违法行为，加强法律监管，保护动漫衍生产品的自主产权。完善和健全版权市场中介机构和监督执法机制，促进动漫相关版权交易和授权，并积极开展产品和品牌出口，开展国际动漫版权交易，为衍生品开发和经营提供切实的法律和政策保障，营造健康有序的动漫产业市场。

（四）大力培育人才

目前我国动漫人才结构与动漫产业的需求是很不相称的，市场需要既懂艺术又懂技术的高级复合型人才。国家应依托高等院校和动漫基地培养高端技术的动漫产业人才，为动漫产业市场的发展提供强大的技术和人才的支持，使动漫产业得到迅速的发展。

参考文献：

篇5：试论中国体育动漫产业发展及对策研究

中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国摆线针轮减速机市场分析及投资方向研究报告》共十二章。首先介绍了世界摆线针轮减速机行业的发展现状、中国摆线针轮减速机产业运行环境，接着分析了中国摆线针轮减速机行业发展的现状，然后介绍了中国摆线针轮减速机行业市场竞争格局。随后，报告对中国摆线针轮减速机行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国摆线针轮减速机行业发展前景与投资预测。您若想对摆线针轮减速机产业有个系统的了解或者想投资摆线针轮减速机行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 2011-2012年世界摆线针轮减速机行业市场运行形势分析

第一节 2011年全球摆线针轮减速机行业发展概况

第二节 世界摆线针轮减速机行业发展走势

二、全球摆线针轮减速机行业市场分布情况

三、全球摆线针轮减速机行业发展趋势分析

第三节 全球摆线针轮减速机行业重点国家和区域分析

一、北美

二、亚洲

三、欧盟

第二章 2011-2012年中国摆线针轮减速机产业发展环境分析

第一节 2011年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国宏观经济发展预测分析

第二节 摆线针轮减速机行业主管部门、行业监管体

第三节 中国摆线针轮减速机行业主要法律法规及政策

第四节 2012年中国摆线针轮减速机产业社会环境发展分析

第三章 2011-2012年中国摆线针轮减速机产业发展现状

第一节 摆线针轮减速机行业的有关概况

一、摆线针轮减速机的定义

二、摆线针轮减速机的特点

第二节 摆线针轮减速机的产业链情况

一、产业链模型介绍

二、摆线针轮减速机行业产业链分析

第三节 上下游行业对摆线针轮减速机行业的影响分析

第四章 2011-2012年中国摆线针轮减速机行业技术发展分析

第一节 中国摆线针轮减速机行业技术发展现状

第二节 摆线针轮减速机行业技术特点分析

电话：400-600-8596(免长话费)010-80993936

第三节 摆线针轮减速机行业技术发展趋势分析

第五章 2011-2012年中国摆线针轮减速机产业运行情况

第一节 中国摆线针轮减速机行业发展状况

一、2007-2011年摆线针轮减速机行业市场供给分析

二、2007-2011年摆线针轮减速机行业市场需求分析

三、2007-2011年摆线针轮减速机行业市场规模分析

第二节 中国摆线针轮减速机行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

二、行业市场集中度情况

三、行业企业集中度分析

第六章 2011-2012年中国摆线针轮减速机市场运行情况

第一节 行业最新动态分析

一、行业相关动态概述

二、行业发展热点聚焦

第二节 行业品牌现状分析

第三节 行业产品市场价格情况

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁

第七章 2010-2012年中国摆线针轮减速机所属行业主要数据监测分析

第一节 2010-2012年中国摆线针轮减速机所属行业总体数据分析

一、2010年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

二、2011年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

三、2012年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

第二节 2009-2011年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

一、2010年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

二、2011年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

三、2012年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

第三节 2010-2012年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

一、2010年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

一、2011年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

一、2012年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

第八章 2011-2012年中国摆线针轮减速机行业竞争情况

第一节 行业经济指标分析

一、赢利性

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒／退出机制

四、行业周期

第二节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 行业国际竞争力比较

第九章 2011-2012年摆线针轮减速机行业重点生产企业分析

第一节 A企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第二节 B企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第三节 C企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第四节 D企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第五节 E企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

……………

第十章 2012-2016年摆线针轮减速机行业发展预测分析

第一节 2012-2016年中国摆线针轮减速机行业未来发展预测分析

一、中国摆线针轮减速机行业发展方向及投资机会分析

二、2012-2016年中国摆线针轮减速机行业发展规模分析

三、2012-2016年中国摆线针轮减速机行业发展趋势分析

第二节 2012-2016年中国摆线针轮减速机行业供需预测

一、2012-2016年中国摆线针轮减速机行业供给预测

二、2012-2016年中国摆线针轮减速机行业需求预测

第三节 2012-2016年中国摆线针轮减速机行业价格走势分析

第十一章 2012-2016年中国摆线针轮减速机行业投资风险预警

第一节 中国摆线针轮减速机行业存在问题分析

第二节 中国摆线针轮减速机行业政策投资风险

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、原材料压力风险

五、经营管理风险

第十二章 2012-2016年中国摆线针轮减速机行业发展策略及投资建议

第一节 摆线针轮减速机行业发展策略分析

一、坚持产品创新的领先战略

二、坚持品牌建设的引导战略

三、坚持工艺技术创新的支持战略

四、坚持市场营销创新的决胜战略

五、坚持企业管理创新的保证战略

第二节 摆线针轮减速机行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 智研投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

图表目录（部分）：

图表：2007-2011年国内生产总值

图表：2007-2011年居民消费价格涨跌幅度

图表：2010年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2007-2011年年末国家外汇储备

图表：2007-2011年财政收入

图表：2007-2011年全社会固定资产投资

图表：2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）

图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2011年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：摆线针轮减速机行业产业链

图表：2007-2011年摆线针轮减速机行业市场供给

图表：2007-2011年摆线针轮减速机行业市场需求

图表：2007-2011年摆线针轮减速机行业市场规模

图表：2009年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

图表：2010年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

图表：2011年中国摆线针轮减速机所属行业全部企业数据分析

图表：2009年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

图表：2010年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

图表：2011年中国摆线针轮减速机所属行业不同规模企业数据分析

图表：2009年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

图表：2010年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

图表：2011年中国摆线针轮减速机所属行业不同所有制企业数据分析

图表：摆线针轮减速机所属行业生命周期判断

图表：摆线针轮减速机所属行业区域市场分布情况

图表：2012-2016年中国摆线针轮减速机行业市场规模预测

图表：2012-2016年中国摆线针轮减速机行业供给预测

图表：2012-2016年中国摆线针轮减速机行业需求预测

图表：2012-2016年中国摆线针轮减速机行业价格指数预测

图表：……

更多图表详见正文……

篇6：试论中国体育动漫产业发展及对策研究

及未来中国发展之路

学校：台州一中 姓名：金姿 金珊珊 金露露 金柯妗 周晨露

【摘要】近年来，我国出台了多项利于动漫产业发展的政策。动漫产量剧增。然而，通过调查研究我们发现，中国动漫市场仍几乎被日本，欧美动漫瓜分，他们的动漫产业链完善，普及程度相当高，且有较高技术支持。与之相比，中国动漫创新意识差，多粗制滥造，故事情节平淡无味，较为幼稚，且缺技术，缺人才。青少年多偏爱日本，欧美动漫。

【关键词】动漫 发展 对比 日本 欧美 中国

一：研究背景：

21世纪之初, 我国政府大力鼓励发展原创, 并推进动漫产业向市场化和国际化迈进, 并将动漫业发展为大国强国作为终结目标,开始了我国动漫产业稳步健康发展之路。由于我国动漫产业在发展模式上几经周折, 产业发展举步维艰。在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。

据业内统计，2010年中国动漫市场的规模高达208亿，011年将进一步增长，但中国没有多少拿得出手的动画片。而另一方面，好莱坞动画将在2011 年大举进攻中国市场。2010年，中国动漫市场的规模创纪录地达到208亿，《爱丽丝梦游仙境》、《驯龙高手》等动画片票房都过亿。而反观国产动画，只有一部《喜羊羊与灰太狼》(第一部、第二部)票房过亿赚了钱，其他国产动画片绝大部分都亏本。最极端的例子是投资高达8000万元的《梦回金沙城》，放映 10天票房才90万元，最后也就百万元左右。《超蛙战士》的票房为2500万元，已经算是国产动画片中的佼佼者，但其投资达4000万元，做的仍然是亏本生意。此外，在《阿凡达》红火之后，《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》、《唐吉可德》等国内外的伪3D跟风而上，让电影的诚意尽失。

而早在2007年，中国动漫的产量就已超过日本，但利润远不如日本和欧美。

二:研究方法和研究过程

我们课题组通过分析研究问卷调查及文献查阅的案例分析等方法意在研究中国动漫与其他国家动漫的对比，以及未来中国动漫的发展道路，并为此提出建议，让中国动漫有崛起之路。我们自2010年10月份以来，在王葱琼老师的具体指导下，我们成立了研究性学习小组，对该问题进行了专题调查研究。下面就调查的基本情况报告如下：

1.问卷调查

我们在走访的几条街上共发放了200份问卷调查表，其中50份的调查对象是小学生，50份的调查对象是初中生，50份的调查对象是高中生，剩下50份的调查对象是高中生以上。这里，我们考虑了各个时期的人，全面地展现了我们对中国动漫的看法，让我们可以意识到未来中国动漫的发展之路，以及与其他国家动漫存在的差距。

2.文献调查分析

我们小组还采用了“文献调查分析”，搜集了日本.欧美的有名漫画及中国动漫产业现状的形成原因，同时也对别的学校研究的“关于几代人对于动漫看法的研究”进行分析，了解到我国的动漫产业落后是由于多方面的原因造成的：起步较早、不成熟的市场环境、资金难以落实到位、动漫人才缺乏及缺少创新意识„„

三：研究结果 通过研究，我们的结果主要有以下：（1）中国动漫与它国差距较大

①动漫产业链

日本拥有完善的动漫产业链，动漫产业基本包括动画（anime）、漫画（comic）、游戏（game）及相关的产业。

欧美也在此项上做的较为完善，像迪斯尼乐园，其规模之大，赚钱只快，令人咂舌。而与动漫相关的玩偶，手表，玩具等也在欧美有完善的产业链条。

但中国没有形成完整的动漫产业链，中国的没有形成完整的环节基本上集中在“动漫制作”及“电视播出”两个环节上，尚未形成完整成熟的产业链条，衍生产品尚未完全开发。

②普及程度

在中国，受传统思想的限制，国内很多家长认为漫画创作是不务正业，动漫影视会影响孩子的学习，对动漫往往持反对态度。这种观念占据着社会主体思维，使得中国动漫创作缺乏良好的环境和空间。普及程度较低

而日本的漫画普及程度相当高，因为日本动漫是面向全年龄段的，因此动漫观众群体数量庞大，且大部分观众的消费能力很高，使得日漫能够成为当地的时尚主流。同时漫画作者的地位在社会中很高，使得从事这门职业的人非常多，动漫产业能够及时补充新鲜血液。

欧美的父母爱带儿女去电影院去看好莱坞动画，他们自己也是其忠实影迷，生日也爱去迪斯尼乐园，女孩买个玩偶，男孩买把动漫里的假枪，普及程度不可谓不高。

③ 商业效益

日本的动漫作品，他们在创作之前，通常会对市场进行考察，不仅要把握观众的口味，还要考虑这部作品在推向市场后能带来多大的利益回报。因此，日本动漫作品在内容上会考虑趣味性和娱乐性，毕竟这更能为观众所喜爱，更易有好的市场反应。同时，在创作上会考虑观众群的划分，针对观众不同年龄层，创作出不同题材的作品。这般精细怎能不赚。

欧美更不用说了，好莱坞动画哪一部不赚钱？钱时几亿几亿的来，怎么说也都是大制作，范围是全球呢！之后的相关产品也会卖上几年甚至几十年。

反观国产动画，只有一部《喜羊羊与灰太狼》(第一部、第二部)票房过亿赚了钱，其他国产动画片绝大部分都亏本。最极端的例子是投资高达8000万元的《梦回金沙城》，放映 10天票房才90万元，最后也就百万元左右。《超蛙战士》的票房为2500万元，已经算是国产动画片中的佼佼者，但其投资达4000万元，做的仍然是亏本生意。

④ 技术

日本动漫产业非常重视新技术的应用，例如：一套应用于医学、航天领域的三维软件技术，也同时应用在动漫游戏中，使作品表现形式更为丰富，给观众带来全新的视觉体验和感受。

欧美将动画制作与电脑科技的结合，利用3D影像软件增加了华丽炫目的画面效果。此外，电脑动画制作还应用于真人的电影拍摄当中，成为电影工业中重要的一环，在整个电影市场上始终占有一席之地。

再说说中国，3D技术不尽人意，软件技术也较差，而且长期以来，中国传统的文化教育，从某种程度上禁锢了人们的思想，形成了顺从、统一的传统文化心理。使之人才缺失，技术又如何提高和创新。

（2）中国动漫前景广阔

通过研究，我们发现中国动漫产业有着广阔的市场和光明的前景，只要能够好好利用开发，其必将成为中国第三产业重要组成部分。总而言之，中国动漫产业虽然起步慢了一点，但是前景却依然广阔。中国有一批爱国的青年，他们虽然被外国的东西吸引，却依然在考虑着中国的发展前景，猫小乐、单伟、林夕、丁冰、林莹、姚非拉、客心，以及那千千万万的为了中国动漫事业努力的人们，他们虽不是大师，却是大师的种子，他们让我们看到了中国动漫业未来的希望。

四：分析讨论及研究结论

通过研究，我们对于中国动漫的发展之路提出以下几点意见：（1）立足我国动漫产业发展实际，按照社会主义市场经济发展和社会主义先进文化建设的特点和规律，努力消除影响动漫产业发展的体制、机制和制度性障碍，为动漫产业发展营造良好的社会环境和市场条件。

（2）鼓励与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。

（3）建立统一规划，健全考核机制，加强对动漫产业基地的管理（4）加强动漫人才队伍的建设，为动漫产业的发展提供人才支持

五:参考文献

在动画发展到20世纪90年代至今，中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势。由于缺乏市场化操作，动画的回收相对较慢，中国动画以往是纯国家投资，私人不愿投资，从而导致动画者的流失和中国动画业的发展缓慢。由于动画在我国一直被看作是一个以教育少年儿童为主的小片种，没有得到过足够的重视，相应的也影响到动画理论和动画教育的开展，同时，也就在很大程度上限制了动画艺术的发展。中国动画目前的制作手法，技术含量上也未能赶上先进国家的脚步。从21世纪的90年代至今，中国动画片没有了以前的繁荣。在中国的动画片市场上充斥的大多是美国和日本的动画片，在人们周围的生活用品、印刷品当中流行的更多是火影、圣斗士等外来卡通形象。对民族动画寄予厚望的广大观众对民族动画呼声甚高，国家也大力地扶持民族动画事业，中国动画艺术家也为国产动画的发展花费大量心血，国产动画虽有起色，但尚不尽如人意。事实上国内目前电视台播映的国产动画，如《大头儿子小头爸爸》，《蓝皮鼠与大脸猫》等等，收视率元与知名度远不如同时播出的日本动画。

六：致谢：

感谢课题指导老是王葱琼老师的指导和帮助!感谢台州一中学生和杜桥一些学生和路人接收我们的调查问卷并用心填写！感谢给位评委老师!

本文撰写者：金姿，金珊珊，金柯妗，周晨露

全组成员：金姿，金珊珊，金露露，金柯妗，周晨露

七：附件 活动记录过程：

2010年10到11月：确定课题，上网，上图书馆查找有关资料。2010年11月1日到15日：设计调查问卷发调查问卷，拍照记录。2010年 11月15日到12月25 日： 整理调查问卷。

2010年 12月25日到1月15日：整理资料与它国动漫进行对比了解它国动漫

2010年1月16日到2月5日：调查中国动漫现状，提出意见 2010年2月6日到3月： 撰写论文，制作PPt。

学习体会: 金姿的心得：我在这次研究性学习中看到了很多，学到很多。说真的，本对这次研究性学习抱着玩玩的态度，但慢慢的，也是真的很认真的在做着。对于中国动漫，说真的，在我心中比不过日本的动漫，其实我也挺爱欧美的动漫电影的。从柯南到犬夜叉，从灌篮高手到网王，从龙猫到千与千寻，从龙珠到火影，哪一部不是人尽皆知的动漫？哪一部不是经典？但中国的好动漫在哪里？不是那些流传深远的《黑猫警长》《葫芦娃》，是现代的好动漫！所以，没能看到中国好动漫的我和大多数青少年一样——很偏激的认为中国动漫就是差。但，通过这次我看到了中国动漫业的希望。我在这一次看到了政府的决心和中国人的决心。我相信中国的动漫业不仅在数量上，在质量上也将有一个质上的提高。

如果说“中国本土动画片发展的瓶颈，归根到底是文化缺失。”那就从动漫开始，拉动中国的文化业吧！

金珊珊：作为小组的一员，大家都十分用心完成自己的分内之事,我以前的学校没有研究性学习的活动，所以我是第一次参加，但是这完全不能影响我的热情，每当我们聚在一起为我们的共同爱好—动漫而研究的时候，我们总是十分兴奋地各抒己见，这次的的交流和讨论让我受益匪浅，无论是动手能力还是社交能力，因为我是发问卷调查的，虽然有时会遇到困难，但我们仍坚持不懈，我相信在经过这次的研究性学习之后，我将来会更加快的融入社会的。

金露露: 通过这次研究性学习，我觉得我收获很大。虽然任务 算是较轻的，但是感觉还是较累的。我在这次活动中，得到了 十足的进步。无论是在面对多种选择的关键地方，还是在应对 社会上各类人物上，我都在这次的活动中积累了宝贵的社会经 验。无论是在选择资料内容上，还是在整理资料和统计资料上，我都通过这次活动深刻体会到了统筹安排的重要性和必要性。无论是在社会实践能力上，还是在社交能力上，我都在这次活 动中得到了提高和进步。通过这次活动还使我们理解到将课堂 上所学到的理论知识与实际联系起来的重要性，运用课堂上所 学到的知识来思考问题、分析问题、解决问题，使我们在解决 实际问题的时候，又进一步加深对课本知识的理解和社会经验 的积累。另外，通过这次活动还使我们清晰的认识到只有一个 综合能力强的人，才能更好地在今后的社会上站住脚，更好地 适应社会的发展。

金柯妗：通过这次“研究中国动漫与其他国家动漫的对比，以 及未来中国动漫的发展道路”的活动，我了解到，我们国家与 别国还是存在一定的差距，并且有些人还是带着有色眼镜看我 们。这让我知道我们应该自主创新，自主研究，让外国人可以 认识到中国的优势，并为此刮目相看。作为中学生的我们也应 自主自立，依靠自己并且发挥自己的优势。我们更应支持本国 的漫画，本国的做品。

然而，不可否认的，我们也应学习别国的优点，而不能只沉浸 在自己的世界里。

与此同时，我也更加深刻地体会到了团队合作的精神，若我们 都不去做，那么这个课题就将不会如此精彩。

周晨露：在研究的过程中，我了解了我国的动漫与日本，欧美的差距的原因，明白为什么现在的青少年总是倾心于别国的动漫，而对本国动漫提不起兴趣。的确，在人民的观念，国家的政策及技术方面等我们的确还很有差距，但我们还有很大的进步空间。通过这次研究，更激发了我对中国动漫的信心。

照片

问卷调查：

关于对中国动漫看法的调查

您好：

首先感谢您抽出宝贵的时间参与本次调查，您的参与对本课题的研究具有重要意义。

本课题主要研究“中国动漫与其他国家动漫的对比，以及未来中国动漫的发展道路”,请您就以下问题作出选择，再次感谢您的参与。

1、您的年龄层？()A、小学生 B、初中生 C、高中生 D、高中生以上

2、您的性别？()A、男 B、女

3、您是否喜欢观看动漫？()(若选B，下面题目可不做)A、是 B、否

4、您喜欢哪些国家的动漫？()A、欧美 B、中国 C、日本 D、其他

5、您喜欢的动漫风格？()A、热血 B、机战 C、耽美 D、运动 E、美型 F、神魔.神幻 G、幽默搞笑 H、校园 I、后宫 J、其他____________________(请注明看法)

6、您对中国动漫的看法？()(可多选)A、具有教育意义 B、幼稚 C、粗制滥造，让人看不下去 D、抄袭 E、还可以 F、很好 G、虽然目前不好，但有较大的进步空间 H、其他(请注明您的看法)

7、您印象较为深刻的动漫__________________________(可写出动漫名称或主角或作者等)

篇7：动漫产业的发展现状及对策

目前，动漫产业已发展成庞大产业集群和消费市场，全球形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。我国动漫产业发展起步早，但发展缓慢，产业规模小，产业链结构不合理，市场化运作不规范，专业人才短缺，明显落后于美、日、韩等国。

动漫产业是以“创意 ”为核心 ,以动画、漫画为表现形式 ,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售 ,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。在中国刮起的浩浩荡荡的动漫风,加之持续升温的全球动漫创意产业,让我们深切地感受到一个推崇创造力、崇尚个性元素、强调文化艺术的动漫创意新世纪的到来。面对这样的发展趋势,如何树立可持续发展的理念,培养并扶植有创意、有想法的动漫人才,使中国动漫创意,成为教育界乃至整个社会关注的产业走稳、走好、走实热点问题。

一、我国动漫产业现状

世界上第一部长篇动画电影《白雪公主 》诞生于 1937年。而在 1941年 ,我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主 》。上海美术电影制片厂在上世纪五六十年代制作的《大闹天宫 》、《哪吒闹海 》等动画片 ,都在国际电影节大放光彩 ,令世界瞩目。尤其值得一提的是 1960年上海美术电影制片厂的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈 》诞生 ,极具中国特色艺术表现手法的中国水墨动画让世界为之惊叹,被奉为国宝。1988年 ,由上海美术电影制片厂拍摄的《山水情 》成了中国水墨动画片的绝唱 ,也成了中国动画彻底商业化之前的最后一部艺术精品。

中国动漫产业虽然发展势头良好，但热潮与软肋并存，商机与危机同在，仍然面临着诸多困难与挑战。

中国动漫水平的明显下降从上个世纪 90年代初就已开始 ,时至今日仍不能止住颓势 ,动漫作品开始被美国、日本、韩国等国家垄断 ,国内原创的动漫作品很少，明显落后于国外动漫产业的发展步伐 ,与国际动漫产业发展水平相比 ,被称之为亚洲动漫“鼻祖”的中国已落伍了 ,整个中国的动漫产业仅处于初级发

展阶段 ,存在的问题主要表现在以下几个方面：

1、资金匮乏是制约我国动漫产业发展的首要原因。经费投入不足，直接造成了产量的不足。许多动漫企业依靠自有资金发展，处于自生自灭的残酷生存状态。综合竞争实力薄弱。

2、没有形成有效的产业链。动漫产业是一个联系紧密的产业链，而我国动漫产业多为单打独斗，缺乏整体资源、营销整合，远未形成产业链。起领军作用的大型开发主体未真正确立，使整个产业处于分散经营的初期阶段，形不成合力。

3、创作人员缺乏想像力、创造力，造成了动漫作品题材单一，在读者和观众中引起广泛关注的动漫品牌形象太少。一直以来，创作者把动画片的观众定位为少年儿童，使国产动画片丧失了大量成人观众。而一些思想性和艺术性平庸、充满说教色彩的国产动画片，和引进动画片尤其是美国动画大片相比，缺乏竞争力，无法得到广大青少年的青睐。

4、原创性人才和经营管理人才短缺，造成市场需求虽大，但原创动漫产品薄弱的状态。据统计，全国动画专业人才的需求量多达15万人，而真正的从业者目前仅有7000—10000人，只有韩国的三分之一。

此外，还有产业环境差、缺乏深入人心的卡通形象、专业人才缺乏、消费群定位偏差、知识产权保护不足等几方面。

二、我国动漫产业发展对策

（一）完善知识产权保护

在知识产权保护方面, 我国必须建立一个完善的、专业的保护体系。国家相关部门应尽快完善知识产权保护方面的法律法规 ,严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为。同时 ,加强对引进动漫产品的审查,确保动漫产品内容积极健康。动漫企业应尽快提高自我保护意识 ,通过版权登记、申请专利和注册商标等途径保护自身产品的知识产权。

（二）完善动漫产业链,创新产业运作模式

动漫产业本身由环环相扣的复杂产业活动所构成 ,由于其极强的融合性与渗透性 ,它还在自身的制造传播过程中融合了很多其他产业内容而成为综合性产业。动漫产业的核心竞争力就是来自整个产业链上的特定环节的优势 ,形成并清晰认识动漫产业流畅而完整的产业链 ,是推动动漫产业发展必须解决的重要

问题。完整的动漫产业循环链由“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产 ”组成 ,兼具“学、艺、研、展、产、商 ”六位一体的产业特征。正确明晰的产业链定位可以为实现集约经营、形成规模优势、提升研发技能、提高产业的整体实力的有力保障。加强对动漫产业链的关注 ,有效地把原创、创意与终端市场紧密联系起来 ,使得创意者通过更多的对消费喜好、时代风貌的捕捉来发展终端消费。所以我们要尽快完善动漫产业链,创新产业运作模式。

（三）加强区域联系 ,培养创意人才与专业人才

动漫产业的专业人才包括原创制作人才和经营管理人才。目前我国动漫人才的需求总量约为15万人，游戏动画人才总需求量约为 10万人，而现有动漫产业人才却只有8000万人，且平均学历只有大专。动漫专业人才的数量和质量均不能满足产业发展的需要。况且，目前国内一流的网游动漫人才多数还供职于国外企业。虽然我国已有200多所院校设立动画专业，但培养出来人才大多从事中期制作环节，而策划、创意人才却凤毛麟角，原创能力严重不足。现阶段，我们应该意识到培养专业人才的重要性与必要性。

（四）拓展产品营销市场与动漫衍生产品市场

大力发行拓展销售渠道，可以包括新媒体发行、海外发行、原创动画录影带发行；创造运用销售新模式，充分利用国家和地方政府的新政策。健康的动画产业链包括：影视动画片的生产——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行——音像制品的发行——形成版权的授权代理——衍生产品的开发与营销。最后的衍生商业产品是整个过程中收获利益最多的部分，所以我们定要做好营销策略和动漫衍生产品的开发。

（五）改变动漫受众群低幼化现状

动画片不只是给孩子看的。目前 ,我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱 ,呈现出极端“低幼化“的特点。把动漫消费者定位于低幼群体,是国内动漫界的长期固守的观念动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业,如将青少年作为主要消费群体,涉及购买力不足与耽误学业等问题,其消费能力非常有限,产业也就不能做大。漫画读者的年龄结构是从幼儿到 40岁左右的中年人。而中国动画企业制作的多数作品观众定位还是12岁以下,这直接导致国内动画市场财富的巨大流失。我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化趋势

所带来的产业机遇,没有将成人作为目标消费者,创作适合成人的动漫产品,因而极大地制约了动漫购买力的上升。所以我们要制作一些成年人也可以乐享其中的动漫作品。

（六）培育自主创新能力 ,创造有代表性的动漫形象

动漫形象具有强大生命力，创作者通过故事情节赋予动漫形象独特的个性和精神内涵，生命力的强大让它能跨越不同的年代和不同的文化背景，被不同年龄段的消费者接受，拥有强大的市场竞争力。中国的动漫形象缺乏创意，但是我们中国的动漫人必须重拾信心，不要轻易放弃本土动漫，拥有原创的具有生命力的动漫形象是振兴我国动漫产业的根本所在。

（七）创作令人难忘的动漫音乐

几乎所有的小孩子都爱看动画片，有的动画片甚至还吸引了大批成人观众。它的魅力可真是非同一般。小孩子们可以背唱出许许多多动画片的主题曲，但是却往往不记得教科书上老师认真教唱的歌曲。一般说来，动画片主题曲都是比较生动、悦耳的，旋律性极强。当动画片播放到某个感人的场面时，主题音乐还会反复再现，这就更加增强了剧情的感染力，也让孩子对动画片主题曲音乐又在脑中进行了一个“温故知新”的过程。有些时候孩子爱上动画片就是从主题曲开始的，所以我们要丰富听觉感受，带给学消费者带来心灵的震憾。

（八）大力发展动漫教育

篇8：试论中国体育动漫产业发展及对策研究

关键词：动漫,价值链,市场竞争力

1 价值链的定义

价值链(Value Chain)的概念是由美国哈佛商学院教授迈克尔·波特(Michael E·Porter)在1985年由他所著写的《竞争优势》一书里首先提出的:“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。”这些活动具体可分成两类:基本活动和支持性活动。

我国动漫产业在发展的这十几年里已形成一条价值链,但这条价值链在各阶段还存在一些问题亟待改善。中国动漫产业的价值链大体上由:漫画创作(或IP授权小说、影视、游戏改编)、动画制作(原创或改编)、动漫画输出(电视、互联网平台、影院等)、衍生品开发和生产等环节组成。

2 中国动漫产业价值链存在问题分析

2.1 产业价值链上附加值不高

2.1.1 题材创意缺乏,人才专业素养不高

中国是有着五千年历史积淀的文化大国,丰厚的历史底蕴使我国动画、漫画的创作材料十分充足,可实际情况却并不是如此,导致其发生的主要因素:(1)很多漫画家和动画制作人不会“讲故事”,成品缺乏吸引力和创意,而且题材过于幼稚,对于青少年及以上人群的吸引力不足。创意的缺乏还表现在对日本、美国等动漫产业发达国家过多的模仿;(2)动、漫画的出版编辑缺乏发现优秀作品和题材的能力;(3)部分动漫及相关企业的上层领导不懂动漫,无法做出正确的发展决策;(4)近几年IP大热,很多动漫画创作者为此而“赶工”,丢失了本来的初衷。

2.1.2 动画风格的丧失

中国动画在40、60年代曾创造出属于自己独有的动画风格---水墨动画,如《小蝌蚪找妈妈》《山水情》等,而现在基本上以模仿日、美等为主。

2.2 产业价值链不完备

营销宣传能力不足:虽然现阶段《大圣归来》《十万个冷笑话》《长歌行》获得了成功,但掩盖不了很多动漫画作品因为营销水平不足而导致在市场中获得的关注度不高,导致其发生的因素主要有:(1)缺少擅长宣传营销动漫作品的人才,现有从业人士所持有的动漫素养或营销意识能力等不够;(2)动漫作品对营销策略组合的运用不成熟;(3)发行、院线、制作方等之间的配合度还不够。

2.3 产业价值链的市场竞争力不强

2.3.1 国家、地方电视台垄断播映体制和动漫作品的播映的脱节

国家、地方电视台独揽播放和宣传的权利,动漫企业需要投入几千元一分钟的动画,卖到国家或地方电视台就只能获得几百甚至几十元一分钟的收入,回报率极低,根本无法回本。这使

很多动画制作公司选择:(1)放弃好的创意和投入高的制作,选择相对保守、安全的题材和较低投入的制作去迎合垄断者的喜好和降低亏本率,却与观众的喜好和社会市场需求背离;(2)放弃中国市场,转而投入国外市场,为国外的动漫企业进行动画外包制作,处于产业价值链的低端。

2.3.2 动漫衍生品的开发与品牌形象的建立间的脱节

由于受到国家垄断播映体制的影响,动漫企业很难从电视台获得对等的报酬,转而对其衍生品进行授权生产。为了快速收回制作动画产品的资金回笼,而将被授权者的门槛放的很低,导致很多不入流的生产企业涌入,向市场提供了大量不合格的产品。如2006年“蓝猫”运动鞋被北京市工商局认定为不合格商品,其“蓝猫”玩具也被发现重金属和铅超标而曝光等,都出现了品牌形象得不到建立的同时反而被愈加破坏的现象。

2.3.3 国家相关的动漫政策和举措与动漫产业实际发展现状的脱节

例如,近些年国家出台了很多政策支持并投入大量人力、物力,在各地建立起动漫产业园,出现一个省就有好几个“国家动漫产业基地”的现象(如江苏就有3个:苏州、无锡和常州),但往往收效并不好。究其原因是脱离了本土动漫产业发展的实际情况,一些地方根本不具备发展动漫产业的实力,却被揠苗助长,其结果可想而知。

3 对策分析

3.1 提升产业价值链上的附加值

3.1.1 健全专业人才培养模式,与市场需求接轨

未来我国培养相关人才的模式要健全,在维持培养人数的基础上,要提高对专业人才综合性培养。学校要开设能锻炼学生创新思维能力的课程或实践,要引导学生多进行人文历史方面的积累,要让学校课堂与市场需求接轨,培养出能适应动漫产业发展所需的人才。

3.1.2 形成有“中国特色”的动画风格

在提升动画制作技术水平的同时,不可一味地模仿美国、日本的动画风格,要形成具有中国本民族的特色。例如,早期获得过辉煌成绩的水墨风格动画,我们应该对这类带有中国特色的动画进行保留并通过现今优良的动画制作技术来不断改善以及发掘出更具有本民族特色的动画风格。

3.2 完备产业价值链

提升营销能力,丰富营销组合形式:前期工作要善于利用互联网搜集数据的优势,准确分析市场和消费者需求;在制作过程中就可以开始进行营销宣传,要将电视、纸媒、互联网/移动互联网等平台有机结合起来,通过定期发布制作花絮、创意内容等来吸引消费者的注意力,提升人气;在后期时(动画类)可以通过作品发布会、声优见面会、发布预告片、制作限量周边赠送或销售等形式进行全方位宣传。一部作品的成功与否,不仅要看它的内容,也要靠营销宣传及手段来运作。

3.3 提高产业价值链的市场竞争力

3.3.1 国家的相关体制要逐渐改革,以适应动漫产业发展

国内中央及地方电视台还处于垄断管理模式,对于动画作品的购买在价格和题材上打压严重,所以未来要从地方台开始减少垄断面,逐渐市场化、体系化,为我国动漫产业提供一个更好的播放平台。我国动漫画审核体制还不够细化,过于笼统,未来应向有成功经验的国家学习,采用分级制形式,以适应不同年龄段的消费群体对不同动漫作品的需求,让我国的动漫产业能够融入市场需求,增加动漫产业的市场竞争力。

3.3.2 加强动漫相关衍生品的质量监督

国家要制定相关法律法规来完善动漫衍生品的生产和销售的监督机制,减少或杜绝低级、对人体有危害等粗制滥造的衍生品出现在市场上,进而改变消费者对中国制造的动漫衍生品不信任的现状。

参考文献

[1]Michael E·Porter.陈小悦译.竞争优势[M].北京:华夏出版社,2005.