电视广告设计

电视广告设计（通用8篇）

篇1：电视广告设计

相信现在很多家庭都会有电视，但是大家想了解关于电视相关广告语内容吗!如果大家对广告词感兴趣的朋友，可以看看以下电视广告词大全这篇文章。

最新电视广告词范文

美味营养，快乐成长---达能饼干

开心时刻，必胜客---必胜客

影像-随心---尼康相机

愉悦一刻，更享丝滑---德芙巧克力

高品质，好滋味---太太乐鸡精

享受生活，享受高乐高---高乐高

甜蜜分享庆团圆---康师傅饮品

就是爱看---LG电视

锁住营养，开启美妙生活---雀巢牛奶

静心送给妈，需要理由吗---太太口服液

健康肌肤的源泉---薇姿

谷物天然，健康之源---副临门调和油

有营养，清新更持久---纳爱斯牙膏

排除毒素，一身轻松---排毒养颜口服液

每天善存，健康基础---善存

治感冒，快用泰诺---强生制药

你值得拥有---欧莱雅

年年鲜橙多，家家欢乐多---统一鲜橙多

一粒芬必得，做回我自己---芬必得

博大晶深---SONY 非凡气质---三星蓝调MV 因爱而生---强生

冰爽口感，前爽未有---高路洁牙膏

真情永不变，大包天天见---大宝SOD蜜

快乐分享，大白兔---大白兔奶糖

全心全意，小天鹅---小天鹅电器

让我们更亲近---绿箭口香糖

春节回家，金六福酒---金六福酒

大家好才是真的好---好迪

祛头屑,用雨洁---雨洁洗发露

美丽自信欧莎莉---欧莎莉洗发水

黄金搭档不仅仅是维生素---黄金搭档

走的更远---华迅电动车

健康肌肤护全家---舒肤佳

回味唐朝---剑南春

蛋白还是双的好---日月星

舒适源于专业---海昌眼镜

有千金是福气---千金药业

好调料,金宫造---金宫调料

百变生活,有我联通---中国联通

与您同在,一生信赖---兴业银行

高品质,好滋味---太太乐

成就我生活---奇瑞汽车

激发心动力---健力宝

初恋般的感觉---小洋人饮品

草原好奶造好糖---金丝猴奶糖

为健康中国加油---金龙鱼

让宝宝的嘘嘘更快乐---嘘嘘乐

更轻,更薄,更暖---七匹狼

关爱生活,关爱大熊猫---全友家私

关心健康,爱护家庭---花红片

就是要你白---白大夫

好吃就多吃点---好吃点

有爱自然好滋味---银露八宝粥

雅芳比女人更了解女人---雅芳

汇通天下---中国邮政储蓄

完美音质---步步高音乐手机

闪出健康光彩---潘婷

原来生活可以更美的---美的电器

非传统牙膏---云南白药牙膏

家有万喜,家家欢喜---万喜

停不了的乐事---乐事薯片

领先-创新---东芝

爱就在你身边---好丽友

团团圆圆---达利圆

中药世家---霸王洗发露

抗感冒,治感冒,吴太感康值得信赖---吴太药业

生活就是一部电视剧---央视电视剧频道宣传语

阳光活力早享受---伊利早餐奶

试一试,用手机看电视---央视手机电视开通宣传语

好面有精神---康师傅拉面

健康骨骼支持你---钙尔奇D 惠氏金宝宝,健康欢乐---惠氏

宝宝越出色,妈妈越快乐---圣元

巧克力化时代---巧克力手机

让心灵去旅行---利群

健康世界，太极无限---太极集团

你的美，完全靠气质---LG气质洗衣机

让我们健康快乐---喜之郎奶茶

音乐让我说---诺基亚音乐手机

科技以人为本---诺基亚

自然给你更多---蒙牛

刷新梦想---VISA卡

激发胃动力,激发你活力---吗叮啉

谁用谁闪亮---仁和滴眼露

滴滴如金,言之不尽---帝王XO

感动常在---佳能

喝露露,真滋润---露露

我家的乳品专家---光明

果冻行家---蜡笔小新

我的地盘听我的---动感地带

上好佳食品,食品上好佳---上好佳

感受黄山,心中无山---黄山集团

冷热酸甜,想吃就吃---冷酸灵牙膏

学海无崖,诺亚舟---诺亚舟学习机

风驰天下,大运摩托---大运摩托

天天都穿新衣服---立白洗衣粉

健康拉近距离---亚洲制药

与创造者共创未来---上海电气

电视广告词大全

十大经典电视广告词大全

1：在中国有句让人耳熟能详的广告语宝洁公司，优质产品。

惊喜从肌肤开始里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会改变的开始。

玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过贵族产品平民化的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在亲切和简单亲切贴近生活，简单贴近百姓。雅俗共赏。

玉兰油永远是一道美丽的风景。

2：没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。

钻石恒久远，一颗永流传(The Diamond is Forever)，全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。

3：爱生活爱拉芳这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。

拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于 传播，念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。

拉芳，永远是快乐，是希望。想要皮肤好 早晚用大宝。相比之下，男人用它比较常见。

作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%，占公司整体职工35%以上。安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。

自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。

大宝明天见，大宝天天见~

5：血气充足才健康,补血

认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!

邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。

美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：浑身有劲血气旺，李湘一边害羞的说：面色红润万人迷，一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。

贵州青酒卖风情，金六福卖福，椰岛鹿龟酒卖孝心，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖尊贵、可口可乐卖美国文化等，这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧?

一个词，哗众取宠。

6：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说今年过节不收礼，收礼只收脑白金，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过：脑白金到底是什么?熊答：是栋烂尾楼。脑白金到底是什么?是小小的瓶子，大大的肥皂泡。

广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。

7：人靠衣装，美靠亮庄。

人靠衣装，美靠亮庄也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出来，呵呵好惬意的小女人味道。

人靠衣服马靠鞍，很简单的常识，话原本在理，只是巧妙的偷换概念，用小燕子的亲和力把亮庄推向了大江南北，口号是闪亮的，成功是相互的。

小燕子的转型是成功的，亮庄的出彩也是一定的。

8：酸酸甜甜就是我!

很听话不代表我没有想法 喜欢酸的甜 这就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉

一切与张含韵有关。张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。但

是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了酸酸甜甜就是我!(汗)

在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将超级女声打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。

这也是女孩子都想要的想唱就唱，表达率真自我。

9：今天你喝了没有?

这是我们大家都非常熟悉的乐百氏奶的一句广告语，电视画面上一个天真、自信的小女孩，手里拿着一瓶乐百氏奶，她问电视机前的小朋友和他们的父母，对他们说：今天你喝了没有?接下来是一大群孩子欢天喜地地唱道我们都喝乐百氏。

看似温柔的广告，给你一种隐约的压力。

它通过一种在大庭广众之下的公开质询，给小朋友们的父母施加一种心理上的压力，它利用普遍存在于我们社会中的攀比心理进行诉求，同学们都喝，我也要喝，对父母来说别的孩子喝，我的孩子也该喝。

面对今天你喝了没有这一询问，你必须作出回答，如果没有喝，你的心理由于受到了上述冲击，而会作出一种选择决策。

今天你喝了没有这一声询问是亲切的，却有一种强硬的语调，同时又包括了一种建议的语气，在这种公开的强烈压力环境下你必须作出选择。

10：妈妈我要喝与乐百氏的询问相比，哇哈哈更直接，通过小女孩之口直接说出要求。

一个天真单纯、娇羞可爱的小姑娘，轻柔地说：妈妈我要喝

这个小女孩天真单纯，羞羞答答的形像给人以非常深刻的印象，但我想留在众多母亲心中最深的印象也许并非这个形象，而是她那句轻柔似歌的呼唤妈妈我要喝妈妈我要喝这声呼唤是千万个孩子向母亲的呼唤，这一声呼唤，那样具体，那样熟悉，令所有母亲心都碎了。

面对这种温柔的、天真的、合理的请求，哪个母亲会拒绝呢?

康佳电视广告语

康佳集团成立于1980年5月21日，前身是广东光明华侨电子工业公司，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，初始投资4300万港元。1991年，康佳集团改组为中外公众股份制公司。1992年，康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市，现有总资产近百亿元、净资产近四十亿元、总股本12.04亿股，华侨城集团为第一大股东 康佳集团主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务，是中国领先的电子信息企业。

篇2：电视广告设计

内容提要

1、电视广告文案的基本特征

2、电视广告文案的表现形式

3、电视广告文案的写作方式

电视广告文案写作

第一节 电视广告文案的基本特征

1、注重综合视听效果 时、空艺术集于一身

文学、艺术、科学、技术融合为一体

具有较强的感染力和说服力

2、注重画面语言

60秒的电视最多8个完整画面

一般只能实行62个完整画面

直观性、联想性、生动性

电视广告文案写作

3、休息性和娱乐性

运动鞋

网络

电视广告文案写作

4、文案必须通过电视广告脚本的写作体现 出来

文案与画面协调一致

农夫果园广告

电视镜头上是一对穿着沙滩服的父子，他们来到小店买饮料，忽然发现小店的牌 子上有一句话：农夫果园

喝前摇一摇。父 子感到很奇怪，但还是按照自己的节奏，摇晃了起来。小店主睁大眼睛看着他们。画外音

：农夫果园有三种水果在里面，喝 前摇一摇

电视广告文案写作

第二节电视广告文案的表现类型

分类不尽相同

一、新闻报道型

全面的提供信息，真实可信

二、人物型

人物现身说法，有助于对产品产生好感，名人推荐式、专家引证式、普通人的赞许 式人物与产品相配

范冰冰代言玉兰油、佳洁士

三、示范型示范或比较，了解产品的用途、优势

重点要用粉镜头

明确

四、答疑型

把观众的难题夸张的提出来，自然引出产 品类似示范型

六、情调型

以感情为诉求目标，一般抛开产品本身的 功能，从情感的表现中自然出现

七、动画型

卡通型，运用夸张、幻想、虚构等手法，具有独特的吸引力 第三节 电视广告的写作

电视广告脚本包括两种类型：一是文学脚 本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头 脚本的基础；分镜头脚

本是对文学脚本的 分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

一、安排合理

因为电视广告是以秒为计算单位的镜头必须在有限的时间内，传播出所要传 达的内容。如：“中国人民保险公司上海分 公司”电视广告脚本

“中国人民保险公司上海分公司”电 视广告脚本

镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地 游来游去。镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放

在 架子上。镜头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落 下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎

片 四处飞溅。画外音：哎呀！镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。

镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎 玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架 子的原来

位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金 鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。画外音：咦？ 镜头

六：（用特技叠上字幕）“参加保险，化险为 夷”。画外音：噢！镜头七：（叠化到全景）“中国人民保险

公司上海 分公司”。

这则30秒的电视广告脚本，只有七个镜 头，却传达了丰富的信息内容。通过动态 变化的视觉画面，以金鱼

缸由完好→破碎 →复原的过程为象征，及三个感叹词：“哎 呀”“咦？”“噢！”相互配合，使得叙事波澜起 伏，将加入保险的重要意义和作用形象直 观地传达出来了。

二、影视语言的特点（1）具象性、直观性。它总是以具 体形象来传情达意，传递信息。（2）运动性、现实性。摄影机具有 客观地记录现实的作用和“物质现实的复原” 功能，因而影视画面的基本特征是“活动

照 相性”，可以使观众产生一种身临其境的现 实感。七喜

三、电视广告文案的写作注意

(一）电视广告所独具的蒙太奇思维和影 视语言，分析研究相关资料

明确广告定位确定广告主题

构思广告形象

蒙太奇叙事

（二）各种常规时段及其文案表现形式对 应 目前，电视广告片的各种常规时段有5 秒、10秒、15秒、30

秒、60秒等。

联系电视广告文案的特点，分析几则 影视广告文案

二、采用文学剧本的方式，创作一则化妆品的广告。

文案与创意

内容提要

一、什么是创意

典创意主张

三、从创意到文案

第一节 什么是创意

什么是创意

1、过程、活动说：创意

就是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有资源中求得新观念、新做法、新样 式的过程。

2、主意说：广告创意就是广告活动中有创 造性的主意。

案与创意

3、才能、思维方式说：广告领域的超越性思维就 是创意。

创意就是客观地思索和天才地表达

创意是有创造性地广告信息传达方式。

是创意概念加执行点子

核心创意：创意概念

容许多种执行方式，适应不同媒体表现，品牌生 命

二、创意与广告

1、创意的意义

创意往往作为衡量广告设计成败优劣的标志。在 广告界，创意水平的高低代表着一家广告公司的 实力和水

平。在许多人看来，创意须有超越平凡、匠心独运的大手笔才能胜任。

一个成功的广告创意，并不仅仅是创意本身的成 功，它能创造一种观念，树立一种形象，最主要 的是它可

以创造出巨大的价值——经济效益和社 会效益

2、创意与广告表现

创意不是作品的任何一个具体要素，而是 关于信息如何传达的思考。

广告表现只是广告作品的表现手段。

3、创意阶段

信息传达的方式

每件作品的表现方式

4、创意误区

（1）广告好看，信息不明

（2）概念太强，传达牵强

篇3：刍议电视广告

本文就电视广告存在的不足和创作中应注意的问题谈谈笔者的一些见解。

1 电视广告是当今社会最具影响力的广告形式之一

电视广告是指广告主利用电视媒介向消费者传递商品或服务信息, 并促其快速消费的宣传活动。

当今社会, 电视已成为每个家庭的生活必需品, 无论城市还是乡村, 几乎每个家庭都有一台, 甚至有些家庭还不只一台, 其覆盖面相当广泛。电视集声音、图像、语言、文字、实物于一体, 画面生动形象, 表现的内容丰富多彩, 具有很强的艺术感染力, 能给观众留下深刻的印象。由于电视媒介的这些优点, 电视广告因而更受人们青睐。电视广告是当今社会发展速度最快的广告形式, 也是当今社会最具影响力和促销效果最好的广告形式之一。

2 当今电视广告存在的不足

笔者经过较长时间的观察, 发现当今广告存在如下不足。

2.1 几乎全是明星广告

明星是大家追捧的对象, 利用“名人效应”来增强广告宣传的效果, 原本无可厚非。但放眼当今电视广告, 几乎“清一色”全是明星广告。笔者认为, 这种做法至少会让人觉得, 在广告的表现形式上选择人物过于单一化。况且, 有些广告中推销的商品或服务, 明显感觉不是明星们在亲自消费, 由其代言讲的并非亲身体验, 因而降低了广告内容的可信度, 影响了广告的效果。

2.2 有些广告连续重复播放多遍, 令人生厌

电视广告要向观众传递商品或服务的信息, 以便达到促销目的。为了加深观众的印象, 强化其记忆, 广告内容必须重复播放多次。但是, 同一广告在同一时间段连续重复播放多遍, 就不免使人产生视觉和听觉上的疲劳感, 令人生厌。曾经有则“柴连口服液”的广告:“全面感冒, 就这一支。” (连续重复三遍。现在的版本已变。) 前些年, 这类广告较多, 现在虽然有所减少, 但仍然没有杜绝。我曾在学生中做过一次简单调查, 问:“你最不喜欢什么样的广告?”大部分学生的答案认为, 此类广告令人厌烦, 最不喜欢。

2.3 部分广告在内容上存在虚假宣传

内容的真实性是广告赢得消费者信赖的最基本、最重要的条件。如果广告内容失真, 或有意欺骗、过分夸张, 可能会给广告主带来短期收益, 但从长远看, 这样会使广告主的信誉扫地, 最终丧失顾客, 导致经营失败。目前, 由于广告审查不够严, 部分电视广告, 特别是部分化妆品、保健品、医疗服务等广告, 在内容上存在很大的虚假宣传, 严重损害了消费者的利益。我们经常会看到这样的报道:祛斑霜无法祛斑, 整容不成反毁容。多年的“3.15”晚会都披露了部分虚假广告。电视和报纸上也常报道某某明星因其代言的广告存在虚假宣传而被某消费者诉诸法律的消息。可见, 电视广告中客观存在着虚假广告。

2.4 少数广告内容欠妥

我曾看到著名影星蒋雯丽为“美加净”做的一则广告, 里面有这样一句话:“妈妈, 我要娶你做老婆。”广告的主题是想说明“妈妈永远不会老”, 等儿子长大后, 到了结婚年龄, 妈妈还是那么年轻, 与儿子的媳妇相仿。这则广告, 应该说主题没什么问题, 强调使用化妆品后能让人永驻青春容颜。但笔者认为, 这样的表述方法向人们 (特别是未成年人) 传达了一种不健康的观念, 实为不妥 (现在的版本已经没有了这句话) 。另外, 笔者还认为, 诸如“姓名的秘密”、“缘分测试”等这类广告, 也不宜在电视中大肆宣扬。

3 创作电视广告应注意的问题

笔者认为, 创作一则效果良好的电视广告应注意以下问题。

3.1 内容要真实、健康, 能充分突出商品或服务的优点和特色

内容的真实性是广告的生命。广告主骗消费者一次容易, 但难以骗长久, 千万不要拿自己的信誉当儿戏。广告作为一种信息宣传活动, 一定要向人们传递健康的信息, 倡导健康的文化意识。广告主决不能只注重自身经济效益, 而忽视社会效益, 一定要严格审查广告内容的真实性和健康性。

广告是推销商品或服务的, 广告主一定要把握这个中心。广告的内容一定要充分突出商品或服务的优点和特色, 这样才能吸引住消费者, 从而达到促销的目的。广告主决不能让其他内容冲谈了这个主题。

3.2 表现形式和表现手法力求多样化

广告的目的是为了引起消费者的注意和兴趣, 进而激发其强烈的欲望, 促其快速采取消费行动。因此, 广告的表现形式和表现手法一定要力求多样化。如果电视广告的表现形式和表现手法过于单调, 就难以吸引观众的眼球, 或者说难以长久地吸引观众的眼球, 自然无法实现广告目的。只有广告的表现形式和表现手法多样化, 才能丰富广告的内容, 让观众始终保持新鲜感, 在不知不觉中记住广告内容并受其影响, 从而乐于采取消费行动。

3.3 合理使用光与色, 字幕的设计要便于识别

电视广告是一种综合艺术。合理使用光与色, 可以增强广告效果。在电视广告创作中, 光与色之间应该形式互映, 它们还应该和广告主题形成互映, 光与色的运用一定要有助于突出广告的主题。此外, 电视广告中光与色的运用, 还要注意时空变化和人文地理的约定。光与色要随时空的变换而变化。不同民族对光与色的喜好不同, 电视广告中也要充分考虑这种心理约定。

电视广告字幕的主要作用是增强视觉形象, 从而使观众进一步加深对广告画面的理解和记忆。所以, 电视广告字幕的设计一定要便于识别, 字体的大小、色彩和放置的位置一定要精心安排。

3.4 用语要提倡说普通话, 音乐、歌曲、口号要具有自己的风格

广告是传递商品和服务信息的促销手段, 含义一定要准确, 不能产生歧义。所以, 电视广告用语的配音要采用标准的普通话, 一般不使用地方方言, 以便所有观众都能领会广告主题。

一则高质量的广告离不开优美的广告音乐或歌曲相陪衬, 也应该配有朗朗上口、简洁易记的广告口号。然而, 如果广告音乐或歌曲以及广告口号只是借用或模仿套用别人的, 就难以体现自己商品或服务的特色, 不能给观众留下深刻的印象。因此, 创作电视广告时, 广告音乐或歌曲以及广告口号一定要具有自己的风格, 既要让观众易于记住, 又要让他们回味无穷。

总之, 随着市场经济的进一步发展, 电视广告也会更加快速地发展。尽管当今广告存在一些不足, 但只要广告从业者用心创作, 电视广告一定会越来越受到大家的青睐。

摘要：广告是当今社会商品经营者或服务提供者加强其商品或服务宣传, 促进其销售的重要营销手段。由于电视具有集声音、图像、语言、文字、实物于一体, 画面生动形象等特点, 电视广告因而更受人们青睐。本文就电视广告存在的不足和创作中应注意的问题谈了笔者的一些见解。

篇4：网络广告优势补足电视广告

网络广告的三大优势:广告展示形式多样、精准到达、成本低

作为传统媒体中影响力最大的媒体,电视覆盖范围、集中影响的优势显而易见。但是互联网却弥补了电视无法做到的部分——轻快好省。广告网络可以精准面对每一个消费者,做到个众价值传播,加上灵活的目标控制和丰富的广告形式,从而实现更低的成本获得高的回报。成本低、广告展现形式丰富、精准到达成为网络广告的三大优势所在。

丰富的媒体资源呈现形式多样

由于电视广告到达的不精准性,所以广告的投放容易出现集中扎堆央视或者卫视的情况,而有些小型企业则因为电视广告费用高的原因而望而却步。网络广告则因其精准定向性而避免了这些现象的发生。精准定向让广告只投放给相应的目标受众,譬如一个网游的广告,悠易互通只会在类似于17173的垂直类游戏网站,或者门户网站的游戏频道。每个广告都只会出现在与其产品定位适合的网站媒体。

悠易互通和众多网络媒体建立了长期稳定的合作伙伴关系,目前悠易互通拥有逾300家的高端合作媒体,全流量覆盖门户、垂直和个人网站,实现超过90%的网民覆盖率。相比电视广告的大额消费与“高不可攀”,消费者亲身参与的网络媒体则是具有“平民”气质,更加“平易近人”、贴近受众。给更多的中小企业提供广告推广的平台。

精准的定向技术更加贴近用户

“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式,即无法精准到用户,但是网络广告可以精准到每一个消费者,实现一对一精准营销。”悠易互通品牌事业部总经理施昕说,“在如何实现广告精准到达的问题上,悠易互通的具体策略从三个维度来实现。时空维度上,通过每天不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;在外围环境方面,悠易互通与国家气象局对接,根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整,投放匹配用户周边的环境,投放增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向,广告出现于媒体内容相关,根据页面内容出现相匹配的广告,捕捉用户最高关注点峰值。”

悠易互通成功运作加多宝集团昆仑山高端矿泉水的推广,针对目标受众为注重生活品质与身份地位的定位,悠易互通抓住核心关键点,以世博会、青海馆、玉树、赈灾,以及即将举行的广州亚运会为广告用户的兴趣出发点。在关注这些新闻和事件的媒体内容页面以及门户的首页出现昆仑山矿泉水的形象广告。

实时的优化过程降低成本

互联网广告在投放过程中,通过对独立Cookie的展现频次的控制,形成一个完整的数据报告,做到对用户的实时连续跟踪,提高广告的精准到达。互联网能够将电视广告的利用率达到最大化,电视广告的创意及表现形式能够平行移到互联网上再次使用,通过编辑成不同呈现版本,做到与整体市场策略同步,网络的互动性还可以将多种表现形式的广告提供给不同风格需求的用户。

篇5：有线电视中数字电视前端设计

在有线电视中，技术上先进的数字电视系统必然会取代模拟电视系统。模拟电视传输质量不容易保证，频道数有限，难以提供高速信息服务，特别是很难提供大范围的条件接收和用户管理功能。采用数字方式，则可以有效地克服这些缺点。

数字电视系统的优点在于：

（1）大大提高现有电视节目的音像质量。数字电视采用数字传输和误码保护技术，在加工制作、复制、存储和传输交换过程中受噪波和失真的叠加影响少，接收端的信号质量可与发送端的原始信号质量相比拟。

（2）传输的节目多。数字电视采用先进的图像压缩编码技术，每套节目占用的频带窄，可以充分利用频谱资源。例如在有线电视中，传输1套模拟电视的8 MHz频道可以传输4~8套具有标准清晰度的数字电视（SDTV）节目。

（3）容易开展各种综合业务和交互式业务。电视系统全面数字化加强了广播电视、通信与计算机业务的一体化，原本是完全不同媒体的广播、电视、通信和计算机在全部数字化后，图像、声音、图文、数据等都以数字方式按一定规则被复接成数据流进行传送，可实现视频点播（VOD，NVOD）、高速上网、电视购物、电子游戏等增值服务。

（4）容易加密/加扰，开展信息安全/收费业务。条件接收系统（CA）是数字电视收费的技术保障系统。条件接收的基本目的是在电视系统中对用户进行授权控制及授权管理，从而实现收费系统的有偿服务。由于数字信号的易操作性，在前端对信号加密和加扰都比较容易实现。数字传输收费系统保密性高，信号质量好，操作方便。以上这些优点使得发展数字电视的意义已远远超出了数字电视本身。但数字电视是一个复杂的系统工程，在加快发展我国数字电视的同时，鉴于数字电视产业发展的自身规律和我国的特定国情，必须分阶段、分层次循序渐进地推进，逐步从模拟系统向数字系统过渡。

前端系统是有线电视网络的信息源、交换中心，是整个有线电视系统的核心。数字电视前端包含的内容更加广泛，是电视数字化的重要环节之一。数字电视前端包括许多关键性的数字设备和技术，如MPEG-2压缩编码器、数字多路复用器、数字调制器等。数字电视集成了许多领域的新技术，如数字视频/音频技术、通信技术、条件接收技术、网络技术及微电子技术等。因此，数字电视前端的管理模式比模拟前端复杂，在进行数字电视前端设计之前，必须了解和掌握它的组成及设备功能。

有线电视中数字电视前端的组成

数字电视前端不同于传统的模拟电视前端，对应于一个频点（即8 MHz模拟电视频道）的数字电视前端组成如图1所示。(1)信号源

我国从1996年开始通过卫星传输数字电视信号，目前，中央电视台的12套节目和全国省市区电视台30几套节目都使用DVB-S数字电视技术标准。利用卫星的一个转发器传送多套数字压缩电视信号有SCPC（Single Channel Per Carrier，即单路单载波）方式和MCPC（Multiple Channel Per Carrier，即多路单载波）方式。SCPC方式的每个载波只传输1套广播电视信号，这样一个转发器内同时存在多个载波，其特点是各套节目可在不同地点上星。MCPC方式的每个载波可同时传输多套广播电视信号，特点是1个转发器只有1个载波，频带和功率的利用率较高，多套节目要经复接后在同一地点上星。各省市区上星的数字压缩电视节目几乎都是采用SCPC方式，中央电视台8套数字压缩电视节目则采用MCPC方式在北京地球站上星。(2)数字卫星接收机

数字电视传送有地面、有线、卫星3种系统，卫星数字化最快。由于目前的卫星已经可以将数字电视节目传送到各家各户，相应的国家标准也已颁布，可以说，卫星电视系统的数字过渡已经完成。数字卫星接收应选用带ASI标准基带数字信号传输接口的综合IRD（符合MPEG-2/DVB标准）数字卫星接收机，这就保证了与各种设备之间，以及与其他公司的设备之间的相互连接性。(3)数字多路复用器

复用是数字前端中的一个重要组成部分，它将所有接收到的信号以多个ASI传输流的方式加到复用器的输入，再将所需要的节目从传输流中提取，然后再将提取的所有节目建立一个新的TS传输流，再加上附加信息以便引导机顶盒的正常接收和解码。复用处理可以重新组织与更新它所取得节目的服务信息（SI），它可实现在1个物理频道上传输4~8套数字电视节目。复用器可以通过前面板设置参数，单独使用，也可以由前端系统主控机通过以太网进行控制。再复用处理应该是易于操作的，也应该是非常可靠的，在对数字多路复用器选型时应考虑它的扩展是否灵活。(4)QAM调制器

QAM调制器实际包括基于DVB-C标准的信道编码和QAM调制两部分功能。信道编码的目的是保证信号传输的可靠性；QAM调制是对经过信道编码的数字电视信号进行调制，输出中频信号，使其具有很高的抗干扰能力，便于在有线电视模拟网中传输。(5)上变频器

上变频器主要是将调制器输出的数字中频（IF）信号变为射频（RF）信号后输出。上变频器在有些设备中是与调制器综合在一起的。(6)MPEG-2数字编码器

MPEG-2编码器就是将模拟音视频信号（A/V）按照MPEG-2标准进行压缩编码，然后转换成数字传输流的一种设备。模拟电视节目可用MPEG-2编码器压缩为2~15 Mbps，一般采用6 Mbps可获得较好的效果。编码器具有视频实时数字预处理、时基校正等功能，对各种类型和不同图像质量的PAL/NTSC模拟电视信号按MPEG-2 的标准进行数字化编码，产生标准的数字电视节目传输流。3 有线电视中数字电视前端的设计

有线电视中数字电视前端与模拟电视前端的设计有着很大的不同。在模拟电视前端中，8 MHz带宽只能传送1套电视节目，只需将1台卫星接收机与1个调制器相连接就可以了。在数字电视前端中，8 MHz带宽可以传送4~8套数字电视节目，传送节目的套数与哪些条件、设备有关，是设计中必须考虑的因素。

（1）与信道编码和QAM调制器有关

在有线网络传输中，一个8 MHz模拟电视频道最多可传输6.9 Msps的数字调制信号，即8/（1+0.15）=6.9 Msps。采用64 QAM调制方式，前向纠错FEC为RS（204，188），最多可传输有效数字信号6.9×6×188/204＝38.1 Mbps。如采用256 QAM调制方式，最多可传输有效数字信号为6.9×8×188/204＝50.8 Mbps。虽然传输有效数字信号增多，但抗干扰能力下降，所以目前普遍采用64 QAM调制器，即对应于一个8 MHz模拟电视频道，调制器的输入码率惟38.1 Mbps。（2）与节目信号的传送方式和有效传输码率有关

在卫星信道传输中，我国上星的DVB-S节目多数为SCPC方式，符号率为4.42 Msps，采用RS（204，188）编码、3/4卷积码、QPSK调制方式，1套节目的有效传输码率为4.42×2×3/4×188/204＝6.11 Mbps，复用器可传送6套节目，即6.11×6＝36.66 Mbps，距最多传输码率38.1 Mbps还有裕量，复用器会自动以填空包加以补足。如传输码率超过38.1 Mbps，设有7套节目信号，第7套将不予传送。因此，一个频点只能传送1套模拟电视信号，但能传送6套4.42 Msps数字电视信号。由此可见，传送全国30几套省市区的数字电视节目，也只占用6个8 MHz的模拟电视频道。

对采用MCPC方式传输的信号，如中央电视台8套节目，符号率为41.53 Msps，传输码率是57.4 Mbps，超过38.1 Mbps，复用器就选择其中的几路信号传送。

有线电视中数字电视前端设计与模拟电视前端设计的另一个不同是数字电视前端中需要卫星接收机的台数与接收节目信号的传送方式有关。SCPC方式接收1套节目需要1台数字卫星接收机，而MCPC方式1台数字卫星接收机就可接收多套数字电视节目，因此在设计时要根据接收电视节目的套数确定所需要的接收机的台数。

有线电视中数字电视前端的设计还应注意：

一是关于调制器的输出电平调整。在整个有线电视前端系统的信号输出部分，模拟信号和数字信号是混合输出的，由于两者的调制方式不同，它们输出电平的标准也不同。模拟电视的载波调制是VSB即残留单边带调幅制，数字有线电视的64 QAM调制具有类似双边带的特征，它们的峰值功率和平均功率是不同的，通常数字调制器的输出电平比模拟调制器的输出电平低10 dB。另外，模拟与模拟频道、数字与数字频道之间输出电平的大小和平坦度直接影响到网络的系统指标。对前端来说，除按线路设计控制输出电平外，高低电平差的大小也要控制好，频道间电平差越小，系统平坦度就越好。一般前端模拟与模拟相邻频道、数字与数字相邻频道之间电平差不要超过±0.5 dBμV。

二是关于调制器的频率设置。由于模拟信号和数字信号的调制方式不同，它们输出频率的设置也有所不同，模拟电视调制器的频率是按图像载波频率设置的，而数字电视调制器的频率要按照该频道的中心频率来设置。4 结束语

有线电视中对数字电视前端的设计除了设备（硬件）之外，管理（软件）也很重要。在大型网络中，网络管理是数字电视前端的一个重要功能，主要对前端数字设备进行监控，对保证信号质量、降低维护成本等有十分重要的意义。按国际标准化组织ISO的定义，网络管理是指关于规划、监督、设计和控制网络资源的使用和网络的各种活动，网管设计的要求是使网络性能达到最优。

篇6：电视广告文稿广告写作

电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。

电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。这一章称为“电视广告文稿”就是指文字这一部分的写作。下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。

篇7：电视广告评析

一、潜在的价值策略

万科房产广告评析

一个平凡的爵士乐CD使男女主人公的命运被牢牢地牵到了一起，经过一段时间的相处之后，他们购买了属于自己的房子，一派忙碌的装修过后是欢乐的结婚场景，友人们的衷心祝福，夫妻间的亲密无间„„直到一个新生命的诞生，这是一个正常人的人生过程，每一个场景都来源于现实生活。

这则广告以“我”为主观镜头拍摄，这里的“我”其实就是这对年轻男女的小孩，尽管是一种幻想方式，却真实地再现了人生婚恋历程中的每一个场景，独特的叙述方式和视角，将消费者不知不觉地引导到金色花园这个万科房产上来。

二、诉诸于规范的电视广告策略

百年润发广告评析

这则广告运用了一个非常经典的中国故事情节，广告的各个因素充满了中国化。在具体的演绎上却将平凡的故事注入了浓浓的人文情怀，使得产品与文化与历史得到了完美的结合。

广告叙述了一段超越时空的经典爱情。影星周润发饰演的知识青年与京剧花旦一见钟情，正当两人憧憬美好未来的时候文革爆发了，随着知识青年上山下乡的洪流，一对爱人不得不天各一方。多年后，当年的青年已成为一个中年男子，饱经沧桑地回到当年的小镇去寻找

他心爱的姑娘。在人群中，他们的目光相遇了，周润发脸上的笑容说明了一切，那是一种包容一切的宽厚的含蓄的笑容，这种微笑的魅力来自于周润发独特的个人魅力。洗头场面见证了两人的情感，而多年后这一头秀发飘过了时间、飘过了历史，最后还是那样的乌黑美丽。镜头定格在脸盘中那一瓶洗发水上，真是“多少事欲说还休”，这一头秀发不仅仅是爱情的见证，也是时间的见证历史的见证。产品在最后的出现不仅没有显得生硬做作，而且起到了一个画龙点睛的作用，一个灵魂性的作用。这本是一段令人荡气回肠的爱情故事，广告将这个经典的爱情故事和产品糅合在一起，将情感注入产品，再加上影星出色的演绎，使产品与情感的结合达到了天衣无缝的完美地步。

三、消费习惯的电视广告策略

立邦漆广告评析

广告为我们展现了极具民族风情的一幅画卷：宁静和谐的新疆小村、气氛欢乐的课堂、主妇的晾衣情景、炊烟袅袅的炉灶、朴素的民宅„„多时，一辆承载着立邦漆的板车缓缓驶入村庄。于是，我们看到了忙碌着传递油桶、油漆房屋的人们。当一切工作结束后，屏幕上出现的是一派色彩鲜艳的景致：鲜红的屋顶和蓝天白云、橙色的烟囱与雪白的墙面、蓝色的窗框与白色的山羊、还有花纹图案的民宅墙面„„然后整个广告又切入了另一个情景，一对维吾尔族青年的结婚庆典，欢腾热闹。看到这些大家才恍然大悟，原来整饰一新的房屋，正是为了迎接远道而来的新娘。接着，画面回到最初的学堂，而这时 的桌椅已不再是先前的原木色，取而代之的是鲜艳的蓝色。最后，又是婚礼的现场人们载歌载舞的景象，广告在“处处放光彩”的字幕中结束。

这是一则长达三分钟的广告，在商业广告中这是很少见的。通过相同景物的前后对比，尤其是例如学校、婚礼这些贯穿始终的场景，使立邦漆的作用愈加凸现。在平淡的生活描述中介绍产品，生动而鲜活，画面极具色彩感，讲究构图艺术感，以色彩表达产品的性质，非常符合消费者的消费习惯。

四、诉诸身份的电视广告策略

平安保险广告评析

平安保险公司的这则广告一是运用公司的名字，二是将其深层含义引起每一个消费者的共鸣。于是，它用心在全球范围中寻找着与其公司“平安”相同的地名，从青海的平安县到北京的平安大街，从广西的平安乡到东北的平安屯，还有上海的平安里„„这些地方遍布祖国的大江南北，有起伏的山地、繁华的大道、朴素的农村还有正在建设中的现代大都市，而统一带给人们的是一种大气的人文精神，许多景物的设置都十分用心，一遍又一遍地强调公司的品牌名：汽车的平安符，极具民族特色的窗花，小学生在田字格中练字„„最后的广告语推出了“无论何时何地何种方式，我们衷心祈求“中国平安，平安中国”。

平安都是大家祈求的，在平凡生活中取景让人们感到平安是如此

简单，与此同时，也让人们轻易就记住了公司的品牌名，给平安保险赋予了一种消费者都认同的身份。

五、情感的电视广告策略

爱立信广告评析

在短信诞生之前，手机对于聋哑人似乎没有太大意义。这则广告片却将女主角设定为聋哑人，用倒叙的手法演绎了一个人与人之间用心沟通的感人故事。

故事在男主角的自白中展开：“我每次一听这首曲子，房间的空气却突然回到夏天的那家店……”。大雨滂沱的一个夏日，男主角在一家音像店躲雨。他想买一首歌曲的CD，却忘记了这首歌的歌名。于是，他尝试着把歌的开头部分哼唱给年轻的女店员听。女店员微笑着听他唱歌，没有说话。他以为是他唱得不好，于是又放慢速度深情地唱了一遍。没想到，女店员是位聋哑人，她一边用手语打着手势，一边吃力地发出并不清晰的嗓音：“抱歉，我听不到，但我感受得到你的音乐。”回到家里，男主角用手机拨通了电台的电话，为这位听不见声音的女孩点了一首歌曲，也就是他寻找的那首《Dear Heart》，因为他知道她的心可以听到。在悠扬的歌声中，他们在不同地方用心聆听着这首歌，女孩留下了感动的泪水。故事同样结束在男主角的自白中：“夏天过后，我在想，如果声音自己想表达什么，它大概最想别人的心听见吧。我知道你听得见！”广告最后是广告语“make yourself heard”和爱立信的标志。

篇8：电视广告设计

要定制1台属于自己的转播车,首先要了解自己的需求,做一个完整的需求分析,定位转播车的属性,才好着手设计。一台转播车就是一个紧凑的小型演播室机房,其设备按功能可分为摄像系统、监视监测系统、切换系统、录像系统、同步系统、应急系统、音频系统、时钟和时间码系统、通话系统、Tally系统、辅助周边系统等。系统之间有相对独立,也有紧密联系的。

1 摄像系统

目前市面上可选的摄像系统品牌并不多SONY、松下、汤姆逊、池上、日立等品牌、传输模式上有三同轴电缆和光缆两种。光缆传输是目前新兴的一种方式、传输损耗小,传输距离远但价钱较高,三同轴方式相对传输距离较短、价格较低,以75-7电缆为例200多m的传输距离已足够使用。可以不必太纠结。关键是要根据转播需要给摄像机配不同长度的线缆、不同焦距的镜头以及寻像器、镜头控制器等附属设备。

2 监视、监测系统

本系统包括两个概念,一个是供导播切换用的监视监看,另一个是供技术用的监看、监测。目前导播监视可分两种方式,一种使用大屏幕液晶屏配合多画面分割器来构建,另一种方式则采用传统的独立屏组成电视墙,大屏方式结构简单美观成本较低屏幕调度方便组合方式多样。缺点是清淅度不宜保障,一旦出故障影响面较大。独立屏相对成本较高,组合电视墙不如大屏美观,但每路监视器相对独立,可以保障每一路的监看质量,接口丰富,可一机多用,一台设备故障影响也不大。

技监包括调像监视、技术总监、录像监控、音频区监控、接口箱监控等,要求对画面的质量进行评估,关键点技术总监需采用精密监视器,利用矩阵调度切换选择信号源的方式降低成本。调像环节则采取普通监视器加多功能数字示波器的方式,音频区、录像区、接口箱采用普通监视器降低成本。

3 切换、应急系统系统

切换应急系统包括切换设备和矩阵以及其它应急设备,视频切换系统的核心是切换台。我们要根据信号源的规模确定切换台的大小。以8+2讯道转播车来看摄像机10路,录像机4路,外接口4路(包括交叉变换两路)加上2个慢动作通道最少也要配备20个通道以上,考虑到留有一定的余量我们至少要设计32路输入。数字切换台品牌众多,如SONY、松下、GV、ROSS VIDEO等,我们选择了SONY的MVS-6520切换台,该切换台具有2.5级M/E的多格式高清切换台和一个主控控制面板,可另外配一个1级M/E的卫星遥控面板作为现场多样化全功能切换面板,支持同时制作第二套播出节目信号。

矩阵是切换系统的一部分也是应急系统的关键组成部分,关系到转播车系统的灵活性和安全性。矩阵主要承担:整车信号调度,高、标清记录信号、输出信号的指派,慢动作源信号选择,同时承担着应急切换,技术监测等多种任务。鉴于此,我们选用了与切换台相对应的SONY产品IXS-6600视音频多格式矩阵。该产品支持64X68/SD/HD,我们实际使用为32路输入51路输出HD/SD SDI双电源。同时在接口箱、录像、技检、导播台、音频区等处根据功能不同配置了相应的遥控面板来完成整车的信号调度。

4 录像系统

转播车录像系统相对较简单,主要完成信号收录、重放、插片等任务,可选择的方式较多例如蓝光盘、P2卡、SXS方卡、硬盘录像机(也可是慢动作录像机)、DVD刻录机、非编直录、磁带录像机等方式,可根据情况单配一两种,也可配多种,一般总数配4台就够用了。录像系统的信号源都来自矩阵切换,输出则作为信号源经分配送矩阵和切换台。

5 同步系统

同步是系统的生命线,是整车设备协调一致的关键,一般转播车的同步系统采用主备同步加自动倒换的设计方案。系统主要选用BB (黑场同步)和TRI-LEVEL (三电平同步)信号作为主、备同步源,经过分配提供给系统中的全部设备。考虑到系统的级联使用,提供足够的同步信号到车外接口板,以实现主车与其它系统的同步。数字音频系统的同步信号由视频系统提供,同步信号规格为BB、Wordclock (数据时钟同步信号)信号。目前使用较多的同步设备多为LEADER LV4400高清同步发生器LEADER LV4420标清同步发生器以及LEADER LT4443自动倒换器+同步分配器三个产品。

6 音频系统

转播车音频部分应具备高清晰度电视的音频直播和录制能力,能够满足大型活动转播的音频制作,同时也可以实现音频加嵌播出功能,在音频输出通道设计上同样应采用主备双通道二选一音频切换开关方式。

在高清电视制作系统,由于视频切换台、特技处理、同步机、分割画面显示系统、高/标清变换等设备对视频信号的处理时间比数字音频的处理时间长,经过不同的处理环节,会造成不同的延时量。为了保证播出/录像、监视/监听的视音频信号的同步对位,可利用数字调音台的数字音频延时功能或在音频系统的适当环节中“插入数字音频延时器”来对音频进行延时处理,以达到视音频信号的同步。要求主调音台自带通道延时及输出延时,并配置独立的双通道音频延时器能够以帧、场为延时单位,无缝延时校正,最大延时量不少于1300ms。

7 时钟和时间码系统

时钟和时码系统主要任务是输出时间码信号,分配到系统的各录像机及音频系统中,以实现绝对时码的记录功能;标准时钟信号、倒计时信号可输出至车外板,用于向转播区、现场导演等有需要的区域提供。标准时间一般由精密时钟获取GPS+北斗信号获得,同时也要保证在不能获取GPS、北斗信号时,时钟发生器的高频本机振荡器提供,可支持一周以上的稳定精确的时间输出。目前时钟系统大多都选择的是山东青岛的产品。

8 通话系统

目前通话系统多以数字通话矩阵为核心,实现点对点,一点对多点等通话方式。较完整的系统配置无线全双工通话系统,主持人单向IFB无线系统,无线通话电台,电话耦合器,配置多种移动通话(如GSM、3G等)接入耦合系统。在系统中,根据工位上不同的通话级别分别配置各种通话面板和通话腰包。

9 Tally (提示)和UMD (源名跟随)系统

转播车为提高系统的可扩展性和制作灵活性,要求各区域监视器的视频源名显示、Tally指示实现动态管理。通过矩阵和切换台的互联,进入矩阵的源名信息可由切换台跟随显示,信源名称可在所有监视系统上显示出来。主要功能包括信号源名称的显示和字符三色状态的变化。

UMD单元应尽可能支持中文显示,字符大小可定义。摄像机系统通过摄像机管理单元,获取提示(Tally)指示,将矩阵的交叉点信息和Tally信息传输给摄像机。摄像机系统的Tally可以与监视系统提示(Tally)同步变化,显示红绿色不同的切换状态。

该系统主要设备为一台服务器以及一些服从该协议的切换台、矩阵、监视器等设备配以相应的软件构成。值得注意的是该系统没有什么定式,一般都要等系统集成后才会现场改写相应的软件,设计时只要提出该功能,后面的工作就要交给软件工程师来完成了。

1 0 辅助周边系统

周边系统是整个转播车系统的核心之一,作用是按照系统设计要求,对信号进行同步、上下变换、解嵌/嵌入、模/数转换、视音频分配等处理。现在一般采用系统的模块化信号处理系统,用智能机箱安装相应的功能板卡构成周边设备。常用的产品有荷兰AXON、加拿大的MIRANDA、EVERTZ国内的大连捷成。

转播车除考虑以上系统外还需考虑信号的输出输入接口、信号的交叉变换、信号的传输、设备的载体、系统的布局、直播的延时、电源的配置、应急处理系统间的安全隔离、系统监控、系统空调等环节,由于篇幅所限这里暂不讨论。

以上是我对转播车设计理念上的一些理解,这里还缺少了一些比较重要的环节,例如慢动作回放、字幕包装、非线性编辑、延时器等环节。当然有条件的电视台配置一两台慢动作回放设备将大大的增强转播车的功能和表现力,但目前慢动作摄像机、慢动作录像机价位很高,对于一般中小台来说实在是有点奢华,毕竟转播大型体育赛事的机会很少,还不如省下钱办点其它急需的事。

字幕包装设备是必配的,要求可实现高清字幕的实时在线包装,一般配一台在线包装系统即可,有条件可配两台或者一台在线包装、一台普通字幕机,实现高低搭配。

由于转播车的空间有限,一般不建议转播车上安装非线编,实在要装最好结合该设备让其起到硬盘录像功能、延时播出功能的作用。

另一个值得注意的问题是转播车配置的微波机的延时问题,一般微波传输中都存在编解码的延时现象,微波摄像机的信号都要比普通摄像机要晚,这在会议、活动的转播上可以忽略不计,但在文艺、舞蹈、体育赛事的转播中既是一个较大的问题,在设备选型时一定要注意延时这个指标。

在配置转播车时还应注意一些小的附属用品,这些东西看起来不大,但配齐了会给你减少不少的麻烦,例如;音频隔离器、模拟视频隔离器、数字视频隔离器、跳线盘、跳线、各类电缆、护线槽板、警示标志、各类工具等等,总之上千万的设备都配了还在乎一两万的配件吗。