农贸市场设计

农贸市场设计（通用8篇）

篇1：农贸市场设计

农贸市场设计研究的机构

中国市场研究院—— 一鸿农贸市场研究中心专业从事农贸市场设计研究的机构，现拥有国家一、二级注册师、工程技术人员及专家团队50余人，设计理念前卫, 技术力量雄厚，是浙江省工商协会、杭州市贸易局、杭州市场协会推荐的专业设计单位。

自03年成立以来，由一鸿市场研究中心设计建造的农贸市场遍布全国各地，成为国内样板市场最多、业务辐射范围最广的专业农贸市场设计建造企业。专业农贸市场设计作为农业发展成果之一，依托各省市商贸局的大力支持，通过中国市场研究院、浙江省工商协会、杭州市农贸市场协会等多家单位研究，建立起了“农贸市场集成化”新型概念，面向全国推广，逐渐走向立足浙江、辐射各地、服务全国的产业化道路，并具有高端、高效、高辐射特点，将成为农贸市场产业化的第一品牌。通过8年的研究发展，一鸿市场研究中心共筛选整理出240多项市场设计专利技术、18项新型技术、20多项新产品，编制了10项农贸市场设计技术标准对外推广，在 浙江、上海、广东、江苏、湖北、山东等20多个省市推广了800个市场，总面积达2800多亩；成功策划并设计的四星级农贸市场50余家。浙江省内大型市场就超过400余家，现每年以200家左右的速度增长。其中，浙江省杭州万寿亭农贸市场在市贸易局组织的市场提升改造设计评比中，荣获优秀票得票率第一名。同时，在杭州市样板市场评比中，杭州万寿亭农贸市场、杭州东山弄农贸市场、杭州刀矛巷农贸市场、杭州江南豪园农贸市场等多次获“样板市场”的荣誉称号。业精于勤，形成于思，我们满腔热情地工作，孜孜不倦的学习，本着专业设计、精心服务人民的企业精神，愿为农贸市场改造及提升设计奉献绵薄之力。

业务范围：

拿地报告——建筑设计——装修设计——老市场建筑改造——内部装修改造—— 市场建材及相关配套——市场管理培训——市场委托管理——市场招商销售—— 市场投资咨询

新建市场服务流程：

市场投资咨询——拿地报告——前期市场策划定位——建筑概念性方案——建筑报批方案——施工图设计——协助招投标程序—— 施工图纸交底——中间验收——竣工验收——市场招商与销售——管理培训（委托管理）

旧市场改造服务流程：

原有市场整体评诂调研——市场平面方案——整体设计方案——建筑概念性方案——建筑报批方案——施工图设计——协助招投标程序——施工图纸交底——中间验收——竣工验收——市场招商与销售——管理培训（委托管理）

摘要：

我们向所有的客户提供优质而完备的设计服务，提供具有开创性的设计解决方案。我们从全国数百个项目中所获得的丰富的技术与经验，使我们具有完成大型高档次市场的设计能力。基于全新思维所带给我们的革新理念，完备的方案解决手段，以及我们针对每一个客户和他们的项目所提供的竭诚尽责的服务，在业务不断拓展的同时，也确立了一鸿市场研究中心在市场设计规划中的典范地位。一鸿市场研究中心将用我们团队非凡的工作经验和真正国际化的设计视角，为客户提供具有针对性的、充满革新的设计方案。

虽然现代化的农副产品批发市场相对于传统市场在规模、配套、一站式采购等方面都得到了升级，但是在升级过程中，困难和问题重重。部分现代化大规模市场一期开发完成后，有的经营状况一般，有的经营惨淡，很大程度上导致发展商对于后期再开发存在疑惑。我中心对专业市场研究上面取得了重大突破，本心中也是是国内首家专门提供专业批发市场研究信息、投资融资资讯、市场研究、产业研究的专业性服务中心。热忱欢迎广大开发商、市场运营商加盟本中心，我们将为您提供深度服务！

一、我院农贸市场研究内容：

1、拿地报告

2、农贸市场建筑设计

3、农贸市场装修设计

4、老市场建筑改造

5、农贸市场内部装修改造

6、农贸市场建材及配套设施

7、农贸市场管理培训

8、农贸市场招策划

二、我院批发市场研究内容：

1、地级市传统农副产品批发市场基本特点

2、地级市现代化农副产品批发交易市场基本特点

3、现代化农副产品批发市场典型案例

4、如何开发现代化农副产品批发市场

一鸿农贸市场研究中心

地址：杭州市滨江区滨盛路1870号新世界柏悦轩602室

业务洽谈： ******

QQ： 298599071

邮箱：cnnmsc@163.com

服务地区：全国范围内市场设计推广。

服务内容：农贸市场策划、建筑设计、室内设计、管理培训、投资回报评估等一条龙服务。

设计标准：按建设方实际使用出发，合理定位行业相关标准及要求经行设计。设计宗旨；市场装修设计并不复杂，我们只想把8年来积累的成功经验和大家一起分享。

行业合作：为更好的服务于市场并推广我们设计理念，本市场中心愿与同行一起合作，共同努力，为农贸市场改造及提升设计奉献绵薄之力。

（本中心可为设计院提供方案深化设计）

篇2：农贸市场设计

一、习作教材分析这次看图作文要求“有顺序地观察画面，把农贸市场繁荣兴旺的景象写出来”。“习作提示”有两点：

第1点提示观察方法“要有顺序”，“从整体到局部，由近到远或由远到近”。这可采用第四单元习作训练《秋游_ _ _ _ 》中的定点观察(看图)的方法按方位记叙图上的内容。

第2点重点在“想象要合理”，由观察而想象是本次作文新的知识、能力点。想象“合理”指在观察人时，根据人的“动作”、“神态”，还有穿戴，想象是怎样的人，可能会怎样说，怎样做，把语言和动作写出来;观察物，根据物的“形状”、“色彩”，还有多少等，想象物品的数量和质量。这是看图作文能不能化静为动，化虚为实，把文章写具体、写生动的关键，这是本次作文指导的重点、难点。

二、习作训练目标

⒈学会有顺序地仔细观察画面，写出农贸市场的繁荣景象。

⒉初步学会根据观察展开合理想象。

⒊初步感受社会主义市场经济的繁荣兴旺。

三、习作训练时间2课时

第1课时：指导学生有顺序地观察图画，突破教学难点，展开“合理”的想象，明确本次作文的要求、内容和方法。

第2课时：学生完成作文，对部分作文想象是否合理进行评议。

四、课前准备：

相应教学挂图和市场录像资料。

五、习作指导过程

第一课时

一、第一次看图，总写“繁荣”。

⒈(贴图)看图，说说画的是什么地方?板书：农贸市场

你到过农贸市场吗?看看图，并想一想平时到过的农贸市场，用一句话说说市场给你留下的最深的印象。(农贸市场真繁荣啊!)板书：繁荣

⒉看图，你从哪几方面感受到繁荣的?

(录像补空)图上画的只是农贸市场的.一角。昨天老师特意到农贸市场拍摄了一些镜头，请同学们仔细观察，说说从哪几方面感受到市场的繁荣。( 播放录像一：来来往往的人群;各种摊位上丰富的物品;人们之间的买卖。)

边交流，边要求用几个词来说明或用一句话来说。板书：

人来人往：熙熙攘攘 人声鼎沸

摩肩接踵 人头攒动

物品丰富：应有尽有

买卖兴隆：热情招揽

精心挑选

⒊小结：我们从整体上感受了农贸市场的繁荣，以“农贸市场一片繁荣景象”为开头说一段话。学生交流。

二、第二次看图，分写“物品丰富”。

⒈刚才我们从整体上感受了农贸市场的繁荣，说得比较概括。下面请同学们仔细观察(板书：仔细观察)，有哪些丰富的物品?

(交流：鸡、蛋、菜、土豆……)

⒉展开想象。

图上画的只是市场的一角，我想再高明的画家也无法把农贸市场里所有的物品画下来。请同学们展开想象，来说说物品丰富。

(交流：①这里物品丰富，应有尽有，有水果、肉类、水产、蔬菜等等。②这里物品丰富，有卖家禽的，有卖水产的，有卖水果的，人们要什么有什么。③新鲜的白菜堆成了一座座小山;银亮的带鱼麻了好几层;桶里的鱼儿你挤着我，我挨着你。)

⒊观看录像。

其实，我们要写好一个画面，让人留下深刻的印象，必须从面到点，要有几个特写镜头才能使文章更生动。下面我们就把目光集中到一个摊位上，仔细观察那里的物品。(播放录像二：水产摊上各种物品的特写镜头)

⒋指导说具体。

我们把目光集中到了水产摊，这里的水产真是又多又新鲜。请同学们选择一种或几种说具体。

(交流：这里的水产又多又新鲜。瞧，泥鳅挤成了一团，不停地吐着白沫;甲鱼缩着脑袋，好像生怕顾客把它买了去;螃蟹依旧挥舞着双钳，一副威武的样子……)

市场上还有许多摊位，请同学们学习刚才的说法，挑一类物品来个特写。(交流并讨论是否所有的画面都要写)

过渡：这些品种齐全、质量新鲜的物品吸引了许多顾客来选购。

三、第三次看图，学写片断三“人们买卖”。

⒈近处有一位阿姨正在买鸡呢!请你展开想象，说说她是怎样买鸡的?

边交流，边点评，边指导，边小结：

①人物的语言、行动要合理想象，符合这一环境，符合人物身分。板书：合理想象

②画面是静止的一幅图，根据平时所见所闻，在我们眼中要让静止的画面活动起来，把无声的变为有声的。板书：变静为动

③画面展示一瞬间的镜头，我们要让单幅图成为两幅图、三幅图或好几幅图，把没看见的通过合理的想象呈现在脑中。

板书：化虚为实

(交流：一位穿红风衣的阿姨拎着沉甸甸的菜篮循着鸡叫声走来，她看看这只，挑挑那只，不知该买哪只。那摊主满面笑容地说：“自家养的只只壮，味道好，价格也便宜。”说着就从鸡笼里捉起一只母鸡熟练地用几根稻草缠住鸡脚，挂在秤钩上，母鸡咯咯地叫着，拍打着翅膀……)

⒉学习刚才的方法，再写一写其余的买卖场面。(交流)

四、揭示中心。

教师结语：摊主们经营着称心的买卖，心里装满了欢乐;顾客们选购了满意的物品，脸上绽开了笑容。他们提着沉甸甸的菜篮高高兴兴回家去，那篮子盛满了幸福的生活，盛的可是今天的好日子。

五、总结。

这节看图作文课，我们从图画入手，通过仔细观察，展开合理想象，变静为动，化虚为实，先整体感受了市场的繁荣，再从“人来人往、物品丰富、买卖兴旺”这几方面进行具体描写。但作为一篇作文，我们还必须连接这几个片断，下节课请同学们完成作文《农贸市场》，既要有概括写，又要有具体写。

第二课时：学生写作、交流，讲评。(略)

板书：

农贸市场

人来人往 熙熙攘攘 人声鼎沸 仔细观察

摩肩接踵 人头攒动 合理想象

繁荣 物品丰富 应有尽有 质量新鲜 变静为动

买卖兴隆 热情招揽 卖得开心 化虚为实

篇3：设计导航,营造市场

在古代社会中, 生产力的发展水平和人类自身的发展水平都比较低, 人类往往屈从于自然的力量。所以, 设计总是从物出发, 由物到人。18世纪工业革命以后, 情况就大大不同了。工业化大生产方式及其近代科学技术, 使人类得以更大规模的认识和改造自然界。所以, 设计更多的从适应和满足人的需要出发, 由人到物。但是, 这样又带来了一系列新的问题和新的矛盾。一方面, 人类掠夺性的开发自然, 造成了自然地萎缩和污染, 因而遭到自然界灾害的报复, 另一方面, 工业化大生产方式盲目的追求高效率和高利润, 冷酷的牺牲了人情味和个性化。

早在1852年和1881年, 德国建筑师哥德佛来德先后出版了两本专著, 专门研讨了把技术和艺术结合起来的可能性, 并且第一个提出来“工业设计”概念。本世纪初, 赫尔曼和沃尔特等德国的一些建筑师、艺术家、企业家, 成立了德国工业同盟, 创办了包豪斯设计学校。他们竭尽全力倡导和发展现代工业设计, 培养和扶助现代设计人才。在他们看来, 新时代的工业设计不是为了产品, 而是为了人。既要遵循科学技术规律, 又要遵循艺术创造规律。德国因为创建现代工业设计而设计领先, 后来居上。

从20世纪30年代到60年代, 美国不仅接受了现代工业设计, 接纳了格罗佩斯等设计大师, 而且大力发展了现代工业设计, 构建了现代工业设计人才培训体系。美国土地上成长起来的一代又一代设计师, 把现代工业设计既从产品造型设计扩展到产品性能设计的产品包装设计, 又从工业产品设计扩展到时空环境设计和信息流程设计。罗维由于设计开发可口可乐商标, 大幅度提高了可口可乐销量而一举成名。20世纪60年代, 罗维担任了肯尼迪总统的工业设计顾问, 以国家名义推行现代工业设计。美国因为发展现代工业设计超越欧洲而成为世界第一的设计大国和经济大国。这就再一次表明, 设计领先, 后来居上。

20世纪70年代以来, 日本在引进和消化欧美工业设计基础上, 把发挥本国优势和适应世界市场结合起来, 全面的推动和促进工业设计的现代化和审美化。一方面, 以现代工业设计为中介, 把高新科学技术迅速的转化为更新换代产品, 推向全球一体化的世界市场, 另一方面, 以现代工业设计为龙头, 集约经营企业的人力、物力、财力、强化和深化企业的整体素质、市场营销、行为管理、形象传播。不仅迎来了20世纪70年代国民经济的起飞, 而且赢得了20世纪80年代国民经济的繁荣, 特别是奠定了20世纪90年代国民经济跨世纪发展的基础。这就进一步证实, 设计领先, 后来居上。

现代工业设计从适应和满足现代人类生理、心理、思维、审美结构和需要出发, 围绕人和自然同生共荣的协调关系, 特别是现代人德、智、体、美的全面发展, 改造和更新以现代科学技术体系和现代科学管理体系为两大支柱的现代化工业大生产方式。不仅以审美性能的设计更新开发, 带动使用性能的设计更新开发, 而且以使用性能的设计更新开发, 带动品质性能的设计更新开发。既合乎客观规律之真, 又合乎为人目的之善, 还合乎悦目赏心之美。不是仅仅把科学和艺术、技术和审美相互渗透和相互作用内在地融合起来, 既由人到物, 又由物到人。以真、善、美三位一体的同步运行和系统整合, 创造一个品质可靠、使用方便、情趣盎然的属人和为人的崭新现实世界, 推动和促进人类从必然王国向自由王国迈进和飞跃。现代工业设计的意义、价值、作用、效益就在这里。所以, 高度重视和大力实施现代工业设计, 是现代企业跨越世纪发展和提高综合经济效益的根本战略和有效途径。

值得注意的是, 现代工业设计是知识产权的重要组成部分, 具有专有权和专营权的专利权, 经过专利申请而登记在册, 受法律保护。整体地或部分地引进、借用他人的专利设计, 无论是设计思路和设计方式, 还是设计成果和设计形象, 都必须事先征得同意, 并且支付一定的引进、借用费。否则, 必然受到法律和经济的双重制裁。这一点是万万不可掉以轻心的。

那么怎样才能获得独到的和创新的现代工业设计呢?任何创造性设计都是继承和发展的辩证统一。在继承以往设计经验和成果的基础上, 根据具体历史条件下的消费需求和文化心态, 加以古为今用、他为我用、推陈出新、扬长避短的丰富和深化, 甚至脱胎换骨的改造、发展、完善、更新。归根到底, 就是仿中有创, 扬弃开拓, 在弘扬传统文化、舍弃传统糟粕、吸收现代成果、体现时代精神的设计过程中, 不断的有所发现、有所发明、有所创造、有所前进。

摘要：本文论述了各个创新性的设计形式、方法、手段, 内在的包含了三个趋同的主题模式。首先, 整体地反映了以前设计正反两个方向的体验和总结, 找到创新性设计的要穴。其次, 周全地、全面地、深入地追求和展现创新性设计的性格和特点, 另外从每个方向和全部细节予以添加、进步、完备。再后来, 很好的珍视传统文化和时代风貌、普及共性和个性、民族情调和世界趋势之间的过程、接轨、强化、融合, 善于开进, 长于发挥, 收放自如。一句话来说, 勇于前进, 善于转变, 巧于完善。

关键词：创新,展现,文化,个性

参考文献

[1]霍郁华著.我的世界是圆的:科拉尼和他的工业设计[M].北京:航空工业出版社, 2005, 10, 1.

[2]童慧明著.100年100位家具设计师[M].广州:岭南美术出版社, 2006, 3, 1.

篇4：中国服装市场色彩设计的市场分析

关键词：服装市场；色彩设计；服装色彩

随着市场变化的突飞猛进，人们对于自身的生存环境以及生活质量有了越来越高的要求和期望值，消费理念的认知也随着市场的不断变化而与时俱进，整个经济大环境也伴随着人们日益增长的消费观念而发生了改变，消费文化不仅带动了经济的快速发展，也使得经济环境从生产领域逐步转向了消费领域。

一、我国服装行业发展趋势

（一）产业模式的更新

服装市场已经进入了一场激烈的竞争格局，随着市场消费观念的变化，服装企业已经从产品营销转向了品牌经营、文化营销的模式，从产品形象、品牌、服务、文化以及诸多的附加值带给消费者更多元化的直观冲击。从商场专柜、大型的服装专卖店、直营店、各级终端加盟店的经营模式逐步占领着消费市场。优胜劣汰，也使得一些传统的服装制造企业随着市场的发展消失在人们的视野。

（二）国内服装行业的竞争体现

2008年随着全球经济危机到来，大批的服装加工企业和外资企业遇到了发展瓶颈，受到劳动成本、原材料成本、运输成本、国家政策调整等因素，我国的服装出口数量呈现了下降趋势，产品境外市场的压缩同时也慢慢的使国内市场开始活跃起来。国内的服装行业依附中国人口大国的资源优势，使得内销市场呈现了如火如荼的行业态势。据国家统计局公布的数据显示，服装消费总额较2010年同年上升了2.1%，内销市场平稳走强，服装增速继续攀高。

（三）经营模式的细化

资源共享、强强合作，对于现在企业发展的方向已经深入其中。借力于广阔的产业资源优势，利用品牌效益打造共赢模式，使产品在短期内实现销售收入的高增长，迅速提升市场份额，减低库存积压的风险。这种经营模式使得生产加工企业与销售商更为明确，各司其职，将精力主要放在自身的职责上，提高了效率，并使企业稳步增长。

二、服装产品市场的调研

在早期的社会调查中，心理学家们总结出科学的结论就是色彩设计对人的心理影响作用很大，可以堪称为神奇。服裝产品设计专家在市场调查中，也同样得出此结论，消费者的消费欲望往往被服装产品的色彩决定。对于同一类服装产品，服装产品设计师要设计出不同的色彩，以满足消费者不同的审美需求。服装产品设计师还要与时俱进，根据每年发布的流行色，不断地变化时尚的色彩，让服装产品以新的面貌上市，给消费者耳目一新的感觉，这样也有效的避免了因服装产品色彩的单一而使消费者选择范围受限，使其审美需求得不到满足。

服装产品已摆脱了抵御寒暑的时代，在未来的服装产品发展中，色彩设计会具有更强的实用性、功能性、审美性和商业性。

（一）调研内容

服装产品的设计不是设计师个人的盲目行为，而是以服装为产品对象，以人为直接客体，使色彩设计与服装产品的造型和材质形态有机结合，更好地为人服务。在新服装产品设计之前，市场调研对服装产品设计师来说是十分必要的，并在市场调研的基础上发现问题、探索问题、研究问题、解决问题，从而把握好服装产品的设计方向。

从图中我们发现，服装产品是服装产品、服装产品穿着者、生产厂家、经销商及管理机构的中间媒介，它们之间的关系是相辅相成，相互影响的，是不可分割的。所以服装产品、服装产品穿着者、生产厂家、经销商及管理机构都是我们市场调研的主要内容。色彩设计的首要条件是依据消费者建立的，市场营销策略、产品销售、产品价格，包括造型、材料、工艺等，也是进行市场调研的重要内容。这些方面直接影响到服装产品在服装市场上的发展。

（二）市场调研分析

本人对郑州商业圈进行服装产品色彩的问卷调查，根据问卷调查统计显示，消费者在购买服装产品时，比较先选择服装产品色彩的占58.62%；觉得服装产品色彩会影响心情的占74.71%；衣柜中的颜色在五种或五种以上的占56.32%；平时注重色彩搭配的占64.37%；认为服装产品色彩对消费市场影响很大的占45.98%；非常关注色彩流行趋势的占26.44%；看过色彩文章或书籍的占67.82%。

由此得出，色彩就是服装产品的灵魂，色彩设计在服装产品设计中具有至关重要的作用，给消费者带来感官震撼。消费者在购买服装产品时，色彩成为最初引导和最终购买的决定性因素。

【参考文献】

[1]吴卫刚，牛玖荣.服装设计概论[M].北京：中国纺织出版社，2000

[2]林燕宁.服饰设计色彩[M].南宁：广西美术出版社，2005

[3]张玉祥.色彩构成[M].北京：中国轻工业出版社，2007

篇5：《农贸市场》教学设计

这次看图作文要求“有顺序地观察画面，把农贸市场繁荣兴旺的景象写出来”。“习作提示”有两点：

第1点提示观察方法“要有顺序”，“从整体到局部，由近到远或由远到近”。这可采用第四单元习作训练《秋游》中的定点观察（看图）的方法按方位记叙图上的内容。

第2点重点在“想象要合理”，由观察而想象是本次作文新的知识、能力点。想象“合理”指在观察人时，根据人的“动作”、“神态”，还有穿戴，想象是怎样的人，可能会怎样说，怎样做，把语言和动作写出来；观察物，根据物的“形状”、“色彩”，还有多少等，想象物品的数量和质量。这是看图作文能不能化静为动，化虚为实，把文章写具体、写生动的关键，这是本次作文指导的重点、难点。

二、习作训练目标

⒈学会有顺序地仔细观察画面，写出农贸市场的繁荣景象。

⒉初步学会根据观察展开合理想象。

⒊初步感受社会主义市场经济的繁荣兴旺。

三、习作训练时间

2课时

第1课时：指导学生有顺序地观察图画，突破教学难点，展开“合理”的想象，明确本次作文的要求、内容和方法。

第2课时：学生完成作文，对部分作文想象是否合理进行评议。

四、课前准备：

相应教学挂图和市场录像资料。

五、习作指导过程

第一课时

一、第一次看图，总写“繁荣”。

⒈（贴图）看图，说说画的是什么地方？板书：农贸市场

你到过农贸市场吗？看看图，并想一想平时到过的农贸市场，用一句话说说市场给你留下的最深的印象。板书：繁荣

⒉看图，你从哪几方面感受到繁荣的？

（录像补空）图上画的只是农贸市场的一角。昨天老师特意到农贸市场拍摄了一些镜头，请同学们仔细观察，说说从哪几方面感受到市场的繁荣。

边交流，边要求用几个词来说明或用一句话来说。板书：

人来人往：熙熙攘攘人声鼎沸

摩肩接踵人头攒动

物品丰富：应有尽有

买卖兴隆：热情招揽

精心挑选

⒊小结：我们从整体上感受了农贸市场的繁荣，以“农贸市场一片繁荣景象”为开头说一段话。学生交流。

二、第二次看图，分写“物品丰富”。

⒈刚才我们从整体上感受了农贸市场的繁荣，说得比较概括。下面请同学们仔细观察（板书：仔细观察），有哪些丰富的物品？

⒉展开想象。

图上画的只是市场的一角，我想再高明的画家也无法把农贸市场里所有的物品画下来。请同学们展开想象，来说说物品丰富。

⒊观看录像。

其实，我们要写好一个画面，让人留下深刻的印象，必须从面到点，要有几个特写镜头才能使文章更生动。下面我们就把目光集中到一个摊位上，仔细观察那里的物品。（播放录像二：水产摊上各种物品的特写镜头）

⒋指导说具体。

我们把目光集中到了水产摊，这里的水产真是又多又新鲜。请同学们选择一种或几种说具体。

市场上还有许多摊位，请同学们学习刚才的说法，挑一类物品来个特写。

过渡：这些品种齐全、质量新鲜的物品吸引了许多顾客来选购。

三、第三次看图，学写片断三“人们买卖”。

⒈近处有一位阿姨正在买鸡呢！请你展开想象，说说她是怎样买鸡的？

边交流，边点评，边指导，边小结：

①人物的语言、行动要合理想象，符合这一环境，符合人物身分。板书：合理想象

②画面是静止的一幅图，根据平时所见所闻，在我们眼中要让静止的画面活动起来，把无声的变为有声的。板书：变静为动

③画面展示一瞬间的镜头，我们要让单幅图成为两幅图、三幅图或好几幅图，把没看见的通过合理的想象呈现在脑中。

板书：化虚为实

⒉学习刚才的方法，再写一写其余的买卖场面。（交流）

四、揭示中心。

教师结语：摊主们经营着称心的买卖，心里装满了欢乐；顾客们选购了满意的物品，脸上绽开了笑容。他们提着沉甸甸的菜篮高高兴兴回家去，那篮子盛满了幸福的生活，盛的可是今天的好日子。

五、总结。

这节看图作文课，我们从图画入手，通过仔细观察，展开合理想象，变静为动，化虚为实，先整体感受了市场的繁荣，再从“人来人往、物品丰富、买卖兴旺”这几方面进行具体描写。但作为一篇作文，我们还必须连接这几个片断，下节课请同学们完成作文《农贸市场》，既要有概括写，又要有具体写。

第二课时：学生写作、交流，讲评。（略）

篇6：五星级农贸市场建筑设计标准

（一）布局要求

1、场内经营者100户以上或市场建筑面积2000平方米以上；

2、封闭式室内市场，市场进出门不少于两个，商位与营业房分开设置；

3、商品分区按蔬菜、肉类、豆制品、熟食、水产、活禽等商品分类进行划行归市，布局合理，区域标志明显；

4、场内每个经营者柜台面积不小于2平方米，营业房面积不小于5平方米；

5、通道占市场使用面积35%以上；

6、食品与非食品经营区域分开设置；

7、鲜活畜禽与其他经营区域隔开，宰杀相对独立、封闭；

8、生食与熟食、待加工与直接入口食品商位分开；

9、餐饮服务相对集中有专门区域，20米内不得经营鲜活畜禽；

10、统一设置牌匾、广告牌；

11、在显著位置设有检测情况公示牌（栏）；

12、市场有绿化。

13、市场布局整齐，内外环境整洁；

14、市场内有政府部门市场监管办公室；

15、市场设有为经营户存放待售货物的储存间；

（二）设施要求

1、商位、营业房、柜台、货架设置统一；

2、有配套供水、排水设施、垃圾集中设施和公厕；

3、场内经营者统一配置加盖保洁桶（箱）；

4、有宣传公示栏、投诉服务台、公平秤和物业管理用房；

5、熟食商位设有防蝇、防尘、防腐“三防”设施；

6、停车场占市场建筑面积30%以上； 7、200个商位以上设置检测室，配置食用农产品快速定性检测设施，配备检测人员；

8、市场内无明火，有消防灭火设备、安全出口和安全防盗设施。

9、有布局导购图（牌），有顾客休息专座、广播；

10、柜台瓷砖铺面，地面防滑材料铺地，营业房装修整齐统一；

11、同一交易区配置统一的柜台容器；

12、销售冷冻、熟食品有冷藏保鲜设备；

13、设置检测室，配置食用农产品安全快速定性检测设施，配备检测人员。

14、柜台瓷砖或花岗岩铺面；

15、蔬菜、水果柜台采用阶梯或斜坡摆放式，外设档水栏板；

16、活禽交易区有通风、冲洗等设施；

17、副食品营业房配置统一的货架或柜台；

18、全部使用电子秤，并统一放置位置；

19、市场使用可降解塑料袋；

20、市场内排水、排污系统采用暗管、地漏系统，无外露明管、明沟；

21、市场内通风设施完备，电线全部采用暗线；

22、活禽交易区销售、宰杀采用全封闭透明式营业房，配有通风、冲洗设施；

23、活鱼交易柜台设计新颖，采用砖砼结构、玻璃缸式的分割蓄养池或酒店式玻璃陈列柜。

24、熟食品、卤制品营业房采用透明玻璃封面，外型美观，色彩明亮，室内配有空调和冷藏设施。

25、柜台内配有统一的盛放杂物容器，货物摆放整齐，无乱堆乱放现象；

26、市场设置密闭垃圾房，有冲洗、下水设施，不污染周边环境；

（三）管理要求

1、市场举办者具有企业法人资格，经营者证照齐全；

2、上市商品符合国家规定并明码标价，场内不使用杆秤；

3、商位、营业房内外卫生整洁，市场通风无异味；

4、物品放置有序，无乱堆乱放和占道经营现象；

5、检测工作正常有台帐；

6、副食品经营户建立进货台帐；

7、物业管理、商品质量、卫生、治安、消防等工作制度健全并落实。

8、机动车与非机动车分类停放，进出有序；

9、市场周边环境整洁，无非法广告等张贴物；

10、场内墙壁、门窗、设施等洁净，无污物；

11、场内卫生清扫一天不少于2次，并保持动态保洁；

12、经营者佩证服务，熟食区经营者着统一工作服、戴口罩；

13、每周食用农产品安全快速定性检测不少于5天，每天不少于12批次；

14、豆制品、肉类、粮油制品、副食品等重要商品建立索证（票）制度；

15、投诉处理率达100%；

16、物业管理、商品质量、卫生、治安、消防等制度落实有记录。

17、停车场有专人管理，车辆停放整齐；

18、物品陈列整齐美观，不出框，不出边；

19、实行净菜或半净菜上市；

20、场内地面干燥干净，无积水、无垃圾；

21、检测数据录入电脑；

22、市场使用《商品交易市场商位租赁经营合同（示范文本）》；

23、与场内经营者签订“商品质量安全责任书”；

24、市场经营者信用等级A级率达到90%以上；

25、年内市场无食品安全等事件发生。

26、市场管理者、经营者各着统一工作服装；

27、配有专业保洁公司，对市场卫生进行跟踪清洁服务；

28、建立预赔基金，实行先行赔偿制度；

29、市场引进驻场销售品牌企业达到5家以上；

30、市场经营者信用等级A级率达到95%以上。

市场在布局、设施、管理方面除达到四星级标准外，还应达到以下要求：

1、市场基础配套设施和整体功能完备，商位设计突显个性化、人性化。

2、市场商位设计科学、实用美观；

3、市场内设有空调；

4、配有消防自动报警系统和防盗监控系统；

5、市场内部管理基本达到大型超市、商场水平，可提供销货凭证；

6、市场引进驻场销售品牌企业达到10家以上；

7、市场经营者信用等级A级率达到98%以上。

设施设备、给排水设施

1.1 场内上下水道应确保畅通，采用沉井式暗渠（暗管）排水系统，并设防鼠隔离网。主通道与购物通道交叉处应设窨井，窨井间距不宜大于10米，柜台内侧设地漏。有地下车库的市场按照建筑要求另行设计。1.2 购物通道下水道宜设计为暗道，防止异味上传，不得设明沟。

1.3 水产区供水到商位，肉类区供水到经营区，熟食经营专间供水到专间。同时，市场内设置供水点供消费者使用。

1.4 柜台外地面排水槽宽度0.08米—0.1米，弧度深度0.03米米—0.05米，用不锈钢材料或耐腐蚀、易清洗消毒的材料制作并设地漏。柜台内排水槽保持排水通畅，地面干燥，不积垃圾。

1.5 污水排放系统应当按环保要求设置过滤处理设施，符合GB 8978。城市农贸市场污水隔渣过滤处理后接入城市污水管网。农村农贸市场污水排放应增设必要的污水处理设施。水产、冰鲜禽类经营区的污水排放应增设初级隔渣过滤设施。

1.6 农贸市场要配置高压水冲洗装置，便于冲洗地面墙面和设备设施。

2、供电设施

2.1 应配备符合用电负荷、安全的供电设施。电线铺设以暗线为主，并配备漏电防护装置。2.2 柜台上方应按有关建筑规范要求配置统一美观的照明灯具，主通道与购物通道也应配备照明灯具，主要出入口应设置应急灯。

2.3 各经营区域应配置带接地线的符合低压电器使用的电源插座，水产区域使用防水插座。、通风设施

3.1 农贸市场要配备完备的通风设施。

3.2 新建农贸市场建筑面积在2000平方米以下的安装不低于3000W功率的低噪音排风机，2000平方米以上的每增加100平方米，相应增加300W排风机设备，排风机口的设置应按国家或地方环保要求。

3.3 活禽销售点必须设置排风设施。

3.4 非单体建筑的新建农贸市场，排风机、排风口的设置除按国家或地方环保要求外，四周要设有若干气窗，保持室内自然通风良好。、垃圾处理设施

农贸市场应配置统一的废弃物容器、垃圾桶（箱），并设置集中、规范的垃圾房。垃圾房应密闭，有上下水设施，不污染周边环境，每个经营户应设置加盖的垃圾筒（箱）。

5、消防安全设施

5.1 建筑消防设施应符合GBJ 16-1987和GB 50222-1995的要求。5.2 农贸市场应按消防要求配置必要的消防设施，符合消防规范的要求。

5.3 卤味、熟食交易区面积在35平方米以上的，可以设置前店后厂。其他交易区内不得设置生活用电和液化气设施。、冷藏保鲜设备

6.1 经营冷冻冷藏食品必须配备冷柜。提倡豆制品、半制成品销售配备冷藏设施。6.2 经营冰鲜水产品要配备冰台。

6.3 2000m2以上的农贸市场可以设置冷藏室，有条件的农贸市场可以设置冷藏保鲜设施或25℃以下的商品整理间。柜台设置、总体设计

1.1 农贸市场根据需要采取岛状式或条状式设计柜台。面积宽敞、人流量大的市场宜采用岛状式设计。农贸市场内所有的柜台设置应整齐排列。

1.2 新建或改建的农贸市场应扩大商位面积。单个柜台面积宜设置为长1.5米—2米，宽0.75米—1.0米设置，柜台高度宜为0.7米—0.8米。

1.3 柜台立面应贴墙面砖，柜台靠通道外侧边沿应设挡水止口，高度不低于0.05米。1.4 柜台内应留有统一位置摆放电子秤，电子秤设置位置应便于消费者查看。

1.5 柜台区域内鼓励配备若干统一的容器，供经营户堆放杂物。区域内应保持整齐清洁，无吊挂、无杂物、无废弃物。、分类设计

2.1 蔬菜柜台鼓励采用阶梯摆放式设计。柜台高度宜为0.7米-0.8米，以0.1米-0.15米呈阶梯上升，一般设计为三层；每组柜台宜设商位数4个左右，每组柜台设1个-2个宽度为0.7米出入口。

2.2 水果商位鼓励采用开架摆放式设计。柜台采用斜坡递增分隔式，柜台架子可采用固定式或活动式、组合装配式相结合。

2.3 冰鲜水产品交易区柜台宜设置在靠墙侧，布局相对集中。内墙面铺设瓷砖到顶，地面铺设防滑地砖，应有一定的排水坡度。台面采用不锈钢结构 或砖砼结构，台面上加装多孔不锈钢板，外贴瓷砖，内外侧地面均设排水明槽。2.4 活水鱼交易区宜设计为0.3米-0.5米高度的柜台，上面摆放市场统一设置的蓄养容器或直接砌成砖砼结构、玻璃缸式的分隔蓄养池，柜台外沿设 高为0.2米的挡水板，水池内设有直径不小于0.04米的下水口。每个商位内设置统一的杀鱼操作台面、水龙头与排水口，并安装防水电器开关和插座。有条件的市场鼓励将活水鱼交易区设置为酒店式玻璃陈列柜台。

2.5 肉类柜台宜用厚质木板铺面，便于切割。用于坎、剁的砧板或直接设计在厚质木板的台面上（即嵌在台面内），或在柜台内统一留有摆放砧板的 位置，砧板架应统一固定设计。肉类区柜台上方应设有专门的悬挂肉类产品的设置和长度统一的挂钩，便于整齐悬挂。2.6 活禽交易区必须设计为集销售、宰杀功能为一体的全封闭透明式的营业房。内设多个商位，并配有通风和排水设施、清洗水池、操作台以及垃圾 收集成设施，以保持室内空气新鲜，无异味、臭味外传。有条件的市场可以设立集中屠宰加工间，面积不小于20平方米，并设立上述设施。

2.7 豆制品柜台上采用玻璃半封闭式与外界隔离的设施,不得露空售卖。内配豆制品专用的放置或展示设施,留有冷柜电源插座。

2.8 副食品经营宜采用专间设计，并配置统一的货架和柜台。

2.9 熟食品营业房，采用统一透明的玻璃封面设计，并设柜式售卖窗。室内必须设洗手、消毒、更衣等设备，悬挂造形美观、照明度好的灯光设施。陈列销售、蔬菜类

1.1 蔬菜上柜销售前需加工整理，包括去泥、去黄叶、去腐叶、去根，提倡净菜或半净菜上市。1.2 需用扎把的蔬菜采用无毒绳锁整齐捆扎，散装蔬菜应排列整齐，分类陈列。1.3 需保鲜的蔬菜采用保鲜膜包装，预包装蔬菜排放应保持新鲜，整齐美观，方便销售。、鲜冻肉类

2.1 猪肉类商品的销售必须持有当日定点屠宰企业出具的检疫合格证。未实行定点屠宰的鲜牛、羊肉等，必须经检疫合格后方可上市销售。严禁销售病死畜禽肉、变质肉、注水肉、未经检疫肉和其他不符合食品安全卫生要求的肉类。

2.2 鲜肉经营鼓励设品牌销售区，其经营场地内必须设有温控设施，其区域温度不高于25℃。

2.3 肉类食品整理加工销售应配备符合卫生要求的操作台（或整理室）和相应设备,并预留有冷藏场地。2.4 肉类商品不得着地存放，不得接触有毒有害及有异味的物质 2.5 保持销售场地及设施设备的清洁卫生。配置适于实际使用的水龙头，当天销售结束后应对场地进行清洗，并应每周进行一次消毒，刀具、砧板、绞肉机、容器等应每天清洗。2.6 肉类销售中产生的不可食用肉应置于有明显标识的容器内，由市场管理部门按有关要求集中处理。2.7 当天交易后剩余的鲜猪肉、分割肉须进行冷藏保质，保管时间根据季节确定。、水产品类

3.1 冰鲜水产品柜台应在多孔不锈钢板上铺设散冰保鲜，并配置保鲜冷柜。3.2 水发水产品和需清水暂养的贝类应放在专门的容器中陈列销售。

3.3 实施水产品“二去”服务的冻鲜、活鲜水产品柜台内应配置统一的放置容器、“二去”操作台和统一的废弃物收集桶，严禁在地面上进行操作。

3.4 水产品零售点每日交易结束，必须对交易区域和设备设施、包装容器、所使用的砧板和刀具等进行全面清洗，每周至少消毒一次。、豆制品类

4.1 豆制品销售必须持有当日定点生产企业出具的合格凭证。4.2 豆制品须分类陈列，摆放整齐。

4.3 豆制品销售前后必须做好设施设备、及周围环境的清洁卫生工作，未销售完的豆制品应放入冷柜贮藏。、熟食卤品

5.1 生、熟食品应分开放置，制作原料应符合食品卫生要求。5.2 室内应配备消毒设备，专用放置或展示容器（具）、冷藏与空调等设施，并符合食品卫生要求。要有完善的防蝇、防鼠设施，并做到无鼠、蝇、蟑螂侵害。5.3 采用食品袋密封包装或密封型容器包装。5.4 熟食从业人员上岗时应统一着装、戴帽，清洗双手。不得留长指甲、涂指甲油、佩戴戒指、手链、手镯等饰品。

5.5 熟食经营应实行收银台和销售台分离制度，熟食销售人员严禁直接用手触摸食品。、酱腌菜类

6.1 直接入口的酱腌菜应当加盖销售，并配备有防蝇、防鼠等设施，做到无鼠、蝇、蟑螂侵害。6.2 严禁用手直接触摸食品。

7、清真食品

7.1 清真食品专柜的设置与运作必须符合国家和本省有关民族政策。7.2 经营清真类食品应符合清真食品供应的专摊、专人、专库、专车的要求。环境卫生、环境卫生

1.1 农贸市场的环境卫生应符合GB 14881的要求。

1.2 农贸市场应保持地面干燥、清洁，场内无异味。农贸市场内应无乱吊挂、乱张贴及垃圾堆积等现象。

1.3 对不可食用品应有专人负责，专用容器，每天回收，集中管理，统一处理。废弃物需全部装入垃圾袋不得外露，随时将垃圾袋收集放到垃圾箱或垃圾房集中处理，并定期清洗，确保场内购物环境整洁有序。水产品零售点对交易过程中所产生的水产品废弃物应当由农贸市场集中收集并及时处理。

1.4 场内卫生实行区域包干，明确包干责任人。场外卫生应实行市容环境卫生责任区制度。应设专职卫生监督人员和日常保洁人员。、从业人员卫生要求

2.1 应设专职食品卫生监督人员，建立从业人员卫生管理制度，每个相关从业人员均应持有有效的健康证。

篇7：市场设计调查报告

1、公司名称：宾利集团股份有限公司

2、所在区域：华北地区

3、信用等级：aaa

4、品牌名称：宾利

5、产品档次：低档

二、经营规划

(一)经营目标

本集团不把利润最大化作为经营目标，但也不会把利润放在所有考虑问题之外。本集团的奋斗目标是“宾利手机，利宾天下”，因此本集团有四大经营目标：

1、以华北、华中地区为目标市场，培养、发展忠诚的客户。

2、用合理利润(超过行业平均水平)赢得更多客户。

3、提高品牌知名度，扩大市场占有率，向全国市场进军。

4、保持本集团长久持续健康增长(有动力和潜力)。

(二)经营战略

本集团为实现“宾利手机，利宾天下”的奋斗目标，必须努力改革创新，

不断进步，构建更为强大的竞争优势。为此，本集团制定如下经营战略：

1、高效宣传，打造名牌战略

随着手机市场竞争日趋激烈化，品牌已经成为企业产品的生命标识。宾利

集团“高效宣传，打造名牌战略”的首要任务是要在最具影响力的接触点彰显“宾利手机”的新品牌形象，比如大众媒体宣传、支持社会公益活动、“制造事

件”凸现效应等。二是要对各类产品进行整合宣传包装，把品牌的各类优势融入产品内涵，提高产品的社会认知度。三是要加强企业中高层与媒体的沟通，塑造宾利集团亲和的公众形象。四是要不断拓展服务领域和经营内涵，提升品牌价值。品牌的核心是信誉，宾利集团必须坚守“以诚信立足”的思路，把品牌做成名牌。

2、竞合战略

竞争是有利于行业发展，有利于消费者，有利于产业升级的发展形式。但竞争必须有序，竞争不排斥合作。宾利集团实施竞合战略的形式主要有：一是横向合作。资源共享，优势互补，充分发挥宾利集团的优势，做好其他运营的服务商。二是纵向合作。诚待其他运营商，力争以低成本购入同类产品;诚待下游代理商，巩固和开拓市场。三是战略联盟。与其他运营商进行战略合作。四是虚心学习、借鉴。学习借鉴其他运营商的成败之处。

3、情报信息化战略

宾利集团必须加强搜集、研究和分析行业、对手的各种信息，提前做好各

项准备工作，尽量减少企业的机会成本，争取市场竞争中的主动权。必须编织一张“信息网”，客户、代理商、新闻媒介、广告等都可以成为重要的信息渠道。对各方信息要及时反馈、汇总、甄别，作出定量定性分析，提出可行对策。同时，既要广罗市场信息，又要注意自身经营发展信息的保密。

4、市场细分战略

宾利集团以学生和低收入人群为目标市场，努力打造质优价廉的同类手机

产品。本集团坚持以人为本进行市场细分，分别推出运动型手机、女性手机、儿童手机、商务手机、经济型手机、功能至上手机、特定语种手机、情侣手机等适合各类人群的款型手机，满足消费者要求。

三、营销策略

(一)产品策略(product)

立足本土化，形成产品特色是宾利手机的当务之急，用本土文化来提升产品的核心竞争力。产品策略不仅是面向单个产品，更注重的是整体策略，只有形成集群，联合作战，才能充分利用前期产品造成的市场效应，逐层加深品牌形象。产品策略的首要任务是提升品牌形象，打造名牌。以科技为手段，不断提高手机产品的内在价值，增加功能，满足消费者需要，提高社会认知度。二是新产品开发策略。从颜色、外观、传达个性、身份象征等方面不断开发新产品以满足消费者。三是服务策略。不断完善手机的售后服务系统，提升产品的形象。

(二)价格策略(price)

本集团产品均属优质，但价格低。在定价策略上，主要是与同类产品相比做到质优价廉，根据市场行业水平定价，采取上下10%的浮动。以一种产品带动其他产品采取快速渗透的定价策略，以一个较低的产品价格打入市场，获得较高的销售量及市场占有率，进而提升产品知名度，待占领市场后，通过增加和提高功能、内涵等方式逐步提高产品价格。

(三)渠道策略(place)

根据本集团自身状况和市场条件，决定采取渠道营销四板斧战略：

第一板斧：就是零级渠道模式。产品由我集团直接到达终端客户，针对重点市场，占领战略高地。在区域市场设立营销所，由我们自身组织销售人员直接做终端，发展零级连锁直供。

第二板斧：就是一级渠道模式。产品由我集团到达经销商再到终端客户，配合经销商，以直销带动分销，形成网络化销售。

第三板斧：选择经销商，进行招标。利用各大超市、商场将产品推向市场，再通过市场开拓，抢占其他地区市场份额。

第四板斧：“农村包围城市”战略。采用深度营销，让更多客户从渠道破门而入，积极开拓农村大市场，而后痛过自建销售渠道，加大三、四级城市的渠道拓展力度与促销力度。

(四)促销策略(promotion)

1、广告宣传。通过电视、广告、广播、网络等有效媒体，做好充分的宣传工作。

2、公共关系。通过与顾客、社会组织良好沟通树立产品良好形象。

3、营业推广。举办培训班，普及员工销售知识，提升员工销售能力。

4、赠品促销。通过买一赠一和抽奖的形式促进销售。

5、降价促销。通过整体降价和部分调价吸引顾客，促进销售。

四、swot战略分析

(一)、优势(strength)：

1、宾利手机突破原有同类产品风格，凸显个性化。

2、我集团拥有比较完善的销售网络。

3、市场细分明确，拥有多类人群终端客户。

(二)劣势(weakness)：

1、包装形象与其他运营商同类产品相似

2、全国市场开拓程度低

(三)机会(opportunity)：

1、市场仍有潜在购买力未发掘，可以对市场深化细分，抢占潜在市场份额。

2、市场还有潜在的营销渠道，可以加大营销渠道的开拓力度，完善营销

络。

(四)威胁(threats)：

1、新的手机运营商不断进入市场，市场空间越来越狭小。

2、手机生命周期短，更新快，加上价格不断下降，致使成本加大，利润越

来越少。

五、数据分析

根据模拟运营20xx年的有关收支情况，列示20xx年的收支统计表，进行模拟运营的相关分析，20xx年的收支统计表见表1：

20xx年模拟运营结束时，我集团现金持有量40832400元，本年度总收入为93333600元，总支出为82501200元，实现销售毛利率为36。11%，销售额为四千多万元，交易对象涉及商场、超市以及运营商，集团运营状况基本正常。

六、实验成败分析

(一)成功之处

模拟运营现金持有量增加，销售额有重大突破，利润得到增加，交易状况良好，运营状况正常。局部市场抢占市场份额成功，提升了品牌知名度，实现了市场占有率的扩大。与同地区其他运营商合作比较成功，实现了薄利多销。对其他地区在一定程度开拓了一定的市场，从中实现了一定利润，最终实现了组合利润的最大化。

(二)失败之处

由于缺乏经验，对市场信息把握不及时，造成客户大量流失。市场开拓程度有限，造成市场份额不足，无法进行正常交易。由于对市场信息了解不全面，使机会成本加大，从而使自己利润减少。对产品宣传投入过于盲目，不计成本。对商场、超市的信息把握不及时、不全面，造成自己与商场、超市合作机会少。

总体而言，实验基本成功，但其中不足之处甚多，使得企业运营业绩不佳，机会成本加大，实现利润较少，最终造成集团经济效益低下。

七、心得体会

通过为期一周的模拟运营课程设计，我从中初步认识到了整个企业从生产到销售的全过程，学习到了企业运营的基本模式和程序。在销售中，只有先对产品进行宣传，提升品牌知名度，才有可能把产品销售出去;若要使自己的产品得以在其他地区销售，就必须要开与开拓市场。通过模拟运营，让我对企业运营有了一定的真是感受。

通过模拟运营，我切实感受到了理论与实践相结合的重要性。光有理论没有实践，只是“纸上谈兵”而已;光有实践没有理论也是万万不行的，在运营中没有理论的指导，会导致自己的盲目行为。

篇8：反思制度设计重塑健康市场

价值发现、资源配置、财富创造以及可持续的融资能力, 这是成功资本市场必备的四项要素, 也是市场自身价值所在。回顾过去几年, 中国股市从股权分置改革到新股发行体制改革, 从证券公司综合治理到提高上市公司质量, 从推出中小板、创业板到股指期货和融资融券, 完成了助推实体经济一个又一个使命。

但与作为新兴市场国家这一国情相对应, 中国股市的现状为:融资扩容大跃进而投资回报寥寥;少数利益集团牟取暴利而多数投资者亏损累累;蓝筹股表现长期低迷而ST股火爆炒作;内幕交易层出不穷而监管惩罚难如人意;提倡“买者自负”原则而又用行政手段干预股市。这些鲜明的对立, 既包含着中国股市的成就, 也折射出亟待变革的方面。

在全球资本市场的历史中, 年轻的中国股市由于推行先发展后监管的思路, 在股市迅猛扩容的过程中, 致使问题积累到较为严重的程度。与超过9%的经济增长相背离, 今年以来, A股震荡下行超过10%, 股市总市值缩水数万亿。在股市总市值跃居世界第三之时, 以现代化愿景和全球化视野为参照, 呈现不健康或亚健康的状态。相对于成熟市场而言, 目前中国股市的参与主体还表现出不同程度的盲从、投机和短期逐利性。

从企业角度看, 对上市融资“饥渴”程度持续不减。众多企业围绕有限的上市机会千方百计谋求上市, 一旦通过层层行政审核, 面对投资者即处于强势地位, 几乎不用担心股票发行。从投资者的角度看, 博取差价依然是主要的获利方式。绝大部分上市公司现金分红的股息率远远低于存款利率, 长期持有股票获得增值的机会微乎其微。在此情况下, 大多数投资者只能沉湎于“概念”和“题材”之中。

这两方面的对比, 显示出A股市场在制度上存在明显“重融资、轻投资”的倾向。近年来, A股市场“量”的扩张速度惊人, 但在“质”的改进方面, 步伐却相对缓慢, 既面临由小变大的机遇, 又面临由大变强的考验。各界建言中, 无论是建立行之有效的退市制度和分红制度, 抑或是加大对造假和操纵行为的打击, 建立集体诉讼机制, 充分反映了市场希望监管层切实肩负起保护投资者利益重任的强烈诉求。尤其在A股市场规模已经位居全球前列的今天, 有必要转变发展思路, 将投资者的利益放在更重要的位置。

在改革的步骤中, 对中国股市的地位和作用要有真正的认识。之所以有今日之状, 在于问题久拖未治, 对股市所具有的真实作用认识不足, 重视不够。中国股市在加快转变经济发展方式、自主创新、结构调整、产业和金融安全、建设文化强国等方面, 都具有非常重要之作用, 尤其是在当下的宏观调控以及人民币国际化过程中, 所起的作用不可替代。企业将股市作为免费圈钱的场所以及投机市场, 有关方面还未真正体会到股市在中国崛起中的重要意义, 应将之放入国家发展大局中细心呵护。

对股市当下存在的各种缺陷, 必须切中要害。缺陷众多, 要害问题是没有处理好政府和市场的关系。政府不应是市场参与者又是决策制定者, 导致股市沦为被广为诟病的“政策市”。随着市场逐步成熟, 政府这一角色更多的是维持市场公正, 强化监管职能, 制定规则和法律及保证其真正执行, 还应根据市场发展和技术革命的复杂性, 不断将规则加以完善。