中小企业网络营销探究论文提纲

论文题目：集群背景下中小企业网络营销研究 ——基于沙集的案例研究

摘要：随着互联网技术的进步和经济全球化的发展,网络营销正在成为企业从事营销活动的有效手段。网络营销作为新型营销方式,凭借其交互式、便捷化、低成本的优点,被越来越多的中小企业所应用。中国存在大量的集群型中小企业,通过集群的形式可以弥补中小企业自身的不足,更好的开拓市场。已有的研究表明,集群背景下的中小企业不仅提高了信息传递的效率和知识扩散的速度,同时利用规模经济效应和专业化分工,也降低了中小企业产品生产的人工成本、交易成本和物流成本。随着互联网技术应用的深入,集群型中小企业可以将集群竞争优势应用到网络营销中去。论文在对网络营销和中小企业集群竞争优势理论系统梳理的基础上,构建出集群背景下中小企业网络营销的分析框架,重点研究集群竞争优势对中小企业网络营销策略选择的影响。在研究方法上,论文基于对沙集集群型中小企业的调研,通过案例研究的方法对集群内部中小企业网络营销进行研究。在案例研究部分,论文介绍了沙集以“家具制造”为核心的中小企业集群演进过程,分析了中小企业通过集群形式获取的竞争优势,进而对集群内部典型企业如何利用竞争优势进行网络营销以及网络营销策略选择展开了研究。在集群背景下,中小企业形成成本、品牌、创新以及产品差异化四方面的竞争优势。论文研究表明：从集群内部具体中小企业来看,品牌优势、创新优势和产品差异化优势促进了网络营销产品策略的应用；成本优势和产品差异化优势促进了网络营销价格策略的应用；成本优势促进了网络营销低成本策略的应用,创新优势促进了渠道策略和促销策略的应用。最后,论文基于研究结论的探讨,提出了相应的管理启示,与此同时,指出了研究的不足与后续的改进。

关键词：中小企业;集群;网络营销;网络营销策略

学科专业：企业管理

内容摘要

Abstract

第1章 导论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究设计

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究技术路线

1.3.3 研究方法

1.4 研究创新点

1.5 概念界定

第2章 相关理论基础与文献综述

2.1 网络营销

2.1.1 国内外相关研究

2.1.2 网络营销对传统营销的影响

2.1.3 网络营销策略研究

2.2 中小企业网络营销

2.2.1 中小企业网络营销优劣势

2.2.2 中小企业网络营销策略研究

2.3 中小企业集群

2.3.1 中小企业集群定义与特征

2.3.2 国内外相关研究

2.3.3 中小企业集群竞争优势研究

2.4 研究评述

第3章 分析框架构建

3.1 中小企业网络营销障碍

3.2 集群背景下中小企业竞争优势

3.3 集群背景下中小企业网络营销分析框架构建

第4章 沙集集群型中小企业网络营销案例研究

4.1 宏观环境分析

4.1.1 宏观经济环境

4.1.2 技术环境

4.1.3 地理环境

4.1.4 商业环境

4.2 沙集中小企业集群演进与企业构成

4.2.1 中小企业集群演进过程

4.2.2 集群内中小企业构成

4.2.3 集群内中小企业连接方式

4.3 集群背景下沙集中小企业竞争优势分析

4.3.1 成本优势

4.3.2 品牌优势

4.3.3 创新优势

4.3.4 产品差异化优势

4.4 集群内中小企业网络营销

4.4.1 案例企业A

4.4.2 案例企业B

4.4.3 案例企业C

4.4.4 小结

第5章 研究结论与展望

5.1 结论与管理启示

5.1.1 主要结论

5.1.2 管理启示

5.2 研究局限性与展望

参考文献