大学生体育消费水平与结构分析

2022-12-08

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

以大学生体育锻炼与体育消费取向为研究对象。

1.2 研究方法

(1) 文献资料法。根据本课题的研究需要, 在CNKI数据库、西北师范大学图书馆及资料室查阅与体育消费、体育锻炼等相关的文献资料, 为本研究提供理论参考。

(2) 逻辑分析法。针对本课题的调查数据整理统计后, 采用逻辑分析法对现实情况进行分析, 提出问题, 并针对问题, 提出建设性建议。

(3) 问卷调查法。根据本研究的需要, 按照体育科研的相关要求, 紧扣本文所研究的目的, 设计问卷, 对问卷的题目、内容等方面的设计咨询相关专家意见, 经反复修改并进行信效度检验后采用无记名网络发放1500份, 回收1300份, 有效问卷1280份, 有效率为98.4%。

2 结果与分析

2.1 大学生体育消费水平的基本情况分析

体育消费水平是指体育消费主体在所消费的与体育相关的资料 (包括实务消费资料和劳务消费资料) 上所消耗的按人口平均的数量。进行体育消费大多数是以价值的形式表现的, 所以, 体育方面的消费金额在一定意义上反映着体育消费水平。

(1) 大学生体育消费水平的调查分析

如图1中50元及以下消费占67.60%, 50-100元消费占15.40%, 100-200元消费占13.80%, 消费在200元以上的占3.20%。根据调查结果, 笔者将研究对象体育消费划分为四个档次:较低水平是消费在50元以下, 5为中档水平为消费在0-100元之间;100-200元为偏高水平;消费在200元以上的为高档水平。调查结果表明, 67.60%的大学生进体育消费水平在偏低档, 15.40%的大学生进行过50-100元的中等水平的体育消费, 13.80%的大学生体育消费在中档偏高水平, 仅有3.20%的大学生体育消费在高档水平。

(2) 不同生源地大学生体育消费水平的调查分析。通过调查不难发现, 城市生源的体育消费水平多主要集中在0-100元的范围内, 而农村生源的体育消费水平多集中在50元以下。总之, 城镇户口居民比农村户口居民消费水平相对较高, 是由经济水平所致。

(3) 不同性别大学生体育消费支出的调查分析。调查表明:不同性别大学生的体育消费支出水平有所差异, 男生的体育消费水平在中低等消费水平多主要在50元以下和50-100元之间;消费水平在100-200元之间占18.45%, 200元以上占4.28%;女生在偏低消费水平, 其中, 50元以下占76.17%。男生在高档支出水平所占比为4.28%, 女生仅仅只占了2.26%。由此不难看出, 男生的体育消费支出水平高于女生, 而且男生比女生在高层次的体育消费支出水平上要显出很大优势。追根溯源是因为性别的不同及生理上的需要差异是造成的。男生的体育消费行为一般目的性别较强、不易受感情支配、具有独立性, 但是相对较被动且缺乏耐性;恰恰相反的是女生具有较强的主动性和灵活性、注重使用价值、消费倾向比较多样化和个性化, 但是容易受外界因素的影响。这种对待事物的不同会影响随之男女生体育消费支出水平, 从而形成一定的差异。

2.2大学生体育消费结构的调查分析

消费结构是指在一定的社会消费条件下, 人们所消费的不同类型的消费资料的比例关系。可以间接性反映消费者消费质量、水平、习惯等指标。体育消费结构是剖析现当今人们体育消费特征的重要领域, 只有体育消费结构具备合理性, 高校的体育消费市场才能得到长远并稳固的发展。本论文将体育消费的结构分为四类, 分别是“体育用品的购买”、“去俱乐部健身”、“赛场门票”、“其他收费性运动”。

如图4所示, 大学生体育消费结构中, 体育用品的购买消费所占比例远远高于去俱乐部健身消费、赛场门票消费、其他消费所占得比例。以下是从性别、生源地方面分析大学生体育消费的结构。

(1) 不同生源地大学生体育消费结构的差异性。根据调查最终结果显示, 体育用品的购买这项消费占73.6%, 城镇大学生所占比例比农村大学生要少。去俱乐部健身这项消费占总消费的12.2%, 城镇大学生所占比例远远高于农村大学生。这也由于农村俱乐部器械的影响, 故比例有显著性差异。赛场门票这项消费的比例占3.9%, 且城镇居民也高于农村居民。其他收费性运动这项消费占10.2%, 城镇与农村无显著性差异。

(2) 不同性别大学生体育消费结构的差。调查显示, 不同性别的男女大学生在消费结构上所占百分比。所调查的男女大学生在体育用品的购买的消费分别为77.46%, 72.70%, 说明在本调查中, 男女大学生在体育用品购买这个实物性消费中男生比女生消费多。男女大学生在去俱乐部健身消费中, 男女分别占12.85%、11.61%。在赛场门票的消费中, 男女分别占3.95%、3.92%。说明男女大学生在俱乐部健身、赛场门票这些参与性、观赏性消费中, 差异性不大。有调查显示, 女性大学生比较热爱健美操、体育舞蹈等项目, 她们在这方面体育培训中投入多。

3 结论与建议

3.1 结论

(1) 根据大学生体育消费水平进行调查分析, 大学生体育消费水平集中在中档次 (50-100元) 、低档次 (0-50元) 。不同性别体育消费比较中, 男生的体育消费高于女生的消费水平, 并且男生在高层次的体育消费支出水平上比女生的优势大。

(2) 在大学生体育消费结构中, 大多数大学生的消费结构集中在体育实物用品的购买这些实物性消费中, 而去俱乐部健身、赛场门票这两个参与性消费与观赏性消费较少。

3.2 建议

(1) 加强宣传和引导大学生对体育消费观念的正确认识要形成正确、健康、的体育消费观, 需要在社会中积极开展针对大众的理念宣传, 引导大学生牢固树立“健康第一、以人为本”的理念。

(2) 树立健康锻炼意识, 科学管理大学生体育消费。我们应该打破原有思想僵化, 适应市场经济进展的速度, 真正转变思想观念, 建立全新的市场意识, 科学管理。以市场经济为向导, 建立市场意识, 已是现代人所必备的理念。

摘要：本文以大学生体育消费者为调查对象, 采用文献资料法、问卷调查法和逻辑分析法等研究方法, 以问卷调查的形式对1500名大学生体育消费状况进行调查, 通过分析相应的数据, 对大学生体育消费基本情况、影响大学生体育消费的因素等内容进行深入的分析研究。通过分析得出结论如下:大学生体育消费水平集中在中低档次, 男生平均体育消费水平高于女生, 城镇生源地平均体育消费水平明显高于农村生源地;大学生体育消费结构集中在体育实物性消费, 参与性消费与观赏性消费相对均较少, 男生实物性消费高于女生, 农村生源地体育消费比城镇生源地体育消费结构单一。

关键词：大学生,体育消费,影响因素