如何做好广告媒体选择

如何做好广告媒体选择（通用8篇）

篇1：如何做好广告媒体选择

如何做好广告媒体选择

课程概述：

广告媒体林林总总，数量繁多。恰当的媒体选择，不仅能将企业和产品信息有效地传递给社会公众，提高品牌的知名度和信誉度，而且还能更好地促进产品销售，实现广告目标和经济效益。汽车4S店在选择广告媒体时需注意哪些关键问题？如何才能做好广告媒体选择呢？

本课程将结合汽车4S店实务工作，为你详细讲述做好广告媒体选择的方法和流程。

解决方案：

他山之石，可以攻玉！

虽然4S店在选择广告媒体时，会有不同的方法流程，但万变不离其宗！下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程，以便大家参考借鉴！

做好广告媒体选择，一般需要从以下几个方面入手：

第一，细分目标市场；

第二，明确受众习惯；

第三，明确广告目的；

第四，预测媒体效果。

我们先看第一步，细分目标市场。在进行媒体选择时需要着重考虑目标市场。根据目标市场的特点对目标消费者进行分类，选择更加适合的广告形式传播。不同年龄、性别、职业、文化修养、社会地位、经济状况的消费者，对广告媒体的接受能力和接受习惯也不相同。因此，在选择广告媒体时，必须充分考虑不同消费群的性质，才能保证广告信息的有效覆盖。

细分目标市场后，我们可以进入第二步——明确受众习惯。

首先，我们可以依据以往的经验来明确受众习惯。

其次，我们可以借鉴同行来明确受众习惯。

第三，我们可以通过调查问卷的方式来明确受众习惯。

第三步，我们要明确广告目的。对于促销类活动，我们可选择报纸、电台、网络、海报等多种形式进行广告信息传播。若是新产品宣传，我们可以借助电视、印刷品发放、户外广告来达到宣传的效果。

第四步，预估媒体效果。不同种类的广告媒体，其推出方式也千差万别，故而在选择广告媒体时，要对媒体的可行性进行充分的了解与把握。有些媒体因发布时段不同，带来的结果也不同，所以要实时调整推出时间。有些媒体传播速度快，有些媒体传播速度慢，所以在预测媒体效果时也需将速度考虑在内。某些媒体的传播范围是全国性的，而有些媒体的传播范围是本地区或者是小幅区域内，因此在选择广告媒体时，要预估一下它们的传播范围、冲击影响及投入产出比。

最后将这几部分的思维导图串在一起，就形成了 “做好广告媒体选择”完整的方法流程！

或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图，能让你更加形象的理解和明白如何做好广告媒体选择。

篇2：如何做好广告媒体选择

选择题因为它的答案的确定性，和评卷较少人为因素干预，又称为客观题。是政治考试的一种重要题型，分值一般占到总卷面的一半左右。笔者参考了部分资料介绍，请教大量的选择题做的比较好的学生，对选择题题型进行了分析发现做好选择题没有一用就灵的窍门，不过有几个步骤和在步骤中应注意的问题，倒是希望对大家有益。

首先我们要弄清选择题是怎么考的。选择题由二部分构成：题干和题肢，基本要求是题干和题肢相符合，这既是做选择题最重要的原则也是制定答案的基本原则。本文主要想谈一谈这四个步骤中应注意的问题。

做好选择题应遵循四步曲：

一、读懂题干。

这是常识，但也是最容易被忽略的步骤。通常表现在对题干粗略一看，还一知半解时，就开始看题肢，一旦对选项拿不准时，再回头看题干。不仅浪费了时间，还会造成越分析越糊涂。

所谓弄清题干就是要通过阅读，弄题干中心思想。要在读题时联想学过的原理，概括出题目的中心大意。需要注意以下几点：

第一、抓住中心词和中心句。这是理解题意的关键。如：

例题一：通过对若干国家经济史的统计分析发现，随着人均收入水平的提高，收入分配呈现平均化的趋势，这说明。（2000年高考.单选题）

A、经济的增长会自动导致收入分配的改善

B、经济的增长会自发实现公平与效率的结合C、市场经济使收入分配日益平均化

D、经济的发展是改善收入分配的基本途径

这里面的关键词就是“经济发展”，“收入提高”、“收分配平均化”。题肢设计也必然是以此为信息链。再如：

例题二：某地苹果喜获丰收后，直至来年初仍有一大半卖不出去。果农起初认为果树种植太多，超出了市场需求，但后来发现其它地区的优质苹果却以高价畅销。这一事实使他们认识到：市场不是不需要苹果，而是不需要品种和质量差的苹果。从以上材料可以看出，市场经济条件下（1997年高考.单选题）

A、信息是重要的市场资源；B、竞争使商品优胜劣汰；C、供求关系决定商品价值；D、生产决定需求

这里的关键词应是“认识到”。这个“认识到”后的结论往往是我们答题的信息来源。关键句是“市场不是不需要苹果，而是不需要品种和质量差的苹果”

只有养成搜索关键词和关键句的习惯，在做题时思路才能迅速的进入试题中去第二、长题干要读短--概括大意；短题干要读长--精析内涵。如下面这一道题：例题三：地处高海拔山区的某贫穷山村，为了脱贫致富兴办了多家企业均告失败。村领导汲取教训，结合本村的优势，决定种植既有市场需要又适合在高海拔山区生长的经济作物，结果取得了成效，几年来村民收入稳步提高，摘掉了贫困的帽 1

子。这个事例表明，要发展农村经济必须（200年高考题.单选题）

A、适应市场需要，发挥比较优势；B、扩大经济作用的种植面积；

C、加大投入，改善交通通讯条件；D、坚持无工不富的指导思想

通对材料阅读，可以对农村经济发展思路做出这样的表述：“面向市场，因地制宜”。对应的选择项，就很容易找到了。再如：

例题四：社会主义现代化建设是我国当前最大的政治。（2000年高考题.单选题）

A.国家政权建设是我国当前政治的核心问题

B.阶级矛盾和阶段斗争只是在一定范围内长期存在C。解放和发展生产力符合我国人民的根本利益

D.社会主义现代化建设就是政治建设

在这一道题中，题干不长，但是内容丰富。它包括：现代化建设内容、政治的内涵、现代化建设与政治的关系等信息。深刻、准确的把握题干，才能在选择题肢中不被迷惑。只这样，面对大量信息才能不迷失方向，面对有限的信息才能从容不迫。

二、抓住设问中的引导词。

所谓“引导词”就是，题中决定和影响对题意理解和决定着答题方向的词语，它是将题干和题肢有机联系起来的部分。主要存在于题干的设问中：如“这说明”、“由此可见”、“因此”、“根本原因是”、“对？？？，我们可以这样理解”、“下列说法不符合题意的是”“下列说法错误的是”等。这些词语之所以重要是因为它决定了我们在答题时，如何判断题干和题肢的关系；决定了题肢对题干的依存度。只有抓住了引导词才能实现题干和题肢有机结合。

三、对号入坐要仔细。

前面两个步骤虽然重要，最后的结果还要选择符合题意的答案。方法无非是两种：直选法和排除法，我们对此都比较熟悉。但一定要注意以下几个问题。

1．答非所问。

一般来讲，只要是不应该选题肢，都是答非所问。但是容易导致选择失误的是这样一种情况：题肢本身正确，但不是题干要求的选项，这类题目注要考察学生审题是不是认真。如：

例题五：针对经济技术合作问题，江泽民主席在对亚太经济合作领导人与亚太经济合作组织工商咨询理事会代表的讲活时，发表了培养具有国际商业头脑和全球化经营战略的企业家、提高企业经营管理水平、提高企业创新能力等三点看法。这说明：（不定项选择题）

A．发展经济技术合作，通过消化、吸收和创新，才能形成本国更高的生产能力

B．任何国家都必须在不断的加强与各国的经济技术合作中求得生存和发展

C．发展经济技术合作，提高企业经营水平和技术创新能力，是发展本国经济的基本战略

D．面向国际市场提高人才与企业素质，是世界经济国际化的客观要求

此题的中心句是江泽民讲话的内容，包括两层意思：“具有国际商业头脑和全球

化经营战略的企业家”“提高企业经营管理水平、提高企业创新能力”。所以可以对江泽民的话进行概括：“对企业经营者和企业的素质提出了要求”。这样一来，尽管ABC选项都本身都正确，但却不符合题干的意图，因此不能选。

2．以错对错

题干本身是错误的或荒谬的，题肢的设计符合题干中某个荒谬的观点，但本身是错误的，这个题肢也应选。这一类题虽不多，但也应引起重视。

3．偷梁换柱。

对已有的原理用于题干或题肢时改变一些条件，主要是通过“添枝加叶”--增加条件或限制语；或者是“缺斤短两”--减少条件或限制语，以考察学生对概念或原理把握的是否准确。

例题六：我国商业保险

A．是把分散的社会资金集中起来，用于补偿自然灾害造成的损失的措施

B．是针对商业风险进行投资

C．保障范围的大小与缴纳保险费用成正比

D．参加保险的费用由个人、国家、社会共同负担的其它如“声东击西”--设问和题干的材料设计几乎没有关系。题肢只与设问有关。“正话反说”---通常题目考察正确的认识，但这里问你错误的看法。

可见，以上的选择题的干扰方法没有什么特别，只要细心都可以应付。

四、排除干扰巧检查。

对于一些有疑问，但又拿不准的题目，可以采取“代入法”进行。即将题肢和题干用设问中的引导连接为一体，形成一句话。看一看这句话是人不是语句通顺。例题七：当今世界政治风云变幻，经济竞争十分激烈，伴随着我国对外经济关系的发展，一些西方国家在同我国进行经济合作的同时，也在极力的兜售资产阶级的世界观和生活方式，对我国进行分化和西化。因此，我国在发展对外关系时

A．要大胆的吸收发达国家一切有用的东西；B．要坚决抵制资本主义腐朽的东西；C要发扬爱国主义精神，反对崇洋媚外；D．不能采取闭关锁国的政策

D项的选择是错误的，从正面思考不易理解。这里的引导词是“因此”，所以这我们可以这样验证：（资本主义国家）在极力的兜售资产阶级的世界观和生活方式，对我国进行分化和西化，“所以”，我国在发展对外关系时，不能采取闭关锁国的政策。如果还不能确认，可以再反过来，上句话可以这样改动：（我国之所以）不能采取闭关锁国的政策，是因为（资本主义国家）在极力兜售资产阶级的世界观和生活方式，对我国进行分化和西化。一个改动，就可以发现，这个说法很别扭。把A项这样验证，同样会得出这样的结论。而B和C就很通顺。

一般来讲，只需要一次代入，就可以使思路清晰起来。此外：A“表明”B可以换成B“会导致”A。这个过程看起来复杂，实际上思考中只需要十几秒或更少时间。重要的平时是养成这样的习惯。

后记：

选择题考察的内容也不外乎三部分：识记、理解、运用。近年的考试中理解、运用的比重增加，很少看到识记的题型，识记已经渗入了理解和运用中。我们做每一道政治选择题都是运用已用的知识，对题干提供的材料、信息进行分析、甄别、遴选。可见，选择题也是考察我们学生的分析问题和解决问题的能力，考察我们处理信息的能力。因此技巧始终是技巧，不能代替基本功。

篇3：如何做好广告媒体选择

筹资渠道是指筹集资金来源的方向与通道, 体现了资金的源泉和流量。从筹集资金的来源的角度看, 筹资渠道可以分为内部渠道和外部渠道。企业内部筹资渠道是指从企业内部开辟资金来源。企业外部筹资渠道是指企业从外部所开辟的资金来源。

二、我国企业筹资存在的问题

市场经济体制的完善, 国有大中型企业基本上已被管理的状态下完成的独立运行的大多数, 改造和自我融资, 政府资金不再是有效的融资渠道, 企业迫切需要市场发展寻求新的有效的融资渠道, 满足生产经营需要。与发达国家相比, 中国的金融市场尚不发达, 中小企业融资更加困难。中国金融政策和金融制度是国有企业, 特别是大型国有企业为主要对象, 我们现有的融资理论也存在一些缺陷, 如在“公司”的形式, 忽略了组织关系和融资主体, 融资利益一致的假设忽略了业主之间的利益, 身体内部冲突的债权人, 经理, 有效资本市场假说放弃各种因素在市场缺陷的形成, 而忽略了融资成本, 融资结构的原因和这些元素之间的关系的影响因素。

三、多元化筹资渠道的选择

(一) 盘活内部存量资产融资

企业解决融资问题的内部模式通过盘活存量资产, 是一种内在的融资方式。我国目前运行的国有大中型企业往往不佳, 资金短缺, 但另一方面, 资产闲置和严重的低效率。在这种情况下, 企业的融资活动, 首先要考虑如何积极进行内部融资, 因此, 一个合理的原材料和中间半压缩成品库存, 产品积压, 应收贷款拖欠的恢复, 提高劳动生产率, 通过合理调度振兴停滞不前的内部资金, 加快资金周转, 充分发挥资金的各种差异的作用是企业集团财务公司的作用资金的有效利用, 时间差和空间。

(二) 国家财政投入筹资

对于国家或地方的重点建设项目, 可以申请国家财政或地方财政投资, 通过国有资本金的形式投入企业。对于过去“拨改贷”政策时期的国家财政贷款, 在符合当前政策的前提下, 也可申请实现“贷改投”, 转为国有资本金。根据国家的宏观政策, 政府财政中还有种种重点科技项目贷款、支农贷款、扶贫贷款、环境治理贷款等低息或贴息贷款, 也是符合项目条件的企业可争取的筹资渠道。

(三) 债权融资

1. 银行借款。

银行借款可分为抵押借款和信用借款两类。但实际操作中, 并不存在实际意义上的信用借款。银行借款是非上市公司筹资的主要方式。抵押借款需要企业以房产等不动产作为抵押物, 把这些资产的所有权让渡给银行, 以换取银行的贷款。这种筹资方式具有筹资速度快、弹性大、成本低的特点。信用借款是通过政府机关的出面, 银行会向一些企业提供信用借款, 但自从政府规定不允许为企业提供担保借款开始, 真正的信用借款已经不存在了。现在所说的信用借款, 实质上是将抵押借款的一部分额度剥离了出来, 对于企业而言, 并没有增加实际的信用额度。

2. 负债调换融资并购。

负债调换融资于20世纪80年代初出现在欧洲债券市场, 指两个借款人相互交换各自的债务, 如A、B两借款人从两个不同市场以相对有利的条件取得债务, 经交换后, 借款人A承担借款人B的偿付债务, 同理, B承担A的偿付债务, 由此使他们共同进入对方的市场, 调换交易是通过投资银行或商业银行进行的, 银行为调换双方充当中介, 承担信用风险, 从一方或多方收取手续费, 很值得我国国内大型企业间, 或大型与中型企业融资所借鉴。

3. 企业相互担保融资。

这种融资方式是基于担保贷款的抵押品, 并研究的发展。担保贷款是企业获得银行贷款的方式。然而, 在市场经济条件下, 是不容易找到的安全装置, 专门为企业提供贷款担保的金融单位和不常见的和昂贵的。找一个与自己的经营范围, 规模, 同类企业的信誉, 同时也具有相同的贷款需求, 经双方协商, 经银行同意, 可以成为彼此的贷款担保公司, 完成了贷款担保, 从金融机构获得资金。

(四) 股权融资

1. 发行股票融资。

依托股票市场, 通过发行股票融资。它不仅能把大量的直接融资, 使企业获得永久的资本, 提高资本充足率, 降低负债率, 而且将经营风险投资者分享。目前, 随着中国资本市场的发展日益完善, 通过发行股票筹集资金将是比较好的融资渠道。

2. 合作开发融资。

这种形式的合作主要是指企业与其他组织和个人资金或者其他形式的合作。通常是用来形成的有限责任公司, 一是企业和其他组织或个人新注册的独立法人企业。二是企业出售部分股份的其他组织或个人, 公司或原公司, 股权结构发生改变, 当然, 董事会等其他方面, 董事会成员和管理团队成员也将随着股权结构的变化而变化。

(五) 杠杆购买方式融资

杠杆购买或借钱来买, 这是在兼并和收购其他公司的外国企业。杠杆收购在收购企业的资产做抵押贷款融资, 然后将获得的贷款来支付购买价格是不为企业所需的部分, 通常是由融资企业发行股票来弥补。杠杆的前提下购买是企业并购决策必须是正确的, 并有足够的管理能力, 否则会有一个大的负债经营风险。

(六) 使用权抵押贷款融资

使用权房地产贷款和抵押是一个相对的概念, 是指典当人没有固定资产的所有权, 只有使用权, 只能使用适用于抵押权。由于对银行信用风险管理的要求, 安全程序和传统的房地产抵押贷款给小企业, 特别是民营企业家正从银行得到短期贷款非常困难, 高风险贷款和存在的问题, 成本。融资困难, 使这些经营户无法做大规模、强大的品牌、市场的发展是有限的, 对典当行业针对短期主要是中小企业融资难的问题。

(七) 融资租赁方式

除了常见的几种外部融资租赁, 特别筹款。租赁为经营租赁和融资租赁。融资租赁是仅次于银行信贷的金融工具在国外是一种重要的投资。这种租赁的出租人收取租金为条件, 承租人所需的设备和购买承认承租人占有和使用的设备, 从而“解冻”到“融资”的宗旨。由于租金支付实践包括设备的价格, 贷款利息和其他管理费用, 承租人可以在设备租赁的永久拥有完成付款。

(八) 创业风险基金方式筹资

美国著名的苹果电脑公司就是在70年代由风险投资家马克库拉进行创业风险投资而发展起来的, 马克库拉当年对苹果公司投资9.1万美元, 十几年后便拥有了苹果公司1.54亿美元的股票。这种高风险、高回报的创业风险投资也正是我国一些有眼光的投资企业目前正在大力开展的事业。因此抓住机遇, 对于急需资金的高科技企业来说, 这是一种成本较低的, 高效的筹资方式。

四、企业如何做好筹资决策

(一) 选择多元化筹资组合

企业进行筹资时, 可以根据一定的经济环境, 结合企业的自身情况, 从可利用的筹资渠道中选取若干个进行筹资渠道的组合, 利用多元化筹资渠道, 在资金成本最低的情况下取得所需的资金, 降低筹资风险。

(二) 做好筹资筹划

融资决策应考虑以下内容:1.债务融资成本和利息可以在所得税前扣除;但只有提高权益资本成本扣除费用, 股息不仅在企业, 税后利润分配。2.纳税人的融资计划, 除考虑营业税额的税后利润, 但同时也对企业资本结构的考虑。3.在这个过程中提高股权资本, 企业应更多地利用留存收益。由于企业的留存收益使用较少的限制, 具有更大的灵活性, 财政负担和风险很小。

(三) 利益最大化, 成本最小化

企业的融资成本是企业融资效率的决定性因素。在正常情况下, 根据不同的顺序安排的主要融资成本融资来源:财政融资、商业融资、内部融资、银行融资、债券融资、股权融资。企业应根据自身的实际操作, 以及确定利益最大化的经济环境, 最低的融资成本和融资结构模式。特别注意的是在银行融资的选择小型和中小型企业, 应充分重视银行间不同的信贷政策, 并选择最有利的, 最优惠的银行。

篇4：如何做好概括分析选择题

提高此类题目答题的正确率，须注意以下四点。

一、 认真阅读文章

1. 了解文章大致思路

了解文章的大致思路，固然离不开对文章的思路分析，但要带着一定的阅读期待视野，即带着一些常见的问题阅读文章。

如阅读传记类文言文，要了解下列问题：（1）主人公是谁？文章写了哪些事？（2）文中还出现了哪些人物？这些人物起什么作用？（3）文章表现了主人公哪些品质？涉及哪些方面？前后有没有变化？（4）社会各界对主人公有什么评价？（5）作者对主人公有怎样的情感态度？（6）文章的写作缘由是什么？

如阅读论述类文言文，要了解下列问题：（1）文章讲述的道理涉及哪个领域？（2）文章提出了什么观点？核心理念是什么？（3）文章说理的思路是怎样的？文章前后有什么联系？（4）文章通过什么方法说理？（5）文章表现了主讲人或主辩者的哪些品质？表现了次要人物的什么品质？（6）作者的写作缘由是什么？

2. 培养圈点勾画的好习惯

古人云“不动笔墨不读书”，读书动笔是我国有效的传统阅读方法。圈点勾画法是一种常用的读书方法。做这道题目時，既要注意阅读时在文中的圈点勾画，也要注意四个选项的圈点勾画。

阅读传记类文言文时要注意勾画出人物与事件的对应，以及相应的时间和地点，还有官职等的变化。阅读论述类文言文时要注意勾画出观点句中的动词宾语等关键信息，以及提出观点的形势、依据、原因等。

阅读事实类选项时，要注意圈画出人物、事件以及时间地点等细节。阅读观点类选项时，要注意圈画结论的核心词和观点的持有人，以及观点的依据。

二、 了解命题特点

（一） 近三年命题趋势

1. 题型稳定

近三年的全国新课标卷，该题型题干的表述基本没有变化，体现出考查内容的稳定性。

2. 角度固定

各选项通常先亮观点，概括传主的品行、谋略、才能等，再列举论据——具体的事实来印证观点。列举事实时，有简略的分析（原因、目的、方式等）。

3. 信息精练

选项的“观点”，是命题者根据文中所述传主的有关事迹概括出的，而印证“观点”的事迹，不是悉数列举，而是经过筛选后整合的信息。

4. 顺序恒定

四个选项的排列，通常依照行文的先后顺序，这是因为某一典型事迹往往体现传主某一方面的品行或才能等。

5. 误点明显

四个选项只设一个错误选项，常见错误类型见下文。

（二） 常见设误形式

1. 时序颠倒。这类错误是指有意混淆事件的先后顺序，造成错误。

2016年天津卷第12题B项，作者杨万里素来仰慕李台州至孝之名，但直到李台州去世之后，才写作此文，并在士大夫中传颂其事迹。根据原文：“后十七年，台州既没，予与丞相京公同为宰掾，谈间，公为予言李台州母子事，予生八年，丧先太夫人，终身饮恨。闻之，泣不能止，感而为之传。”李台州去世之后作者才了解他的至孝之名，直到因母亲去世自己悲痛过度才为李台州作传。

2. 强加因果。这类错误是指原文上下两件事不构成因果关系，而选项却以因果关系处理。

如2015年全国卷Ⅱ第6题C项，“来护儿直言劝谏，后被奸人杀害”。他谏请炀帝停驾洛阳，不再远游江都，引发炀帝大怒，以致宇文化及杀害他时，炀帝也没有设法保护。根据原文“护儿叹曰：‘吾备位大臣，荷国重任，不能肃清凶逆，遂今王室至此，抱恨泉壤，知复何言！乃遇害”可知，宇文化及杀害他时炀帝已经没有办法保护自己了。

3. 事件杂糅。这类错误是指把两件事或三件事合在一起表述，混淆了状语、定语或其他条件。2016年全国卷Ⅲ第6题C项，“后因得罪权贵被迫退休，虽有言官请留，他仍坚持离职”。根据原文“会户部尚书孙交亦以守正见忤，遂矫旨令二人致仕。两京言官交章请留，不听”可知，他因得罪权贵被迫退休，言官请留指的是言官为他求情，而当权者不听，并不是傅珪不听。很显然，两方面的人的不同事情杂糅到了一起。

4. 无中生有。这类错误是指原文无此意，而选项中平添了内容。如2016年浙江卷第18题C项，本文叙事简练，描写细腻，结尾议及“嬴氏焚书史”，旨在批评秦王嬴政焚书坑儒，导致典籍损毁的行为，体现了“记”叙议结合的特征。根据原文“嬴氏焚书史，咸阳火正炽。此中有全书，并不遗只字”可知，文章表明的是并未因嬴政焚书坑儒而使典籍无法流传，选项很明显为无中生有。

5. 颠倒是非。这类错误是指原文有相关的表述，但选项中的表述恰恰与原文相反。如2016年江苏卷第7题D项，黄贞父断案时遇到难题，无法解决，张汝霖下笔千言，精准断案，黄称赞他为奇才。原文中贞父对同僚说：“爰书例应属我，我勿受，诸君亦勿受，吾将以困张广昌。”再根据“大父知其意，勿固辞，走笔数千言，皆引经据典，断案如老吏”可知，张汝霖的精准断案是为了击退黄贞父的刁难，而不是乐于助人，选项颠倒了是非。

6. 误解词语。这类错误很细小，往往只是一个词理解错误，而其他表述完全无误。如2016年全国卷Ⅰ第6题C项，错误在于“派使者偕同雄州赵滋前往调解”的说法。根据文本“契丹纵人渔界河，又数通盐舟，吏不敢禁，皆谓：与之校，且生事。公亮言：‘萌芽不禁，后将奈何？雄州赵滋勇而有谋，可任也。使谕以指意，边害讫息”的叙述，可知“调解”之说不当，应当是“谕以指意”，即“把皇帝的意思告诉他们”，从而止息了边害。

三、 建立思维模型

为提高解题效率，要建立一个贴近实际的思维模型，如图：

以2016年江苏卷第7题为例。

第一步：通读全文，了解大意。阅读时要根据文章类别作相应了解，依据上文所述传记类文言文、论述类文言文的文本思路，留心作者所写的主要的人与事、情与理，对相关的议论抒情、大致的情感倾向等，要做到心中有数。

2016年江苏卷文言文选自张岱的《家传》，文章主人公为张岱的祖父，分别叙写了其年幼好学、接受邓文洁对其文采的测试、参加科举考试、用杰出的断案才能让贞父佩服等事迹。文中还出现了邓文洁、李公、贞父黄先生等人物都是为了衬托其勤奋学习、聪明能干、不与人计较的才华和人品。主人公为作者的祖父，文章流露出作者对祖父的敬佩、怀念。张岱写作本文，是为了纪念祖父，为了让后代记住祖父的事迹，为了光大家族、教育后代。

第二步：题文对照，逐项比对。选文一般按照原文顺序，依次对内容进行分析、概括，其选项大多是命题者对原文进行的翻译、转述、分析。在这一过程中命题者有意地设置错误干扰，让学生进行判断。因此要采用比对法将选项中的内容，逐条与原文相关部分比对分析，看选项的表述是否与原文一致，识破命题者的干扰之处。主要设置的出错方式可归纳为“时序颠倒”“强加因果”“事件杂糅”“无中生有”“颠倒是非”和“误解词语”几种类型。

A项，张汝霖早年虽博览群书，但在科举方面并不顺利，直至他父亲去世都没有考取功名。从文中“幼好古学，博览群书”可知选项前半句正确，从“不下楼者三年。江西邓文洁公至越，吊文恭”可知张汝霖在父亲去世后依然坚持读书，也就是说未考中科举，选项的表述是正确的。B项，邓文洁公听信别人的传言，认为张汝霖已难以造就，后通过当面测试才改变了看法。文中：盖文洁中忌者言……乃姑“六十而耳顺”题，大父走笔戎，文不加点。文洁惊喜，去节曰：“子文当名世，何止料名？阳和子其不死矣！”文章通过邓文洁公的测试表现了张汝霖坚持学习的恒心和学有所成的业绩，这与作者的写作目的也是一致的，选项的表述是正确的。C项，张汝霖参加科考时差点因老教谕的昏聩而名落孙山，幸赖主考官的慧眼才榜上有名。文中：公简其牍少七卷，问教谕，教谕曰：“七卷大不通，留作笑资耳。”公曰：“亟取若笑资来！”公一见，抚掌称大妙。张汝霖的文章得到认可是因为主考官的追查，幸亏主考官未听从教谕所说的“笑资”，选项的表述是正确的。D项，黄贞父断案时遇到难题，无法解决，张汝霖下笔千言，精准断案，黄称赞他为奇才。此选项的分析见上文“颠倒是非”处举例。

第三步：全面验证，确定答案。根据刚才的分析，已经可以确定D项是错误的。若题目中出现足够的疑点，还要作进一步验证。

四、 规避常见问题

1. 草率贪快

不能草率做分析概括题的前提是读懂文本、理解文本，不能贪快，不能急于下手而跳读和漏读。在阅读题目时，须读全、读准题干，切忌走马观花。所谓读全，就是对题干中的所有要求要一个不漏、原原本本地分析。所谓读准，就是要准确地把握题干所提的要求，看清是选对的还是选错的，是概括内容还是分析观点。只有对题干作全面、准确的分析理解，才能准确地答题。同时，有些题目的信息量很大，错误设置得隐秘，甄别时要非常细心，尤其是将原文与文章的内容加以比照和印证时，与原文有出入的地方要仔细思考。

2. 认生避熟

篇5：如何做好关键词分析和选择

一、研究竞争者关键词

你最终分析且选定的关键词肯定不是你一家在做，如果是那很遗憾你选择到了一个超级冷门的关键词了，这样的关键词做到了搜索引擎的第一位也没有什么用，所以绝大部分的关键词都有竞争者，那么分析竞争者的关键词就显得非常有必要了，看看他们是如何进行优化和网站运营的，通过一些命令就能够找到他们优化的痕迹，我们就可以从中进行筛选，找到合适自己的优化途径!

二、布局关键词

关键词在网页上可以说是无处不在的，特别是首页，这能够在搜索引擎里面获得较高的权重，要不然搜索引擎蜘蛛到你的网站里面查看了半天都不知道你网站的主题是什么，自然对你网站不感兴趣了!

三、分析选择核心关键词

所谓核心关键词就是我们通常所说的主关键词，通常我们能够使用一个或者几个词来准确描述网站的内容，这些词当中有的是客户非常喜欢作为关键词放到搜索引擎上进行搜索，有的虽然也能够表达网站的内容，但是却不能够受到用户的喜欢，那么我们优先选择客户喜欢使用的关键词，这个词才具有营销的价值，也就是我们选择的核心关键词!当然在选择核心关键词的时候，还要关注行业概况，并且对行业关键词进行汇总，然后再针对关键词的竞争性进行分析，同时再设置目标关键词的发展规划以及流量预计，最后就能够选择和确定目标关键词了!

四、分析选择长尾关键词

一个网站肯定不能够仅仅依靠核心关键词活着，要想办法通过核心关键词进行分析长尾关键词，比如通过对核心关键词选择别名，选择疑问句式等等进行优化，这样的长尾关键词虽然搜索量不大，但是能够优化出来一个很好的排名，同时通过这些长尾关键词过来的用户转化率也是相当高的，所以长尾关键词的选择和分析也是网站建设中非常重要的一步!

通过seo优化技术对网站关键词进行优化，能够帮助我们找到合适自己的有竞争力的关键词，同时还能够帮助我们在建设网站的早期就能够对搜索引擎有着更好的亲和力，在今后的网站运营中自然能够很轻松的超越对手!而想要做到这一点，一切就要从分析和选择关键词开始!

篇6：如何做好广告媒体选择

如何做好搜索引擎营销，如何选择好的关键词?一个对产品和服务不熟悉的用户，做一个决策的查询习惯，一般是由5到10次查询来决定的，针对这些用户，可利用搜索引擎营销，也就是杭州SEO的优势来做，如以下案例：

案例一：有病人到上海找医院去看“股骨头坏死“疾病，他对病的认识和最终选择好医院，一般要经过以下4个阶段的查询：

1.意外怀孕怎么办网站推广?

如何处理好意外怀孕?

2.做人流的最佳时间

做人流要多少钱呢?

哪种人流方式最安全

人流好还是药流好?

3. 哪家医院做人流最好

4.杭州****医院

案例二：需要工业产品安全鞋的采购商的搜索引擎查询过程：

1.安全鞋

2.安全鞋价格

3.安全鞋生产厂商

4.****(品牌) 安全鞋

第1,2个阶段，客户处在信息熟悉和对照阶段;在第3个阶段是做出决策的时候，所以我们软文和信息营销的重点放在这个阶段，让客户按照第3阶段的关键词进行查询，大量的是我们的公司产品或其他有关软文信息，

如何做好搜索引擎营销 如何选择好的关键词

，

增加在第4个阶段客户选择验证我们公司的可能性网络推广。

到了第4个阶段，客户基本已经选择了几家公司，进入了信息的验证阶段，所以这个阶段也很重要，如果按照我们企业的名字及关键字搜索，网上能出现很多正面的而且是加深对我们信任的信息，会对最终的成交起到进一步的促进。

当然了如果企业有实力和财力，对于竞价排名可以四个阶段的关键字都做，对于软营销四个阶段的文章都写，并注意优化不同的关键词,并且在文章最后加上自己企业的介绍，增加我们企业信息的曝光率和对消费者的影响度。

篇7：如何做好新媒体销售

那位网友的情况是他对新媒体感兴趣，但是没有相关性的工作经验，不知道如何开始进入这一行，怎么入手去做的问题。

首先我想说的是你对新媒体很感兴趣，这个是很好的开端，都说兴趣是最好的老师，兴趣就是持续学习的动力来源之一。其实在做任何工作之前，如果你有选择余地的话，尽可能的去选择自己擅长并且有兴趣的工作吧，这样才会把自己擅长的一面给展现出来，体现自己的价值。

我们知道，新媒体工作其本质上还是媒体，而传播的媒介主要还是以文字，语音，图片，视频为主。新只是在前面加了一个“新”字，这个新媒体的概念是相对于传统媒体报刊，广播，电视相对而言的，至于说这两者的区别我在这里就不讲了，不知道的话，可以去百度上找到。我不知道你对于新媒体的定义是如何定义的，如何理解的？

可能有人会说，新媒体不就是微信和微博嘛。个人认为这只是一个片面的理解。新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”比如我们看到的播客，YY，今日头条等等都是新媒体的渠道。在国内我们谈论最多的是微信和微博，在这里我就默认以这个为例了。

2、在做之前了解新媒体相关岗位以及工作内容是什么？

先了解一下新媒体相关的工作岗位有哪些吧？怎么了解呢？我以拉钩网举例，它是专门做互联网职业招聘的。打开拉钩网，然后输入关键词“新媒体”三个字，下面的下拉框会出现新媒体运营，新媒体编辑，新媒体营销。都是大于450的，说明这个职位的需求还是蛮大的。

了解了这些职位之后呢，你可以从新选择一个你最有意向的1到2个职位，然后就搜索进去看里面的工作内容了。我以新媒体运营岗位来举例说一下，我随意的进了一个之后，它的职位责任和职位要求是这么写的：

从这里我看出做一名合格的新媒体运营需要具备的能力：

对主流的社会化媒体微博，微信，QQ空间的运营要熟悉，懂规划，至少你有过一些实际的操作经验；

就是内容策划和活动策划，对于用户的运营了，拉活和提高粉丝的活跃度；

促销活动及文案的撰写，要求文笔功底好，有活动推广的经验；

工作配合这就是团队合作方面的了，大多数都是没有什么问题的。我们看到这个之后，然后可以对比自己有哪些方面不足了，知道了自己的不足之处后，便可以更有专对性的去学习那个方面的知识了。如果你都不懂的话，那也没关系，按就一样一样的练习吧，多花点时间就行。因为我不是你，所以肯定是不知道你的长处和需求在哪里了。

好了，知道了岗位和工作内容以后接下来我来说说从哪里开始着手去学习吧！也是我要说的第三点了。

3、做新媒体需要有一个好的心态

其实新媒体的工作也是比较苦逼的，不是简简单单的发条微博，转发评论就可以了的。也不是微信上文章推送完之后就不用关注了那么的简单。

刚开始你可能会觉得有些新鲜，当你做了几个之后，有可能你又会觉得很枯燥，因为你每天都要去做好的内容，研究数据分析，排版，对用户的运营把控能力等等，这些都是对新媒体从业人员的考验，在心态上应该保持平和的心态，平常心对待。

4、考虑加入一个新媒体相关的圈子

笔者本人也是从事新媒体运营工作的，目前主要以微博和微信为主要平台渠道。我当初是怎么进入到新媒体这块的呢？当初我也是有兴趣往新媒体发展的，但是自己不太懂啊，怎么办？后来我就在网易云课堂上报了一个秋叶老师的新媒体课程，主要是讲微博和微信运营的。当时觉得还是付费的课程会珍惜一些，加入进去之后会有学员群，然后老师也会带一下这样的。

这是我在线上付费加入圈子学习课程的，另外我在去年也加入一个付费QQ群，关于自媒体方面的，里面也会定期在线上分享一些干货什么的，心得体会，在这样的一个移动互联网时代，每个人都可以发声去表达你的观点，我加入这些群之后呢，然后慢慢的跟他们聊天，时间一长也就熟悉了，相互加个好友什么的，有啥好的信息资源也可以共享一下，这样就消除了信息不对称的问题，抱团加入一个适合自己的圈子很重要，取己之长，补己之短。这样你才会在这条路山走得更加长远。

另外在线下我也会参加一些社群，新媒体人相关的分享活动，走到线下去，能够加快人与人之间的信任度，又可以交个朋友，扩展了视野和人脉，何乐而不为呢！

5、练习自己的网感和灵感 保持敏锐度

网感是啥？从字面上来说就是对于网络的一种感觉，知道网民最关注的是什么，关心网上所发生了一些热点，还有网络语言，网上流行的趋势，对这些的把控能力。这仅仅是个人的一点看法。在网感，热点借势这一块可以关注杜蕾斯是怎么做的，在思维上也许会有一定的启发和帮助。

我们有了这种能力之后就可以把网上的那些东西可以转化为自己的，学以致用。那该怎么去练习这种能力呢？笔者认为可以去关注一下3个地方。

百度风云榜：这个上面有一些网民最关注的热门新闻事件，想知道网上什么东西火，什么趋势，看这里就知道了。

微博风云榜：这个上面主要包括了微博上网民最关注的一些问题，看看热门话题板块，一般情况下是娱乐性偏强一点，名人明星或者电影什么的都会有，微博本身就是一个媒体，它就好像是一个广场，你站在中间说话，别人都有可能会听得到，互动性也很强，几乎任何人都可以相关来互动一下。假如说你看到某个你喜欢的名人，他也开了微博的话，那么你就可以去评论转发什么的，以引起他的注意，当然了明星很可能不会陌生的人。

搜狗微信：如果你是做微信运营的话，可以经常上这个上面来看看，上面可以看到微信热搜榜，热词也可以订阅，多人收藏的，热门的爆文。看这里就可以知道在微信上什么样的内容是比较受欢迎的了，对于微信运营者来说，还是有一定的帮助。无论是微博还是微信，前期都是需要培养自己的网感，保持对热点的敏感，知道什么样的内容会受到大多数网民的欢迎，从而知道你的受众爱看什么。当然了网感这个东西也不是段时间内就可以练成的，我们需要做的就是每天去看一下这几个地方，应该去想想看到一个热点之后，思考如何跟我们自身的产品或者业务结合起来，如何推广到客户的面前，并让他们去相信并接受的过程。只有长期的累积，才能掌握这些，所以要好长期的准备了。

6、练习写作和文案活动策划的能力

写作这个东西刚开始并没有什么太多的技巧，我认为诀窍就是多看，多练，多写。可能有人会说，以前上学的时候我连作文都写得不好，还是会有所担心。其实我也能够理解，我刚开始的时候也一样，怕写不出来，半天就在那憋着的。通过我自己定期坚持写了几个月之后，才发现写作其实也没有想象中的那么困难，这个关键还是在于个人的坚持训练和练习。我个人认为，只要你会说话，把一件事说清楚 了，基本上写东西也是没什么问题的。

可以去写你说熟悉的事物，也可以写人，写景，写总结，写感悟都是可以的。比如今天发生了哪些让你觉得好奇的事，遇到什么人了，你的感受等等这些都是可以写的素材内容，只要你敢写，敢坚持，我相信有1天你会很感谢当初的自己。

关于活动策划这块的话，也是需要实践练出来的，要知道做活动的目的，活动的背景，活动前需要准备些什么，活动中又要做什么以及细节方面的，活动后要注意些什么。像每年的双十一，京东的618这些都是活动，我们可以去看一下他们是如何玩转活动策划的，关注天猫，京东这些平台，从而对自己的运营及策划会有一定的帮助。

篇8：我国媒体如何做好公益广告

创意新颖、形式活泼的媒体公益广告所蕴涵的思想内容, 对人们的道德观、价值观能产生潜移默化的影响。在社会主义和谐社会的建设中, 媒体公益广告发挥着重要的作用。

媒体公益广告反映的是社会主流文化的价值观。它以提出及解释社会发展目标与价值为内涵, 为知识背景、教育程度、生存环境、认知能力各不相同的社会人群, 开辟了较为平等的广泛接触社会主流文化信息、分享民族及人类文化成果的最便捷途径, 对提升国民素质能够作出突出贡献。

与此同时, 媒体播发公益广告能体现出媒体作为党和政府喉舌的高度的社会责任感, 不仅受到受众的喜爱, 而且无疑会提升媒体在受众中的品牌形象、权威性和声誉。在2008年汶川地震发生后的全民抗震救灾过程中, 许多媒体因大量播发相关题材的公益广告而受到受众推崇, 在传播公益思想的同时无意中提升了媒体的品牌形象。

中国媒体公益广告的现状及存在的问题

在商业广告呈现刚性增长, 甚至广告资源供大于求的背景下, 承载着社会主义和谐社会建设责任的公益广告却增速缓慢。有资料表明:在一些发达国家, 公益广告占到企业广告发布的40%, 而我国的公益广告在广告总量中一般不足5%。在2008年关于抗震救灾和奥运会的媒体公益广告集体“轰炸”之前, 很少有人能说出几个自己看过的、印象深刻的媒体公益广告, 这说明媒体公益广告还存在数量上的不足, 难以形成对受众“包围”的态势。数量不足, 导致大部分受众的精神需求无法得到满足。

我国媒体公益广告的题材很单一, 往往局限在文明公德、交通法规、环境保护等内容上, 非常空泛, 并不能调动观众产生情感共鸣。而且我们的媒体公益广告大多以高楼大厦的城市为背景, 农村题材的公益广告极少。

现在媒体公益广告中尤为缺乏的一种题材是关于国防教育方面的。国防教育是对全体公民进行的一项基本教育, 涉及各个方面, 内容十分丰富, 范围非常广泛。国防教育是建设和巩固国防的基础, 是增强民族凝聚力、提高全民素质的重要途径。

对于媒体公益广告, 还有一种题材也是相当欠缺, 那就是关于健康和疾病预防与控制的问题。在关于疾病的公益广告当中, 我们经常看到的就是预防艾滋病、乙肝等重大疾病的, 但毕竟这种病人或者接触这类病人的人还是极少数的。对于一些生活中小的健康细节, 人们经常接触到的疾病的预防, 我们却很少在媒体上看到。

有些制作者认为媒体公益广告是没有什么明显效果的, 其实不然, 媒体公益广告正是因为有别于商业广告的产品推销, 所以百姓才放下“戒备心理”, 没有包袱地观看。同时, 这也是公益广告的难处———如何用轻松的方式把原本说教式的观念灌输给观众。这是对观众的说服, 试想怎么可能会有人去听一个毫无亮点, 而又沉重乏味的说教节目呢?

我国目前的媒体公益广告机制中的核心和主导力量无疑是政府, 政府相关部门几乎每年都会发出针对媒体公益广告的行政指令或倡议。然而, 政府却将大部分精力放在组织筹划宏观公益广告活动上, 而对于执行层面存在的问题并没有给予足够的重视, 也缺乏对于我国公益广告发展的长远发展规划。

改善我国媒体公益广告状况的对策

媒体公益广告推销的是观念或是某种行为准则, 属于上层建筑的范畴。因此, 思想性是公益广告的第一要旨。由于创作人员的业务素质和我国媒体的体制设置问题, 综观目前的媒体公益广告作品, 普遍存在元素单调、雷同的现象。媒体公益广告作为我国社会主义和谐社会建设的一个重要组成部分, 就应该丰富其题材, 满足不同人群的精神需求。除基本的国家政策法律、道德伦理、行为规范、科普等题材外, 公益广告还应紧跟社会主流文化价值观, 尽量丰富题材。

我国媒体公益广告的创意不足主要体现在大多作品停留于概念化、口号化, 并带有明显的政治宣传的遗痕;没有摆脱说教的方式、口吻, 使得公益广告停滞在一般的宣传层次上。

要改变上述状况, 就要从媒体公益广告的创作做起。媒体公益广告的创作, 既要遵循一般广告的创作原则, 又要体现公益广告的个性原则。所以, 对媒体公益广告活动进行整体策划必须以受众为导向, 以人文性、思想性为指导。媒体公益广告的创作不仅要求创作者有深厚的专业知识, 更应有敏锐的观察能力和强烈的社会责任感, 这样才能真正创作出震撼人心的作品。

政府对媒体公益广告的引导和管理为其运行创造了良好的政策环境, 但媒体公益广告真正的繁荣与发展还需要工商企业和社会团体的积极参与。积极在媒体上投放公益广告, 体现企业的社会责任感, 而且这也是提高企业声誉、塑造企业形象的一个非常有效的途径。

媒体在公益广告的发布上起着主导作用, 因为大部分公益广告都是由媒体制作, 并由媒体发布出去的。媒体在这里起着把关作用, 既要保证公益广告发布数量, 把好“量”的关, 又要保证播发的公益广告能对社会产生积极的导向作用, 把好“质”的关。