网红可乐活动策划方案

网红可乐活动策划方案（共8篇）

篇1：网红可乐活动策划方案

湖南省首届网红模特大赛（株洲分赛区）活动方案

一、大赛综述

2014年株洲入选“电子商务示范城市”，成为“中国电商百佳城市”之一，株洲电子商务也在逐渐走向高发展的时代。株洲服装等产业线上销售孕育而生的模特及网红市场却亟待发展。

2016年作为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹，她们的存在激活并带动了一整条服装产业链，未来网红将会打通全产业链，成为“互联网+”有力的推手。

2016年首届株洲市平面模特选拔大赛，将以长株潭三地为基础辐射周边，集合本地专业电子商务公司、模特经纪公司、网红经济公司、摄影造型公司、本地服饰联盟、裤业联盟共同打造，并推送优质选手晋级省级决赛，为株洲“互联网+”企业培养推送优质模特，打造网红效应拉动线上销售，助推株洲电子商务行业发展。

1、大赛宗旨

本次大赛旨在通过赛事成功举办，全面拓展株洲市模特市场，打造网红影响力，形成市场逐步成熟，规模化的局面。同时，在树立和推广株洲市服饰等产业的品牌构建方面起到桥梁作用。立足株洲，辐射全省，全面启运文化向经济领域纵深发展，展示株洲“互联网+”产业发展的全新形象。

另外，我们还将通过大赛的举办，优中选优，精益求精，本着公开、公平、公正的比赛原则，推出一批模特及网红的新秀，为他们提供选择理想、实现梦想的舞台。同时，为株洲服饰等行业“互联网+”销售模式提供优质而丰富的模特资源，利用网红效应，帮助株洲企业和产品更好的推向全国。

2、赛事亮点：

1）覆射区域面及长株潭三地，十几所高校，株洲芦淞市场群等，受众群体巨大。

2）赛事时长一个月，决赛将在第三届湖南（株洲）电商峰会网红板块揭晓，影响力广泛。

3）三地多所模特经纪公司共同协办，专业模特参与比赛，质量保证，层层筛选、严格把关。

4）多家网红直播经纪公司共同协办，结合网红效应，网红直播推广

5）株洲淘宝联盟、株洲服饰联盟、株洲裤业协会等多家商会参与，挑选模特并签约，与经天纬地及多家经纪公司共同打造网红模特，实现网红价值的最大化。

6）网红效应借用、整合多平台推广，精准化极佳宣传效果。7）作为湖南省首届网红大赛株洲分赛区，共享大赛全省范围内的宣传推广，极具影响力。

3、大赛组织机构

主办单位：株洲市电子商务行业协会

执行承办：湖南经天纬地网络科技有限责任公司 天睿电视台

协办单位：株洲服饰联盟、株洲裤业协会、株洲淘宝联盟、湘潭经天纬地网络科技有限责任公司、创翼玖零网络科技有限责任公司、炎鑫模特经纪公司、悦视模特经纪公司、大红社模特经纪公司、霓裳丽影模特经纪公司

支持单位：XXXX酒店 XXXX服装市场 XXXX企业

媒体支持：CCTV发现之旅、腾讯网、人民网、新华网、新浪网、凤凰网、今日头条、湖南都市频道、新湖南、华声在线、株洲电视台、株洲日报、株洲晚报、株洲新闻网、自媒体联盟

4、评委组成

大赛评审由省内著名艺术家、模特、经纪人、化妆造型师、服装企业董事长、媒体人等专业人士组成，他们从不同的审美角度、运用专业知识、艺术修养对选手进行评判，使大赛更具有权威性。

二、赛程规划

1、大赛名称：2016年首届湖南省首届网红模特大赛（株洲分赛区）

2、大赛时间：2016年10月17日-11月13日

3、大赛模式：

大赛分为海选、复赛、决赛及颁奖典礼三个部分举行

1）海选：10.17-10.30 在经天纬地自媒体号“潮in株洲”上上传照片、资料报名，并投票，票选最高女性30名，男性10名进入复赛

复赛入选选手可获得大红社模特经纪公司、佰俪网红直播公司签约机会 2）复赛：11.05 筛选出女性前10名，男性5名进入决赛

3）决赛：决赛颁奖典礼设置在2016年电商峰会（11.13日左右）

 冠亚季军可获得服饰联盟或淘宝联盟商家年度代言拍摄签约。

 冠亚季军直接晋级全省总决赛。

四、分工  湖南经天纬地：活动主办、总策划、统筹  天睿电视台：活动执行及赛制策划

 电商协会：1）活动招商。2）淘宝联盟、服饰联盟、裤业协会等商家参与对接。

 大红社模特经纪公司：1）自媒体宣传。2）参赛模特组织  湘潭/醴陵经天纬地：1）负责湘潭/醴陵地区的活动宣传、湘潭/醴陵地区参赛人员组织，不少于30人。2）负责本地区参与活动的商家对接。

 创翼玖零：1）负责株洲大学城等校园地区的活动宣传、参赛人员组织，不少于30人。2）配合参与活动的商家对接。 淘宝联盟/服饰联盟/裤业协会等:协助宣传活动，招募有模特和拍摄需求的商家参与活动（免费参与，可优先选择模特签约）

篇2：网红可乐活动策划方案

一·公司介绍

百事可乐公司 Pepsi CO.，Inc.美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。公司总部设在纽约市。公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司（快餐馆）、啤咂餐馆(供应意大利式烘馅饼等）、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等。该公司子公司分布很广，国内涉及48个州，国外涉及100多个国家和地区。1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。

百事可乐公司最初以生产碳酸饮料为主。1965年，与休闲食品巨头菲多利(Frito-lay)合并，正式更名为百事公司，从此将休闲食品业务纳入公司核心业务。从1977年开始，百事公司进军快餐业，先后将必胜客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)收归麾下，进入多元化经营的高峰。

二，产品介绍

色彩：红与蓝

实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。

百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。

三·百事可乐背景分析

（一）政治环境分析

任何国家的政府都要对本国的企业或组织同另一个国家的企业或组织之间的关系施以影响，或者加以控制，甚至是制定经济政策和立法进行限制和禁止。商品经济社会是法制社会，随着我国商品经济发展，为了适应经济体制改革和对外开放的需要，我国经济立法工作加快，诸如消费者权益保护法、反不正当竞争法、广告法、产品质量法等法律法规陆续颁布实施，这些都可能给企业经营带来机会和威胁。同时，随着消费者自我保护意识增强和消费者组织力量日益强大，消费者组织对企业经营影响力日趋增强。政策环境分析此外，在政治上要留意政府关于经济发展的方针和各类政策，以便随时根据其风向标灵活调整企业的经营策略

（二）经济环境分析

经济环境因素对饮料业的影响是决定性的。市场是由那些想购买物品并且有购买力的人构成的，购买力是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素。而整个购买力即社会购买力又直接或间接受消费者收入与支出及经济发展状况等因素的影响。饮料作为一种大众消费品取决于大众消费能力和购买水平，经济发展水平越高的地区，饮料消费量越高;反之，经济发展水平低下，其消费就相对地少。2003年中国人均消费量22.9升，是全球软饮料消费水平最低的市场之一，远远少于美国的300升，日本的250升和西欧的200升人均消费量。另外，饮料在中国的消费情况也是东部高于西部，沿海高于内地，城市高于农村。中国拥有13亿人口，大约70%是农民，每年人均消费的可口可乐只有区区3瓶。相比之下，北京和上海的人均消费数量为60瓶，香港为150瓶，美国则高达420瓶。这些数据正好反映中国国民可支配收入还偏低，农民收入普遍较低的现状。

（三）社会环境分析

市场是由具有购买动机和购买能力的人构成的。而且这种人越多，市场的规模就越大。且人们都生活在某一社会当中，其态度、价值观以及行为难免要受到特定文化的影响。社会环境的内容广泛，主要包括人口的数量及增长、人口的年龄结构、家庭结构、人口的地区性流动、社会结构、人们的生活方式、价值观念等等。中国庞大的人口数量，巨大的市场空间无疑是每个企业所梦寐以求的，这也是中美关系一建交，可口可乐就迫不及待地抢占中国市场的主要原因

（四）百事可乐SWOT分析

S-优势 1.强大的，有实力的品牌，世界五百强企业； 2.强大的创新能力和多样化产品的开发能力； 3.强有力的营销体系； 4.百事公司拥有极具才华、高度敬业的员工，是他们实现着公司的持续发展； 5.百事的产品类别丰富，极富多元化，主要以饮料食品为主，还有“百事”运 动 系列服饰和鞋类，加大百事的品牌影响，增加的市场份额； 6.百事公司主要以百事可乐为市场优势竞争产品： 1)百事可乐强大的品牌优势，百事可乐是饮料市场的巨头，有规模经济的优势； 2)传播策略而言：独特的音乐推销好名人效应，百事可乐的广告策略往往别出心 裁； 3）有强大营销网络和渠道，与肯德基好必胜客战略结盟，利于营销； 4）百事可乐传播“年轻的一代”、“活力一族”等品牌主张和个性，在年轻消费 群体中有巨大的市场，有忠诚的百事可乐年轻消费者； 5）良好的渠道管理，灵活多变的促销策略，严格系统的销售人员管理。

W-劣势 1组织庞大，管理不容易，易产生高额的管理和控制费用，抵消产生的利润； 2.消费者印象为不健康饮料，可乐含有咖啡因的成分，易造成肥胖健康问题，与 可口可乐拥有同样的劣势，也不可为一种劣势； 3.消费者最后使用的产品品质较难掌握； 4.劣势来源主要是对手可口可乐： 1）百事公司产品市场占有率比可口可乐低，并且也可口可乐竞争相当激烈； 2）可口可乐公司的作业流程更加标准化； 3）可口可乐产品独特风味及美国著名饮料特色，也让人人们更加追求这种“时尚” 4）可口可乐的家庭装比百事可乐要多250ML； O-机会 1.1998年，百事公司与世界鲜果汁行业排名第一的纯品康纳公司合并； 2.2000年，百事公司将以制造混合型饮料、能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有 植物成分的SoBe饮料业纳入公司业务范围，并开拓一系列新型饮料产品； 3.2001年，百事公司获得美国联邦贸易委员会无条件批准，以134亿美元成功收 购世界著名的桂格公司，一跃成为全球非碳酸饮料行业的冠军； 4.百事的许多品牌有逾100年的历史，而整个公司还相对比较年轻； 5.百事的产品满足了各种各样的需要好偏爱—从娱乐性的品类到有助健康生活 方式的产品都一应俱全；

T—威胁 1.百事虽然是个百年企业，而其主要产品百事可乐却始终受到来自一直作为老对 手可口可乐的威胁，在对手不断更新的技术和产品，而且在全世界不断扩大的 市场占有率情况下，百事可乐的情境实际上很困难； 2.越来越多的人追求名牌的品牌产品，在可乐当中一般首选可口可乐，喝的就是 个牌子，以至于很多商家对可口可乐的进货量大于百事可乐； 3.可口可乐为了加大市场占有率对市场的广告量，对很多超市进行免费制作招 牌，并在上面打上可口可乐的广告，虽然百事后来跟进，但是，大多商家首选 可口可乐的创意

三、营销策划策略

1．以年轻人和爱好体育的人士为目标市场。1999年3月，中国足球协会宣布，中国足协与国际管理集团经过友好协商，正式签订协议，由百事可乐公司买断今后5年中国足球甲A联赛冠名权，从1999年开始到2003年，甲A联赛将冠名为百事可乐全国足球甲A联赛，同时，合同规定，禁止其他饮料企业进入甲A联赛俱乐部和球队，一举独占了中国最大体育运动市场的宣传权。百事可乐还通过多种形式参与中国体育，扩大在体育爱好者中的影响。另外，百事可乐的广告也全部以时尚、新潮、青年或运动人士为诉求重点。

2．集中开拓北京和南方主要大中城市。现在百事可乐产品已在国内12家合资的灌瓶厂制造，包括北京、深圳、广州、福州、上海、南昌、桂林、成都、重庆及长春等地，除了北京和长春外，全是南方城市，其中上海、福州、成都、重庆被认为是百事可乐最重要的领地。

3．并购国内饮料企业。1993年，百事可乐在广州成立百事亚洲饮料有限公司，设立了两家浓缩液生产厂：一家负责生产百事饮品，而另一家则负责生产当地品牌。1994年，百事可乐又同天府可乐和北冰洋饮料公司达成协议，成立了重庆百事天府饮料有限公司和北京百事北冰洋饮料有限公司。

4．多样化经营。百事公司旗下的饮料和餐饮业务均已在中国展开。目前，百事可乐饮料在国内的产品包括百事可乐、七喜、美年达及激浪、北冰洋等，百事可乐餐饮在中国主要是肯德基炸鸡和必胜客比萨饼。

自1993年百事可乐与中国国家轻工总会签订共同合作发展备忘录至今，公司已在国内相同项目上进行了7亿美元的投资，拥有12家合资灌瓶厂及3家浓缩液生产厂。百事可乐国际集团还计划于未来5年在中国设立9家新厂，联同本地的合伙人，公司将会转移先进科技及器材，同时引入现代的管理及市场系统。

百事公司积极扩展的成绩十分显著，仅1994年，该公司在中国的销量就增加了50%。在国际市场上，百事可乐的竞争策略也很独特，它看准时机，占领了可口可乐的“真空地带”，不仅避免了后入劣势和两败俱伤的局面，还在大片地区形成了垄断。百事可乐对麦当劳等快餐公司的挑战主要是有针对性地“提供质优、价低的产品，高效、多样的服务，并不断创新”。都是眼光独到、精准，策略切中要害，深合顾客心理和需求，因此能够行之有效。独特的音乐推销

1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措。1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合作的第一部广告片，是音乐“唱这歌”的MTV情节的一部分。身着蓝色礼服的郭富城以其活力无边的外型和矫健的舞姿，把百事一贯的主题发挥得淋漓尽致。此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片“一变倾城”，音乐“一变倾城”也是郭富城新专辑的同名主打歌曲。换了蓝色“新酷装”的百事可乐，借助郭富城“一变倾城”的广告和大量的宣传活动，以“askformore”为主题，随着珍妮。杰克逊、瑞奇。马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了“渴望无限”的蓝色风暴。

篇3：网红可乐活动策划方案

零件价值较高时, 往往会在生产后期执行一些关键工序, 例如钻削和攻丝。由于排屑因素影响, 导致对切削刃的要求非常高, 尤其是在钻削超过5倍直径的深度时。山特维克可乐满设计独特的刀片、钻头、丝锥和铰刀能够安全可靠地提高生产效率, 并达到孔的加工要求。

可换头钻头如Coro Drill 870, 具有良好的排屑性能, 钻削中等精度公差的孔时可确保高加工安全性。经过优化的材质和槽型适合各种加工材料, 由此提高了刀具寿命和穿透率。

可转位刀钻头如Coro Drill 880, 专为高效钻削而设计, 并且针对所有工件材料的中等公差应用进行了优化。

Coro Drill 860整体硬质合金钻头有适合精度较高公差孔和深孔加工的完整产品系列。为了进一步提高生产效率和单孔成本, 山特维克可乐满的所有整体硬质合金钻均可进行修复, 其性能稳定如初。

Coro Tap XM丝锥专为高性能切削加工而设计, 适用于所有材料, 并且变型众多。这些丝锥能够缩短机床停机时间, 并且刀具寿命长, 因此可确保高质量且经济的螺纹加工。

Coro Reamer铰刀:在要求高表面质量和粗糙度以及超紧孔公差的应用场合, 这种整体硬质合金铰刀是最合适的解决方案。此类铰刀具有专用和内冷却孔, 能够确保极佳的孔质量。

篇4：网红可乐活动策划方案

中国饮料市场的局势亦如此。近年来，曾备受消费者青睐的碳酸饮料在中国市场受到了严峻挑战。相关人士表示：“从经销商和行业协会提供的数据来看，碳酸饮料的销量每年都在下降，30%这个数据是比较精准的。”“新一代年轻人对碳酸饮料并不买账，而作为第一代主力消费者的七零后、八零后对碳酸饮料也没有那么热衷了。”对于可口可乐而言，“赢得年轻一代的认同很重要”。

为与多达32个国家和地区的消费者进行直接互动，强化品牌的独特创新形象，2013年5月起，可口可乐公司在欧洲正式启动有史以来最大的个性化品牌活动“Share a Coca-Cola”。在这次活动中，可口可乐从多个国家选出了150个名字、昵称或流行语，以取代原先瓶身标签上的“Coca-Cola”、“Coca-Cola light”以及“Coca-Cola Zero”。推向中国市场的可口可乐，瓶身标签上的“取代词”则选自24个网络流行语，如“天然呆”、“吃货”、“闺蜜”、“文艺青年”、“月光族”等。据可口可乐中国区相关负责人介绍，第二批产品上或有更多新词汇面世。

可口可乐的这次创意活动，其实是由荷兰ESHUIS标签生产商总经理Peter Overbeek发起的。经协调，8家横跨欧洲的标签生产商共使用12台HP Indigo WS6000数码印刷机生产个性化标签。得益于HP Indigo WS6000数码印刷机与传统印刷技术的完美配合，经过3个月日夜不断地运转，8亿个高品质个性化标签顺利完成印制，这也是该机型目前最大的印制记录。

HP Indigo WS6000是如何实现新标签可变信息的印刷呢？继承了旧标签的那部分内容最初印在38微米BOPP包装印刷材料上，然后再使用HP Indigo WS6000系列数码印刷机列印个性化词语。所有用于此次活动的HP Indigo数码印刷机在生产过程中设置相同，排版设置也完全一致。另外，为了保证所有机器生产的可口可乐标签颜色都一致，HP Indigo专门调制了可口可乐专属的红色墨水，这种红色墨水将成为传统印刷和数码印刷的基准，同时也将作为可口可乐未来包装标签上的参考颜色。

“这几个月的连续工作，已经证明HP Indigo WS6000系列数码印刷机非常可靠，具有创纪录的生产能力和86%的正常运行时间。”ESHUIS总经理Peter Overbee说，“广大的欧洲印刷服务供应商都在使用HP Indigo数码印刷机，可口可乐等品牌产品将拥有无限机会。”

欧洲可口可乐营销经理Marit Kroon则表示：“只有HP Indigo数码印刷机有实力生产如此大量的个性化标签，同时实现可口可乐需要的高品质和一致性，为推进创意活动开辟了新的可能。”

篇5：可乐吧开业典礼策划方案

吧 开 业 典 礼 策

划 方 案

班级：管理系文秘0901班

姓名：刘欢

学号：2009030806 可乐吧开业典礼策划方案

主办单位：可乐吧

承办单位：黄河水利职业技术学院管理学文秘专业全体学生 典礼日期：2010-12-10 活动地点：西环路建业大宏城市花园南三可乐吧 本案策划：黄河水利职业技术学院管理学文秘专业

【一】活动构思

1、以开业典礼为主线，通过开业典礼、馈赠礼品、游戏娱乐来完成活动目的。

2、通过活动宣传，活动介绍，使潜在消费者获得信息。

3、通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对可乐吧有一个基本的了解，进而吸引既定的目标人群。

4、通过活动的各种新闻传播，让可乐吧更深入人心，获得社会大众的大力支持。

【二】活动概述

（一）活动背景

在可乐吧开业之际，正值黄河水院管理系文秘０９级实训，为双方的合作创造了一次良好的契机，由可乐吧提供场地和赞助，同学们策划和实行共同举办一场可乐吧开业典礼。既可使同学们在实践中得到锻炼，对于可乐吧也是一次良好的宣传机会。

（二）活动目的

1.营造可乐吧开业喜庆热烈的气氛；

2.向社会展示可乐吧的企业形象；

3.通过剪彩和庆典开展公关活动,融洽与政府、社会各界、地区居民良好的关系

4.积聚如潮人气，提升知名度和美誉度，从而达到扩大销售、促进全面开业之目的进一步扩大可乐吧的知名度、美誉度。

5.为黄河水利职业技术学院文秘专业的学生提供一次良好的实训机会，加强同学实践与理念的充分结合，提供同学的专业能力。

（三）活动主题

在社会飞快发展的今天，推广桌游游戏，为社会各界人士在工作之余提供一个休闲娱乐的好地方，同时提高可乐吧的知名度及美誉度。

（四）活动宗旨

以小投入争取大回报，活动形式多样、内容丰富多彩、确保参与人数、形成轰动效应，以高品味的活动形式缔造至尊可乐吧品牌。

（五）活动内容

歌曲，游戏，双截棍，手语表演等

（六）开业形式

领导、嘉宾莅临现场，可乐吧负责人同领导及嘉宾进行剪裁，节目组表演节目，嘉宾试玩可乐吧的游戏等

以上活动内容本着隆重、节俭的原则，分别实施，相互补充。

【三】组织结构

开业庆典活动是一个系统工程，涉及面广，头绪多，需前期周密布置。建议成立筹备小组，专职事前各项活动的落实工作，以确保开业庆典仪式的水到渠成，不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。

成立开业典礼活动领导小组，下设8个小组

会务组：布置活动现场，准备活动所需的相关物品等。

节目组：负责活动现场所有节目，安排游戏活动等。礼仪组：负责活动现场邀请接待工作，负责嘉宾签到处，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，典礼剪彩，会员卡的销售，礼品的赠送，活动结束后，负责送客；选购、发放纪念品等。

安保组：负责协调工作，保卫现场人员、物品安全等。

新闻组：负责拟定邀请来宾名单及通联工作；撰写来宾发言稿，发放新闻稿，活动进行时的拍照工作等。

宣传组：负责开业典礼的宣传工作，发放宣传单，发放及回收调查问卷等。

设备组：负责活动所需的相关设备，检查设备是否正常工作，活动期间，设备损坏时的维修工作。

保洁组：负责活动举办前的场地卫生工作及活动举办后场地的清理，物品的收放等。

【四】前期的广告宣传和舆论造势

（一）可乐吧开业前期广告宣传策略

由宣传组的工作人员负责宣传工作

校内，向路过的同学介绍可乐吧开业情况，邀请同学届时光临；到各个宿舍进行宣传，并进行调查问卷收集同学意见；利用黄河水院的广播站向全校师生宣传可乐吧开业情况；张贴海报在公布栏里宣传；在各学生宿舍楼下的公布栏里写上相关情况；向各位领导老师宣传可乐吧开业，邀请各位领导及老师届时莅临。

校外，通过宣传海报、沿途向群众介绍等方式，将可乐吧开业的情况及经营项目介绍给群众，邀其参加。

利用网络宣传：在网络上发布开业信息，各位老师同学可以在自己的博客、空间上介绍此次开业庆典活动。

制作贵宾卡，发放给老师、领导、周围店面老板等，以体现对他们的重视，使其对“可乐吧” 留下深刻的印象，促进其选择“可乐吧”作为日后理想的娱乐休闲场所。

（二）可乐吧开业前期筹划

（1）提前5天向气象局获取开业当天的天气情况资料。

（2）落实出席庆典仪式的宾客名单，提前一周发放邀请函，并征集祝贺单位；

（3）联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排，拟定新闻采访邀请函，找准可供媒体炒做的切入点，推销“卖点”

（4）拟订周密的典礼议程计划；

（5）落实领导安全保障体系（安保组负责）；

（6）确定各位领导讲话稿，主持领导的主持稿等讲话议程所涉及的文案；

（7）落实现场停车位，各领导嘉宾停车区；

（8）落实电源位置并调试及其他相关事宜；

（9）落实典礼活动的应急措施；

（10）确定开业剪彩仪式宣传标语的内容，需提前5天交托制作。

【五】整体氛围布置

整个会场将配合开业典礼的主题，以热烈喜庆和欢乐活泼为基调，现场两排空飘气球悬挂空中作呼应，并输出可乐吧开业的信息。

【六】现场布置

（1）悬挂开业条幅，文字为“热烈庆祝可乐吧正式开业”，下方悬挂“黄河水院文秘专业学生实训”条幅，底色：红色，字体颜色：柔白色，衬托热烈气氛。

（2）用粉色和紫色气球装扮店门，衬托出温馨快乐的气氛。

（3）可乐吧内处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导佳宾签到。

（4）门前设置音箱和司仪台、话筒，便于主持和有关人员发言讲话。

（5）活动现场铺设红地毯，在店门口两侧分别摆放花篮。

【七】活动细则

作为一个庆典活动，欢庆的气氛应浓烈，计划用一部分欢庆活动来起到调动会场情绪的作用。

【八】开业典礼工作日程和议程安排

（一）开业典礼工作日程

●布置开业典礼现场，具体确定主席台位置及演出区，进行整体布局。

●确定参加开业典礼的领导、嘉宾及讲话稿，并发出邀请函征集祝贺单位。

●确定主题词，条幅标语，并交付制作。

●主体单位协调落实电源到位并调试通电。

●所有现场静态元素布设完毕。

（二）开业典礼仪式工作流程

●8：00，双方就计划事宜作最后检查落实，检验现场静态元素布设状况，协调现场动态元素布设，做好最后整体协调，落实细节，做到万无一失。

●8：30，主持人、签到处、贵宾花、节目表演人员、音响、保安到位并进行现场秩序维护。

●9：00，乐队开始演奏迎宾乐曲，礼仪小姐迎宾。做好登记、纪念品发放事宜。

●9：30，礼仪小姐引导贵宾前往贵宾席休息。

●10：00，主持人宣布庆典活动正式开始。

1，主持人宣布可乐吧开业典礼仪式开始。2，可乐吧负责人介绍店面情况，致欢迎词。

3，来宾代表致辞。

4，可乐吧负责人宣布开业，请贵宾剪彩。同时，现场两侧礼花弹出，气球放飞。

5，新闻组为可乐吧负责人和贵宾拍照留念。

6，礼仪小姐引导贵宾前往休息区或观看欢庆节目。

7，欢庆节目开始。

●12：00，主持人宣布可乐吧开业典礼圆满成功，典礼结束。

●13：00，保洁小组清理现场，设备组收放设备，整理现场。

【九】开业全程项目预算

1，音响、话筒一套400元

2，红色大地毯6元／平方，20平方120元

3，气球400只，60元

4，礼花20元／筒，6筒120元

5，条幅25元／米，6米150元

合计：850元

【十】开业当天优惠措施

（１）当天充值可享受比平时更优惠的多冲多送活动；

（２）当天在可乐吧消费的人都可自动成为可乐吧的会员，享受会员优惠；

篇6：网红可乐活动策划方案

一、活动主题

积极健康的生活

二、活动目的通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。

1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。

2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。

3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。

4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续

发展提供更有利的支撑。

三、可口可乐市场分析预测

1、国内市场情况分析

中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名 词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。

作为可口可乐主要消费群体的新生代,有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。

可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。

百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。

新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替

2、现实情况与未来预测

可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位, 一个独立的中国权威消费调查显示,可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。

尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个

行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。

四、活动背景

我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行

五、活动宣传：海报，校园社团，校园广播，校园网站

各大高校设置宣传联络点

六、活动时间：5月13日~5月20日

5月13日——5月14日------吉林工业职业技术学院5月14日——5月15日------吉林铁道职业技术学院5月15日——5月17日------吉林北华大学5月17日——5月19日------吉林医药学院5月18日——5月20日------东北电力大学

活动详情：

1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮观，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中

2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）

3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美好生活”理念

七、活动口号；

运动------无处不在，八、经费预算

条幅：50

物品租用费：800

宣传费用：300

媒体费用：10000

其他费用：1500

经费合计：12650

九、效果评价

1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解

篇7：可口可乐市场调研方案

一、前言

二、调查目的三、调查内容

四、调查对象及抽样

五、调查方法

六、调查程序及安排

七、调查经费预算

八、附调查问卷及相关表格

目录

一、前言

可乐市场是很早就兴起来的消费品市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加。根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。

为了扩大可口可乐在消费者的需求，同时根据市场环境分析，目前在江西、贵州两省的销售情况日益趋好，为了更好的做好销售工作，就必须进行饮料市场调查。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

二、调查目的

1、为可口可乐在湖南、江西、贵州市场进行营销策划提供客观依据。具体如下：（1）、了解这三个省市场状况。三省经济发展基础不同，消费水平不一样。（2）、了解湖南、江西、贵州三省消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。（3）、了解消费者对可口可乐饮料的消费的观点、习惯、偏好以及建议等（4）、了解竞争对手广告策略、销售策略。（5）、了解消费者的年龄分布。

2、为该公司（湖南中粮可口可乐有限公司）总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。

三、市场调查内容

(一)消费者

1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)

2.消费者对可口可乐饮料的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)3.消费者对可口可乐饮料的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、购买品种等)4.消费者理想的可口可乐公司描述

5.消费者对可口可乐饮料类产品广告、促销的反映

(二)市场

1.湖南、江西、贵州地区的数量，品牌，销售状况

2.湖南、江西、贵州地区消费者需求及购买力状况

3.湖南、江西、贵州地区市场潜力测评

4.湖南、江西、贵州地区可口可乐饮料销售通路状况

5、湖南、江西、贵州地区的物流情况。(三)竞争者

1.湖南、江西、贵州地区市场上现有哪几类饮料，饮料的品牌、定位、档次等

2.市场上现有可口可乐的销售状况

3、各品牌、各类型可口可乐的主要购买者描述

4.竞争对手的广告策略及销售策略

四、调查对象及抽样

目前市场的饮料琳琅满目，但是知名品牌的也有很多，所以，在确定调查对象时，对目标消费中，点面结合，要有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：

消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；大学生无收入；其它20%

竞争对手：20家

其中最大的是百事可乐公司。消费者样本要求：

1、家庭成员中有没有人在可口可乐公司或者相关行业工作

2、学生（大学生）对品牌的意识。

3、家庭亲戚是否有人在做相关的市场营销工作。

4、学生对广告的印象

五、市场调查方法

以访谈为主：

l

户访

l

售点访问

l

群体访问

访员要求：

1.仪表端正、大方。

2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。

3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

4.具有市场调查访谈经验。

5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六、市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

2天

第二阶段：计划阶段

制定计划

2天

审定计划

2天

确认修正计划

1天

第三阶段：问卷阶段

问卷设计

2天

问卷调整、确认

2天

问卷印制

3天

第四阶段：实施阶段

访员培训

2天

实施执行

10天

第五阶段：研究分析

数据输入处理

2天

数据研究、分析

2天

第六阶段：报告阶段

报告书写

2天

报告打印

2天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七、经费预算(略)

八、附调查问卷和相关表格

提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。

您好!我是——(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饮料的市 场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。地

区_____________________________________ 受访者姓名______________________________

家庭地址______________________________________ 访问员姓员____________________________________ 访问时间______________________________________

SECTION H 区分问卷

（）H1、请问您家有没有人在以下行业工作

1、.市场调查公司---------|

2.广告公司----------|

3、商场 |---停止调查

4、均无------继续调查

（）Ｈ２、请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?

1.是----停止调查

2.否----继续调查

SECTION A 基本资料（）A1.您的性别:

1.男

2.女

（）A2.您的年龄

1.15—19

4.30—34

7.45—49

2.20—24

5.35—39

8.50—54

3.25—29

6.40—44

9.55岁以上

（）A3.您的文化程度

1.小学毕业

4.大专／本科

2.初中毕业

5.本科以上

3.高中／中专／技校／职校

（）A5您的家中辈份最大的角色是

1.爷爷／奶奶

4.哥哥／弟弟

2.爸爸／妈妈

5.姐姐／妹妹

3.丈夫／妻子

6.外公／外婆

7.其他(请注明):_________

（）A6.您的职业

1.退休

2.机关、事业单位管理人员

3.机关、事业单位办事员

4.国营企业管理人员

5.国营企业一般职员.６ 三资企业一般职员

７个体户

８学生（）A8.您家庭平均月收入(包括工资／奖金／兼职等所有实际收入)

1.200元以下

5.800—1199元

2.200—399元

6.1200—1499元

3.400—599元

7.1500—3000元

4.600—799元

8.3000元以上

SECTION B购买形态

（）Ｂ１、一般什么情况下购买可口可乐

１、过节

２、请客

３、聚会

４、很渴时

５、逛街

６、一般不买

７、平时

（）Ｂ２、你家庭或者个人购买可口可乐的数量是

１、一件

２、数件

３、一瓶

４、多瓶

（）Ｂ３、您一般在什么地方购买该饮料

１、大型商场

２、专门饮料店

３、超市

４、小买部

（）Ｂ４、您平时喝不喝饮料

１、经常喝

２、很少喝

３、偶尔喝

４、不喝

（）Ｂ５、品种 １、可口可乐 ２、雪碧 ３、芬达 ４、健怡可乐（多口味汽水）、６、酷儿（果汁型饮料

７、水森活（纯净水）８、雀巢茶（茶饮料）（）Ｂ６、您认为这种饮料的优点

___________________________________（）Ｂ７、您认为这种食品的缺点是

___________________________________

（）Ｂ８、品牌 １、百事可乐 ２、统一鲜橙多 ３、其他（请注明）（）Ｂ９、您买饮料是

１、认准去买 ２、一您认为的牌子为主，有时候也买其他的牌子

３、没一定，想到什么就买什么

４、总是尝试新品牌、新品种

５、广告做得多的有促销的相对多一些

６、看哪个更有知名度

SECTION C消费形态

（）Ｃ１、您买该饮料一般是给谁喝

５、醒目

１、自己 ２、小孩 ３、待客 ４、自家大人 ５、来客小孩 ６、其他（请注明）————

（）Ｃ２、您们一般什么场合喝

１、休闲

２、口渴 ３、旅游 ４、来客人 ５、其他（请注明）————

（）Ｃ３、您是否经常买到过期的

１、经常这样 ２、很少 ３、偶尔 ４、没有（）Ｃ４、如果您买到过期的下次买还是不买

１、买

为什么————————————

２、不买 为什么————————————

SECTION D产品偏好

（）Ｄ１、您或您家人平时喜欢和可口可乐吗

１、非常喜欢 ２、不喜欢、３、一般 ４、很不喜欢 Ｄ２、.如果都不喜欢,为什么?

_____________________________________ _____________________________________ D3.如果有人喜欢,谁喜欢?为什么喜欢?

D5.您喜欢这种食品的原因 _____________________________________（）Ｄ４、相对而言，您喜欢哪种

１、品牌 ２、品种 D5.您喜欢这种食品的原因

______________________________________ ______________________________________（）Ｄ６、您选择可口可乐饮料较注重的是

１、品牌 ２、种类 ３、口味 ４、价格 ５、包装 ６、色泽 ７、其他（请注明）————

（）Ｄ７、请您写出您比较熟悉的几个饮料的品牌：

_________________________________________

SECTION E广告偏好

（）E1.您看过哪些饮料的广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?

________________________________________ E2.您喜欢的广告有: ________________________________________ E3.您为什么喜欢它们? ________________________________________ E4.您不喜欢的广告有:

________________________________________ E5.您为什么不喜欢它们? ____________________________________（）E6.您喜欢的促销方式有:

1.降价

3.赠品 2.抽奖

4.其他(请注明)________ 为什么_____________________________

SECTION F媒体偏好

（）F1.您平均每天看电视的时间约为:

1.<1小时

7.6～7小时

2.1～2小时

8.7～8小时

3.2～3小时

9.8～9小时

4.3～4小时

10.9～10小时

5.4～5小时

11.〉10小时

6.5～6小时

F2.您一般是在什么时间看电视? 1.06:00 08:00

7.19:00 20:00 2.08:00 12:00

8.20:00 22:00 3.12:00 14:00

9.22:00 24:00 4.14:00 16:00

10.00:00 02:00 5.16:00 18:00

11.02:00 06:00

6.18:00 19:00

（）F2—1平时

（）F2—2周末

（）F2—3周日

（）F3.您看得最多的电视节目是: 1.新闻类

7.体育类

2.连续剧

8.MTV 3.天气预报

9.单本剧

5.文艺晚会

11.其他(请注明)______________ 6.外国影片

12、娱乐新闻

F4.请写出您看得最多的5个电视台:

___________________________________________（）F5.您平均每天看报纸的时间约为:

1.<1小时

7.6～7小时

2.1～2小时

8.7～8小时

3.2～3小时

9.8～9小时

4.3～4小时

10.9～10小时

5.4～5小时

11.〉10小时

6.5～6小时

（）F6.您一般是在什么时间看报纸:

1.早晨

3.下午

2.中午

4.晚上

（）F7.您看得最多的报纸内容是:

1.新闻

7.服装类

2.金融类

8.文化信息

3.股市

9.社论

4.体育类

10.健康

5.文化娱乐

11.消费指南

6.休闲旅游

12.饮食

（）F8.请写出您看得最多的5种报纸:

_______________________________________________________

（）F9.您平均一个月大约看几本杂志:

1.0本

5.7～8本

2.1～2本

6.9～10本

3.3～4本

7.〉10本

4.5～6本

（）F10.您看得最多的杂志类型是:

1.文学类

6.保健类

2.娱乐类

7.军事类

3.综艺类

8.食品类

4.家庭生活类 9.其他专业类

5.服装类

F11.请写出您常看的5种杂志:

____________________________________

（）F12.您的杂志来源是:

1.家中订阅

4.图书馆

2.单位订阅

5.朋友相借

篇8：网红可乐活动策划方案

一、销售目的：利用暑假，进行大规模促销活动，提高产品销量，消化库存和换季产品，刺激渠道的活跃性，并有效掌握消费者的顾客资料。同时宣传可口可乐公司新产品，打开销路，提高知名度。

二、产品策略：鉴于暑假时期气候炎热，大瓶饮料很少能买到冰镇，大多均为小瓶在冰箱中销售，消费者很难能够购买到足量的冰镇饮料，据此本公司此次活动定位在以大瓶冰镇饮料打开新产品销路和老产品更大市场。

三、销售要点：要点一 以小规模活动打开销路，吸引消费者目光，提高活动知名度，在不亏本条件下尽可能提高销售量。要点二 以年轻活力为重点，吸引青年消费者为主，中老年消费者为辅，从潜意识中勾起消费者活力性从而购买产品，以新口味新口号吸引年轻消费者，用心理战击败其他品牌产品。要点三 将80%以上库存饮料全部冰镇销售，从而吸引更多对冰镇饮料需求量较大的消费者。

四、销售对象：恒客隆等大超市的顾客

五、销售时间：2011年7月10-20日，根据需要可适当提前或者延长促销区间，以保证促销活动最大量接触消费者

六、销售城市：全国可口可乐零售网点及各大高校。大型促销活动地点主要放在三级市场及平时销售业绩不好的城市，这样做一可而已避免大面积的伤害品牌形象，二是可以大幅度提高可口可乐在当地的销售业绩和知名度。

七、促销方式：购买可口可乐大瓶饮料，通过手机编辑手机互动#小票号到12114，就有机会获得IPAD2大奖

八、促销主题：假期可乐乐翻天，发送短信大奖等着您。

九、促销操作

（一）、促销策略：

为完成年前库存换季清销工作，本次促销活动以向消费者让利为主要操作手段；为了展示可口可乐公司产品线的完整性，向消费者传达一线品牌的全面形象，所以此次促销活动将针对所有终端销售产品进行，根据产品的库存时间安排，库存产品折扣力度放大，以产生足够销量，新上市产品适当让利，以与消费者终端接触为目的，并产生一定的销售量；在媒体上全面宣传新产品和老产品及其活动，吸引消费者眼球；在校园全面宣传，学生群体是一个消费量特别大的群体，抓住学生的目光，促进销售量；销售同时进行发放可口可乐勋章活动，扩大知名度。

（二）、促销形式：

本次活动考虑到各大学校均在放假期间，而且气温逐渐上升，对饮品需求上升，将采取多重方式进行促销，吸引消费者：

1、购买可口可乐1.5L装即赠送醒目（苹果味）300ml一瓶

2、购买两瓶可口可乐1.5L装即享受8折优惠

3、所有购买的消费者发送短信到12114，即有机会抽取IPAD大奖

抽奖规则：到销售地点的群众购买产品后发送小票号到12114的就可以产假抽奖活动

奖项设置：一等奖 IPAD2

二等奖 可口可乐护腕手表一枚

三等奖 可口可乐300ml一瓶

注：（各销售点）一等奖数量设置为三名，但具体数量及执行价格可根据实际情况安排。二等奖数量设置为十名，三等奖数量设置为二十名。

（三）、对终端要求：

1、客户活动组织能力强，愿意投入、配合。

2、暑假活动前有大量备货，活动前有一定量的广告宣传。

3、严格按照公司制定的促销价格执行，如不能按统一的促销价销售，公司将对其进行严厉处罚。

促销物料准备（每活动点）：

1、吊旗16--20面/10平方；

2、DM宣传单 1000/点

3、海报 1张/点