谈大学体育消费市场论文

谈大学体育消费市场论文（精选14篇）

篇1：谈大学体育消费市场论文

谈大学体育消费市场论文

一、体育消费市场的特点

体育消费品与其他生存需要的必需的实物消费品不同,其主要特点有:1.生产过程与消费过程的同时性,即生产消费品的同时,其使用对象同时在利用、消耗这种消费品。2.体育消费品不是以实物形式而是以非特质形式存在,是无形的,潜在的。3.体育消费品使用价值具有后效性,即其效用是长期的,而不是“一次性”的。4.体育消费品价值不易衡量,不像其他实物形式的产品那样能够按成本定价,而常常以服务质量、服务数量与社会上相类似的其他服务行业进行比较、定价,故其定价一般具有动态性。5.体育消费品不能贮存和继承。6.体育消费品的价值与社会需求数量、紧缺程度密切相关。

二、体育消费的产业化和社会化

随着现代科技的快速发展,社会生产方式已由传统的劳动密集型向技术知识密集型转化,随着都市化的生活方式的形成,余暇时间的增多,现代人健康长寿意识的增强和精神需要等方面的发展变化,必将导致社会对体育消费品的需求与日俱增。

三、体育消费品的商品化

特征体育消费品能满足人们身体健康和享受的需要,就有使用价值。在这种特殊消费品中凝结着生产者们的劳动,必然有其价值的属性,当社会需要者与提供这种需要者双方相结合时,劳动交换就成为可能,因此这种特殊消费品也有其商品的特性,可根据价值规律实行价值交换。当然体育消费品的效益不能纯粹用金钱来衡量,主要体现在社会价值和经济价值两方面的数量、质量及人们需要的满足程度上。

四、当前高校体育消费现状

(一)目前我国高校体育消费普遍存在体育消费市场的潜力巨大与产业开发能力低下的矛盾。

(二)高校体育消费内容、动机及影响因素。

五、开辟高校体育消费市场的必要性和可行性

(一)开辟高校体育消费市场的必要性

1.这是市场经济发展对高校体育提出的客观要求。2.有利于培养高校体育教育工作者的竞争意识和社会责任感。3.有利于增强高校体育教师队伍的凝聚力和战斗力,保证教学任务的顺利完成。

(二)开辟高校体育消费市场的可行性

1.消费对象的广泛性、服务区域的相对集中性和无限扩大的体育消费需求趋势有利于高校形成大众健身娱乐的中心场所。2.高校体育教师智能优势是其他社会组织所不能比拟的。他们集理论与实践于一身,各有专长,信息灵通,吃苦耐劳,是开辟体育消费品市场的生力军,同时离退休人员也是一支不可忽视的`力量。3.高校体育场馆设施在数量上、规模上具有一定的资源优势,弥补了社会体育场所设施的不足,而且体育场馆地域分布、项目分布相对修路,具有一定的地域优势。在保证教学、训练的前提下,相当多的时间处于半闲置状态,具有一定的空间和时间优势。4.高校体育师资队伍在时空自由度方面具有较大优势。通过有计划、有组织地合理安排和调整,做到统筹兼顾,扬长分流,为社会提供体育服务具有一定的技术优势。

六、结论与建议

(一)高校体育消费品市场体系的建立。

学校管理者就转变观念、更新意识,以市场为主导,科学合理的规划高校资源的配置,挖掘现有的体育资源,突出整体优势,形成良性循环。高校体育消费品市场的开辟必须从实际出发,以体育学科优势为依托,面对社会,扬长避短,量力而行。高校体育消费品市场体系主要包括服务市场、技术市场、文化市场和开发市场几个方面,它们互相渗透,相互支持,相得益彰。

(二)体育作为文化范畴。

其发展不能孤立来看,应充分联系和调动相关的文化产业,大打文化牌,同进加大宣传和引导力度,减少体育消费的盲目性和攀比炫耀,培养良好体育消费习惯与意识,充分运用互联网、校园广播传播信息和科学体育锻炼,培养体育消费健康发展意识,掀起大学生健身热潮,使大学生体育消费需求不断增长,以期待最终实现产业供需平衡,互相促进的的“共赢”发展局面。

(三)高校要积极加大高校体育市场资源的投资和开发力度。

多渠道筹措资金,开拓思路,面向市场,增强高校体育产业造血功能,加大体育设施的资金投入,改善场地场馆条件,充分利用高校体育师资队伍,对学生进行体育消费指导和开办各种不同类型的培训指导学生的体育实践。与社会体育的发展要相协调,建立市场配置的优化机制,达到资源的“社会共享,合理获利”,从而推动高校体育市场的开发。

篇2：谈大学体育消费市场论文

近日，发布的《中国体育旅游市场认知度及消费趋势在线调查报告》(下称《报告》)，对体育旅游的市场认知度及当前的消费趋势等话题进行了系统分析，并特别调查了国内居民对于巴西奥运游的态度。《报告》数据显示，参加过体育旅游的受访者比例不足10%，表明市场尚处于起步阶段。另外，对于巴西奥运游，有近七成的受访者明确表示不会前往巴西参加奥运游，没时间和费用高是主要理由，同时巴西奥运会开幕前的一系列负面报道也成为一个重要理由。

参加过体育旅游的受访者仅8.4%，市场仍处于起步阶段

近年来，随着国内体育产业的快速崛起，以及国内休闲旅游消费的日趋多元化，体育旅游逐渐成为最炙手可热的主题游项目之一。但是，根据同程旅游《报告》调查数据，仅有8.4%的受访者实际参加过体育旅游，表示“没听说过体育旅游”的受访者高达46.8%。调查对象全部为在线旅游用户，这表明体育旅游即便是对于消费观念相对前卫的在线旅游用户而言也属新鲜事物。

另外，从认知度来看，受访者当中能够全面理解体育旅游的比例也仅有41.6%，超过30%的受访者认为观看体育赛事就是体育旅游，而对于深度参与体育运动的“旅游+体育”产品则缺乏认知，表明体育旅游的普及尚需时日。

足球等球类运动赛事是体育旅游市场最热门“IP”，男女需求差别较大

在体育竞技职业化的今天，各类赛事无疑是体育旅游市场的重要“IP”，那么究竟是哪些赛事在驱动体育旅游市场呢?

同程旅游《报告》调查数据显示，对于激发人们参加体育旅游的体育运动类别中，按重要性排序前四名依次为：球类运动(如足球、篮球等)、有地方特色的体育运动(如赛龙舟、斗牛等)、游泳跳水等水上运动、赛车类运动(如F1等)，对应的选择频数分别为39.5%、39.2%、33.8%和31.9%。

在体育旅游需求激发因素上，男性和女性有着明显差异。《报告》调查数据显示，女性受访者选择球类运动为体育旅游需求激发因素的比例仅为28.8%，而男性受访者的这一比例则为48.7%，同样的情况也出现在田径类、赛车类及越野自驾等户外项目上。而另一方面，在地方特色体育运动、水上运动、体操等则以女性受访者选择的比例较高。这一数据表明，男性消费者和女性消费者的体育旅游需求存在较为明显的差异。

包含体育赛事门票的旅游套餐最受欢迎，自由行更受青睐

目前，在线旅游、旅行社等商家推出的体育旅游产品主要有包含赛事门票、交通、住宿等的自由行套餐产品和跟团游线路两大类，也有部分商家为参与体育运动项目的运动爱好者提供食宿和旅行观光服务，那么到底哪种产品形式更受欢迎呢?

同程旅游《报告》调查数据显示，76.1%的受访者最喜欢的体育旅游产品类别是包含了体育赛事门票的旅游套餐(一般为门票+交通+住宿等)，喜欢相关跟团游产品的受访者仅占比23.4%。针对出游方式偏好的调查也表明，55.1%的受访者最喜欢的出游方式是自由行，喜欢跟团游的受访者比例为44.1%。

在目的地的选择方面，热爱体育旅游的受访者中，59.9%的人表示只要是自己喜欢的体育运动，无论是国内还是国外都会去参加。这一数据表明，体育旅游消费人群对于出游的时间、金钱等成本相对不敏感。

体育旅游男性比女性更舍得花钱，预算范围多集中在至6000元之间

对于体育旅游爱好者而言，他们愿意为一次出游付出多少时间和金钱成本呢?同程旅游《报告》数据显示，54.1%的.受访者表示愿意为一次体育旅游行程花费4至6天时间，愿意花费7天以上时间的受访者占比28.9%，另有17%的受访者仅愿意花费3天以内时间。预算方面，27.8%的受访者预算范围在至4000元之间，预算范围在4001至6000元之间的占比23%。

针对该话题的分性别统计显示，男性比女性更愿意为一次体育旅游花更多的钱，例如，愿意为一次体育旅游支付8000元以上费用的男性受访者比例比女性受访者高出了8.5个百分点。

巴西奥运游出游意愿仅31.9%，媒体相关负面报道是影响因素之一

巴西里约奥运会无疑是今年体育旅游市场最大的“IP”,国内不少旅游商家提前数月即开始销售巴西奥运游线路或相关套餐产品，那么国内旅游爱好者巴西奥运游的出游意愿究竟如何呢?

篇3：谈大学体育消费市场论文

调查显示:当今大学生的体育消费类型主要有:实物型体育消费、劳务型体育消费、男女生的观赏型体育消费、信息型体育消费和博弈型体育消费。实物型体育消费男生更为青睐。而劳务型体育消费更能受到女生的喜欢。但是男女生的观赏型体育消费、信息型体育消费和博弈型体育消费者三种体育消费总体上都不太受男女生追捧。这说明男生选择非收费性体育项目锻炼的空间较女生更为广阔, 女生更注重体型健美的锻炼;男生较女生乐意花钱购买价格低廉的体育服装及体育用品进行体育锻炼与健康投资;大学生偏重于运动实践的锻炼效果, 对体育知识、信息的获取有待提高。

大学生体育消费能力与水平是指一定时期内为满足大学生健身、锻炼、娱乐、生活等方面的需要而消费各种体育物质产品和劳务数量的价值, 它从量的方面反映大学生个人体育消费在某一时间的承受力与标准。

目前, 大学生处在特殊的高层次的文化氛围之中, 为了丰富课余文化生活, 追求个体的发展与享受, 体育已成为首选内容。学生自发成立各项体育协会和俱乐部, 自筹资金聘请教练, 自费进人游泳馆、健身房、乒乓室、网球场和羽毛球馆的已不在少数。大学生体育消费的层次比较低, 体育消费的意识相对淡薄等特点也暴露无遗。

大学生体育消费方式现金支付 (如购买运动服装、运动饮料、体育报刊、各类比赛门票等) 和购买消费卡 (如参加校内外体育辅导班、体育俱乐部等) 。

体育消费 (价值) 观是影响体育消费最基本的因素。由原来的不愿意花钱在运动服装、运动饮料、体育报刊等的消费上, 而主动愿意花钱在这些事情上面, 就其原因:《全民健身计划》、《国家体育锻炼标准》《大学生体育健康课锻炼标准》等一系列法规的出台, 奥运会的效应等, 都是导致大学生体育消费市场空前高涨的原因。

但是, 经过调查同时发现:绝大部分大学生认为目前的支付能力是影响大学生体育消费最直接、最主要的因素。大学生的经济来源通常来自父母, 在有限经济能力的前提下虽然有自己相中的体育商品, 但因价格太高而望而却步, 这从长远利益来看不利于体育商品及体育消费项目的推广和普及。体育商家应该考虑适当降低商品的价格让更多学生参与体育消费, 形成良性的市场循环以便达到更长远盈利的目的。

随着高校之间开始并轨、扩招, 各个大学的大学生数量在迅猛增长。高校的体育运动场地、器材、体育师资等供应不足, 体育教学内容陈旧与项目单一, 导致学生的体育参与的项目太少, 可供学生掌握的运动技能少, 终身体育意识淡化, 体育运动兴趣不广, 因此影响了大学生的体育消费, 体育消费市场未能充分发展。

由于大量的招收学生, 致使每年的大学毕业生数量也在呈逐年攀升的趋势, 毕业生找工作难这已经是不争的事实。而且大学生的学习压力大、课程多、可供自己自由支配的时间少, 所以参与体育健身、娱乐活动受限制, 从而影响了大学生体育消费。这必定会影响到体育消费市场。

体育消费环境是影响体育消费市场的重要因素。大学生比较关注周围的新鲜事物, 容易接受新鲜的事物。同时受到社会媒体和舆论的影响。他们的体育消费与学习生活的软环境和学校、社会的硬件环境有很大关系。

因此, 如何正确地引导和促进大学生的体育消费, 营造一个合理的有序的体育消费市场是相当紧迫的一件事情。大学生要进行体育消费必需具备的条件有:体育消费的观念意识、体育消费的经济实力、体育消费的活动项目、体育消费的场地器材和体育消费的活动时间等。

培养大学生体育消费观念与意识。这需要学校应组织学生观看体育赛事、参加体育健身娱乐活动和体育知识竞赛等活动, 加强体育消费行为的舆论媒体引导, 充分发挥广播、电视、报刊、杂志、网络等传播媒体的作用, 宣传体育的知识和体育对健康的重要意义, 进一步深化“花钱买健康”的体育消费观念, 引导大学生选择科学合理的体育健身和运动休闲方式, 增强大学生的体育消费意识。

培养大学生体育运动能力与方法。高校应加快体育课程改革, 让体育课与大学生的体育消费有机结合。体育课要重视大学生体育活动兴趣、体育运动习惯的养成和终身体育观念的培养, 促进大学生积极主动地参与体育活动, 帮助其形成健康文明的生活方式。如果大学生对体育锻炼的知识、方法了解不够, 掌握的体育运动技术与能力欠缺, 那么他们就没有能力进行自我锻炼, 更谈不上体育消费。

开发大学生体育消费项目与产品。大学生个体消费偏好的弹性特点有益于把握高校体育消费市场的发展特点。我们要根据当前的时尚与流行趋势来开发大学生体育消费项目与产品。

增强体育活动场地器材建设与投资。随着高校的扩招, 高校的体育运动场地、器材、体育师资等供应不足。学校要合理开发校内外体育课程资源、加大体育场馆设施建设的投资力度, 同时用低成本、低价格、多样化的体育产品引导学生主动、自发的体育消费行为, 以满足大学生体育消费人群的各种需要。

增强体育活动时空有效性与经济性。大学生的体育锻炼习惯是大学生的体育需要, 健身需要和转化为体育消费行为的纽带, 直接影响体育消费的认识和水平。因此要培养大学生养成良好的体育锻炼习惯, 并结合全民健身运动, 有效地利用课余时间和假期开展有偿体育活动, 以及经营体育用品销售, 以进一步带动学生的体育消费, 促进高校体育产业的发展。

参考文献

[1]白涛:中国体育消费市场的发展现状与对策研究[J].体育成人教育学刊, 2004, (8) 11～15

[2]贾晶哲:中国体育消费市场细分研究新探[J].财经界, 2007, (6) 31～32

[3]李宏:我国中部地区大学生体育消费市场分析与对策研究.呼伦贝尔学院学报, 2007 (4) :54～57

篇4：浅谈当代大学生体育消费

[关键词] 大学生 体育消费 体育意识 体育消费结构

一、体育消费的发展方向是市场化

体育消费怎样通过市场途径得以实现?满足体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需要的一切有形、无形的东西。当一个人花钱观赏某种技术体育项目,如果一个消费者的这种心理与情感需要的满足程度越高,该消费者花钱观看甲Ａ比赛的动机便越强,因而他或她不断地产生這种特殊购买行为的可能性便越大。同样,当一个人花钱亲身参与到某一体育项目中进行体育锻炼时,他或她的这种购买行为让他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悦,以及对身体健康的希望。可见,体育产品的核心是它能满足人们的某些需要。

一旦人们为了满足其自身的某些体育消费需要而必须通过付费的方式去获得相应的体育产品时,一个重要的行为便必不可少,这种行为是什么呢?这就是“交换”。交换是市场的核心概念,没有交换便没有市场。体育实际上是否通过交换而被消费?或者说,体育在现实中是否已经具有市场的特征?要回答这一问题,只要简单地看看近年来体育的发展过程便不难清楚地找到答案。在过去的计划经济体制下,各种体育设施、体育队伍、体育竞技比赛均在大一统的管理模式下运行。体育设施虽然极为不足,但人们使用体育设施不需要通过货币媒介来实现,竞技比赛虽然很少,但人们观赏比赛基本无需付费。在那个时候,体育消费无论是作为体育实践还是作为体育观赏都不需经过交换,体育当然也就没有市场的特征。伴随经济体制改革进程的不断推进,前述情况已发生巨大的变化。今天,谁都知道去足球现场观看比赛必须付费,赞助商要在足球比赛现场获得其广告的暴露度必须付费,媒体为了提高收视率而想转播足球比赛必须付费。付费使足球比赛这一体育项目变成了体育产品,这种产品只有通过以货币为媒介的交换才能获得。这样,发端于足球并以交换为核心的体育市场开始形成。

因此，体育消费要想走活，只有市场化一条路，于是消费人口的多少成了决定了体育市场规模的大小的关键。从竞技体育到体育用品,从体育彩票到体育设施,由体育市场催生的体育产业,日益显示出其朝阳产业的良好投资机会和发展前景。在巨大的市场机会驱动下,一个包含体育竞技、体育健身、体育娱乐、体育用品、体育设施、体育传播、体育广告、体育材料等若干行业的体育产业正在迅速形成之中。它业已并将在更大的范围内,对扩大内需、推动经济发展产生不可低估的作用，而大学生才是这个市场发展的关键。

二、大学生是体育消费市场的主体

大学生的体育意识是大学生参与体育活动的前提。对体育与健康两者相关程度的认知，取决于人们的体育意识是否全面，体育意识是把健康需求转化为体育消费行为的桥梁。调查表明，大学生无论男生、女生，基本上对体育促进人的身体、心理、审美等社会性各方面功能比较了解，形成了一定的价值观体系。

从表1中表明：大学生日常生活中，用于体育锻炼的时间越来越多，即有40.1%的学生认为人的一生应该经常锻炼，达到强身健体的目的。有36.9%的学生出于心情愉快而去锻炼身体。有33.2%的学生认为根据学习需要而去锻炼身体。

由于生活时间的延长使得社会上更多的人群利用晚上进行锻炼，但大学生群体，由于校园作息制度和学习压力的制约，无论男女学生在锻炼时间的选择上大多数都趋向于下午和早晨。女生则由于梳妆等生活特征而选择下午锻炼者明显高于男生，男生由于多采用短时间（30分钟）的锻炼，选择早晨锻炼的高于女生。

同时，这一结果也表明大学生的自我选择的锻炼时间仍受校园学习、生活制度的内在约束。在高校体育器材的建设中，由于多功能健身器材的针对性和科学性已被广泛移植，并将其用锻炼身体视为一种时尚。多功能健身器材设置于高校体育馆、健身房，为公共体育设施同时也对学生开放，但由于有些场馆、健身房多采用“加班”性的开放，收费偏高，使较多的学生望而却步。

被调查的女生10.04%喜欢在宿舍里练习健美操，13.30%喜欢在宿舍周围空地打羽毛球等，男生5.56%喜欢在宿舍里或棋牌室里玩棋牌，6.32%喜欢在宿舍周围空地打羽毛球等，这些选择并不完全是由于自然空间有限，练习的人群无法扩大，而是由于学校集体生活的特征，较多的大学生更喜欢在开阔的，不需花钱的运动场地展现自我、表现个性，男生较之于女生更多。虽然现今大学校园内健身、运动方式有多种结构可供选择，但多数大学生仍喜欢传统的运动场地锻炼。所以，客观上高校必须注重场地设施的进一步建设。

三、大学生进行体育消费的瓶颈

经济收入制约着人们的消费水平。于是大学生的经济收入就成为了大学生进行体育消费的瓶颈。但随着我国社会经济的发展，家庭的物质生活进一步提高，这在一定程度上为大学生的体育消费创造了有利的条件。随着市场经济对高校校园健身观念的撞击，传统的校园体育管理活动方法和单一的体育活动方式，已被多元化的“俱乐部”形式逐渐替代。但调查表明，大学生的经济基础决定了他们大部分的消费意识。即14.52%的大学生“愿意个人花钱于兴趣的体育健身活动当中”，而51.62%的大学生受经济观念的影响认为“校园余暇健身活动应该完全是公益性的投资和组织”，20.06%的大学生认为“学校应提供无偿服务”，14.43%的大学生认为“应该由个人和学校共同投资”。个人花钱于体育健身活动中，花钱买健康的概念还没在其脑中形成，制约我国大学生体育消费意识的因素主要来源于我们的经济收入。

大学生在回答参加一项或多项自己喜爱的体育活动时，每学期能够消费200元以下的男生占3.50%，女生为21.01%，能够消费200元到400元之间的男生为58.05%，女生占44.03%，能够消费到400元到600元的男生占37.40%，女生占34.96%，消费在600元到800元之间的男生占1.05%。总之，从表3可以看出，每学期体育消费在200到400元是大多数学生都较能接受的范围。

四、思考与建议

大学生的体育价值观体系虽然比较全面，但往往容易停留在认识上而缺乏实践性。如对“终生体育”观念，有25.4%大学生同意这种看法，但自己做不到。这一较大的群体，一方面，表现出大学生体育意识较之体育消费行为有超前性;另一方面，也导致了“潜在体育人口”即偶尔参加锻炼者，男生占34.28%，女生占46.16%，基数过大。建议，研究制定、管理高校体育的有关措施、制度和体育锻炼硬件条件建设规划，引导大学生正确的体育价值观的确立，激发大学生内在的，潜在的动力，促进大学生积极投入体育锻炼中来。加强高校运动场地的功能建设，使其更好地为大学生服务。建议在大学生积极参与体育锻炼活动的同时应该加大运动场地的功能建设，加大其场地的空间化，使俱乐部多元化，从而更好地为大学生服务。加强大学生体育意识的培养，引导他们逐步树立正确的体育消费观。

大学生的体育消费意识和能力将随着其家庭收入的增加和个人经济能力的增加而提高。当大学生的基本物质生活得到满足和保障的时候，他们才会花钱在体育上，因此要引导他们逐步树立正确的体育消费观。

参考文献:

[1]乐后圣 奥运产业化运营.中国时代经济出版社,北京:2002-1

[2]国家体育总局发布:我国群众体育现状.体育文史,1998-5 63-65

[3]美 珍尼特希伯雷海登等著，范志强等译:妇女心理学.昆明:云南人民出版社,1987-6,159-162

[4]《财经科学》,2001年,第4期

篇5：大学生消费市场调查

你好！为了进一步了解大学生的消费心理，熟悉学生的消费结构，最终引导健康消费，我们组织了这项调查。请你在紧张的学习之余给我们提供宝贵的信息与意见。此调查不记姓名，你在填表时不要有任何顾虑，请按照表中的说明在□内酌情打“√”（可以多选）或在______内据实填写。真诚谢谢你的合作！

1．你的性别男□女□

2．你所在的学院你所学的专业 _________

3．你所在的年级大一□大二□大三□大四□研究生□

4．你的生活费来源

家庭供应□勤工俭学□部分由家庭供应，部分靠勤工俭学□其它_______

5．你每月的生活费是多少200元以下□ 201--500元□501--800元□ 800元以上□

6．你平均每月在吃方面（伙食、水果、点心等）的花费

100元以下□ 100--200元□ 201—300元□ 300元上□

7．你平均每月用于购买学习资料的花费10元以下□ 10--20元□ 20元以上□

8．你平均每月购买日常用品的花费20元以下□20--40元□40元以上□

9．你平均每月购买衣物的花费50元以下□50--200元□200元以上□

10．你每月的钱花不完□正好花完□不够花□

11．你希望每月的生活费是300元以下□301—500元□501—800元□800元以上□

12．你在网上购买过商品吗，或者让同学代购吗经常买□很少买□从未买过□

13．你每个星期晚上上晚自习的次数为4—7次□1—3次□0次□

14．你平时主要怎样上网自己携带电脑□学校机房□网吧□手机或其他□

15．如果你上网，平均每天上网_____小时

16．你平均每月去大型超市(如家乐福、易初莲花、沃尔玛类)购物的次数为

0次1--2次以下□3--5次□5次以上□

17．您经常使用会员卡购物吗经常使用□偶尔使用□从不使用□

18．你在食堂吃饭的次数大于□差不多等于□小于□在校外吃饭的次数

19．你白天没课的时候一般都用来参加社团活动□逛街□上网□ 上自习□其他□

20．你晚上没课的时候一般都用来参加社团活动□ 逛街□ 上网□ 上自习□其他□

21．下面网站你游览过哪些淘宝□ 凡客诚品□ 京东商城□ 拉手网□当当网□卓越□

篇6：大学生消费市场调查报告

调查者：

调查时间：2012年6月2日

撰写报告时间：2012年6月14日

一、调查目的：

了解大学生消费现状及消费心理，提出解决办法

二、调查内容

1．你的性别

2．你所在的年级

3．你有储蓄的习惯么

4．你的生活费来源

5．你每月的生活费是多少

6．你平均每月在吃的方面（包括伙食、水果、点心等）的花费

7．除吃的花费外，你的其他花费主要在8．你的恋爱支出是

9．你平均每月用于购买学习资料的花费

10.你平均每周上网的次数

11．如果你上网，平均每周上网_____小时，费用_____元

12．你平均每月的电话费

13．你平均每月购买日常用品的花费

14．你平均每月购买衣物的花费

15．你每月的钱

16．你希望每月的生活费是

三、调查方法

1、调查对象：沈阳航空航天大学大学生。

2、调查问卷：调查问卷50份，有效问卷50份。

3、调查问卷的分发：直接在学校分发。

4、数据处理：调查问卷的处理有计算器处理。

四、调查结果

1、共收集男生30份，女生20份。

2、生活费：男生平均每月756，女生平均每月453。

3、恋爱支出：男生平均每月153，女生平均每月105。

4、学习资料的花费：男生平均每月24，女生平均每月

43五、调查分析

一、当代大学生消费状况存在的问题

1．储蓄观念淡薄，财商需培养和加强

“财商”一词的提出者罗伯特?清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在讨论会

上，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极少数同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。

2．消费差距拉大，出现两极分化

在关于月平均消费一栏的调查中，有15.2%的同学在400元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业；有28.3%的同学在450-550元之间“勉强过得去”，有23.7%的同学在550-650元之间“稍为有点爽”，有16.7%的同学在700元左右“可以潇洒走一回”；有6.9%的同学在800元左右“比较自由”；有7.5%的同学月消费900元以上可以说是“跟着感觉走——无忧无虑”。可见，大学生的消费差距增大，两极分化比较分明。

3．过分追求时尚和名牌，存在攀比心理

在讨论会中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。

4．恋爱支出过度

在调查和讨论会上我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的达到500元。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。

5、当前大学生消费心理和行为分析

当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。

二、大学生消费问题的分析

1．今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当

某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。

2．父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。有些父母本

身消费观念存在误区，又何以正确指导自己的孩子呢？

3．学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。可事实上，高校思

想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究不足。教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素，与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有充分开展，从而也难以达到真正的指导目的。

另外，校风建设范畴中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等主要消费内容都具有群体从众心理。高校校风主要体现的正是学生的群体心理和行为特征。在校

风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯。

三、对于大学生消费问题的意见。

1．增强独立意识，培养和加强理财能力 现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。．克服攀比情绪 攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，生活上次于别人，并不可耻，没有必要抬不起头来。通过这次调研，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观应是当务之急。．形成大学生良好消费风气 良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培养和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风助学风的良性循环。因此，应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩亲爱的同学：

附：调查问卷

我校大学生消费调查问卷

你好！为了进一步了解在校大学生的消费心理，熟悉大学生的消费结构，最

终引导健康消费，我们组织了这项调查。请你在紧张的学习之余给我们提供宝贵的信息与意见。此调查不记姓名，你在填表时不要有任何顾虑，请按照表中的说明在□内酌情打“√”（除特别注明外均为单选）或在________内据实填写。

1．你的性别男□女□

2．你所在的年级大一□大二□大三□大四□

3．你有储蓄的习惯么 有□没有 □

4．你的生活费来源

家庭供应□勤工俭学□部分由家庭供应，部分靠勤工俭学□其它_________

若有勤工俭学的经历，你从事哪一类工作

家教□钟点工□促销□其他_________（可多选）

5．你每月的生活费是多少_____

6．你平均每月在吃的方面（包括伙食、水果、点心等）的花费100元以下□100—250元□250—350元□350元以上□

7．除吃的花费外，你的其他花费主要在购买学习资料□上网□电话费□购买日常用品□购买衣物□其它_______（可多项选择）

8．你的恋爱支出是_____

9．你平均每月用于购买学习资料的花费_____

10.你平均每周上网的次数从不上网□2次以下□2次--5次□5次以上□（选“从不上网”时跳过第14题）

11．如果你上网，平均每周上网_____小时，费用_____元

12．你平均每月的电话费_____

13．你平均每月购买日常用品的花费30元以下□30--50元□50元以上□

14．你平均每月购买衣物的花费50元以下□50--200元□200元以上□

15．你每月的钱花不完□正好花完□不够花□

16．你希望每月的生活费是300元以下□300—600元□600—900元□ 900元以上□

篇7：大学生服装消费市场调查报告

一、调查主题：

在校大学生服装业消费需求和供应状况调查及市场前景预测。

二、大学生服装消费调查背景：

随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越

来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

三、大学生服装消费调查概况

1.调研目的

通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

2.目标群体

在校大学生，包括大一到大三三个年级。

3.调研方法

本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的三个年级的.同学进行随机调查。 (四)问卷整理

在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。

四、调查问卷分析

1.性别构成根据调查的样本统计，在调查中男生占50%，女生占50%。

2.购衣周期：一星期购衣一次的占2%，一个月购衣一次的占12%，两个月购衣一次的占27%，一季度购衣一次的占59%。通过此项调查可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是一季度买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高。

3.对自己服装消费状况的感觉：觉得高的不知所措的占4%，觉得较高的占28%，觉得刚好的占53%，觉得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同学对自己的服装消费较满意，并且他们对自己的服装消费也比较理性。但还有30%多的同学觉得自己的服装消费较高。

4.服装搭配：此项调查是关于大学生是否注重服装的搭配问题，结果显示，很注重的占15%，一般的占62%，不太注重的占17%，不注重的占6%。由此可以得出对于服装搭配，大学生还是一般注重的。

五、调查结论总述

根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多因为季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。

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篇8：从大学生就业消费谈市场的潜力

1 文印与摄影行业的异常火爆

现在的大学生已不是香饽饽, 学校也没有针对毕业大学生的包分配政策, 因此一说到就业, 通常就要跟求职挂钩。求职当然要准备材料, 于是, 几乎所有与求职材料制作有关的行业, 包括文印、摄影等生意开始变得异常火爆。

各大高校附近文印店数目通常不下10个, 整个学期里面都是人满为患。毕业生们常常寸步不离地守在电脑旁, 希望正在使用的人能尽快结束使用, 由此可知此行业在大学生中的受欢迎度。除材料的制作, 文印店还为求职者提供材料的设计。一份好的材料能让人眼前一亮, 认真制作材料的态度会给招聘者留下有良好印象, 这无疑为求职者的成功增加了砝码。因此, 这在某种程度上扩大了对设计类毕业生的需要, 为国家缓解就业压力出了一份力。

同时, 材料中求职照的重要性也是不容忽视的。求职材料的内容和照片往往会起到关键作用, 因为用人单位会通过材料了解求职者的资历、能力、仪表仪容, 因此一张能将个人最佳状态呈现出来的求职照就至关重要。同等条件下, 仪表仪容更优者成功的几率更大。因此, 因人而异设计照片造型, 给摄影馆创造了既能促进经济增长又能提高技术水平的机会, 更为他们开拓了广阔的市场,

2 各种教育培训机构如雨后春笋般成长

各种技能的学习使专业类教育培训机构大受欢迎, 于是由于市场需要应运而生的相关机构犹如雨后春笋般, 在短短的时间里经历了成立——成长——发展的过程。这些机构, 可以从就业需求、兴趣发展两方面进行归类。

第一类, 是就业需求类机构。调查表明, 用人单位更倾向于录用能在上岗时马上适应岗位要求的人。在所学专业并不能顺利找到工作, 其他专业却出现人才严重紧缺的情况下, 部分大学毕业生毅然改行另寻发展。报名培训的人数增加, 带动了教育培训机构的火爆。基本上, 计算机软件、速录, 会计、文秘、营销、物流、物业管理等从业资格证培训机构, 大多是为了满足学员具备从事某项工作的资格和能力, 从而提高求职成功率的目的。因各级各类证书的考证时间、次数各有不同, 因此, 培训机构很少担心淡季的出现。此外, 培训机构通常同时具备考试报名点资格, 这无形中为机构的成长与发展增加了砝码。

第二类, 是兴趣发展类机构。爱因斯坦有句至理名言:“兴趣是最好的老师。”凡有成就的科学家大都是爱好广泛、充满生活情趣的人, 而现代人由于竞争指数高、压力过大, 不得不以发展兴趣来作为提高求职率、实现成功就业的筹码。用人单位大多优先考虑有多种兴趣爱好。毕竟, 兴趣是一种不竭的前进动力。在工作中, 这种动力会起到神奇的内驱动作用, 使人有着无限的热情, 能变无效为有效, 化低效为高效, 进而获得重要的发现和成就。因此, 茶艺、花艺、健美操等修养身心、发展兴趣的培训, 让现代人在高楼林立的城市中找到了宁静的港湾。所以, 兴趣发展类培训机构顺利地在就业消费市场中占据了一席之位。

3 新的就业辅助行业兴起

就业难的问题催生了新行业的兴起, 最常见的有以下几种:

1) 职业测评与指导。古希腊神庙前的石碑上, 写着这样一句话:“认识你自己。”话虽简单, 要真正做到却不容易。承担着学生与求职者的双重角色, “我是谁”的疑问始终萦绕在很多应届毕业生的心头, 这样的疑问带来给学生迷茫。职业指导测评, 就是帮助毕业生了解自己的一种工具, 或者说是手段、方法。通过测试, 大学生能了解自己的兴趣、价值取向在哪里。于是, 职业测评与指导这个行业日益受到大学生的重视与青睐, 成为他们寻找答案或是指点迷津的地方。面对日益增长的需求, 为大学生提供专业的指导和帮助的行业风头越来越劲。

2) 心理咨询。现代大学生成长环境的优越, 使得他们在面对困难和挫折时常不知所搓。就业面临的困境使得越来越多大学生或多或少的在某种程度上患上心理疾病, 他们经常为“如果毕业等于失业了怎么办”、“所有的公司都不要我, 我怎么这么差”等问题格外焦虑, 只好求助心理咨询机构。于是, 各地心理咨询诊所和机构的门诊量比平时多了不少, 这使得普通人的精神健康问题引起了普遍关注。于是, 中国越来越多的心理咨询室出现了。此外, 现在还有不少大型企业将心理咨询纳入企业管理范畴, 这也意味着心理咨询行业未来有更大的发展空间。

3) 色彩与形象设计。美国勃依斯公司总裁海罗德曾说过, “只有给人留下良好的第一印象, 你才有可能开始你的第二步”。就业竞争如此激烈, 想在泱泱求职大军中脱颖而出, 不仅要向用人单位展示自己扎实的专业知识和技能, 还要展示自己良好的形象。色彩形象设计, 成为毕业生成功就业的重要因素。为了能有良好形象为自己加分, 色彩与形象设计机构使毕业生趋之若鹜。色彩形象设计在某种程度上增加了学生的就业信心, 为学生走上面试成功的道路点亮了一盏灯。

随着全球经济的慢慢复苏, 人们消费观念的逐渐改变, 国家为扩大就业再就业制定了相应的措施。整体环境的良好, 将使得因大学生就业消费而开拓的市场展现出较强发展态势, 市场的发展潜力巨大。

摘要：在就业竞争指数节节攀高的情况下, 我们开始从越来越大、越来越广的市场看到了就业消费的巨大潜力。几乎所有与求职材料制作有关的行业, 包括文印、摄影等生意开始变得异常火爆。各种教育培训机构如雨后春笋般成长, 新的就业辅助行业兴起。整体环境的良好, 将使得因大学生就业消费而开拓的市场展现出较强发展态势, 市场的发展潜力巨大。

关键词：大学生,就业,消费,市场,潜力

参考文献

[1]方雅静.当前高校职业咨询人员的特定角色[J].职业, 2008 (4) :66-67.

[2]职业指导测评:认识你自己.[EB/OL].申江服务导报.http://www.jfdaily.com2005-3-2814:27:20.

篇9：体育市场与体育消费的关系探讨

关键词：体育市场；体育经济；体育消费

1.体育市场及体育消费的概念

体育消费是指人们参加体育活动和购买相关的体育用品方面的消费，体育消费包括实物型消费、观赏型消费及参与型消费。实物型消费用于购买体育用品包括体育书报、体育期刊、体育运动器材、体育服装。观赏型消费用于观看各种体育表演、体育展览、体育比赛。参与型消费用于参加体育健康医疗、体育健身训练、各种体育活动。体育消费是现代人民生活消费中重要的一部分，涵盖了人们体育活动方面的所有的费用的支出。

体育市场有狭义和广义的区别。狭义的体育市场就是一些可以直接进行体育锻炼、享受体育乐趣的地方，也就是一些经营性的体育场所，比如说打高尔夫球的高尔夫球场、打保龄球的保龄球馆、享受游泳乐趣的游泳馆、可以进行体育锻炼的健身中心、现代化的体育馆等。广义体育市场就是指全社会进行体育商品买卖的关系总和。

2.体育消费的现状

随着社会的不断发展，时代的不断进步，居民收入的不断增加，居民的可支配的收入也越来越多。在忙碌的工作之后，居民的闲暇时间增多，其精神需求也越来越高。居民的消费也从基本的生存消费向精神消费的层面转移。体育消费满足了居民物质及精神方面的需求，逐渐成为社会消费的重要的组成部分。近年来，体育产业化、市场化的进程加快，体育消费也呈现逐步上升的趋势。

体育消费人群的经济收入水平直接决定着体育消费的发展，其经济收入水平的高低直接决定着人们参加体育活动的积极性。体育消费群体的职业、年龄、文化差异间解影响了居民体育消费水平的高低。居民的体育消费结构以实物型消费为主，并与劳务型消费并重。他们体育消费的内容具有多样性，体育消费的内容主要包括购买体育服装、器材、报刊、运动饮料食品、体育彩票、参加体育培训活动、观看体育比赛等。居民的体育消费主要是实物型消费，由此可见，居民对体育消费的理解仅停留在实物消费的层面。

3.体育消费与体育市场发展的关系

3.1居民消费是促进体育市场发展的根本动力

消费是促进市场发展的根本性的动力，随着社会的发展，生活水平的提高，人们对精神生活的需求也越来越高。体育消费正好满足了人们精神的需要。根据经济学的研究结果，我国当前的发展时期正处于社会消费结构产生重大变革的时期，总的发展趋势是人们对服务型的消费，特别是生活品质提高方面的消费及有益身体健康方面的消费的需求正在大幅上升，而人们对特质消费品的需求将会减少。现代体育消费比如购买健身器材、去体育俱乐部锻炼身体，体现了人民对身体健康的重视，体现了人们对高品质生活的追求，满足了精神层面的需要。它是一种快乐的消费，是一种享受的消费，也是一种健康的消费，所以随着经济的增长，人们对体育消费会越来越热衷，也会促进体育市场的不断扩大、不断发展。

3.2体育市场及体育消费相互促进

体育消费怎样通过市场途径得以实现？满足体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需要的一切有形、无形的东西。当一个人花钱观赏某种技术体育项目，比如观看一场甲A足球比赛时，他花钱购买到的是整个比赛给他带来的无形的喜怒哀乐，这是一种兴趣的追求、情绪的宣泄、心理需要的满足。如果一个消费者的这种心理与情感需要的满足程度越高，该消费者花钱观看甲A比赛的动机便越强，因而他不断地产生这种特殊购买行为的可能性便越大。同样，当一个人花钱亲身参与到某一体育项目中进行体育锻炼时，他的这种购买行为让他得到的是什么呢？得到的是情感上的愉悦以及对身体健康的希望。可见，体育产品的核心是它能满足人们的某些需要。

随着人们可支配收入的不断增多，体育的消费金额也会越来越多，比如到健身中心参加体育锻炼、购买一些体育器材及价格较贵的体育用品等，这都给体育市场的发展提供了更多的机会。因为消费群体的性格不同、年龄不一样、爱好不一样，对体育的认知程度也不一样，所以在体育消费时表现出多样性。这就需要体育市场积极引导他们进行体育消费。在体育市场的开发过程中，一定要准确掌握消费人群的特点，了解体育消费的复杂性，对不同类型的体育消费采取不同的促销办法，促进体育市场的良好发展。

4.体育市场促进体育消费的策略研究

4.1通过建设体育健身场所促进体育市场消费

体育健身的一个十分重要的场所是体育俱乐部。体育俱乐部是根据个人的意愿自发而组成的体育组织，该组织以体育活动为主要目的，拥有自己的严格的管理制度。体育俱乐部和体育培训班的发展满足了人民体育消费的需求。有偿性体育健身场馆是人民体育消费的主要途径，加大体育健身场馆的建设力度可以促进人民的体育消费。同时，体育健身场馆在建设过程中要充分考虑不同层次人群的体育需求，增加体育项目的种類，为他们提供更多的选择，同时，多开设一些大众化的、受欢迎的体育项目，从而引导他们的体育消费，让他们的体育消费向着更加合理的方向发展。

4.2加强体育市场的推广促进居民体育消费

体育市场的推广主要从加强体育市场的调研、加强体育赞助、加强体育广告宣传三方面进行。

市场调研就是针对一些问题分析、收集市场信息，并作出相应的报告。开发体育市场的关键就是要深入了解目标客户的市场各种相关的信息，比如他们体育消费的类型、喜欢哪种体育产品、对体育消费的态度及在体育消费时容易受哪些因素的影响等。只有真正掌握了目标客户的各种信息，才能制定有效的市场开发策略，从而促进体育市场的稳健发展。

促进体育消费的另一个重要的手段就是提升体育用品的知名度，体育赞助正好可以解决这一问题。体育赞助可以提高体育机构的市场知名度，被公众所熟悉，从而提高它的市场影响力。可以对一个体育协会、一场体育比赛或者是一场体育比赛的转播等进行体育赞助。

广告架起了顾客和销售者之间的桥梁，是他们二者之间的有偿交流。广告传播快速、触及的群体多，这就是企业在多样化的竞争激烈的市场上选择广告作为主要营销策略的原因。体育广告的投放要注意广告媒体的多样化，采取广告和销售的同步进行。在广告投递之前，要先对市场进行测试以判断其有效性。加大体育宣传力度，可以促进体育消费发展。

5.结束语

本文分析了居民体育消费的现状，并为体育市场的发展提出了相应的策略，比如建设体育俱乐部、加强体育市场的调研、加大体育广告的宣传推广等，希望为体育市场的发展提出一些参考性的建议，让体育为人民大众的精神生活更好的服务。（作者单位：四川外国语大学成都学院）

参考文献

[1]甄瑞.对我国城市居民体育消费现状和制约因素的研究[J].科技信息（学术研究），2008（7）：31-33.

[2]邱香婷.新疆伊犁地区少数民族传统体育市场现状研究[D].新疆师范大学，2012.

[3]徐叶彤，康健.新中国成立后体育宣传工作的回顾与反思[J].天水师范学院学报，2008，05：98-101.

[4]钟全宏.我国体育产业化发展状况及类型特征[J].成都体育学院学报；2000年05期.

[5]蔡军.我国六城市居民体育消费现状及发展对策的研究[J].成都体育学院学报.2000年06期.

篇10：大学生牙膏消费市场调查报告

一、序言

由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。

二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。

三、调查方法

以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。将本次调查实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。

四、调查内容

产品价位

产品质量

产品功效

产品口味

产品包装

产品宣传渠道

产品品牌效应

产品成分需求

产品促销方式满意度

产品存在问题分析

产品性价比

产品代言需求

产品亮点

五、调查结果

图一：消费者对于牙膏需求的注重饼状图

分析：对于图一的此种情况，我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决定消费者牙膏使用的一个很大的因素，也是消费者最关心的问题、可以初步得出结论，厂家应该注重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满足。

图二：消费者对牙膏价格的看法

分析：从图二的结果可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在１０元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。

图三：消费者对于牙膏功效的需求条形图

分析：图三显示的是消费者对于牙膏功效的不同需求，从中我们可以非常清晰地得出结论，消费者最注重牙膏的美白效果，当今社会，形象是个很重要的工程，所以牙齿美白成为一个日益渐热的话题，不难看出，正式因为社会发展所带来的对形象的注重，牙齿也是形象的一部分，牙齿美白也是人们关注的，所以，对牙膏的需求其中美白功效的牙膏成为了消费者最关心的。

图四：消费者对于牙膏口味的不同需求条形图

分析：从图中很容易的得到结论，茶味和薄荷味道的牙膏是最受欢迎的口味而水果味、中草药味则紧随其后。

图五：品牌需求条形图

综合上面的结果再看到我们的品牌需求受欢迎程度，我们可以清晰可见黑人牙膏是最受欢迎的品牌。可见，黑人牙膏的市场占有率是比较高的，这可以说明，黑人牙膏的综合实力在牙膏市场中比较搞，口碑好。

五、调查结论与预测

通过这次问卷统计调查，我们得出了一系列的结果，和黑人牙膏的市场占有率是最高的，而且在市场上消费者越来越注重牙膏的功效，美白成为了一大需求。

篇11：大学生饮料消费市场调查问卷

先生/女士：

您好！

我是xx大学市场营销专业的一名学生，我们目前正在进行一项有关大学生饮料消费市场的调查，真诚的邀请您参加我们的访问（本调查只供研究所用，我们承诺对您的个人隐私予以保密）。

1.您的性别是？

A.男B.女

2.您经常购买饮料吗？

A．几乎不买B.偶尔C.经常D.每天

3.您购买饮料的目的是？

A.解渴B.品尝C.随心情而定D.其它

4.您平时在哪里购买饮料？

A.超市B.学校商店C.校内小地摊D.其它

5.您在该商店购买饮料的理由是什么？

A.就近B.可供选择的种类多C.个人偏好D.其它

6.您选择饮料时，相比之下更注重那些因素？

A.口味B.价格C.品牌D.功效

7.你喜欢那种类型的饮料？

A.碳酸类B.果汁蔬汁C.含乳饮品D.饮用水E.茶饮料F.咖啡类G.特殊用途饮料H.其它，如：（）

8.您比较喜欢的饮料品牌有那些？

A.可口可乐B.百事可乐C.康师傅D.哇哈哈E.农夫山泉F.汇源G.统一H.美年达I.其它，如：（）

9.您认为较理想的饮料价格范围应该是？

A.1－2元B.2－3元C.3－4元D.4元以上

10.对于现在一些厂商的有奖销售活动，你持什么基本意见？

A.赞成，有购买动机 B.不赞成，认为厂商缩减含量，不愿购买 C.中立，不影响自己的购买行为

感谢你的支持与配合，如您对现行饮料市场有什么好的意见与建议，期待您能与我们分享到下面的表格里！谢谢！

篇12：大学生手机消费市场调查问卷

各位同学：

您们好。为了更好的了解大学生的手机消费需求，我们在此以不记录您任何私人信息的方式做一次问卷调查，希望您在百忙之中抽出一点时间，帮助我们完成这份问卷调查。谢谢您的支持。(可以多选)

1.您的性别是：

A 男B女

2.您所在年级是：

A大一B大二C 大三D大四

3.您能接受的手机价位是：

A 1000元以下B 1000-2000元C 2000-3000 元D 3000-4000 元E 4000元以上

4.您现在使用的品牌是：

A苹果B三星C 索爱D 诺基亚E OPPOF HTCG步步高 其它________

5.如果购买手机您会选择哪个手机品牌是：

A.苹果B.三星 C.诺基亚D.oppoE.索爱F.其它________

6.您获得手机咨询的途径是：

A网络B电视C报纸D宣传活动E 朋友介绍其他_______

7.你一般到什么地方购买手机？

A专卖店B商场C.网上订购D其他

8.您觉得您需要手机吗？

A很需要B一般C不需要D可有可无

9.您购买时考虑的因素是（可多选）

A 拍照功能B音乐功能C摄像D上网E游戏H其他

10.您多长时间更换一次手机：

A一年及以下B一年半Ｃ两年D两年以上

11.您更换手机的原因是：

A 身份地位的象征B新的性能好，更实用C追随潮流D旧的坏了E.其它_______

12.您希望得到商家的什么服务是：

A保修期的保障B上门服务C定期回访D分期付款其它_______

篇13：奥运后体育消费市场商业潜力

2008年北京奥运会为推进我国群众体育、体育产业乃至国民经济和社会发展注入了强大的动力。奥运会后,我国进入了体育市场发展的黄金期,各类体育经营活动不断展开,体育场馆经营服务行业、体育经营竞赛表演业、体育彩票业等产业在近年来都得到了长足的发展。体育人口和体育场馆的数量都呈突破性增长,涉及的体育运动项目也不断增多,体育场馆经营服务业的规模和水平也都有了较大幅度的提升。作为朝阳产业,借势2008北京奥运会,我国体育消费市场将在今后相当长一段时间内强势发展,这其中,全民健身服务市场将是我国体育消费最大的市场。

2 奥运经济加速我国体育产业市场化进程

奥运会是当今世界上最具国际化的盛会,承办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务交往和商业谈判。因此,从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例进行商业化运作,这样的操作要求举办国政府、组织和企业调整与市场经济不相适应的管理和运作方式,从而为我国体育真正走市场化道路,采用国际上通行的市场运作模式提供了良好的外部环境。奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战,学习和借鉴国外先进的市场运作技巧,有助于提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度,加快体育产业市场化进程。

3 奥运会激发全民健身,体育消费需求将快速增长

奥运会后全国各运动场所格外火暴,体育用品销售淡季仍然热买热销。据统计,我国年度体育消费平均为1400亿元,全国文化体育消费总值年均增长5.1%。据中国经济景气监测中心的调查数据显示:67.9%的城市居民喜欢体育运动;71.4%的居民通过电视关注体育运动;32.9%的居民在体育服装上有支出;30.2%的居民在体育书、报、刊上有支出,随着奥运会的成功举办、人民生活质量的提高,将在全国掀起一场全民健身运动的高潮,极大地促进人们的体育消费观念,体育衍生出来的各种产业也将出现历史上从未有过的大好商机。

4 奥运会所蕴藏的商业潜力

近年来,体育消费在中国大中城市和部分富裕农村地区相继成为消费热点,正是社会消费结构合乎规律的变化给体育市场发展提供越来越大助力的体现。而随着北京2008年奥运会的成功举办,奥运会所蕴藏的商业潜力也开始越来越多地受到关注。以奥运会为龙头的竞技、娱乐、消费、表演等的争相出镜正是我国未来几年国民经济的巨大增长点。城市社区化和农村城市化也是体育经济面临的新的机遇。城市化能将农民带入城市,促进第三产业发展,扩大体育消费,更能带动社区体育产业的发展以及集团化、连锁化体育经营方式的形成。消费者在一定规模上的聚集也为体育消费市场的培育提供了支撑。2008年北京奥运会所激起的全国人民的体育热情,为后奥运经济的发展提供了巨大的商机。如何抓住这个千载难逢的机会已经成为各方关注的焦点。

4.1 加大体育健身娱乐休闲市场的投资,积极开发适销对路的体育消费产品

体育健身娱乐休闲市场的投资开发应该与体育消费者的兴趣爱好以及实际体育消费能力相适应。根据目前体育健身娱乐休闲市场的供应现状,当前城市体育健身娱乐休闲市场开发,不仅要增加广大体育消费者所喜爱的传统体育项目,而且要把体育健身娱乐休闲市场的重点放在为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的供应方面。同时,由于我国目前居民的消费水平刚刚开始从温饱型向小康型过渡,用于发展消费和享受消费的可支配收入不是很多,能够用于体育消费的货币更是有限,为此,应将体育消费的重点放在低档的、满足基本体育需求的项目上。在制定体育健身休闲娱乐产品的价格时,一般应以保本加适当利润为定价原则,从而以较低廉的价格来吸引众多的消费者。

4.2 根据不同年龄、职业、兴趣的体育人口,开发多类型、多层次的体育消费品市场

体育消费者是体育市场的买方主体,体育市场的拓展、体育经营项目的设置,必须以体育消费者的体育消费需求为前提。目前我国体育消费市场和体育产业的开发,要以参与型的体育健身、休闲、娱乐和消费为主体,瞄准四大消费群体:一是无收入的学生群体,这是家庭体育消费的核心力量;二是白领高薪群体,他们是新型、时尚体育消费的“领头羊”;三是健美、健身消费群体,着力开发运动健美、减肥的女性新项目,把药物减肥的消费引导到运动健身消费的市场;四是离退休消费群体,易学、简便、低廉的体育消费项目是其开发的主要内容。我们相信,在我国经济发展和人民生活水平逐步提高的同时,我国的体育社会化程度会越来越高,体育消费水平也会日益提高,最终形成良性的生产—消费—再生产过程,体育消费必将成为新的经济增长点。

5 小结

在市场经济改革的进程中,体育消费业已成为一个日益重要的消费市场,体育产业伴随体育市场的形成与发展,将对扩大国内需求、推动经济增长产生重要的影响。2008年奥运会的召开,为我国体育消费市场发展提供了历史机遇,也带来了巨大的商机。体育消费市场并非是完全自然形成的,也需要国人的精心培育。建立完善的中国体育消费市场,有大量复杂而细致的工作要做,其关键在于国家对体育经济的正确引导和组织管理,依靠广大国民的积极参与,依靠广大科技界、教育界和体育界长期不懈的努力,依靠体育经济队伍自身素质的不断提高,依靠社会主义市场经济理论的巨大动力,促进体育经济的飞速发展,我们应该抓住奥运会这一契机,进一步加快体育产业市场化程度,催生出更加繁荣的体育消费市场。

参考文献

[1]苗春迎.北京奥运大商机[M].北京:京华出版社,2001:1.

[2]王晶,陈振良.北京奥运会的经济价值分析[J].企业经济,2005(1):16-17.

篇14：谈大学体育消费市场论文

关键词：体育消费；市场；开发

消费是指人们消耗物质和精神产品用以满足个人需要的行为过程。人类社会的消费又可分为两大类，即生产消费和非生产消费。体育消费从属于非生产消费，它包括两个部分：一是体育行政事业部门的消费，指的是体育机关、体校以及运动队等单位在日常工作、训练和科研中对体育器材设备、食品饮料、书刊杂志等物质资料的消耗；二是居民消费，指的是为满足居民个人生活和健身需要而在体育劳务、信息或物质资料等方面的消耗。

人的体育消费主要来源于人们的社会性需要，是为适应健身、心理和社会交往的需要而有目的有意识的形成的，只有社会生产力得到一定的发展、基本解决了人们的衣食住的生存消费后，才可能进行体育消费，当前体育消费已成为大众生活消费的重要部分，开发体育消费市场，是提高体育事业社会效益和经济效益的现实选择，对推动体育向社会化、市场化、产业化、职业化发展有重要现实意义。

体育消费现状

1、消费结构单一

体育消费主要以实物消费为主。实物性体育消费主要指人们参与体育活动时所消耗的实物产品，包括运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5％，而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10％左右，体育书刊磁带占7.1％；其他消费品占2.4％。

实物性体育消费占主导地位的原因主要在于以下两个方面：一方面由于运动服装鞋帽等体育服装产品兼具运动和日常生活两方面的效用，加上这类产品款式新颖、线条流畅、色彩丰富，时代感强，所以正受到越来越多的体育消费者，尤其是青少年体育消费者的青睐；另一方面又由于那些小型运动器材价格相对低廉，个人购买支付得起，它们所占空间又不大，所以也有不少人愿意买回家在室内或庭院中锻炼。人们用于购买运动器材的开销将越来越大。

2、体育消费水平较低

据有关资料表明，目前我国没参加任何体育组织而自行锻炼的体育人口约占67.73％，而在参加体育组织的32.27％的体育人口中，参加群众自发组织的就占到13.67％。参加我国体育部门官方组织的占不到14.42％，而参加俱乐部的才仅占有2.31％。这与发达国家差距还很大。

3、体育管理体制不健全

在城市中虽已建立起街道社区体协，然而群众体育实际上却处在抓不抓两可的处境中；在广大农村，以村委会为单位的体育组织更为流于形式；就是在社会主义市场经济条件下具有广阔发展前途的体育俱乐部，由于缺乏必要的政策法规予以规范和指导，其经济情况也不令人满意。

影响和制约体育消费市场开发的因素

1、收入水平低

收入水平是引起体育消费最直接的因素。我国还处于社会主义发展阶段，人民生活仅仅是从温饱型向小康型过渡，进入90年代以来，中国经济持续增长，据1997、1998年中国《统计年鉴》公布的数据，1990-1997年城镇居民家庭均可支配收入，1990年1510元，1991年为1701元，1992年为2027元，1997年为5160元，由此看出，人民的生活水平在逐年提高，加上体育市场又呈现出大发展的良好前景，居民的体育消费必将会出现快速发展的喜人局面。

2、时间因素

闲暇时间也是影响体育消费的重要因素。有研究对1997年上海、西安两市居民体育消费的调查分析显示，居民每日自由支配150min以上的居民约占21％，其中76.3％的是离休人员，两市居民都把闲暇时间少，家务繁忙列为影响体育消费的主要因素。

3、体育设施数量，开放程度以及服务水平对体育消费的影响

我国体育场馆和设施数量少，其中97％又属于各系统，不经常面向市场和社会开放。我国大众体育人均体育场地面积还不足1平方米，而美国人均体育场馆面积高达16平方米。据对南京、苏州、上海、温州和杭州5城市4500多人调查，有51.11％的居民认为缺少场地是影响体育消费的主要制约因素。

4、传统消费观念对体育消费的影响

我国人民自古以来有勤俭持家的美德，在消费观念上积累，长于计划开支，消费结构方面一贯表现为重实用和耐用，对于体育消费很多人认为体育消费在某种意义上就是玩儿，是闲得没事干的时候才会去做的。这也在一定程度上制约了体育消费。

开发我国体育消费市场的对策

1、加强体育消费观念的宣传，引导居民健康有益的体育消费

长期以来，体育是由政府投资的一种社会福利性事业，这种观念存在人们思想中已产生较深刻的烙印。因此，要把体育作为一种“产品”推向市场，在人们思想上要一个逐步适应和转变的过程，要从我国实际情况出发，通过大众传媒进行有意识的引导，利用广告宣传；体育产品包装，提供高水平竞技比赛等方式大力宣传体育的社会价值，以促进体育价值观念的更新，使人们转变观念，积极参与体育消费，另外，家庭对体育投入资金的大小直接影响体育消费的规模，目前我国约有4亿个家庭，如果每户年均体育消费100元，全国体育消费总额将达400亿元。因此，家庭体育消费应是21世纪体育消费市场开发的重点。

2、加大体育产业的开发力度，促进体育消费增长

随着我国经济体制改革的深入和市场经济体制的逐步建立，为体育产业的发展注入新的活力，体育消费作为体育产业的出发点和归宿，要求体育产业必须围绕体育消费的要求，以体育消费为轴心，没有消费的存在产业将无法生存和发展。另外，体育产业又是促进消费的重要推动力，产业的兴旺可大大促进消费的增长。据统计，目前世界体育产业的年产值已达4000亿美元，且以每年20％的速度增长。由于我国体育产业处于刚刚起步阶段，体育社会程度较低，国民体育意识较弱，体育人口相对较少，加上体育产业在运行机制、管理水平、经济效益等方面离发达国家还有很大的差距。在这种情形下增强大众体育消费水平是促进体育产业健康发展的重要环节，体育消费市场包括物质发生性体育消费市场和非物质性体育消费市场，发展体育产业就是以激发两类消费市场为先导。要促进体育产业发展除应有安定的社会政治经济秩序，政策法规保障外，还应做好以下几项工作：(1)体育产业的发展必须围绕体育消费的需要进行。关键要从改革体制上下工夫，体育消费作为市场必备条件之一，其消费意识、消费行为态度、消费水平和倾向等相当程度影响着市场的发展。如何根据消费者需要开发和利用丰富的体育资源是体育产业在发展中应考虑的重点。(2)发展体育产业必须建立与社会市场经济相适应的思想体系。(3)加速体育管理的科学化。要完善组织管理机构，并从市场经济的要求出发，有重点有步骤大胆尝试能推动产业升级的管理模式。(4)大力培养体育经营人才，当前体育产业经济效益不高，一个重要原因就是缺乏懂经营会管理的复合型体育人才。(5)加强与社会各界的密切合作。体育作为一种社会文化现象，社会各界对体育的密切关注和有利宣传，对体育产业所起的作用是不可估量的。

3、加快体育设施，满足体育消费的需求

目前我国已拥有61万个体育场馆，但人均体育场地面积不足1平方米，且有34.6％未向社会开放。因此，各类体育场馆应加速向经营型转变，使有限的体育资源得到合理的利用。国家在加强场馆建设的同时，应通过提供优惠政策等形式鼓励企业、集体、个人等社会力量兴建各种类型的娱乐场所，切实走国家、集体、个人多元投资模式，用经济手段，市场法规管好用好体育设施，建立自我投资自我受益的良好循环的运行机制。

4、体育消费市场的开发要同全民健身活动的开展和竞技体育的职业化改革紧密结合