浅析“互联网+时代对企业形象设计的视觉传播”

2022-09-12

一、互联网+时代对企业形象设计的视觉传播的意义

如今,走进超市挑选一件香皂就会有成百上千个品牌,要想让更多的消费者去认识和信服这个品牌及企业,并且能够深刻的记住,最终选择购买该品牌产品,这可是有很大难度的。在过去,人们只能通过张贴海报和发宣传单、制作v[1] 手册让人们记住。然而现如今,在互联网中,建立一个现代化的企业网站,便会使企业和消费者达到双赢的效果。

在互联网里展示自己的品牌视觉形象[2] 和企业文化,有效的对企业内部进行管理,使网站塑造成一个富有企业特征的交流平台,让企业更具规范性。不仅如此,互联网也为消费者带来了很多便利。消费者是网络传播的主力军,而品牌的传播需要由推动向拉动和互动转变。企业通过网站以网页的形式供消费者浏览,以交互的方式让客户参与,让购物变得更加有趣,同时也使企业的形象得到了更好的推广。从某种意义来看,这不但是一种新的宣传沟通的媒介,而且在资源和成本上得到了节约。

二、互联网+时代与传统企业形象设计的结合

企业形象设计包含三部分:理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统。在表现方式上,传统的企业形象设计采用的是VI手册,通过基础系统和应用系统的设计展示企业;在互联网时代中,将企业的网站作为一个媒体的交互平台,将人们在网络上的消费购物的行为称之为网购。

1、系统要素结构

Vi设计中企业标准形象在网络形象设计时,可以凭借CI设计里已经制定的Logo、色彩、标准字型等继续发展。在传统的企业形象设计中基本系统要素有:企业标志、企业名称、企业中英文标准字体以及色彩和吉祥物等。但这些要素都是以静态的形式出现的。而在互联网+时代里,网络形象标识设计不再是那么单一,它既可以是动态形式也可以是静态形式出现,甚至是动静结合的形式出现的。网络的基本系统要素,是在传统的企业形象设计的基本要素的基础上增添了:文字的处理、网页背景色彩、网页动态按钮、图表、导航工具、背景音乐和影像等。无论是传统的还是网络的,我们都可以根据实际的情况来确定要素结构。

2、版式应用

传统的VI印刷大多为竖版,会在册子的第二页设计一个视觉识别手册的目录,通过目录翻阅查找需要找的内容;现如今,企业网页页面不再是传统印刷版式那么固定不变,它变成了动态的横版界面,可以在浏览器中输入文字,快速的查找到自己想找的信息,就相当于传统VI手册中的目录功能。

在互联网+时代里,网络版式设计上的特点有:(1)分类简洁快捷,信息表达力求准确(2)网页层次结构更加科学合理,效率提高,减少不必要的点击和误击(3)结构和样式变化多样,从平面转变成动态的界面。

3、色彩选择

在视觉传播中,色彩是最为重要的。网页的整体主色调要与企业形象设计的标准色相符合。例如,京东商城的企业形象标志色彩和网页的色彩,就是色彩运用成功的例子。

1)简单的红白两色,标志与网页的标志形成了阴阳的效果,体现了企业用色的统一性。

2)在企业标志选色上,设计者结合了企业的公司文化和最终的目的。红色本身的个性就赋有喜庆、激情,充满活力。使用红色,让消费者从视觉上带动到心理,有了红红火火去购物的冲动和快快乐乐大丰收的美好心情。同时,红色也让消费者加快步伐去抢购,表达出了快捷方便的购物理念。这正是该企业的文化精神。

3)通过色彩来体现企业文化的标志。当整个色调大都是红色的时候,在标志周围通过白色的衬托,红色的标志与版式主色调相呼应。标志不仅和背景色非常的统一柔和,同时,标志会被浏览者关注到,这样就会提高消费者对该企业文化的认知。因此,不同的色彩拥有着不同的性格,在色彩的选择上,我们要选择符合企业的形象以及商业定位和企业的文化。

4、传播与带动

在互联网中,传播的主要元素在传统的基础上又加了图像、声音、视频等,使企业形象更具体化、真实化、生动化。网页的艺术设计由平面扩展到立体设计,大大更加了人们的关注度。

在过去,传统印刷设计的企业形象设计都是通过纸这一静态的媒介来进行传播的,人们通过自己对企业的认识或品牌的口碑去商场亲自选购。它是一种以线性[3] 方式提供信息的。在互联网+时代里,网页则不同传统媒体,信息的动态更新和即时交互性。当你想买一件商品的时候,只需在网上输入商品名称或者店铺的名称就会有性价比高的推荐和企业的介绍;要想了解一个企业也可以在网上进行搜索就可以找到答案。比起传统印刷而言,互联网既节约了纸,也节约了时间,搜索的信息也很全、很准确。选购的物品直接可以通过网络购买,送货到家,方便快捷。

通过互联网时代,出现了网络语言和符号。比如二维码,买东西扫一下二维码,就会出现相关的产品介绍及企业介绍。超市里买东西扫条形码,就会立即出现该产品的价格合不合理,其他的商家卖的价位。网络上的交易语言也进入了人们的生活,如今,随处都能听到的“亲”,不仅拉近了客户与老板的关系,买家与卖家的关系,也拉近了社会上各个阶层的关系。让人们生活的更加有趣味化了。互联网的来到,带来的不仅仅是网络视觉上那么简单的传播了,它改变了我们的生活方式,带动了世界潮流和科技的进步。由此可见,网络的传播在当今互联网+时代里体现的尤为重要。