体育元素与陶瓷文化艺术论文

摘要地方特色元素是一方地域人文历史、自然风景、生活习俗、宗教信仰等各方面的缩影，是当地文化凝结的精华，它内涵丰富、题材广泛、形式多样，有着强大的艺术魅力，被广泛应用于玉石加工、包装装潢、建筑与工艺品设计等众领域。下面是小编为大家整理的《体育元素与陶瓷文化艺术论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

体育元素与陶瓷文化艺术论文 篇1：

佛山禅城休闲文化产业发展战略模式探究

摘要：目的研究佛山禅城休闲文化产业发展模式对佛山经济的发展起到推动作用，尤其在对发展休闲体育运动、优化城市产业结构、增进社会协调、改善人文居住环境、激发城市活力、促进服务业发展方面发挥更大的社会效益和经济效益。

关键词：休闲文化；产业；发展模式；探究在城市生活领域中，休闲已经成了基本和主要的组成部分，人们在工作和生活事务之余，以文化创造、文化享受为出发点，以身心放松、消遣娱乐和个人拓展为利益目标，选择娱乐、运动、社交和学习等方式，体验和实践着个性化的生命状态和行为方式，追求快乐，完整、全面、健康地发展自己、实现自身的价值。各种休闲消费在城市产业中的市场份额最大，休闲市场已成为城市产业市场的主流，具有最大、最现实的市场价值。

1城市休闲文化产业的价值和产业发展模式分析

在城市生活领域中，休闲已经成了基本和主要的组成部分，人们在工作和生活事务之余，以文化创造、文化享受为出发点，以身心放松、消遣娱乐和个人拓展为利益目标，选择娱乐、运动、社交和学习等方式，体验和实践着个性化的生命状态和行为方式，追求快乐，完整、全面、健康地发展自己、实现自身的价值。休闲文化产品消费掉的并非单纯的物质性产品，隐含了“消费同时产生体验”的消费过程。消费转型引起的文化需求是休闲文化产品商业价值的重要来源。在当今社会物质产品极大丰富，人们的物质诉求易于满足，而情感诉求则需要深入的探究和开拓。因此休闲文化产业的价值就在于极大地发掘这种内在的诉求，满足人们情感需求，从而达到引导消费的目的。发达国家休闲产业发展模式是在物质产业获得根本性发展后，文化产业紧随其后发展起来的。当前我国物质产业比较发达，但是文化产业没跟上。如何把中国历史悠久的文化资源提升为文化产业的要素，值得深入研究。文化产业的发展，必然要依托新的产业发展模式。这种模式就是文化传承与时尚的有效组合。

2佛山市城市休闲文化产业的状况及基础

佛山地理区位的综合优势，佛山地处中国经济发展最活跃的珠江三角洲腹地，具有发展文化产业的区位优势。跨入21世纪以来，佛山的经济和社会全面发展，为文化产业创造了良好的条件，文化产业形成了一定规模。2007年，全市拥有文化产业企业3745个，从业人员128830人，文化产业营业总收入599亿元，实现增加值约146亿元，约占全市地区生产总值的4.07%，文化产业人均创造增加值11.32万元。佛山文化产业占地区生产总值的比重和人均劳动生产率明显高于全国文化产业的平均指标。但从产业结构上看，佛山文化产业的优势板块是文化产品的制造类和流通类，而不是休闲类。文化产业营业收入最大的门类依次是：家用视听电器设备批发、照相机及器材制造、工艺美术品制造、包装装潢及其他印刷等。内容开发和新闻、出版和版权服务、广播电影电视、文化艺术服务等门类在我市文化产业中所占比重很小。

3佛山禅城休闲文化产业发展战略模式

根据佛山禅城已有的文化产业的发展状况以及悠久的历史文化、现有的区域经济的优势、巨大的市场空间，可从如下几个方向重点打造佛山市休闲文化产业：

3.1把禅城石湾打造成陶瓷文化和创意设计产业板块

以南风古灶、石湾陶瓷文化创意产业园、石湾美术陶瓷厂为依托，努力挖掘中国陶瓷文化内涵，壮大佛山陶瓷文化产业，通过展览、表演、互动、体验等多种方式来完整呈现陶瓷文化魅力，使之成为集观光、旅游、休闲、娱乐、培训、餐饮等于一体的创意经济活力中心和佛山文化创意产业的精品园地，同时带动文化企业的投融资平台以及相关的孵化器公司的形成。在南风古灶建成“陶文化主题公园”等重点项目，形成文化旅游优势，使南风古灶成为海内外游客体验广府文化魅力的主要旅游目的地，形成景观与人文、怀古与创意、产业与休闲相映成趣的综合旅游基地。举办“佛山陶瓷创意展或大赛”集聚创意研发人才，打造上下游联动的创意产业链，推动陶瓷产业结构调整、弘扬中国陶瓷文化、促进城市文化的共建共享为目的，以活跃陶瓷设计、开发创意成果、塑造陶都形象、共享城市文化为主题，以佛山陶瓷与现代创意理念的结合为核心，开展系列陶瓷文化创意活动，从而推动佛山文化创意产业的发展，促进佛山创意产业园与佛山石湾陶瓷文化创意产业园等园区的发展和完善。因地制宜，在各区、镇街新建一批特色化的文化产业园区和产业基地，成为培育文化生产力的沃土。

3.2建立岭南文化创新基地

以禅城祖庙为依托，举办“佛山武术文化节”，武术文化节可以“弘扬中国传统文化，展现当代武术精神”为主题，两年一届，长期举办，开展武术文化研讨会、武术赛事、武术表演、国际武术交流等一系列活动。

建设岭南文化产品的创新基地，一方面要做好历史文化遗产的整理和传承，使佛山禅城成为岭南文化遗产传承最完好、数字化整理最先进、使用开发最方便的城市；另一方面，通过开展岭南文化艺术创新工程，自主开发文化新产品、新项目、新业态，增强文化艺术品的感染力，赋予其更丰富的表现形式。依托“岭南天地”大力开发会展旅游、度假旅游、生态旅游、民俗旅游、历史旅游、工业旅游、宗教旅游等特色项目。使佛山禅城成为海内外游客体验广府文化魅力的主要旅游目的地，形成景观与人文、怀古与创意、产业与休闲相映成趣的综合旅游基地。

3.3在创意产业园区开发“佛山国际美食文化节暨粤菜文化大观园”项目

创立“粤菜源头，美食宗师”的品牌，形成美食文化的创意节庆品牌。打造集餐饮、休闲、娱乐等于一体，具有粤韵、粤风文化观赏、粤菜文化博览、技艺交流、特色品尝、DIY参与体验以及粤式餐具佐料展销等全方位、多功能的大型粤菜文化主题公园，为市民提供新的旅游休闲体验。

3.4发展佛山禅城休闲体育运动

依托广府文化旅游之城发展佛山禅城休闲体育运动。

在祖庙——东华里板块进行“佛山武术文化”的宣传。突出黄飞鸿、李小龙等历史名人和咏春拳等武术品牌，培育体育文化产业链。将武术文化元素与旅游、影视、会展等文化产业项目结合起来，充分发挥联动作用，提升佛山体育文化产业的整体竞争力。

从东平新城——亚艺公园（世纪莲——明珠）板块和祖庙——东华里板块来发展休闲体育运动，以体育运动方式来进行的休闲，这是一种促进社会交往的最佳方式，以球会友，结识新朋友、建立新友谊、支持家庭和谐、经营团队合作、建立伙伴关系。可以降低紧张、吵架、混乱、烦闷的心情；减少来自家庭、工作、人际关系和生活的压力。通过参与休闲体育，还能澄清输赢的真谛，提高团队合作精神；与大自然的对话、对大自然的启悟，可以放松心情、陶冶情操、恢复心理平衡。所以说休闲体育是指由内部动机引发的，为了从外界环境的压力中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能地感到有价值的运动方式，去休息、消遣、培养与谋生和经济利益无关的体能、智能和运动能力，自发地参加体育活动和自由发挥运动才能的一种社会文化活动。在东平新城世纪莲板块进行休闲娱乐游、赛事观摩游等项目。随着旅游业的迅速发展，国内外的旅游者已经不仅仅满足于普通的观光旅游。人们在紧张的工作之后，希望通过轻松、愉快的休闲活动放松身心减轻压力。

在东平新城东平河段可推出多种适合广大群众的体育休闲娱乐游。内容可包括水上摩托、水上漂流、水上游览观赏、戏水等。把东平河两岸建成观光、垂钓区。赛事观摩游，充分利用世纪莲体育馆的优越资源条件组织各类国际、国内赛事和演唱会，如足球比赛、游泳、跳水比赛和演唱会来吸引游客，利用露天游泳场还可组织水上项目竞技和培训和利用世纪莲开班成人和足球的培训来吸引广大民众的参与，以这种体育运动方式来进行的休闲，可以从中发现新事物，获得新知识，了解新世界，认识新变化；使自己的能力得以扩展，使自己的生活充满乐趣。

在亚艺公园——明珠体育馆板块进行体育健身经营服务项目。明珠体育馆以体育场所和设施向广大群众提供体育活动的服务经营形式，在本馆目前开展的体育项目有：篮球、健身操、器械健身、跆拳道、羽毛球、轮滑、蹦极、悬挂、滑翔、网球、乒乓球、棋牌等多项活动，活动人数年均超过450万以上人次。另外，利用明珠体育馆设施的专业特点结合市场需求，与旅游项目结合，与其他综合性场所结合，可经营体育表演业务，如在亚艺公园可举办体育搏击表演、航空、航海模型表演、轮滑、滑翔表演等。在明珠体育馆内进行摔跤表演、健美表演、武术表演、篮球表演、跆拳道、拳击表演、羽毛球、乒乓球表演等还可举办各类文艺表演和明星的演唱会等。这些竞赛、表演市场的经营形式将在今后的发展中，有着巨大的发展空间，随着经济的发展一定能形成气候。

开拓体育培训市场。以提高全民素质、培养体育后备人才、学习掌握运动技术为目的。可举办游泳、射击、乒乓球、体操、武术、棋类、网球、跆拳道、各类健身操、拳击、定项运动等培训班，学员此外还举办针对青少年儿童的培训，举办的夏令营和冬令营的培训。从中选拔有培养前途的学员，继续参加重点培养。体育培训市场的发展，能有效地促进体育休闲产业良性循环发展，体育培训市场能为今后的再发展提供相应的素质人群，并打下了坚实的基础。

4结语

社会经济的发展，人们的休闲生活更加丰富，对休闲产品和服务的需求增加，从事休闲供给的主体越来越多。人们在休闲生活中另一个主旋律就是对美的追求，为此人们希望吃的美，穿的美，住的美，而且要美出个性。休闲文化产业是一个多层次、全方位和多元化的产业群体，在经济产业链中占据十分重要的地位，拓展新型休闲项目和产业、拉长休闲产业链，有选择、有重点的发展优势产业，对提升整个城市文化品位、经济实力具有很大的促进作用，因此，对本地城市充分的分析与研究，提出发展规划，政府在发展中给予大力政策扶持与正确引导，必将大力提升城市的软实力和综合竞争力。参考文献：

[1] 杰弗瑞·戈比.21世纪的休闲与休闲服务[M].云南：人民出版社，2000.

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[3] 约翰·凯利.走向自由——休闲社会学新论[M].昆明：云南人民出版社，2000.

[4] 佛山市人民政府关于印发《佛山市文化产业发展规划（20082020年）》的通知.

[5] 鲍金.中国休闲经济与文化[J].浙江大学学报（人文社会科学版），2005（6）.

[6] 王小波.工作与休闲——现代生活方式的重要变迁[J].自然辩证法研究，2002（8）.作者简介：邹瑾琳（1970—），女，湖南衡阳人，广东职业技术学院讲师，主要从事平面设计的教学与研究。

作者：邹瑾琳

体育元素与陶瓷文化艺术论文 篇2：

济南地方特色元素在设计中的运用

摘 要 地方特色元素是一方地域人文历史、自然风景、生活习俗、宗教信仰等各方面的缩影，是当地文化凝结的精华，它内涵丰富、题材广泛、形式多样，有着强大的艺术魅力，被广泛应用于玉石加工、包装装潢、建筑与工艺品设计等众领域。

【关键词】济南；地方特色；文化；设计

1 济南特色元素

济南，山东省省会，一座有着秀美的山、河、湖、泉风景的美丽城市。这里泉水清洌甘甜，潺潺遍布全城，楼台亭阁、名水胜景令人赏心悦目，名人游览题咏的千古佳话、优美动人的历史故事引人入胜，雄奇秀美的千佛山，峰峦峰峦叠嶂，佛寺道观庄严肃穆……。除了俊美秀奇的自然元素，济南市也有着深厚的文化积淀和丰富的文化遗存，是著名的历史文化名城。城子崖遗址是闻名世界的中华史前文化——龙山文化的发祥地，比秦长城历史还要长的齐长城，始建于东晋的灵岩寺，位居“海内四大名刹”之首……这些历史遗存都清晰地呈现出济南的历史发展脉络，从多方面展示着济南悠久的历史和灿烂的文化，是济南最重要的文化资源[1]。杜甫、李白、苏轼、刘鹗、老舍等历代文人墨客都曾游历济南，他们颂咏济南的名言佳句、千古文章，同样是济南不可多得的精神财富。这些丰富的资源直接为济南市发展文化产业和旅游产业奠定了良好的文化氛围。概括来讲，济南最为突出的几大地方特色元素可以归结为泉水元素类、名士元素类和佛教元素类等几个元素集群。

2 各特色元素在设计中的应用

2.1 泉水元素

“齐多甘泉，冠于天下”。趵突喷涌、黑虎腾空、百脉争涌、珍珠穿线……，这些或动或静的泉水都是生动的艺术造型来源。它们或呈连弧状或呈波纹状，似云飘逸、若隐若现，似水流动、回转交错，千百年来，人们在生活生产中，自然而然的将这一最具标志和最受喜爱的设计元素应用到方方面面。

2013年投入使用的济南“一院三馆”（济南大剧院、美术馆、图书馆、群众艺术馆），都是以泉水为设计理念。三个场馆以“泺蕴泉涌”为设计理念，三个高度不一的建筑，提取的是趵突泉的三股泉眼喷涌的造型。其中，美术馆的外部使用的是“泉水流动”的动感造型。它通过蓝色的玻璃和白色的石材，以及凹凸不平的外立面，模拟了水波纹的效果，整个外立面看上去就像一个起伏的波浪。而它旁边的下沉广场，则有一处幕墙，通上水后，美术馆周边的水将顺着青色的墙壁缓缓流淌下来，营造了“清泉石上流”的效果。济南大剧院以“岱青海蓝”为设计理念，其室内设计采用了“潺潺泉水的韵律之美”的元素概念，通过不规则排列着凸起水幕墙、自由旋转移动的座椅、纹样潇洒自由的大理石地面之间点线面的呼应、虚与实、疏与密、曲与直、动与静等多方面的对比与呼应，成就了一栋现代经典设计作品。除此之外，泉水元素在产品设计、平面设计中也得到了广泛的应用，如黑陶、泉水节标志、第十届艺术节海报等都有泉水元素等影子。

2.2 荷花元素

荷花又名水芙蓉，是济南的市花，市内外广泛种植，深受人们喜爱，市区最著名的一条商业街——芙蓉街，就是因此而名。济南大明湖景区自1986年起举办荷花节，每年两次，农历六月二十四日，俗称荷花生日，湖中有迎荷花神节；农历七月三十日，旧日的盂兰盆会，当地则称为送荷花神节，并有荷等会、选拔荷花仙子等活动。

荷花花开富贵、品质高洁、寓意吉祥，集自然特性与人文特性于一身，自古以来是艺术设计的专宠素材之一。造型上无论是盛开的荷花花朵、花瓣还是含苞待放的花蕾以及荷叶都是常见的造型题材，由它们提炼出的设计元素以及结合其他人物、鲤、蛙、蜻蜓、山水园林景色等元素组成的造型更是不胜计数。它们可以单独使用，写实或写意，讲究造型的对称、均衡的美感；也可以连续排列使用，或呈带状二方连续之势，似水流动；或以波状四方连续之姿，连绵不断。

荷花元素应用广泛，建筑、服装、家居、广告、产品设计等，几乎在所有的设计领域都可以找到荷花元素的身影。

济南奥体中心的“东荷”体育场造型就取材于含苞欲放的荷花造型。东荷体育馆的主馆由36片自下而上形成的银色花瓣覆盖包裹，旁边两片银色的荷叶是南北两座各约4000平方米的训练馆及室外篮球训练场。设计师没有把荷叶设计为圆形，而是设计为弯月形，两枚弯如新月的叶子，衬托荷花造型的主体育馆。

再如， 解放军艺术学院院长，中国音乐家协会理事彭丽媛出访时穿的一套中国风衣服，上面就有刺绣而成的祥云、荷花图案，尽显其端庄典雅、沉稳大气的风范，并且成为流行的“丽媛style”。

2.3 名士元素

济南是一座历史文化名城，灿烂的历史文化、脍炙人口的名人故事、传说等都是这座城市宝贵的财富。细数济南名士，豪放派大词人辛弃疾，婉约派代表李清照，骁勇彪悍的秦琼，精兵法，善诗歌的曹操，大文豪老舍，大文人刘鹗……一大批名人雅士或在此祖居，或在此旅居、或在此官居，都对济南情有独钟，也为这座城市留下了浓墨重彩的一笔，形成了济南特有的名士文化。

与泉水元素体现的自然文化不同，名士元素更侧重于人文风情，在细致的构成元素和造型上使用较少，更多体现在产品的整体、系列搭配上呈现场景、体现文化氛围，更注重于装饰应用来提高艺术品位。使用元素上以诗词名句、书画作品为主，围绕场景形成配套素材或者围绕人物故事综合利用多个元素。

名士元素用做造型上主要用在景观景点雕塑或者手工艺塑像上，大部分以整体身形或者上半身头像呈现，以人物原始形象为蓝本或抽取部分神态进行提炼、夸张，实现风趣幽默、风格稚拙等不同风格的富有生活情趣的艺术效果。如泉城广场的名士走廊，长廊内选取了大舜、管仲、孔丘、孙武、墨翟、孟轲、诸葛亮、王羲之、贾思勰、李清照、戚继光、蒲松龄的人物造型制作雕像，通过人物具体形象和生平事迹介绍，呈现了齐鲁璀璨的文化史。而诗词书画等多以装饰元素呈现，比如在紫砂壶上以诗词名句为装饰元素，突出了工艺品高雅的情调，提高了艺术价值。

2.4 佛教元素

济南是山东的佛教文化中心，佛教从东汉末年进入，魏晋时期盛行，博大精深的佛教文化，不但是济南传统文化的重要组成部分，还对济南的社会、政治、历史、伦理道德、文学、建筑、绘画、雕塑、陶瓷、医学以及婚丧嫁娶、吉庆节日等世俗文化的诸多方面产生了重大影响和积极作用，佛教文化与儒家文化的融合发展，与道教文化的碰撞、对峙，更是对济南人民生活产生了深远影响。

中国佛教有着自身独特的艺术体系，它不仅具有经幢、经塔、宝瓶这些具象的元素，它还寓有淡泊明志、宁静致远的生活态度以及宽容、隐忍、和平、仁爱的思想，而这些寓意和思想则产生了更深远的影响。因此，我们对佛教元素进行提取时，更多的是对那些无形的元素的提取，力求将无形“有形化”，将有形“无形化”，通过调和的手法，将产品形态提炼出来，这种形态的转化一般有以下几种类型：

（1）形态上

形态上崇尚自然朴实，追求“空寂”。佛法曾言“即空即有，非空非有”，用较少的材料和简单的方式，创造出精致的产品。

（2）材质上

材质上追求自然的材料，如棉、麻、木、竹、藤等。这类材料的制品本身就具有返璞归真之意，自然、随性。

（3）色彩上

使用沉着简洁的色调，以深色调和素色调为主，色彩搭配柔和。

近些年来，生活压力之下，人们渴望回归自然宁静的愿望更加强烈，于是，在设计领域中，悄然兴起了一股禅意的设计思潮，通过自然质朴的材料和沉着简洁的色调，试图将那些潜在的文化内涵，转化为具体的外在表现，使新产品不仅具有使用功能，更而且能偶满足一定心灵层次的精神诉求。在济南的古巷里，我们经常能见到以盘长、荷花等佛教圣物为原型装饰的墙面、石墩、门楼等建筑物。将具象的盘长经过简化后雕刻在宅院的墙壁上，寓意生生不息，这是对于美好生活的一种寄望。另外，在现代产品设计中，也有很多的产品是使用了现代佛教元素的表达方式，更多的是注重意境的表达。简洁的造型、单纯的色调、质朴的材料、圆润的线条，无一不透露着淡淡的禅意。

3 小结

地方特色元素是一方地域人文历史、自然风景、生活习俗、宗教信仰等各方面的缩影，是当地文化凝结的精华，它内涵丰富、题材广泛、形式多样，有着强大的艺术魅力。随着文化的国际化与全球化进程的加快，不同国家、民族之间的地域性、文化性差异正在不断的缩小，甚至走向消失，在此背景下，人们开始重新的审视本地区、本民族所特有的特色文化。这些文化是人们在长期的实践过程中不断积累起来的巨大财富，它内容丰富、形式多样、底蕴丰厚、特色鲜明，潜移默化的影响着人们的生活方式，并且影响深远。因此，地域文化受到越来越多的专业人士的关注。当下，已有不少国内外的优秀设计师，开始致力于借助悠久的历史文化，探寻出一条能够超越传统、富有地域特色和时代精神的现代设计之路 。本文上上所述几种元素，无论是在建筑设计、平面设计还是产品设计等领域内，就是现代设计师们开始尝试将地域文化和设计相结合的结果，他们在确保市场需求的大前提下，批判性的运用地域性设计语言传达特有的地方文化品质。这些作品与当地的人文风情紧密相连，运用产品的外观造型去表达地域情怀，在情感语言与设计语言的相互碰撞中，地域性文化符号得以重生，不仅紧紧抓住了时代的特征，也将当地的历史文脉一并传承下来。

参考文献

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[7]梁之臻.设计文化元素--禅文化[J].中国包装工业，2013.

[8]刘国平，杨春风.当代经济社会发展视界中的东北地域文化[J].社会科学战线，2003.

[9]万鹏云.济南地域特色视角下的餐饮空间设计研究[D].[学位论文].济南：山东建筑大学，2009.

作者简介

陈丽红（1984-），女，汉族，硕士研究生学历。现为山东英才学院讲师。研究方向为产品造型设计。

作者单位

山东英才学院艺术学院 山东省济南市 250000

作者：陈丽红

体育元素与陶瓷文化艺术论文 篇3：

中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造

【摘要】平面广告是广告活动的重要形式之一，平面广告的设计创新成为人们关注的重点。中国传统文化以其特有的魅力在广告中占据独有的地位，在广告创意中战友重要的地位。本文主要论述了具有代表意义的中国元素在平面设计中的应用，同时也对中国元素在设计中的注意事项做出论述。

【关键词】中国元素；平面设计；

1、什么是中国元素

随着我国经济的飞速发展，越来越多人把目光转向了这个神秘的、历史悠久的古老国度。中国的传统文化受到各国人民的欢迎，世界各国孔子学院的设立就是一个很好的说明。与此同时中国的传统文化在现代设计中显示出其具有的独特魅力，他不但给设计界带来了新的时尚风格，也为设计界注入了新的活力。国内外越来越多的优秀设计师，把目光转向中国传统文化艺术，结合中国传统文化的特色设计出优秀的作品。

所谓“中国元素”是指被绝大多数中国人包含海外华人所认同的，能够反映中国的文化、认知中国的要素，凝结了中华民族上下五千年的传统文化，能够体现中华民族尊严和民族精神的符号、风俗习惯、形象等。

中国具有上下五千年的文明，在历史长河中，形成了底蕴深厚的文化知识，中国元素的种类也繁多，具有代表意义的主要有：中国书法、文房四宝、篆刻印章、陶瓷文化、四合院、秦砖汉瓦、剪纸艺术、传统服装、八卦、古玩家具等。

2、中国元素在现代平面广告设计中的运用

随着2008年北京奥运会的圆满成功，中国元素逐渐被各国人民认识了解，并被广泛的应用到设计界中，这标志着中国民族文化的崛起。中国元素在平面设计中最常用的元素主要有以下几个方面。

1）中国书法艺术

汉字作为唯一沿用至今的世界最古老的三种文字，具有其他文字不能比拟的优点。汉字主要起源于象形文字，以优美的线条表达不同的情感意境和力量美，形成了具有中国特色的书法艺术。书法艺术包括了中华民族传统文化的审美观点和独特的思维方式。在现代优秀的平面广告设计中随处可见书法艺术的身影，把书法的优美线条和道劲笔体融人到广告中，不但拓宽了广告的传播范围，而且易于被广大人民群众接受，无形中加强了宣传效果。最具有代表意义的就是2008年北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”的设计。篆刻的“京”字，看上去即像一位晨起打太极的老者，又像一位在正在奋力奔跑的运动员，把体育锻炼和体育竞技的精神融为一体，把体育竞技精神和中华传统文化结合在一体。把“京”字刻在印章上，寓意北京对奥运会做出的承诺的诚信，即把北京奥运会举办成为“历史上最出色的一届奥运会”。“京”字还像一位张开双臂的人，代表着北京欢迎来自世界各地运动员和人民欢聚在北京，生动的表达出北京欢迎八方宾客的热情与诚意。

2）中国绘画艺术

中国传统绘画艺术具有概括、明确、全面、变化以及动的神情气势的特点，对平面广告设计产生了深刻的影响，使得设计富有了人文意蕴。在平面广告设计过程中，设计者把文案、图形、色彩等要素通过艺术手段的处理，生动、明快的展现在平面广告中。瑞士著名设计师约翰·伊顿，就曾认真研究过中国北宋时期的山水画绘画理论，同时他也要求学生中国的山水画要有一定的了解和独到的见解。韩国著名设计师安尚秀对媒体谈及他的设计理念时，提到了“计白当黑”和“虚实相生”两个中国传统绘画艺术理论中的术语，肯定了中国古典绘画艺术在他的设计中起到的影响。典型的例子就是李宁运动鞋的广告创意，利用中国传统绘画的顿笔形式，加上挑笔出风的效果，配合男主角的武术动作，使广告的整体画面刚劲有力，达到了较好的宣传效果。

3）中国传统服装艺术

中国传统服装艺术是中国传统文化的重要组成部分。传统服装经过几千年的不断发展和改革，不同的朝代、不同的阶层、不同的地域都具有不同的特点，秦汉服饰古朴、魏晋南北朝清秀、隋唐五代服饰华丽、宋朝服饰文雅、明清服饰华贵，这些服饰都具有自己的独特魅力。传统服饰主要采用平面直线裁剪技术体现服饰的二维显示效果，这与平面设计的理念不谋而合，强调设计成果的立体感。中国传统服饰上的纹样布局同样可以运用在广告设计中，例如2008年北京奥运火炬上的祥云花纹、唐装的福寿花纹等。中国传统服饰上的颜色搭配艺术也可用在广告设计中，搭入墨红、柠黄、葱绿等颜色方案可以使设计更加和谐，更具民族特色。

4）中国陶瓷艺术

陶瓷艺术是中国特有的传统文化，陶瓷具有优美的造型，一般旋削而成的，轮廓线几乎全部采用自由曲线组成。陶瓷工艺品的形体匀称、线条委婉曲折、刚柔并济、造型变化丰富，主要讲究造型的自然、丰富饱满的意趣。陶瓷艺术依靠自身特有的线形、体态给人以线性的美感。陶瓷不只形体没可以应用在平面广告设计中，陶瓷自身的纹饰、图案都可以应用在平面设计中。最具有代表意义的就是青花瓷，青花瓷的图案精美且创意奇特、色彩对比鲜明又不失美感、制作工艺独特，形成了具有中国特色的青花瓷文化。青花瓷的色彩、工艺、创意风格对平面广告设计具有积极的作用，在设计过程中，设计者要使设计作品能够展现出类似于青花瓷的线条美以及清丽美（色彩要搭配合理），创作出蕴含丰富陶瓷文化底蕴的作品。

3、中国元素在现代平面广告设计中的再创造

中国元素是东方文明的璀璨瑰宝，它具有题材多样、内涵丰富、形式广泛等优点，把中国元素融入到平面广告设计是非常有意义的。但这种融合不是简单意义上的相加，而是去其糟粕留其精华的过程，是对中国元素文化的深刻理解。要想把中国元素完美的与设计艺术结合在一起，要做到以下几点：

1）拒绝把中国元素单纯的符号化。现在是产品多元化的时代，产品设计要凸显个性化，不能人云亦云。在设计时要深刻考虑中国传统的文化底蕴，把设计思想融入到深厚的文化背景中，这样才能设计出真正的具有中国元素的作品。

2）防止全盘西化，盲目套用中国元素。设计创新的前提是秉承和发展。完全西化是思想贫乏的表现，一味复古的结局也是穷途，我们要把西方的设计理念与中国元素结合起来，跳出传统美学的物化表现，把中国传统的文化艺术精神注入到每一个设计师头脑中，并结合现代设计意识，根据实际情况进行创作，而非盲目的把中国元素用在所有场合。

作者：向敏