报业广告论文提纲

论文题目：数字化报业的广告模式探析 ——以大众报业集团都市类报纸为例

摘要：在数字化信息技术日新月异的今天，互联网的优势不言自明，传统报纸媒体纷纷走向数字化转型的道路，数字化报业也随之飞速发展。但数字化报业目前仍旧处在探索阶段，存在着大量问题，其中很关键的一项就是盈利模式不明朗。广告，作为媒介收入非常重要的一项占有着不容小觑的位置。但就目前的情况来看，随着网络技术的发展，用户对信息的自主选择性增强，对广告的形式和内容也更为挑剔。而现有数字化报业的广告形式都比较单一，相对互联网的发展来说较为滞后，其需求又比较迫切，因此本文采用定性和定量相结合的研究方法，利用文献分析、个案研究和调查问卷的方法，通过梳理互联网广告模式的经验，以大众报业集团都市类报纸为案例来研究数字化报业中的广告模式，提出问题和发展方向，为数字化报业的实践提供一些可以参考的意见。 本文从以下几个部分进行对于数字化报业广告模式的探索，第一部分对数字化报业的基本概念进行了界定和阐述，指明何为数字化报业、数字化报业的内容特征及主要形式，同时分析了广告在数字化报业中的重要作用。第二部分对比新闻门户类网站、web2.0网站分析了大众报业集团部分都市类报纸的优劣势、面临的机遇和挑战，并通过梳理互联网广告模式的特点来研究数字化报业广告模式的发展。第三部分通过问卷形式调查了山东地区数字化报业受众的结构特征，为广告发展模式的探索提供依据。第四部分结合对大众报业集团的案例分析总结出当下数字化报业在广告模式上存在的问题，并且提出数字化报业在广告模式发展上的发展方略，指出数字化报业的广告应该向多媒体形式发展、注意广告的经营整合、将广告延伸到口碑营销和B2C在线购物领域等。该论题的现实意义在于弥补了区域性个案分析上的不足，为地方媒体的数字化报业发展提供借鉴。

关键词：数字化报业;广告模式;都市类报纸;发展方略

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景、目的及意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 关于数字化报业的研究

1.2.2 关于数字化报业广告模式的研究

1.3 理论工具及研究方法阐述

第二章 数字化报业的广告模式概述

2.1 数字化报业的内涵

2.1.1 传统报业的没落带来数字化转型

2.1.2 数字化报业是迎合时代的多媒体间的融合

2.1.3 数字化报业的特征及主要形式

2.2 广告模式在数字化报业盈利模式中的重要地位

第三章 数字时代下的广告模式分析

3.1 传统报业集团的数字化报业广告模式发展

3.1.1 大众报业集团概况

3.1.2 四份报纸的数字化媒体在广告层面上的 SWOT 分析

3.2 数字化报业发展应借鉴互联网广告的经验

3.2.1 互联网广告的主要形式

3.2.2 互联网广告模式的发展趋势

3.2.3 数字化报业广告不同于互联网广告

第四章 山东数字化报业受众结构及广告市场分析

4.1 山东地区数字化报业读者的阅读习惯及人口特征

4.1.1 测量方法和数据来源

4.1.2 数字化报业的读者阅读情况及受众结构

4.2 数字化报业受众消费特征的变化

4.3 中国互联网广告市场的变化将带来数字化报业广告模式的变革

4.3.1 互联网广告平台的发展将带来数字化报业广告模式的变革

4.3.2 广告主投放广告类别的变化带来数字化报业广告的调整

第五章 数字化报业在广告模式上存在的问题及发展策略

5.1 当下数字报业在广告模式上存在的问题

5.1.1 PC 数字报：对广告重视程度不够

5.1.2 移动设备数字报：广告表现力弱

5.1.3 公共展示设备的数字报：广告互动性差

5.2 数字化报业广告模式存在问题的原因

5.2.1 数字化报业广告模式存在问题的主观原因

5.2.2 数字化报业广告模式存在问题的客观原因

5.3 数字化报业在广告模式上的发展方略

5.3.1 传统的“资讯+广告”的广告形式向多媒体形式发展

5.3.2 争取大品牌客户，抓紧本地分类广告

5.3.3 注意广告的经营整合，根据媒体特点重新设计广告

5.3.4 将广告延伸到口碑营销和 b2c 在线购物领域

5.3.5 数字化报业广告应该做到“少而精”

结语

注释

参考文献

致谢