创新理念设计户外广告论文提纲

论文题目：城市户外广告发展问题研究 ——以宁波市为例

摘要：经济社会的快速发展推动着广告样式的“世代交替”,户外广告发展趋势大有超越以往的报纸、广播、电视等三大媒体的趋势。户外广告结合动态、静态等宣传方式综合城市规划,进而对所传达信息进行宣传,让消费者在日常生活中就能看到户外广告,但并不感觉突兀。与此同时,层出不穷的户外广告样式悄无声息地改变着城市的风貌,让原本单调、呆板的“钢筋混凝土”城市焕发出勃勃生机,多彩纷呈的户外广告凭借着自身色彩的绚丽、造型及内容的创新、创意的更替,赋予了城市多姿多彩的面貌。本文首先介绍了户外广告的相关理论,并在前人研究的基础上分析了宁波市户外广告发展的现状,指出其户外广告在设计的艺术性、与城市的协调性、内容及特色、规划管理等方面存在的问题。其次,结合前述问题,提出宁波市户外广告发展的相关建议,比如从表现内容、表现形式、表现手法、媒体运用等方面来创新户外广告设计理念。结合城市空间环境与公共设施要求来达到合理优化户外广告设置的目的,并提倡户外广告的环保性、文化性与创新性,完善户外广告规范引导。最后,本文以宁波YY户外传媒为案例,进行深入探讨并提炼宝贵经验,以期望能为宁波市以及其他城市户外广告的发展提供相应的借鉴与参考。

关键词：户外广告;发展策略;区位优势

学科专业：工商管理（EMBA）（专业学位）

摘要

abstract

第一章 绪论

第一节 研究背景

第二节 研究目的和意义

第三节 研究方法和内容

第二章 户外广告的文献综述

第一节 户外广告的定义和基本要素

第二节 户外广告的类型

第三节 户外广告的特征

第四节 户外广告发展历程

第五节 相关研究综述

第三章 宁波市户外广告的现状分析

第一节 宁波市户外广告发展

第二节 宁波市户外广告发展存在的问题分析

第四章 宁波市户外广告发展的建议

第一节 创新户外广告设计理念

第二节 结合城市空间环境

第三节 符合公共设施要求

第四节 提倡环保型户外广告

第五节 创建文化型户外广告

第六节 倡导创新型户外广告

第七节 完善管理体制

第五章 案例研究——宁波YY传媒户外广告发展及其启示

第一节 宁波YY传媒简介

第二节 宁波YY传媒户外广告发展分析

第三节 宁波YY传媒对宁波市户外广告发展的启发

第六章 结论

第一节 研究结论

第二节 研究不足及展望

参考文献

致谢