艺术品电商现状

艺术品电商现状（精选四篇）

艺术品电商现状 篇1

一、艺术电商的发展现状

近年来,中国艺术品市场形成了以北京、香港和上海为中心的格局。从区域上来看,北京、香港、上海是我国艺术品拍卖市场的三大中心城市,其中北京地区的成交额在全国独占鳌头。根据北京拍卖行业协会公布的数据,2013年北京地区文物艺术品拍卖成交总额为341.6亿元,占国内艺术品拍卖成交总额近六成的市场份额。成交总额排在第二位的中国香港,2013年艺术品拍卖成交总额为147.33亿元。排在第三位的上海,2013年艺术品拍卖成交总额有48.77亿元。另外,成交突破10亿元的城市还有广州、杭州和南京。《2012中国艺术品市场年度报告》则显示,2012年我国艺术品网上交易额则同比上涨50%至18亿元。网络拍卖的数量与规模正在逐步扩大,“艺术品电商化”已成艺术品市场发展的一大趋势。文化部预计,到2015年在线艺术品交易总额将超过100亿元,全球将有一半的艺术品交易在互联网上完成。

二、艺术电商的发展瓶颈

“电子商务是一个全方位的市场配套工程,然而作为整个工程中最顶层设计的艺术品电商,却过早开始在不成熟的地基上构建空中花园。”上海财经大学金融学院艺术金融方向副教授张晓蕊如是说。目前艺术电商严重受困于以下3大方面:

1. 保真不易,真伪难断

与传统拍卖市场相比,艺术品电商最明显的劣势是,网上的卖品只能看到图片,看不到实物,真伪更加难断。由此,很少有艺术品电商放胆去拍卖古代艺术品,大多是避开这个造假的重灾区,集中在当代艺术门类。“扬子微拍”采取的办法是:作品都是从原作者手中征集过来的,可以保真,并且还增设了线下的预展。

2. 赝品泛滥,公信力缺失

鉴定难是艺术品市场所有环节面临的主要矛盾,艺术品鉴定的可信度完全建立在对鉴定者个人品德的信任之上。近年来,一些著名拍卖公司、大型博物馆出现了假鉴定丑闻,使得市场公信力急剧下降。这一短板在电商中被加倍放大,由于网络是虚拟空间,在网上购买艺术品,比之拍卖行、画廊更让人放心不下。尽管许多网站推出了在线鉴定服务,但其所依赖的“鉴定专家”是否可靠、依靠图片来完成鉴定是否可行、颁发的鉴定证书是否效,都十分令人怀疑。为了解决这个问题,大多数网站都支持退换货服务,但是其提出的“鉴定为假”这一条件本身就很容易引发争议,很多网站的退货保障最终成了一纸空文。

3. 支付、物流、保险体系不完善,购物难有保障

网购艺术品,如何支付?人们大概首先会想到“支付宝”这种普遍应用在普通网购中的第三方支付方式。尽管许多艺术品电商也号称采取了第三方支付,但其所谓的“第三方”却不是银行系统支付平台,而是这些网站本身。目前在艺术品电商中通行的操作方式是:由购买方通过网银或汇款的方式付款到网站的账户,收货后再在网上确认付款,由网站将货款打给出售方。这种做法表面上维护了买卖公平,但弊端很多:首先,电商不是银行,没有资格充当货款的托管机构;第二,电商并非纯粹的交易平台,本身也充当出售方;第三,电商是交易的参与者,只有在交易完成的条件下才能获利,因此总是倾向于促成交易,而不是维护双方权益。

三、艺术电商未来发展对策

1. 品牌定位

传统行业,消费者在购买东西时,脑海中往往会跳出一个品牌,比如上京东购家电,上当当买书,这就是品牌定位。第一时间能被消费者想到品牌产品才有生命力和发展前景。艺术品电商也是如此。赵涌在线给大众的定位是专注邮票和钱币收藏和拍卖;移动艺术交易中心是手机端的艺术品交易平台,藏家和艺术家作品可随时在手机上进行交易;博宝艺术商城给大众藏家的印象是古玩字画、杂项等的集散地。其他的一些艺术类商城,同质化经营问题明显。艺术市场未来是需要精耕细作,市场细分才能独具特色站稳脚跟,这一点尤为重要。

2. 艺术品电商定价要科学

任何商品拿到网上进行交易,都具备价格的优势,才能满足国人一贯贪图便宜的消费心理。传统电商如京东、淘宝、苏宁易购等深谙此道,一轮轮的促销和价格战刺激网民在“11.11”、“12.12”等电商购物节花钱如流水。艺术电商对艺术品的定价,要谨慎科学对待。网民在各大艺术电商平台购买艺术品,基本存在三个消费心理。一是作品要保证真迹;二是价格要有绝对优势;三是服务要周到。如果商家在特定的时间以特优惠的价格出售名家的艺术真品,估计网民藏家会大呼一个“爽”字!看看国内的传统电商大佬们,哪个不是靠PK价格便宜、正品保真、服务周到来抢占市场份额呢!在艺术品电商平台兜售赝品的行径,基本是在作死。

3. 艺术品货源优势

艺术电商要保证艺术精品源源不断的供应,才能满足日益庞大的藏家购买需求。货源质量有保证,数量有保证,艺术名家精品有保证,电商平台才能底气十足。如国内首家艺术品移动电商——翰墨千秋艺术交易中心,积极积累和签约国内一线、二三线艺术家近1800名,线上待售名家作品上万件,可同时满足入门藏家、专业藏家、艺术品投资者的各种需求。据香港高盛公司负责人表示,投资700万美金运营“移动艺术交易中心”,就是借助移动互联网电商的发展趋势,来构建内地庞大的艺术家数据库、艺术品数据库和藏家数据库。雅昌艺术网也在逐渐向艺术品电商方向转变,开设400电话买家服务中心,采用线上线下精准导购来服务广大艺术家和藏家。

4. 仓储科学化与物流安全化

艺术品的独特属性决定了其对仓储和物流的极高要求。艺术品仓储的科学性、运输的安全、快捷也是影响艺术品电商发展的因素之一。但短时间之内,这个问题尚不能得到完美的解决。但是,作为艺术电商运营方来说,科学仓储方面也要多向专业的美术馆、博物馆、海外收藏机构等取取经至于如何保证物流的安全方面,还需在艺术品包装环节下功夫,保证艺术品在运输过程中免遭损坏才是关键。

5. 艺术品在线支付

在线支付不是难题,艺术电商做到让藏家积极选择在线支付却是一个大难题。艺术电商应多注重诚信建设和品牌建设,严格自律,以艺术品保真、优价、品类全、售后服务好、口碑佳等科学的电商架构才能赢得广大艺术藏家和买家在线支付的放心与安心。据悉,国内首家艺术品交易移动电商——“移动艺术交易中心”正在积极与第三方支付系统服务商洽谈合作,计划在2014年开通手机在线下单和安全支付功能。

6. 艺术电商也需重视售后服务和诚信建设

艺术品电商在承诺保真交易的同时,还需有配套的措施来打消藏家的顾虑,而并非一味地做噱头和虚假宣传。艺术家其实也应该站出来,为自己在线销售的作品做鉴定和证明真伪。翰墨千秋艺术交易中心率先在业内推出“艺术品100%保真”和“30天无条件退换货”的服务承诺,主推当代书画名家作品,确保在线销售的艺术品全部为艺术家真迹,由艺术家本人直接提供,这也杜绝了赝品的出现。另有国美、艺宴等商城也均承诺“100%真品保证”。众多艺术电商的诚信保障体系一定要切实可行,信服藏家。欺骗忽悠藏家的行为是犯了电商兵家之大忌,后果不言而喻。

参考文献

[1]艺术品市场应力求规范化发展[J].中国书画,2005,(06).

[2]瀚珑宣.甘肃艺术品市场极具发掘潜力[J].艺术市场,2005,(07).

[3]牟建平.“重灾区”和“避风港”——如何在艺术品市场中规避投资风险[J].艺术市场,2005,(10).

[4]魏道培.从交易数字看国际艺术品市场走向[J].艺术市场,2005,(12).

艺术品电商快速指南 篇2

艺术品网上拍卖流程图（以淘宝为例）

注册淘宝账号

激活支付宝账户

将保证金存入支付宝账户

从淘宝首页点击“拍卖会”，点击进入“大匠之门”或“水晕墨章”即可参与竞拍（或通过“艺典中国网”首页进入）

竞拍成功，需要在三日之内全额付款（含佣金及邮资）

拍卖公司在买家付款成功后安排发货。

（以北京保利在线拍卖为例）

B.

艺术品网上竞拍，你必须知道的n件事

1.保留好单据，因保价物品在赔偿时需要出示有效价格凭证，这是发生纠纷时最重要的凭证；

2.待物品送达时接收人应当面打开包裹，检验无误后再签单，以减少不必要的麻烦；

3.不应再按平尺来论价了，艺术品投资，查查均价就去购买，这就是不理性。需要按画面质量，因此艺术品你得先买喜欢，如果仅仅靠平尺，就有可能会被套住；

4.不要去小网站或新开的网站买东西，网上拍卖要杜绝假冒伪劣艺术品，消费者最好去信誉度较高的网站进行交易，在充分了解拍品信息后再参与网上竞买，因为这同其他网购一样，信誉很重要；

5.不要将艺术完全作为投资的行为，艺术品作为投资功能，只是艺术品的附加功能，术品的第一价值在于审美，也就是所谓的艺术价值，不建议直接冲着艺术品投资去；

6.竞拍时注意资金安全，要了解网络拍卖和线下拍卖的区别，以及要充分了解拍品的相关信息，对网络安全和风险也要给予关注，特别是涉及资金安全的时候，之后再开始参与网上的竞买；

7.如果是新手，建议还是从一些比较入门级的、金额较小的拍品开始买。

C.

重要艺术品电商一览表

D.

线上拍卖重要作品一览表

网拍成交作品：爱德华-霍珀《十月的科德角》，成交价：960万美元

网拍成交作品：傅抱石《听泉论道》，成交价：1，335，450元

网拍成交作品：德化白釉鱼篮观音立像，成交价：62，500美元

网拍成交作品：齐白石《观世音菩萨》，成交价：228.8万

网拍成交作品：李可染《牧牛看山》，成交价：178.2万

网拍成交作品：王明明《饮中八仙》，起拍价：160万

网拍成交作品：安迪·沃霍尔《我永远永远爱你的吻》，成交价：9万美元

网拍成交作品：明崇祯 青花“赤壁赋”风景满诗文碗，成交价：120000元

网拍成交作品：梁占岩、白云乡、铁扬等合作《空谷清韵图》，成交价：100000元

E.

亚马逊在线艺术馆重要作品一览表（截至8月10日）

第一名：诺曼·洛克威尔《威利·吉利斯：家里送来的包裹》1941年，售出价485万美元。

第二名：安迪·沃霍尔《花朵》1964年，售出价150万美元。

第三名：海伦·弗兰肯特尔《阿第伦达克山脉》1992年，售出价97.5万美元。

第四名：阿尔弗雷德·埃米尔·史蒂文斯《看海》1890年，售出价67.5万美元。

第五名：马克·夏加尔《艺术家和他的妻子》1971年，售出价28.5万美元。

第六名：安迪·沃霍尔《毛泽东93》1972年，售出价20万美元。

第七名：埃德·拉斯查《屋顶》2004年，售出价8万美元。

第八名：萨尔瓦多·达利《Lligat港的男子》1960年，售出价7.85万美元。

第九名：奥罗斯科《无题》1944年，售出价7.5万美元。

关键词三：艺术品电商 篇3

艺术品电商大战爆发，竞争白热化

不仅各大拍卖公司，雅昌、99艺术网等各大艺术网站和知名画廊开通建立了线上交易平台，在2013年，其他综合性网站、国内外大众电子商务平台也纷纷进军艺术市场，加入到了艺术品网上交易的竞争中。

2013年5月17日，国内知名的拍卖公司北京保利国际拍卖有限公司于5月17日到20日加入网拍，它联合艺典中国和淘宝，首度登录淘宝拍卖频道举行“傅抱石家族书画作品专场”。精心打造的这次在线拍卖引起了业界的广泛关注，由此开始了“淘宝首拍”并成功“落槌”，经2890次出价，58件成交，交易额达到276万，成交率为95.08%。这次传统拍卖行与电商的联合试水，就像导火索和催化剂，引发了这场艺术品电商大战的全面爆发，俨然成为艺术品电子商务市场的标志性事件。

随后，世界电商巨头亚马逊也按捺不住，发布消息开通了亚马逊艺术在线销售平台，并设立一个致力于当代艺术的特别部门，名为“亚马逊精品艺廊”（Amazon Fine Art Gallery）的美国网站，将其定位为向提供了6000位艺术家的3万多件作品的艺术品销售网站Artsy. net看齐，成功进驻高端艺术品销售领域。亚马逊所开设的艺术平台操作细节也已经曝光，据媒体称，每笔销售金额都会收取相应的佣金。电商竞争最激烈的要数“双11”期间，苏宁易购和艺术网站艺典中国推出“首届苏宁艺术品拍卖会”，总交易金额达到300多万元，国画大师李可染的作品《牧牛看山》更是拍出了150万元的全场最高价。12月2日，国内艺术品电商再添“新人”，继苏宁易购之后，由国美在线打造，宣传“时尚生活艺术品第一交易空间”的“国之美”也赶在年底上线，让“电商+艺术”这出年度大戏在岁末又多了些看头，艺术品电商间的竞争更是到了白热化阶段。

争议中的未来

“艺术品进入电商时代”的声音频繁见诸各大媒体，而市场反应也似乎如媒体们报道的一样，淘宝上进行艺术品销售的商家也以肉眼可见的速度在增长。一时间，“艺术品电商化”如今已经成为艺术圈人士的热门话题，无论新老藏家还是业内专家，似乎对艺术品市场迎来的电商模式表现出了浓厚的兴趣。当然，与之相伴的还有其中的电商平台、机构的各种花样百出的营销噱头，争议自然从未停止过。对“艺术品电商”，大家的态度褒贬不一，莫衷一是。

艺术品现身网站是对艺术的一种侮辱

艺术品在人们眼中多是高贵神圣的代名词，把高雅的艺术品放到网上销售，部分人表示这是对艺术的亵渎和大不敬。在电商平台亚马逊宣布开卖艺术品的第二天，美国经济学家泰勒·科文就毫不留情地指出，一件艺术品出现在亚马逊网站是一种侮辱，会让它掉价；电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝网版画”，而非“真正的艺术品”。

著名山水画家，北京画院国家一级美术师谢勇增认为，真正的艺术品是不需要网络“帮忙”的。如果一位艺术家的作品需要通过网络实现销售，那么，他的作品的“艺术价值”绝对是值得怀疑的。上海泓盛拍卖的董事长赵涌也对艺术品在淘宝上拍卖表示了质疑，他认为，“艺术品价值除了外形，更重要的是内涵，一旦与商品在同一商业平台出现，会让用户只留下一个形的价值，艺术、文化内涵尽失，像淘宝网这种门户网站不是公认的顶级品牌店，高端工艺品爱马仕、LV都不认淘宝，艺术收藏远高于奢侈品工艺品，不能混入其中。”

电商模式未成熟，网络诚信问题成软肋

艺术品网络交易在法律法规方面仍存在着一定的问题，由于缺乏实践经验，我国的拍卖法和相关的管理办法，都没有对网上拍卖这一项做出较好的规范。上海古玉收藏鉴赏家张慧认为，艺术品电商商业模式还没有成熟。艺术品毕竟不是快速消费品，其对专业性的缺乏，让很多艺术家和专业藏家都望而却步。她还表示，“艺术品电子商务规模难以壮大其实存在多方面的原因，这些原因很大程度上并不是电子商务这种模式的问题，而是艺术品市场本身的问题。”

网络无国界，艺术品虽能借助网络平台，使线上交易的触角延伸至全世界，但网络平台本身却隐藏着诸多问题，如艺术品真伪的鉴定，交易诈欺，艺术品价值评估缺乏统一等，都为艺术品电商抹上了一层阴影。郭培君是国内多位一线艺术家作品的代理商，他表示，中国艺术品市场“水”很深，稍不留神就会“打眼”。网络交易毕竟只能通过图片来观察，许多拍品的真伪优劣只能通过消费者自己去判断，这更像是一次“赌博”。有些藏家表示，光靠卖家贴出的照片根本无法鉴定，比方说油画，拍照的光线会对最后在线呈现给卖家的成色产生巨大的影响，而且电子商务很大程度上还要考虑物流问题，因运输而损坏的后续赔偿问题都很难解决。“保真”是电商平台无法作出的保障。花1.72亿元拍下毕加索作品《两个小孩》，炮轰中国当代艺术的郭庆祥认为，“一些金额较大的艺术品，采取何种方式鉴定真伪，以及让用户对作品品相有充分的直观掌握和对来源有明确的知情权，卖家或淘宝单方面的保真承诺是没有用的，信用机制怎么建立值得研究探讨。”同时，网络的虚拟性特点让某些不负责任的拍卖公司有空子可钻，在拍卖行业自身尚潜伏着法律与政策风险的情况下，能为自己开脱责任找理由，很难得到收藏者的信任。

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电商未来被看好，可与传统互补

虽说艺术品电商在中国发展的时间并不长，真正专业成熟的艺术品电商平台在国内屈指可数，但近年呈“井喷式”发展的状态也一定程度的证实了艺术品与电商合作确实有利可循，客观取得的成绩也显而易见。但是不可否认，目前艺术品电商总共亿元左右的总市场规模与近两千亿规模的传统艺术市场相比，确实是小巫见大巫。然而对于艺术品电商的未来，业内很多人士都寄予了希望，纷纷看好。

北京匡时国际有限拍卖公司董事长董国强表示，“谁不把互联网当回事谁就要被这个世界淘汰”。“我认为网拍趋势将来会占一定的市场份额，可短时间内还是难以跟传统拍卖分庭抗礼，但它的优势会越来越明显。”他还透露，“因为精力和专业人员有所欠缺，匡时暂时还没有涉足电商，但是我认为迟早会做”。北京华辰拍卖有限公司董事长兼总经理甘学军也认为艺术品网拍已经是一个趋势，“现在的阶段它是传统拍卖的辅助和补充，它还是一种传统拍卖服务的延伸，但将来网拍占的市场份额会迅速扩大，网络拍卖是一个大得无边的市场”。

北京保利国际拍卖有限公司执行董事赵旭介绍，保利今年跟淘宝和苏宁等电商进行合作的“艺典中国”电子商务平台，半年成交额是5000万元，他认为，电商是有可能会颠覆传统艺术品的交易模式。他们经历过这样一个例子，“有一位买家买了一幅2万块钱的油画作品，但他却远在西藏的边防哨所，我们花了16天的时间才把作品寄到了他的手中。如果没有电商，这样的藏家是没有机会参与到艺术品拍卖中来的。”他还表示，电商的力量很大，但是电商与传统的艺术行业是可以共存的，“因为一些重要的拍品，比如价格几千万上亿的，藏家肯定还是需要看到实物后才会参与竞拍”。

中央财经大学法学院教授刘双舟分析，从美国目前的情况看，ebay拍卖网的艺术品年成交额已经超过佳士得、苏富比的总和，但是它不会瓜分拍卖的市场。“高精尖还是在现场拍，线上交易会挖掘更大的属于它那一块的市场，线上线下互补性很强。”上海某个拍卖公司的员工表示，“当淘宝刚开始卖汽车的时候有人怀疑，开始卖房子也有人怀疑，卖基金也遭人质疑。现在回过头来看，这种怀疑都是可笑的。”他还说，“高端艺术品在淘宝上拍卖是一种趋势，线上和线下打通也一定是未来趋势。”

平价消费成主打

艺术品电商的盛行可以说是让艺术真正的走进大众生活，让艺术更加平民化了。就艺术品消费而言，中国大众的接受程度和消费习惯都还处在初级阶段，这使得艺术品电商更青睐平价艺术消费品。特别是在网络购买的机制还不完善，艺术品真假难辨的情况下，藏家们也更乐意购买一些平价的艺术品。根据调查，大多数受访者对于网拍艺术品价格的期望值在5万- 10万元之间，能够接受20万- 30万元以上的艺术品网拍价格的，加起来也只有13%。“小件网上买点儿没关系，重器的话不看预展不去现场心里肯定没底。”行家罗先生的观点多多少少也代表了主流人群的心态：拍小物件为主、价格在10万元以下，成了业界对艺术品“触电”的共识。

如此看来，“平价艺术品+电子商务”的模式的确是大有前景的，至少在过去的记录来看，艺术品电商很早就开始针对大众消费，寻找一些中价位的作品，为平价收藏提供了一种可能。艺术品电商针对艺术品消费的初衷，让收藏者能够方便挑选中低价位的艺术作品，不仅扩大了艺术品消费人群，给大众提供一个能够购买一些高品质艺术品的平台，又同时给一些年轻的艺术家提供了一个市场机会。

结语

不管是否定也好，支持也罢，“艺术品+电商”的模式已经开启，互联网下的电子商务已经势不可挡。艺术品市场作为一位姗姗来迟的“高大上”的客人，是注定要搭上电子商务这辆高速列车的。艺术品电商，在2013年才是刚刚崭新的开始，之后相信竞争会更加激烈，让我们一起拭目以待。

物联网产物：艺术品电商的集结 篇4

国内外的电商网站分羮艺术品市场

其实，再在上世纪末，亚马逊也曾经与苏富比有过短暂的线上艺术品交易合作。此次，他们似乎有了转战争夺艺术品一级市场份额的念头，与超过150家画廊合作，以锐不可当的劲头重返艺术品销售的阵营。用户只要注册亚马逊的账户就可以浏览到来自多个画廊的超过4万件艺术作品，其中就包括了纽约的Paddle8、迈阿密的HoIdenLuntz、旧金山的McLouglin和Modernbook以及西雅图的CathennePerson等众多知名画廊。对于用户来说，这是前所未有的非凡体验。线上商品涵盖了油画、版画、照片等多种载体及印象派、现代艺术、后现代主义等多种风格，不乏安迪-沃霍尔、达利等明星级作品。有消息称，亚马逊会从中抽取5%～20%不等的佣金。

虽然也有专业人士质疑仅凭借几张精心拍摄的作品照片就想抓住消费者的心理，不免小觑了艺术品本身蕴含的专业门槛。然而，英国希斯可保险公司与英国的艺术市场研究机构AdCactic，在今年四月中旬，共同发布的一份《2013艺术品网上交易报告》，彻底颠覆了这种略显保守的揣测。该报告向101位国际艺术品买家、130位国际知名艺术品收藏家、58家当代艺术画廊派发了问卷。结果显示，有71%的收藏家在没有亲眼看见艺术品原作时，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。该组数据无疑给艺术品网络交易带来了无限的遐想空间。

早在八月，嗅觉一向敏锐的风险投行也瞄上了这笔买卖。有别于艺术品电商们打造的平价亲民路线，拥有资本优势的风投们显然更愿意投身于“高端、大气、上档次”的金钱游戏。香港高盛与嘉德、保利、香港佳士得等13家拍卖公司合作，建立了一个完全基于移动端的电商平台“艺术交易中心”，提供国画、书法、油画、摄影等6类艺术品的交易平台。据了解，由于商品高价格特性和交易的复杂性，电商并未成为艺术品交易的主流渠道，“艺术交易中心”则选择了从移动端介入艺术品电子商务，企图构建一个“手机上的艺术品市场”。

绝不可忽略的0.56%

由文化部文化市场司最新出版的《2012年度艺术市场报告》显示：截至2012年，我国艺术品市场交易总额达到2，018亿元，名列世界第二，其中艺术品网上交易额为11.26亿元，仅占市场份额的0.56%。正是这不到1%的市场份额成了各大拍卖行、艺术机构、电商网站甚至移动终端的逐鹿之地。市场的前景自然不会仅仅停留在这0.56%的空间里打转。在去年的《2011年中国艺术品市场年度报告》中，就曾对艺术品网上交易的前景做出了一番预见：“将是新的市场增长点，预计在未来10年内我国艺术品网络交易额将达到70亿元的市场规模。”而现实中的情况是，这种艺术品线上交易的市场规模早在上个世纪的八十年代末就已经方兴未艾。

Artnet.com是世界上第一个艺术品价格数据库与网络交易平台，成立于1989年，只比真正意义上的互联网的出现晚了不到四年时间。2008年Artnet的线上拍卖业务正式启动。截止2012年，全年交易量达1，500万美元，拍品均价较上一年上升1万美元。

随着互联网在全世界范围的普及与应用，世界排行巨头也有意识地培育这块市场。2006年苏富比联合eBay推出网络拍卖业务，次年佳士得也开展了线上竞价业务，作为传统拍卖的补充。2012年起，佳士得开始积极的拓展网络竞拍平台，发展网络专拍，安迪·沃霍尔、伊丽莎白泰勒等网络专场拍卖正是那个时期的产物，其中种类多是涉及易于鉴别的高端奢侈品。2012年11月，美国佳士得在线拍卖会上，美国著名的写实画家爱德华·霍珀（EdwardHopper）于1946年绘制的《十月的科德角》（OctoberOnCapeCod）以960多万美元的价格售出，一举成为了在线拍卖会上最昂贵的艺术品。

2013年7月9日—30日佳士得首度尝试中国工艺精品在线拍卖，连推3场“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”、“纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”。首次将网上拍卖的概念延伸至中国工艺的精品类别。佳士得中国区执行董事蔡金青很认同佳士得在线的创新，“拍品种类的扩充和价位区间的多元，能够让更多人体会到收藏的乐趣。网上竞拍受到全球客户的支持及认同。”2013年佳士得春拍结束，最新数据结果显示，46%的网上专拍参与者是佳士得的新买家。

电商平台前景可期

国内艺术品网上交易平台的设置起步并不晚。2000年，中国嘉德成立了嘉德在线，首拍中徐悲鸿的《愚公移山》以250万元的高价落槌，这一国内艺术品网拍纪录足足保持了13年。

今年北京保利选择了淘宝网作为艺术品在线拍卖的首次“秀场”，根据淘宝网提供的数据，此次“傅抱石家族作品专场”保利提供傅抱石及其子女作品61件，成交58件，成交率高达95%，其中31件作品的成交价超过了起拍价的10倍。拍卖从5月17日持续到20日，四天内共178人交纳保证金参与拍卖，多件作品竞价超过50次，《听泉论道》竞价达160多次。最终这幅作品由来自浙江的一位从事动漫产业的80后小伙张某以133.54万元的价格竞买成功，而这位新藏家此前对傅抱石几乎一无所知。

据知情人透露，此次保利和淘宝合作，是由艺典中国网牵线。艺典中国首席执行官吕淼接受采访时表示，与淘宝、亚马逊等电商相比，专业拍卖行资源有限，在电商领域也缺乏经验，难以从根本上推动艺术品电商发展。拍卖行借力电商平台发掘虚拟市场成为一条便利的途径。吕淼还表示：“这次傅抱石家族专场拍卖，很多买家都是第一次购买书画收藏品。有位先生花了1.7万元买下傅抱石女儿的一张画，亲自开车来取，特意叮嘱我们仔细包装，他要送给他的妻子。”

即便存在着种种困难，但是还是有更多的艺术机构选择独立搭建电商平台。根据不完全统计，艺术品电商目前有几种经营模式：一是网上商城，网站负责征集并出售，赚取佣金或者提成，嘉德在线、HIHEY在线、赵涌在线就属于这种类型：另外一种是网上竞拍，网站不征集，但是负责组织拍卖：还有一种就是平台型电商，开放给各类卖家和物流服务商，不直接介入交易行为，只赚取佣金或会费，比如易拍全球。这几种模式在各大艺术品电商网站上均有交叉渗透，各有利弊。