动漫产业文化管理论文

摘要：文化产业，作为21世纪的朝阳产业，已经被视为国家软实力其中一个重要组成部分，而与其发展直接相关的元素是区域要素禀赋。当谈及要素禀赋时，一般情况下看到要素禀赋对某一产业发展的单一方向的影响。而看待二者，不仅仅要看到区域要素禀赋对文化产业发展所起到的导向性作用，更要看到文化产业发展对区域要素禀赋的反作用，即影响该区域的要素禀赋的重新分布、流向。下面是小编精心推荐的《动漫产业文化管理论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

动漫产业文化管理论文 篇1：

吉林省动漫产业发展及其路径研究

[摘要]吉林省作为新中国美术片的发祥地，曾经取得过良好的经济效益和社会效益。近年来，在国家发展文化产业战略性政策的支持和推动下，吉林省的动漫产业呈现了良好的发展趋势，无论是规模、产量还是产值方面，都取得了一定的成绩，但我们也要看到，与我国动漫产业发达地区相比，吉林省动漫产业仍然存在较大差距，应积极寻找适合吉林省动漫产业的发展路径：在动漫题材上结合地域特色和时代需求；继续弘扬传统绘画精髓，树立良好的地区品牌形象；产业运作上向成功案例学习，遵循动漫产业发展特点。本研究旨在为吉林省动漫产业的发展提供有效的理论参考。

[关键词]动漫产业；地域特色；发展路径

建国初期，吉林省的动画片在全国具有举足轻重的地位。长春电影制片厂制作了我国第一部木偶片《皇帝梦》、第一部动画片《瓮中捉鳖》，是中国动画片的摇篮。此后创作的《巧在七中》、《医生与皇帝》、《雁阵》等动画片也都在全国产生了良好的社会反响和经济效益。

近年来，吉林省动漫产业依托良好的美术片制作传统，以吉林艺术学院丰富的人才为后盾，不断探索着发展之路。随着动漫产业的兴起，在国家发展文化产业战略性政策的支持和推动之下，吉林省以建立现代企业制度为核心内容，以推动吉林省文化产业快速、有序、健康发展为目标，对文化部门进行战略性改组。在这种背景下，吉林省动漫产业得到迅猛发展和实质性突破，构成了吉林省经济发展的重要推动力。但是，与全国动漫产业的发展状况和动漫产业发达的省份相比较而言，吉林省动漫产业仍然处于发展初级阶段。因此，公正、客观地认识吉林省动漫产业发展现状，分析吉林省动漫产业的优势与局限，制定符合吉林省动漫产业实际情况的发展战略与对策，创建具有吉林特色的动漫产业发展模式和发展道路，以确立吉林省动漫产业的地位，具有十分重要的意义。

一、吉林省动漫产业现状

进入新世纪以来，吉林省十分重视动漫游戏产业的发展，推出了一系列鼓励扶持的政策措施，使吉林省的动漫游戏产业呈现一种井喷式发展。全省共有200余家动漫公司、300多个动漫工作室、3万多名动漫从业人员，并于2009年组建了国有资本相对控股、16家民营动漫企业参与的吉林动漫集团，带动全省动漫游戏产业的发展。建设了东北亚动漫游戏产业基地、吉林原创动漫游戏产业园、知合国际动漫产业园等3个产业园。在动漫项目投融资、影视动画创作、衍生品开发、游戏研发、动漫图书和音像制品出版发行、动漫舞台剧演出等相关产业创造了巨大的经济利益和文化价值。2009年全年吉林省动漫游戏产业收益高达7.53亿元，2010年吉林省动漫产业产值62亿元，较2009年度增长了30%左右，2011年上半年，吉林动漫产业的产值较上一年同比增长26%左右，发展势头良好。由吉林本土动漫公司创作的《少林海宝》、《和家有乐》、《蓝猫健康特攻队》、《长白精灵》、《铿锵猪十八》等动漫剧作在全国产生了良好反响。

与此同时，吉林省不断拓展动漫产业的发展途径，在优先提供相应的政策扶植和倾斜的同时，积极为动漫产业争取资金的注入，设立吉林省动漫产业发展专项资金，一方面采取贴息和专项补助的方式，另一方面，引进民营资本和国外资本，延伸和完善动漫产业发展的资金链。尤其是建立相对合理的动漫产业投资发展渠道，鼓励动漫企业通过银行贷款、内部融资、企业上市等不同方式获得资金支持，并引导资金流向前沿性、战略性、持续性动漫发展项目，从而使吉林省的动漫产业能够健康、有序的发展，实现由小到精、由精到大、又由大到广的发展模式。毋庸置疑，吉林省动漫产业无论是在软实力还是在硬实力上都进入了快速发展阶段，动漫产业势必跃升为支柱性产业，成为重塑吉林经济地位的关键性因素。

二、吉林省动漫产业存在的问题

虽然吉林省动漫产业有着十分明显的优势，但从总体上而言，吉林省的动漫产业在产业规模、产业管理体制、产业链条的完整、产业专业性人才培养、产业政策措施、文化创新能力等方面仍然存在缺陷和不足。

（一）规模与总量较小

虽然吉林省不断增加对动漫产业的投入，但在动漫产业的资产总额、产业规模、产业增加值等方面与动漫产业发达的省相比较仍然具有十分明显的差距。以2006年动漫产业增加值的数据为例，2006年上海动漫产业实现增加值581.38亿元，比上年增长13%，动漫产业增加值占上海市全市生产总值的比重达到5.61%，经济贡献率达6%。而2006年吉林省动漫产业增加值不足上海市的30%，占吉林省GDP比重落后近两个百分点。这种相对落后的状况随着2008年《关于大力发展文化产业的意见》和《支持文化体制改革和文化产业发展的若干政策》等一系列扶植动漫产业发展政策的出台，出现了一定程度上的转机，但发展速度仍然处于劣势地位，对全省GDP的拉动作用依然不够显著。

（二）产业结构不合理

吉林省动漫产业结构与市场需求之间处于一种矛盾和失衡的状态，无法为动漫产业的协调发展提供合理的基础和保障。吉林省的影视传媒、歌舞演艺等传统文化产业在整体文化产业中所占的比重相对较大，动漫产业等新兴文化产业所占比重相对较少。同时，动漫产业市场中介相对落后，整体上缺乏中介机构的介入和运作。吉林省现存的职业化的动漫产业营销机构相对较少，以致动漫产品的供给和文化市场的需求之间不相匹配，一些极具发展前景的动漫产品寻找不到适合的市场。专业化的动漫产业中介的缺失，无法使战略合作者和大量的资金有效投入到动漫产业中，与动漫产业相关的人才、技术、信息、项目等资源也不能及时、畅通、有效地与动漫产业市场形成对接。

（三）管理体制行政化

吉林省动漫企业普遍存在管理体制行政化的缺陷，不能适应市场经济的发展要求，缺乏管理的灵活性和生命力，深化动漫企业的体制改革没有取得根本性的进展，仍然不能以动漫产业市场的需求为基础，以动漫产业的政策为导向。与经济体制改革相比，动漫体制的改革远远滞后于经济体制改革，政府仍旧以直接下达行政命令的方式介入到动漫产业的管理之中，形成了政企不分、政事不分、事企不分的文化管理弊端，不能建立现代企业制度。

（四）高、精、尖人才匮乏

首先是专业化的动漫产业管理人才的匮乏。吉林省动漫产业的发展缺少既具有专业化知识结构又精通市场经营和企业管理的复合型人才，使大部分动漫企业不能够适应市场经济的发展模式和规律，没有建立现代企业的管理制度和施行现代企业化的经营，只能在旧有的文化体制下因循守旧。其次是专业化的动漫产业中介人才的匮乏。中介人才的缺失和非职业化，使吉林省动漫产业无法与市场形成有效的对接，无法顺利协调动漫产业内部各种要素之间的关系，不能把市场资本及时注入到动漫产业中。再次是吉林省动漫产业缺少一批标志性和领军式的人物和骨干企业。因此，吉林省动漫产业无法树立自己的文化品牌和文化形象，没能利用名人效应来开拓动漫产业市场。

（五）创新能力不足

吉林省动漫产业还没有真正形成自主创新的市场主体，普遍缺乏创新意识，所生产的动漫产品缺乏创新因素，在市场上缺乏竞争能力，动漫企业的创意、研发、制作水平较低，知识产权的作用发挥不充分，不能突破现有动漫产业发展的瓶颈，因此，无法有效拓展动漫产业发展的市场和空间，参与国际竞争的能力有待进一步提高。虽然，吉林动漫节等文化产业项目逐渐形成了自己的品牌优势，但这些项目一方面仍旧延续了传统的发展模式，多年没有创新性的变革，另一方面缺乏与经济发展的联系，对推动经济发展起到的作用没有完全展现出来，没有产生国际性的关注和反响。没有打造出具有吉林特色的动漫精品，没有树立起能够影响全国和全世界的动漫品牌，这也在一个侧面反映了吉林省动漫产业的发展现状，与吉林省深厚的地域文化资源形成鲜明的反差。

三、吉林省动漫产业发展路径

（一）以市场为导向，深化动漫产业体制改革

吉林省动漫产业要取得突破性和实质性的进展，必须冲破传统动漫体制的障碍，以市场经济的需求为导向，以建立现代企业制度为核心，构建富有吉林特色的动漫产业体制。

首先，确立政企分开、政事分开、企业界与事业单位分开、营利性机构与非营利性机构分开的原则。在此原则基础上对吉林省的动漫企业进行统一规划，对具有社会公益性质的动漫企业，政府施行政策性的保护和扶植；对于营利性的动漫企业，政府以引导和管理为主，而不参与到具体的业务之中，将其推向市场，实行自主经营、自负盈亏。

其次，要探索出一套切实可行、符合吉林省动漫产业实际情况的现代企业制度，通过实施股份制、股份合作制等多种形式，建立产权清晰、权责明确的动漫企业，重点扶持效益好、有竞争力、创意新颖独特的动漫产业单位及项目。

再次，动漫企业要尊重市场经济的发展规律，将竞争机制和优胜劣汰法则引入到动漫产业的发展之中，淘汰一批丧失竞争能力的企业，扶持树立一批极具国际发展力的企业品牌，打造具有吉林特色的动漫企业品牌和形象。

（二）深化整合动漫产业优势资源，形成规模化、组织化、集团化经营，提高动漫产业集群化发展速度

进行行业内部资源整合，既避免行业内无序竞争，又取长补短提高产业效率；与行业外资源整合，在迅速扩大产业规模的同时，减少因介入不擅长领域而产生的损耗；与吉林省富有地域特色和地缘优势的文化资源进行整合，相互宣传、互利互惠。围绕优势资源，建立现代企业集团，建构规模化、组织化、集团化的发展模式和发展道路。只有走规模化的发展道路，才能够优化文化资源配置，优化动漫产业结构，确立发展重点和支柱产业，取得突破性进展。

（三）完善文化产业专业性人才培养，留住人才

动漫产业的专业性人才培养应该以培养既通晓动漫业务，又善于经营管理的复合型人才为核心，以建立现代化的人才培养机制为保证，将动漫人才激励制度引入到人才竞争之中；完善动漫人才的选拔和任用机制；培养动漫从业人员的创新意识和实践意识，使其能够适应动漫产业市场的发展动态。目前，引进人才和留住人才是一项重要而艰巨的任务。

在人才的培养方面吉林省有一定的优势，全省已有近20所院校开设了动漫专业，每年近万名毕业生，其中吉林动画学院已被批准为“国家动画教学研究基地”，可以说吉林省已经成为全国动漫人才“输送基地”。在这庞大的毕业生队伍中，要甄选人才，更要留住人才。企业应该用事业用感情留人，找出相对于北京、上海的优势，比如良好的企业文化和发展前景、重要的工作机会、家人的幸福感等。

（四）增强品牌意识，注重动漫与吉林省品牌的相互宣传

吉林省地区特色资源十分丰富，“中国二人转之乡”、“中国农民画之乡”、“中国马头琴之乡”、“中国人参之乡”、“中国琵琶之乡”、“中国松花砚之乡”、“中国梅花鹿之乡”等地域品牌和长白山、高句丽、伪满、萨满文化等自然历史资源是动漫取之不尽的宝库。

“地域动漫”在日本流行已久，是指将现实城镇作为动漫作品舞台，在吸引观众观看作品的同时，鼓励观看的人们到当地旅游，振兴文化和产业。著名的动画片《蜡笔小新》的舞台是埼玉县春日部市，蜡笔小新作为吉祥物登载当地宣传册子已经有10年历史。研发文化与动漫结合的创意项目将实现吉林省经济与文化的双赢。

（五）加强动漫产业发展的前沿性、科技性和应用性

科技含量高、创新意识强、商业化运作模式是动漫产业的独特性所在。因此，吉林省动漫产业要想取得开拓性的进展，必须强化科技含量、文化创新意识和市场应用性等关键性因素。同时，要对动漫企业进行彻底的技术改革，将国内外先进的科技力量和技术因素注入到动漫产业的发展中，提升动漫产品的技术含量和竞争力。文化企业要积极走出去，与相关的科研部门建立相互支持的机制，将关键技术和核心技术转换成文化产品，以便在科技开发、应用方面争取主动权，重点建设好吉林动漫公共技术服务平台，打造拥有自主知识产权的动漫和网络游戏品牌。

（六）为动漫产业发展提供政策保障

吉林省动漫产业的发展离不开政策的保障和支持，要在工商管理、资产和土地处置、财政税收、社会保障、资本投入、产业孵化等方面提供合理、持久的政策保障。吉林省已经连续推出了《关于大力发展文化产业的意见》和《支持文化体制改革和文化产业发展的若干政策》等62条扶持政策，同时，还研究制定动漫文化产业发展和人才队伍建设等专项扶持政策，为动漫产业发展和体制改革提供良好的政策环境。在解决动漫产业资本配置和优化方面，应制定鼓励吸收外资和民营资本投资兴办动漫项目的扶持政策，鼓励金融机构适时开展知识产权权利质押业务试点。鼓励动漫企业通过银行贷款、发行企业债券等方式，投资开发战略性、先导性文化产业项目。

（七）重视动漫作品的故事性和文学性

一方面，故事性是创作的基础。动漫产业作为创意产业，影响产品价值的因素众多，不确定性很大，这就要求企业在故事情节上下功夫。符合目标受众的年龄、性别特征和文化审美心理是动画片选题首先要考虑的要素。2006年动画大片《魔比斯环》以投资1.3亿元，几百万的票房收入给我们敲响了警钟。这部与世界一流制作团队合作的成果，由于内容的空洞、老套没能打动中国观众的内心。之后的国产大制作《秦时明月》《超蛙战士》也同样票房惨败而归。如何平衡受众的猎奇心理与认同感；如何避免老套又把握好颠覆、重塑的尺度都是需要反复斟酌商定的重要事项。

另一方面，文学性是提升动漫创作水平的保障。吉林动漫应该从吉林文学中汲取养分。从宏观角度看，吉林文学是吉林历史文化资源赐予我们的珍贵遗产，是不同群体特有的语汇和文化的传承。吉林文学在表达民众思想感情的同时，还能够给当代人一定的启示和精神体验，具有强大的社会功能。吉林文学中反映的人间百态、社会现象，可以帮助我们认识不同时间、空间中的民众眼里的自然现象、社会生活和人的内心生活，了解到他们关于社会、人生、自然各方面的认识。

从微观角度看，吉林传统母题和语言也同样会为动漫增色。文学的母题风格与吉林省的历史和风土人情有紧密的联系。母题是文学作品中的基本叙事单位，它在一定的文化传统中不断复制、反复出现，便形成了能够影响人类社会行为的文化因子。吉林省虽然在先秦就有行政管辖，但是到了清朝还是封闭管制，而吉林省的近代历史非常苍凉，几乎全都是在战争中度过，所以，吉林省能够保留下来的历史性片断非常少，反而更多的是注重自由和战争的胜利。

嚼冰饮雪、林走川行的生活，使吉林人有了大刀阔斧的豪迈和义无反顾的性格，吉林文学也就多了一些豪迈悲壮的风格，而吉林省内又有蒙古族、满族、回族、朝鲜族等少数民族聚居地，蒙古族、满族等少数民族是极少受束缚、向往自由的民族，封建意识相对来说较为单薄，所以母题的风格畅达自由。同时，吉林文学的语言风格夸张生动，在表达的时候有很多歇后语、俗语等，显得俏皮活泼幽默，地方方言纯正，贴合东北社会。

吉林动漫文学以东北官话为主，这也是与豫地、西北、江南、闽粤等地不同的最直观信号，东北官话是非常有辨识度的，诙谐、幽默、讽刺辛辣，东北人的那种泼辣、直爽的性格也在各种动漫文学中表露无疑。因此，吉林省动漫产业的发展应该凸显吉林文学的优势和独特性。

（八）为动漫产业注入吉林地域文化因素

吉林省动漫产业是吉林地域文化的一个组成部分和集合体，这其中渗入了吉林地域的生活、思想、感情、观点，经过演化，这些吉林地域文化在吉林动漫产业中形成一种传承性和口头传播性。

传承性是指地域文化在流传的过程中积淀下来的稳定物质外壳，即思想内容和艺术形式在不同的时代和地域都可以通用，并继续沿袭存活下去。传承性是针对传统特色和伦理观念、审美情趣以及宗教信仰等方面呈现出来的稳定性，这一点在吉林动漫文学方面表现得最为突出。经过不断洗礼和沉淀，吉林动漫文学形成了各异的风格，例如蒙古族的歌谣气势雄伟、热情奔放、彪悍爽朗；满族和朝鲜族的民间故事描绘细腻、质朴率直……这些颇具感染力但风格各异的吉林动漫文学完成了各自的个性传承。

吉林动漫文学还具有口头传播的特点。口头语言是一种最灵便的交流工具，便于传播又便于记忆，所以，民众很乐意用口头语言反映生活事实。由于吉林动漫文学大多数都是反映人们的生活，创作自然在生活中就完成了，包括交流、模仿、表演等等，我们现在所看到和研究的吉林动漫文学都是由口头语言转换的文字形式书面语言，因此，吉林动漫文学的真正魅力还是口头语言。

传承体现了吉林动漫文学具有一定的稳定性，但是口头的传播也自然为吉林动漫文学带来一种不稳定性，没有严格的审查制度，也没有筛选，所以变异性是很容易存在的。每个人对语言捕捉的重点是不同的，有的人偏重人物，有的人偏重习俗，因此，呈现出来的故事内核就有所不同。除此之外，吉林动漫文学的产生环境并不是稳定的，而是在不断变化之中的，每一个吉林动漫文学作品也不是一次性建构出来的，而是经过一遍又一遍的重复和修改才能成熟完整，这其中就存在时代的变迁和世界观的转变。

（九）建立良好的宣传环境，注重运用传统和新兴媒体，加大动漫产品的宣传、推广力度

当前以网络、手机为代表的新兴媒体发展迅速，已成为产品推广不可小视的途径。同时，传统宣传途径依然要往广度、精细方向发展。首先，利用传统媒体宣传。吉林省内的电视台应该保证动画栏目及少儿节目的播放时间和长度，让本省原创动漫有良好的宣传机会。其次，还可以利用特有的途径长期宣传，如长影世纪城、长春动漫节、展览会等。长影世纪城是我国首家电影制片工业与旅游业相结合的电影主题公园，在这里特设景点来宣传展示吉林省出品的动漫形象、互动游戏势必能起到良好的作用。最后，研发与动漫相关的衍生品，如趣味玩具、书籍、服装、音像制品、漫画杂志、主题公园、日用品等，达到相互促进的良性循环，让动漫形象通过走进人们的生活来增加亲切感和认同度都是十分有益和必要的。

[责任编辑：李小玉]

作者：栾明

动漫产业文化管理论文 篇2：

广东省文化产业发展与区域要素禀赋间互动关系研究

摘 要：文化产业，作为21世纪的朝阳产业，已经被视为国家软实力其中一个重要组成部分，而与其发展直接相关的元素是区域要素禀赋。当谈及要素禀赋时，一般情况下看到要素禀赋对某一产业发展的单一方向的影响。而看待二者，不仅仅要看到区域要素禀赋对文化产业发展所起到的导向性作用，更要看到文化产业发展对区域要素禀赋的反作用，即影响该区域的要素禀赋的重新分布、流向。本文以广东省的玩具动漫产业作为案例，具体分析其二者间的互动关系。

关键词：文化产业发展；要素禀赋；互动关系；动漫产业；玩具产业；

如今已进入二十一世纪逾15年，文化产业由原来的新兴产业到如今的发展势头蓬勃，而且，文化产业作为一个国家软实力的象征，其作用不容忽视。而学界对文化产业的认识也越来越清晰，对文化产业的研究也逐渐深入。从1947年由法兰克福学派的西奥多·阿多诺和霍克海默提出，在这短短的几十年的时间里，文化产业经历了否定，发展等一系列历程，“北美行业分类系统”的发布，更是意味着文化产业和信息产业的融合，标志着文化产业进入了它的黄金发展期。但是想要统一的划分标准它是如此的不易，每个国家都有自己的界定标准。我国在十六大之前一直沿用联合国教科文组织的定义，将文化产业定义为按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。经过不断地实践与调整，确立了与国情相匹配的划分标准，把它定义成为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。

一、狭义要素禀赋论

而提到文化产业发展，要素禀赋论也是会被提及的，具体是指狭义的赫克歇尔一俄林理论（Heckscher-Ohiln theory，H—O理论），又称要素比例学说（factor proportions theory）。该学说由赫克歇尔首先提出基本论点，由俄林系统创立。要素禀赋论以生产要素、要素密集度、要素密集型产品、要素禀赋、要素丰裕程度等概念表述和说明。而与文化产业发展相关的区域要素主要包括经济因素，文化资源状况、文化环境（包括文化市场状况）、科技发展水平、文化政策和文化管理体制等方面。其中影响文化产业发展最为重要的是经济因素，而文化产业发展的前提条件是区域文化资源的丰盈程度，文化资源状况对某地区文化产业的形态和走向有着很大的影响。文化环境包括文化市场状况、公众的文化消费需求和消费水平，而且能给公众提供参与文化活动的机会和场所、有利于维护文化多样性。至于市场是产业生存和发展的基础，因此建立健全文化市场体系，对文化产业的发展具有重要意义。文化产业能否具有突飞猛进的发展，是由科学技术水平的高低决定。文化管理体制和文化政策如何适应文化产业发展的需要，是文化产业健康发展极为重要的因素。

二、文化产业发展与要素禀赋间互动关系

从文化产业的发展来看，有人将文化产业发展的基本要素归结为资源、资本、人才和市场，这些要素指引着一定区域内文化产业的基本发展方向和程度。而广东地区，作为改革开放政策的首位受益者，自1980年后，广东地区以其优异的沿海地区地理位置，邻近港澳吸收先进的经验技术，利用国家政策的扶持，逐渐成为了我国经济发展速度最快的地区，也因此吸引了大量的人才。依托内陆经济腹地，发展国内外市场。原始资本的积累，各地人才的集聚，海内外市场的开辟以及本地区保有的经济文化资源，都为广东地区的文化产业发展作出了巨大的贡献。

从前文可知，广东省的经济基础是使其文化产业发展的重要因素之一，除此之外，省政府的政策支持、高素质人才的流入、基础文化设施建设较为完善、人民对文化产品的需求等也作用于其文化产业的发展。反过来，广东省的印刷、传媒、文化娱乐、文化旅游、高新技术动漫、网络游戏、网络电视、数字内容产品等的产业发展突出，对要素禀赋有明显的反作用，包括吸引高素质专业人才来粤施展才华、商贾投资广东，左右政府政策的制定，文化资源得以保护，以及其他要素禀赋流向的变化。目前学界对这方面的研究比较少，本文从文化产业发展和要素禀赋二者的互动关系出发，研究二者是如何相互影响，相互作用的，以玩具动漫产业为例。

三、案例分析

广东省文化产业发展与其区域内的具有的要素禀赋是分不开的。有人说文化产业发展的基本要素归结为资源、资本、人才和市场，这些要素指引着一定区域内文化产业的基本发展方向和程度。因此考虑一个产业的发展，必定要通过其所在的区域，分析其区域内的要素禀赋发掘其内部的互动关系，从而为文化产业的发展指引方向和调正不足。

（一）动漫产业

从资金、技术、人才、政策、文化资源这五个角度分析对广州市动漫产业的影响。在资金上，广州拥有雄厚的经济基础，资金投入大。早在明清时期作为开放港口，以及经历改革开放，广州市场发展比较完善，资金积累丰富，为日后动漫产业的发展打下基础。而且，广州市内企业类型多，既有民营企业， 也有台资企业和港资企业， 还有中外合资企业，投资来源丰富。在技术上，广州动漫技术位于全国前茅。在发展的早期，由于广州与港台、国外交流频繁，学习了其先进的制作技术，成为全国范围的动漫产业的领头羊。目前，广州的制作动漫技术成熟，质量上乘。优秀作品有《喜羊羊与灰太狼》、《开心超人》、《小胖妞》等。在人才上，广州从事动漫产业人才较多，国内动画产业中的策划、制作精英占其大部分， 提供了丰富人才资源。此外， 广州市内各大高校也相继开设与动漫相关专业，例如广州美术学院，为后续人才的供应保驾护航。在政策上，《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出，政府将加大财政投入到动漫产业中，且积极保护知识产权，完善投融资政策，实行税收优惠，加强组织实施。在此政策上，广州市的动漫产业得以更快速发展。在文化资源上，广州自身的传统文化资源丰厚，为动漫作品内容提供了丰富的资源。广州动漫品牌多，云集原创资源，如《漫友》以原创作品吸引众多读者全省有4家少儿频道，其中的广东嘉佳卡通卫视更是上星频道，网络运营商和服务提供商众多，为其提供了多个播出渠道。而且，广州位置毗邻港台，两地交流频密，香港漫画家更会来到广州与本地企业合作动漫项目。

动漫产业对广东省要素禀赋的分布有着反作用，体现在资金、技术、人才、政策、文化资源这五个方面。资金方面，由于广州动漫产业的产值和增长速度位于全国前列，具有投资优势，吸引着外来资金的投入，主要流到以广州为首的珠三角，少量流向粤东粤西。本土动漫企业的资金则大部分留在企业本部用于制作动漫，其他则流向生产周边产品产业链上。技术方面，广州动漫产业拥有良好前景，为了制作质量优秀的作品，国外先进的制作技术将被引进。广州本身拥有的技术则会传播到其他相对动漫产业发展落后省市，带动其他省市的动漫产业发展。人才方面，由于要引入先进技术，部分国外优秀制作团队会来到广州传授技术，而且国内其他地区有意从事动漫、进修自身技术以及被良好的就业前景所吸引的人才也会流入，至于广州市内各大高校的动漫专业人才则大多会留在广州工作。政策方面，蓬勃的动漫产业会左右政府在做政策决定时偏向作出关于广州动漫产业发展的优惠政策。文化资源方面，优惠政策的出台将保护广州本地的传统文化资源，且以动漫的形式继续得以流传。

（二）玩具产业

作为动漫产业的延伸产业链的玩具产业，同样也在蓬勃发展，以广东澄海的玩具业为例。自上世纪八十年代初的改革开放，经过了三十年的发展中国成为了世界最大的玩具生产基地，广东得益于改革开放的有利政策和香港与珠三角之间形成的“前店后厂”的地理优势，从而使得玩具行业在广东的一些城市发展发展迅猛，其产地主要集中在东莞、澄海、深圳、南海等地。澄海位于广东省的东南部，属广东汕头市的一个区，玩具业是当地最具特色、最有活力的第一支柱产业。在澄海区内，形成了以城区为龙头，凤翔、澄华、广益、莲上、莲下、东里等镇（街道）及埔美、外埔、西门、东湖、渡亭等专业镇为生产基地的“众星拱月”生产格局，以下则从宏观和微观的角度分析。

澄海玩具业出现在农村地域，与改革开放初期的社会背景有着紧密地联系。宏观上来说，我国的城乡隔离的二元经济结构使得乡村工业化无法与城市工业相融合，而乡镇企业的发展因而被迫走上“离土不离乡”的道路。微观上，澄海玩具业发展初期正赶上农村开始实行家庭联产承包责任制，但澄海人多地少，农村制度改革无法真正改变当地人的生活，而改革开放初期消费品市场仍处于供不应求的阶段，这使得玩具业有很大的发展空间和市场。再加上澄海是我国著名的侨乡，海外侨胞为当时澄海玩具业发展提供了资金、设备、技术和信息，这大大的促进了该地区玩具业的发展。因而我们可以发现，澄海玩具业的发展离不开该区域内剩余的劳动力，国内及区域内广阔的消费品市场，海外侨胞带来的资金、技术和人才，以及通过侨胞还打开了海外市场的大门。该区域内的种种要素禀赋极大地促进了玩具业发展。

从另外一个角度来看，澄海的玩具业对该区域内的各项要素禀赋起着积极的作用。如今澄海玩具业以一种家庭式企业的形式集聚了各种资源，对该地区的资源、资本、人才和市场起着促进作用。首先，澄海玩具业目前全年可实现产值近80亿元，为当地的经济发展做出巨大贡献，也为该区域内其他产业的发展累积了原始资本。作为全国唯一的“公国玩具礼品城”，澄海为将中国玩具推向世界，摆脱加工贴牌的旧有生产模式，该区域内的企业更加注重产品研发和创立自有品牌，强化了自主研发和产权保护意识，提高产品附加值，为该区域吸引不少人才和技术。同时，澄海玩具业形成了自有的发展方式，以产业集群的“抱团”式来提升行业竞争力，至今已在区域内形成完善的玩具产业群。此外，该区域还建立起了澄海玩具协会，形成一个完善的玩具制造发展体系。由此可看出，澄海玩具业对该区域内的种种要素禀赋都是具有积极的促进作用的，可为区域内其他产业发展奠定坚实的资金、市场、人才、技术的基础。

四、结语

产业的发展与要素禀赋是紧密结合的，文化产业也不例外。看待两者，不仅要看到要素禀赋如何影响文化产业的发展，而且还要关注到要素禀赋对文化产业的反向影响。本文以广东澄海的玩具产业、广东广州的动漫产业为例，分析了二者的互动关系，得出了以下结论：一个区域的要素禀赋对产业的发展是具有导向性作用，有什么样的要素禀赋就可以发展不同的产业。而某个区域的具体某个产业的发展状况对该区域的要素禀赋分布也有着影响，产业发展良好则吸引有利要素禀赋流入，反之则会导致有利要素禀赋的流失，从而进一步影响产业自身的发展。因此，政府在制定政策或企业在规划发展战略时，要考虑到二者的互动关系，这样才能更全面地认识到二者的状况，从而能更好地作出促进产业发展的建议。

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作者简介：陈家卿，女，广东开平人，广东金融学院外语系13级英语（商务翻译）学生，研究方向：商务英语。

作者：陈家卿等

动漫产业文化管理论文 篇3：

青年原创动漫作品大赛启动聘李扬为形象大使

本刊讯(记者杨嘉)由新闻出版总署出版产业司主办、中国新闻出版报承办的“庆祝建国60周年青年原创动漫作品大赛”8月12日正式启动。在大赛启动新闻发布会上，新闻出版总署副署长孙寿山为本次大赛形象大使、著名配音演员李扬颁发了聘书。

据了解，本次大赛旨在扶持和推动我国原创动漫出版产业的蓬勃发展，营造良好的产业发展环境，完善原创动漫作品的创新机制和出版机制，提升动漫作品的研发、出版及市场运作能力，促进国内优秀原创动漫产品的传播和推广。大赛将面向海内外公开征集涉及插画、漫画、动画等形式的动漫作品，凡年龄在16岁至45岁，从事动漫创作的专业及业余爱好者、各类动漫创作团体均可报名参加。

新闻出版总署出版产业发展司副巡视员张亮在发布会上讲到，动漫出版产业是文化产业的重要组成部分，动漫出版物是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品。发展动漫出版产品对于推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。本次大赛将通过广泛的征集，激发动漫出版的创造活力，并以此为平台，基于广大出版单位和动漫制作企业一个广阔的发展空间。

此外，李扬也以形象大使身份发表了感言，他说，中国应建立自己的动漫协会和动漫集团，在中国大陆建设国外的动漫乐园，不利于中国自身动漫产业的发展。他表示将一如既往支持动漫产业发展。

第五届海峡两岸华文出版论坛在京召开

本刊讯(记者缪立平)8月21日，由北京大学新闻与传播学院现代出版研究所、台湾南华大学出版与文化管理研究所和河北大学新闻传播学院联合举办，以“华文出版应对金融危机”为主题的第五届海峡两岸华文出版论坛在北京大学召开。中国出版集团公司总裁聂震宁，人民大学出版社总编辑周蔚华、中国传媒大学出版社社长蔡翔、北京大学新闻传播学院教授谢新洲、台湾南华大学出版与文化管理研究所所长杨聪仁以及出版业专家、学者齐聚一堂，共同探讨华文出版如何应对金融危机。

聂震宁在“金融危机下的中国出版业”主题演讲中指出，国际金融危机不仅给实体经济带来了冲击，也给文化产业带来了不利因素和影响。尽管在历史上曾经多次出现过文化发展在经济危机中反周期繁荣的现象，但我国文化产业要在当前严峻的经济形势下实现逆势上扬，还需要做出艰苦的努力。经济危机美国受的是轻伤，欧洲受的是重伤，而中国则受的是内伤，经济结构调整事在必行，而《文化产业振兴规划》的出台，让出版人看到了新希望，国家将文化产业培育成为国家支柱型产业的决心已然明确，我们也要抓住这个大好机会，练好内功，推进体制改革和结构调整，及时完成产业升级，提高产业集中度，增强国际竞争力。社科文献出版社召开皮书工作研讨会

本刊讯由社会科学文献出版社和辽宁省社会科学院主办的“2009年中国经济社会形势分析和预测暨皮书工作研讨会”于8月14日在沈阳召开，中国社会科学院副院长李扬、中共辽宁省委宣传部常务副部长常卫国、辽宁省人民政府副秘书长马祥图出席了会议。

社会科学文献出版社近两年来每年出版的皮书种类已达100种以上·从涉足领域来看，已经形成了经济、社会、文化、国际、区域和行业六个大类，各大类下面又包含了更加详细的产品线延伸；从形式上来看，已经形成了深入人心的“蓝皮书”、“黄皮书”、“绿皮书”三个系列，从重点产品来看，该社众多皮书产品中，《经济蓝皮书》、《社会蓝皮书》、《国际形势黄皮书》、《农村经济绿皮书》等等已经连续出版10年以上。具有了众多稳固的客户群体，产生了巨大的社会影响。

此次会议的主题为“中国皮书发展十年：品牌与创新之路”。十年过去，皮书这个原本不被市场发现和认可的出版形态已经得到了良好的发展。到目前为止，已经成为国内不同研究领域，尤其是应用学科研究领域内，发布及传播自己的最新研究成果，指导、引导政府部门领导决策的主要路径。在这十年中，皮书的品牌从创建到发展，从影响力不足，到影响力不断增强，走过了一个不断强化、不断创新的发展道路。在此过程中，皮书的策划、编写、出版、营销等一系列方面，都经历了不断的演化与发展，皮书各个相关单位都积累了丰富的经验。在此十周年纪念的会议上，各位专家学者、与会人员围绕皮书开展积极的讨论，发现问题，提出建议，就如何进一步完善与发展皮书集思广益，就皮书的品牌建设以及未来的创新发展提供思考之路。

(余可)