动漫行业市场调查报告

报告是在工作或项目事后编写的，所以报告具有总结性、叙述性的特点，只有按照报告格式编写，才能编写出有效的报告。以下是小编整理的《动漫行业市场调查报告》的相关内容，希望能给你带来帮助!

第一篇：动漫行业市场调查报告

动画动漫行业市场调研报告

报告简介

21世纪之初, 我国政府大力鼓励发展原创, 并推进动漫产业向市场化和国际化迈进, 并将动漫业发展为大国强国作为终结目标,开始了我国动漫产业稳步健康发展之路，动画动漫行业市场调研报告范文--何邦。由于我国动漫产业在发展模式上几经周折, 产业发展举步维艰。在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。

近年来, 随着经济全球化不断发展, 必然带来文化全球化的推进, 当前, 经济与文化的结合紧密的程度, 已超过了历史任何一个时期, 文化已成为经济竞争的最高形式。我国人口众多, 仅动漫主要受众人群的青少年就有3.7亿, 如果受众人群向中老年人扩展, 我国喜好动漫人群还会扩大, 随着经济发展和人们生活水平提高, 仅国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展, 加上在国际动漫市场份额不断扩大, 将为我国动漫产业发展提供巨大空间。2007年我国动漫产业总体规模已达200亿元，预计2008年动漫产业总规模可达250亿元。按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间，因而被称为十一五期间的“新金矿”。

下面的数字从一个侧面说明了这种潜力。据统计，1993年到2003年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而2004年一年的产量就达到2.18万分钟，2005年年产量为4.27万分钟。到2007年，我国动画片总产量增至10万分钟，今年更有望突破12万分钟。您现在阅览的是工作总结网http:///谢谢您的支持和鼓励!!!

目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有利条件。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到三年后，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上，调查报告《动画动漫行业市场调研报告范文--何邦》。 我国将在5～10年内，确保动漫产业产值占到GDp的1%。这个1%算下来就是2000多亿人民币。由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。 本报告详尽描述了中国动漫行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对动漫需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对动漫行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助动漫企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国动漫协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值!

06电脑艺术设计2班

何 邦

第二篇：动漫周边市场调查报告

(一) 标题 《太原动漫周边市场现状调查报告》

(二) 目录 1.全国动漫周边市场的了解总结

2.定位太原动漫周边市场进行调查设计分工

3.确定太原动漫周边市场的调查对象，了解调查对象的基本概况简介。

4.进行调查汇总，统计调查汇总

5.组内进行结果汇总分析

6.总结分析的数据，进行汇总，把数据整理为表格形式

(三) 概述 动漫已经住进我们日常生活中，在我们的身边已经稀疏平常。自从 1993 年以 后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开 始受到来自两方面的挑战， 一个是国外动画片进入中国市场不再受限制， 但中国动画片的产 量少，原创作品只适应计划经济下做短片，大量的市场需求量不能被满足。但美国日本动画 业发展了 20 年，远比中国要成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现 了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场，电视台都是垄断的，销售上 只有一种价格。面对如此巨大的消费潜力，国内单方面并没有形成一个市场，这种劣势也导 致相当部分的人才流向了加工制作领域。 所以准备以太原动漫市场为基础进行动漫市场现状 的调查，为更好的把握中国市场，从而更好的把握市场，为动漫市场更好的在中国市场发展 做下铺垫!

本次的调查得对象定位为太原五一路《太原高达模型社》和宽荧幕《永远的玩具风暴》两家 太原的动漫商家， 因为这两家动漫店在太原应该算比较规模较大时间较长和销量较大， 知名 度比较高。 由于学校原因调查应该上市中进行调查。 所以我们采取集中时间一次性调查的方 式。利用商店销售高峰的时段进行集中调查，我们把时间定在周末的下午一段时间。这样比 较好做调查!准确性应比较高，问卷的回答率和准确性都比较高。对这段时间在店进行消费 的人群一个一个的问卷的调查，并根据人群的理性特性问卷!

(四) 正文 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、 电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫产品，同时包括以动漫为基础 的产品开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游 戏等衍生产品的生产和经营的产业。 其中动漫周边产品就是指在动漫作品的基础上发展出来 的相关产品的总称,不过由于商业的不断发展周边在人们的思想中逐渐的发生了变化，现在 所说的周边是指在动漫作品基础上生产的玩具， 日用品等商品。 此外动漫产业链大体上会设 计到四个方面，漫画(图书、报刊)、动画(电影、电视、音像制品)以及舞台剧和网络动漫。 漫画创作是产业的基础，影视动漫是产业的主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升，网络动 漫是产业的前锋，具有拉动和整合作用。此外，还有游戏、玩具等周边产品开发。这几个环 节是相互依存、互为拉动的关系。

周边产品的历史大约是上世纪 80 年代， (本文主要是以分析日本方面的情况和中国作对比， 其它国家的不做比较)随着日本动画制作技术的日渐成熟，商业程度越来越高，动画制片商 不仅仅满足于伴随动画发行出版物或者低年龄层的儿童用品， 而是将目光瞄准了动漫迷恋者 们普遍乐于收集相关纪念品这一商机。国外不是以“toy”来称呼玩具产品的，而是以解释为 “小玩意、业余爱好”的“hobby”更贴切的表达了周边产品的真正含义。经过几十年的进化， 周边市场已经彻底从儿童玩具进化为玩家群年龄层相对较高、品质相当不错、价格较高、种 类极其丰富的完全独立的一个成熟系列。有抱枕、床单、人偶、模型、午餐盒、镜框、电话 卡、日历、毛巾、手绢、钥匙扣、音乐钟、相册、衬衫、手提袋、徽章、信封、信纸、明信 片、圆珠笔、瓷杯、纸巾、打火机、海报……。

从上面的叙述可以理解，本文所说的动漫周 边商店，不是随便放几个毛绒玩具或玩具枪的那种，而是专门贩卖由动画、漫画内容作为基 础，包含相关作品内容的产品，这种商店才是本文所要讨论的对象。

一. 中国商店的主要产品现状

中国商店的主要产品现状 由于消费能力较低， 而且主流消费群体年龄在无收入阶段， 导致主要是价格相对便宜的仿货 和拼装模型(主要是高达模型) ，由于市场处于混乱情况，销售者素质低，消费者知识缺乏、 认识水平较低，于是出现了商家坑蒙拐骗，骗取高额利润，消费者盲目跟风，缺少自我识别 能力，盲目消费等现象经常发生，加之这个行业属于典型“三不管”，整个行业盲目竞争，入 市者盲目进入，少部分产品已经出现平均利润现象，多数不懂得经营的人关门歇业。以本人 所在的城市为例， 目前成型的商店都依靠高额利润来维持， 从未有过品牌推广和新产品发展 的思想，而且相互之间以各自为战，靠消费者自身的影响来控制自己所属的区域性市场，这 样的现状是不稳定的，他们从来没有想过社会信息的进步、人的认识提高、市场影响力的扩 大会对自己造成什么问题，也从来没有想过相互之间的关系，在社会消费、交通和人员交流 不断发展的过程中会有什么变化。由于中国各地消费水平、地理位置、消费者认识的不同， 各地商店的情况都不同，下文会对各地情况做出针对性的分析。 由于日本消费水平较高， 商品占主要比例， 由于日本消费水平较高，所出售的商品中 PVC 商品占主要比例，其他产品也有相对稳定的 消费群体，可以说是个成熟的市场运作模式和市场。 消费群体，可以说是个成熟的市场运作模式和市场。

二、周边产品产业的运作分析

(一)动漫周边的作用 上世纪 80 年代，随着日本动画制作技术的日渐成熟，商业程度越来越高，动画制片商不仅 仅满足于伴随动画发行出版物或者低年龄层的儿童用品， 而是将目光瞄准了动漫迷恋者们普 遍乐于收集相关纪念品这一商机。

首先给整个周边产业带来巨大影响的是《机动战士高达》 。这部深刻写实的作品影响到的不 仅仅是一般低龄观众，有相当多的年轻甚至成年观众都成为了高达 fans 甚至直到今天。 BANDAI 公司于是将眼光不仅局限于对付小孩子的动画副产品，相应开发了相对品质更好、 价格适中的、 面向具有很强购买能力的高龄层观众的动画副产品——高达模型， 并相继推出 了价格一套比一套更高的成人化模型。 这一成功不但开启了动漫周边走向成熟的序幕， 同时 也可以说是为今天的科幻模型比军事模型稍胜一筹的局面打定了坚实的基础。

但是周边产品真正被当作一个重要项目被列入一部作品的开发项目之列， 则是从另一部经典 作品 《龙猫》 之后。 宫崎俊的吉卜力工作室为了制作趋于完美的电影而耗尽了几乎全部家底， 因而只能靠转让授权龙猫肖像和亲自开发销售龙猫周边产品来挽救经济危机。 但正是这一举 动获得了意料之外的巨额利润， 也使各制片商不约而同的发现了原来一部作品的副产品能够 超出作品本身带来的价值。从此开发周边产品不再是在动画放映结束后才慢慢考虑的副业， 而成为了在做一部动画的同时必须考虑进去的项目。 怎样的人物设定适合立体化为公仔、 扭 蛋，怎样的机械设定适合制作玩具、模型，怎样出场、摆什么 pose 才能激起观众的拥有欲 等等，于是，在这样综合计划下诞生的作品本身等于是为周边产品打出的大型广告，即时发 行的周边产品想不红也难了。

进入 90 年代以后，日渐成熟的日本周边产品不但涉及了 TV 动画、电影动画，漫画和日趋 完善的游戏领域也被融合进去，动、漫、游的成功使开发商多了一个盈利渠道的同时，fans 们也乐得把憧憬的偶像具现化随时把玩，在各种生活用品上见到喜欢的作品、人物。于是经 过几十年的进化， 周边市场已经彻底从儿童玩具进化为玩家群年龄层相对较高、 品质相当不 错、价格较高、种类极其丰富的完全独立的一个成熟系列。

日本国民十分喜爱漫画，漫画文化非常发达。据日本三菱研究所的调查，日本有 87%的人 喜

欢漫画、有 84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品。日本全国共有 430 多家动漫制作 公司， 拥有一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以及大量兢兢业业工作在第一线的动画绘 制者。电视和网络传媒的普及和发展，传播手段的不断完善，为日本动漫市场的发展和壮大 奠定了良好的基础，使日本动漫作品在文化市场的影响越来越大，并风靡全球。

2003 年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为 43.59 亿美元， 是日本出口到美国的 钢铁总收入的四倍。漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一 整套“产业链”，推动着日本经济的发展。著名新制度经济学家青木昌彦就认为，日本正处于 自明治维新以来又一次伟大历史转折中， 其结果是在日本出现了动漫、 娱乐等超过汽车工业 的赚钱产业。

日本数码内容协会最近公布的调查数据表明，在 2003 (2003 年 4 月至 2004 年 3 月) 日本的动漫市场销售额(动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的 营业收入总额)达 3739 亿日元，比 2002 的 2135 亿日元增长了 1604 亿日元，增幅高达 75.1%以上。而日本电影业同年的收入也只有 2000 多亿日元。

由于积极开创动漫衍生产品市场， 对动漫作品进行二次开发利用， 提升了动漫作品的附加价 值。由动画漫画等衍生出的人物、文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大 的“动漫产业链”。 “高达系列”就是一个例子。日本最大的玩具制造商万代公司每年的销售 总额中，约有 15%到 17%的份额是机器人玩具的销售收入。

日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的市场规模已经超过 2 万亿日元。 动漫的发展带动了音乐、出版、广告、主题公园和旅游等相关行业的发展，在不断创造出新 的商机。

这里可以得出以下结论：作品内容决定周边产品的销售情况，好的作品需要质量优良，运作 成功的周边产品做支撑，而周边产业的发展可以带动社会多方面的发展。

(二)周边产品的运作分析

1、周边产品成功的基础条件

日本发展成功的基础条件有以下几个方面：

(1)能够生产出受欢迎的作品，并以此为基础进行周边产品开发。

(2)有良好的知识产权意识和有效的法律监管措施，产品分级制度明确，使得产品设计上 有明确的目标群体，从而推进了有针对性的产品研发，大大提高了产品的吸引力。

(3)完善的设计和商业开发模式。

(4)系统化的产品推广方法。利用杂志、海报、电视广告、网站、等传播媒介形成了很多 种舆论焦点关注效果和新兴的审美标准，直接促进了产品的推广。

2、中国动漫周边运作问题 中国动漫作品受欢迎程度低，数量少。消费者年龄偏小，无经济收入，没有多少消费能力， 同时运作上也存在很多问题。

(1)中国对动漫概念的错误认识以及对观众年龄层的狭隘定位，导致没有什么周边可以引 起消费者(消费者范围上文提及过)的兴趣。

“中国很多人认为动画片是小孩子看的， 因此从编剧到配音都极尽幼稚童趣 (所谓) "之能事。 因此把观众年龄层次定位在了一个想当然的低谷中， 效益不好也是理所当然的了。 可在日本， 动画片分为了 3 个等级，分别面对 3-12 岁;12-18 岁和 18 岁以上的年龄层。美国更是把动 画片做得老少兼宜，如 《狮子王》 解决方法：尽快改变对动画片的认识。” 。 (取自《南方网》 ) (注意：周边产品可不是这样分的)

至于年龄定位低的原因本人已经在《讲座》中分析过，这里不做叙述。正是因为作品没有分 级制度，没有对高年龄消费者设计的思想，中国家长把日本动画，漫画直接和“黄色小画” 画等号， 这种思想和认识的延伸就使得周边产品出现了同样的现象， 目前国家对经营者没有 任何的管理， 加之经营者没有这种年龄意识且只出于经济考虑， 就自然就出现了 《焦点

访谈》 中某一期节目把规定年龄在 15 岁以上才可以购买的周边，全部说成成人玩具的笑话。

(2)国人对作品的认识直接导致了周边产品的不受欢迎。 目前，接受动漫周边产品的人主要还是以 80 年代这一批人为首的动漫爱好者，而这部分人 数量相对很少，社会主流思想对周边的态度不可能有改变。

(3)周边产品缺乏设计观念 由于中国动漫内容吸引力的缺乏，导致相关产品的销售相当乏力，文具，衣服，小玩具，最 多就 vcd，cd 其他的没有， (作品年龄定位就决定了这样) 。日本周边产品的设计有极强的针 对性，能很好的吸引消费者。 所以导致商店中的现象是：中国周边没有好东西，中国的卖不动，大量日本仿货占商店商品 的主流。

(4)中国产品的低劣质量导致消费者对国产周边具有抵制心理 中国作品的低年龄定位以及低劣质量， 已经使得现在的年青人和部分低龄儿童中造成了不好 的影响。 “国内对于外来动画的限制，加上国内的现状，就像是小孩长大了却还喂他变质的 婴儿奶粉，而长大了的小孩没有其他选择，他们饿了几天几夜，连猫粮都会啃。有部分聪明 一点的懂得去一个叫“盗版”的那里搞到一些美味的寿司和生鱼片，自此乐此不彼，再遇上劣 质奶粉就呲之以鼻，恨不得刨个坑埋了它。” 因此，国内商店要是一直买卖日本周边或仿货，即便是中国有什么好作品的周边，那也是难 以卖得动的，所以中国周边要发展已经是非常艰难，商店经营者也不会去冒风险去进货。

(5)中国作品从设计上就存在问题，直接导致周边产品的失败 中国的动漫产品从设计开始就没有考虑到周边产品设计要素。 使得作品做的不好也绝对不可 能靠周边来盈利，中国动漫商业化运作的失败，和日本产品形成了鲜明的对比，从不到位的 产品推广和出售的系统化商业设计。 到消费人群的购买力低很低的定位， 就只是大量的运用 直接的视觉和部分亮点来吸引消费者，运作手段十分单一。 《宝莲灯》可以说是中国动画的最高水平了。实际上， 《宝》的水平绝对不低于部分日本作 品，但它还是失败在于那种老掉牙的题材，如果不经过再创作，是没有生命力的。当看到晚 报上提到《宝》首场由于张信哲而爆满且初中女生占大半时，有多少人的心情只能“悲”来形 容一部动画片需要歌星来拉票房，不是动画业的悲哀又是什么。 中国动漫产品成了用其它的因素来拉动动漫自身盈利的模式， 这种完全颠倒的做法使得靠动 漫主题内容为基础的衍生产品难以受到欢迎， 除了吸引人的那几个亮点以外其他的没有任何 的吸引力。

(三)周边产品的成功标准

一个成功的动漫周边产品必然有一个成功的作品作为基础， 同时需要一系列的商业体系来支 持，日本相关周边产品发表和作品推广，除了做一般的广告以外都会举办发布会，或相关制 作人见面会，以及一些声优见面会，能够较好的宣传产品和作品思想，这种宣传不止是商家 自己宣传， 商家会鼓励社会团结参加聚会和网络讨论等， 这些模式极大的促进了产品的推广。 在产品方面，推出限定版、展会限定版等一系列多样的化的产品，在保证质量的情况下最大 力度的吸引消费者。

对于要如何评论一个周边的好坏目前没有固定的标准。本人的标准是：

1、作品必须能有效 的吸引目标人群;

2、产品设计好，有独特性;

3、周边的数量要进行有效的控制不能使得它 泛滥而拖累作品;

4、不偏离作品的本意;

5、能有效的取得利润，在保证作品成本的基础上 实现盈利。

以上几点都不是绝对化的标准， 有些有名的周边并不符合某些要点， 不过能有效盈利这个是 不会变的，以下举几个典型的例子来进行说明。

EVA 的周边产品。EVA 周边产品是我认识周边产品中最多的一个系列了，在一个动漫作品

的基础上，相隔两个月就一定有新产品，从基本的杯子，PVC，到高端的凌波 1 比 1 充气绷 带人偶，到低端的 EVA 果汁罐头、EVA 咖啡、还有卷纸，作品完结到现在这么长的时间还 是在不停的出，不得不惊叹作品的生命力有多大，虽然已经到了泛滥的程度，可是一点也不 影响作品在人们心中的地位，可见是作品的强大影响力对周边的骗取计划有多么的厉害。 高达拼装模型产品。这种产品具有多变性，联系性，动手性的特点，由于高达动漫在日本有 举足轻重的作品，所以每一步高达动画都是大投入打造成的，制作精良不用说，作品更是连 绵不断的出，由于可拼装的特点，许多的仿版，改版，港版都有，其具有的动画知识内涵和 产品的动手性吸引了大量的消费者， 产品推出极大的促进了动画的收入同时也很好的推广了 “高达文化”，由于造价低廉，使得每个商店都愿意贩卖这种产品，使得高达在中国有很高的 影响力。

PVC 中的精品典型，本人推荐小叽的周边，正式的 PVC 产品本人知道的就两个，每个价格 都不低，比例较大，不过质量不错，有幸我收了一个，因为一个 PVC 周边，一般除了再版， 就不会再生产了。

失败的典型就是中国的《蓝猫》了，好像能想到的东西都做出来了，东西可以说是泛滥的程 度，卖一段时间以后作品已经被商品所拖累，家长和孩子的兴趣都没有了，这个作品也彻底 的死亡了。

四、周边在中国的实际情况分析(屏蔽)

三、周边产业在中国的发展分析

(一)文化思想方面的差异

在中国动漫产业的定义范围问题，就导致了判断及行动方面的错误，从而会导致“动漫产业 基地”的运作上的错误，使得目标和结果出现偏差。使得整个与动漫相关产业的发展出现问 题。加之中国动漫无法发展起来，《讲座》中说明过)中国动漫作品的制作理念不科学，不 ( 符合市场需要，使得相关周边产品不受欢迎，导致中国创造的产品不受欢迎，在对待这个问 题的时候从作品的制作判断标准上就可以看出。

(二)政策方面的差异

我们来对比以下日本和中国对于动漫的相关政策。

中国的相关政策： “中国广电总局的规定， 每个电视台每天必须播出 10 分钟以上的动画片 (省 台要求 30 分钟以上) ，其中 60%必须是国产片。而在今年 1 季度，国产动画片的产量只有 2.2 万分钟，平均算下来，整个 2007 年也不过 8.8 万分钟，距离广电总局的要求，至少还有 15 万分钟的缺口——这个数字，只能由进口动漫补充。”

日本的相关政策：“为了扩大动漫片在国际上的销路，加快、加大日本文化在海外的传播和 影响， 日本政府以及东京都政府都在对日本的动漫产业实施支持和扶植政策。 日本政府不但 将动漫作为一项重要的出口产业，而且还将其作为一种独立的文化来培养，在政策、资金和 组织上都给予极大帮助。据日本《朝日新闻》4 月 10 日报道，日本外务省还决定利用“政府 开发援助”中的 24 亿日元“文化无偿援助”资金，从动漫制作商手中购买动漫片播放版权，并 将这些购来的动漫片无偿地提供给发展中国家的电视台播放， 使不能花巨资购买播放权的发 展中国家也能够播放日本的动漫片。 日本外务省认为， 这样做不仅可以向海外推广日本的动 漫文化，还可以增大日本在外国青少年之间的影响，培养更多的知日派，一举多得。” 本人可以理解中国相关政策制定者的初衷， 他们的本意是好的， 可惜只知道其一不知道其二， 这个政策有多少作用本人不好评论， 可是从态度上就可以看出， 两国对于同一个东西的差别， 不管怎么说，市场上中国动画依然没有吸引力，依然是日本周边是主流。

(三)中国发展的问题

1、 中国动漫无法发展起来，导致中国的周边产业的失败

在中国，动漫产业扶持出现了问题，《讲座》中涉及到)即使发展所谓的基地也就是主

要偏 ( 向去游戏去了，导致中国动漫周边产品无发展前途，商店的商品必定是日本产品占主角。

2、政府对动漫作品无判断标准，一个动漫作品完全依靠社会舆论来左右，使得中国动漫发 展极为困难，就造成了发展中国动漫周边发展成为一种不可能的任务。 本人凭心而论，这部作品的确是有了明显的进步，的确是不错的作品，可是这样一个“几个 人言论左右一个部门决定的意见”的事件是在值得思考很多，本人要指出的，一个作品的制 作是为了符合目标人群，国家就要有相应的管理规范，使得适合不同群体的作品得到发展， 从而起动带动周边产品发展，这样从根本上发展动漫产业。 (其实根本原因本人在《讲座》 中已经说明了)

3、中国的周边产品没有日本的周边这么先进，受盗版侵害是最大的 虽然国内产品不受欢迎， 可是盗版产品却占据了中国作品周边老大的位置， 也是从另一面抹 杀了小孩子(12 岁以下)的正版意识，任何东西都以材料制作成本来论。这种结果也直接 导致了市场上欺骗无知消费者， 任何产品只要价格便宜不管质量的结果， 从而使得整个行业 充满了“弄一笔是一笔”的无诚信，投机的拜金主义，直接歪曲了产品的本来意义，影响了作 品的原有形象。蓝猫的周边产品，被神通广大的盗版产品抢去的市场利润是正版产品的 6 倍多。

(四).结论与建议

动漫喜好年龄饼状分布图

通过一段时间的调查我们可以看出， 在我们调查的人群年龄段中 13 到 22 岁的占一大部， 因 为这一年龄段刚告别儿童时代奔向成年。12 以下年龄段处于儿童阶段对动漫的喜好性非常 依赖而又有家庭的依靠。23 岁虽然有经济基础，但有了其他原因的制约在动漫消费上处于 少数方面。

从上图我们可以得到结论， 我国的综合国力是影响我国动漫市场的发展。 文化因素是其次制 约动漫市场的次要因素。所以我们要想快速发展我国的动漫市场和以至于太原的动漫市场， 首先的把我国的经济实力提上上去和文化素质的提到。 动漫市场未来发展状况饼状图 从上图可以看出人们对动漫市场的预测还是乐观的， 说明中国动漫还是处于发展阶段， 所以 我国要对动漫进一步的创新发展， 我国动漫市场拥有很大的发展空间， 使它在今后的发展之 路上走的更好。

(四) 附件

调查对象---太原五一路《太原高达模型社》 宽荧幕《永远的玩具风暴》 商店消费人群，中北大学在校学生，太原市流动人群

第三篇：动漫市场调研报告大纲

中国动漫设计培训市场调研报告大纲

第一章研究概述6

第一节动漫设计培训市场相关定义7

第二节研究背景9

第三节研究目的10

第四节调研范围及报告所涉及企业11

一、细分行业12

二、重点企业研究对象13

第五节BBIC研究结论14

一、关于市场总体规模的研究结论15

二、关于细分市场规模的研究结论16

三、关于市场竞争格局的研究结论17

四、关于市场下游用户需求特征的研究结论18

五、关于重点企业市场份额的研究结论19

六、关于市场渠道拓展的研究结论20

七、关于市场投资机会及风险的研究结论21

八、关于市场发展趋势的研究结论22

第二章中国动漫设计培训行业政策与管理体制分析23

第一节宏观经济环境对产业的影响24

第二节行业管理体制分析25

第三节产业政策解读以及投资导向分析26

第四节产业投资环境分析27

第三章动漫设计培训行业发展障碍分析28

第一节产业政策障碍29

第二节资金准入障碍30

第三节市场准入障碍31

第四节技术创新障碍32

第五节投资退出障碍33

第四章影响动漫设计培训行业发展的有利和不利因素34

第一节有利因素35

第二节不利因素36

第五章中国动漫设计培训市场行业现状、市场容量及发展趋势37

第一节动漫设计培训行业发展历程与发展特点38

第二节2008-2012年中国动漫设计培训整体市场规模及趋势分析39

第三节行业利润率以及盈利能力分析40

第四节中国动漫设计培训行业供求关系分析41

一、行业供求现状42

二、行业新增投资及扩张情况43

三、行业扩张对利润水平的影响44

第六章主要城市动漫设计培训市场发展趋势研究及竞争格局45

第一节北京动漫设计培训市场研究46

一、发展现状及发展趋势47

二、市场需求规模48

三、需求特征分析49

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)50

第二节上海动漫设计培训市场研究51

一、发展现状及发展趋势52

二、市场需求规模53

三、需求特征分析54

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)55

第三节广州、深圳动漫设计培训市场研究56

一、发展现状及发展趋势57

二、市场需求规模58

三、需求特征分析59

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)60

第四节杭州动漫设计培训市场研究61

一、发展现状及发展趋势62

二、市场需求规模63

三、需求特征分析64

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)65

第五节南京动漫设计培训市场研究66

一、发展现状及发展趋势67

二、市场需求规模68

三、需求特征分析69

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)70

第六节武汉动漫设计培训市场研究71

一、发展现状及发展趋势72

二、市场需求规模73

三、需求特征分析74

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)75

第七节大连动漫设计培训市场研究76

一、发展现状及发展趋势77

二、市场需求规模78

三、需求特征分析79

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)80

第八节成都动漫设计培训市场研究81

一、发展现状及发展趋势8

2二、市场需求规模83

三、需求特征分析84

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)85

第九节西安动漫设计培训市场研究86

一、发展现状及发展趋势87

二、市场需求规模88

三、需求特征分析89

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)90

第十节青岛动漫设计培训市场研究91

一、发展现状及发展趋势92

二、市场需求规模93

三、需求特征分析94

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)95

第十一节XXXXXXX动漫设计培训市场研究96

一、发展现状及发展趋势97

二、市场需求规模98

三、需求特征分析99

四、区域市场竞争格局及重点企业深度调研(市场份额)100

第七章中国动漫设计培训行业竞争状况101

第一节动漫设计培训市场竞争格局与重点企业市场份额101

第二节动漫设计培训行业重点企业情况102

一、注册资金及资产对比分析103

二、营业收入对比分析104

三、盈利能力与利润情况对比分析105

四、技术应用与研发能力对比分析106

五、服务能力对比分析107

六、销售渠道与用户锁定能力对比分析108

七、经营发展策略对比分析109

八、投资价值对比分析110

第八章动漫设计培训行业具有投资价值和上市潜力的企业分析111

第一节企业***112

一、核心竞争力分析113

二、公司发展战略分析114

三、投资回报分析115

四、投资风险分析116

五、上市潜力与预期117

第二节企业***118

一、核心竞争力分析119

二、公司发展战略分析120

三、投资回报分析1

21四、投资风险分析122

五、上市潜力与预期123

第三节企业***124

一、核心竞争力分析125

二、公司发展战略分析126

三、投资回报分析127

四、投资风险分析128

五、上市潜力与预期129

第四节企业***130

一、核心竞争力分析131

二、公司发展战略分析132

三、投资回报分析133

四、投资风险分析134

五、上市潜力与预期135

第五节企业***136

一、核心竞争力分析137

二、公司发展战略分析138

三、投资回报分析139

四、投资风险分析140

五、上市潜力与预期141

第九章准上市企业咨询建议142

第一节企业上市募集资金投向建议143

第二节企业上市企业差异化定位建议144

第三节市场投资机会分析145

第四节企业上市前融资建议146

第五节提高综合竞争力建议147

第六节公司扩张战略建议148

第七节市场营销战略建议149

第四篇：关于中国动漫市场的调查

日本动漫打入中国市场的查询拜访报告

调查后援： 调查后援：

有人说那时曾经进入了“ACG”期间。所谓“ACG”，是 Animation(卡通动 画)、Comnics((漫画)、Game(游戏)的简称，它的三位一体，拼凑出的是 一个全新时代的沙盘。日本是“ACG”这个新时期的领跑者。比年来，当日本在 制造范围遭逢泛滥强大敌手、再也不能桂林一枝于世界舞台时，日本致力于用新技 术出产新文化产品， 使得它从一个产品制造大国， 转向一个文化输入大国。 今朝， 日本的动漫内容市场的总体规模，包孕动漫衍生产品市场，诸如动画人物的应用 授权、动画人物的玩具制造等，据估量已经达到 2 兆多日元，广义动漫财产占日 本 GDP 的十多个百分点，它正以势不可挡的海潮注入中国市场。调查方针： 查询拜访目标：

了然日本动漫打入中国市场的发展环境， 进而赏析我国动漫进行中碰着的困 难及提出相应的希图举措。

调核查象： 调核查象：

调查方式： 调查方法：

问卷调查、网上查询拜访、直接采访

调查年华： 查询拜访工夫：

2010 年 7 月 1-5 日

查询拜访内容： 调查内容：

首要调查了日本动漫为安在中国市场如此受接待， 日本动漫与我国动漫的区 别，以及如何促退我国动漫发展的相干倡导，调查询卷中共有 15 个问题。

调查数据阐述： 查数据叙述： 叙述

(一)调核对象的性别比例

(二)调查对象中的年龄比例

从下面两组数据中反映出动漫在中国市场内普遍，散布各年齿段。

(三)对动漫的态度

该题短缺反映了人群中个中有 73%的人显露恋情看动漫，而只要多半的 7% 的人显现对于旁观动漫持不LOVE的态度。

(四)love看动漫的原因

数据反映出大部人看动漫的主要原由是其题材新颖，故事挫折，但尚有多半 人是因为无聊才看动漫。

(五)颠末哪一个途径寓目动漫

下面的数据子虚反映了大家平常观影的内容，其中 45%的人群抉择的是颠末 Internet形式，30%的人群是经过电视，25%的人群是去片子院进行寓目，这注明网络 对付动漫传播起着相当需求的浸染。

(六)最LOVE哪一个国度的动漫

经过对这道题的数据咱们可以看到差别地域的动漫在我国的受欢送水平。 其 中有一半以上的人love日本动漫，恋爱美国动漫的占 23%，而爱情我国本土动漫 的只要 17%，注明我国脉土的动漫需要很多方面的改进。

(七)一周中概略花多少时间来观察迟疑动漫这道标题问题反映了差异人群花在看动漫上的岁月各有分歧，其中有 45%的人每 周看动漫的岁月少于 10 个小时， 35%的人每周看动漫的时日在 10 到 20 个小时之 间，超越 20 小时的则占 20%。

(八)大白到动漫的质料是经由哪个路子

下面的数据表述，各人获得动漫质料的渠道主要是靠网络，因为有 47%的人 选择了通过Internet来熟谙动漫资料，25%的人是经由电视，15%的人是通过看海报宣 传，而只有多数 13%的人是经由过程朋侪引见。

(九)love哪品种型的动漫

下面的数据显示在调查人群中，傍观动漫的类型类型主要照样少年动漫，其 所占比例是 52% ，少女动漫占 30%，成人动漫占 18%。

(十)看动漫的启航点

上述数据讲明不合人群观察迟疑动漫的停航点一致，有 63%的人看动漫是背起故 事故节所排汇，有 20%的人以为看动漫是一种现代风行，17%的人看动漫是依据 其导演的出名度。

(十一)日本动漫最具吸引力的地方 十一)

图表反映出日本动漫在我国市场发展良好， 日本动漫最具吸引力的地方是其 故事情节曲折动人，题材新颖，主题深刻，动漫类型齐全。

(十二)中国动漫面的发展临最大的问题是 十二)

相对日本动漫，国产动漫的发展存在很多问题，有 40%的人群认为中国对国 产动画实施过分保护，35%的人群认为国产动漫题材过于陈旧，缺乏现代流行感， 还有 25%的人群认为内容太空洞，没有赋予真事情感。

(十三)应该通过那些途径提高我国动漫的质量 十

三)应该通过那些途径提高我国动漫的质量 动漫

从该数据显示，我国动漫质量提高需要从多方面着手，最主要的是提高动漫 制作水平，还有政府要加大支持力度，开发周边产品。

(十四)中国的动漫与日本动漫的最大区别 十四) 大多数人都认为：中国的动漫教育性太强，而日本动漫却不局限于此

(十五)日本动漫最成功的是 十五) 大多数人都认为：日本动漫适合不同年龄段的人看，而中国动漫却只适合小 孩子看。

调查结果

通过以上问题的分析，我们不难发现，日本动漫在中国确实占据了一定的市 场，有超过大半的人都认为日本动漫要比中国动漫要有吸引力，不仅仅是因为日 本动漫适合不同年龄段的人看，更是由于它的设计理念创新、题材新颖、故事情 节曲折动人。相比之下，中国的动漫教育性太强，大多数都是历史题材，没有什 么创新，自然在动漫市场丧失了优势。调查分析

一、那么日本动漫以势不可挡的浪潮打入中国市场，原因何在?经过调查我 们得出以下结论：

(一)从日本角度解释，原因有以下：

1、运行良好的产品开发投资模式 产品开发的投资联盟体系是日本动漫走向成功的又一关键因素。在日本，一 部动画作品往往是由几个方面来共同投资的，这其中包括：电视台或电影公司、 广告公司、玩具商、游戏软件公司、动漫作品原创的出版商等。通过各方的共同 投资，一方面分散了新产品开发的风险，另一方面拓宽了资金的筹集渠道。 吉 卜力工作室的代表作《千里千寻》就是非常好地运用了产品开发的投资联盟体系 的一个案例。《千里千寻》是由 Tokuma Shoten 出版社、Nippon 电视网、Dentsu 公司(日本最大的广告公司)、Tohokushinsha 电影公司和其他一些机构组成的 投资联盟共同投资制作的，制作费用将近 25 亿日元。投资方根据各自的投资在 总投资中的比例获取收益。由于风险共担、收益共享，所以强化了各投资机构的 共同目标，进而各投资部门的积极参与，又强化了市场。2001 年《千里千寻》 的票房达到 304 亿日元，高业绩地回报了各投资机构。

2、拥有国际顶尖级的动漫大师和大量动漫制作人才和机构 拥有一批国际顶尖级的漫画大师是日本动漫近年来在世界上扬名立腕、 牛气 冲天的一个主要原因。日本动漫产业从二十世纪六十年代开始繁荣，动画影片的 流行程度在日本迅速反超美国，其原因是多方面的，其著名漫画艺术家手冢治虫 (Osamu Tezuka)中功不可没。这不仅因为他创办了第一家电视动画制作室，或 者是他的《铁臂阿童木》让世界认识了日本动画，更重要的是他影响了日本人对 动漫画的态度。手冢治虫在日本是非常受欢迎，他的作品涉及各个领域，遍布在

各类人群中。他认为漫画这种艺术表达形式可以被各类人群所接受，所以他既为 孩子

画小儿书、为女性读者画浪漫故事画册、为男性杂志画幽默漫画，也为报纸 画政治卡通漫画。手冢治虫的动漫理念有效地传达给了他的读者，使动漫作品成 为一种老少皆宜的艺术欣赏形式。 近些年来，宫崎骏(Hayao Miyazaki)、押井守(Mamoru Oshii) 大友克 洋(Katsuhiro Otomo)等动漫大师的辉煌崛起，更是在国际市场掀起了一波又 一波浪潮。没有他们，日本动漫不可能取得今天的成就。 另外， 日本大量优秀的动漫导演和兢兢业业工作在第一线的动画人才以及动 漫制作公司，是打造成功动漫产业的根本保证。目前，全日本有 430 多家动漫制 作公司，其中的 264 家，即 61.4%集中在东京，产业群的地理位置相对集中。但 关于日本动漫领域的专业人才、动漫企业员工的具体数量不是很清楚。在动漫人 才的培养方面，日本有专门的动画制作学校，一些高校比如东京大学也设立有动 画专业。Wao 公司在 1997 年的时候建立了日本第一家职业技术学校培训动漫人 才。

3、政府的支持 伴随着文化娱乐产业的兴起壮大， 日本从政府到社会各界都普遍认识到内容 产业的美好前景，加大了对它的支持力度。内容产业最早由 1995 年“西方七国 信息会议”提出，简单地说，就是“由主要生产内容的信息和娱乐业所提供的新 型服务产业”，具体包括电影、电视、音乐、广播、出版和印刷等产业部门。这 一称谓在美国叫做“版权产业”，在欧洲叫做“创造产业”，前者包括计算机软 件和信息处理服务，后者还包括设计和艺术领域。2006 年全球内容产业的增长 预计将达到 6.5%，超过 GDP 的增长，而 2003 年日本内容产业出口占总出口的比 例仅为 3%，远低于美国的 17%，所以日本内容产业并不像它表面所看到的那样具 有竞争力。于是，日本政府开始推进内容产业。2003 年，政府在知识产权战略 总部组织建立了进行数字内容工作的专门工作组织， 并且把内容产业作为一个战 略部门，精心策划和打造，从而使其在国际市场上具有竞争性。 作为内容产业的重要组成部分，动漫产业获得了来自政府的支持。日本每年 都有文化勋章，颁予对日本文化有贡献的人，不少漫画家、动画家都获此殊荣。 日本动漫大家可以把作品陈设在国立美术馆和博物馆， 有时官方甚至出资在海外 进行展览。1997 年日本国际贸易产业部发起组织了一个数字动画研究团体，旨 在研究如何推进动漫产业。中央政府的这一举措得到了来自各地方政府的响应。 比如在主要的动漫产品发源地东京， 2002 年 2 月举办了 21 届东京国际动漫节， 在 这是日本商业动漫产品的第一次国际贸易展。来自日本、法国、南韩、美国等国 家的 104 家动漫公司参加了展览，吸引了 5 万多名参观者。从前，动漫产品被认

为是缺乏任何市场保证的，因此它的支持资金很难取得。2004 年，由 Gonzo、日 本数字内容、Rakuten 证券和 JET 证券共同发起和建立了日本第一家动漫基金。 2005 年，日本数字内容、中小企业部和地区创新部(一个独立的政府机构)又 各投资 5 亿日元为内容产品建立了一个投资基金。 银行也开始改变原先的相对保 守的态度，以积极的、进取性的姿态投入内容产业。

4、顺应国际市场要求，调整产品品位和风格 日本动漫的一个重要组成部分是成人动漫， 所以在有些动漫产品中张扬着浓 厚的血腥、暴力、色情和宗教的色彩，这些不健康或不适宜的内容曾经阻碍着日 本的动漫进入国际市场。当日本动漫公司把目光放远国际时，首先就是要适应国 际市场需求，调整产品品位和风格。于是在日本国内发行的动漫作品被推广到国 际市场时，动画片中的暴力、色情、宗教等不适宜的画面被剪掉了。目前，产品 输出成为日本动漫产业的战略定位，因此，很多动漫产品在策划和制作之初中， 就充分考虑外国观众的习惯和口味， 将日本民族风格的外国观众的欣赏习惯有机 地糅合在一起，使日本动漫能够顺利地推进国际市场。 日本动漫能够领跑于国际市场，除了以上原因外，衍生产品的成功开发，电 视和网络传媒的普及和发展，传播手段的不断完善等等，都是日本动漫产业不断 发展和壮大动因。

(二)从中国方面解释，原因有以下几点：

1、主要因为中国对国产动画过分实施保护,反正不论你画得好不好,电视台 也一定会购买来播放,毕竟新国产动画出品得很少,电视台每天要播日本动漫的 话就必须要有 60%以上国产动画.

2、 缺乏题材,一味的去画那些历史文献,中国的历史题材是好,但看

得多都厌 的啦,缺乏现代流行感《,Q 版三国》在这方面做得不错,可就只有这个优点,其它 方面都是垃圾:低级搞笑+样衰的人物+无聊剧情等等„„

3、 公众对动画的心态不正常,觉得动画片只是给智商没发育完全的孩子看的? 其实动画和电影一样,动画其实也是电影的另一种表现方式.谁说看动漫的孩子 专利,日本动漫是适合任何年龄段人群看的.

4、缺乏自我反思,为什么日本动漫这么受欢迎?因为动画已经不只是会动的 图画,里面有作者表达的思想,有让人感动的爱情,有精彩战斗场面,有玄念的剧 情等等。

5、 国家对国产限制太多了,一定要有教育意义,其实不用那么死板的,在学校也是学习,回家看动漫又要学习,谁还会有这心情看啊„„教育可以多方面,例如 《火影忍者》 可以教育青少年,要有目标,要有理想,要有吃苦耐劳的精神,勇敢去 面对现实中种种困难,要珍惜朋友之间的友情.

6、中国不注意培养动画制作方面的人才,只会闭关自守,不让外国好看的动 漫进来,中国的动画片人物一般都是动物,猫猫狗狗的,没有背影,颜色 16 色,8 色 甚至更少的.

二、改进中国动漫的对策及建议

(一)提高动画片的针对年龄层次 目前中国动漫产品无论在画风还是作品的内涵所针对的年龄层次都明显偏 低，许多作品所针对的都是 3-10 岁的儿童观众，如央视推出的一系列动画连续 剧，都是为吸引少儿观众的观看的而制作的，忽略了众多的青少年观众。前些年 号称大制作的动画影片《宝莲灯》虽然聚集了大量的财力物力人力但制作出来的 却是个不算成功的作品，根本无法和宫崎骏的《魔法公主》相提并论，这两个作 品放到一起比较就好象是一个成年人和一个少年在较力， 不知道当中国的动漫制 作人看到宫崎骏的大作屡次刷新日本票房记录的时候，他们心中的滋味是怎样 的。

(二)提高动画片制作水平 我说的制作水平提高不只局限于画面的制作，盲目追求 3D 光影效果，我个 人认为中国的动漫制作问题出现在思想意识中， 动漫制作队伍应该更加趋于年轻 化，年龄大的制作人虽然经验足，但在潜意识的思想中却不一定能和现时代的年 轻人接轨。所以很多作品都不为青年人接受，相反 FLASH 这种制作简单的动画却 能够佳作不断，可见画面精美的作品人气不一定就高，关键还是要看制作人的潜 意识思想是不是能够跟上现在的潮流。不要老是认为动画就是少儿节目的代名 词，中国动漫要发展就要多推佳作，避免滥竽充数。

(三)开发周边产品 动漫要发展的话就不要局限于只在动画和漫画上做文章， 其实动漫的利润有 50%多来自于动漫的周遍产品，在产品的宣传上也能起到相辅相成的作用。在日 本动画、漫画、游戏、周遍衍生产品这些产业之间有机结合优势互补，形成了一 个有序的市场体系，而中国现在基本上还处于各自为政的时期，虽然偶尔也有所 合作但却只局限于小规模的市场运作 。虽然现在在中国，有很多中小学生甚至 大学生还是动漫迷。但是，还是有很多人认为，动漫只是小孩的专利，甚至，他 们分不清楚卡通跟动漫有什么不同。而在日本，动漫看分为三种：少年动漫、少 女动漫、成人动漫。日本动漫涉及各个年龄阶层，不像中国动漫把对象停留在小 孩群中(说夸张点是少儿)。日本把动漫看作一个产业，一部日本动漫，他们从 其音乐(主题曲 OP、结尾曲 ED 等)、声优、画面制作、周边产品、相关游戏、 COSPLAY(角色扮演)等多方面投资，自然收获也很多。而一部中国动漫，音乐 像是儿歌、也不注重周边产品的开发，更遑论相关游戏和 COSPLAY 了。日本动漫

的 OP、ED、声优都有一定的偶像群，决不会随随便便找一个无名的人来的。而 日本动漫的周边产品也十分多，且远销国外，在中国也能看到周边店，里面几乎 全部都是日本动漫的周边，根本看不到中国动漫的周边。日本的动漫跟游戏可以 说是关系很近的，基本上有这部动漫就有相关的游戏，而且很多动漫还是由游戏 改编的。还有 COSPLAY，无论在日本还是中国，只要有漫展，就一定有 COSPLAY， 但是全部都是 COS 日本动漫的人物，根本没见过有 COS 中国动漫的角色的。

调查结论： 调查结论：

日本动漫凭借其技术等方面的优势，在我国动漫市场在发展趋势良好;我国 动漫的发展走上正轨或走出国门都面临机遇也迎来挑战， “改变观念、创新内容、 学习先进”是国

产动漫进一步又快又好发展的当务之急。

第五篇：对动漫产业的市场调查

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近年来，动漫产业飞速发展，市场规模与经济效益与日俱增。据了解，动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。从全球的趋势看，动漫及其衍生产品的消费者已不仅仅是未成年人，越来越多的成年人成为了消费的主力军，其应用前景广阔，市场潜力巨大……为此，中国软件行业协会游戏软件分会(CGIA)本着发展产业、服务社会、促进原创的原则，对动漫产品消费者群体进行一次大规模的深入调查，内容包括产品接受度，产品认知度，产品消费能力等等。

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

1.中国动漫产业现状

在发展创意产业和提升“软实力”大背景下，我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。2006年全国动漫产业总体规模已达140.7亿元， 2007年动漫产业总规模达200亿元。按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。

国家广电总局有关数据显示，1993年到2003年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而2004年一年的产量就达到2.18万分钟，2005年年产量为4.27万分钟，2006年全年总量达到8.23万分钟。在数量大幅提升的同时，动画质量也日益提高。

国家工商总局对27个省区市的统计，目前全国动漫制作机构已有5473家。中国动画产业区域发展格局初步形成，大体可以分为以哈尔滨、长春、大连为中心的东北动画产业发展带;以北京、天津、河北为中心的华北动画产业发展带;以上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州为中心的长三角动画产业发展带;以福州、厦门、广州、深圳为中心的南方动画产业发展带;以成都、重庆、昆明为中心的西南动画产业发展带;以长沙、武汉、南昌为中心的中部动画产业发展带。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

我国现代动漫游市场尚处于发展初期，还不够成熟，产品结构单调、产业布局不尽合理。潜在的动漫游市场有待进一步开发。同时，由于我国企业在这一产业领域里的自主创新能力较弱，市场竞争优势基本上被美国、日本和韩国企业所控制。

国家广电总局确定了“一个中心、两个着力点”的发展思路，以发展动画产业为中心、走产业化发展道路。“两个着力点”是指：通过扩大国产动画播映平台，构建强大的国产动画播映体系，有效拉动国内市场需求，扩大国产动画市场规模，带动整个动画产业的良性发展;采取有效措施，保护刚刚发育、还很弱小的国产动画产业，为国产动画产业健康发展营造良好的环境。

2.中国动画制作行业兼并重组动因

2004年以来，国内动画制作行业得到了政府应有的重视，随着迪斯尼收购皮克斯公司成功，动画制作行业内的兼并重组开始受到业界越来越多的关注。

分析我国动漫产业的兼并重组具有以下几点原因。

其一，行业集中度过低。由于我国动漫产业起步较晚，没有成熟的产业链。动画制作企业数量众多，但是制作实力与原创能力弱，产量多而精品少，难以满足市场的需求。

其二，由于动画制作的成本很高，而国内动画制作业的制作成本相对较低。国外动画制作公司的生产有向国内转移的可能。

其三，我国市场需求与潜在市场前景广阔。中国巨大的人口消费市场给动漫产业发展提供了强大的基础。据文化部有关部门预测：中国动漫市场的价值具有1000亿的市场空间。未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期;另外，我国18岁以下青少年达3.67亿，这是动漫消费的潜在人群，市场潜力巨大。

其四，政府鼓励民营资本投资动漫产业。以期形成规模效应，对周边产业产生拉动作用。

3. 中国动漫产业兼并重组趋势分析

公司分析，未来我国动漫产业兼并重组将呈现以下几种趋势。

首先，行业内横向兼并趋势明显。虽然市场前景广阔，但国内动画制作行业利润微薄，数量众多的小型动画制作公司需要整合为有实力的大型动画制作公司，这样可以在一定程度上降低单位制作成本，建立良好的价值链与产业链。形成成熟的营销渠道。创立自由品牌，建立动漫产品及其衍生产品体系。

其次，民间资本投资、收购动画制作公司，在政府支持下，形成动画制作产业基地。一些地区政府已经注意到动画制作行业对周边产业的拉动作用。浙江省广电局已向国家广电总局报批，在杭州建立国家级的动漫产业基地。相信在政府的政策引导和产业支持下，越来越多的民间资本将会进入动漫产业。

再次，外资动画制作公司有向国内转移动画制作业务的可能性。国外昂贵的动画制作成本与国内制作成本形成鲜明的反差。使得国外厂商渴望在国内需找代工者与合作者。