视觉传播与制作专业

2022-08-25

第一篇：视觉传播与制作专业

穹顶之下的视觉传播

内蒙古大学学生作业

读书笔记(纪录片观后感)

题目：调查纪录片《穹顶之下》中的视觉传播

学院：文学与新闻传播学院专业：新闻与传播专业指导老师：万生云年级：2014级姓名：周大伟学号：31442055

调查纪录片《穹顶之下》中的视觉传播

柴静：这段视频作品的演讲主持人、同时也是制片人。她是著名传媒人，前央视主持人，记者。北京大学艺术硕士，曾长期制作污染治理报道如《山西：断臂治污》《事故的背后》《尘肺病人维权调查》等，获选2007“绿色中国年度人物”，中国环境文化促进会理事。2014年初从央视辞职，2015年2月28日推出空气污染深度调查《穹顶之下》。

采编及视频制作团队：原央视《看见》栏目的主编范铭、制片人李伦、编导郝俊英以及摄像团队，罗永浩、许岑、东东枪、欧阳念念以及他的锤子团队。史航、土摩托、丁文山、汪韬、袁凌、黄章晋、杨潇等人大V记者、调查记者团队。引言：《穹顶之下》与其说是一部纪录片，不如说是一部调查纪录片加演讲形式的网络视频作品，这部作品内容聚焦雾霾及空气污染的深度调查，主要针对什么是雾霾、它的形成及解决出路，进行了比较深入的记录和剖析。据统计，截至2月28日20点30分，纪录片在各网络平台已累计播放超过3500万次。3月1日凌晨，《穹顶之下》发布12个小时后，其点击量已经突破了600万次，评论超过1.2万条，并以每小时新播50万次的播放量迅速增长，创下公益环保题材视频作品的播出记录。截至3月2日上午9点30分，《穹顶之下》在国内各大视频网站的总播放量近2亿次，新浪微博的热门话题#柴静雾霾调查#的阅读数达3亿人次。

雾其实是一种无毒无害的自然现象，而霾的形成主要是空气中悬浮的大量微粒和气象条件共同作用的结果。二氧化硫、氮氧化物和可吸入颗粒物是雾霾的主要组成。高密度人口的经济及社会活动必然会排放大量细颗粒物(PM 2.5)，一旦排放超过大气循环能力和承载度，细颗粒物浓度将持续积聚，此时如果受静稳天气等影响，极易出现大范围的雾霾，让天空瞬间变得灰蒙蒙的。雾霾人们是可以看见的，但雾霾的细小微粒肉眼是看不见的，可是一部主要内容带有科普性质的，阐释看不见的微粒之危害的视频，为何能有如此强大的传播力呢?恐怕与这部时长103分钟55秒的作品中视觉效果的呈现有很大关系。

整体来看，《穹顶之下》几乎运用了所有的视觉传播元素和呈现手段，TED式演讲、keynote演示、数据信息可视化、Flash动画、移轴摄影、无人机拍摄等等。

第一，个人演讲部分，主打贴近性的形象。柴静本身是前央视著名主持人，她这部作品的主要形式是演讲加演示，这是一种类似于TED演讲的形式，TED(指technology, entertainment, design在英语中的缩写，即技术、娱乐、设计)是美国的一家私有非营利机构，该机构以它组织的TED大会著称，邀请世界上的思想领袖与实干家来分享他们最热衷的事业.这个会议的宗旨是“用思想的力量来改变世界”。参加者们称它为 “超级大脑SPA”和“四日游未来”。柴静所采用的方式，有些类似于TED演讲模式。在这场演讲中，她作为名人的知名度和视觉辨识度是这段视频广泛传播的基本要素之一。我们看她在这次演讲中的个人视觉形象：白色亚麻衬衫加牛仔裤，化淡妆，与在主持台上正襟危坐的女主播形象有不小的区别，因为她给自己的定义是一位年轻的母亲，给这部作品的定义是一位母亲与雾霾的“私人恩怨”，一副普通人的装扮，一个“私”字，把看似“高大上”的严肃的环保主题，降低到了个人生活层次，拉近了与广大网友和观众的距离，全篇21段演讲，她几乎全部用普通人的讲述方式，以平静的语调和平缓的语速娓娓道来，既体现了整个话题与每个人“同呼吸、共命运”的相关性，贴近性，同时也保证了这个严肃话题视频的客观理性元素。当然，她是十分会演讲的人，她是能够把所有的视觉元素调动的核心。例如: 她在讲述女儿生病手术的过程时，讲到了一个细节：柴静：“后来护士在我手里放了这只小熊，那是用来安慰小孩的，她用来安慰我，我再见到我女儿的时候，她还在昏迷，医生对我说，手术很成功，但有一件事情你要原谅我，他说她太胖了，所以刚才麻醉的时候我们扎了很多针眼才找到静脉。”那只小玩具熊的画面相信会定格在很多观众的脑海里。

第二，大屏幕演示丰富的视觉元素运用

这一部分是视觉传播的重点，结合了文字、图片、图表、动画、视音频、污染地图应用程序等几乎所有视觉元素，我们大体做一些浅要分析。

1：数据的视觉化呈现。这一方面，《穹顶之下》可以说做的相当出色，尽管部分数据遭到了各领域专家的质疑，但从数据视觉化的呈现方式来说，它无疑是成功的范例之一，数据作为一种抽象概念，很难在人的脑海中留下直观的印象，因而给人的理解形成了一定的障碍或者不便，因此，一部视频作品，把数据形象化，视觉化，变抽象思维为形象思维，是让人理解作者意图最好的方法之一。穹顶之下出色地运用动态的文字、图表、图片配合演讲解决了这个问题。例如：作品的第一个画面就是一个Pm2.5曲线图，配合柴静演讲词：“这是2013年1月份北京的PM2.5曲线，一个月里头25天雾霾，我当时在北京，当我这一年里反复看这条曲线的时候，想回忆当时有什么印象，什么感觉„„，当时的中国正被卷入一场覆盖了25个省市和6亿人的大雾霾，但我置身其中，浑然不觉，只有我的嗓子有印象。”在解释黑炭的概念时，用了大量的数据，基本也是全部采用文字+图表+图片的形式，而且是动态的，各种视觉元素大小可调的，给人的感觉一目了然，最大限度的降低了观众理解的障碍，而且多次运用国内国外、实验前后等图片或数据对比的手法，给人留下了深刻的印象。

2：动画演示

PM2.5是一个比较抽象的概念，百度百科的解释：“PM2.5是指环境空气中空气动力学当量直径小于等于 2.5 微米的颗粒物。它能较长时间悬浮于空气中，其在空气中含量浓度越高，就代表空气污染越严重。虽然PM2.5只是地球大气成分中含量很少的组分，但它对空气质量和能见度等有重要的影响。”这样的文字解释一般的非专业人士仍然很难从直观上去理解PM2.5的概念，为了让人们直观形象地了解PM2.5，《穹顶之下》的柴静团队专门制作了一段动画，配上拟人化的解说：

“我是PM2.5，我的弟兄很多，多环芳烃、各类重金属，每一个都带着利器，在攻击人类的闯关游戏里，我很少失手，第一关，鼻孔，鼻毛和鼻涕能挡住外来异物，90%直径大于10微米的颗粒物，都在这里阵亡，但挡不住我。

第二关，咽喉，上呼吸道纤毛一秒钟煽动20次，但我身体轻盈，气管平滑肌受到刺激收缩，试图阻挡我，这是自取其辱。

第三关，下呼吸道，这里有像倒长的大树一样，密布的支持管是我们最好的滑雪道。

我们一路跟白细胞、淋巴细胞等交手混战，人类因此引发各类炎症，我们的大部队最终到达树杈尽头的肺泡，人类的肺泡有3亿多个，我们一旦挡住肺泡，人类就喘不过气，但这里有我们最可怕的敌人巨噬细胞，它们专门吞噬异物，号称体内清道夫，这是一场恶战。

但我们人多，而且有难以分解的内核，加上重金属的毒素，巨噬细胞很难消化，容易细胞器破裂而死，人类的免疫力就是这样下降的。我们还有一组刀锋战士粒径小于0.5微米，可以穿过肺泡膜植入入血，沿途损伤血管内膜，让人血管变窄，血压升高，引发血栓，我们甚至可以通过肺循环来到人类的核心中枢，向你们的心脏发起总攻，造成心肌缺血、损伤、心律紊乱，引发心梗。

颤抖吧，人类，你们的每一口呼吸，我都在。” 这样的方式，不仅生动地展示了PM2.5细微颗粒物的形象，同时也让人们进一步了解了PM2.5对人体的危害，加深了对PM2.5理解。

3：丰富、精致、精彩的视音频剪辑

作为中央电视台的主持人，记者，以及汇集了著名编导摄像的团队，《穹顶之下》对各种电视手段运用可谓炉火纯青，在各类视音频素材的组合、剪辑、运用上，在节奏的把握和控制上都达到了较高的水平。例如：在为了说明PM2.5对人体肺脏损害的一段采访视频中，记录了一位肺癌患者的手术过程，从手术影像记录中，人们可以清晰完整地看到这位肿瘤患者肺部病灶，以及黑色的粉尘附着物，黑色的淋巴结，再加上医学专家的权威的解释和说明，比较客观地反映了雾霾和肺癌的可能的相关性。为了说明燃煤的危害，特意赶到英国伦敦拍摄，找到1952年伦敦煤烟污染严重时的影像资料，那烟囱林立的景象，在严重空气污染中，伦敦市民的艰难生活场景，令人印象深刻。在伦敦的一座桥上出现场，内容是这样的：“这四根烟筒103米高，他们是英国工业时代巅峰时期的象征，巴特西火电站，1930年代它建成的时候，它每个星期大概要烧掉一万吨煤来维持伦敦五分之一的电力，伦敦几乎可以说是吃煤为生，从火车、轮船、铁、钢、日用品，整个伦敦就像是有上百万座微型的火山，正在喷发，因为烧的是大量的劣质煤炭，而且是低空排放，家庭壁炉的烟囱，带来的污染，是工业的两倍。随后配合的资料和视频片段：毒雾正在逼近，市民感觉呼吸都变得困难。

解说：人们走在大街上没有办法看到自己的脚，甚至要靠盲人来领自己回家，交通警察用大灯照着自己，免得被车撞倒，全伦敦，一片死寂，你只能看到救护车，因为他们要运送那些生命垂危的人，但是他们走在街上只能靠前面有人拿着火把来为他们照明。

前前后后，在这场大烟雾中死去的有一万两千人，死者的肺部组织切片，经过检验被确认他们似于长期吸入烧煤产生的黑炭和短时间内吸入的高浓度的含有重金属的颗粒物。”通过大量的调查事实，这段视音频资料足以证明燃煤是产生雾霾和空气污染的重要因素。

再比如：为了拍摄河北雾霾的污染情况，采访团队曾尝试用无人机拍摄，可惜因为雾霾太严重拍摄失败，为了寻找雾霾的源头，柴静与当地的环保部门一起到河北某地存在污染的工厂里暗访，却遭遇环保执法尴尬。一系列的电视调查采访过程，一连串的权威专家的解读，在给人带来极强的视觉冲击力，极深的视觉印象，极为生动的现场真实感的同时也给人以心灵震撼，尽管从内容上来说，《穹顶之下》未必有多少数据和调查到的事实是独家资料，调查结果也未必不是第一次披露、但是，用把雾霾、空气污染、人体健康、法律问题等纷繁复杂的一系列因素，通过严密的逻辑推理组合，用这样精彩的视觉传播呈现方式来表现的，《穹顶之下》绝对是独一无二的。

4：模拟地球、电子地图的合理运用

之所以把地图这个视觉元素拿出来单独说，是因为在《穹顶之下》中，几乎每各几分钟就会用到卫星地图或者模拟地图，最后还用到了查污染的地图软件，在演讲视频中，地图应用给人以宏观的，整体的、一般的视觉形象，说明、解释、对比的效果特别明显，例如演讲中有这样一段：柴静：“我还有一个朋友叫老范，她是江苏人，以前我跟老郝两个人争论敝省还是贵省更污染的时候，她就在旁边说，哎呀我们南方人真的不知道什么叫污染。

现在她们华东也沦陷了，但她很奇怪，她说，不可能吧，我们华东至少跟煤应该没有关系，因为我从小到大都没见过煤，对，我给她看这张图(地图)，这是你们家(附近)的钢铁厂，这是你们家(附近)电厂，这是你们家附近的水泥厂，在你们江苏，每三十公里就有一个电厂，而且这些企业现在排放的情况怎么样呢?在这我们就能看到，此时此刻，它们的排放，红色的全部是超标企业，稍放一点你就能看到，在华东整个地区到底有多少在超标排放，而被夹在中间的上海，它自己烧的煤也不少，它是单位燃煤量最高的国际性大都市，每一平方米的土地上要烧掉十公斤煤炭。”

再比如：柴静号召大家下载污染地图软件。演讲词：“让数据变得被我们看到，让它放在眼光底下来晒，这是一个手机的APP，下载了这个软件之后，在手机上你就能够看得到距离你大概五公里左右的地方有那些企业正在排放污染物，这些红色的都是表示它们正在超标排放，中国的六千家重点企业排放了百分之六十五的废气，你可以向环保部门去举报，你也可以在微博当中公开它，所有这些带着蓝色痕迹的都是被公民举报之后他们承诺的整改日期。” 5：使用Keynote软件演示方式。

Keynote是一个演示幻灯片应用软件，由苹果电脑公司出品，运行于MacOSX操作系统。最早发布于2003年1月。Keynote支持几乎所有的图片字体，界面和设计也更图形化，可以用来制作更好的幻灯片。由于Keynote使用MacOSX内置的Quartz等图形技术，他可以很轻易的制作幻灯片。另外，Keynote还有真三维转换，比如在切换幻灯片的时候使用旋转立方体方式。在柴静整个演讲过程中，所有的文字、图表、图片、动画、视频、地图等视觉元素可以在大屏幕上任意切换，随意播放，而且每一步切换都是动态的变化，有各种各样的切换效果，这都归功于这款Keynote软件和团队的精心安排。例如：柴静在美国加州采访，出现场：那边是啤酒厂，那边有个大仓库，像这个车就刚刚从长滩那个大港口运货过来的，你看这个像擎天柱一样的大家伙十八个轮子，大概有二十多米长，它的质量相当于一个坦克或是一个重型装甲车。(这一段现场采访，立刻配合了一段图表动画解释车辆的情况)。

人体接受的外部信息大约70%来自眼睛，可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源。因此就单一形式的传播途径来看，视觉信息传播的形式可以达到最大的传播效果。《穹顶之下》是一部视觉传播手段包括各种新媒体手段都运用的十分娴熟的作品，她的个人演讲加大屏幕调查纪录片演示的方式本身也是一种创新的视觉传播方式，把静态视觉信息传播和动态视觉信息传播有机地结合起来，再结合到位的解说、同期声、音乐、音响等各类信息传播元素，最终打造了一部具有惊人传播力的网络视频作品，尽管它并不完美，也遭受到了不少质疑，但是这一部作品在视觉元素创造方面在视觉信息的传播方式和表达方法方面，有很多地方值得我们学习。

周大伟：内蒙古大学文学与新闻传播学院新闻与传播专硕

2015.3.15

第二篇：对企业文化视觉传播的一些思考

企业CI计划的主要内容是企业文化信息的传播，在对有关信息进行规划和设计之后，要达成传播文化的关键是根据不同传播目的使用不同的媒介。

一、企业文化视觉传播的作用

首先，通过企业文化视觉的传播，可以使企业理念得以贯彻。心理学研究表明，一个人在接受外界信息时，视觉接受的信息占全部信息量的83%。在企业文化的建设和传播过程中，视觉形象是企业理念识别的静态表达形式，视觉形象依附与企业理念，但却依靠视觉形象广泛传播。中铁隧道集团的企业理念都是虚拟的环境，而通过视觉载体所体现的价值层面的精神却是实实在在的。

其次，通过企业文化视觉的传播，可以使企业形象迅速树立。企业文化视觉传播，在社会中、行业中、本企业员工心里产生很大反响，员工对新的形象、新的理念、新的战略目标产生兴趣，进而产生自豪感和归属感，在这个时候，贯彻企业精神，企业理念、企业规章制度就会事半功倍。辅之以长期培训、文化活动，表彰优秀代表人物，倡导英雄事迹。企业风气、企业环境气氛焕然一新。员工个人目标必然会与企业战略目标走向一致。企业文化也逐步走向强势文化。但同时要求企业内要有一支勇于变革的领导团队，能够不断更新和改变企业文化(即企业文化的再定位)，塑造尊重人才的高素质决策层，为人才创造良好的工作环境，使企业文化在企业战略执行、核心能力营造中始终发挥积极的作用。

二、当前企业文化视觉传播存在的问题

当前企业文化视觉传播存在的主要问题还是传播的方式和途径不充足。集团公司领导对企业文化建设给予了相当的重视，但在真正落到实际操作层面上还存在着表面化形式化的问题。项目经营效益好时，就想起搞一点所谓的企业文化活动，效益差时就少搞，甚至不搞，缺乏一种常抓不懈的机制，缺乏一种持久的动力和发展后劲。

不能很好地将企业理念、企业精神等利用视觉传播的作用推而广之，只是一味地在视觉识别上做文章，把企业外在形象建设作为企业文化建设的主要目标来完成，果外表看起来轰轰烈烈，但内里还是依然故我，对企业文化的具体操作存有公式化、口号化的误区。

三、如何利用现有载体进行企业文化视觉传播

具体在中铁隧道集团的实际而言，就是使用什么媒介?如何使用这些媒体?要达到什么效果?如何安排使用的时间?需要投入多少成本?就视觉传播项目来说，虽然是其中一部分，却是整个企业文化传播计划的重要组成部分。因此，对视觉传播的媒体进行规划，首先要熟悉传播媒体的种类和特性，根据 CI规划的总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，在有限的传播成本条件下，力争最好的传播效果。

应充分重视企业文化视觉传播的规范。从企业文化视觉传播的对象来说，有的是对内的。如办公用品、用具、内部报刊读物、会客洽谈用品等;有的是对外的，如票据类、符号类、交通工具类、促销广告类、大众传播广告类、商品包装类、出版物和印刷品等;有的既对内又对外，如证件类、服装和制服类、符号类等。从传播的功能来看，有的是有一定局限的，如大众传媒必须遵守有关法规，属法律的限制;还如商品包装应以传播商品的信息为主，属传播对象局限;有的是没有限制的，如属于企业自己的、非大众性媒体，传播什么信息、用什么方法传达，一般较少受到限制。从传播的成本来看，有的是基本不用付费的，如办公用品、用具、服装、制服、交通工具等企业内部的常用媒体;有的只需付少量费用，如出版物、印刷品等企业自己可以拥有的大量传播的媒体;也有的是必须付费的，如产品包装、商品促销(SP)类广告、大众传播广告、户外标识物等等。

重视视觉传播与企业理念及行为识别系统的结合。制作企业理念挂贴，将抽象的企业理念及企业精神形象化。中隧集团的理念识别系统(MI)已颁布两年多，她是企业长期形成的伦理和大多数员工所共识的观念。每个理念都是一个总结性、抽象性很强的概念。在具体宣传中为了取得更好的效果，需要加入某些不违背其内涵的阐述，然后制作成理念挂贴。

具有中铁隧道集团特色的企业文化宣贯是一项艰巨而复杂的任务，充分利用视觉传播来推广企业文化，让企业文化的价值理念被企业全体员工所共享，在本企业范围内广泛宣传倡导，形成共识，贯彻落实是值得我们重视的问题。

第三篇：视觉传达专业与知识产权的关系

随着时代的发展，我们对于信息的获取与资源的交互运用得越来越广泛也更加的便捷了。正因为如此，这几年，常常能听到人们讨论起“知识产权”的概念，并在几宗闹得沸沸扬扬的案例中意识到了它的重要性。在这个法制化日益健全的社会，人们已经懂得依靠律法的规范来保护我们的有形资产外当然也有对于无形资产的重视。作为一个视觉传达专业的学生和未来的准设计师，我们从事着依靠脑力提供创意的工作。是一种以知识、思想传递并创造出巨大无形资产价值的人群。所以我们应当紧密了解知识产权与视觉传达之间的关系，一来在未来的工作中有保护我们劳动价值的武器，二来规范好一个设计师的职业准则。我想这都是对于我们这些即将踏入职场的年轻人而言非常有必要的事。

在学生时期，我们总能在参加各大比赛的须知上看到，无论大小比赛的主办方都会强调作品的原创性，这种原创性便是基于对知识产权的重视。在我们未来会涉及的商业设计中的标志、名称、图像以及外观设计等等也都将作为知识产权中的内容。作为一个设计师，我们可以从大师的作品中吸取养分不断壮大自己的设计能力，但如果我们无法尊重别人的劳动成果并且将其随意使用时，不仅仅触犯了法律的约束。更可耻地丧失了一个设计师的职业道德。相信这种信誉的损失是无论可以完成多少件大单子都不能弥补的。

另一方面当我们要以尊重知识财富警示自己的同时也需要以此保护好自己的作品。正所谓害人之心不可有，防人之心不可无。在利益为重的商业圈和鱼龙混杂的大社会中。无论别人是否有意你不都能保证是否会触及到你的利益。而如何应用法律的武器保护自己，就需要我们在日常中养成知识产权的概念和意识。我们从事的专业本身就是要做广而告之的宣传。那么我们的作品随时会被大范围的传播。及时申请好相关的专利，保证好作为设计师应有的著作权等等都是对于自己和对于自己的客户的绝佳保证。作为一名设计师，我们可以通过知识产权法来维护我们对于作品的发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、篡改的权利、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权等十几项著作权力。其目的在于鼓励有益于社会的作品创作和传播，促进社会主义文化和科学事业的发展和繁荣。并且这些权力本身不仅是要保证我们的经济财产，也是要保障作品的思想的表达。这种表达也算是一名设计师对于其作品的社会责任的体现。

撇开我们个人的利益问题而言，再往大里说一些。我们现在都知道中国在世界产业链中仍处于加工大国而非创造大国。这使得我们累死累活从那些创造大国那里挣来的钱最后还要加倍奉还。把他们的养得锅满盆满后，他们再动动脑子的一些创意和想法就又够我们屁颠屁颠追捧一阵子了。在这样的恶性循环情况十分不利于我们的未来发展。因此准确来说中国未来的发展应该是与设计息息相关，中国知识产权事业的发展也离不开设计。在刚闭幕的十八中，我们仍在强调创新型国家建设是我国发展的重大战略目标，其关键就在于提升国家的科技竞争力，加强国家的文化软实力，扩大国家的品牌影响力，而这三个方面的实力都既与设计有关，也与知识产权有关。中国未来的发展和知识产权事业的发展。

当今的文化产品在国际市场上的占有率，依然是欧美文化一统天下，美国占据了43%的市场份额，欧洲国家占34%，亚洲国家和南太平洋国家占19%，而其中日本占了10%、韩国拥有3.5%。由此可以看出，中国在亚洲乃至全球文化市场中所占的份额非常有限。我们在设计的过程中常常说道：“只有是民族的，才能是世界的。”但如果我们缺乏创新的活力，缺乏文化产品的传播手段，缺乏相关文化产业的发展力度，民族的未必就是世界的。在我们现在看到很多平面设计中常常能看到很多很炫、很浮夸的东西。这些都是源于西方的设计思潮和审美取向带来的。而反观一些国外的设计师却在极力做些带有中国元素的设计来讨好我们的市场。这让创意没有一个更好的发挥和文化性，也就使得这些设计最后没有生命力，更

分不清是谁，是哪里的知识产权。这种版权战略意识其实正是我们国家文化软实力的体现。民族文化的影响力涉及到文化创新和文化创意产业的发展。而像中国的设计大师靳埭强所言的那样“要有中国文化而非中国元素”比起“只有是民族的，才能是世界的。”其实对于我们这些平面设计师而言更具意义。

我们也都知道，人靠衣装、佛要金装。如今这个讲究品牌的时代里。单单一个牌子，不用看产品就能体现一种价值。这种价值很大程度上就是我们视觉传达的功劳。在知名品牌的背后往往是一个有竞争力的企业，一个有生命力的产业，一个有经济实力的城市，一个有世界影响力的国家。中国现在是商标大国，但远不是一个品牌强国。据统计，中国的商标注册申请量已经连续九年位居全球第一，注册商标的总量已经高达320万，其中外资企业、合资企业占有20%，中国本土企业拥有270万个。中国的企业拥有的商标数量虽大，但世界知名品牌并不多。而商标权保护的商标，是具有区别商品或服务来源的显著特征的标志。保护的目的是为了促进生产者保证商品质量和维护商标信誉，以保障消费者的利益，促进社会主义商品经济的发展和公平竞争。所以这些大量商标注册只能体现了我国的商品更大程度上以目光短浅的经济竞争作为考的。但事实上又不能真正获得更大利益的经济效益。如果再以我们的专业角度来考量这个问题，绝对算得上是中国企业对于CI概念的缺失。特别是我们通常所说的VI部分。就像如果想到开快餐店就是照着肯德基、麦当劳的样子改，把肯德基变成麦肯基、把麦当劳改成劳当麦。设计往往成了一个规范模式下的照搬全抄。而广告就是电视广播或大街上贴的毫无审美性的图像。那么当然是商标多了，而品牌呢?仍不见踪影。即使是我们的一些传统美食，优质国货也全无品牌和包装的理念，使得其无法走出国门甚至脱离地域性，仍保持着小作坊式的营业模式或者不得不倒闭。纵观国际大环境在2010年国际知名品牌500强中，美国拥有237个，法国拥有47个，日本41个，英国40个，德国25个，瑞士21个，而中国只有17个，没有一个中国品牌进入前50强。因此，培育国际知名品牌应该作为中国商标战略实施的重点。

同时，现如今国际知名商品约8.5万种，但90%的知名商品品牌为先进的工业化国家和创新型国家拥有。对于人类社会已经进入了全球信息化的时代而言产品的消费在某种意义上就是品牌的消费。品牌预示着企业的市场份额，展示着国家的外在形象。我们需要在国际上打出本土文化的特色，依靠设计的力量去包装出一批强有力的国际品牌，用以提升我们的国家形象。并以中国面孔去扩展它们在世界上的领地。当日本前首相在访问欧洲时说：“我的左脸是索尼，我的右脸是松下”那种自信满满，或许有一天我们的领导人也能以本土文化和品牌往脸上贴一贴金。

我们说：“知识就是财富，创意改变生活。”知识产权从本质上说是一种无形财产权，他的客体是智力成果或者知识产品，是一种无形财产或者一种没有形体的精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。它与房屋、汽车等有形财产一样，都受到国家法律的保护，都具有价值和使用价值。而事实上对于创作者和这个需要知识力量去改变的国家而言它正在的价值应当是远远高于房屋、汽车这些有形财产。

在国外，很多作家、发明家一生单单只靠一个作品的知识产权费便能潇洒地度过余生。也许这点在今天的中国仍然是不能想象的事情。但也恰恰是因为我们没有从中受益便不去重视的话，改变永远不会到来。只有尊重这些智慧的成果，我们才能享受它们带来的美好，才有更大的动力去发现和完成更好的创意。也正是这样的创新造就才能未来，才能让未来照耀中国。我想这也是未来的设计师将要结合知识产权所要做的事。

第四篇：新闻与传播专业基础

《新闻与传播专业基础》考试大纲：

第一章媒介与社会

传播的含义与类型、传播过程与传播模式、传播的五个关键要素、传播媒介的界定、传播媒介的类型、媒介的社会功能、守望与预警的功能、协调与商讨的功能、传承与教化的功能、娱乐与商业的功能、媒介的社会影响、媒介与政治舆论、媒介与经济发展、媒介与社会文化、媒介与国际关系、媒介的效果与效果理论、效果与效果研究、媒介与说服、媒介与议程、媒介与教养、社会中的媒介、社会制度与媒介环境、学技术与媒介发展

第二章媒介的形态与发展

媒介形态的历史沿革、口语传播、书写传播、印刷传播、电子传播、数字多媒体传播、媒介形态沿革的规律与特征、传统媒介及其传播特征、报纸及其传播特点、广播及其传播特点、电视及其传播特点、互联网及其传播特征、数字技术与新媒体、网络传播的媒介特征、网络传播的主要类型、网络中的人际传播、网络中的群体传播、网络中的组织传播、网络中的大众传播

第三章媒介内容生产

媒介内容生产的外部环境、媒介制度、媒介制度及其功能、媒介制度的类型、媒介产业、作为产业的媒介业、媒介产业的特点、媒介产业的全球化、媒介组织、媒介组织的类型、媒介组织的结构、媒介组织的管理、媒介内容生产的流程、报纸的生产、报纸的选题与策划、报纸的采访与编辑、报纸的版面设计、报纸的出版发行、广播电视节目的生产、广播电视节目的策划、广播电视节目的采制和播出、广播电视节目的栏目化与频道化、网络媒体的内容生产、网络媒体平台的设计与维护、网络媒体内容的采制和编辑、媒介融合时代的内容生产、媒介融合与全媒体传播、媒介融合对媒介内容生产的影响、媒介组织结构的调整与生产流程的改造

第四章媒介伦理与法规

媒介伦理知识、媒介伦理概述、媒介伦理的理论渊源、媒介伦理的一般原则、媒介伦理的失范、有偿新闻与新闻敲诈、媒介管理中的寻租腐败、媒介内容中的歧视与偏见、媒介内容中的文化与道德问题、媒介法规与政策、媒介与公共生活的法规控制、媒介与国家安全：煽动、泄密、危害统

一、媒介与社会秩序：谣言、暴力、色情、媒介与权利、媒介与人格权利：名誉、隐私、肖像、媒介与著作权利：侵权、赔偿、媒介与言论权利：表达自由、隐性采访、信息公开、媒介产业的政策与法规、报刊业管理规制、广播电视业管理规制、互联网行业管理规制、媒介行业的自律与他律新闻与传播硕士主要参考书目：

李良荣：《新闻学概论》(复旦大学出版社，2009)

郭庆光：《传播学教程》(中国人民大学出版社，1999)

丁柏铨：《新闻采访与写作》(高等教育出版社，2004)

吴文虎：《新闻事业经营管理》(高等教育出版社，2001)

魏永征：《新闻传播法教程》(中国人民大学出版社，2006)

第五篇：2012—2014新闻与传播专业真题

2011年

1 2011年暨大新传专硕专业基础试题

一、名词解释(任选做4小题，每小题5分，共20分，多选不给分) 1.美联社 2.邵飘萍 3.癸丑报灾 4.议程设置 5.网络传播

三、简答题(4小题选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分) 1.简述“扒粪运动”及其影响 2.简述网络新闻传播的特点。 3.简述《太阳报》的办报特点 4.简述宋代的主要广告活动

四、论述题(3小题选做2题，每小题30分，共60分，多选不给分)

1.请结合具体案例，论述媒介形态沿革的规律与特征。 2.论述《新华日报》在国统区的办报实践。

3.试联系实例论述新媒体对传统新闻报道方式的影响。

五、分析题(只1小题，共40分)

请运用大众传媒与人格权(隐私权、名誉权)的相关理论，对下述案例进行独立的分析和评判，并论述媒体报道特殊人物、公众人物时所应遵循的法律准则和专业准则。(20分) 案例材料： 2007年3月26日，甘肃兰州女子杨丽娟的父亲为圆女儿追星梦，在香港跳海自杀。同年4月12日，南方周末刊登了《你不会懂得我伤悲——杨丽娟事件观察》(见附录)的报道。

2008年3月10日，杨丽娟和其母亲起诉南方周末，认为该篇报道侵犯了杨父、杨母及杨丽娟的名誉权，3起案件共索赔30万元精神损失费。广州市越秀区人民法院曾于2009年7月对此案作出一审判决，驳回杨丽娟的诉讼请求。杨丽娟不服，上诉至广州市中级人民法院。 9月21日上午，此案在广州市中级人民法院终审宣判，法院判杨丽娟败诉。广州市中级人民法院在判决书中明确指出，杨丽娟及其父母均属自愿型公众人物，自然派生出公众知情权。

以代理名誉侵权案见长的上海知名律师富敏荣在接受记者采访时说，上海市静安区人民法院于2002年12月审理范志毅诉《东方体育日报》侵权案时，首次将“公众人物”引用到法律文书，静安区人民法院在判决书中指出，作为公众人物的原告，对媒体在行使正当舆论监督的过程中，可能造成的轻微损害应当予以容忍与理解。富敏荣认为，此案中杨丽娟及亲属在接受媒体采访时主动爆料，意味着他们已经放弃了法律对隐私权的保护。 “这宗案件也给了我们启发，无论作为公众人物还是普通公众，接受媒体采访时应该加强隐私保护的意识。”“法律面前，人人平等。”

杨丽娟的代理律师李天天得知此案判决时很是愤怒，“杨丽娟即使是公众人物，是很极端弱小的公众人物。”

判词摘要：

本院(广州市中级法院)认为，杨丽娟追星事件被众多媒体争相报道，成为

公众广泛关注的社会事件。杨丽娟及其父母多次主动联系、接受众媒体采访，均属自愿型的公众人物，自然派生出公众知情权。南方周末报社发表涉讼文章的目的是为了揭示追星事件的成因，引导公众对追星事件有真实的了解和客观认识，自然涉及杨丽娟及其父母的社会背景、社会关系、成长经历，相关隐私是揭示追星事件悲剧性和反常态的关联要素。涉讼文章表面看确是涉及了杨勤冀的个人隐私，但这隐私与社会公众关注的社会事件相联系时，自然成为公众利益的一分。南方周末报社作为新闻媒体对这一社会关注的焦点进行调查，行使报

道与舆论监督的权利，并无违反法律规定。因此，涉讼文章即使披露了杨勤冀的个人隐私，对于可能的轻微损害，杨丽娟应当予以容忍。

2012年

334综合能力

一、名解(20分，六选四)

1、时评

2、新闻发现力

3、同期声

4、集中式版面

5、usp理论

6、dagmar理论

二、简答题(30分)

1、报纸版面的构成要素

2、网络新闻评论对于传统新闻评论的发展

3、市场调查的一般程序

三、论述题(50分，三选二)

1、结合案例分析中国电视节目对外国节目的改造与创新

四、实务题(50分，二选一)

1、根据材料写一则400字的消息和500字的评论(材料大概是现代上班族工作压力大，处于亚健康状态)

2、广告公关题：郭美美事件(具体记不太清楚了)

440基础理论

一、名解(20分，五选四)

1、web2.0

2、《中国报学史》

3、CNN

4、知情权

二、简答题

1、谈谈你是怎么理解新闻专业主义

2、《大公报》的特色和在新闻史上的地位

3、工业革命对新闻事业的作用和影响

三、论述题(60分，三选二)

1、传媒在风险社会中的功能

2、用框架理论分析新闻传播活动

3、越南战争和水门事件中美国媒体所扮演的角色特点

四、分析题(40分)

麦克卢汉的媒介观：媒体是人体的延伸。结合实际，谈谈新媒体对于使用者赋权的作用。

2013年暨南大学新闻与传播专业基础

一、名词解释(6选4) 新闻价值意见领袖

《新生》周刊事件三社四边协定企业形象 4C原则

二、简答题(5选3)

简述新闻价值的意义与主要标准。

你如何看待"作为权利主体的受众"这个观点。简述中国留日学生在海外的办报活动。《每日邮报》在英国的地位与影响。公共关系对新闻报道有什么影响。

三、论述题(4选2)

论述大众传媒对文化的消极影响。你如何看待“传播即营销”这个观点。

四、分析题

1、2011年7月，默多克旗下的《世界新闻报》陷入窃听丑闻，并最终停刊，默多克的新闻集团也陷入舆论漩涡。默多克曾说，他的一切经营活动都是为了盈利，而不是为了赢得尊严。《世界新闻报》曾以追求经营和独特的新闻价值取向使其成为英国最畅销的周日小报。说说你对这个事件与观点的看法。

2、赵普在微博上转发调查记者的短信，引来11万条转发，但他却突然从荧幕与微博上消失，对此，赵普表示无可奉告，组织表示不清楚，首次有记者因为“擅自”发布消息而“失踪”，如果你是一名记者，你对此事有什么看法?

2013年暨南大学新闻与传播综合能力

一、名词解释描述性导语肥皂剧媒介公关

二、简答题

与传统媒体相比，网络新闻在价值取向和文本形态上有什么变化。说说新闻评论选题为什么要上下结合。说说报纸与电视媒体的优势与劣势。政治家办报的历史起源与特点。(大意) 新闻工作者深入基层的必要性。

三、论述题(4选2)

中国电视节目的创新形态有什么方法和路径。

四、写作题(2选1)

1、a、写一篇倒金字塔的消息写作，提供的是关于外来工游广东惠州的一个新闻材料。

b、写一篇评论，提供的是关于四川一个牛肉品牌外包装用《红岩》还是什么文学作品里的一个反面人物作为广告。

2、写一个电视广告脚本。(忘了什么材料了)

2014年暨南大学新闻与传播学院研究生入学考试

新闻与传播专业基础卷回忆版

一.名词解释(6选4,5’)

1.新闻属性 2.两级传播 3.3T原则 4.小报

5.社交媒体 6.廉价报纸

二.简答(6选3,10’)

1.简述新闻与信息的关系。

2.简述大众传媒的社会地位的赋予功能。 3.试论述手机新闻客户端的传播优势。 4.简述西方新闻垄断的原因。

5.简述黄远生的新闻理念对现代新闻业贡献。 6.简述危机公关的5S原则。

三.论述(5选2,25’)

1.结合案例分析新闻媒体的资源属性。 2.试结合案例论述新媒体时代受众的特征。

3.《新青年》杂志在五·四时期一系列改革及其意义。 4.试论述微信在营销传播中的作用。

5.试结合实例论述只有有效的危机传播管理才是有效的危机管理。

四.分析(必答，25’)

1.胡锦涛到访《人民日报》,发表关于舆论引导工作的讲话,强调“要尊重舆论宣传的规律，讲究舆论宣传的艺术，注意正确的舆论导向，不断提高舆论引导的水平和效果”，“与人民群众日常工作和生活的实践性统一起来，使宣传教育工作做到形式多样，生动活泼，为群众所乐于接受，能够回答群众中存在的思想认识问题”。结合理论谈谈胡锦涛这些话对于做好新闻工作的指导意义。(大意) 2.今年国家互联网信息办与网络大V们签订了协议，形成了“七条底线”的共识;拥有1200粉丝的网络大V薛蛮子因涉嫌嫖娼被北京警方逮捕，很多网络名人，觉得他很可怜，并且这个话题成为了当时最热话题。请结合所学知识，分析该事件处理的现实社会意义。(大意)

2014年暨南大学新闻与传播学院研究生入学考试

新闻与传播综合能力卷回忆版

五.名词解释(6选4,5’)

7.新闻鼻

8.比较性导语 9.版面要素

10.记者型主持人 11.爱德华·默罗 12.告知性广告

六.简答(6选3,10’) 7.简述怎样做好新闻采访的策划与准备。 8.电视新闻中决定画面长度的因素有哪些。 9.简述报纸直接发言和间接发言的方式。 10.简述新闻评论的功能。 11.简述风险社会的基本特征。

12.简述广告文案的五种类型并作出解析

七.论述(5选2,25’)

6.试结合媒体实践论述新媒体环境下新闻采访的原则和变化。 7.试结合实际论述媒介融合背景下新闻编辑工作的特点。 8.电视新闻画面编辑的原则。

9.试论述微博文案写作的注意事项。

10.试论述新闻发言人在企业危机公关中的角色和应该具备的素质。