果品营销渠道论文提纲

论文题目：互联网下辛集市果品类农产品的营销模式研究

摘要：党的十九大以来,是以习近平同志为核心的党中央高度重视农村发展工作,提出实施乡村振兴战略,中共中央国务院出台了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》文件。《规划》指出要重点推进农业信息化建设,倡导互联网企业建立产销衔接的农业服务平台,鼓励电商充分利用“互联网+”等新兴手段加强品牌市场的营销。在政府部门的支持下,“互联网+”现代农业不断发展,为了满足消费者的个性化需求,促进果品类行业迈向现代化发展,将互联网技术运用到果品类农产品的营销模式中,改变原有的营销模式。本文选取河北省辛集市作为研究主体,以当地特色果品类农产品销售作为载体,重点研究了辛集市果品类农产品如何将互联网技术运用到营销模式中。通过查阅农产品网络营销的相关文献,以及实地的走访调查,了解辛集市的果品类农产品的现状、营销方式、营销现状及存在的问题。通过分析辛集市果品类农产品的传统营销模式和国内现行营销模式,结合网络营销4P理论和规模经济理论,探索适合辛集市发展的“互联网+”果品类农产品个性化定制营销模式和互联网众筹营销模式。从必要性和可行性两个方面进行论证,将这两种模式推广到辛集果品营销中,在实践中得到验证。通过实验得到结论,引入这两种模式对辛集市果品类农产品的营销产生了积极的影响,促进了辛集市果品类农产品的营销方式的转变,开启了新的网络营销模式,拓宽了农产品的营销渠道,提高了果农和农产品企业的销售收入。新的营销模式有利于辛集市农业综合效益、农业现代化进程的发展。希望本文研究的营销模式对以果品类农产品为标志的生产地区提供理论支持与参考。

关键词：果品类农产品;互联网+;营销模式

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 本研究的主要目的和研究意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外研究现状综述

1.3.1 国外研究现状

1.3.2 国内研究现状

1.4 研究的主要内容和研究方法

1.4.1 研究的主要内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 研究的技术路线

1.5 论文创新点

第二章 果品类农产品营销的相关概念与基础理论

2.1 相关概念及解释指标

2.1.1 果品类农产品

2.1.2 “互联网+”

2.1.3 “互联网+”果品类农产品

2.1.4 果品类农产品的营销模式

2.1.5 “互联网+”果品类农产品营销模式

2.2 互联网营销理论基础

2.2.1 4P营销理论

2.2.2 规模经济理论

第三章 辛集市果品类农产品现状分析

3.1 辛集市果品类农产品及营销现状

3.1.1 辛集市果品类农产品现状

3.1.2 辛集市果品类农产品营销方式及渠道现状

3.1.3 辛集市果品类农产品营销现状

3.2 辛集市果品类农产品营销的问题分析

3.2.1 销售渠道单一,配送能力弱

3.2.2 基础设施薄弱,互联网营销能力不足

3.2.3 营销人才缺乏

3.2.4 果品类农产品品牌营销不足

3.2.5 果品类农产品营销观念落后

3.2.6 营销成本增加,销售资金短缺

第四章 互联网+果品类农产品营销模式探索

4.1 辛集市果品类农产品传统营销模式

4.2 国内果品类农产品现行营销模式

4.2.1 网络营销模式

4.2.2 绿色营销模式

4.2.3 体验营销模式

4.2.4 精准营销模式

4.3 互联网下辛集市果品类农产品营销模式创新

4.3.1 “互联网+”果品类农产品个性化定制营销模式

4.3.1.1 “互联网+”果品类农产品必要性研究及个性化定制方式

4.3.1.2 以团购型个性化定制为例进行可行性研究

4.3.2 互联网众筹营销模式

4.3.2.1 辛集市果品类农产品引入互联网众筹营销模式的必要性

4.3.2.2 辛集市果品类农产品引入互联网众筹营销模式的可行性

第五章 完善辛集市果品类农产品营销模式的策略

5.1 组织建立专业农民合作社

5.2 加强农村的网络基础设施建设

5.3 培养网络营销的专业人才

5.4 提高果品类农产品物流配送水平

5.5 提高果品类农产品的质量标准和品牌知名度

第六章 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

致谢