从《今日头条》的崛起看传统媒体的转型

2022-09-12

《今日头条》作为著名的网络媒体崛起于移动互联网当中, 并于2014年拿下一亿美元融资, 市场估值五亿美元, 引发多方面的讨论和关注。与传统媒体不同, 《今日头条》所代表的新媒体在网络当中拥有一批有一批的拥护者, 这与其自身定位、内容提供和用户体验密不可分。同时在于传统媒体分庭抗礼的过程中, 也引发了关于传统媒体如何适应新时代发展的论战。

一、《今日头条》代表的新媒体是传统媒体转型的方向

不难看出, 在信息时代和移动互联网时代之下, 媒体作为信息传播者也悄然发生了转变。正如传统纸质媒体、广播、电视之间的渐进和消弭一样, 作为信息技术的外延, 新媒体的普及也使得传统媒体陷入了发展的窘境。《今日头条》所拥有的, 也正是目前传统媒体所欠缺的和转型发展的方向。

(一) 用户体验

《今日头条》作为网络新媒体之所以能够取得今天的成绩, 在于其拥有极佳的用户体验。在《今日头条》客户端中, 新闻内容可以基于算法打造出符合不同阅读群体不同阅读习惯的阅读方式。这种“私人订制”式的碎片化新闻阅读能拉近媒体与用户之间的距离[1], 使用户在新闻阅读当中受到尊重。此外, 《今日头条》当中的“头条问答”模块, 通过奖励金的方式吸引行业专家入驻, 并形成了具有态度和观点的内容, 用户可以在客户端中参与不同的新闻话题讨论, 无形中增加了用户的参与度, 提升了用户粘性。相较于传统媒体的定位方式和新闻传播方式, 《今日头条》的新媒体形式更符合用户的心理预期和心理需求。

(二) 内容获取

在新闻内容方面, 由于版权保护, 使得传统媒体拥有了一定的“砝码”。《今日头条》的新闻内容大部分作为推荐信息的整合, 而并未能从传统媒体购买内容版权, 进而导致传统媒体拥有了竞争之力。但实际上, 时事新闻不适用于著作权法保护是国际惯例, 时事新闻因其传播速度迅速, 同时公众拥有知情权, 因此不具备著作权法保护客体的独创性, 因此对于传统媒体来说, 不能因新闻版权保护而高枕无忧。此外, 《今日头条》所推出的社区理念和功能使得其客户端拥有了广泛的社交功能, 并在社交过程中无形地丰富了其内容, 使得《今日头条》更加丰富多样。对于传统媒体来说, 如果一味故步自封, 只能被社会所淘汰。

二、在信息时代传统媒体的未来发展道路

那么, 在信息时代, 传统媒体想要取得突破和发展, 势必要在发挥自身传统优势的基础之上, 深刻吸取其他媒体的特点和长处, 发现自身的不足, 锐意改革, 拼搏进取, 实现转型。

(一) 积极利用移动互联网技术

作为“碎片”信息、“碎片”文化的代表, 移动互联网很好地满足了现代人快节奏高压力的日常生活, 通过移动终端实现互联网信息传播, 并为用户提供了移动互联网充足的使用场景。在信息技术的发展过程中, 媒体传播与移动诉求是否能够契合将是传统媒体能否赢得用户的关键。在发展过程中, 传统媒体应当仅仅把握时代的命脉, 合理运用移动互联网技术, 通过独特的、鲜明的、个性化的媒体体验来吸引用户, 完成信息传播和价值引导。例如近年来许多传统的报刊媒体都开设了官方公众号, 在公众号当中, 报刊媒体通过信息的发布来与阅读者进行沟通。阅读者通过关注官方公众号, 可以获取实时的信息推送, 并能够在公众号中与官方媒体、其他读者共同交流。对于传统媒体来说, 首先应当依靠移动互联网技术进行转型, 打造特色鲜明的移动媒体, 吸引用户。

(二) 战略重心向用户转移

除此之外, 传统媒体的战略重心与经营理念也需要彻底革新。《今日头条》通过用户体验获取了成功, 传统媒体除了要能够深入剖析其成功的因素, 还需要深刻挖掘自身存在的不足。互联网思维的核心在于“用户中心”, 但是在以往诸多传统媒体在进入到互联网的过程中, 却有意无意地漠视这一核心思维, 在创办新闻网站、手机报的过程中, 依然沿用陈旧的媒体思维, 在新闻发布的过程中千篇一律, 并不能够认真思考阅读用户的阅读习惯, 用户没有选择的权利, 缺乏必要的尊重, 最终导致了用户的流失[2]。《今日头条》的用户模式需要引起传统媒体的思考, 传统媒体在转型的过程中应当将新闻内容和战略重心转移到用户方向上来, 并认真研究用户心理, 认真思考用户习惯, 从而形成与用户的有效沟通, 吸引用户。

(三) 以“关系”促传播

媒体的任务即是信息的传播, 在大众传播时代, 如何打造中心化的信息传播平台, 是未来传统媒体转型的方向。随着社交媒体的兴起, 越来越多的传播方式是依靠人与人之间的“关系”进行传播, 这与传统媒体内容为王, “我播你看”的方式相去甚远。传统媒体在信息时代需要完成发展和转型, 势必需要借助社交能力来促进传播效率, 实现内容的覆盖。