可乐广告词（共8篇）
篇1：可乐广告词
可口可乐历年经典广告词
可口可乐是一个风行全世界的世界级饮料品牌，它伴随我们成长。可口可乐公司为了更好地推广自己的品牌，每隔一段世界就回推出跟当时历史事件有关的标语。
对喜欢收藏的朋友很有用，可以根...可口可乐是一个风行全世界的世界级饮料品牌，它伴随我们成长。可口可乐公司为了更好地推广自己的品牌，每隔一段世界就回推出跟当时历史事件有关的标语。
对喜欢收藏的朋友很有用，可以根据罐身来判别罐子的年份，而且也能更好地了解我们所喜欢的可口可乐。
1886 Drink Coca-Cola 最早的宣传语，与自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用频率最多的标语，畅行一百余年历久不衰。
1904 Delicious and Refreshing 一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处，同时期西方世界的爱因斯坦发表了相对论，人类开始认知到天才的正确定义。东方的中国此刻正从帝制剧烈地转型到国民共和阶段。
1917 Three Million a day 观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。
1922 Thirst Knows No Reason 因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。
好莱坞（Hollywood）发行人类第一部彩色电影《海上钟声》，可惜因制作成本太高的关系，无法再持续制作彩色片。
1925 Six Million a day 此标语与可乐丽池男孩（Ritz Boy）广告同步推出，是广告天才阿契．李（Arch Lee）的经典杰作，同年中国国父孙文逝世。
1927 Around the Corner from everywhere 一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的
1932 Ice cold sunshine 等待经济复苏的黎明来到的同时，东方的日本及西方的德国正将军事主意扩张到极至，紧绷的情绪将各国的关系降到冰点。期待可口可乐带来和平的曙光．．．．
1963 It’s the refreshing thing to do
1938 The best friend thirst ever had 喉咙的干涸需要可乐，那么面对经济信心的危机呢？超人（Superman）选择在此时诞生，美国的自信于是有了依靠。同年澳洲、奥地利与南非加入可口可乐的大家庭。
1939 Whoever you are,whatever you do,wherever you may be,when you think of refreshment,think of ice cold Coca-cola 这是历年来最长的标语，内含二十一个单字，如同爱情片中的对白，整句念完需要花你一点时间。经典名片<乱世佳人>（Gone with the wind）成功地风靡全世界，超人的死对头蝙蝠侠（Batman）也是在这动荡的年代出世。
1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself 由十个单字组成，
1944 Global high sign 由字里行间越略可看出，美国对第二次世界大战<诺曼地登陆>的信心与期待。这个心战喊话同时也是可乐标语第一次与饮料意象的脱离。
1948 Where there’s Coke, there’s hospitality
1949 Coca-Cola along the highway to anywhere 四O年代末乃至整个五O年代是汽车文明走向主流的开始，高速公路将可乐更快地送达每一个角落，同年冷战随着北约组织的建立展开，两大阵容间的心理距离极需可乐来化解。澳门于本年开放可乐进驻。1952 What you want is Coke 新力(Sony)发展电晶体收音机，这个革命使得家电进入到全新的领域（随身听、收录机都是它的后代），但此时普遍单价仍高，可口可乐还是得到欢畅的最佳选择。爱而兰于本年停止了自英国内销可乐，卷起袖口自己来。
1956 Coca-Cola makes good thing taste better 猫王Elvis Presley推出首张迷人专辑
1957 Sing of Good Taste 李政道、扬振宁获诺贝尔物理奖，象征着华人的智慧在世界舞台开始绽放。可口可乐瓶罐此时正值发展新品种的关键期，一九五六年至五九年连续推出四个标语，证实了高层的重视。同年台湾开始生产可口可乐。
1958 The cold, crisp taste of Coke
1959 Be really refreshed 芭比娃娃出现，小女孩与父母间有了具建设性的讨论话题。对于小男孩，我们则建议<可口可乐>小汽车。从本年开始，衣索匹亚有了自己的可乐厂。
1963 Thing go better with Coke 美国总统甘乃迪于达拉斯遇刺。香港推出了<心旷神怡万事胜意>，这是当地最早的标语。柬埔寨可乐厂亦于同年开始运作。
1969 It’s the Real thing 美国太空梭登陆月球，本世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯壮达成，香港当年的标语为<真是好嘢>。
1975 Look up America 越战的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。
1976 Coke adds life 可乐开始关注到日常生活的意象，香港则称之<可口可乐添情添趣>。同年毛泽东逝世。
1976 Have a Coke and a smile 美国与中华人民共和国建立交，同年可乐再度输入中国。当年香港的当地广告语为<可口可乐添欢笑>。1982 Coke is it 香港称之<梗是可口可乐>，为另一个相当受欢迎的标语，尤其其广泛印制在可乐衍生商品上。
1986 Coca-cola red, white and you 除了一九四九、五六年两年外，四八至八六年间，
1987 Can’t beat the feeling
台湾称为<挡不住的感觉>，香港称为<无可挡的感觉>。就台湾而言是最受欢迎，也印象最深的一句可乐广告语，当年代言中文广告曲的是庾澄庆与叶倩文。
1990 Can’t beat the real thing
延续上一个好感觉，仅将
1993 Always Coca-Cola 简短有力的宣传，造就可乐史上最成功的标语，台湾成为<永远是可口可乐>，香港称之<永远系可口可乐>。这个长寿的标语历时八年，跨过九二、九六奥运，九四、九八世界杯以及千禧年，为自以九一七年以来，最持久的宣传语。同年NBA公牛队(Chicago Bull)完成第一次三年霸，公牛王朝确定。（一九九八年的
2000 Coca-cola.Enjoy 香港称之<起欢可口可乐>，
2001 Life tastes good
可口可乐公司将产品意象从饮料本质抽离，以人与人之间的情感出发，塑造出温馨的氛围，从网站、平面广告，到电视传媒一体成型的宣传，期待创造出另一波高峰
百事可乐
关于百事可乐
1898年
清爽、可口，百事可乐 1903年
提神、爽心、增进消化
1905年
可口之饮料
1906年
天然饮料——百事可乐
1907年
百事可乐：可口、健康
1909年
百事可乐：使你才气焕发
1910年
喝百事可乐，让你心满意足
1923年
这就是健康：百事可乐
品尝百事，你将喜欢它
1928年
百事可乐，激励你的士气
1932年
一样的价格，双倍的享受
1939年
一样的价，双倍的量
1940年
百事可乐是属于你的饮料
1943年
令人诱惑的口味
1945年
百事可乐：更多、更好
1949年
口味最好、花钱更少
1950年
量多、活力更多
1953年
清新、爽口
1958年
爱社交，喝百事
喝百事，增友谊
1959年
百事可乐令你心旷神怡
1961年
这就是百事，它属于年轻的心 1963年
奋起吧，你就属于百事新一代
1964年
让自己充满活力，你是百事新一代
1967年
口味独一无二，百事可乐向前涌动
品尝无可比拟的百事
1969年
生活/奉献
你从生活中获取，百事从奉献中获取
1971年
拥有一个百事的日子
1973年
成为百事人，感受自由心
1975年
百事挑战，让你的感觉来决定
1976年
拥有百事时代
1979年
把握百事精神，赋予百事挑战
1982年
喝百事可乐，享受一生美味
啊！百事的时代
1983年
现在就去体会百事
1984年
百事可乐，新一代的选择
1987年
百事可乐：美国的选择
1990年
亲爱的，这就是您所需要的
1992年
不能没有它——百事可乐
1993年
年轻、开心，喝百事
1995年
百事之外，别无选择
1996年
改变新的一页：百事可乐 1998年
新一代的选择 The choice of a new generation
渴望无限（Ask for More)
1999年
百事，渴望无限
快乐的可乐
2003年
百事，这就是可乐
2004年
突破渴望(Dare for More)
敢于第一(Dare to Be No.1)
篇2：可乐广告词
19 新鲜和美味 满意——就是可口可乐
19 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可口可乐 19 高质量的饮品
19 可口可乐—带来精力，使你充满活力
19 可口可乐，带来真诚
19 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐
19 尽享一杯流动的欢笑
19 一天有三百万!(人次)
19 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子
1922年 口渴没有季节
1923 口渴时的享受
1925 真正的魅力
1925 六百万一天(人次)
1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
1927 在任何一个角落
1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品
1929 世界上最好的饮料
1932 太阳下的冰凉
1933 一扫疲惫，饥渴
1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间
1937 美国的欢乐时光
1938 口渴不需要其它
篇3：可口可乐英语广告语修辞特点分析
广告必须具备“推销能力” (selling power) 使人们听到或读到后能产生购物欲望;必须具备“记忆价值” (memory value) 给人以深刻的印象, 使人能随时想起某商品的长处和特点。为此, 广告必须引人注目, 具有“注意价值” (attention value) 和“可读性” (readability) .英语广告文体的语言特征都是与广告的上述特点紧密相关的 (秦秀白, 1986) 。换言之, 广告语应该简练独特, 通过大众传播媒介, 公开向大众提供商品及服务信息。为了使广告语富有表现力, 其作者常用各种修辞手法来增强广告语的艺术性和感染力。本文以某些具有代表性的可口可乐英语广告语为例, 分析其语义修辞特点。
2 可口可乐英语广告语的语义修辞
可口可乐从1886至2010年先后创作了62条广告语。经分析发现, 主要运用了双关、拟人、明喻、暗喻、转喻、矛盾修饰法等十一种修辞手法。事实证明, 这些修辞手法在可口可乐英语广告语中的灵活运用, 增加了广告语的艺术效果, 并达到了很好的宣传效果。
2.1 双关 (Pun)
双关作为一种修辞手段, 指在一定的语言环境中, 利用语音或语义的条件, 有意使语句具有双层意义, 言在此而意在彼 (李中行, 1992) 。一个语言越是自动化, 有意识地运行的程度就越低;一个语言行为越是突出, 它越成为有意识地运作 (胡壮麟, 2000:94) 。双关即是人们在所熟知的语言单位的基础上进行加工, 从而形成某种变异 (deviation) 。语言的变异能引起读者的注意力, 结合新的语境对变异的成分进行有意识的运作则维持了受众的注意力。如:
(1) The sign of good taste. (1957)
(2) Catch the Wave (for New Coke) . (1986)
(1) 和 (2) 分别是可口可乐1957年和1986年的广告语, 且都是语义双关而非语音双关。 (1) 中, taste有味道, 情趣, 品位等语义。因此, (1) 表达了两种含义。其一, 表示可口可乐的口味纯正, 是好味道的标志。其二, 选择可口可乐是具有品味的象征。 (2) 中的wave一词也是一语双关。“Catch the wave”指坚持选择可口可乐, 就是抓住时尚, 紧跟时代“潮流”。可见, 广告语制作者有意利用双关的特点, 提供给读者两种或者多种解释, 让受众排除最表层最直接的含义, 领会深层的广告制作者所企望的内容 (薛冰李悦娥, 2000 (6) :34-36) 。不仅没有影响受众对熟知的语言单位的理解, 而且通过变异, 追加了广告语创作者要表达的丰富的内涵, 突出了新信息的价值, 相得益彰, 引人注目。
2.2 拟人 (Personification)
拟人是故意把物当做人来描写, 赋予物以人的形态、性格或感觉 (徐鹏, 2000) 。广告语中的拟人修辞格即指广告语创作者怀着强烈的感情观察事物, 从而产生感情的转移, 使之具有人的性格、感情、行为或动作。如:
(3) The best friend thirst ever had. (1938)
(4) Coke knows no season. (1947)
(3) 意指thirst的best friend是Coca-Cola, 即受众在口渴时, 可口可乐这一最好的朋友能解决当前问题。 (4) 中广告语创作者赋予可口可乐人的感知动作know, 显示可口可乐的优点和功能。即可口可乐不分季节, 一年四季都陪伴在受众身边。 (3) 和 (4) 的语言新颖别致、情真意切。拟人这一修辞手法, 赋予可口可乐新的生命力, 让受众倍感亲切, 产生信任感, 从而使受众关注可口可乐在生活中的真实存在和不可替代的地位。
2.3 明喻、暗喻和转喻 (Simile, Metaphor and Metonymy)
在西方修辞学中, 比喻能够激起富于诗意的想象力的手段, 它对人们经历的阐述非常重要, 因为比喻不仅是人们感受世界的产物, 而且是人们感受世界的过程。
比喻在英语广告中用于表达不同事物之间的相似关系, 使语言具体形象, 增强语言的美感, 从而唤起消费者对产品的某种心理联想。在英语广告中, 比喻具体表现为明喻 (simile) 、暗喻 (metaphor) 和转喻 (metonymy) (朱黛娜高蕾, 2009 (3) :71-74) 。
(5) Pure as Sunlight. (1927)
(6) Life tastes good. (also used in the UK) . (2001)
(7) Passport to refreshment. (1945)
(5) 、 (6) 、 (7) 分别运用明喻、暗喻和转喻的修辞手法, 对可口可乐的味道进行了生动的描述。 (5) 中把可口可乐的香纯度和阳光相比; (6) 中又将其暗喻成美好生活; (7) 中运用转喻的修辞方式使广告语更简洁明快、具体形象, 用passport (通行证) 来表达可口可乐和refreshment的关系, “以此言彼”。 (7) 中passport不能单纯地从字面理解, 而须将其放入具体的认知语境中才能理解其真正含义, 看出创作者的真正目的。总的来说, 比喻性的语言有助于客观描述的生动性, 使某个主观经历显得更加生动。
2.4 矛盾修饰法 (Oxymoron)
英语中的矛盾修饰法是指把意思相反、互相矛盾的两个词放在一起构成的辞格, 以微妙的描述来解说创作者的独到见解。其魅力在于从矛盾中体现统一, 突出事物的相辅相成。
(8) Ice-cold sunshine. (1932)
(8) 中的Ice与sunshine形成鲜明对比和强烈撞击, 本是相互排斥的两样物品却在可口可乐中得到和谐统一, 利于受众产生新鲜的感官刺激和独特的审美情趣, 从而对可口可乐产生好奇心。由此可见, 矛盾修饰法具有使广告语诙谐有力、于对立中达到和谐统一、加强语气等作用。
2.5 头韵 (Alliteration)
头韵是英语语音修辞手段之一, 蕴含了语言的音乐美和结构美, 使得语言声情交融、音义一体, 具有很强的表现力和感染力。
(9) Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola. (1939)
首先, 其商标Coca-Cola本身就运用了头韵的修辞手法, 听起来不仅响亮, 而且上口, 在不断重复中, 更容易记忆。其次, (9) 由Whoever, whatever, wherever和when引导的排比句, 不仅看上去整齐规则, 结构气势有力, 而且运用了头韵的修辞, 构思巧妙, 悦人耳目。由此看出, 头韵的修辞手法可以使语言加强节奏感, 产生韵律美, 增强表现力, 读起来悦耳动听, 听上去琅琅上口, 给人以深刻印象, 让人回味无穷 (布占廷, 2009:111-114) 。在广告语中的头韵修辞, 其明快的节奏和韵律, 能够有效地渲染气氛, 充分地吸引大众的注意力, 使广告语更加简明生动, 勾起大众的购买欲。
2.6 仿拟 (Parody)
仿拟, 就是“根据交际的需要, 模仿现有的格式, 临时创新的一种说法” (刘江东, 1998) 。它的特点是模仿现有成语、谚语、格言、警句、著名诗句乃至整篇文章, 改动其中部分词语, 把它们融合在自己的语言里, 以增强文字的表现力和感染力 (郝颖, 2006:63-64) 。钱钟书把这种表达方法称之为脱胎换骨, 点铁成金的修辞手法。广告语中的仿拟可以打破言语表达的固定模式和审美定势, 创造出受众经验世界中完全陌生、新奇的东西, 使受众产生新奇感和惊愕感, 进而达到广告的最终目的——促成购买 (张利莹, 2006:133-135) 。
(10) Where there’s Coke there’s hospitality. (1948)
(10) 是根据现成的英语谚语“Where there’s a will, there’s a way”临时仿造, 新奇独特, 极易引起受众的兴趣和联想。“有可乐的地方就有热情”, 缩短了生产商、销售商和消费者之间的距离, 达到预期的广告效应。因此, 仿拟作为增强语言表达效果的有力武器, 在广告中起着十分重要的作用。
2.7 夸张 (Hyperbole)
夸张即是为了突出事物的特征而故意言过其实, 制造鲜明的形象和独特意境的修辞手法。广告语中的夸张修辞所具有的豪迈风格又体现了广告对商品的自信, 可以从心理上感染消费者, 坚定消费者的购买决心。
(1 1) C o c a-C o l a...a l o n g t h e h i g h w a y t o anywhere. (1949)
(12) Things go better with Coke. (1963)
例 (11) 和 (12) 都夸大了可口可乐的功能, 但同时给受众带来了无尽的想象。由于空间距离的限制, 受众不可能去任何地方, 更不可能让不顺心的事立刻消失, 但可口可乐的这两则广告语给受众带来美好的向往— (11) 可口可乐能带你去任何地方, (12) 能让一切更顺利, 广告提供给受众一个广阔的自由天地, 吸引受众用自己的思想情感对这个空间距离进行填充和着色, 在享受可口可乐的同时找到属于自己创造的快乐。所以, 合理的夸张并不是单纯夸大, 它也具有可信度。撇去夸张, 广告语本质上应该符合事实——从根本上揭示出事物的本质, 才能说服受众, 树立良好的品牌形象。
2.8 重复 (Repetition)
朱永生 (朱永生、郑立信, 2001) 等认为, 重复 (repetition) 是一种为了表达需要而重复使用某个单词、短语或句子等的修辞方式, 又称反复、叠言或叠用。重复可以加强语势、强化旋律、进而抒发强烈的感情, 表达深刻的思想, 增强语言节奏感, 即“能产生速度、节奏、音响、色彩、气氛等不同效应, 引起读者视觉、听觉等器官的综合反应, 形成不同的心理感受” (樊国光, 2000:25-27) 。
(13) Coke...after Coke...after Coke. (1966)
很明显, (13) 利用了重复的手法, 使可口可乐更易留下品牌形象。并利用其暗含意义, “一瓶接着一瓶”, 表达了受众对可口可乐的依赖, 同时也可以看出可口可乐公司的自信。
2.9 提喻法 (Synechdoche)
提喻是指以局部代表全体, 或以全体喻指部分, 或以抽象代表具体, 或以具体代表抽象。它能化深奥为浅显, 化平淡为生动。
(14) Red White&You (for Coca-Cola Classic) (1986)
(14) 的字面含义是“红色、白色与你”, 而真正的含义是可口可乐与你相伴。“Red White”并不是指真的颜色, 而是代表以红白色包装的可口可乐。在红色调下, 间以白色、银色形成颜色组合, 这就是典型的可口可乐外包装形象, 并已给大众留下了深刻的品牌印象, 在人们读到“Red White”, 自然而然会联想到可口可乐, 形同感受可口可乐的美味。可口可乐广告语很好地利用了提喻修辞格简洁明快, 生动活泼的特点, 表达丰富的联想意义, 浓重的理据色彩形成了鲜明的对比, 产生了优美的音韵。
3 结语
广告语的主要作用是通过语言与视听等多种手段传播信息, 激发大众的消费欲望。因此, 广告语不仅需要创意, 语言生动活泼, 寓意深刻, 同时语言简洁精炼, 灵活且具有吸引力。巧妙的使用修辞手法能增强艺术性、生动性和感染力 (许金杞, 2002:37-41) 。正是由于各种修辞在可口可乐广告语中的灵活运用, 才创作出可口可乐独特的品牌个性和品牌精神。
参考文献
[1]布占廷.英语广告口号中头韵修辞的汉译[J].青岛大学师范学院学报, 2009 (2) :111-114.
[2]樊国光.试论汉英两种语言的修辞比较[J].外语与外语教学, 2000 (2) :25-27.
[3]郝颖.英语修辞格“仿拟”在英语中的运用[J].天津市经理学院学报, 2006 (5) :63-64.
[4]李中行.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社, 1992.
[5]刘江东.广告用语正误谈[J].上海:修辞学习, 1998 (6) .
[6]秦秀白.英语文体学入门[M].长沙:湖南教育出版社, 1986.
[7]薛冰, 李悦娥.广告双关语的语用观及美学观[J].外语与外语教学, 2000 (6) :34-36.
[8]徐鹏.英语辞格[M].北京:商务印书馆, 2000.
[9]许金杞.英语广告语中常见的语义修辞格[J].莆田学院学报, 2002 (4) :37-41, 71-74.
[10]张利莹.广告语中仿拟修辞探析[J].怀化学院学报, 2006 (11) :133-135.
篇4：广告事,可口又可乐
是的,广告人就是在这样的环境下“苟且偷生”。遇到好的广告主,那是上天好德;遇到卑劣的,那便是痛不欲生。而突破传播有幸遇上了维达纸业这样好德的广告主,更有幸遇上了英明决策的维达大脑——市场及传媒执行副总裁汤总。和谐的沟通,坚定的支持,团队的智慧,完美的执行。这些都是广告主与广告公司的完美融合,金奖的获得,更是双方和谐共融的真实感叹。
维达湿巾“绞刑篇”,获得年度长城奖金奖,是组委会的认可,更是幕后团队的齐心协力及广告主的坚定支持。维达湿巾通过引导社会大众重视手部卫生为策略行进方向,借助甲流HINI肆虐之际推向市场,以“‘手’护健康,关爱你我”为主题形象对外传播,更以“正确卫生引导,关爱社会苍生”为企业功德,对外传播企业形象及产品讯息。联合定点医院,免费赠送给幼儿园及百万家庭住户,借助媒体的权威形象,影响广大的社会大众。一年的常态化传播,公益营销的完美落实,维达手部卫生湿巾成为维达25年来第二个战略品类,上市就取得了开门红。当然,我们的金奖作品维达湿巾“绞刑篇”就是在这样的策略之下痛苦中而来的。
维达(Vinda)品牌Team,简称VTeam开始了长达一个月的创意及执行工作。手部卫生湿巾,有效杀灭“金黄色葡萄球菌、大肠杆菌”,对待病菌绝不手软。经过三天的激烈“争吵”,团队一致同意采用以上思路进行创作。但是,如何展现病菌的凶恶,又如何体现湿巾的效果呢?团队开始陷入了深刻的“讨论”之中。美术出身的创意总监阿明建议用橡皮泥试试,捏造一个病菌,但病菌是什么样子呢?VTeam团队四处问“事”,终于找到了病菌的原型,长长的脚趾、无数的菌腿、万恶的眼神、鼓鼓的肚子,这个病菌足够有威慑力。在卫生湿巾的剿灭下,病菌露出了大大的眼珠,似乎随时要跌落,丑陋、邪恶、恶心的病菌在漆黑的监狱里,犹如一个即将被绞死的囚犯,等待他的只有“死亡”。逼真的监狱造型,是团队成员用番禺老家的砖块一个个砌墙而成;锈迹斑斑的铁窗,是垃圾堆里的淘宝;白色的绞刑架,是维达湿巾的“无纺布”;摄影棚下的灯光算计,病菌的万恶姿态,就这样,“金黄色葡萄球菌、大肠杆菌”被行刑了,一张张美丽的图片被记录下来。美丽的创意、完美的执行、艰苦的劳动、维达手部卫生湿巾“绞刑篇”获准出炉。团队奋战了将近一个月,在紧张的服务项目中抽取时间来完成,已经实属不易,这其中,我们要感谢大明仔,小明仔,AK47,Bea,Kathirin,Miller罗一干成员,感谢他们一个月的持久作战,当然,最重要的是感谢广告主维达纸业的大力协助与英明决策及媒体投放,团队才能获得认可和支撑。
过程是艰辛的,结果是可口的,获奖是可乐的。广告那些事,痛苦中孕育新生,激情中繁衍生息,成就中展望未来。说的好听,又一个work迎面而来,1个小时后10个创意,明天提交,望着AE扭动的美臀,墙头高高的奖杯,我们又上路了。
篇5：可乐经典广告词
这是百年可可有史来第48支广告语，它的前任你一定很熟：Open Happiness(畅爽开怀)。
(这个海报你看出美术的淫荡小心机了吗?)
Taste the feeling单挑Open Happiness，两句话who优who劣不在我们这次讨论之中。单就中文翻译而言，品味感觉明显比畅爽开怀差了100个百事。用严复老夫子的信达雅来评判，Taste the feeling译作品味感觉貌似严丝合缝，为啥总觉得差点啥哩?
信达雅之外，要有腔调
Taste the feeling(品味感觉)，你也咂出不怎么对味，对吧!少了碳酸饮料的畅爽感，没了这个feel，让人读着倍儿不爽!也就是缺了广告常说的——TONE，译成上海话腔调比较到位。Tone(腔调)不对，让产品没法和消费者互相调情。
我们脑补一下有印象的可可广告语：
1990：挡不住的感觉
2001：畅快挡不住
2005：要爽由自己
可可在15年前就在讲Feel了，为啥偏偏这次读起来总觉得：不是我想象中的可乐feel。可可广告语的tone或feel，就该是喝下碳酸饮料后，二氧化碳顶着喉咙，让你想打嗝的那种feel，一漾一漾的~
广告语写出这种tone或feel，产品的死忠粉读后才会拍着雪白的大腿说：对味!
看看可可《兄弟篇》《分手篇》视频，总会觉得有点不着调。兄弟或分手不该是啤酒吗?基情四溢?分手快乐?来杯可口可乐!?为了扩大销量这么干，我也只好先干为敬了!
★ 可乐鸡翅作文400字
★ 美味的可乐作文
★ 有关可乐鸡翅的作文250字
★ 可乐给的感动的作文
★ 牛奶可乐经济学读后感
★ 可乐鸡翅作文小学四年级550字
★ 童年趣事偷喝可乐作文600字
★ 谈可乐的竞争五年级作文
★ 二年级叙事作文 ：乌鸦喝可乐
篇6：可乐经典广告词
这是百年可可有史来第48支广告语，它的前任你一定很熟：Open Happiness(畅爽开怀)。
(这个海报你看出美术的淫荡小心机了吗?)
Taste the feeling单挑Open Happiness，两句话who优who劣不在我们这次讨论之中。单就中文翻译而言，品味感觉明显比畅爽开怀差了100个百事。用严复老夫子的信达雅来评判，Taste the feeling译作品味感觉貌似严丝合缝，为啥总觉得差点啥哩?
信达雅之外，要有腔调
Taste the feeling(品味感觉)，你也咂出不怎么对味，对吧!少了碳酸饮料的畅爽感，没了这个feel，让人读着倍儿不爽!也就是缺了广告常说的——TONE，译成上海话腔调比较到位。Tone(腔调)不对，让产品没法和消费者互相调情。
我们脑补一下有印象的可可广告语：
1990：挡不住的感觉
2001：畅快挡不住
：要爽由自己
可可在前就在讲Feel了，为啥偏偏这次读起来总觉得：不是我想象中的可乐feel。可可广告语的tone或feel，就该是喝下碳酸饮料后，二氧化碳顶着喉咙，让你想打嗝的那种feel，一漾一漾的~
广告语写出这种tone或feel，产品的死忠粉读后才会拍着雪白的大腿说：对味!
篇7：可口可乐广告词
1925 六百万一天(人次)
1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
1927 在任何一个角落
1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品
1929 世界上最好的饮料
1932 太阳下的冰凉
1933 一扫疲惫，饥渴
1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间
1937 美国的欢乐时光
1938 口渴不需要其它
1939 只有可口可乐
1940 最易解你渴
1941 工作的活力 可口可乐属于----
1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的
1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐
1945 充满友谊的生活 幸福的象征
1946 世界友谊俱乐部---只需5美分
1946 yes
1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1947.哪里好客,哪里就有可乐.
1948 哪里好客，哪里就有可乐
1949 可口可乐----沿着公路走四方
1950 口渴，同样追求品质
1951 好客与家的选择
1952 你想要的就是可乐
1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻
1955 就像阳光一样带来振奋
1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明
1957 好品味的象征
1958 清凉，轻松喝可乐
1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力
1961 可口可乐，给你带来最佳状态
1963 有可乐相伴，你会事事如意
1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力
1965 充分享受可口可乐
1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
1968 一波又一波，一杯又一杯
1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡
1971 我原拥有可乐的世界
1972 可口可乐---伴随美好时光
1975 俯瞰美国，看我们得到什么?
1976 可乐加生活
1980 一杯可乐，一个微笑
1982 这就是可口可乐
1985 一踢;一击;可口可乐
1989 挡不住的感觉
1993 永远是可口可乐
这是可口可乐
2000 心在跳!我们努力活出真精彩!
2000 Koka-kola. Enjoy
Life tastes good
2003 激情在此燃烧
篇8：可乐广告词
1传统的可口可乐广告形式
1.1平面广告时期
传统的可口可乐广告发展经历了几个不同的阶段。从1885年可口可乐诞生到1892公司成立,40年间都没有做过广告。1896年可口可乐公司的第一份Hilda Clark平面插画广告才诞生,当时的宣传广告被做成日历、卡片、罐头盘,广为流传,产生了非常大的影响力,使可口可乐公司此后懂得了注重广告宣传的思想。20世纪50年代到60年代,可口可乐的广告开始有了自己的创意与特色,这一时期可口可乐广告以报纸、杂志、宣传册、海报等纸质媒介为主。
1.2传统电子媒介广告时期
1926年可口可乐公司开始利用广播做广告,在30年代末,美国人均每天收听无线电节目的时间超过4.5h,可口可乐广播广告成了那个时期的潮流。1950年可口可乐公司开始在电视上做广告,尝试通过电视媒介建立与消费者之间的沟通,在过去的60余年中可口可乐推出了无数经典的电视广告,成为了几代人的经典回忆。
1993年的可口可乐公司联合CCA公司,推出Always Coca-Cola 27部不同风格的创意广告,运用了各种新技术创新手法,包括电脑动画等,掀起了可口可乐新一轮的广告运动热潮,之后可口可乐的大量广告采用电脑特效制作,走在技术和时代的前列。
2基于新媒介技术的可口可乐广告互动策略
20世纪末数字技术革命的进步打破传统广告业确立了新的广告媒介形态。传统电视广告及平面广告,不能满足新生代群体的求新猎奇思想;并且消费者不再只满足于被动的接受,更愿意主动参与到广告中来。可口可乐公司在品牌推广上一向走在时代前列,在品牌广告推广上采用新的技术和营销手段,注重与消费者的互动沟通。
2.1整合营销:创意包装+个性定制+社交媒介+病毒式推广
2.1.1线下资源整合,个性化定制专属“我”的快乐
可口可乐在产品推广上不忘在产品本身上做文章,创意包装层出不穷,给消费者带来惊喜不断。
以可口可乐中国在最近3年来的创意瓶广告策略为例,在2013年戛纳国际创意节可口可乐以“昵称瓶”的创意包装+“快乐”的营销主题获得了“2013年创意营销商大奖”;把在社会化媒体上积极向上并广为使用的特色关键词印在瓶身上既符合它的品牌形象又拉近了与消费者的距离,使整年的可口可乐销售额提高了两倍多。
2014年可口可乐中国又推出“歌词瓶”,瓶身上的歌词大多来自当下最受欢迎的明星和他们的单曲,迎合了不同年龄层、背景人群的喜好。为了达到更好的互动效果,特别选择在2014年世界杯开赛当天,为球迷们定制可口可乐“专属”喝彩歌词送给喜欢的球队。此外,可口可乐还在电影院、超市等公共空间推出了可以专门定制的“定制歌词瓶”,扫描瓶上的二维码,专属的歌词旋律还会响起。当年可口可乐6月单月汽水饮料售量增长高达10%。
2015年可口可乐又换装推出“台词瓶”,共收录国内外经典及流行的电影或电视剧台词49句,包括“臣妾做不到啊”“你是最棒的”“万万没想到”等经典台词。可口可乐还在世界上其它地区推出“盲文瓶”“姓氏瓶”等,将瓶身社交文化做得更加深入,使品牌在与消费者互动中更深入人心。
2.1.2线上线下闭环互动,病毒式营销,共同分享属于“我们”的快乐
可口可乐紧抓消费者心理,充分利用众多渠道及媒介进行整合传播,联合不同的平台进行跨界传播。“昵称瓶”“歌词瓶”和“台词瓶”都是充分利用社会化媒体的传播优势进行整合营销的,通过制造话题,分享互动达到病毒式传播效果的。
快乐“昵称瓶”战役将社交网络设为主平台,开售前一日先掷出悬念,在网络上预热营销,放出一系列悬念图片,接着进行全网揭秘。接下来在中国各地开展各种的小活动来配合线上的各种活动。
“歌词瓶”的推广中,“微信端”可以通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码进入微信页面,在专属的歌词旋律响起的同时,还能看到配合歌词创作的Flash,其新奇与贴心激发了消费者的认同感和存在感。并且,通过分享链接还可把快乐分享给朋友圈中的朋友,激发了消费者进行自发分享、快乐传播的二次传播。
可口可乐“官方微博”积极运用对话营销策略,对#可口可乐××瓶#为话题的微博积极转发和回复,与受众对话,充分调动消费者积极参与并聆听消费者对品牌的意见和建议,与消费者进行线上线下闭环互动,建立消费者与企业之间的互动关系,提高了消费者对品牌的忠诚度。
2.2利用媒介融合优势,实现跨屏互动营销
“据CTR的数据调研来看,24%的人一边看电视一边玩手机,将近40%的人一边使用手机一边看电视,同时还玩电脑,仅有不足10%的人专心只看电视,人们在同一时间注意力分散在不同的媒介,以满足自己的各种不同的个性化需求”[2]。很多品牌开始抓住消费者的特点在不同的媒介间推出互动广告,让消费者参与到广告中来。
2.2.1可口可乐Chock奖双屏互动App
为了使消费者能与电视中的广告内容进行互动,2011年“可口可乐”就在香港推出过一个名为Chock奖的手机App,透过电视广告与App整合,让使用者感受新型互动体验。消费者事先用手机下载可口可乐Chock奖App,当电视或电脑视频广告出现可口可乐这支广告时打开App,广告中的特定音效会触发App并让手机震动,这时消费者用力摇晃手机扑捉屏幕里的瓶盖,最多可扑捉到3个瓶盖,每个瓶盖下面都有不同的奖品,广告结束时,可在App中查看摇到的奖品。“这支互动广告,轰动了整个香港地区,首月就获取了380000次惊人下载量,观众为之疯狂”[1];这支移动设备互动广告达到了疯狂的营销效果,并且在世界移动通信大会上还获得了“最具创意移动应用”和“最佳移动广告或营销”两项大奖。这次App营销打破了可口可乐传统的线上、线下互动营销模式,成为品牌整合营销方式的一大突破。
2.2.2“可以喝”的可口可乐互动广告
除了推出Chock奖App,可口可乐公司还在美国推出的“可以喝”的广告牌,又一创新形式与消费者互动。在美国怀特河国家公园,建了一块宽、高分别为10.97m和7.92m的零度可口可乐广告牌,重达1万多公斤,并且在广告牌上装了一个巨型可口可乐瓶,一根1300多米长的吸管“Tasteit(尝尝它)”的字样,把冰爽的零度可乐送到下面的试饮装置里,供路人可以免费品尝。与“可以喝”的户外广告牌相配合,推出了“可以喝”的电视互动广告,消费者通过下载指定App,把“电视荧幕”中的大瓶零度可口可乐倒进“手机屏”里的杯子中。杯子灌满后,用户获得一张电子优惠券,凭此优惠券在零售店可免费获得一瓶可口可乐,“可以喝”的传播媒介取得了很大的成功,可口可乐北美区观众为也之疯狂。并且据可口可乐公司表示,60%的消费者在尝试过零度可口可乐后都会再次购买。
2.3结合文化环境开发新技术产品,促进广告互动营销
可口可乐看重与消费者的感情沟通,用情感驱动消费,注重回馈社会,积极投身公益事业,开发了许多针对公益推广的技术产品作为媒介来推进可乐系列产品广告营销。
2.3.1注重善因营销,研发公益可乐电话亭
可口可乐的公益事业遍布世界各地,以践行世界责任的高度在公益领域表现突出,既是对弱者的关爱,也树立了良好的社会形象。例如,2014年可口可乐“公益电话亭”的广告,感动了无数人。广告内容讲的是很多来自南亚的劳动力在迪拜工作赚钱,他们平均一天只有6美元的收入,可给家里每打一分钟电话就要0.91美元。为了省钱,这些工人都不舍得打电话回家。了解到此情况,迪拜可口可乐为解决当地工人国际长途昂贵电话费的问题,把产品的广告宣传与公益事业紧密结合,联合扬罗必凯广告公司,为这些工人们研发设计了叫做“Hello Happiness”的公益电话亭装置,把这些电话亭放在工人们生活区,每个可口可乐瓶盖可以免费使用3分钟的国际通话时间。此广告经视频上传网络推广后,感动了无数人,世界各地点的人们转发、评论,有人留言:“看了这则广告,愿意一辈子都只喝可口可乐了!”。此广告诠释了可口可乐善因营销,关注弱势群体、提倡资源回收利用,展示了其负责任的大企业形象。
2.3.2化身“和平使者”拉动感情沟通,推出和平售卖机
“欢乐”是可口可乐的核心代名词,可口可乐的花式“自动售卖机”就在世界各地进行着它售卖“欢乐”的使命;而且除了售卖欢乐,它还以世界形象站在全人类的视角,永担社会责任,售卖起了世界和平。就在2013年5月,可口可乐推出了一条“Small World Machine”的售卖机广告,通过自动售货机连结两个地区的人们消除分歧,增进友谊。广告中可以看到分别位于巴基斯坦拉合尔、印度新德里的两台售货机,两台机器都配备着大尺寸3D触摸屏,经网络连接,两个国家的人通过内置在售卖机中的摄像头与Skype技术,可以互相看见对方,只要双方齐心协力进行互动,完成触摸屏上的图案如:笑脸、心形、甚至一段舞蹈后可以各得一听可口可乐。这时两个国家的人民已经放下仇恨,很开心的享受“握手言和”的欢乐了。“Small World Machine”创意互动广告还获得了“2014年金铅笔互动类金奖”。
虽然可口可乐对于世界和平的尝试并非能收到立竿见影的效果,它从国家层面去思考品牌传播,以践行全球社会责任的角度去传递欢乐,商业性暂且不说,这样的责任感与高度当真是弥足珍贵。
2.3.3把握契机,结合时下热点推出创意新产品
可口可乐公司每逢重要节日都会有新的创意广告推出,在节日期间把握当下节点进行热点营销,与节日里的人们进行欢乐互动。每年最重要的圣诞节和年轻人中最流行的情人节这样的节点可口可乐公司自然会牢牢抓住,结合节日氛围推出产品互动广告,通过节日节点拉近品牌与消费者的感情距离。可口可乐“情人节魔术贩卖机”的互动广告的案例已经被大家做熟知,可口可乐在2012年和2014年利用不同的“魔术自动贩卖机”为情侣提供免费可乐,例如,2014年情人节,可口可乐研制的高科技自动售货机在情人节当日推出,该智能售货机内嵌在一面墙壁里,当单个路人经过呈现半透明状态,并不工作。而当前方为情侣两人经过时,其将以面板点亮的方式突然亮起“出现”在情侣面前,并展示一段浪漫的巨型广告。该自动售货机具有智能询问情侣姓名并把姓名印在罐身的功能,将两罐印有各自名字的“专属”可乐免费提供给这对情侣,做为这对情侣的专属情人节礼物,不失为一次很有创意的产品互动广告推广。
3可口可乐新媒介技术下互动广告的不足和发展
3.1可口可乐广告互动的不足
广告互动产品推出时间短。可口可乐对广告互动产品的推广大多是短时间的,产品和广告创意给消费者带来新奇感并没能持续的推广下去,使公司新媒介产品得到持续利用,也就导致消费者与产品的黏性差,对产品的忠诚度不足。
广告互动产品推出范围小。可口可乐基于新媒介技术对广告互动产品的推广大多只是在某个地区的小范围内进行的,并没有使这些产品推广大范围利用,很多人只能在网络或电视广告上看到,并不能现场亲身参与。比如,可口可乐“隐形自动贩卖机”“可乐流量灌装机”等,也只是小范围内的某个繁华的商业区及路旁,大多数人自己并没有真正看到,所以在广告推广范围上导致用户体验度不足。
3.2可口可乐广告互动的发展走向
可口可乐公司在未来的发展中,还是要坚持利用新媒介技术支撑广告创意进行传递快乐的方式和理念,结合当下的时代背景和文化环境,坚持与消费者的沟通交流。在保证广告效益的基础上适当延长广告互动产品的推广时间,保证最大限度的与消费者互动,增强消费者对品牌的粘性和忠诚度;另一方面,结合不同地区的时下环境和文化背景,适当扩大新技术互动产品的推广范围,使产品能够与更多适合它的消费者见面,进行亲密互动,而不只是惊奇与羡慕于视频广告里产品与他人的互动,亲身体验更能增进消费者对品牌的好感度和忠诚度。
4结论
与传统的可口可乐广告相比,基于新媒介技术的可口可乐广告互动性更强,这也更符合当下企业以消费者为中心的营销策略。可口可乐公司始终把创意作为品牌的DNA,追求品牌与消费者的互动沟通,充分利用网络新媒体进行社会化营销,通过跨屏互动带动感情沟通;基于网络媒体的病毒式推广,线上线下形成闭环;结合不同地区的时下环境和文化背景,不断开发高新技术产品并运用到产品推广中,在贩卖饮料的同时,还把爱心和欢乐一同送给消费者。可口可乐丰富的广告创意和互动形式一直被人们所津津乐道和称赞着,相信未来可口可乐会继续利用新媒介技术的优势,推出更多更有创意的互动广告与消费者沟通感情,促进品牌的推广。
参考文献
[1]二季度饮料口碑:可口可乐红牛继续领跑[EB/OL].新华网,2015,10.http://news.xinhuanet.com/food/2015-10/26/c_1116937239_2.html.
[2]程沛.多屏化传播时代下跨屏视频广告营销[D].开封:河南大学,2014,5:15.
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