网络营销渠道论文提纲

论文题目：H经济型酒店网络营销渠道优化探究

摘要：随着“互联网+”和在线预订旅游市场的快速发展,愈来愈多的消费者选择通过在线渠道预订酒店,H经济型酒店网络营销渠道建设由来已久,在发展初期凭借着OTA（Online Travel Agent）、团购网站等平台扩大着在线市场,经过了几年的爆炸式发展,这些第三方平台网站不断压缩着H酒店的利润,H酒店网络直接渠道与间接渠道冲突加大;经济的发展促使消费者群体结构发生着改变,消费者需求也在不断升级。为了解决直接网络营销渠道和间接网络营销渠道之间的冲突,改善市场拓展前期价格恶性竞争的现状,精准服务消费者需求,优化消费者体验,H经济型酒店的网络营销渠道需要优化。本文从消费者选择预订渠道的行为偏好入手,以网络预订渠道为核心展开,探索消费者网络预订经济型酒店时考虑不同渠道所看重的影响元素,设计调查问卷,前往H酒店进行实地调研,收集问卷,将所得结果进行探索性因子分析,提取出安全性、易用性、可操作性、个性化、互动性、增值服务、用户界面七个公共因子,认定消费者在选择经济型酒店的网络预订渠道时较为看重这七个维度,并对各个因子方差贡献率进行了排序,其中安全性因子的方差贡献率最大。根据问卷结果中七个因子的贡献度排序,本文提出了 H经济型酒店网络营销渠道的相关优化建议。

关键词：经济型酒店;网络营销渠道;渠道优化;探索性因子分析

学科专业：工商管理

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究内容与方法

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究方法

1.2.3 技术路线

第二章 国内外研究现状

2.1 网络营销

2.1.1 “互联网+”背景下的网络营销

2.1.2 酒店网络营销

2.2 网络营销渠道

2.2.1 “互联网+”背景下的网络营销渠道

2.2.2 酒店网络营销渠道

2.3 渠道优化

2.3.1 渠道优化理论

2.3.2 酒店网络营销渠道优化

2.4 本章小结

第三章 H经济型酒店消费者选择网络预订渠道影响因素探索

3.1 问卷设计

3.1.1 调查对象基本特征

3.1.2 经济型酒店消费者选择网络预订渠道影响因素设定

3.2 数据收集

3.3 数据分析

3.3.1 消费者样本基本特征分布

3.3.2 消费者预订行为分析

3.3.3 问卷正态性、信度、效度分析

3.3.4 经济型酒店消费者选择网络预订渠道影响因素探索

3.3.5 人口统计学变量对公共因子的影响辨别

3.4 本章小结

第四章 H经济型酒店网络营销渠道优化策略

4.1 基于因子分析的H经济型酒店现有网络营销渠道优化

4.1.1 提高渠道数据安全防范意识,维护消费者合法权益

4.1.2 增强网站信息化建设,推动便捷搜索、便捷支付、便捷预订

4.1.3 优化预订流程,提高可操作性能

4.1.4 促进互动感性化,提高互动有效性

4.1.5 优化渠道用户界面,推动模块功能高效化

4.1.6 精准贴合消费者需求,提供个性化服务

4.1.7 拓展增值服务,提高会员忠诚度

4.2 H经济型酒店网络营销渠道冲突优化策略

4.2.1 平衡渠道间成员利益,维护价格保持稳定

4.2.2 严格监管第三方下游渠道

4.2.3 整合成员间共同利益

4.2.4 拓展新渠道,借力BAT平台

第五章 结论与展望

参考文献

致谢

作者和导师简介

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