浅谈品牌化时代下广告公司自身的品牌传播

2022-09-11

在品牌已经成为一种资产和巨大影响力的当今社会,对品牌的推广显得尤为重要,作为从事品牌传播的广告公司自身,在新形势下,应该转变思路,为客户做好品牌传播的同时,也不能忽略自身品牌的经营和管理。不能只比拼广告经营业绩,更要比拼自身品牌的价值和影响力,业务好又能被人所知,形成品牌效益,才有可能实现品牌溢价和可持续性发展。

一、品牌化时代

美国可口可乐公司前任董事长罗伯特•士普•伍德鲁夫曾说:只要“可口可乐”这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款,而后可口可乐依旧可以凭借其品牌的力量,快速重生。罗伯特的发言被称为可口可乐品牌效应的神话,反复被传颂。

Facebook在全球拥有超过9亿用户,其在上市过程中的辉煌表现是一个IT业的创业经典,更是一个资本品牌带来的创富神话。“现在已经不再是随便讲一个盈利模式的故事就可以圈钱的时代了”,Facebook的成功,很大程度上因为他们不仅仅是在做一项生意,脸谱作为新社交的代名词,其品牌影响力已经渗透到这个时代,并产生巨大价值。

海尔作为亚洲品牌500强唯一进入前十名的中国品牌,是一个仅用20年的时间创建的一个属于中国人的自主品牌。海尔的管理体系中,始终以品牌战略为核心进行经营,当生产规模、企业效益、企业资产等问题与其品牌战略发生冲突时,海尔始终坚持贯彻品牌战略,用优质的产品体现价值,提升服务,用企业文化形成核心竞争力,以品牌强大的价值对美国通用进行并购,轰动一时的海尔品牌并购案,是品牌变现的最佳体现。

这一切都代表着品牌为王的时代已经到来,品牌已然成为一种资产,它拥有超过自身的价值,会产生长远持久的效益。

二、广告公司自身的品牌传播

广告自身的品牌传播,一直受到忽视。随着市场的进一步开放,竞争力度加大,广告公司拥有机遇的同时也面临着巨大的挑战。不管是以创意见长的公司、以媒介代理为主的公司、还是以设计加工为主的广告公司,它们想要在信息社会的激烈竞争中更好的生存,就必须形成自己的独特优势,进行自身的品牌经营,让消费者和客户认可,从而建立信赖,以维系和不断扩充市场份额,实现可持续发展。在品牌热潮下,广告公司应该如何转变思路,进行自身的品牌传播以实现品牌资产最大化呢?笔者在此提出以下几点思考:

1、一个好定位

某个特定品牌必须确定一个适当的市场位置,使其在消费者心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。广告公司要根据自身的目标市场,设计并塑造自己相应的品牌及企业形象,做出属于自身风格色彩的创意文案和有代表性的策划,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现经营额,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是客户以及消费者判断优劣的主要依据,因而品牌成为客户、市场与广告公司自身连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

2、一个好名字

首先是命名,所谓“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,一个好的名字对于创意型企业的广告公司来说,是一笔永久性的精神财富,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。此外,一个好的宣传用语也体现品牌理念和品牌利益。一个好的宣传语,要在提炼企业文化精华的基础上,涵盖企业整体规划,既要给人留下强烈印象,又要产生美好联想。

3、一套好体系

广告公司要建立自身的CIS系统,统一管理制度,建立标准化体系。首先,要建立自身的企业理念识别系统,确立自身经营理念和信条、企业使命和目标、企业性格和文化等,让企业精神与企业战略统一化。其次,要建立自身的行为识别系统。如经营者和员工的形象、办公环境陈设、内部文件的格式、人员管理的规章制度等;此外,设计一系列专属的形象标识。品牌的识别需要通过视觉辨别,如品牌的符号、图像、图案、色彩等,对品牌推广有不可或缺的作用。例如,奔驰的标志设计,给人以稳健、安全、高端的情感联想。广告公司应为自身设计一个代表其特色的logo,增强识别度,提高知名度。

三、广告公司自身品牌传播重要性及其原则

1、没有传播就没有品牌

品牌力主要是站在消费者的角度提出的,而要使有关品牌的信息进入大众的心智,唯一的途径是通过传播媒介。传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程,其中充满竞争和反馈,通过传媒工作,品牌资产的各个要素都可以得到提升,没有传播就没有品牌。传播对于品牌的建立及其推广具有以下几点重要意义:

1)知名度得到提升。更多的目标客户、社会公众接触、了解、认识了该公司的品牌,其自身地位和价值也会提升;

2)公信力得以增强。通过品牌传播,广告公司在目标客户、社会公众中的信赖度增强,利于长期的业务往来及其广告效应增强;

3)品牌资产增值。品牌作为企业的一项重要无形资产,其价值将通过自身有效的传播有不同程度的提升。

2、品牌传播原则

广告公司自身的品牌,是具有独占性的商业符号,这些符号需要市场认知,但是品牌传播及其效应固然重要,在进行品牌传播时,更应注意以下五个方面,以保证广告公司自身的品牌传播更加科学有效:

1)坚持真实性。传播的历史和实践证明,任何违背真实原则的传播,最终都会伤害传播主体和个体。因此,广告公司在进行自身传播时,要坚守真实这个底线,在信息透明的同时不夸大其词,才能获得长久的信赖;

2)重视大众媒体。广告公司在进行自身品牌宣传推广时,要合理利用媒体资源。借助楼宇媒体、广播电视等传统媒体的传播力提升自身曝光率和知名度,往往会事半功倍;

3)重视危机处理。在其品牌传播和市场运作中,难免产生不利信息或消极事件。此时,要意识到任何危及的延长,都会对公司利益造成不必要的损失,及时科学的通过一定信息渠道进行危机传播,对稳定人心和赢取客户信任至关重要;

4)培育品牌忠诚度和联想习惯。忠诚度是指在消费者决策过程中,对某一品牌有偏向性的行为反应,而联想习惯是消费者引发的对某一品牌的感觉、评价、定位等。广告公司应通过赞助大型活动或是组织公益活动等方式,增加社会活跃度,拉近与客户及广大消费者关系,塑造自身形象;

5)重视品牌的视觉性传播。通过建立自身完善的CIS系统,形成配套的视觉形象,使自身品牌形象在传播过程中更加生动立体,更具感染力。

四、结语

众所周知,广告公司作为专门经营广告业务活动的企业,是广大客户的”广告代理商”,它的存在就是为了让其客户的品牌达到最大化传播。如今,已经进化到数字营销2.0时代,面对网络、大数据、移动互联网等新的手段,品牌应该何去何从,广告公司的生存之争已经转化成自身的品牌竞争,重视品牌经营是广告公司在市场竞争中制胜的必由之路。

摘要：伴随着经济市场的日益成熟,凝聚着认知与文化的“品牌”被业界和学界重视,“品牌策划”“品牌塑造”“品牌营销”等概念层出不穷,21世纪可谓进入品牌化时代。本文立足时代背景,以传播学的视角去解读品牌传播之于广告公司自身的重要性。在此基础上,对广告公司自身品牌传播的路径和原则进行探讨,并对广告公司自身品牌建设提出学理性思考。

关键词：品牌划时代,品牌传播,广告公司