CEO声誉与企业社会责任的研究综述

2022-09-10

1 引言

CEO作为企业形象代言人, 其声誉的好坏, 不仅关系到自身的发展前途, 而且也与企业的经营前景息息相关。现有研究已经证明企业声誉与CEO声誉有着密切联系, 而企业社会责任对企业声誉有着正向影响作用, 这就暗示了企业社会责任与CEO声誉可能存在某种联系。本文梳理了有关CEO声誉及企业社会责任的含义、度量, 以及二者关系研究的文献。

2 CEO声誉的含义及度量

西方学者Fama (1980) 、Kreps (1982) 、Milgrom (1982) 早前就开始了对管理者个人声誉的研究, 结果表明管理者的个人声誉对企业的经营绩效有显著影响, 完善的声誉评价机制在激励和约束管理者行为、完善市场监督、降低代理成本和道德风险等方面发挥着重要的作用。张华、王玉靖 (2002) 把企业家声誉看作是企业家对企业所有者的一种承诺, 保证其最大限度地使用和发挥自身的人力资本。余鑫 (2002) 把企业家声誉定义为企业家在经营管理时所表现出来的能力、品质以及所获得的荣誉、信誉等。

衡量CEO声誉可以从媒体曝光度、CEO排行榜、财务指标等方面进行评价, 国内外学者较多使用媒体曝光度来评价CEO声誉。Jennifer (2008) 采用媒体曝光度作为CEO声誉的替代变量, 同时还增加了CEO年龄和兼职情况等个人特征作为控制变量。杨俊杰、曹国华 (2016) 采用媒体曝光度、CEO任期、来源、兼职情况和上市公司收益率这五个变量综合替代CEO声誉。吴迪 (2009) 、王珍义等 (2017) 在实证研究中, 用百度新闻搜索率来度量CEO声誉。

3 企业社会责任的含义及度量

企业社会责任是指企业追求有利于社会长远目标的一种义务, 它是企业在当今社会经济环境下获得长期成功的关键。Bowen (1953) 将企业社会责任定义为企业家按社会目标和价值做出相应决策, 采取合理行动的义务。Jamali (2007) 提出企业社会责任“3+2”模型, 将企业社会责任分为经济责任、法律责任、道德责任和策略性责任、慈善性责任。张兆国等 (2012) 指出企业除了对股东承担经济责任外, 对其他利益相关者存在必尽和应尽的义务。

目前, 对企业社会责任的量化主要是通过声誉指数法、问卷调查法、专业机构数据库进行测量研究。本文主要对专业机构数据库进行分析, 国外较权威的KLD数据库从利益相关者角度对企业进行了全方位的评分;国内《企业社会责任蓝皮书》及和讯网等社会责任数据库涵盖了不同时间跨度、不同行业的企业社会责任评分。王文成 (2014) 在《企业社会责任蓝皮书》的基础上对19个指标进行调整来度量企业社会责任, 潘习平 (2015) 与王清刚 (2016) 则直接运用了和讯网企业社会责任排行的各项得分作为企业社会责任的代理变量。

4 CEO声誉与企业社会责任

近些年, 国内外学者开始研究声誉机制与企业社会责任的相互影响作用, Sohn和Lariscy (2012) 研究发现在企业社会责任危机下, CEO会通过提高自身声誉来恢复受危机影响的企业声誉, 这表明CEO的良好声誉提升了企业社会责任的忠诚度。Fabrizi等 (2014) 研究发现CEO在企业社会责任决策中起重要作用, CEO声誉低会更大程度参与企业社会责任来提高自身声誉。李辰颖、杨海燕 (2012) 以媒体曝光率作为CEO声誉的代理变量, 分别从CEO个人特征、企业经营特征、公司治理和企业社会责任承担情况四个方面选取变量来研究CEO声誉的影响因素, 实证结果表明社会责任指标体系中的企业对国家贡献率和企业对员工贡献率这两个指标与CEO声誉存在显著正相关关系, 这说明媒体在关注CEO时对其社会责任承担情况也会有所考虑。

5 结语

目前, 企业社会责任的评价研究比较成熟, 而关于CEO声誉方面的研究文献还相对较少, 但国内外众多学者已对其开始投入摸索, 衡量CEO声誉的定量评价体系渐渐浮现。研究CEO声誉与企业社会责任之间的相互关系, 能够为研究CEO声誉和研究企业社会责任带来新的视角, 也能使利益相关者更加深入了解CEO履行社会责任的相关关系, 促进市场建立“声誉机制”来倡导CEO加强企业社会责任表现。

摘要：企业社会责任相关研究已较成熟, 但CEO声誉定量研究不多, 二者之间的关系研究更是甚少。本文梳理了CEO声誉及企业社会责任的含义和度量, 最后落脚点为CEO声誉与企业社会责任的文献回顾。

关键词：CEO声誉,企业社会责任