品牌营销探究论文提纲

论文题目：M设计公司品牌营销策略研究

摘要：在我国房地产行业的热潮推动下,室内设计越来越受到人们的关注。消费者要求室内居住环境不仅要实用,更要美观,展现自己的个人品味和审美,普通的装修公司难以胜任,因此专业的室内设计公司显得尤为重要。而目前市场上的很多室内公司都没有将建立品牌、传播品牌的品牌营销策略作为其市场营销的核心策略。因此,室内设计公司如何进行品牌营销是每个室内设计公司值得思考和研究探索。本文以M设计公司为研究对象,以其如何开展品牌营销为研究方向。M设计公司成立于2013年,总部位于成都,拥有过硬的设计能力,但是依然面临品牌营销的困境。因此,本文以M设计公司为例,具有典型的代表意义,通过其品牌营销策略的探究,为国内的设计公司品牌提升提供可行性的参考,有利于促进设计行业的品牌战略的创新和发展。本文主要采用了文献研究、比较研究、案例研究、调查研究等研究方法。通过这些方法的运用,本文的研究内容与结构安排如下:第一章为绪论,包括本文的研究背景与意义,以及运用到的研究方法等内容;第二章对品牌营销的相关理论基础做了简要介绍,包括品牌的概念、品牌营销的概念,以及品牌营销策略、品牌满意度、品牌知名度、品牌定位、品牌传播等相关理论;第三章为M设计公司的经营环境分析,包括M设计公司简介、M设计公司品牌营销现状、M设计公司环境分析和M设计公司品牌营销的SWOT分析等;第四章对M设计公司品牌营销策略现状进行分析,问券调查以及问卷分析;第五章为通过调查问卷总结的品牌营销问题为M设计公司优化了品牌营销策略方案。希望通过本文的研究,对M设计公司以及我国设计企业的品牌营销策略的完善和优化提供一定的帮助和现实指导意义。尽管结合相关品牌营销理论提出了建设性策略和优化方案,但这些策略和优化方案在现实营销中起到多大的作用和价值,未得以考证,这是本文下一步研究的方向。

关键词：企业战略;品牌营销;室内设计

学科专业：EMBA（专业学位）

摘要

abstract

1 绪论

1.1 本文研究背景和意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外品牌营销相关研究综述

1.2.1 国外品牌营销相关研究综述

1.2.2 国内品牌营销相关研究综述

1.3 本文研究内容与方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 本文研究思路与框架

1.4.1 研究思路

1.4.2 研究框架

2 相关理论基础

2.1 品牌与品牌营销相关概念

2.1.1 品牌的概念

2.1.2 品牌营销的概念

2.2 品牌营销策略的相关理论

2.2.1 品牌知名度

2.2.2 品牌定位

2.2.3 品牌传播

2.2.4 品牌满意度

3 M设计公司经营环境分析

3.1 M设计公司简介及品牌营销现况

3.1.1 M设计公司简介

3.1.2 M设计公司品牌营销现状

3.2 M设计公司环境分析

3.2.1 宏观环境分析

3.2.2 行业环境分析

3.2.3 同行竞争分析

3.3 SWOT分析

3.3.1 SWOT详细分析

3.3.2 SWOT组合矩阵分析

4 M设计公司品牌营销策略现状分析

4.1 M设计公司品牌营销问卷调查

4.1.1 调研问卷设计

4.1.2 调查问卷发放与回收

4.1.3 调查问卷结果统计分析

4.2 M设计公司品牌营销策略问题分析

4.2.1 品牌知名度低

4.2.2 品牌定位不清晰

4.2.3 缺少有效的品牌传播途径

4.2.4 品牌满意度有待提高

5 M设计公司品牌营销策略研究

5.1 品牌知名度提升策略

5.1.1 品牌知名度优化方案

5.1.2 品牌知名度提升实施方案

5.2 品牌定位优化策略

5.2.1 品牌定位优化方案

5.2.2 品牌定位优化实施方案

5.3 品牌传播优化策略

5.3.1 品牌传播优化方案

5.3.2 品牌传播优化实施方案

5.4 品牌满意度提升策略

5.4.1 客户关系全生命周期管理与实施方案

5.4.2 加强设计人员的专业培训,分工更明确

6 结论与展望

6.1 结论

6.2 不足与展望

参考文献

致谢