心藏火光,专注打好怡宝营销战

一、延伸营销领域最新篇

2006年,陈越加入华润怡宝饮料(中国)有限公司(以下简称华润怡宝),十余年的时间过去,陈越以专业的营销水平,独特的营销技巧,以及对于市场需求的未雨绸缪,让华润怡宝这个品牌深入人心,同时也奠定了自己在中国营销领域的地位。

陈越是一个眼界很宽广的人,正所谓眼界决定格局,格局成就人生。当其他的饮用水品牌还在打着不知所云的广告,一味强调水质的时候,陈越便已经意识到未来的消费主力势必会转移到年轻人的身上。而对于年轻人来说,最重要的便是对于品牌的认知和认同感,这将会大大影响他们的消费选择。为此,陈越及团队总结了一套核心理念“注重交流方式,搭建沟通场景,完善消费联想”,也正是这套理念,催生出了“体育营销”这一重要战略规划。

自2012年开始,随着“全民体育”时代的到来,华润怡宝率先借助着中国马拉松运动的爆发式增长,为品牌创造了独有的体育营销模式。在此期间,为国内各大城市马拉松赛事提供专业补给,全程赞助赛事志愿者、啦啦队、加油站、赛后休息区等,一路陪伴中国马拉松爆炸式发展,为赛事保驾护航。除跑步赛事以外,在陈越的主持下,华润怡宝基本实现了从奥运会、欧洲杯、大众马拉松到环法中国赛、亚足联等赛事的全覆盖,成为最先开展体育营销并获得巨大成功的中国饮用水品牌!

二、实现营销价值最大化

体育营销的成功,让中国许许多多的年轻人记住了华润怡宝,其“跑步运动绿色领跑者”的形象深入人心,而陈越更是因其在营销之路上的布局谋略,得到了业界同行及专家们的高度认可。

盛名之下,陈越没有因此迷失本心,高频率曝光固然可以为华润怡宝带来更高的知名度,然而身为行业龙头企业,社会责任更是不可回避的重要使命。事实上,早在2007年开始,陈越就已经带领团队发起了“华润怡宝百所图书馆计划”,旨在为教育资源匮乏地区儿童捐建公益性质图书馆的公益行动,目前已经连续举办了12年。除此之外,还有举办“保护白海豚,呵护70%水世界”、“保护珠江,构建和谐”跨四省考察珠江、发布《中国瓶装水企业社会责任倡议书》、举办“纯净水生态,共筑水安全”高峰论坛及全国公益活动等一系列公益实践。这些公益营销并非为了博眼球而肤浅地点到即止,在陈越的主导下,它们持续了一年又一年,用实际行动真正为中国的公益事业做出了难以估量的重要贡献!

2019年3月,华润怡宝还发起了号召青年力量为水发声的水公益活动,汇聚来自全国的8位水公益青年演说家,政府、行业领域专家,以及多家公益代表共同参与。在本次活动中,“水说公益”全国公益演讲大会、“饮用水安全与健康”高峰论坛以及“华润怡宝水公益计划”全国公益行动倡议活动均获得了高度关注,通过236家电视、广播、平媒、网络、新媒体等不同媒介渠道的发布,受众群体过亿,传播范围和力度准确覆盖目标受众,其中覆盖群体包括:青年高校、社会公众、企业高层、政府机构、公益组织等不同受众群体。同时,华润怡宝水公益计划还走进全国多所高校,发起水公益互动,其中多个高校积极响应,举办了大型水公益主题校园落地活动。

此外,在陈越推动下,华润怡宝还在2017年与《南方周末》共同出品了公益微电影《水说长江》,通过三位保护长江水环境的公益人士多年来的护水经验,让全国人民倾听长江的声音,直面当下各种水生态危机。

聚点滴成就江河浩荡,集细壤筑就山峦苍茫。或许一个小小的公益活动难以在短时间为品牌获取很大的利益,但在陈越看来,只要有经年累月的坚持,品牌的公益形象必将会在大众心中牢牢树立,在潜移默化的影响下,公众对于华润怡宝的认知将会更加深刻。

三、传递营销理念最强音

在营销领域的出色表现帮助陈越积累了丰富的人脉资源,同时也奠定了他权威的行业地位。在业内同行眼中,陈越发表的演讲、谈论的观点、以及每次发布的营销战略都具有重要学习、参考价值,他的眼界和格局,他的智慧与谋略更是同行们艳羡的瑰宝,毫无疑问,陈越已经成为了一位名副其实的营销专家。

正是由于这样的影响力,陈越多次受邀担任出席业内重要活动,如2016-2017年度中国杰出营销奖的专家评委、2018大中华区艾菲奖的专家评委等。此类活动均为业内顶尖的奖项评选活动,只有最权威的专家才有资格担此重任,他们的点评不但是公正的保障,更是获奖者的殊荣。由此可见,陈越的贡献并不止于做出漂亮的策划案,他对于行业的长远发展也起到了深远影响。

四、结语:

心藏火光,勇者无疆。华润怡宝所取得的成就之高,触角之深,无不展示着陈越对这个行业的赤子之心。因为这份热忱,陈越稳扎稳打地走到行业的前端,成为行业的佼佼者,也因为这份热忱,中国的市场营销领域实现了前所未有的飞跃!

摘要：近年来,瓶装水在中国的销量实现了大幅增长。据统计,2016年瓶装水的销量达到了四千多万吨,相较2002年的一千万吨足足增长了4倍,销售额也从当年的200多亿,一路上涨到了1600亿。能够得到如此快速的发展,除了人民生活水平提高的影响因素外,绝对少不了营销的助力。而说到中国饮用水行业的市场营销专家,想必很多人都会想到陈越,一位在瓶装水行业驰骋多年的资深人士。

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