现代广告论文提纲

论文题目：现代广告中的男性形象消费分析

摘要：现代商业的发展推动了现代广告在内容与内涵上的充实与革新,观众对男性形象在广告镜头中的频繁出席已经司空见惯,而且近年来,在女性用品广告中以男性形象为主要呈现对象的广告案例也不胜枚举：除了香奈儿女包广告中的法国男模巴普提斯特·贾比考尼,还有嘉娜宝唇膏广告中的日本演员木村拓哉、兰蔻睫毛膏广告中的韩星元彬、NB-1护肤品广告中的台湾艺人贺军翔……可见,现代广告对男性形象进行消费的现象业已成为非常普遍的潮流与趋势。广告通过展示或优雅或阳刚的各种男性形象,引导广告受众由传统的对女性形象的单一消费过渡为当下对男性形象的大量消费。愚以为,在当下的时代背景下,现代广告中的男性形象消费背后的社会经济、文化、伦理以及大众心理因素都是当下值得展开研究的议题。本文由当下国内外针对此议题的研究现状入手,探究现代广告是如何引导广告受众对广告中的男性形象进行消费的,继而剖析现代广告中的男性形象消费背后的社会经济、文化、伦理以及大众心理因素等社会动因,并对广告中的男性形象消费可能产生的社会意义和发展前景作出分析与展望。

关键词：男性形象;现代广告;消费;社会动因;发展趋势

学科专业：传播学

摘要

Abstract

第一章 绪论

第一节 研究缘起

第二节 研究现状

第三节 研究设计

第二章 广告中的男性形象类型与消费

第一节 广告中的男性形象类型

一、仪容俊美型

二、事业典范型

三、体格壮硕型

四、魅力出众型

第二节 广告中的男性形象消费

一、对仪容俊美型男性的消费

二、对事业典范型男性的消费

三、对体格壮硕型男性的消费

四、对魅力出众型男性的消费

第三章 广告中的男性形象消费推动因素

第一节 资本因素

一、广告主的价值取向

二、“男性工业”的发展需求

第二节 媒介因素

一、广告资源争夺

二、娱乐素材转换

第三节 消费文化因素

一、消费主体变迁

二、消费领域多元

第四节 受众诉求因素

一、符号价值诉求

二、消费欲望诉求

第五节 伦理因素

一、男性形象刻板

二、女性形象救赎

第四章 结论与思考

第一节 客观评价

一、现代广告中的男性形象消费可能产生的社会价值

二、现代广告中的男性形象消费可能产生的消极影响

第二节 个人思考

一、公众无法希冀单纯通过广告来构建公正和谐的两性关系

二、广告中的男性形象消费现象不会迅速走向消亡

三、广告文本所呈现的各种符号表征应当得以恰当的拿捏

参考文献