中环时代广场广告宣传推广策划案

中环时代广场广告宣传推广策划案（精选8篇）

篇1：中环时代广场广告宣传推广策划案

中环时代广场广告宣传推广策划案

目录：

一、前言

二、宣传背景

三、主要媒体优劣势分析

四、主要媒体选择

五、广告宣传推广目标

六、媒体选择策略

七、媒体诉求及广告发布程序

八、阶段性媒体组合策略

九、广告宣传推广方式

十、广告策划及包装规划

十一、广告方案策略

十二、广告投放计划安排

十三、广告文案策划

十四、广告计划费用预算

一、前言

太原市中环时代广场广告宣传推广策划案，在充分调研了项目经营的特色及项目所处的区域优势后，将围绕中环时代广场“项目特色”及“区域优势”进行展开广告推广包装，通过对项目优势的筛选、提炼、升华，最终与大众媒体完美结合，形成独树一帜的广告宣传推广方案。

根据太原中环时代广场自身的特点以及所处的城市品格，比照其他城市类似项目的特性，结合自身项目优势,不难看出，我们打造的是一个全新商业项目；新的理念、新的模式、新的定位，全新的商业项目刚好处在新城市规划的重点区域里，“新项目”、“新城市”正是广告宣传的核心点，再经过反复的提炼、升华最终形成广告推广优势的源动力。建议将太原中环时代广场的宣传推广以“新”字为主线，展开广告宣传造势，体现项目的核心竞争力及优越性。中环时代广场形象定位为：“首席人文生活区、景观商业大本营”、“购、闲、食、乐、游”——新都市休闲多维生活广场，是“驱动创新的中央主题商业”和“最具文化休闲意味的中央主题商业”。另外将中环时代广场的广告宣传主题拟定为：核心理念——“新城市！新时代！新中心！”；专属主题——太原，看我；“新太原，心向往。发展看新城、投资在中环！”同时构思出中环时代一系列以“新”字为主线的宣传整体思路。

二、宣传背景

（1）、项目介绍

太原中环时代广场由山西东港集团投资开发建设，座落与太原市的主脉汾河东畔，滨 河东路与南内环的交汇处；东南临南内环街商业之繁华，西北享汾河公园之美景；三面环路，两面临水。广场占地总面积1.7万平方米，营业面积2.6万平方米，公共配套服务及停车面积3600平方米。一、二、三、四层为营业场所，负一、二层为挺车场。卖场前5000平方米广场，绿化景观达35%，为中环时代广场的各功能区域人流、车流、物流的聚散提供宽敞的空间，同时为广大的城市居民提供一个休闲、娱乐的好去处。

（2）、项目优势

A、巧赢地利

西临汾河,北靠滨河东路,南抚南内环街,三面环路,两面临水,是太原市市委、市政

府提出“南移西进、扩容提质”计划实施大手笔新城重点改造核心区域。南部新区是太 原市未来城市政治、经济、文化中心，其格局发展建设空间资源整合的区域。

B、赢在定位

以婚庆消费群体为主要服务对象，着眼于个性化、差异化特色经营的商业定位，倡导体验就是生活的消费理念，构建一种新的生活方式新的思维方式，新的思维方 式；集购物、娱乐、饮食、休闲等多功能于一体的“新婚一站式购物”主题卖场，开 创太原最具现代化特色的大型休闲主题购物广场之先河，满足特定人群的特定购物 需要。

C、联手多赢

广场全面规划布局，众多品牌与各商家强强联手合力出击，共同营建商业新亮点。

D、赢的更多

采用购物中心业态的商业管理模式，实施统一规划、统一定位、统一招商、统一 布局、统一管理、统一营销、统一扶持等物业服务管理。

（3）、项目劣势

A、周边商圈分散经营

目前，太原市百货商圈主要以柳巷、服装城及正在开发建设中的亲贤街等各执一端，而我们项目所处的南内环商圈则以IT商场及家居卖场为主，商圈整体经营分散。

目标消费群体层次多样化，相对准目标顾客不是很集中。

B、周边商业经济发展滞后

虽然我们的大环境交通比较方便，但在小环境方面，存在一些不足，诸如公交车辆、人流较少等。由于项目周边以居民区及快车道为主，使周边不具备汇聚人气，交通的不便制约了老百姓对所需物品的消费能力，造成商业项目缺少，其周边经济发展滞后。

小结：虽然中环时代广场目前以精准的市场定位会赢得市场的呼声，但周边商圈的分散经营及经济的发展滞后必将影响招商工作的开展。如何解决这一燃眉之急，如何取得合作方的认可，本人建议；一是通过太原市目前城市规划的大方针，加以切合，增强合作方长远的投资眼光。二是通过下面的广告宣传推广，突出项目自身的市场定位优势，敢作第一个“吃螃蟹的人”，引起行业的关注及投资者的信任。三是与公交部门的沟通合作，招商开展期间在中环时代广场前开通公交线路，制造事件。四是以精彩、轰动的活动带动商场的人气、提升商圈的认知度。

三、主要媒体优劣势分析

报纸广告媒体的概况

报纸广告媒体的优点：

1、传播范围广；

2、传播速度快；

3、选择性强；

4、信息详尽；

5、简便灵活；

6、可信度高；

7、便于受众存查

报纸广告媒体的缺点：

1、时效性短；

2、注目率低；

3、印刷效果欠佳；、感染力差

杂志广告媒体概况

杂志广告媒体的优点：

1、针对性强；

2、有效期长；

3、广告对象理解度高；

4、广告

内容含量大；

5、印刷精美

杂志广告媒体的局限性：

1、灵活性小；

2、成本费用高；

3、受众局限

广播广告媒体概况

广播广告媒体的优点：

1、传播速度快；

2、覆盖面广；

3、灵活性强

4、成本低；

5、移动性强

广播广告媒体的局限性：

1、广告信息易逝；

2、形象性差

电视广告媒体概况

电视广告媒体的优点：

1、形象生动，说服力强；

2、辐射面广，渗透力强；

3、传播迅 速，时空性强；

4、直观真实，理解度高；

5、表现手法多样，艺术性强 电视广告媒体的缺点:

1、信息实效短；

2、信息量相对较小；

3、广告费用高；

4、选择

性低

网络广告媒体的概况

网络广告媒体的优点:

1、覆盖范围广；

2、信息容量大；

3、信息交换传递；

4、形式多

样；

5、广告投放准确；

6、动态实时；

7、易统计;

8、广告投 入效率高

网络广告媒体的局限性:

1、硬件要求高；

2、上网费居高不下；

3、主动性差；

4、视觉 效果不佳

户外广告媒体的概况（包括擎天柱广告、三面翻广告、霓虹灯广告、灯杆灯箱广告、户外围墙广告、楼宇电梯广告、公交广告）

户外广告媒体的优点：

1、发布持续、稳定；

2、强迫性、反复阅读率高；

3、形式多样；

4、特别是公交车户外广告流动性强。

户外广告媒体的缺点：

1、制作、发布费用高；

2、重复更换复杂

四、主要媒体选择：

1、报纸

目前，山西省内大大小小的报纸不层出不穷，报纸种类也是五花八门，而最受欢迎 的数《山西晚报》和《太原晚报》，日发行量都在18万左右。成为及阅读性及参考性比 较强势的本地报纸，是目前太原市百货行业、房地产行业、汽车行业、医疗行业、家

居、家电行业投放报纸媒体宣传的首选。特别是商场行业的新品发布、促销活动、合作

招商信息成为业内及顾客最受关注的信息载体，建议采用。

2、电视

由于现在电视节目多，关注广告的人群少，建议采用套播的形式进行电视广告投

放。达到电视广告的关注受众影响面。

3、户外

市中心人流量大，是户外广告投放的首选。特别是五一广场、柳巷、迎泽桥、南内 环桥等日人流量数以万计，是广告宣传的最佳地段，在这些市中心地段竖立户外广告是 必然的选择。

4、车身广告

25路、802路和819路，线路长，广告接触率高。25 从体育馆经过青年路南口、太

原五中、青年路中段、青年路口、大南门、宽银幕、府西街、省政府、柳北、上肖墙、东缉虎营、坝陵桥、北肖墙、招呼站(25-1)、河北里、皮革厂、敦化坊、享堂 矿机宿舍

达到卧虎山公园，是途经市中心商业街的主要交通路线。802 路从万柏林经过东社、中

十六、西宫、彭村、省建机厂、漪汾街西口、华宇购物广场、漪汾小区、漪汾桥

西、漪汾桥东、桃园一巷、府西西口、府西街、省政府、柳北、五一小学、铁路

医院、十四中、火车站、火车站南、新郝庄、服装城、镇政府、达到朝阳街，是途

经北面市民上下班及前往服装城繁华商业区的主要线路。819路从十六中经过义井、义

井东街、南屯、长风停车场、长风桥西、长风桥东、平阳路口、长治路口、体育

路口、军民路口、坞城路口、三营盘、三营宿舍、电机厂、建南汽车站、五一机

器厂、山姆士超市、双塔南巷、双东东口、五一商厦、新郝庄、双塔铁路宿舍、黑

土巷、铁路宿舍、华北广电学校、东华苑、海天汽配达到东客站。是途经南面市民

上下班及前往服装城繁华商业区的主要线路。

5、短信

能够通过高科技的网络定位体系，准确定位准目标客户进行短信群发，起到广告信息

传递作用，建议采用。

五、广告宣传推广目标

开业前全面完成中环时代广场招商计划；迅速提高知名度，形成新城区域商业新亮点。

六、媒体选择策略

媒体选择根据招商排期程序而确定。不同的推广时期的招商目标相同，但随着招商工作的推进媒体选择的侧重点应有所不同。

媒体选择采用应多样性和灵活性，必须根据不同时期恰当地选用合适的宣传推广方式。

七、媒体诉求及广告发布程序

（1）媒体诉求方式

分三步走，软文报道预热——形象广告——招商广告（2）广告发布程序

A.多用1/2版、1/4版面形象加招商广告造成市场目光聚焦，激发有

效需求。

B.每个月一到两次软性报道，或以商业动态的新闻报道形式，进行

市场引导。

C.电视广告、电台广告、户外广告、车体广告、短信群发立体交叉

攻势。

D.每一个月搞一次公关推广活动，保持招商力度、密度和温度控制。E.根据招商工作进展，每个阶段末，出一个整版广告，整合各个卖

点，再掀起招商高潮。

八、阶段性媒体组合策略

A．整合媒体，全方位推广，形成立体交叉宣传推广攻势。

B．找到客户有效需求，然后用广告稳、准、狠地刺激和激发有效需求。C．远景先导，形象跟进，定位决胜，优势最终胜出。

D．以预热期为市场引导，热招期为广告轰炸重点，配合招商上升曲线不断重拳出击。E．借助软文报道+硬性报广+电视广告+户外广告+车身广告+短信群发，不断制造热点，借势造市。

九、广告宣传推广方式

建议分为以下四个阶段：

第一阶段——预热期，2007年5月11日——6月11日

第二阶段——热招期，2007年6月15日——7月15日

第三阶段——收尾期，2007年7月20日——8月20日

第四阶段——开业期，2007年9月1日——10月1日

十、广告策划及包装规划

前期——预热期前，2007年4月10日——5月10日期间完成招商办公环境的布置、招商手册的印制、LOOG应用的规范、宣传推广计划的讨论通

过、外立面招商环境的营造、招商购物袋、招商纸杯、广告宣传刊登排期表、招商平面广告（报纸、公交车身）的设计。

第一阶段——预热期，2007年5月11日——6月11日期间完成此阶段招商平面类广

告（报纸、公交车身）的运用，热招期招商平面类广告报纸的设计、电视广告片的制作、户外广告的设计。

第二阶段——热招期，2007年6月15日——7月15日期间完成此阶段招商平面类广

告报纸的运用软文的刊登、电视广告片的刊登、短信群发和户 外广告的推出，收尾期平面类广告报纸的设计及电视广告片的 更新制作。

第三阶段——收尾期，2007年7月20日——8月20日期间完成招商平面类广告报纸的运用、电视广告片的刊登。

注：户外广告和车身广告由于更换画面复杂，更换费用高，不建议期间进行调整

宣传画面。

十一、广告方案策略：

根据中环时代广场的实际情况及广告宣传排期，拟将在10月初开业前后，配合招

商、开业宣广告传，选择在《山西晚报》、《太原晚报》、太原电视台等重要媒体密集投放宣传广告，以迅速提高中环时代广场的知名度和影响力，使中环时代广场达到未开先热和一开即热之目的。

国庆、元旦、春节临近，2007年的商品销售高峰即将来到，中环时代广场赶上了一个最佳的入市时机。为充分利用这一契机，建议在大节日前加大广告投放力度，以实现销售满堂红。

为使中环时代广场创作的广告“新颖”、“出奇”，有所创新突破。力求赋予中环时代广场一个年轻、时尚、流行、包罗万象商业个性化形象，一个极具亲和力、专业化的“一站式”婚庆广场，并让“首席景观商业大本营、我的中环、我的时代”的品牌形象深入人心。

十二、广告投放计划安排

招商及形象广告：

第一阶段——预热期：（中强度投放策略）

2007年5月11日——6月8日为第一阶段（预热期），报纸广告共投放10期，以山西

主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》头版1/4为投放对象，各投放5期。公交车身广

告以25路、为主，从2007年5月11日起投放至2007年8月20日为招商阶段内容。2007年5月11日《太原晚报》头版（彩色）1/4+1000字软文

2007年5月11日《山西晚报》头版（彩色）1/4+1000字软文

2007年5月18日《太原晚报》头版（彩色）1/4 2007年5月18日《山西晚报》头版（彩色）1/4 2007年5月25日《太原晚报》头版（彩色）1/4 2007年5月25日《山西晚报》头版（彩色）1/4 2007年6月1日《太原晚报》头版（彩色）1/4 2007年6月1日《山西晚报》头版（彩色）1/4

2007年6月8日《太原晚报》整版（彩色）

2007年6月8日《山西晚报》整版（彩色）2007年6月11日《太原晚报》1000字软文 2007年6月11日《太原晚报》1000字软文

公交车身广告线路：25路、第二阶段——热招期：（较高强度投放策略）

2007年6月15日——7月15日为第二阶段（热招期），报纸广告共投放10期，以山

西主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》头版1/4为投放对象，各投放5期。公交车身

广告延续 25路、公交线路车身广告。电视媒体计划在太原1—4台黄金时间段插播

15秒招商宣传广告，为期1个月。同时启动户外广告的投放及短信群发。

2007年6月15日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）

2007年6月15日《山西晚报》

2007年6月22日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年6月22日《山西晚报》

2007年6月29日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年6月29日《山西晚报》

2007年7月6日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年7月6日《山西晚报》

2007年7月13日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年7月13日《山西晚报》

2007年7月13日《太原晚报》B叠整版（彩色）2007年7月13日《山西晚报》

2007年7月15日《太原晚报》1000字软文 2007年7月15日《山西晚报》1000字软文

公交车身广告线路：25路、延续

2007年6月15日——7月15日；太原电视台1——4台黄金时间段插播15秒招商宣传

广告。

户外投放：南内环桥户外擎天柱2块。

2007年6月15日——7月13日期间锁定目标人群，每周五短信群发10万份招商信息。

第三阶段——收尾期：

2007年7月20日——8月20日为第三阶段（收尾期），报纸广告共投放10期，以山

西主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》B叠1/4为投放对象，各投放5期。公交车

身广告继续延续 25路、公交线路车身广告。电视媒体延续在太原1—4台黄金时间

段插播10秒招商宣传广告，为期1个月。

2007年7月20日《太原晚报》B叠1/2（彩色）

2007年7月20日《山西晚报》

2007年7月27日《太原晚报》B叠1/2（彩色）2007年7月27日《山西晚报》

2007年8月3日《太原晚报》B叠1/2（彩色）2007年8月3日《山西晚报》

2007年8月10日《太原晚报》B叠1/2（彩色）2007年8月10日《山西晚报》

2007年8月17日《太原晚报》B叠整版（彩色）2007年8月17日《山西晚报》

2007年8月20日《太原晚报》1000字软文 2007年8月20日《山西晚报》1000字软文

2007年7月15日——8月20日；太原电视台1——4台黄金时间段插播15秒招商宣传

广告。

十三、广告文案策划：

第一阶段——预热期，（项目地利、形象篇）

主标题：太原，看我

引题：新太原，新时代，新中心

副标：财富新城，和谐共赢

内文：“食、闲、购、乐、游”

新都市多维商业

百货、餐饮、婚庆、旅游

赢领热线：0351——7221000 7223000

地址：

主标题：太原，看我引标：新太原，心向往

副标：发展看新城，投资在中环

内文：

主标题：太原，看我引标：新太原，心向南

副标：跟政市府一起南迁，跟行政中心一起南迁

内文：

主标题： 太原，看我引标：新太原，智向南

副标：

内文：

主标题： 太原，看我

引标：新太原，赢向南

副标：

内文：

第二阶段——热招期，（项目形象、定位篇）

主标题：看我，独袖

引标：

副标：

内文：

第三阶段——收尾期，（项目形象、定位篇）

主标题：独袖，赢领

引标：

副标：

内文：

十四、广告计划费用预算

篇2：中环时代广场广告宣传推广策划案

特提出以下建议：

1、邀请知名物管公司担当顾问

2、不定期举办业主座谈活动

3、物业管理在竣工前介入

篇3：中环时代广场广告宣传推广策划案

教材相对于一般图书,具有受众相对单一、销售渠道相对单一的特性,这就决定了教材的宣传推广方式部分地有别于一般图书。那么,在全媒体背景下,一名策划编辑应该如何结合新旧媒体的优势对教材进行宣传推广呢?

1 邮寄推广

邮寄推广,就是通过邮寄的方式,将教材、书目和宣传资料赠送给目标院校,直接送达任课教师手中,使其有直观的印象,以实现宣传推广的目的。采用邮寄方式首先需要从兄弟院校、专职宣传推广部门以及区域经理提供的客户名单中筛选出具有一定规模的院校,逐个落实联系人与邮寄地址,根据春秋两季教材报订时间,分两批邮寄。

2 会议推广

随着院校间交流的日益广泛,各个学科和专业的会议也日益增多,针对这种情况,策划编辑也应该相应地通过参加会议等方式来进行宣传推广。会议推广的特点在于教师比较集中,目标明确。一般的会议推广只能在会场外办书展,利用茶歇和休会期间向参会老师推广。如果能取得主办方的认可,在会议日程中设置专门的教材讨论环节,集中针对拟推广教材进行宣传,那么效果无疑是最佳的。

3 巡展

教材巡展是近十多年来才兴起的宣传方式,规模较大的出版社现在均采用了这种方式。它的优点是直接、直观;可以面对面地与任课教师交流;区域范围较广;宣传涉及专业较广。它的缺点是人员、运输成本较大。因此,并不是所有出版社都适合。

4 申报奖项

对于教材来说,每年都有很多机会参加评奖,有通过作者申报的学科专业类奖项,也有通过出版社申报的出版类奖项;有全国性的“十二五”国家级规划教材的评选,也有省级优秀教材和全行业畅销书的评选。获评奖项既是对教材的肯定,也会在一定程度上达到宣传的目的,提高销量。因此,为了提升教材的品位和声誉,积极申报奖项,往往可以收到事半功倍的效果。

5 平面媒体推广

5.1 评介

图书评介是较为常用的传统的宣传方式,策划编辑可以自己撰写,也可以请出版业或相关教学领域的专家撰写,发表在权威的出版专业书刊上,以达到向受众介绍本书特点和宣传的目的。

5.2 广告

在图书市场竞争激烈的形势下,出版社越来越认识到图书广告的重要性。教材的广告不同于市场类图书,它更有其专业性和针对性,因此选择的媒介通常是专业报刊和教材宣传目录。内容既可以是成书的广告,也可以是新书的预告。需要注意的是,要将重点图书、获奖图书放在显著位置并附封面。

6 网络和新媒体推广

6.1. 微博推广

微博作为全媒体时代下的新生力量,在图书推广方面具有前所未有的潜力。它最突出的特点就是即时性和分享性,出版社可以用图片、链接、文字等图文并茂的形式将拟宣传的教材信息在微博热点中发布,使其迅速遍布到广大用户中。它的另一个特点是具有双向互动性。教材信息成功扩散后,读者会表达自己的看法和意见,形成反馈甚至是互动,出版社可以就此收集到很多好的意见和建议,努力在教材的修订中不断完善,满足读者的需要。

6.2 微信推广

微信这一媒介在连接了网络的基础上,可以与朋友发送短信、发送短语音,更可以发送图片、视频,还可以上传自己的照片与朋友进行交流。教材策划编辑可以通过出版社的微信公众平台和自己的朋友圈发布教材信息,甚至是签售会、推介会、培训会信息,使读者对教材保持及时的关注。

6.3 论坛和社区推广

论坛和社区作为网络平台,可以生动、形象、充分地发布和展示教材信息,提高教材的知名度和读者的认知度。

在全媒体时代,随着教材图书市场需求的不断增多和形势的不断变化,策划编辑的宣传推广职能还会有更广阔的发展空间,如何将传统媒体和新媒体有效结合,需要在实践中不断摸索,随时总结,回过头来再指导工作实践。

摘要：全媒体不仅包括传统媒体在内的平面媒体和电子媒体,还涵盖了新媒体在内的多种媒体。全媒体时代的到来,对策划编辑的推广职能是一个颠覆性的改革。出版社想在图书市场占据优势,仅依靠传统的推广方式,如邮寄推广、会议推广、平面媒体推广等已经远远不够了,还需要发挥新媒体的互动性、便利性、个性化的优势,充分契合受众需要,发挥新旧媒体的推广优势,在广度和深度上扩大传播效果,实现经济效益的增长。

篇4：这个时代，宣传推广怎么做？

在这个多媒体全媒体自媒体满天飞的时代，无论是医疗机构还是卫生系统，宣传推广都变成一件费力甚至费力不讨好的事。

除了对自身的宣传推广之外，每当发生各种负面新闻事件时，总能看到某些医卫机构的应对措施幼稚生硬甚至荒唐可笑；似乎在这个信息时代，面对不利的舆情时，他们总是笨手笨脚举措失当，更别提将各种媒体真正当作平台很好地进行开发利用继而实现营收等目标。

百度血友吧被卖风波，风起云未散

百度出卖血友吧事件发酵

关于“百度血友贴吧被出卖”一事在互联网上引起轩然大波。事情的经过，简单来说，就是百度把“病种类”贴吧承包出去了，而据网友的查证，这些承包者，大部分都是个人或者经营资质存疑的“野鸡医院”。这种情景，就像那些乱七八糟从前是在电线杆上贴小广告、现在傍上互联网后又在百度贴吧上继续着以前那套骗人的把戏。

针对此事，舆论汹涌，百度也正式发布声明，“停止一切病种类贴吧的商业合作”，引入有权威资质公益医疗组织担任贴吧吧主。

一、商业化与操守的博弈

有人说，最好的医生其实是病友：他们知道什么药最合适，什么饮食最健康，哪里的医生最靠谱。前几年，一些慢粒白血病患者就是通过QQ群、贴吧这些网络平台了解了一位叫陆勇的病友，分享治疗经验，让不少病人重获生的希望。虽说贴吧里各种意见良莠不齐，但不乏热心网友。而且大部分人还是认为，这种贴吧应该是非盈利性的，吧主也得是有责任心的、超乎利益之外，又有一定相关专业知识的热心人。但是百度血友吧事件沸沸扬扬，很多人才猛然发现，这种疾病类贴吧，其实也是个可以挣钱的东西。

事实上，这并不是百度首次陷入公关危机。2008年和2011年，央视就曾用长篇报道的方式，曝光百度自身“竞价模式”中可能存在的虚假广告问题。8年过去了，百度再次在同一问题上站到了风口浪尖。

如果追问百度“出售贴吧”或者说“承包贴吧”的动机，其实质无非逐利二字。2015年第二季度、第三季度的百度财报已经显示，百度的营收规模、利润规模在BAT三巨头中均为垫底，且一路走低；而在纳斯达克的资本市场上，百度的股价更是多次“跳空”，最新的数据显示，百度的市值大约为592亿美元，而相应的阿里、腾讯则是1778亿美元、1653亿美元，几乎不在一个量级。

我们知道，在PC时代，百度很牛，他基本上独霸着流量入口，但是随着这两年移动互联网的快速发展，百度这种转身较慢的症状正在逐渐凸显。怎么办？这个时候最贴近移动社交概念的“贴吧”，便成了变现的动力。

其实，贴吧那就是微信的前身，本身就是一个垂直类兴趣社区，其社交和变现的想象空间本就很大。

而百度最大的盈利收入——广告当中，医疗类同样是他们“不能放弃”的一个品类。在去年10月底的一个场合中，百度新兴业务对外合作总负责人李政就表示，医疗健康在百度收入中的占比已经达到了35%的。他说的另外一句话是：“虽然之前的商业变现模式广受诟病，但医疗仍是百度输不起的行业”。

从企业本身来说，商业和道德固然没有必然关系；但当这些广告涉及到千万人的身体健康的时候，那你只谈商业不谈道德就说不过去了。因此，不少声音指责，百度这是昧着良心在赚钱。

二、买家为何又涉莆田系

目前，随着百度道歉和整改贴吧，事情到此似乎就告一段落，但其实咱们只要仔细分析，就可以发现这事情没那么简单。很多人都知道，百度一直引人诟病的“竞价排名”机制，也就是你钱给得多，你的搜索结果排名就靠前。

之前俞敏洪就曾炮轰过与百度合作紧密的“莆田系医院”——这个以地域命名的医疗机构体系遍布全国，多以民营为主，掌握着全国80%以上的民营医院，治疗的行业也多为性病、皮肤病等。公开数据显示，2014年，莆田系医院就给百度贡献了100亿以上的广告费：这些广告，正如你我可能有过体验的，就分布在某些关键词搜索的前几位。

为什么会突然说到莆田系医院呢？早在贴吧之前，百度已经这么干了，明眼人都知道，卫生监督部门也都知道，那么，为什么这个新闻会突然爆发式地出现呢？答案就是这很可能是另一种网络的暴力。

除了竞争无序外，此次事件还折射出中国对互联网广告的立法和监管的漏洞。如果一个用户通过百度搜索某些关键词，结果出来的是竞价比较高的虚假广告，之后受骗，如何通过法律的手段去维权？百度在其中应该承担怎样的责任？

其实，一个血友吧是不是被承包，有没有商业经营，并不是一件多大的事，谁也不会不经打听就相信贴吧中不明来历的片面之词，但血友吧的事情却撕开了互联网平台的一道口子：缺乏有效的监管和明确的定位，不知道还有没有其它的网站贴吧，甚至是一些看似专业的、学术的、公益的、知名的网站贴吧，是不是也是这般挂羊头卖狗肉？

经过一阵闹腾，血友吧事件以百度声明、公益组织进驻而告一段落。那么什么样的贴吧适合盈利什么样的不适合，如何正大光明地盈利，如果不盈利又该如何维护运行？谁来保证非盈利贴吧的性质？一个合格的血友吧吧主是回来了，但这些问题却依旧没有解决。

三、暴露的只是百度的危机吗

在现有的法律体系中，对于互联网广告的规定还是空白。即使是经过了漫长修订历程的新《广告法》，在广告主、广告经营者、广告发布者的界定，以及广告的识别、隐私权的保护乃至监管体系的修订方面，依然无法报包纳现有的互联网广告。

百度贴吧协议第二章第八条有这样的表述 ：用户（注册和浏览用户）的言行不得违反《互联网信息服务管理办法》。该《办法》第三条规定：互联网信息服务分为经营性和非经营性两类。第四条又规定：国家对经营性互联网信息服务实行许可制度。每个人上贴吧发帖留言不需要付一分钱，显然，血友吧的情况符合非经营性互联网服务的性质，那这有没有和客观上的贴吧吧主“承包经营”相冲突呢？如果贴吧吧主“承包”属于盈利性互联网服务，相关人员资质的许可证有没有落实保证呢？贴吧里那些广告可靠性真实性有保证吗？这一系列问题，百度没有说明白，我们也想不明白。

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而恰恰互联网广告的增长又是如此之迅速——2013年，互联网广告规模就已经跃升至第二，仅次于电视；2014年的增长超过50%；到2017年，这一市场规模可能达到2800多亿元。

同样令人反思的是：为什么这一次爆发问题最严重的是病种类贴吧？ 其中自然折射出的是看病难的问题。在百度自己的分析中，正是这样的背景，使互联网+医疗可以准确地切入市场的痛点：医疗信息数据不对称、医疗资源不均衡、线下医疗体验差等等。

同样，百度这一互联网巨头的危机，同样是中国式医疗商业的危机，大家想想，如果一个国家的互联网龙头企业都没有在引领创新、改善未来方面做出更多探索，而是与中国传统商业中可以说最让人不齿的模式，也就是报纸上的小广告、虚假广告，软文等等勾连在一起的话，那么中国的创新、创业的希望又在哪里？

咱们再来看，同样是十几年前创业起步的两家搜索公司，Google现在在做量子计算机、太空舱等可能改变人类未来的事业，而百度则依然像是贴满“小广告”的电线杆。

什么是差距，这就是差距。对于这次的百度贴吧事件，希望这是危机，也是契机。

来源：荔枝时评

全媒体时代医院的危机营销——从中科院说起

2016年1月，一份盖有“中国科学院理化技术研究所”公章的红头公函，在微博和微信朋友圈广为流传，国家顶级研究机构代表职工，向国家顶级公立医院施压，高调介入医疗纠纷，实属罕见。该所一名科技骨干在北京大学第三医院产科住院，于2016年1月11日上午抢救无效，突然离世。中科院理化所致函北医三院，要求对这位科技骨干的离世原因作出“公正、透明、翔实”的调查，给出“真实、完整”的结论。在“医闹”事件的衬托下，中科院理化所通过致函的方式施压北医三院的行为，引起众多医界人士不满。

更多典型案例

2014年4月29日，中国医师协会通过官方微博表示，将向中华全国新闻工作者协会（下文简称记协）发起对柴会群的投诉，这是医师协会第一次投诉媒体记者。2015年1月12日，记者柴会群诉中国医师协会、央视王志安、律师邓利强侵权案在北京市东城区人民法院开庭审理。案件起因于中国医师协会网站转载并刊登了3篇涉及柴会群的文章，质疑柴在“产妇被缝肛门”和“走廊医生”等报道中犯了低级错误，炮制虚假新闻。

2015年7月一条“俞敏洪炮轰云南玛莉亚医院：隐瞒情况致孕妇死亡”的消息让玛莉亚医院措手不及。新浪微博大v俞敏洪，7月16日中午相距13分钟发布了两条微博，关注了员工在玛莉亚医院分娩、最后抢救无效的事件，截止18日上午，这两条微博被累计转发21127次，评论6609条，点赞9622次。当然那个时间段关于此事的信息绝对不止这一条。但该条相关信息，在自媒体时代被无限地深刻地放大了。

山西日报与山西省人民医院在2015年9月曾发生过一场大战，9月28号，山西日报的一位职工突发急症，送往离单位只有几百米的省人民医院被拒收，山西日报怒了，于是发出了题为《山西省人民医院以“无床位”为由拒收危重病人》。当天下午，山西省人民医院出手了，以一名现场医生的口吻发出了一篇文章，也引发巨浪。9月29日，山西省人民医院的反击更加激怒了山西日报，第二天，山西日报发出了评论，这篇评论把山西省省委书记都扯了出来。最后山西日报很快发出《山西省人民医院严肃问责积极整改》的文章。山西最大的报纸，山西最牛的医院，双方交战的结果就是把一个小护士调离岗位。

全媒体时代的传播特点

在移动互联网已经成为大多数人生活的一个必要元素，很多行业被移动互联网彻底颠覆，媒体行业也在进行着深刻的变革，从上面的几个案例也不难看出，现在处在一个传统媒体和新媒体交融博弈的全媒体时代。传统媒体与新媒体的关系并不是简单的此消彼长式，而是通过借助各种技术手段，在竞争中各司其职、借力互补、取长补短、深度融合、分工合作，形成新老媒体、内容渠道融合的总体格局。社交媒体打破了传统媒体对内容和传播平台的绝对垄断；传统媒体的一些带有偏见性的报道也在社交媒体上引发广泛质疑，为确保新闻报道的客观公正起到了很大作用。公民记者在消息源方面的作用日益突出。新闻事件的报道和传播中，“内容为王”将向“平台为王”、“数据为王”、“智慧为王”、“关系为王”的方向转变。互联网“双向去中心化”的传播特性，使每个人都有可能不受政治、意识形态、技术、文字和逻辑能力、经济能力的严格限制，真正实现个人的表达自由和言论自由。新媒体在带来信息传播便利的同时，由于缺乏有效的监管，加之其自身净化功能不足，由新媒体造成的网络谣言和虚假信息也对包括医院在内的社会造成了较大伤害。

医院危机营销

危机营销（Crisis Marketing）特指医院在面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正的营销措施，以期最大限度地减少危机给医院造成的不良影响。必须有危机意识，无危机意识谈何预防。管理者必须借助危机预警系统及时发现可能发生的危机，并迅速而准确地判断危机产生原因及影响程度。危机营销，就是要把危机事故当作一个营销项目来做，用营销的思想、观念、方法与手段，力争将“危险”转化为“机会”，达到通过危机营销提升企业竞争力的目的。

英国危机公关专家里杰斯特（M. Regester. Michael）在Crisis Management书中，提出危机应对的3T原则：

1、Tell You Own Tale（以我为主提供情况）

2、Tell It Fast（尽快提供情况）

3、Tell It All （提供全部情况）

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然而，3T原则应对全媒体已经有些力不从心。互联网给我们带来了广阔的空间，但也给我们的应对带来了巨大的挑战。全媒体时代，信息量呈几何级数增长。把握媒体融合趋势，是互联网时代医务人员的必修课。医务人员在关心自己专业的同时也要有媒体思维，提高应对媒体的能力。

危机应对5S原则：

1、承担责任原则（SHOULDER THE MATTER）

2、真诚沟通原则 （SINCERITY）

3、速度第一原则 （SPEED）

4、系统运行原则 （SYSTEM）

5、权威证实原则 （STANDARD）

全媒体时代医院危机营销策略

1、医院需树立全媒体意识，主动维护行业声誉

全媒体时代，信息量呈几何数量级增长，把握媒体融合趋势，是互联网时代医务人员的必修课，医务人员在关心自己专业的同时也要有媒体思维，提高其应对媒体的能力。一直以来，形象与声誉并没有受到医院管理者、医生们的足够重视，尤其是部分公立医院对宣传更是讳莫如深。纵观这几年医患关系蒙上阴影，患者对医院的不信任与日俱增，医患之间的信任危机，频繁发生暴力伤医事件，医务人员沦为众矢之的，而这与医务人员没有媒体意识、一些缺乏理性的报道不无关系。医生如再遭遇涉医虚假报道，不应再沉默，要通过合理的途径，发出必要的回应，主动地维护行业声誉。

2、医院需有应急预案并演练

需要及时地教会普通大众如何应对全媒体时代的危机，同时要建立处理危机的应急预案。让发生了类似的危机事件、群体事件、热点事件能够及时有效地应对。如美国布莱跟医院（Brigham and women’s hospital）2015年1月20日发生的枪击事件。麻州居民Stephen Pasceri来到医院，有意识寻找医生（Michael Davidson），并在一间诊室内向其射杀2枪后，向自己开枪自杀身亡。波士顿当地报道称，枪击可能与帕塞里母亲在布莱跟妇女医院接受治疗后去世有关。媒体和警方都在第一时间核实信息，有序的通报情况，避免混乱和猜疑。布莱跟妇女医院刚刚对全院员工进行“枪击事件”安全教育培训。医院同时建立了完善的应急预案和应对措施，处理及时妥当，未造成更大的伤亡和歪曲的传播。同样是医院，这样的事情，如果发生在中国，我们可以想象会是什么样子。所以我们需要危机应对的预案。

3、医院需完善新闻发言人制度

医疗界欢迎客观真实的监督，不可否认医疗界存在问题，也正因为存在问题，才需要媒体的监督。媒体监督使医疗界的行为更加规范，有利于推动医改进程。无论是医生的防御能力、反抗能力，还是公众的辨识力，都比过去大大提升了，医患关系中，医生-媒体-患者-观众，这几方的力量对比已然发生了变化。但是医院首先应该有具有公信力、受过良好教育的新闻发言人，并且要能够真正、履行发言人角色，能够及时准确公正、向社会回应热点话题，阻止谣言的传播，阻止事态的扩散，减轻事态的影响。引导正确的舆论导向，掌握舆论的主导权、话语权，为和谐医患关系营造恰当的环境。

4、医院需有专人监测舆论

社会事件跟流行病一样，总有一个热点形成、爆发到变异的过程。英国《卫报》对260万条关于骚乱的推特信息分析，研究了社交媒体在骚乱中的作用，媒体在整个事件中起到了非常重要的作用。医院管理者应该重视这一现象，应该有专门的人负责监测舆论，及时预测和发现与自己有关的新闻点，并恰当地介入。纽约时报的一个管理者说：我们要看未来的读者所在，我们得往读者在的那个地方去。医院也一样要及时跟踪我们的医疗信息的受众的关注点，关注他们在那里，如何更好地介入，及时地化解危机于早期或还没有开始的时候。这也要求我们信息源和传播者，保持公正、理性、客观、克制、冷静的心态，注意把握传播的度，不要逾越法律的底线。虚假信息、敏感信息、隐私信息是法律不允许传播的，这些信息不可以传播，不应该传播。公众人物批评也不应以偏概全：王牧笛、孙海英等公众人物网络大V，他们的言行举止受到大众的广泛关注。任何一个行业都需要社会和媒体的监督，善意批评和合理建议值得提倡，但夸大其词、以偏概全、先入为主的言论则不利于社会的和谐，若言辞不谨慎，会对社会造成严重的不良影响。

5、医院需与各类媒体建立良好的关系

一方面，在新媒体中出现了渠道多样、来源广泛、功能各异、实时传播的海量信息，大量个性化隐私化的内容在媒体被呈现，“人人都是创作者”，但也存在大量碎片化的虚假信息；另一方面，传统媒体对公众还是一种稀缺资源，只有具有一定公共价值的信息才能成为媒体内容，他们在谨慎地报道核心事实，进行信息整合与深度挖掘。医院管理者和医务人员要能够正确地理解媒体环境，与各类媒体建立良好的互动关系，医院应该运营自己的新媒体，比如官方网站、官方微博、官方微信等，方便及时有效地与网民沟通信息，发出自己的声音，同时应与传统的媒体，电视、报纸、电台、杂志等媒体保持良好的互动，及时把客观公正的信息提供给媒体使用，以阻止谣言的扩散，还事件的真实面目给公众。医院应注重对公共关系的管理，使新媒体和传统媒体有效地合作，使传统媒体的深度与新媒体的快捷互补，呈现立体多层次的医疗新闻态势，以满足不同受众不同层面的信息需求。

来源：健康界

美国医院如何玩转社交媒体

在美国，除了通过使用广告宣传价值观、诊疗技术以期吸引更多的患者到医院就诊外，很多新兴医院还利用新型的社交媒体对医院进行宣传，凭借社交媒体平台搭建医院、患者和医生之间关系。

社交媒体已经成为广大公众获取信息、沟通的重要方式。患者使用社交媒体搜索健康和就医相关信息也日益增多。根据2011年国家科研公司（National Research Corporation）对23000名居民的调查，大约41%的居民使用社交媒体（如Facebook和Youtube），来寻找和获取医疗决策的信息，并根据这些信息作出决定。在患者越来越多地使用社交媒体作出诊疗决定的大背景下，医院也越来越多地使用社交媒体来宣传其价值，进行健康知识普及，并引导患者到医院就医。

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联合委员会2014年一项针对3371个医院的调查发现，使用Facebook的医院达到99.4%，使用Twitter（类似于新浪微博）的医院达到50.8%。网络调查公司“ECRI研究院”2011年在网络发现1068个Facebook账号和814个Twitter账号与医院相关。这些账号大部分都作为医院市场影响方式的延伸，包括公告医院最新的活动、消息，以及一些大众普及类医疗知识和新闻。

鉴于社交媒体传播速度和发展速度之快，美国医院一般都会设立社交媒体使用规章和流程。设计规章和流程需要多部门配合，例如医院IT、合规、法务以及医院内部沟通部门。在设计流程及医院在使用和开发社交媒体的过程中，需要考虑最重要的问题之一就是医疗信息的隐私和安全性。除了医疗信息的隐私和安全性以外，医院使用社交媒体的时候至少还需要考虑（1）医务工作者保证“不伤害患者”的基本要求；（2）社交媒体发布的信息或者转载的信息在法律上的合理性；（3）是否符合HIPAA合规的要求。医疗机构的特殊性让医院在社交媒体的使用上需要谨守许多法律和道德的底线。即便如此，很多医院非常成功地利用社交网站进行了自我宣传，让医院和患者之间互动。“Medcity新闻”总结了9种医院在Facebook上成功宣传、与患者和社区互动的方法。

1、患者故事：这种方式最有效的方法是让患者自己撰写并在医院张贴就医的故事，通过这些故事可以有效地宣传医院，并增加现有患者忠诚度。其中，利用这种方式做得最好的医院之一是梅奥诊所。

2、名人效应：如当地名人探访医院，和患者互动。这种方式最有效、也最常见的是在儿童医院。无论是美国波士顿儿童医院还是费城儿童医院都利用这种宣传方式成功地在Facebook上获得很多的支持和赞扬。

3、活动竞赛赠送小礼品：利用医院组织的网络小型问题竞赛让患者和当地居民更加关注医院，同时推广健康宣教知识。例如，明尼苏达地区医院为了激励患者认真观看健康视频，在出院的时候掌握健康知识，并在Facebook网页上发起知识竞赛，问题正确率达到标准就可以得到餐厅优惠券或其他奖励。

4、员工个人成就展：这种方式尤其对小型社区医院有效，因为小型社区医院服务的群体和医院的员工彼此更加熟悉，更能产生共鸣。利用这种方式可以很快拉近患者和医生以及患者和医院之间的距离，让社区医院真正成为社区居民的朋友。

5、支持当地新闻和活动（即使和医院业务无关）：医院利用自己的的社交网络发布社区内的消息、活动以支持社区建设。即使有些信息和医院本身的业务无关，积极参与社区建设和活动传播使医院成为社区内的一员。

6、公示获得的捐赠：医院里程碑式的成就或者获得捐赠都能够获得居民们在社交网络的支持和赞扬。例如，当诗瑞娜儿童医院（Shrine Children’s Hospital）在Facebook上发布获得联合航空1千万美金的捐赠后，获得超过1300个“赞”。

7、科研、技术创新：患者不仅仅关心医院新的仪器，更关心为什么新的仪器可以更好地提供诊疗服务，新的仪器的创新之处是什么。

8、转发分享医院粉丝的发帖：和第一条患者亲身故事相似，医院鼓励患者亲自撰写内容并发帖，医院可以定期评选优秀的患者发帖，并重新转发来进行宣传和推广。例如，波士顿儿童医院鼓励患者分享故事和照片，并且每周评选“本周最佳粉丝照”。此项活动吸引了很多患者和家庭参加，让患者和家庭融入到医院的活动中，与医院进行互动。

9、实时活动和节日活动报道：实时活动和节日活动实时的播报和宣传可以吸引很多粉丝或居民的参与。实时的播报更体现出医院和粉丝的互动性。

移动医疗IT公司Medseek针对三个医疗机构在Facebook上的发帖做过一个实验，试图研究哪些内容容易得到读者的点击。结果发现，发帖内容中有医院网站链接以及相关内容的发帖回应率最高，占25%，其次是社区活动24%，市场营销活动排名第三13%。所有调查的排名及百分比如下：

（不同发帖题材点击率百分比）

虽然医院使用社交媒体比例较高，但也有调查显示美国医院在使用社交媒体时的效果并不十分理想。2011年2月医疗信息新闻中报道其调查的120家医院中Facebook的使用情况 ，其中只有8家医院（6%）超过1万名粉丝；少于40%的医院每天都更新发帖；少于50%的医院使用Facebook日常表来推广医院活动；80%的医院没有使用Facebook讨论版功能，虽然“讨论功能”被证明可以大幅增加网页的活跃度，63%的医院在他们的页面上没有读者的反馈。

社交媒体让医院营销、宣传和社区居民建立联系的方式更加多元化、立体化和互动化。社交媒体不仅成为医院市场营销的一种方式，更成为患者和家庭获取医疗信息、学习健康知识的途径。然而，医院使用社交媒体的路还很长，还有很大的发展空间。

来源：中国数字医疗网

篇5：北京中环世贸中心推广策划案

楼盘形象包装有利于提高楼盘的档次和品位，表现楼盘内涵，获取消费者的认可，促进销售;同时又有利于树立公司形象和公司品牌。包装得好的楼盘是公司势力的最佳展示。

一、开发商形象包装

在房地产销售过程中，开发商形象的树立是非常重要的。对于华熙公司来说，由于在北京还没有卓越的开发业绩，产品市场认知度不高，所以对开发商形象进行有力包装是必不可少的。

针对华熙公司的形象包装，建议如下：

(一)实力包装

对开发商实力的包装，就是体现开发商的资金实力、管理实力及人才实力，在这三个方面又以资金实力最为重要，对于立奇公司来说，要提升公司实力应通过以下几个方面：

1、 聘请专业环境设计公司进行景观设计;聘请专业物业管理公司进行物业管理。

2、华熙公司的人才实力包装，通过举办一系列公关、促销活动来体现。

3、华熙在北京市场的开发项目、实力印证等。

(二)形象包装

对华熙公司形象的塑造，需要在华熙的知名度、美誉度、忠诚度三个方面进行形象要素注入，并通过一系列销售中的公关活动促进公司形象在以下方面进行表现：诚实可信 言出必践 实力雄厚 企业文化浓厚 有预见性 思想超前 有创新能力 品质过硬

基本要素设计的运用：

(1) 楼盘标志

(2) 楼盘标准色

(3) 楼盘标准字

(4) 楼盘象征图案

应用系统：

(1)证件类：员工工作卡、名片、车辆出入证等。

(2)文具类：标准信封、标准信签、笔记本、档案袋、公文夹等。

(3)交通用具类：销售专用车。

(4)招牌标识类：户外交通道路指示牌、户外广告牌。

(5)宣传广告类：广告宣传单页、促销海报、住宅说明书、气球、彩旗、条幅。

(6)用品类：各类报表、展板、销控簿。

(二)售楼中心包装

本着节约的原则，通过橱窗布置、内部布置、门前绿色植物布置等改善销售部形象。室外悬挂POP期，进行门头形象设计和重新制作。采用硬件展示和软件配合的方式，增加背景音乐——钢琴曲等相协调，力主高品位生活的包装主线，让每位光临售楼中心的客户都能最大程度地放松。

1、工地现场

(1) 门前要专门辟出一块地方作为停车场，用黄线划分好车位。

(2) 适当种植一些绿色植物，增加视觉舒适度。

(3) 增设项目参观指示牌。

(4) 工地现场进行氛围营造，彻底清理全部通道，设保安人员值班，进行出入登记。

2、售楼中心及工地现场包装

(1)销售部附近应租用一停车位并标注“中环世贸”标识。

(2)销售部门口应铺上地毯，摆放绿色植物。

(3)工地现场悬挂宣传条幅。

(4)工地增设看房绿色通道。

(5)围墙包装。

(6)工地材料要排放整齐。

(7)进现场要佩带安全帽，值勤人员带胸卡或红袖章。

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篇6：品牌宣传推广策划案

品牌形象宣传推广策划案

目录：

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

d．城市户外装饰市场价格走强

随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。

3．泗阳县户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。华盛文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位，具有私营广告公司无可比拟的优势条件与资源条件，在本地区域广告业中的竞争力无可替代，市场前景广阔。

二、竞争对手分析。

1．媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋激烈。苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。

2．区域竞争激烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

b．接触频次高

通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；

d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。

二、受众目标定位

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

3．户外—全方位的广告。

人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，通过时间（比如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所经过的各个街道路程），种类（高炮，路标，道旗，站台）的协调组合，不论大众愿不愿意，都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。华盛的另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果。

三、华盛品牌宣传推广方案

品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。在时间，空间，户外广告种类，媒介组合上都需要协调与配合。

1．自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会知名度。户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功，更能让广告客户相信我们的广告效果。全方位，无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力。

2．媒介资源互补与组合策略，针对性强。

单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传与推广，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的目的比较强。

a)通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。b)构建华盛网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。

3．品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体载具组合运用。

人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因。广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同时间、不同地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像。

户外广告的时效性只有3到5秒，因而要想获得良好的广告效果，在进行品牌形象宣传时，必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫。不仅要通过自身高炮，道旗，路牌，站台的组合包装，更需要再地段，街区，等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握。

户外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种连续的立体感，使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。

四、华盛品牌形象广告策略。一：户外形象广告广告语

广告语：泗阳华盛传媒—户外广告专家。

广告语：盛世华章—华盛 二：推荐媒体。

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

1．户外媒介。

媒体位置：人民路，众兴路，淮海路。

媒体形式：公交站台栏，跨街，路牌。发布时长：1月一段，共三月，路段按月轮替。（跨街，路牌。视可使用的具体情况再做划分。）2．电视媒介，报纸媒介。

媒体形式：泗阳县电视台。发布形式与时长：参见《华盛媒体排期表》（略）3．建立华盛文化传媒有限公司网站。4．定向目标推广，完善VI。

宣传画册投放：企事业单位，展会，园区。

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。

四、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用

户外媒体本身也有一些不足，如：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。

五、资源升级

随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示屏和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。

因此在不断提升华盛广告的设计与制作质量之外，户外广告资源升级将是提升华盛品牌形象与核心竞争力，不断创收的重要途径。

六、业务与品牌服务的拓展

篇7：快乐麦肯宣传推广策划案

总策划：周宁

目录

一、市场分析。。。。。。。。。。。。。。。p2

二、前期推广目标。。。。。。。。。。。。。p3 推广策略。。。。。。。。。。。。。。。P3 经营策略。。。。。。。。。。。。。。。p3

三、外部宣传策略。。。。。。。。。。。。。。P4

一、市场分析

近两年，诸城休闲饮食文化日趋顶盛，以西餐为主的定位占据的市场份额最大，可见该细分市场的容量之大。肯德基和西堤岛咖啡为外来品牌（具有在各大中小城市动营的丰富经验），与土品牌快乐麦肯形成了激烈的竞争势。

我们可以看出他们的目标消费群基本都是重叠的，试图通过定位、环境、服务、促销上推陈出新，树立差异化的形象。

作为土品牌的快乐麦肯最为广大消费者所悉知，通过这么短的积累也有了一部分较稳定的客户。但从消费者的角度来分析，其忠诚度是较低的，这批年轻人非常愿意尝试新品牌，只要他们从中获取一些比较后，凭个人的偏好就对愿有习惯消费进行改变。因此新品牌的“新”会使消费者对老品牌产生喜新厌旧的态度。快乐麦肯半年来扎根实干，潜心磨砺“以速度求规模，以规模创品牌”的战略，在诸城以深入、贴近消费者为目的，获得了较小的市场份额。

2、从现状来看

（1）诸城作为一个潜力城市，室内人口20万，以三条大街为中心，地小人少——市场容量有限，信息的传播较易，市场容易撑控。

（2）诸城消费层次参差不齐，整体文化水平也较低——对西式快餐消费的接受能力有限，前期需作有力的宣传引导，培育市场。

（3）市中心作为中央CBD（商务区）百盛、国美、利群三大企业具备很高消费能力——对高端消费的支撑。

（4）诸城经济的逐步提高，房产开发的火热，小区文化的形成——诸城人民迎来新的生活面貌，快乐麦肯进驻催生高品质生活消费。

（5）诸城作为胶南与安丘交界的县城，两地联系紧密——

总结：从市场的角度分析来看，安丘与胶南市场非常火爆，因此快乐麦肯要根据诸城当地的实际情况进行再定位，细分目标群体，以拉近与消费者的距离。

三、再定位

西餐消费属于高关心、理性消费，即消费者在消费前需要对该店有正面感性认识。相对于县级城市，西餐这样一个名词，会对大众在心理上产生很大的落差，即感觉很有档次，但真要去实际消费却很难。西餐这类店风形象型的餐饮取决于消费者本身对该店的情绪感受，自我概念与消费者消费时所得到的象征性满足。因此为了让县城的大众认识，迎合此市场，我们就应该界定出能被顾客心智接受的定位。通过定位再回过头来引领内部运营，才能使产品和服务被顾客接受而转化为业绩。

我们从快乐麦肯的品牌名称入手，以建立与品牌名称对应的核心文化为主要内容，以西餐厅的功能诉求为主，即消费者不仅是体验另一种饮食文化，更重要的还是来于此品牌带来的愉乐——朋友聚会的畅快、情侣约会的浪漫、三口之家聚餐的温馨，商务会晤的轻松。即定位于“传播快乐的休闲、商务中心”。并围饶这一主旨，做足日常运

营中的工作。体现出快乐麦肯的核心文化“快乐”有效区隔了西餐的高消费所产生敬而远之的行为。

四、目标消费者细分

因为诸城人口密集，消费能力较强的特点，必须扩大目标市场，做全方位的目标市场细分以达到最大化的企业营利为目的。

1、高端消费—体现身份

走商务路线，主要以本市的娱乐企业例如兄弟连车友俱乐部与加州七街俱乐部，同时也聚焦于来往诸城的商业及观光旅游人土，为他们提供一个良好的洽谈、会晤的环境。

前期推广：邀请通这部份重要客户举行主题晚餐会，对他们发放贵宾卡。

2、中档消费—体现文化

走平民路线，结合以“快乐”文化的传播，在店内固定醒目位置，张贴手绘漫画（定期更新，还可由就餐者提供），笑话专栏，就餐者提供笑话发布；每周举行迷语擂台，使消费者都参与快乐的传递中。

3、低档消费—体现“独乐乐不如众乐乐”

低端消费者其实并不是不愿意去高档的地方消费，他们内心其实很憧憬与追求品质生活，只是高端门槛太高，让他们可望而不及。低端市场就像是一块鸡肋，我们要把它作为培育西餐消费的试验田，以推出几款价格相对较低的汉堡使西餐渗透到更广阔的市场中去。

五、宣传推广具体方案

地域上的紧密与空间上的间隔，快乐麦肯在诸城与胶南安丘之间变得关系特殊，快乐麦肯诸城店就有三家，再加之市场情况与环境的不同在整个市场推广宣传的侧重点和宣传力度都有所不同。

主要目的：在诸城进行宣传造势，体现实力，拉动一部分的潜在消费者；在使本店前期宣传达到轰动效应。

（一）诸城地区

突兀的在诸城店的品牌进行宣传，消费者感知意义不大，因此借快乐麦肯感恩回报顺势而发，快乐传递连锁扩张新天地快乐麦肯并交流合资宣传事宜。

快乐麦肯主要是靠高端消费提升整体形象，因此直接针对高端市场的信息传达非常重要，作为专门投放于高端消费场所、各大企事业单位的杂志版《龙城美食》最为合适，它是诸城分众传媒推出的集餐饮、娱乐、休闲、旅游、文化为一体的综合类时尚DM杂志，具有宣传实效性长，目标群体针对性强，广告投入成本低的特点。

快乐麦肯的消费者都是具有一定文化层次的大众和年轻男女，配合大快乐的扩张战略，一定要选择覆盖率很高的媒体，这除户外广告、车体广告、小区刀旗、进出小区横杆非能达到的。

为发覆盖更多的潜在消费者，提升快乐麦肯在诸城的知名度，以上媒体都是为了对老客户及更多的潜在消费者进行告知性宣传，但我们不能轻视对现有客户的信息传递。因此还必须重视在两店进行主场配合宣传，以张贴店外海报为主，配以周年庆和打折促销活动，才不至于对本店的单独宣传，对顾客的实际利益不重要。由于媒体的特性及费用，以上所有宣传明细下列：

公交车车体广告1年*1辆=28000 我们可以选择例如：7路、5路

四、目标消费者细分因其贴近潜在消费目标群、接触面广、发布范围广、可达到最大的宣传效果

户外广告牌30㎡以下一年30000 树立品牌形象 小区刀旗一年一根150 培养潜意识消费 进出小区横杆一月一根200 强迫记忆

前期推广

（1）会员积分制：可稳固现有消费者成为长期消费者，如一次消费额达到一定金额者赠送，享有特别优惠。

（2）优待券 ：利用周末时优待券散发，一方面为本店作宣传，另一方面提升业绩

篇8：中环时代广场广告宣传推广策划案

企业作为我国现代市场经济发展的重要组成部分, 在企业发展过程中, 品牌推广是企业树立自身形象, 赢得市场的重要途径, 是企业在这个竞争激烈的市场环境下赢得市场地位的保障。随着我国市场竞争的日趋激烈, 企业要想在这个竞争激烈的市场环境下生存下去, 就必须重视品牌推广。广告策划作为我国现代社会发展的一个新型行业, 广告策划中品牌推广需要一定的硬件和技术支持, 不仅要做好市场调研工作, 同时还要有力的推广手段, 进而提高企业知名度。

二、广告策划中品牌推广的意义

在这个经济快速发展的时代里, 我国广告行业发展势头十分迅猛, 有效地推动了我国现代社会经济的发展, 广告行业的发展将我国带入了名副其实的广告时代。广告有着提高生产效率、实现生产和需求的高效互动的作用, 为此, 现代企业对广告非常重视。广告策划是对广告的实施规划, 是广告取得应用效果的保障。通俗地讲, 没有广告策划, 广告效果就会大打折扣。随着我国市场经济的发展, 市场竞争也日益激烈, 企业为了在这个竞争激烈的市场环境下生存下去, 走品牌化道路极其重要。品牌是一个企业发展的重中之重, 企业构成最重要的是品牌、产品、团队、渠道、市场。在品牌建设中, 品牌推广的作用是提升企业在市场中的知名度, 在广大消费群众中树立良好的企业形象。企业的品牌道路建设通过媒体进行推广, 将企业形象传达给消费者从而促进终端销售。在广告策划中, 品牌推广服务于更为广阔的背景之中, 把它作为一个多层次的问题, 在企业各项活动领域影响着公司与特定目标群体的关系。品牌推广的思想就是努力在顾客面前提高自己的企业形象以及产品、服务等方面的可信度。合理的品牌推广有助于帮助企业开拓市场, 提升品牌价值, 塑料良好的形象, 进而在激烈的市场环境下走得更远、更好。

三、广告策划中品牌推广制胜的原则

(1) 统一原则。品牌推广作为企业品牌建设的一道重要程序, 在品牌推广过程中, 品牌战略的实施是一项系统的工程, 它具有严谨的结构, 是由众多相关战略构成的, 任何一种单一战略都有其他优势及局限性, 过分依赖任何一种单一战略均无法获得优势互补、劣势淡化、形成合力的结果。为此, 广告策划中品牌推广工作中, 必须坚持统一的原则, 将品牌推广中的各个战略机构统一起来, 进而更好地促进品牌的建设。

(2) 有效性原则。品牌建设作为现代企业发展的一种重要途径, 品牌的建设是随着时间的推移而不断变化的, 品牌推广是具有一定生命周期性的。为此, 在品牌建设过程中, 品牌推广必须坚持与时俱进, 用发展的眼光看待问题, 确保品牌推广能够为企业品牌建设带来实际的功效。

(3) 针对性原则。在品牌建设过程中, 品牌推广必须根据企业的发展来进行品牌推广策略的制定, 符合企业的实际发展。针对性作为品牌推广中一项重要的原则, 只有做到有针对性的品牌推广, 将企业的品牌特色发扬出去, 才能更好地提高企业的知名度, 为企业的发展带来良机。

四、广告策划中品牌推广制胜的因素

(1) 品牌推广的整体规划。在品牌推广工作中, 一个品牌要想在这个以广告为中心的时代里脱颖而出, 做好品牌推广的整体规划工作是其在这个竞争激烈的市场环境立足的根本。广告策划中品牌推广的整体规划包括市场分析、受众分析、品牌与产品分析、创意策略的制定、推广策略。在品牌推广中, 企业首先要做好市场调查工作, 全面了解市场信息, 进而更好地做好策划。在品牌推广中, 群众作为品牌的使用者, 品牌推广首先要考虑到的是受众的心理, 根据当前受众的需求, 做好品牌推广, 在品牌推广中, 只有品牌符合受众的需求, 才能促使广大群众更好地接纳品牌的推广。另外, 在品牌推广中, 采取有效地推广策略是品牌推广取得品牌效果的重要途径, 为此, 这就需要工作人员积极发挥主观能动性, 制定好完善的品牌推广策略, 进而提高企业的知名度。

(2) 与网络相结合。在这个网络飞速发展的时代里, 网络已经在当前社会发展过程中得到了广泛的应用。广告策划品牌推广中, 与网络结合, 建立属于自己的品牌门户网站有着重要的意义。在现代发展形势下, 各企业纷纷建立了属于自己的门户网站, 在品牌推广策划中, 门户网站囊括了企业品牌网站结构、视觉风格、网站功能、网站优化、页面布局。现代企业在品牌推广工作中, 利用网络将自己的品牌特色纳入自己的门户网站, 将一些特色、能吸引人眼球的亮点、重点挂在门户网站的首页或者显眼处, 当人们在浏览门户网站的时候可以一眼就被其吸引, 进而达到了品牌推广的目的。[1]同时, 在门户网站构建中, 网站定位要准确。中小企业很多在网站定位模糊, 不清晰, 导致网站不被用户所了解。网站的定位要以市场需求作为目标来建设网站。[2]有市场需求, 证明有用户搜索相关信息, 满足了用户需求的同时, 企业更可以向消费者推销自己的企业, 进一步加强品牌文化的建设。

(3) 品牌的延伸。在现代社会发展过程中, 走品牌化道路已成为现代企业发展必要之路。在品牌建设过程中, 品牌的延伸能更好地促进品牌推广效率的提高。品牌延伸是通过一个现有的品牌名称使用到一个新的产品上, 进而推动这类新产品的营销。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称, 而是对整个品牌资产的策略性使用。在当前社会发展形势下, 市场竞争愈演愈烈, 企业之间的同类产品在质量、性能、价格等方面的差异越来越小, 面对如此环境, 企业的有形营销大大减弱, 为了更好地促进企业的发展, 品牌就逐渐成为现代企业之间竞争的一个重要筹码, 使用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必须面对的品牌决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。[3]在品牌建设中, 品牌也受生命周期的约束, 为了更好地发挥品牌的作用, 实现品牌的延伸不仅可以以新产品形象延续品牌寿命, 同时还能更好地促进企业的发展。

(4) 专业的品牌推广人才。在当前社会发展形势下, 社会竞争已经演变为人才与科技之间的较量。广告策划中品牌推广需要技术与人才的扶持。为了更好地促进品牌推广的发展, 打响品牌建设的知名度, 就必须重视专业人才的任用。放眼望去, 当今社会品牌推广取得优异效果的企业中, 在品牌推广中, 对人才的要求是非常高的, 不仅要求良好的心理素质、道德素质, 同时还必须具备专业的品牌建设、市场营销、广告策划等多方面的知识。在这个信息化飞速发展的时代里, 同行业之间不但产品同质化, 而且营销也同质化。[4]走品牌推广道路已成为现代企业发展的重要出路。而在品牌推广中, 专业的人才有着决定性的作用。专业的人才可以创新品牌理念, 更好地做好品牌推广工作。

(5) 新闻公关。新闻公关也是一种有效低成本扩张的品牌推广策略。新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟的, 新闻宣传对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要。此外, 通过许多公益新闻事件还有利于处理企业与政府、公众、社团及商业机构的关系。[5]此外, 新闻还具有转载、转播等独特特性。新闻宣传要求必然有一定由头, 对于企业来说新闻由头产生于企业策划的新闻事件。策划新闻的手法常用的有事件营销和关系营销。

(6) 品牌联盟。在这个经济快速发展的时代里, “强强合作”是现代企业发展乃至世界各国发展的一种重要手段, “强强合作”更替更好地提高自身的综合竞争力。企业在广告策划中的品牌推广工作中, 要想达到品牌推广的实际功效, 建立品牌联盟是一种不错的选择。基于市场经济体制, 市场营销的本质在于目标客户认知和市场资源的运作。要想建立一个强大的品牌联盟, 最重要的一点是, 达成协议双方或多方的品牌都要具备足够的品牌认知度。[6]通过品牌联盟, 可以将一个新产品与一个已经拥有丰富品牌联想的公司品牌或者家族品牌联系在一起;一个已经存在的品牌, 同样可以通过与本公司其他品牌或其他公司品牌发生关联, 从而获得品牌联想的杠杆作用。

五、结语

当前社会发展形势下, 市场竞争越来越激烈, 企业为了在这个竞争激烈的市场环境下生存下去, 走品牌化道路已成为企业的必然选择。随着信息化时代的到来, 广告策划行业在这个社会发展过程中的作用越来越突出。广告策划中品牌推广作为品牌建设的一道重要程序, 做好品牌推广工作有助于提高企业的知名度, 树立良好的市场形象, 为企业的发展提供保障。

参考文献

[1]于石光.广告中的情感诉求对中美消费者影响的比较研究[D].北京外国语大学, 2014.

[2]张艳.会展视觉设计在品牌推广中的构建方式[D].上海师范大学, 2014.

[3]周珊珊.互动广告多形式发展要素分析[D].南昌大学, 2014.

[4]巩盼东.全媒体视域下的新闻策划研究[D].广西师范学院, 2014.

[5]宗振举.以事件广告策划行品牌广告传播[J].声屏世界·广告人, 2014 (10) :202-203.