人才招聘广告用语

人才招聘广告用语（共10篇）

篇1：人才招聘广告用语

1. 安利(中国):与安利同行，让理想闪光

2. QQ：闪亮在线生活

3. 东软集团有限公司：和你在一起

4. 吉利：快乐人生 吉利相伴

5. 合众思壮：卫星导航定位领域领先企业

6. MySpace中国：全球两亿人信赖的交友平台

7. 富力地产：寻找富力星

8. 炬力集成：“芯”动的选择

9. 立白集团：梦想开始的地方

10. 电装：全球顶级汽车零部件系统供应商 选择电装，选择未来

11. 中国泛海控股集团：未来地产精英的舞台

12. 强生：因爱而生

13. 福建富士通信息软件有限公司：未来因我而变

14. Thomson：汤姆逊科技播出你的精彩未来!

15. 盛大网络：寻找未来互联网精英

篇2：人才招聘广告用语

2. 甲骨文：Be brave,Be amazed,Be admired, Be inspired!

3. 中海地产：海之子，中海地产——行业英才创造者

4. 招商银行：“梦想靠岸”

5. 上海大众汽车：“追求卓越 永争第一”

6. 东方电气：领航东方，实现人生理想

7. 长安汽车：百年长安，“职”得你自豪!

8. TP-LINK：境纯、志高、行远!

9. 广东省粤电集团：携手粤电 点亮未来

10. 高露洁：Smile with us

11. NVIDIA：Endless Opportunity

12. 协信集团： 协力 同信 共筑精彩人生!

13. 中国移动广东分公司：领先，是一种习惯

14. 龙湖地产：让你飞得更远!

篇3：广告用语中描绘类修辞的运用

1、比喻

比喻, 就是平常说的“打比方”, 是由于不同事物之间具有某种相似点, 便用彼事物去描述所要表现的此事物[1]。根据本体、喻体和比喻词三个成分的隐现, 比喻可以分为明喻、暗喻和借喻三种。这些在广告中都有运用。

1.1 明喻

本体、喻体和比喻词三个成分都出现的叫明喻。如:

例 (1) :黄山电子, 美如黄山。 (黄山电子广告)

例 (2) :像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋。 (日本某婴儿鞋广告)

例 (3) :金峰电视机, 像小溪一样清新明澈, 像百灵一样悦耳动听, 像鲜花一样色彩鲜艳。 (金峰牌电视机广告)

例 (1) 用大家熟知的黄山来比喻自己的产品, 容易让消费者产生美妙的联想, 从而起到相应的宣传效果。例 (2) 为了突出童鞋的柔软、舒适, 用了一个形象的比喻———母亲的手。人们都知道:当触及自己的心肝宝贝时, 母亲的手是最柔软的, 而且母亲的手还包含了人世间最深沉、最温柔、最真挚、最体贴的母爱之情。广告运用了这样的比喻, 不仅形象生动, 而且内涵丰富, 能够打动人心。例 (3) 一连用了3个明喻, 同时又构成排比句式, 用充沛的语势从多方面介绍了该电视机的优点。

1.2 暗喻

本体和喻体都出现, 但不用任何比喻词的叫暗喻。如:

例 (4) :神州燃气炉, 您的好帮手。 (广州神州燃气具联合公司神州燃气具广告)

例 (5) :华东汽贸, 汽车制造商和用户之间的桥梁。 (中国汽车贸易总公司华东公司广告)

例 (4) 省略了比喻词, 把燃气炉比成做饭的好帮手, 显得生动而亲切。例 (5) 省略了“是”, 但由于隐蔽了本体和喻体的关系, 反而容易让人在不知不觉中接受广告宣传的观念。

1.3 借喻

不用比喻词, 甚至连本体也不出现, 即干脆以喻体代替本体, 这种形式的比喻叫借喻。如:

例 (6) :根深才能叶茂。 (丝宝集团丽化丝宝营养洗发露广告)

例 (7) :皇帝的新装。 (诺基亚3310手机广告)

例 (6) 是说要想头发好, 就必须从根部增加营养, 这样就使头发好和根部营养的关系更加鲜明、形象, 增强了广告语言的表达效果。例 (7) 强调了这款手机外壳透明、机芯一目了然的新颖之处, 意思是说它的这种特点正如童话里的“皇帝的新装”, 比喻奇特, 令人过目难忘。

2、比拟

把物当作人或把人当作物, 或把此物当作彼物来描写、形容的, 这种修辞手法叫比拟[2]。

比拟可以分为拟人和拟物两种。

2.1 拟人

在广告中, 拟人手法则经常可见, 如:

例 (1) :函谷关敞怀迎嘉宾, 亚武山翘首迎友朋。 (河南三门峡市第五届灵宝金城果会广告)

例 (2) :天地孕育的营养保健圣品, 醇醇的、甜甜的, 北京枣茶情意绵绵。 (出自北京茶叶总公司北京市茶叶加工厂北京枣茶广告)

例 (1) 中, 函谷关、亚武山是地名, 本无生命, 广告中把这里写得如同主人一样, 敞开热情的胸怀, 翘首盼望四方宾客。由于这个联句用了拟人手法, 主人的热情烘托的更加真诚感人。例 (2) 中, 天地并非人, 广告中却讲“天地孕育”了“营养保健圣品”;枣茶本无情, 广告设计者把情移注入枣茶之中, 称“北京枣茶情意绵绵”, 又由于该广告多次用了形容词重叠, 增加了音节的圆润流畅, 这样的广告既琅琅上口, 又情真意切, 一定能打动看广告的人。

有的拟人化广告则产生一种生动活泼、幽默诙谐的效果, 如:“不吹牛的牛皮糖” (扬州绿色牌牛皮糖广告) 、“‘闲’妻良母” (台湾洗衣机广告) 、“小别意酸酸, 欢聚心甜甜” (台湾酸梅汁、杨桃汁广告) 等。

2.2 拟物

广告中把物当作人的比较少, 而把此物当作彼物的则比较多, 如:

例 (3) :何不趁现在秋末冬初之际, 拿出您的私房钱为他买一套, 让他穿上您的爱心过个温暖的冬天呢? (信华毛料服装广告)

广告中把服装比拟成爱心, 在语句中融入了浓浓的情, 让人不由得为之而心动。

例 (4) :在空中, 我们叫它降落伞;在陆地, 我们叫它冲气袋。 (某汽车冲气袋广告)

降落伞的安全保障作用人人皆知, 这里把冲气袋比拟成降落伞, 其安全保证作用也就不言而喻了。无须多言, 汽车驾乘人员自然会踊跃购买。

3、夸张

对客观事物的夸大或缩小即言过其实的极端形容, 这种修辞手法叫“夸张”。[3]

夸张也是广告语言中一种很富生动感的修辞方式。言语主体进行言语表达时, 有时重在主观情意的抒发, 说的话表面上看起来不符合事实, 却可以以此来加深读者的印象, 唤起读者的想象。如:

例 (1) :天下第一厚皮。 (某皮鞋广告)

例 (2) :今年二十, 明年十八。 (白丽美容香皂广告)

例 (3) :茅台酒的故乡, 酒香迎风飘出十里。 (茅台酒广告)

其中, 例 (1) 突出了皮鞋的坚韧, 强调了其实用性;例 (2) 突出了产品的美容效果;例 (3) 则突出了茅台酒香味浓郁的特点。

运用适当的夸张, 可以突出事物的某个特征, 或可以揭示事物的本质, 给读者、听众留下鲜明、深刻的印象。《文心雕龙》中说:“精言不可追其极, 壮辞可得喻其真”, 这个“壮辞”就是夸张。当然, 在运用夸张时, 不能违反真实性原则, 因为《文心雕龙》中还有一句是:“夸而有节, 饰而不诬”, 广告中夸张的运用一定要把握分寸, 否则就违反了广告的真实性原则。

4、摹绘

用一些描写和形容性的词语, 将事物的形状、色彩、气味、声响等描摹下来, 使语言表达做到有声有色、有形有状, 读来让人感到真实具体, 如同亲临其境, 亲眼所见, 亲耳所闻, 这样的修辞手法叫“摹绘”。[4]

例 (1) :薄煮红桃千朵艳, 芳倾玲绛一瓯香。 (粥店广告词)

例 (2) :粗麻绳、细麻绳, 哧哧哧拉进来福禄财神;大楦头、小楦头, 卡卡卡打出去丧门吊客。 (鞋店广告词)

例 (1) 对粥店熬粥的情状作了生动的描摹:煮沸的红粥在锅中犹如千万朵盛开的桃花;煮好的白粥恰似一瓯绛雪, 发出扑鼻的芳香。这里除了粥的状况的描摹, 还有色和香的描摹。如“红桃”与“绛雪”的颜色描摹;“芳”、“香”是对味的描摹。此联写得非常漂亮, 简直让人垂涎欲滴。例 (2) 是一幅表示求福避凶的店堂广告, 这里主要是描摹了声响。“哧哧哧”是拉绳的声音, “卡卡卡”是打楦头的声音, 非常形象。

按照描摹的对象不同, 可以将摹绘分为摹形、摹状、摹色、摹声、摹味等不同种类, 广告语言使用较多的是摹形、摹状、摹色、摹味, 摹声相对使用较少。

4.1 摹状

摹状就是将商品的状态、境况、情形描摹出来。广告中使用摹状是对某一特殊意境进行白描式的勾画, 创造出一种充满诗情画意的境界, 在引人入胜的境界中, 亮出自己产品名称, 从而将产品同某一特定的环境联系在一起, 给人留下难忘的印象。如:

例 (3) :迈着轻盈的步代, 迎着瑰丽的鲜花, 还有明媚的阳光, 这一切都离不开青春宝。 (青春宝化妆品广告)

例 (4) :你从春意盎然的沃野中走来, 身披大自然万紫千红的斑斓;你从溢彩飘香的花海中走来, 散发着花儿芬芳醉人的甘甜。 (某花粉口服液广告)

例 (3) 使用摹状的手法, 描绘出一个长期使用青春宝的人, 能有如此美好的精神、气色、情绪, 这些都是青春宝的功劳。这就艺术的表现了青春宝的不凡功效。例 (4) 这则优秀广告词的作者满怀深情, 用拟人手段, 将这种口服液, 描写成一个光彩照人、香气扑鼻的美人。这个美人儿的艳丽姿态能在读者心目中站立起来, 实在得益于作者对她美丽情态的描摹, 使广告词产生诱人的魔力。

4.2 摹形

将商品的形状、样式如实描摹出来就是摹形。如:

例 (5) :孔雀开屏, 绚丽多彩, 优美动人。 (孔雀电视机广告)

例 (6) :悬崖百丈冰, 独有花技俏。 (香雪海电冰箱广告)

例 (5) 使用了两种表现手法:首先是用摹形的手法, 描摹了孔雀开屏时出现的“绚丽多彩、优美动人”的那种形状;再用孔雀开屏、华丽多姿来比喻孔雀牌电视机给人带来赏心悦目的欢愉, 令人浮想联翩。例 (6) 的表现手法与上则基本相同, 读了这则广告, 人们一定会想到毛泽东的词《卜算子·咏梅》中的“已是悬崖百丈冰, 犹有花枝俏”的句子, 这里是借用了此句。其表现手法是摹形, 描摹在百丈悬崖、冰天雪地之中, 树枝上开出了俏丽的梅花。香雪海冰箱的名字起得美, 质量又非常好, 让人感觉它真是一朵傲雪怒放的俏丽梅花呀。

4.3 摹色

摹色就是将商品的颜色描摹出来。如:

例 (7) :晶晶亮, 透心凉。 (雪碧汽水广告)

例 (8) :鹅黄鸭绿鸡冠紫, 鹭白鸦青鹤顶红。 (某洗染店广告)

例 (7) “晶晶亮”是描写雪碧汽水的颜色, 晶莹剔透, 没有一点点沉淀。例 (8) 是洗染店广告, 洗染店用染料染制衣物, 以其颜色鲜丽并且不褪色为最佳质量标准。这幅广告用六种家禽或飞禽美丽的羽毛的颜色, 来描摹该店颜料染制过的衣物的色调。有生活经验的人都知道, 家禽飞禽身上的羽毛是非常艳丽悦目且不会褪色的, 这样写, 顾客们肯定会对此洗染店发生兴趣, 产生信任感。

4.4 摹味

摹味就是描摹某种商品的味道。如:

例 (9) :6点下班回家, 6点半享受香喷喷的晚餐。 (某微波炉广告)

例 (10) :幽幽花香, 为你朝朝送来。 (法国巴黎幽兰牌空气清新剂广告)

例 (9) 强调半小时就可以将香喷喷的晚餐搞定, 这正是微波炉最大的优点:省时而又美味。例 (10) 扣住品牌名称, 突出幽兰花香气味, 看到这样的广告, 仿佛那幽幽花香正源源不断的迎面而来, 整个人都处在花香的包围之中。

在商品广告中运用摹绘, 可以将商品事物的状态和境况形象地描绘出来, 也可将商品的各种特征鲜明地描绘出来。还可以给人以视觉、听觉、嗅觉等感受, 增强广告语言的形象性和生动性。[8]

参考文献

[1]-[7]谭永祥.汉语修辞美学[M].北京:北京语言学院出版社, 1992-12月 (1) .

篇4：广告、宣传用语赏析

随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。

第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定

中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过）、《广播电视广告播放管理暂行办法》（国家广播电视电影总局2003年8月18日发布）、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布）、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》（国家工商行政管理局1996年11月1日起发布）本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：

1广告用字应当使用规范汉字

广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。

2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。

3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。

第三章 广告用字、宣传用语解析

1 用字错误简析

用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。

2成语的正确使用及规范

成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”（蚊香广告），“衣衣”不舍（服装广告）“食”全“食”美（美食广告）等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。

3 滥用谐音

“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字（词）比较多，这些字（词）读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。

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第四章 （宣传广告）用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法

第一节 广告（宣传）用语中的成语，单字对中小学生的影响

一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。

第二节 广告（宣传）用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法

1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。

2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。

3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。

4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。

5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。

6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。

7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务

8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。

几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。

小记

广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面？

几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。

注：错别字一栏资料在河北石家庄市

篇5：招聘广告参考用语

2. 招贤纳士，我选伯闻。

3. 慧眼识人赛刘备，聚焦英才皆精粹。

4. 人才为您疯狂，xx伟才人力资源。

5. 锦绣前程，伯乐慧眼。

6. 我们热情，不仅对顾客;我们规范，不仅于制度。和我一样，带着梦想，在合适的位置上开始我们专注一生的事业吧。

7. 伯乐识马，闻名遐迩。

8. 有才有职有伯闻，大展宏图共天下。

9. 古有伯乐，今有xx!

10. 世纪最缺什么人才，xx伟才，让你无后顾之忧。

11. 协信集团：协力同信共筑精彩人生!

12. 好马难寻伯乐，人才即觅伯闻。

13. 锦绣前程上“xx”。

14. “易”帆风顺，平步青云!

篇6：吸引招聘者的广告用语

2. 万科：建筑无限生活

3. 中软融鑫：读万卷书，行融鑫路

4. 甲骨文：Be brave,Be amazed,Be admired, Be inspired

5. 安利(中国):与安利同行，让理想闪光

6. QQ：闪亮在线生活

7. 东软集团有限公司：和你在一起

8. 吉利：快乐人生 吉利相伴

9. 合众思壮：卫星导航定位领域领先企业

10. MySpace中国：全球两亿人信赖的交友平台

11. 富力地产：寻找富力星

12. 炬力集成：“芯”动的选择

13. 立白集团：梦想开始的地方

14. 电装：全球顶级汽车零部件系统供应商 选择电装，选择未来

篇7：最牛b的招聘广告用语

2. 资金易找，人才难求，xx伟才。

3. 容“xx”功，但须努力。

4. 伯乐识马，闻名遐迩。

5. 有才有职有伯闻，大展宏图共天下。

6. 古有伯乐，今有xx!

7. 世纪最缺什么人才，xx伟才，让你无后顾之忧。

8. 协信集团：协力同信共筑精彩人生!

9. 好马难寻伯乐，人才即觅伯闻。

10. 锦绣前程上“xx”。

11. “易”帆风顺，平步青云!

12. 找工作上xx，包你工作上一程。

13. 戴尔：选择戴尔，选择未来

14. 专业猎头，猎取人才，解燃眉之急，帮铸企业之基。

15. 四方英才，伯乐至爱。

16. 煮酒论英雄，伯闻识精英。

17. 立白集团：梦想开始的地方

18. 问君哪得清如许，唯有源头活水来。

19. 新的人生，从xx开始。

篇8：广告语中非常规用语的运用浅析

在广告中广告语言是广告的灵魂。我们常常见到有些广告语言为了增强广告效果的需要, 故意不按照正规的语法要求, 不符合正常表达方式, 不用常规语意, 或违背常规的言语逻辑, 以此来增强广告效果, 我们称这类广告语言为非常规用语。广告语中运用非常规用语往往能使广告见奇效。

1 广告语中非常规用语现象举隅

1.1 为了精简洗练不惜残缺成分 (1) 新!

全!廉!优! (田野汽车广告) (2) 更干更爽更安心 (卫生巾广告) (3) 省优部优葛优 (双汇火腿广告) (4) 真诚到永远! (海尔电器广告)

从这些例子中不难看出, 他们都有一个共同的特点, 那就是均为缺主语的非主谓句, 并且大部分是形容词性非主谓句。这种句型最大的特点, 就是用一个准确的中心词 (一般为形容词) , 高精度地概括了产品的主要品质, 让人一目了然。站在受众心理分析的角度来看, 这类广告语最符合受众接受广告信息的中枢心理路径。根据心理学家佩悌 (Petty) 和卡西奥普 (Cacioppo) 1983年发表的研究成果表明:“商品广告的目标———受众, 对广告信息进行处理加工, 基本上是通过两种途径, 即边缘心理路径和中枢心理路径。所谓中枢心理路径, 是指受众认真考虑广告的实质性内容, 对广告中涉及商品性能的因素进行全面的了解、分析、综合与判断, 在这一基础上形成一定的品牌认知态度。”受众通过中枢路径接触、理解广告信息, 主要是侧重广告商品内在的东西:性能。其整个心理过程是以理性为主导的。所以好的广告不仅要能勾起受众的购买欲望, 更重要的是要劝服受众作出购买的行动。然而, 受众要作出购买行动, 大多数都要经过理性的思考, 首先判断出商品的使用价值。所以, 针对受众的这种普遍理性心理, 广告商也必须采取理性的诉求方式, 来传达商品的质量、功能、价格等方面的优势, 力图让消费者对商品将给自己带来的实际利益有所知晓, 以此说服受众采取积极的品牌态度。

1.2 追求语意创新恰当篡改与变通根据有关记忆研究的结果表明:

与生活过程联系紧密的事物很容易识记。另外, 能引起人无意注意的主观方面的原因还说明:凡是和人已有的经验相联系又能增进新知识的事物, 容易引起注意。广告商在进行广告语创作时, 常常在运用熟语的基础上又进行巧妙地创新。中国上下五千多年的悠久文化, 造就了无数优秀的成语、俗语和诗文名句, 而这些是中国人在日常学习生活中所熟知的。广告语中巧妙地利用熟语, 使得人们直接跨越记忆过程中的识记阶段, 唤起人们头脑中已存在的对于成语、俗语的记忆, 并把此记忆的印迹作为表象在脑海中重新呈现出来, 这样对于加深人们的记忆, 增强广告语的感染力起着很大的作用。例如:

1.2.1 变通诗句或俗语 (1) 欲穷千里目不必上高楼 (望远镜广

告) (2) 千里“江铃”一日还 (江铃汽车广告) (3) 身在伏中不知伏 (科龙空调广告)

1.2.2 巧妙的运用谐音 (1) 趁早“下斑”, 请勿“痘留”。

(某去斑灵广告) (2) 奥威手表, 一“戴”“添”骄。 (奥威手表广告) (3) “咳”不容缓, 请用桂龙。 (桂龙咳喘宁药商品广告) (4) 大“石”化小, 小“石”化了。 (胆舒胶囊广告) (5) “汾酒”必喝, 喝酒必汾。 (山西汾酒广告)

1.3 为了出奇制胜有意曲用语义 (1) 利用一词多义广告创作

常常使一个词语表现出两个以上的意义, 以人们对词语常用义的熟悉为前提, 利用人们的心理定势, 一开始只理解词语的常用义, 同时又出人意料地表现出另一层意义, 从而使广告语出语惊人, 幽默风趣, 增强了广告的感染力, 便于人们记忆。 (2) 有意曲解词义有些词语的字面形式与产品的特点有密切的联系, 因此某些广告利用其字面义, 有意曲解词义产生新义。这样一方面把产品特点一目了然地表达出来, 另一方面由字面义曲解出新义, 推陈出新, 给人在心理上造成新奇之感, 进而加深印象。 (3) 运用语意双关语义双关是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义, 不仅让人欣喜愉悦, 体会语义的贴切美, 而且让人在新奇之余, 加深对广告商品的印象。

2 广告语中非常规用语运用的原因综述

众所周知, 在日益激烈的广告竞争中, 谁的广告语言能够深深地打动消费者, 能够给人留下深刻的印象, 谁就是广告劝导与商品促销的胜者。在广告界有这么一句行话:能引起人们注意你的广告, 你推销商品就成功了一半。著名的广告人威廉·伯恩巴克也曾说过:“你没有吸引力使人来看你的广告, 因此不管你在广告中说了些什么, 你都是在浪费金钱。”。广告语要想实现自己的劝导、劝服功效, 应该利用独特的表述方式, 使其在增强吸引受众注意的同时产生强有力的语言诱惑力。广告语吸引人们的注意不仅是人们信息获得加工的前提, 而且还有利于促进广告信息的记忆和影响广告的说服效果。一般说来, 受众接受广告通常处于无意识状态。心理学家认为:“能引起人无意注意的原因很多, 概括起来有两个方面, 一是客观刺激物本身的特点;二是人的主观状态。从客观刺激物本身来说, 越是新奇的事物越容易引起受众的注意。从人的主观状态来说, 凡是和人已有的的经验相联系又能增进新知识的事物, 容易引起注意。客观刺激物在引起人们不同程度注意的同时, 让人产生瞬时记忆、短时记忆或长时记忆。根据受众接受广告的特点, 受众一般处于无意识记状态, 通常情况下, 进入无意识记的内容有两个特点:一是作用于人感觉器官的刺激物具有重大意义或引人注意;二是符合人的需要、兴趣以及能产生较深刻情绪体验的内容。”所以成功的广告语必须从如何吸引受众注意, 如何给人以深刻的印象, 如何便于受众进行信息加工, 并尽量延长广告信息在人脑中的储存时间着手。广告语中非常规用语的表现手法, 正是从抓住受众的接受心理和记忆心理的角度出发进行创作的。根据勒韦兹和斯坦纳1961年提出的广告心理效应模式图来分析, 即:“广告语对受众心理所产生的影响是由知晓→了解→喜欢→偏爱→信服→购买等环节逐步构成的”。也就是说, 受众对广告语的反应有三个部分组成, 即认知反应、情感反应、意向反应, 其中认知反应包括知晓和了解, 情感反应包括喜欢和偏好, 而意向反应则包括信服和购买。勒韦兹和斯坦纳认为, 广告语要达到最终的目的, 就必须促使受众由知晓向购买不断的进展, 在整个购买行动实现的过程中, 认知反应是前提, 情感反应是基础, 意向反应是目的。从广告语中非常规用语运用的实例中不难看出, 广告语中非常规用语的表现手法通过特殊的句式、特殊的语音、特殊的语意, 不仅能够让受众产生良好的认知反应, 而且还能产生一种无形的心理动力, 即语言诱惑力, 从而很好的促使受众从心理上由知晓向购买进展。也正是因为这几个方面综合起作用, 才促使非常规用语广告语最大限度地发挥了广告的劝导与劝服功能。

摘要：本文着重从广告语中非常规用语的现象举隅, 广告语中非常规用语运用的原因解析等方面对广告语中非常规用语的运用进行了一些粗浅的归纳、分析与探讨。

关键词：广告语,非常规用语,运用

参考文献

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[2]黄合水.广告心理学[M].北京:高等教育出版社.2005年版.P75.

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[8]方蔚林.现代广告写作[M].北京:人民大学出版社.1998.

[9]张金海.世界经典广告案例评析[M].武汉:武汉大学出版社.2000.

[10]杨志岐.趣味广告[M].北京:中南大学出版社.2003.

篇9：美国广告用语赏析

头韵是两个以上相邻词或音节开头辅音的重复。

World Wise.

放眼世界。(Stanley morgan 投资公司)

Seductively Smooth.

美味醇和,非喝不可。(Heineck 牌啤酒)

Escape the Everyday.

远离每天烦恼,遨游各地逍遥。(Tourism 旅游业)

Don't drink and drive. Long Live Life.

请不要酗酒驾驶,长命百岁有保险。(AAA Insurance 汽车保险公司)

脚韵是两个以上相邻词或音节结尾音的重复。

For taste,not Waist.

津津有味,不会长肥。(Subway 快餐店)

Don’t just Live,thrive.

活要活得健康。(V8 蔬菜汁)

Just one and heartburn done.

口服一丸,胃痛即完。(Walgreens 药房)

Make it. Print it. Pack it. Ship it.

制作印刷包装运输一条龙。(Fed Ex Kinko 联邦快递及复印公司)

Start smart for heart.

早餐吃好心脏才好。(Cereal 谷物植物)

由于受篇幅的限制,广告必须尽量少用单词数来表达完整的意思。为达到此目的,广告用语往往采用词缀(affix)的方法。词缀分成前缀(prefix)和后缀(suffix)两种。

前缀是在词根(base)前面加上词缀。

Undo cigarettes everywhere.

各处都要禁烟。(City Health Dept.市保健局)

If you're a smoker,undo it.

吸烟者,请戒烟。(同上)

Can you resist? They are impossible to resist.

Irresistible.

能不买吗?无法抗拒。

非买不可。(Macy's美西百货公司)

后缀是在词根后面加上词缀。

Kissable.

口红无痕,尽管接吻。(Lipstick 口红)

Affordable housing.

大众平价房。(Pacific Real Estate太平洋实业)

Beautiful and affordable.

优雅美丽,也花得起。(Diamond 钻石)

Timeless,sunless,fearless payless.

经久防晒,放心使用,价格低廉。(Skin Lotion 护肤霜)

为节省篇幅和力求简洁,广告用语中行为(action)动词后面跟形容词而不是副词的现象常见。

Wing big.

大赢。(Casino 赌场)

Shop smart. Pay Less.

会买会省。(Christmas 圣诞节)

Eat fresh. Save big.

吃得鲜,省得多。(Fast food 快餐)

Come hungry,leave happy.

来时饿,去时乐。(同上)

United treats you different.

联合银行待你不一样。(United Commercial Bank 联合银行)

广告用语必须给人以深刻印象并具有感染力来说服人们。为此它们常采用诸如对联(parallelism)和对比(contrast)等修辞法。

对联又称平行或对句法,是为起修辞效果的句法结构重复。

Buy for looks.Buy for life.

买为美貌,买为永存。(Diamond 钻石)

Change them,wear them,love them.

换下旧镜,戴上新镜,爱上新镜。(Glassware 眼镜)

Come for price. Stay for service.

购时价格公道,售后服务周到。(Lexus 汽车)

Life takes determination. Life takes Visa.

生活需要决心,生活需要Visa卡。(Visa信用卡)

We are accountable. We are affordable.

我们负责,我们平价。(Pacific Real Estate 太平洋实业)

If you want to pay more,it's your business.

If you want to pay less,it's our business.

买贵随你们,买平找我们。(Verizon 手机)

对比是通过语言、词汇或句法方面的不同来达到意义上的对比的一种修辞手法。

Small bottle,mighty clean.

瓶小力大。 (Easy-off 洗涤剂)

High qualities and low prices.

价廉物美。(Walmart百货公司)

We pay. You play.

我们付,你们玩。(Casino 赌场)

Less pain,more gain.

痛苦少,成效多。(Amino止痛药)

Lots of allergies,just one Zertec.

唯独一种Zertec通治多种过敏。(Zertec抗敏药)

There'll always be another train.

There's never a smoother coffee.

下班火车总有,更润口的咖啡没有。(Starbuck 咖啡)

广告必须面向社会大众,因此广告用语选词力求常用易懂。最为常用的基本动词,像be,stay和make等经常出现在广告之中。

Be courageous,follow your dreams and get your degrees.

勇于追求你的理想,去争取你的学位。(UCSF 旧金山州立大学)

Be your own boss! Do your business at home!

自己当老板!家里做业务!(Homebusiness.Com 家庭业务)

Avoid debt and stay merry.

无债一身轻。(State Farm 保险公司)

Stay regular.Stay strong.

长期服用,身强力壮。(Calcium 钙片)

Make the impossible possible.You make me love you.

不能的事成可能。你让我爱上你。(Hoverround 轮椅)

Make peace with your body.

止泻安宁。(Diarrhea Drug 止泻药)

A good night's sleep makes a big difference.

晚上睡好大不一样。(Ambien 安眠药)

谚语(proverbs)既能熟悉又上口,应用谚语也是广告常用手段之一。

Learn and Live.

学了才能活。

此语系American Heart Association(美国心脏协会)的宣传广告,其意思是提醒人们要学习有关心脏及其疾病的知识。它效仿谚语Live and Learn.活到老学到老。

A dollar a day keeps hunger away.

一天吃一个一美元的汉堡包饥饿便饱。

此语系Burger King(巨无霸)的促销广告。这里的a dollar是指a one-dollar cheese hamburger(一美元一个的干酪汉堡包)。它效仿谚语An apple a day keeps doctors away.一天吃一个苹果医生不上门。

Early birds get specials.

早到者享有特价。

此语系咖啡店、早餐店和停车场的广告。它效仿谚语Early birds get worms.捷足先登。

A nose in need is a Puff's indeed.

擦鼻请用Puff's。

此语系Puff's牌纸巾(tissue)的促销广告。它效仿谚语A friend in need is a friend indeed.患难之交。

另外,近两年来美国各公司都流行商业标签(tag)的时尚。这些标签反映了各公司的理念和宗旨。

Microsoft Your potential our passion

微软电脑 我们热衷发掘你们的潜力

Citigroup Live Richly

花旗银行 丰富人生

Bank of America Bank of Opportunity

美国银行 机会所在

Toyota Moving Forward

丰田汽车 前进

Ford Bold Moves

福特汽车 勇往直前

United Airline A Better Flight

联合航空 飞得更好

Safeway Ingredients for Life

超市 生活必需

S F Ballet Theater Where Dreams Take Flight

旧金山芭蕾舞剧院 梦想之乡

篇10：外企招聘广告英语常用语

Mature， dynamic and honest.思想成熟、精明能干、为人诚实，

Excellent ability of systematical management.有极强的系统管理能力。

Ability to work independently， mature and resourceful.能够独立工作、思想成熟、应变能力强。

A person with ability plus flexibility should apply.需要有能力及适应力强的人。

A stable personality and high sense of responsibility are desirable.个性稳重、具高度责任感。

Work well with a multi-cultural and diverse work force.能够在不同文化和工作人员的背景下出色地工作。

Bright， aggressive applicants.反应快、有进取心的应聘者。

Ambitious attitude essential.有雄心壮志。

Initiative， independent and good communication skill.积极主动、独立工作能力强，并有良好的交际技能。

Willing to work under pressure with leardership quality.愿意在压力下工作，并具领导素质。

Willing to assume responsibilities. 应聘者须勇于挑重担。

Mature， self-motivated and strong interpersonal skills. 思想成熟、上进心强，并具极丰富的人际关系技巧。

Energetic， fashion-minded person. 精力旺盛、思想新潮。

With a pleasant mature attitude. 开朗成熟。

Strong determination to succeed. 有获得成功的坚定决心。

Strong leadership skills. 有极强的领导艺术。

Ability to work well with others. 能够同他人一道很好地工作。

Highly-motivated and reliable person with excellent health and pleasant personality. 上进心强又可靠者，并且身体健康、性格开朗。

The ability to initiate and operate independently. 有创业能力，并能独立地从业，

Strong leadership skill while possessing a great team spirit. 有很高的领导艺术和很强的集体精神。

Be highly organized and effecient. 工作很有条理，办事效率高。

Willing to learn and progress. 肯学习进取。

Good presentation skills. 有良好的表达能力。

Positive active mind essential. 有积极、灵活的头脑。

Ability to deal with personnel at all levels effectively. 善于同各种人员打交道。

Have positive work attitude and be willing and able to work diligently without supervision. 有积极的`工作态度，愿意和能够在没有监督的情况下勤奋地工作。

Young， bright， energetic with strong career-ambition. 年轻、聪明、精力充沛，并有很强的事业心。

Good people management and communication skills. Team player.有良好的人员管理和交际能力，能在集体中发挥带头作用。

Able to work under high pressure and time limitation. 能够在高压力下和时间限制下进行工作。

Be elegant and with nice personality. 举止优雅、个人性格好。

With good managerial skills and organizational capabilities. 有良好的管理艺术和组织能力。

The main qualities required are preparedness to work hard， ability to learn， ambition and good health. 主要必备素质是吃苦耐劳精神好、学习能力优、事业心强和身体棒。

Having good and extensive social connections. 具有良好而广泛的社会关系。

Being active， creative and innonative is a plus. 思想活跃、有首创和革新精神尤佳。

With good analytical capability. 有较强的分析能力。

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