浅析数字娱乐产业在3G时代发展对策

2022-12-27

从产业链角度来说, 数字娱乐产业包括素材创意、前期策划、中期制作、发行销售、终端设备五个环节;从目前的表现形式或产品类型角度来说, 包括数字游戏、数字电视、数字动漫、数字音乐、数字电影五类内容。

数字娱乐产业是指以卡通、动漫、网上游戏等基于数字与信息化技术对各类创意素材进行研发、加工、传输以及播放展示, 以使消费者获得愉悦与快乐的相关的文化产业和机构的总和。在新兴的文化产业价值链中, 数字娱乐产业是创新性最强、对高科技的依存度最高、对日常生活渗透最直接、对相关产业带动最广、增长最快、发展潜力最大的部分。

一、中国数字娱乐产业发展现状

近年来, 全球和中国的数字娱乐产业都处于迅猛发展中, 由于数字娱乐产业集创意与技术于—体, 且属于创意产业范畴, 所以政府的产业政策对数字娱乐产业发展影响巨大。

3G时代, 载体的变革使数字娱乐产业整体上超常规迅猛发展, 但是, 中国数字娱乐产业基础薄, 实力弱, 还面临着数字娱乐产业领先国家的文化挤压和其他后发国家的赶超压力, 中国与数字娱乐产业领先城市的差距正在进一步拉大。因此, 数字娱乐产业对中国来说, 既是千载难逢的历史机遇。也是前所未有的挑战。如果及时抓住这一机遇, 强力推进, 扶持引导, 数字娱乐产业将会成为中国的创意产业和未来的主导产业。如果在数字娱乐产业发展上稍有懈怠, 就可能错失这一良机, 在与世界同类城市和次级城市的产业发展竞争中, 再次落后。

二、中国数字娱乐产业发展对策和建议

国外数字娱乐产业的代表性发展模式有四种:美国模式代表“市场主导全面发展型”, 英国模式代表了“市场主导重点突破型”, 日本模式代表了“政府主导全面发展型”, 韩国模式代表了“政府主导重点突破型”。

中国数字娱乐产业发展战略可考虑为:以数字电况、数字游戏和数字动漫的融合为切入点, 以人才培养和引进为核心, 以内容加工和内容开发为两翼, 在数字娱乐产业链上重点布局, 在产品类别上分类, 初期在数字电视、数字动漫两类产品的策划和研发制作以及终端设备两个产业链环节上重点突破, 通过政府明确而有效地引导和扶持, 培育企业集群, 促进产业集聚, 按总体规划, 分步实施打造东中西部数字娱乐高地。

为了支持上述战略目标和跨越式发展模式的实现, 中国政府可以在招商引资和激活本地创业活力上双管齐下, 以人才培养和引进、投资环境的改进、产业服务功能的完善3 方面为重点, 为数字娱乐产业发展提供有效的支持。全面来说, 需要从下列9 大方面构建数字娱乐产业支持体系。

1、专业性园区建设

在发展初期, 首先鼓励和扶持各大城市高新技术产业开发区和大学城内部的数字娱乐专业园区。同时, 号召和鼓励区政府和有实力的企业, 结合都市型产业园区的建设, 利用已有的商务楼、旧厂房, 改造建设一些投资少、见效快、有特色、功能全的数字娱乐专业园区;当数量和质量上达到一定规模时, 采取“放水养鱼、鼓励竞争”的模式, 可大力筹建国家级数字娱乐产业基地、游戏动漫基地、多媒体基地等招牌, 整合力量和资源。

2、产业孵化平台建设

在政府信息产业发展专项资金中列出一部分资金, 专门支持数字娱乐产业中的潜力企业, 购买大型高端设备由业内企业内部共享, 解决企业难关, 也能发挥很好的规模效益。可引导数字娱乐专业园区与高技术创业中心、高新技术产业开发区创新服务中心定期举办数字娱乐、网络文化、网络游戏、动漫、数字电视方面的“节”“赛”“会”“展”, 营造重视数字娱乐产业的气氛和势态, 挖掘有价值的潜在创业项目, 体现“政府推动、社会关注、群众参与、企业支持”的宗旨, 让世界了解中国数字娱乐产业的发展, 让国内从业人士和群众树立自豪感, 让相关企业获得商机。

3、专业性公共研发平台建设

依托数字娱乐专业园区, 充分调动企业、教育机构及研究机构的积极性, 共同建设数字娱乐专业性公共研发平台, 把数字娱乐专业性公共研发平台融入整体公共研发平台体系中。同时充分调动广电系统和文化系统参与建设数字娱乐公共研发平台的积极性, 提高资源共享率, 要让其在平台建设方面发挥重要作用, 甚至在初期可以发挥主导作用。

建立数字娱乐公共研发平台的先进管理和使用制度, 尤其是要形成有效的激励制度, 包括对管理人员进行激励、对为平台提供资源的单位进行激励、对积极使用平台并带来经济和社会效益的单位进行激励;在数字娱乐产业的扶持期和成长期, 数字娱乐专业性公共研发平台必须以非营利形式运作。

4、专业人才的培养和引进

重视人才的超前培养, 把人才发展与人才结构调整纳入产业发展规划, 使人才结构的调整步伐能够跟得上产业结构调整的步伐。既重视高层次人才和复合型人才的培养, 也重视“软件蓝领”和数字娱乐内容加工型人才的培养。

突破人才引进的各种限制, 倡导人才“柔性流动”方式, 按照“不求所有, 但求所在;不求所在, 但求所用”的理念和原则引进各种所需的人才。

5、产业发展基金及财税优惠政策

借鉴日本的优惠政策, 在一定时期内对数字娱乐企业实施给予比一般软件企业、高新技术企业力度更大的财政奖励政策;也可以与积极性较高的区政府或大学科技园联合实施这些优惠政策, 这样可以拓宽奖励资金来源, 调动基层单位的积极性。例如, 可以根据数字娱乐企业的实际纳税额, 进行—定比例的财政奖励, 这种奖励在性质上与税收返还相似, 但可以发挥财政政策更为灵活的作用, 规避税收政策的限制。

6、市场化生产者服务功能的完善

对数字娱乐产业发展意义重大的市场化生产者服务功能主要是交易、大型会展、成果转化、管理和投资咨询, 比较典型的服务形式是中介服务。由于国内城市专门针对数字娱乐产业的生产者服务功能并不健全, 所以对市场孵化来说, 首先通过招商、培育或鼓励的方式, 把生产者服务的各种功能补全;对于个别空缺的功能, 可由政府下属机构, 或国有民营的方式来填补;当生产者服务功能健全起来后, 政府所属的服务机构从中退出, 政府的主要职能转向规范市场、协调服务者与生产者之间的关系。

摘要：随着网络时代的成熟和5G时代的来临, 前几年轰轰烈烈发展的动漫产业概念已经不能满足我们对这一新兴产业的研究和陈述, 3G时代所带来的蓄势待发的变革和重新洗牌, 使我们必须面对、认真研究数字娱乐产业的概念、现状及发展机遇。本文即针对这一领域进行问题研究和全方位的产业发展分析, 希望起到抛砖引玉的作用。

关键词：动漫产业,主要问题,对策