新时代 新广告

新时代 新广告（精选十篇）

新时代 新广告 篇1

一、投放平台全新化

目前, 我国的网络广告发展处于兴盛时期, 不过网络广告产业链上的广告投放人却变得更加挑剔。究其原因, 我国还缺乏一套行之有效的广告访客体验方式, 网络广告投放平台的品牌缺乏好感度, 广告代理商和广告投放者之间的信任关系不透明、沟通不畅。

从投放市场的统计数据来看, 我国大陆地区有超过1.5亿的网民, 网络广告市场格外受到广告投放者的青睐。而随着网络技术日新月异的进步, 网络广告多变的形式对于用户来说更易于接受。[2]例如, BBS、网站等成了网络广告的聚集地, 其数量之多难以统计, 能够被合理利用的平台愈加很少, 网络广告就需要更新的投放平台, 同时网络推广服务业务也趋向多元化, 诸如电子邮件营销、搜索引擎注册、信息发布等。目前, 搜索引擎注册最受欢迎, 也十分普遍的一种网络营销方式, 当今互联网企业提供了多种搜索服务, 有超过一半以上的企业网站的访问都是以搜索的方式进行的。例如, 新浪的搜索排名服务有竞价排名、搜索联盟、固定排名等方式, 以搜索引擎竞价排名是当前运用最为广泛的网络推广服务, 竞价排名和搜索引擎收费登陆有相同之处, 不过却存在本质区别。其相同处就是推广服务都是以搜索引擎为平台, 本质区别在于竞价排名是根据客户网站的实际访问量收费, 而非以排名时间收费。记录有效点击次数是竞价排名的收费依据。所以竞价排名是网络推广服务更受欢迎, 因为它是根据效果收费的。

二、准确投放网络广告

金融危机以后, 我国网络广告市场规模不断扩大, 互联网和移动终端日渐兴盛, 网络广告发展大有蓄势待发之意。当前, 很多广告投放者更加重视广告投放的精准性, 大部分广告投放者都十分关心广告费用的有限投放会不会在用户目标市场产生直接效果, 他们对投放技术的精准性很期待, 希望一对一的广告投放更有效。企业网络广告投放的被动地位一直没有得到实质性的改变, 由此让转化率的难度更大了。网络广告怎样去帮助可企业进行受众调查、创意制作、媒介计划整合、广告投放优化并提出一体化的营销解决方法, 既要投放精准, 又要让客户获得更多的增值服务, 这是很重要的。[3]比较著名的案例就是悠易互通的精准定向广告服务获得了很多大广告商的信任。例如, 悠易互通和微软、奥迪等著名品牌有广泛的合作, 利用自身的品牌为用户提供高端体验, 成为一种全新的行业标准。

三、整合网络企业

网络广告和网络营销不是等同的意义, 网络广告不但包含了用户分析、媒体策划、广告投放等内容, 还包括帮助广告投放者进行在线公关、提供收费引擎营销等服务。营销领域中所能提供的服务在互联网中同样可以实现, 其整合的优势就在于此。很多广告代理商通过合并的方式对资源进行整合, 随着广告创新的不断出现, 这种整合越来越多, 一些规模不大的代理商已经很难给客户理想的营销服务整合, 因而出现了专业的公司来帮助企业制定特定的服务, 还有一些代理商则因为营销服务成本的增加而被迫合并成大集团。另外, 当前的网络广告代理商正朝着专业化方向发展, 客户可以享受到更加专业和精细化的服务。

四、诚信管理网络广告

网络广告突飞猛进的发展使得广告的虚假性、非法性成分越来越多了, 市场环境有待整顿和规范。一些网络广告侵权, 或者名人肖像权侵犯案件大量发生, 而且虚假广告、垃圾广告、网民隐私侵犯也日益增多, 造成网络广告没有太高的可信度。尤其是搜索引擎广告点击欺诈现象十分严重, 以点击量计费是方式的搜索引擎广告欺诈的主因, 还有的为了打击竞争对手, 会利用不正当手段而已点击竞争对手的广告, 不断增加其广告成本费。所以, 国家必须完善相关的法律法规, 加强网络广告监管, 制定严格的审查机制, 依法严厉打击网络广告欺诈、虚假广告宣传等违法犯罪活动, 而不是只根据《广告法》《互联网信息服务管理办法》等来查处, 只有制定专门的网络广告监管法律法规, 才能有效地打击虚假广告以及广告欺诈等不良商业行为, 才能确保网络广告信息的真实性。

五、结语

我国的互联网发展前景十分广阔, 网民数量不断攀升, 互联网普及率越来越高, 广告市场也因此而得以高速发展, 互联网广告发展已经成为一种趋势。新媒体及新媒体技术的运用使得传统营销方式得到了实质性的改变, 网络广告的发展前途越来越光明, 因而需要不断的规范网络广告市场, 让新媒体时代的网络广告能够朝着正确的方向积极发展。

参考文献

[1]邓敏.中国网络广告的现状分析[J].商场现代化, 2010 (08) :88.

[2]陈丹霞.对我国网络广告发展的研究分析[J].观察, 2010 (07) :15.

新媒体时代环境下的广告设计与创意 篇2

【摘要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。

【关键词】 新媒体 互动广告 创意

一、引言

互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计，使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。

新技术的日新月异，促进了传媒产业的突飞猛进，使广告对新媒体的投放持续升温，新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。目前，媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。传统广告的困境，体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。这些困境，既是媒介格局改变的结果，更有其深层的社会文化原因。

二、新媒体概念

新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前，有七类媒体形态通常被归入新媒体之列：

①移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的)；②有线数字电视；③ＩＰＴＶ(狭义上指基于ＴＶ终端的)；④网络广播； ⑤网络电视(这是新媒体中发展最快的一种)；⑥手机电视； ⑦楼及移动工具电视(它们有些是传统媒体的数字化形态)。

与传统媒体比较，新媒体广告传播在针对性、互动性及规模性都具有无可比拟的优势。许多学者对此都进行了充分的论述与研究。但由于新媒体发展迅速且呈多样性，针对新媒体环境下的广告经营仍然是学者与业者争执的焦点与热点，尤其是针对新媒体广告的投放方式和效果评估也依旧是困扰广告企业的难点之一。

三、新媒体环境下广告设计与创意的变化

（一）新媒体语境下广告传播要素的变化

广告是一种典型的传播行为，广告的主要传播要素包括广告传播者、广告信息、广告媒介、广告受众四个部分，伴随着新媒体的发展，这四个基本要素也产生了新的变化，呈现出一种新的态势。

1、广告传播者

广告传播者面临新的机遇和挑战。新媒体为广告传播者提供了更优质的服务，其传播优势、价格优势以及精准的信息投放让更多的广告商所青睐，广告商减少了传统媒体的广告投放转而向新媒体靠拢。因此广告公司为了应对广告市场这一发展趋势，不得不调整自己的战略。

2、广告受众

广告受众的碎片化、个性化成为新媒体环境下的一个新特点。受众的选择性更多，自主性更强，在一定程度上，受众的规模缩小了，在浏览和选择广告的时候，会根据自己的意愿进行选择，并且和朋友交流和二次传播。受众对新事物的接受能力变强，求新心态增加，信息阅读的耐心降低，深度阅读的习惯被浏览所代替，信息消费的娱乐化明显，快餐式消费成为习惯。

3、广告新技术

数字化时代新媒体技术为广告内容表现提供了更为丰富的方式，为我们带来丰富多样的海量信息。在海量信息掩埋中如何成功抓住受众的阅读偏好，达到传播目的，成为了广告信息生产与传播的新课题。

4、新旧媒体间竞争与合作并存

新媒体形态不断涌现并且迅速成长，不仅在质量和功能方面为广告传播提供了更多更好的传播载体，扩张了社会对传媒产品的需求，而且它还改变了受众对传媒产品的消费习惯和消费方式。传统媒体受到了来自新媒体的有力挑战，新旧媒体之间的竞争与合作成为当今广告媒介生态中的一大主题。

（二）新媒体大环境的变化

1、信息传播方式的改变

新媒体的急遽发展使得广告传播进入了一个令人错愕不已的转型期。这一转型期的广告传播过程在广告传播受众的定位、广告传播形式、广告传播内容、创意阐述与说服效果、广告调研方式及媒体投放选择的新旧结合六个方面发生了变化，这些变化使得广告传播活动进入了一个新的时期。新媒体环境下广告传播模式的嬗变的本质可以看成由“信息邂逅”到“搜索满足”。在大众媒体环境下广告模式是以“信息邂逅”为本质的，对于广告主的刻意传播，消费者邂逅广告信息是被动的、是无意识中的咋然相遇。导致广告信息邂逅之后的接受分为广告信息的无意识接受和无意识过程中意识咋然唤醒后的接受两个层次。在以网络技术和数据库技术为支撑下，将原来对于消费者的‘轰炸式’的传播方法演化为‘尊重本体需求下的吸引’模式。”也就是“搜索满足”广告传播模式。

2、广告产业形态的重构

随着广告信息传播模式的改变，“围绕广告活动展开的广告生产、广告制作、广告消费以及其他经济活动所构成的市场，即广告市场，由广告主、广告公司、广告媒介和广告受众四部分所组成的”。广告产业链各个部分在新媒介的冲击下也随之发生了巨大的变革。新媒介环境下广告产业链中广告的结构、广告传播媒介的形态、广告受众的地位与作用与广告公司的创作模式和运营模式都发生了较大的变革。只有实现从创意革命到广告创意产业时代的历史性跨越、走广告产业集群化发展之路、构建理性、健康和可持续的大众消费文化，顺应这一当代广告产业发展的基本趋势，全面实现中国广告产业的转型升级和变革，才是中国广告产业未来发展基本取向和必由之路。首先就要促进广告运作高度专业化的发展，建构核心竞争力。并通过向上游和下游的价值链扩张以重构广告产业价值链。综合型、大型的广告公司应该将组织结构调整为团队式或网络式。在新的媒介环境下，数字营销的出现形成了完整的数字经济时代的建构，以往所有的广告经营模式都面临三方面的挑战——首先，广告与营销的目标明确，引起受众细分；其次，传播媒体与方式确定；最后，传播效果变得更可控，透明化。

四、互动广告的特性

（一）广告发布者和接受者的角色与关系发生了转变

随着互联网、数字新媒体的发展，只要有终端设备，每个人随时随地都可以成为一个数字终端。在传统媒体时代，广告主发布广告之后，要相当长的时间，才能获得反馈信息，而在互动广告中，广告发布者可以在广告发布后实时获得反馈信息；广告受众也可以随时发布自己对产品、对广告本身的看法和观点，随时进行信息反馈。广告主和受众都有双重身份：既是广告的传播者，也是接受者，双方互动，相互影响，二者越是能够影响对方，广告的互动性越大。

（二）受众对广告的参与性和控制性增强

信息互动的核心在参与性和控制性，就是指具备互动这一特征的媒体的使用者不仅可以影响媒体体验的形式和内容，还可以影响媒体信息呈现方式。广告受众对广告内容的控制欲是一贯存 在的，只是传统媒体单向传播形式，无法给与受众这种潜在欲望以实现的条件。在数字新媒体条件下，数字新媒体背景下，受众对广告的控制主要体现在两个方面，一是受众可以决定是否要观看这个广告，可以主动选择和接受广告的内容，包括在何时、何地，以什么样的方式观看广告。二是受众可以在广告活动中自由发表自己的观点，从而产生新的内容，这些观点和想法本身都可以成为广告的一部分。

（三）受众信息反馈渠道的畅通，不受时间和空间的限制

互动广告并不是在数字新媒体时代产生的，在传统媒体时代，互动广告就已经存在。当时是由于软硬件条件的限制，受众对广告反馈的效率受到限制。数字新媒体的出现，给受众提供了一个高效率的信息反馈渠道，受众可以在任何时候任何地方进行反馈，不受时空限制，且使用简便。反馈的内容能够完整、快速、有效的被广告主接受。

五、广告创意的原则

创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此，应把握以下原则：

1、冲击性原则

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把 提升视觉张力放在首位。

2、新奇性原则

新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

3、包蕴性原则

吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

4、渗透性原则

人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化。

5、简单性原则

牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。

一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

六、综述

新媒体的数字化、互动性和时空自由性的三个特征，为互动广告的蓬勃发展提供了必要的技术支撑，使互动广告创意从传统媒体环境下简单的情景互动设计中解放出来，更多地延伸到网络广告这一领域，并在技术上更加依赖计算机系统和数字信息处理技术。在传播机制上，将互动这一环节由传统媒体中单向输出到受众接收再到反馈，变成网络上双向和多向的交互式沟通，凸显了互动的本质意义，提高了传播效果。

【参考文献】

[1]李泊霆，段淳林《声浪传播》 南方日报社出版

[2][美]海蒂·舒尔茨，[美]唐·舒尔茨 《整合营销传播》

网络广告掀起新媒体时代 篇3

传统媒体日渐式微

在互联网时代媒体竞争的格局中，数字媒体越来越表现出比传统媒体更强劲的优势，甚至有数据显示，未来5年内，人们使用黄页的比例将从低于50%下降为接近于零。传统媒体的广告正在被越来越多的互联网广告抢夺，互联网媒体广告的直线攀升和传统媒体的直线下降，巨大的市场容量和利润空间让越来越多的企业纷纷涉足互联网。

比尔·盖茨已经多次公开表示，微软尽管利用在互联网广告方面有很大挑战，但是微软有足够的资源和资金以及决心进入这个潮流。5月3日微软宣布，收购欧洲手机广告公司ScreenTonic，以获得进军这一高增长领域的跳板。ScreenTonic是欧洲最早开发网络广告平台的公司之一，同时也是一家手机广告代理商。微软公司为了招来网络广告金凤凰，最近还在打造梧桐树方面还是下足了功夫，无论是Hotmail升级还是收购aQuantive、或是修缮MSN，都可以看作是微软为了吸引“金凤凰”而倾力打造的“梧桐树”。

与此同时，5月1日，道琼斯公司收到了新闻集团50亿美元的收购出价。双方正在就合并问题进行洽谈。路透社表示，正在考虑加拿大汤姆森金融公司提出的88亿英镑（176亿美元）收购提议。新闻集团、路透社、汤姆森、道琼斯都处在媒体行业，互为竞争对手。

两年前，默多克以5.8亿美元猛然扑向MySpace，使传统媒体也算抢到了网络业务的一小片馅饼。MySpace已经为新闻集团带来可观的广告收入。

对道琼斯出手，道琼斯旗下的华尔街日报网络版是目标之一。虽然印刷版的《华尔街日报》一直是美国主流的商业报纸，但是其网络版吸引订阅用户的能力更胜一筹。在多数网络新闻仍然免费的时代，愿意每年花79-99美元购买华尔街在线新闻的用户仍然超过93万人。

中国网络媒体正在不断挖掘

根据网上权威咨询机构iResearch发布的《2006中国网络广告主研究报告》显示，2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元。

易观国际发布研究报告称，1季度中国在线广告业务收入13.66亿人民币，按年升39.83%，按季升3.1%。报告称，百度公司1季度占中国在线广告市场份额的20.6%，较新浪网高出2个百分点，跃居该市场首位。

我国的网络广告市场大约从1998年开始发展，到今年一些行业调查报告中显示，已经有越来越多的企业准备在2007年加大对网络营销的投资，投入资金的增长幅度是去年的3成，一路从低谷走向辉煌。雅虎联合创始人杨致远日前表示，中国网络广告交易市场潜力巨大，将来会与阿里巴巴CEO马云商讨在中国开展该项业务。

3月1日，分众传媒在上海宣布，将出资2.25亿美元至3亿美元，并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶公司，全面进军网络广告营销市场。分众传媒CEO江南春则表示，分众传媒的广告主将能实现更精准的到达，增强广告投放价值。他认为，现在进入互联网广告市场时机比较合适，如果将来等好耶广告网络公司上市了，进入互联网的“时间成本会很高”。

据了解，好耶是目前中国网络广告行业中最大的网络广告代理商，为新浪、携程等多家广告主提供服务。由好耶开发的网络广告管理系统软件AdForward目前也已占据了超过80％的市场份额。

据统计，中国网站数量已近70万家，大部分的网络广告收入由门户网站占据：三大门户网站新浪、搜狐、网易分庭抗礼，享有近60%的市场份额。从广告类型上看，传统网络广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，百度搜索排名广告、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告，都在不同层面上探索网络广告商机，网络媒体的价值正在不断被挖掘。

统计数字显示，2006年，行业投放的类别中，网络广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业，广告投放额分别为：160亿元、149亿元、135.8亿元、109.1亿元、96.7亿元。从地区发展情况来看，2006年，各地区广告经营额排名前五位的为上海、北京、广东、江苏、浙江，沿海经济发达地区的广告经营额占全国广告经营总额中的绝大部分。

实力传播认为，2008年是一个4年一度的大事周期年——夏季奥运会、美国总统大选，以及欧洲足球锦标赛，所有这些都是传统上刺激广告支出的“催化剂”。因此，2008年的广告支出增长率会比2007年增长一个百分点，达到6.2%。

网络广告市场日渐细分

尽管网幅广告、搜索引擎广告仍是网络广告市场的主流模式，但随着网络广告市场的日益增长和细分，越来越多的新广告模式开始浮出水面，并展现出逼人的发展潜力。一些专业的研究机构已经将网络广告产业链分为广告主、代理商、网络广告平台运营商和网络广告技术提供商。这其中提到的网络广告技术提供商是指那些网络广告的技术制作和网络广告的技术监测系统。利用计算机技术和网络的优势，才是网络广告的生存之道。

目前国内外的网络广告管理软件主要的是实现了对网站流量的分析、网络广告效果的监测等数据挖掘。这些数据都可以帮助广告主提高企业在营销上的精准度，及时调整企业的营销策略。我国的广告监测技术，也已经随着广告的发展，有了长足的进步。作为直接对网站日志进行分析的广告监测技术，已经不需要在网站内嵌入任何代码，这样就不会影响网站到的运行速度和安全性的。

广告主在通过互联网广告监测系统提高广告效果的同时，对广告投放的成本也是非常关心的。就互联网观察中心和艾瑞联合发布的2006年广告主调研报告中显示，对网络广告投放效果的评测，广告主认为可以有效把握地区分布的目标客户和最大限度的降低网络广告的投入几乎占了相同的比例。其实企业在找准产品的主要受众群体，分析准确地市场定位的同时，也就是帮助企业免去很多不必要的营销损失，节约营销成本。降低成本是企业持之以恒的追求和长久的生存之道。

随着广告监测等技术的不断完善，在广告投放中的一些问题将会被解决或是避免，网络广告也将以它独特的优势吸引更多的资金，对网络广告各方面的投资也将出现新一轮的热潮。

电影院和户外紧随互联网

实力传播预计，2007年全球互联网广告收入将增长28.2%，其他媒体增长3.7%。预计到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。电影院广告以极快的速度在美国崭露头角。而承包商加大投资于版面和调研的力度，也使户外媒体稳步增长。

去年12月，实力传播曾表示，电视广告将进入它的第一个漫长的下跌周期，在全球范围内减少市场份额。在那之后，由于电视广告的需求出现逐渐提升的态势，因此实力传播也修正了对电视广告收入的预测：预计2009年，全球电视广告收入的份额仅比2005年低0.2％。报纸和杂志的广告收入的预测则继续在降低。

新媒体时代广告传播形式创新研究 篇4

随着生产力的发展, 商品的种类更加丰富, 这一结果必然导致市场竞争的激烈化, 最明显的表现就是铺天盖地、无处不在的广告信息。而广告的传播和表现形式又大多囿于传统的传播方式, 这样就使得受众对广告的态度也发生了明显的变化, 从新鲜到漠视, 再到厌烦, 最终出现避而不看的局面。在新媒体环境下, 发掘新的广告传播形式就成为当务之急, 所以本文探讨在新环境下, 广告传播形式的创新。

二、植入式广告

植入式广告, 是指将产品或其代表性的视觉符号如商标、企业标准字或标准色, 以一定方式出现在电视剧、电影、电视栏目等各种媒介中。通过这样的方式, 让受众在不知不觉中对产品或品牌信息进行关注, 从而达到产品宣传的目的。[1]可见, 植入式广告是对电视、电影等传统媒体广告形式的突破。由于植入式广告是将广告信息作为内容的一部分自然地融入媒体载具中, 所以有效地避免了观众换台避而不看的情况。

成功的植入式广告, 在具体策划时一定要追求广告与影视作品都受观众欢迎的双赢局面。要想达到这一点, 广告植入的方式很重要。一般而言, 植入广告有两种基本方式:一种是以静止性视觉符号融入作品, 使产品信息成为背景的一部分, 多次出现在受众眼前, 通过刺激受众的阈下知觉达到产品宣传的目的。例如, 在《裸婚时代》这部电视剧中, 一瓶“红牛”饮料成为男主人公办公桌上的必备品, 在电影《没完没了》中, 中国银行的logo多次作为谈话的背景出现在镜头中等。产品信息通过这样的方式呈现, 既增加了受众对产品的记忆, 又很好地避免了受众接触广告时的厌烦心理。另一种植入方式, 是将产品信息作为动态性符号融入作品, 成为故事情节的一部分。这种植入方式比较灵活, 可以将广告融入台词、道具用品或是音乐音响中。例如, 《变形金刚3》中有这样一个特写镜头:在电梯里, 一个华裔男子拿着一盒中文标识清晰的伊利舒化奶, 在他与主人公交谈中, 说了句这样的台词:“让我喝完舒化奶再跟你说。”整个镜头维持了10秒左右, 产品的信息清晰突出。再如, 电视剧《丑女无敌》中, 整个剧情都围绕着广告公司如何给“多芬”这个品牌进行广告策划展开。通过这样的方式植入广告, 不仅能够使受众关注到产品信息, 而且能够借助剧情让消费者深层次地了解产品, 如产品的使用、保养、内涵等。

综上我们可以看出, 植入式广告无疑给我们的传统媒体电视和电影开辟了广告传播的新形式, 这种形式在很大程度上改变了大家对广告避而不看的情况, 大大提高了广告的到达率。而且通过这种形式, 让大家看到了商品与日常生活的自然融合, 明确了产品的实际使用价值。同时, 也可充分利用影视作品中名人对产品的使用, 真正发挥名人代言的作用。

三、微电影广告

随着科技水平的提高和人们生活节奏的加快, “微”似乎已经成为现代人生活的一种态度, 如微博、微小说、微信, 微课等。而广告作为人们每天都接触的信息之一, 也逐渐走进了“微”的潮流, 一种新型的广告表现形式“微电影广告”也应运而生。所谓微电影广告, 就是将电视广告的产品介绍内容和电影作品的故事情节融合在一起, 形成一种介于二者之间的全新的产品宣传模式。

最早的、影响最大的微电影广告, 是通用汽车公司为凯迪拉克轿车所制作的。整个广告时长90秒, 名为《一触即发》。广告中, 选择了影响力较大的明星吴彦祖作为主人公, 拍摄技术上采用了好莱坞大片的拍摄手法, 广告内容上, 讲述了一则完整的故事, 在细节表现上, 将轿车的优势功能与故事的情节完美融合。整个短片使广告本身所具有的说服性和电影的故事性与趣味性紧密结合在一起, 收到了很好的产品宣传效果。再如, 奥康推出了“一路我享”的微电影广告。广告情节设计独特:在优美的钢琴背景音乐中, 多位嘉宾轮流出场, 每位嘉宾讲述了自己人生所经历的最难忘的几个事件, 并用一条红色的曲线将这些年龄段连接起来, 这条年龄的红色曲线蕴含了嘉宾们的人生奋斗历程, 让大家看到他们的人生是一种五味杂陈的心灵体验, 在广告最后, 每位嘉宾都以“这是我的路, 我是×××, 我穿××码奥康鞋, 我享受这路上的一切!”作为广告结束语。在此广告中, 受众不仅看到了每位嘉宾的成长故事, 耐人寻味, 同时也清楚地了解了产品的信息, 包括产品定位、品牌定位及消费者定位, 从而使广告取得了很好的效果。

微电影广告之所以在这么短的时间里受到广告主、设计者和消费者的青睐, 正是因为它具有自己的独特之处。首先, 微电影广告具有完整而吸引人的情节。一般而言, 微电影广告时间为几百秒。内容以讲述一个完整的故事为主, 而且故事情节跌宕起伏, 给观众一种看大片的视觉冲击感。比起普通电视广告的生硬与商业性来说, 能很好地避免受众的抵触心理, 提高广告的到达率。其次, 我们可以看到, 这种广告形式对产品信息的传达更加准确具体。广告主可以根据本次广告的诉求及目标受众的喜好来设计广告的具体内容, 包括故事情节、主人公、拍摄地点以及语言表达方式, 甚至主人公的着装穿戴等, 让受众被吸引甚至将自己置身于广告情节中, 深刻地体会产品对他们需求的极大满足, 从而准确地把广告的内容和理念传递给相应受众。第三, 微电影广告在播出时具有很大的灵活性。如果媒体播放费用较高, 可以将一部广告截取成多个部分, 在不同时段或电台分别播出, 既能给受众带来新鲜感, 也能很好地调动受众的好奇心, 主动搜索完整的广告内容, 变被动收看为主动收看;如果媒体播出费用较低, 如网络、手机等多媒体移动视频平台, 就可以完整播放。据统计, 网络上微电影广告浏览量最高的作品已超过300万次。

四、网络互动广告

随着我国网民数量的迅速增加, 网络终端设备形式的不断丰富, 互联网媒体已经成为信息时代的重量级媒体, 使得网络广告市场将面临更大的竞争。当然, 此时的网络广告形式已经不再是传统的旗帜广告、浮动广告, 而是更多新颖、独特的广告形式。

首先, 网络可以充分发挥其虚拟性特点, 使消费者在一个虚拟现实中对产品进行真实体验, 深入了解产品。例如, 在一则汽车广告中, 大家可以通过全新的方式来了解产品:受众只要用鼠标点击汽车图片的不同方位, 就可以转换角度, 看到汽车的全貌;受众只需按键, 就能实现打开车门, 浏览汽车内饰;同时, 受众还可以利用计算机提供的模拟操纵系统, 体验高速驾驶的快感, 感受刹车状况;此外, 受众也可以链接到汽车的宣传数据库, 查阅汽车的相关资料, 如耗油率、行李箱容量, 销售情况、价格及不同款车在性能方面的评价。[2]可见, 网络广告的这种新形式, 给消费者提供了足不出户就能体验产品的便捷, 大大丰富了广告宣传产品的维度。

其次, 网络作为以娱乐为主的媒体, 具有很强的互动性, 在进行广告宣传时, 可以“寓教于乐”, 即在受众娱乐的同时宣传产品, 从而对消费者产生潜移默化的说服作用。例如, 联想对其某款新型产品在网上宣传时, 就将产品的介绍融入QQ空间的某些环节中。他们在QQ交友游戏中将电脑作为送给朋友的礼物, 当朋友接收到礼物后, 只需点击电脑图片, 就可以从各个角度查看电脑外观, 当然电脑上的产品品牌信息、型号信息等都清晰可见。当点击“礼物说明”时, 产品的详细信息就呈现出来, 使产品信息的传达更加自然甚至理所应当。

第三, 随着SNS网站的兴起, 社交网站为新的网络广告形式开辟了一个很好的平台。广告主可以充分利用SNS网站超强的人际社交特点, 建立用户与用户之间, 或用户与广告之间, 甚至是群体之间的深度链接, 从而广泛地宣传产品。例如, “苹果”在人人网上建立品牌专区——苹果学院, [3]用户通过与“苹果”的产品成为好友, 或通过与“苹果”实体店成为好友而获得积分, 有了积分就可以购买“苹果”的虚拟产品或参与抽奖。通过这一形式, “苹果”可以向用户宣传品牌价值, 并向用户传达最新的产品信息和促销信息, 实现与用户的及时有效沟通。

综上, 充分利用网络的媒体特点, 我们可以创作出新颖、独特的广告形式, 我们也相信这样的广告形式还有更大的发展潜力。

五、结语

当今, 在广告信息爆炸的社会形势下, 消费者对传统的广告形式日渐麻木, 提高广告的传播效果已成当务之急, 因此各种新的广告传播形式呼之欲出。无论是“润物细无声”的植入式广告, 还是极富吸引力的微电影广告, 或是“寓教于乐”的网络互动广告, 都为广告开辟了新的传播出路。而且我们相信, 随着新的媒体形式的日益更新, 新的广告传播形式有很大的发展空间, 我们也坚信, 新型广告传播形式会日渐丰富。

摘要：面对无处不在的传统广告传播形式, 消费者已经从最初的新鲜变成了如今的漠视, 甚至逃避, 这对消费者、广告主、广告从业者来说都是不利的。因此, 在新媒体时代, 发掘新的广告传播形式势在必行。本文对植入式广告、微电影广告和网络互动广告三种新的广告传播形式进行了研究, 希望对广告传播形式的创新及发展有所裨益。

关键词：广告传播,植入式广告,微电影广告,互动广告

参考文献

[1]徐婷.从传播学角度解读影视作品中的植入式广告[J].东南传播, 2009 (12) :71-73.

[2]杜春娥.新媒体时代下的广告后现代转型[J].电影评价, 2012 (14) :93-95.

【时代花生】一期广告欣赏 篇5

初次在杂志上看到由深圳及时沟通广告为“时代·花生”创作的系列广告便对”花生”如痴如醉，正向他们所说的：我们能感受到“花生”正成为一个代名词——

他是姓花的男生或者是姓花的女生；

他是有时举足轻重有时默默无闻的都市动物 ；

他是走上阳台听风吹动信纸的声音然后莫名地感伤；

他是午夜两点倒在柔软的床开始思念柔软的阳光 ；

他是小资BOBO漫天飞舞后的质朴回归 ；

他的名字叫花生......这时，或许你也会不由自主的问自己：“我？是花生吗？”

新时代 新广告 篇6

【关键词】新媒体；微电影；微电影广告

自2010年以来，微电影广告凭借其独特的传播优势迅速崛起，其集艺术性和审美性于一体，打破了传统的广告模式，成为我国广告传播市场的新生力量。

一、微电影广告的定义

微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5—30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现润物细无声的目标[1]。 有学者从广义和狭义两个方面进行分析，广义的微电影广告指的是具有广告效果的短片在网络上进行流传、传播；狭义的微电影广告是指微电影广告由广告主投资、具备一定的宣传目的，通过实际和虚幻相结合的电影拍摄手法，拍摄成可以在网络上传播的广告短片[2]。也有学者指出，微电影广告是由广告主企业独家赞助拍摄，以企业或产品品牌为核心，量身创作、借助新媒体播出平台、具有娱乐性质（时长一般在30—300秒）的网络短剧；将产品或品牌理念、服务内容及其代表性的视觉符号，策略性地融合故事情节当中而非简单的场景式道具再现；在个性化、互动化的网络空间中，受众参与到品牌的塑造与传播过程当中[3]。也有学者认为，微电影广告是以广告产品为主要或关键线索，采用电影的拍摄手法与技巧，展开对产品的宣传与讲述，时长一般在30分钟以内，给广告赋予故事性、逼真性，从而更加深刻地实现品牌形象和理念的传播，无声无息地增加产品的渗透效果[4]。

二、微电影广告的发展

我国最早出现的微电影雏形是2001年由伍仕贤导演的短片《车四十四》，该片在短短11分钟内叙述了一个寓意深刻的故事来讽刺社会的冷漠。之后，2005年胡戈的《一个馒头引发的血案》恶搞影片《无极》，获得了网民喜爱。近几年来，我国进入微电影时代，作为微电影的衍生品——微电影广告也逐渐发展。2010年，雪佛兰冠名的《老男孩》从70后、80后普通百姓生活中的怀旧情结出发，掀起了一股“青春如同奔流的江河”之风；吴彦祖主演的《一触即发》，以典型的好莱坞影片风格、精良的制作技术和吸引人的剧情为凯迪拉克成功上演了一幕好剧，同时在电影中成功植入凯迪拉克SLS赛威2.0TSI广告，第一次以纯商业微电影的姿态进入大众的视线，并第一次打着明确的微电影口号进行营销，可以说《一触即发》是微电影史上的一座里程碑[5]。此后，众多微电影广告呈井喷态势，包括由莫文蔚主演的凯迪拉克定制微电影广告《66号公路》、七喜的《恶搞穿越》、新百伦的《青春永不褪色》《我的前任是极品》等获得了众多网友评论、下载、转发。新媒体时代下的微电影广告正逐渐发展并在市场上占据重要的位置。

三、新媒体时代微电影广告发展的原因

1.新媒体技术的支撑

喻国明教授曾说，信息技术的进步始终是一种改变世界的最具革命性的力量。它极大地改写了现有传媒市场的版图和游戏规则，使旧有的运作架构和盈利模式日渐落伍，催生了与这一时代发展相适应的新型产业模式[6]。

随着新媒体技术的发展，摄像不再是遥不可及，只要有数码相机、手机等设备都可以拍摄，比如《老男孩》是肖央用佳能5D配备专业录音设备拍摄而成。手机、平板电脑甚至智能手表等都能够随时随地观看各类视频。根据2016年8月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，互联网普及率达到51.7%，手机网民规模达6.56亿，网民上网设备进一步向移动终端集中。网络是微电影广告传播的主要渠道，网络的普及和发展为微电影广告的发展提供了重要的技术支撑。

2.国家限广令的推行

2011年10月11日，国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前和剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。限广令的推行，使很多电视剧和电视节目的广告明显减少，使传统电视广告的投放和传播效果减弱，电视广告自身高昂的价格促使广告主寻求新的视听合一、形象生动的视频广告投放场所，而蓬勃发展的新媒体环境为广告主开辟了另一方天地。

3.满足受众的心理

数字时代，网络、手机等新媒体改变了人们的生活方式和思考方式，人们越来越习惯于在等地铁、排队结账等碎片时间里放松自己，选择具有微小、简短、迅速等特点的内容进行消化。因此微信、微博、微小说、微电影等信息的便捷性、多樣性、碎片化满足了受众的心理。

4.广告主和视频网站对利益的追求

目前，微电影广告或是由广告主直接为品牌宣传制作，或是由视频网站自制之后选择品牌冠名。广告主的目标是实现利益，继续拓宽广告渠道，微电影广告刺激震撼的视听享受、30分钟以内的播放时长、较短的拍摄时间、较低的制作成本等特点吸引了他们的注意。

视频网站发展的瓶颈，很大因素在于版权问题。为了引进热播剧，视频网站所需成本高昂。如合一集团财报显示，2015年第三季度优酷土豆购买版权花费了5.16亿元，而当季净亏4.356亿元人民币[7]。因此，视频网站为了摆脱现状，开始寻求其他营利模式，微电影广告凭借其独特、个性的形象成为视频网站行业新的盈利点。

四、新媒体时代微电影广告之“不微”

1.传播内容的创新

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（1）生活化的主题。微电影广告的内容基本都是选取生活中受观众关注较高的話题，以现实生活中受众密切相关的热点来进行广告主题的设计。微电影广告主题基本上都是80、90后年轻人最为关注的，从平民化视角将受众真实的情感体验和生命感悟以真实而感人的形式表达出来，比如亲情、爱情、友情、奋斗等话题。微电影《老男孩》导演肖央曾说：“我们会始终坚持扎根、回归生活创作作品，真实反映一代人的成长历程。也许没有冲击性较强的大场面，但总会有一处情节能够打动你，为你带来全新的体验与感悟。” [8] 微电影广告以内容的贴近性、主题的创新性来吸引观众注意，提高产品品牌的影响力和知名度。

（2）故事化的情节。微电影广告根据情境进行剧情悬念的合理设置，巧妙安排故事情节进展，注重高潮内容的表达和曲折形式的安排，带来一种引人入胜、惊心动魄的观影效果。比如有道云笔记的一则创意微电影广告《随时随地，记录身边美好点滴》。该广告从男主角失忆开始播放，经过多次治疗，在有道云笔记的帮助下成功恢复记忆。为了找到那个默默为自己付出的人，男主角借公司庆祝之时假装喝酒病发倒下，情急之下，女主角根据有道云笔记的记录直接从他西装右口袋取药，这时，她被男主角一把攥住，镜头回放至男主角因车祸失忆前彼此的情感进程，片尾画龙点睛：用心感受发现世界的美好，随时随地，记录身边点滴，有道云笔记。

（3）娱乐化的恶搞。美国学者赖特在拉斯韦尔基础上提出了大众传播媒介具有一项非常重要的娱乐功能，当今社会上班族压力大、生活节奏过快，对娱乐恶搞类视频需求较大。比如《七喜的恶搞穿越》，由帅气的男主角出人意料地追寻一位由男演员反串的“极品女”，从他们逛街、约会直到结婚、生子、孩子长大结婚、双方变老，女孩病重临终前问男主角：“为什么当初你选择了我？”剧情由头开始，将真相面纱层层揭开，几个朋友打赌谁的饮料开盖有奖浮出水面，女主角从病床惊坐而起：“你不知道七喜的中奖率高达27%吗？”顺手拿起身边桌子上几瓶七喜，拧开，中了，拧开，又中了！在这样纯属娱乐的恶搞情节中透彻地传达了七喜的中奖率之高。

2.传播渠道的多样

根据中投顾问《2016—2020年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》数据显示，2015年中国网络视频市场规模达到243.1亿元人民币，相比2014年环比增长43.0%。随着移动端流量贡献率和市场认可度的提升，2015年移动视频广告市场规模达到114.7亿元人民币，相比2014年环比增长144.5%，占整体网络视频市场规模的47.2%[9]。

（1）视频网站、门户网站及官方网站的投放。优酷土豆、乐视等视频网站是视频的聚集之地，视频网站给予用户发布、浏览和分享视频的机会，让观众能够对微电影广告进行评论、引用、转发等互动，视频网站中播放的微电影广告能够直接转发到QQ空间、博客等社交网站。门户网站和官方网站微电影广告等软性植入的宣传手段也在逐渐发展。

（2）各类网络社交媒体的投放。论坛、人人网、开心网、博客、微博、微信、QQ等社交媒体都能够成为微电影广告投放的媒介渠道。比如微博，只要字数控制在140字以内，同时上传图片视频等，就可以及时进行信息传递。其用户量及转发量大，是病毒式营销传播的渠道。再如微信，根据2016年8月腾讯公布的2016年第二季度及中期业绩报告显示：微信和WeChat合并月活跃用户数达8.06亿，同比增长34%[10]。众多的微信用户，只要能够上传微电影广告视频，其更新速度使其也成为病毒式、裂变式传播的重点传播渠道。

（3）三网融合时代带来的机遇。2014年3月，十二届全国人民代表大会二次会议提出了实现“宽度”中国战略，在全国推行三网融合，即广电网、电信网和互联网的融合。在三网融合的政策支持下，微电影广告的传播优势能够得到更好的发挥。新媒体时代，移动智能终端的普及，让受众不仅可以通过计算机观看视频，还能借助智能移动终端、数字电视等随时随地进行观看。

3.传播受众的互动

新媒体时代，消费者在企业营销传播中的作用日益增大，消费者行为模式由传统的AIDAS即注意—兴趣—欲望—购买—满意，到日本电通公司提出的AISAS模式即注意—兴趣—搜索—行动—分享，两者的区别在于Search搜索和Share分享环节，这两个环节重点在于强调新媒体时代受众的主动性，只有消费者主动分享才能真正实现信息的病毒式传播。

新媒体时代，受众以有选择性地接收信息、主动搜寻信息来满足自己的需求，互联网技术赋予人人都是麦克风的权利，受众看到自己喜欢的信息就会关注、评论、转发、分享。受众在接收微电影广告视频的同时，也可以进行传播，每个人利用网络的接近权发表自己的言论，传染更多受众。受众的自发分享能够促进受众之间的交流，让具有相同情感认同的受众群体产生心理共鸣，进而培养品牌忠诚度。受众对信息的转发分享能够实现信息的二次、多次转播，而微电影广告的分享实质上就是受众主动传播的过程，能够有效扩大信息传播的时空，推动广告信息的持续传播。如东风航空公司2015年推出的最新系列微电影《飞行的意义》，通过讲述两位东方艺术家的故事，向观众诠释新飞行的意义，该微电影仅仅上线十几天，播放量就突破了200万次，网友们的转载分享作用可见一斑。

4.低成本、高速度

微电影广告的制作时间相对较短，制作成本较低，媒介投放和播放费用成本也较低，而且可以免费上传。而互联网以点击率等作为收费标准，成本低、效率高，为广告主节省一大笔广告费用支出的同时也收获了较好的传播效果。互联网本身的病毒式传播增强了微电影广告的传播速度，病毒式传播营销描述的是一种信息传播战略，包括任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和营销的几何级数增长创造潜力的方式[11]。微电影广告能够以病毒式传播方式将信息迅速传递，让数量呈现几何级数递增，受到众多商家青睐。比如2010年由雪佛兰冠名的“11度青春”系列微电影之一《老男孩》在优酷网上创造出高达8000万次的播放量。

微电影广告自诞生到现在，已成为一种特别的信息传递形式，在传统广告日渐式微的今天，很多行业都在选择微电影广告进行产品或品牌宣传，提高自身品牌影响力。微电影广告不仅是一种广告投放模式，也是一种广告创作方向，还是一种广告的精神风尚，以一种独特的文化方式依托网络平台在各类广告形式中崭露锋芒。

[1] 微电影广告[EB/OL].http：//baike.so.com/doc/401810

-425497.html.

[2]刘思宇.微电影广告的相关概念与成功要素分析[D].天津师范大学学报，2014.

[3]赵楠.微电影广告传播模式及效果研究[D].成都理工大学学报， 2012.

[4]张秀丽.新媒体时代的微电影广告营销策略研究[J].出版广角，2015（8）.

[5]尹韵公.中国新媒体报告（2011） [M].北京：社会科学文献出版社，2011.

[6]朱佳佳.新媒体时代的微电影广告营销研究[D].安徽大学学报，2011 .

[7] 视频网站陷尴尬：买版权难赚钱 自制剧有钱难赚[EB/OL].http：//money.163.com/16/0122/10/BDU76OFP00253G87.html.

[8]李侦侦.微电影广告传播方式的四大特征[J].传媒，2016（2）.

[9] 我国网络视频行业用户规模及市场规模分析[EB/OL].http：//field.10jqka.com.cn/20160530/c590623153.shtml.

[10] 微信月活跃用户数量破8亿 2016年腾讯每天收入3亿[EB/OL].http：//mt.sohu.com/20160818/n464827976.shtml.

[11]婷婷.玩转病毒视频营销——诺基亚病毒视频营销案例集萃[J].中国广告，2011（1）.

新媒体时代广告设计教学改革研究 篇7

一、教学适应新媒体技术

首先, 新媒体环境需要适应不同的媒体与平台, 广告要支持良好互动。例如数字电视技术日益成熟, 在功能上将电视媒体发展为一个良好的广告平台, 从而满足人们体验式互动的需求。因此, 在广告教学中要培养学生掌握各种新媒体的运用技巧, 熟练操作各种新媒体, 使广告作品适合各种新媒体平台。

其次, 在广告课程的技术教学内容部分除了传统的教学方法外, 还要多加考虑除了实现广告的效果以外的播放媒体的格式, 如SWF格式在支持互动的播放器中才能运行, 转换为MP4格式的文件才能在电视中播放, 在手机里播放则需要调整分辨率等。

因此, 新媒体广告时代的教学在专业课程设置上要与时俱进, 不仅要学习传统知识和设计手段, 更要把握市场的流行趋势, 教授学生不同的媒体技术, 并充分在课堂内和课堂外运用这些技术。

二、广告设计大赛的激励作用

作为一门实践性很强的学科, 广告设计需要在实战中提高学生的设计经验。比赛有助于全面检验学生的知识水平和综合素质。在比赛中, 学生能充分感受新媒体广告业竞争的激烈和高强度的创新压力, 因而能激发学生的创新能力, 培养学生的团队精神。实践类课程常用的教学方法为运用项目驱动式教学, 通过组织学生参加项目的全过程, 使实践过程人人参与, 从而达到学生掌握课程要求的知识和技能的目的。

教师可以将学生们分为不同的小组, 自主选题, 分别策划创意, 在各个小组内进行角色分工和设计。在项目的选择上, 可选择一些与广告相关的比赛, 尤其是国家级广告大赛, 赛事的高水平能激发学生的竞争意识和认真对待的态度;在自主选题上, 教师不应做过多参与, 充分支持学生的自主性, 但也应该对所选的题目给以适当建议;在小组分工和设计上, 要充分考虑每个学生不同的特点, 尽量发挥每个人的长处, 或者在不影响结果的情况下让每个学生都能体会不同的角色。

三、新媒体感知能力的培养

新媒体环境对广告人才的要求越来越高, 主要表现在以下方面:1.要求广告人才设计精彩广告的同时还要适应新媒体的特征, 例如能够完成网络, 手机, LED屏以及微电影等形式的广告设计。2.要求广告设计人才博学多才, 不仅要有广博的知识视野, 还能够融合不同媒体, 使广告具有互动性、跨媒体的特点, 成为媒体行业的复合型人才。因此, 新媒体感知能力的培养对学生日后就业有着决定性的作用。感知能力的培养具体应该体现在:1.培养学生对新媒介的认识和相关素养, 明确知道随着信息时代的到来和广告的受众面越来越个性化的前提下, 广告业面对的环境已复杂多变, 学生需要适应时代的发展和市场的变化, 明白自己要从心理和专业上发生转变, 接受转变, 不能造成心理压力和误区, 从而产生不良情绪。2.培养学生在3G时代对网络、计算机、手机等媒体的感悟能力, 明白大众消费观的转变, 积极适应新的媒体传播方式, 从而更好的了解自己需要学习什么知识, 并学会运用。只有通过以上能力的培养, 才能使学生对新媒介具备完善的感知能力。

四、多方位建立实习模式

广告学专业应该利用自身优势资源, 广泛地与相关联的企事业单位建立长期的、良好的合作关系, 使产学研充分结合为学生实践提供有保障的实习基地, 在基地实习的过程不仅使学生们在实际设计中体会创作的艰辛和创业的难度, 同时也能锻炼同学们在广告设计中的交流能力和团队合作能力。

另外, 也可以校企合作从而探索开发和提高学生的适应能力。其形式可以包括企业和学校共同建立带有校企特色的培训基地, 共同制订本学校和本企业需要的学生培养方案。这一合作方式不仅有利于实现校内教学与校外教学的深度融合, 也有利于学生, 学校和企业的三赢局面, 即:1.让学生参与了社会实践, 使得他们的知识、能力以及物质等三方面都能得到实惠。2.学校创出了品牌, 保证了自身的教育质量不断提升, 极大促进该专业毕业生的就业率。3.企业能从校园学生中聚集优秀的人才, 为公司注入了新鲜血液, 这对需要创意的广告公司来说十分重要, 也能加强自身的市场竞争能力。

五、建立一支高素质的师资队伍

发展高等学校广告设计专业的一项重要任务是培养和造就一支高素质、高层次的广告设计教师队伍。对师资队伍的建设可以从以下方面加强。首先我们应该加强培训, 设立培训基地, 加强院系合作、校企合作, 优势互补。其次可聘任兼职教师, 他们的经验和最新的信息、课题非常值得借鉴和采纳, 为学校的教学模式带来不同的思维方式和改革措施。再次, 应该吸纳更多具有广告、传媒、设计从业经历, 又具备教学能力的人才, 是教师队伍丰富多彩, 碰撞出思维的火花, 积极推进新媒体时代广告设计教学改革和探索。

总之, 新媒体对广告设计教学提出了新的要求, 除了从课程上必须根据信息社会的需要, 适应新媒体的发展外, 学校应注重人才的新技术、感知能力、实践能力的培养。与此同时, 师资建设和比赛力度的加大也能辅助该学科的改革和创新。相信, 在多方面的努力下, 新媒体时代下的广告设计教学能得到深刻和具有价值的改革。

摘要：新媒体时代下, 广告设计教学的改革亟待推进和创新思考。本文认为, 广告设计教学的改革可以从教学适应新媒体技术, 广告设计大赛的激励作用, 新媒体感知能力的培养, 多方位建立实习模式, 建立一支高素质的师资队伍这五个方面来探讨。学校要基于新媒体环境建立新型的实践教学体系、结合教学目标提升新媒体校内学校和校外实践的机会, 提高学生的综合能力。

关键词：新媒体,广告设计,教学改革

参考文献

[1]郭颖.新媒体时代广告设计教学的改革[J].新闻界, 2012 (6) .

新时代 新广告 篇8

面对新媒体的冲击, 党报已经尝试过许多策略调整,诸如:根据受众定位制定党报发展策略;观念更新、接受媒介发展现状;品牌战略构建等。这些策略若不实施,只能是纸上谈兵,必须恰当地落到实处才能发挥作用。根据党报经营策略的调整,笔者特以河北日报为例,对党报广告经营策略提出以下创新举措建议。

1.信息服务

成立传播研究中心,与在信息安全、网络舆情、数据挖掘等方面知名的大学传播研究机构合作,为政府、商业客户提供媒体、市场、目标消费者相关方面的服务,对相关数据进行调查、研究与发布。

互联网越来越成为政府汇集民意、企业推广自我的有力平台。随着中国网民数量增多, 网络民意越来越代表社会民意。同时,互联网越来越成为“突发性公众事件”的集散地。面对纷繁复杂的网络环境, 各级政府与大型企业越来越重视网络舆情的收集与研判。根据客户需求,在对网络舆情传播九大渠道 (包括BLOG博客、SNS社会化媒体、BBS网络社区、NEWS回评、WIDEO网络视频、IM即时通讯、SEM搜索引擎、WIKI维基问答、微博)24小时监测数据的基础上,由分析师运用网络舆情监测理论体系与统计分析技术,对舆情事件起源、传播扩散的载体、传播路径及应对策略等多角度进行分析。为政府企业提供专业舆情分析报告与建议,提高政府、企业宣传工作的质量,加强客户与媒体的关系和对涉及政府、企业方面事件的舆论走向的把握。

人民日报社在网络信息服务方面做出了有益探索。2006年人民日报社所属的机构和企业开始了针对网络舆情进行的研究,并于2008年成立了专门从事互联网舆情监测、研究的人民网舆情监测室(人民日报社网络中心舆情监测室)。作为国内最早的专业舆情监控机构之一,其业务水平处于国内领先地位,为政府机关、事业单位及大型企业等客户机构提供舆情监测、数据分析、顾问咨询等多方位的信息服务。服务客户涉及政府、企业有:贵州省委、云南省委、广东省委、湖北省委、成都市委、青岛市委等政府机关及神华集团、中国石化、中国移动、中石油、中广核、民生银行、博时基金等众多企事业单位。服务内容包括政府舆情监测、企业舆情监测与消费者数据挖掘、纪检舆情监测、舆情监测报告。

2.公关咨询 :媒介公关 、活动策划与执行 、危机公关

对公关实物进行简单地划分,一是媒介公关,另一类是事件公关(活动)。媒介公关,简单的理解,就是利用公关公司的媒介资源,有偿发布客户的稿件,以期获得良好的企业声誉。业务包括:传播策略制定与执行、公关稿件新媒体和传统媒体发布。事件公关:指的是为配合媒介公关而进行的项目活动策划与执行,有时也会单独存在。例如:展览会、新闻发布会、品牌发布会、新产品上市庆典等。二者的存在应该是相辅相成的,通过媒介公关提高事件公关的曝光率,制造有力舆论,扩大企业或产品品牌的影响力。

例如:《河北省国民经济和社会发展第十二个五年规划》指出2015年省内展览总面积达到400万平方米以上, 各类展会、节事、会议突破400个,其中1万平方米以上展览项目达到75个 ,3万平方米以上展览项目达到22个。重点新培育5个国家级展会;引进国际国内品牌展会3个;打造19个国家级和省级经贸展览会,其中5至8个为国际展览项目,10个为全国性品牌展。重点打造22个节庆活动,形成5个左右具有国际影响力的节庆活动。

面对如此多的公关项目,不仅有媒介公关,还有活动策划等需求。河北日报可以利用良好媒体资源和政府关系及河北日报的品牌优势, 在省内各级活动与会展的媒介推广咨询与活动策划与执行方面,给予省内各级政府、行业组织专业的公关服务支持。不仅解决地方政府尤其是三四线城市政府在传媒人才与资源方面紧缺的问题, 还能起到利用自身专业 的媒体服 务更好地 推进地方 政府推广 地方产业 、文化旅游的作用, 满足地方政府需求的同时扩大河北日报的品牌影响力。

除了传统公关服务外, 还可承接政府企业危机公关服务:根据舆情监测平台的检测报告, 为政府或企业客户在舆情问题发生的第一时间,提供舆论走向趋势的预测分析,并提出应对建议,包括危机应对策略建议、负面新闻的缓解、稀释、公关传播处理建议等, 为地方政府与企业客户提供专业的危机公关服务。例如:河北省发生的三鹿事件,发生前没有得到危机监测与预警,发生后没有进行相应专业的危机公关。最终导致三鹿集团被迫关停、企业法人接受法律处罚的结果。

3.新闻培训 :新闻发言人培训 、 宣传专业技能培训 、 网络舆情管理培训等

面对人人自媒体、新闻传播渠道多元化的媒体环境。地方政府与企业在新闻培训方面有了迫切需求。各类政府与企业需要提高与媒体打交道的能力, 建立新闻发言人制度与新闻采访事件的应对机制,具备压力状态下面对镜头侃侃而谈、发表深入人心的公众演讲的发言人能力, 才能应对突发事件时与媒体沟通临危不乱。

新闻发言人培训:针对客户性质设计培训方案,培训内容包括舆情分析与网络舆论引导,新闻发布会的组织与策划,新闻发言人媒体沟通策略与技巧,发言人公众形象塑造,突发事件的处置与舆论引导, 新闻发布会与接受媒体采访模拟演练和点评,官方微博操作实务,政务、商务公关礼仪,观摩新闻发布会,参与电视台客户品牌相关栏目现场录制。

突发事件中接受媒体采访的技巧培训: 为客户提供电话采访、截访、突击采访、一对一专访等培训;演播室访谈、网络访谈与微博访谈模拟训练;召开突发事件新闻发布会;危机中如何进行滚动新闻发布。

网络舆情管理培训: 当前网络舆情事件的发展形势和特点、网络舆情应对、网络舆论引导、社会化媒体平台应用、政务微博与机构微博运营等。

省级党报利用自身媒体资源与专业人才优势, 通过理论讲授、经验分享与案例解析等常规授课方式,还有模拟情景下的实战演练, 可以为提高省内整体政府与企业新闻发言业务提供非常大的帮助。一是帮助省内地方政府与企业新闻发言人制度的建立。二是提高发言人应急管理和与媒体沟通的能力,从而提高我省宣传部门的媒介素养。三是提高省内地方政府与企业的对外形象。

4.广 告服务 :广告战略 、CIS设 计 、品牌研究等

河北省快速的经营发展,为数众多的企业日益壮大,其在广告宣传方面的需求与日俱增。例如: 石家庄卓达房地产集团、唐山庞大汽贸集团股份有限公司、衡水老白干酒业股份有限公司、承德露露集团等都是在全国各自领域的广告大户,可以说不是河北省没有广告客户与广告投放, 只是我们没有具备满足客户需求的服务技能与产品。

CIS设计服务 :近年来 ,我省举办了大量地方会展、节庆活动。很多地方政府为了使活动更突出地方特色, 增强传播效果,设计了标识、吉祥物、会展布置等文化产品。如图2所示:2012年衡水湖国际马拉松比赛设计的会徽、吉祥物 ,说明我省在企业形象识别方面有很大市场空间。另外,我省内大中型企业近些年的快速发展,有越来越多的政府与企业意识到CIS的重要性,带着巩固企业现有形象、改善企业形象、重塑企业形象的需求。河北日报可以利用自身媒体品牌影响力与设计、策划方面的专业人才,为政府或企业提供相应的服务。

我国党报媒体应该顺应世界传媒潮流的大趋势,适应读者与客户的诉求,积极进行品牌化建设,根据自身优势借力外部先进的广告技术拓展新的营销方式,寻找自身蓝海。但在适应市场进行拓展的同时,绝对不能进行完全的商业化改革,要结合党报独特的政治属性与商业属性进行改革。党报广告创新面对的最大困难不是外界竞争对手、替代媒体的强大,而是自身观念的更新、勇于改革创新精神的实践。随着党报事业不断发展,党报广告事业必将跟随时代步伐,向前不断开拓。

摘要：受革命性数字新媒体技术的影响,中国省级党报广告市场正发生着巨大改变。面对重重挑战,省级党报将如何突出重围?本文以河北日报为例,提出适合省级党报广告经营发展的创新举措。

新时代 新广告 篇9

关键词：新媒体,电商广告,形式,特点

一、引言

随着互联网技术及网上支付平台的发展,网络购物这一新型消费模式开始出现,并受到了人们的推崇。新媒体随身性与定向性的特点,使网络购物越来越具备了电子商务的功能,而其与新媒体的联姻也衍生出了一种新的广告形式——电商广告,这是商家企业依托互联网宣传、营销产品的一个渠道,具有鲜明的营销属性。

二、电商广告的概念及形式

(一)电商广告的概念。电商广告是指商品经营者或服务提供者承担费用,通过互联网或移动网络,在网站页面的广告位宣传商品或服务,并把受众购买行为引到承接页面完成交易与结算的一种广告形式,包含两部分内容,即商品广告与承接页面。

(二)电商广告的形式。1.展示型广告。这种广告形式是指商家付费给一家或多家互联网站及电商平台,在其网页广告位显示的超链接广告。如果消费者对广告展示的产品感兴趣,可以直接点击图片,进入商家店铺,了解商品详情。展示型广告是电商广告中最主要的形式,内容以商品促销和品牌宣传为主。2.搜索引擎关键词广告。这种广告形式是指商家根据自己产品的属性特点或服务项目的内容信息,确定出相关关键词,并撰写广告内容进行自主定价投放的广告。当客户在搜索栏输入感兴趣的商品文字时,搜索结果页面就会展示与关键词相对应的商家广告,点击广告就可链接到商家的承接页面。搜索引擎关键词广告属于文字链接型广告,有三大特点:一是覆盖面广,受众广泛。搜索引擎关键词广告基于搜索引擎平台,95%以上的网民是通过搜索引擎找到自己所需的信息;二是目标精准,针对性强。客户是通过关键词主动进行搜索的,搜索引擎根据客户需求提供相应结果,所以广告投放精确匹配,直接面向有需求的受众;三是按效果付费,采用竞价排序的方式。根据广告主付费的多少来排列结果,不点击不收费。3.电子邮件广告。这种广告形式是指商家通过互联网将产品促销活动以电子邮件的形式发送到顾客电子邮箱。顾客收到邮件后,根据消费需求,可以点击广告页面中的网站链接进入商家店铺选购商品。

三、电商广告的特点

(一)交易性。电商广告是广告与电子商务的结合,因此具有交易性特点。它可以触摸到广告受众在网购过程中的任何一个阶段,从发现商品广告、对其产生兴趣,到了解商品详情、做出购买决策,再到网上支付、购买后的评价反馈等,每一个环节都是电商广告涉及的范畴。电商广告连接电商平台的特点,使它能在第一时间将广告受众的购买欲望转化为实际的购买行为,为商家创造看得见的商业价值。而传统媒体的广告与商品交易是分开的,在大多数情况下,受众在接收到他们感兴趣的广告信息后,不能马上去商店里购买,有时会过相当长一段时间才购买。这个时间段是广告刺激兴奋度迅速衰减的过程,如果中间再有其他事物干扰,商家就会失去潜在消费者。交易性特点使电商广告具备很强的广告时效性。

(二)定向性与精准性。商家及广告人依据互联网大数据平台与电商平台内部大数据,以及网络定向技术,能根据消费者的偏好去匹配个性化商品广告,开展主动营销。比如我们在淘宝网站搜索或购买过一款女包,当我们在网上浏览其他页面时,就会发现页面上会出现关于女士包的推荐广告图。在淘宝网页面上,也会看到“看了该宝贝的人还看了”等关联广告,很好地保障了广告的到达率。

(三)广告效果可以实时监控与调整。在大数据平台背景下,商家及广告人能利用电商广告的互动性特点,实时监测电商广告的实效性。通过“量子恒道”数据分析,查看买家点击了哪些商品、在哪个页面跳失等,通过数据分析,来优化页面与调整广告图,提高店铺转化率。

四、结束语

在传统的零售业中,广告只是商家宣传商品、树立品牌形象、提高市场竞争力的一种传播手段,而在新媒体时代,电商广告一方面要通过网络广告展示,吸引流量,获取点击率,另一方面还要通过点击广告,将流量引到广告承接页,完成订单转化达成营销目的。所以,研究与准确把握电商广告的形式与特点对商家及广告人而言是十分必要的。

参考文献

[1]沈蕾.网络广告形式及研究[D].上海:东华大学,2005.

[2]张晓霞.网络广告的特点与优势[J].科技创新导报,2008(22).

新媒体时代微电影广告营销策略研究 篇10

关键词：新媒体,微电影,广告制作,营销战略

不管是从生产- 传播、制作- 播放、 传播主体- 模式- 途径等细节上, 微电影都主张针对传统电影、广告营销管理模式加以全方位整改, 尤其是在新媒体时代控制范畴下, 有关广告营销传播主体、营销模式和营销途径的特征得以有序彰显。但实际上, 我国无论是新媒体微电影广告营销还是传播实践经验上, 都相对较为匮乏。因此, 需要相关广告营销主体从微电影内涵机理角度出发, 针对其实际产生环境和在我国规划布置实况加以细致化考察论证, 希望能够为日后科学化微电影广告营销战略系统性覆盖落实奠定基础。

1微电影广告的基础性内涵机理论述

微电影广告, 便是专门在新媒体平台上播放, 适宜在移动空间和较短时间内观看, 且保留较为完善故事情节的微视频资源。其具体涉猎内容较为广泛, 包括幽默搞笑、公益教育和商业定制等题材。如今该类微电影广告在城市公交和轻轨等随处可见, 本质上就是利用多元且生动化的故事情节, 进行特定企业品牌营销的战略, 其主张进行思维创新, 利用活性植入的方式为企业广告日后合理发展奠定基础。

2目前我国微电影广告宣传营销的实际状况研究

微电影是在我国新媒体推广背景下滋生的全新产物, 尤其是在各类广告赞助商的支持作用下, 赢得了诸多网民的赞赏, 其间滋生的广告效应极为可观。不过因部分广告商始终将注意力集中投射在经济效益赢取结果之上, 使微电影广告掺杂着浓郁的营销韵味, 如若无法在合理时间内予以削减调试, 势必引发受众人群的严重反感心态。关于该类阶段中微电影营销的诸多弊端问题主要如下。

2.1广告内容整体观赏价值有待进一步商榷

如今, 我国大多数微电影广告制作商, 都盲目地追求点击数量, 对于广告内容不曾加以全方位校验认证, 严重情况下会直接向其中灌输低俗文化内容, 借此吸纳更多消费者的注视。

2.2广告传播空间极为纷乱复杂且缺乏专业化制作监管队伍

微电影广告制作一切经费都需要依靠各类赞助商供应, 几乎没有多余成本提高内部制作队伍专业化技能和职业道德素质, 最终微电影成品质量自然不够理想。 微电影传播模式主要是广大网民点击和共享转发。因此, 整体推广营销计划上呈现出严重的紊乱迹象, 包括微电影广告上传版本五花八门、视频严重模糊等, 都引起了消费群体对广告营销工作权威的严重质疑态度, 长此以往, 将无法深刻清晰地观察认证特定品牌的内涵。

3新媒体时代下我国微电影广告科学化营销管理措施解析

3.1全面尊重消费者群体主体适应地位并与之进行和谐交流

随着我国经济和教育实力的不断提升, 如今广大青年消费者对于微电影广告制作质量要求愈加严格, 日后想要在微电影广告制作上成功地引起该类人员注意力就必须加入更多的创意要素。事实证明, 互动才是新媒体广告营销的最佳途径, 因此可以利用微博、微信等公众平台, 安排消费者和青睐的明星充分互动的机遇, 令消费者主动参与到各类微电影广告创意和营销事务中去, 最终赢取出乎意料的营销实效。归结来讲, 网民内部转发数量的快速增长, 才是今后微电影广告科学化营销生命力舒展的主流支持动力。

3.2灵活修缮微电影广告产业链

微电影广告营销行业想要获得全面新生机遇, 就必须依靠广大赞助商、视频网站和专业制作团队支持力量, 进一步衍生出健全完善的产业链。在此期间, 微电影广告商队伍才能得以壮大, 保证针对视频网站加以全方位监督管制;同时, 安排广告制作团队参与到各项专业技能和素质培训活动中去, 尽量透过广告涉猎内容、演绎形式、制作技术等层面上, 迎合各类广告赞助商的需求。如此一来, 相关企业品牌个性便会得到适当丰富, 保证产业链的系统化贯穿结果, 使得微电影广告至此朝着更为健康科学的方向发展。

4结语

我国互联网和移动终端技术不断修缮更新, 微电影广告事业得以飞速发展。 不过因为我国在该类领域上实践经验不足, 其间更衍生出诸多矛盾问题, 引起诸多消费人群的质疑。因此, 日后必须集中一切技术、经济管理手段, 强化不同参与方的合作向心力, 使微电影广告朝着专业、产业化营销道路前行。

参考文献

[1]王君.浅析“微时代”环境下的电影广告——微电影广告浅析[J].中国电影市场, 2012, 20 (3) .