创新理念设计户外广告论文

摘要：包豪斯的理念和经验证明要培养艺术设计专业学生的创新意识和创新能力，应该将课堂的教学与真实的工作场景相结合，让学生通过现场的体验，实践的锻炼来提升创新能力。今天小编为大家精心挑选了关于《创新理念设计户外广告论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

创新理念设计户外广告论文 篇1：

现代城市建设新景观

摘要：城市公共广告设施已成为现代城市景观建设中的重要组成部分，是现代城市的新景观，在一定意义上体现着一个城市特有的文化品位与经济繁荣。而目前国内城市公共广告设施还存在着创新设计滞后、制作工艺落后、与城市经济发展水平不符的现象。因此，需受到更多的重视与深入地研究。

关键词：城市公共广告设施；媒体形式；创新设计

1城市公共广告设施的发展

城市公共广告设施在欧美以及一些经济发达的国家，因为其工业化程度较高，经济实力较强，发展起步较早。特别是在二战结束以后，发达国家经济的复苏、城市经济的快速发展，使得城市公共广告设施的建设更趋完善。随着新科技的不断涌现，现代城市公共广告设施的应用更是由多项技术与多种材料综合构成，城市公共广告设施设计形式也更向着多元化趋势发展，并融合了都市建筑、景物、壁面公共设施与空间等的视觉设计，是城市公共空间的视觉延伸。我国的城市公共广告设施的发展是从80年代开始的。随着改革开放的逐步深入，我国的各个城市都加快了现代化城市建设步伐，城市公共广告设施也得到了空前的发展，已成为促进城市经济发展、丰富市民生活、提高城市服务质量、完善城市整体形象的重要因素。

2对我国城市公共广告设施的思考

虽然城市公共广告设施得到了快速的发展，但是由于它在我国起步较晚，与发达国家相比还有较大的差距。首先在我国许多城市的建设中，由于传统观念的影响，城市的建设主要以建筑和雕塑等景观为主体，在前期的城市建设规划中公共广告设施却往往被忽略，城市建设后期再随意添加，导致公共广告设施没有统一的整体规划与设计，从一定程度上影响或破坏了城市总体建设风貌。

其次，在城市公共广告设施的设计表现、制作方法、传播方式上，由于从事设计与制作化队伍水平参差不齐、缺乏高级专业人才，造成了公共广告设施创新设计的滞后与制作工艺的落后，与城市经济发展水平不符的现象。因此，我国城市公共广告设施的创新发展还需受到更多的重视与深入地研究。

3城市公共广告设施创新设计

城市公共广告设施是由城市公共环境中的户外与室内两大广告媒介所组成，具有区域性传递各类信息的特殊功能。在学习与借鉴国外一些发达国家或地区的设计理念与先进技术，结合我国城市建设实际发展状况，提出以下几点创新设计方案：（1）单一媒体形式的多样化设计。针对城市公共广告媒体发布形式单调陈旧的现状应从三方面入手进行创新：1）POP模式的平面广告牌设计。首先，将形式单调、效果陈旧的平面广告媒体加以改进，吸收POP广告设计的表现形式，打破平面媒体有限的二维空间。这种创新可以有两种表现形式：一种是在平面媒体的外形上进行整体变化；另一种可以将广告画面中的部分形象与自然物象相结合进行夸张变异或夸张延伸，从而使平面广告媒体具有更丰富的表现效果。2）POP模式的立体广告塔设计。可以在城市主要景点处设立大型POP立体广告塔，也可以在主要商业区设立多种形式的中小型，并可供人们休闲观赏多功能POP立体广告媒体，从而拓展其功能属性，让立体广告媒体成为装点城市、服务大众的实用性公共设施。3）内、外置光源互为补充的单体灯箱设计。目前国内城市公共广告设施中的大部分灯箱媒体是以内置灯管的形式体现，给人以单调、呆板之感。其解决方案可将泛光灯、霓虹灯管等外置光源与内置光源结合起来，使单一媒体具有多重设计表现的效果。（2）多种媒体形式的组合化设计。单一媒体虽然能够承载一般规模广告的信息传播，但在表现中大型规模的广告宣传方面会稍显势单力薄。因此，在中大型广告的信息传播方面应采用多种媒体形式的组合化设计：1）广告看板与电子显示屏的组合化设计。这种创新方法是将平面广告看板与电子显示屏两种传播媒介作一体化组合设计。这样即增加了传播媒体的表现效果，同时也让电子显示屏充分发挥其大量宣传信息动态传播的优势。2）不同光媒体的组合化设计。利用不同光源作为广告传播效果的设计媒体将为城市公共广告设施增添新的色彩。在设计时可以利用特制的碘钨灯投射光源在空中形成一面幕墙作为广告信息载体，用激光将广告信息投射在这面光源幕墙之上形成广告画面，这样即节省大量的媒体材料，制作安装程序也简便，更不会对环境造成污染，新奇靓丽的光源画面也更加的赏心悦目。3）声、光、电多媒体形式的组合化设计。为了让广告信息传播更加具有感染力，可在一些大型的商业活动中心或文化娱乐区域设置集声、光、电等多种媒体形式相互配合的组合化广告媒体设计，让信息传播更加生动多彩。（3）静态媒体形式的动态化设计。对静态媒体形式的创新设计方案应从以下几点入手：1）灯箱广告内页翻转动态化设计。将静止不变的单面灯箱广告媒体改进为内设有电机装置的滚动式且页面转换的动态广告媒体，并附加转换时控器。这样既改变了单面灯箱广告的呆板表现形式又增加了广告发布内容，节省了空间与资源。2）广告媒体局部或整体动态化设计。在市区主要景观处设置立体广告媒体，将广告媒体的某一部分或其整体给予随主题创意运动的动态化设计，从而增加目标受众的观赏兴趣，强化企业品牌与广告信息印象。3）霓虹灯程控光源动态化设计。霓虹灯因其灵活多变，易于各种图形及文字的制作，已成为现代城市普遍使用的夜景广告信息载体。若在其电路中接入可控装置，可以得到变化丰富的彩色图形和自动循环闪烁的灯光效果，通过这种方式可以将广告信息的传播变得更为生动活泼。（4）低档次媒体形式的新材料、科技化设计。提高城市公共广告设施的档次和科技化含量是城市发展的必然要求，对材料与科技的创新设计如：1）户外路牌圆柱体旋转组合画面的新媒体形式设计。目前，国内使用三面翻看板的广告发布形式较多，但无论翻到哪一面最终呈现的还是静态的画面，在以后的设计中可将三角柱体改为圆柱体附贴上多格画面。利用视觉暂留原理与似动现象，将一排多格的圆柱体同时转动将会呈现出动画般的灵动效果。2）吸光或夜明材料应用的新媒体形式设计。可将各种吸光材料和夜明材料应用在城市公共广告画面的制作中。这些材料通过白天的阳光照射进行光能储备，并在夜晚将能量释放出来，既低碳环保不会对环境造成污染又节省了能源。（5）日、夜景媒体形式的一体化设计。目前我国大部分城市的公共广告设施还存在着日景与夜景表现相互脱节，既浪费了资源又有损城市景观形象。针对此种现象的改进与创新：1）内置式霓虹灯媒体形式的一体化设计。可将各色半透明有机材料加工制作成各种立体文字与图形，并将霓虹灯管置于其中，夜晚将内置的霓虹灯管开启，白天的景观在夜色中重新呈现，既增加了霓虹灯的使用寿命，同时也将媒体的日景与夜景效果有机地结合成一体。2）电子显示屏与外置光源媒体组合的一体化设计。将电子显示屏与平面广告媒体结合在一起，呈现出动静结合的表现效果。夜晚開启外置电源，根据需要将不同光源投射在广告画面上，与内发光的电子显示屏相互衬托，日景与夜景自然展现。

参考文献：

[1] MINKAVE城市灯光环境规划研究所.21世纪城市灯光环境规划设计[M].中国建筑出版社，2005.

[2] 岑明.城市户外广告规划与设计[M].华中科技大学出版社，2012.

[3] 王肖生.现代广告设计[M].复旦大学出版社，2005.

作者简介：钱恒，女，信阳师范学院美术学院教师，主要从事动画广告方面的研究。

作者：钱恒

创新理念设计户外广告论文 篇2：

论高职艺术设计专业创新型人才培养模式的构建

摘 要： 包豪斯的理念和经验证明要培养艺术设计专业学生的创新意识和创新能力，应该将课堂的教学与真实的工作场景相结合，让学生通过现场的体验，实践的锻炼来提升创新能力。以包豪斯为借鉴，作者认为要培养高职艺术设计专业学生的创新能力，应该改变以理论和设计工具学习为主的人才培养模式，以设计任务为引导来设计和组织课程，采用结果导向的评价方式，让学生不仅能够应用专业设计工具，而且能够根据市场需求进行创新性的设计。

关键词： 高职艺术设计专业 创新型人才 培养模式

1919年，德国 “国立包豪斯设计学校”（Das Staatliches Bauhaus）成立，被公认为是世界上第一所真正为发展现代艺术设计教育而建立的学院。在“包豪斯”，不以“老师”“学生”定身份，而是老师与学生一起共同劳动和创作。每一门设计课程都由一位造型教师与一位技术教师共同教授，真正做到理论与实践相结合。学生必须在“作坊”里亲自完成制作自己设计的产品。通过这种方式，教学成果直接以产品的方式展示，一方面使学生明白设计的宗旨：实用、美观、科学、经济，另一方面学生的设计产品为企业采用，还能产生一定的经济效益［1］。包豪斯作为现代艺术设计教育的先驱，其所发展起来的艺术设计教育理念实际上也代表了现代艺术设计教育的精髓。

但这一精髓在我国艺术设计教育中却没有引起足够的重视。目前我国大多数高职艺术设计专业的课程体系基本沿袭了艺术设计理论＋绘图技能＋设计软件学习的模式；在教学组织上基本是课堂讲授＋设计技能实训；在评价方式大多选取的是理论考试＋单项技能实操。这种培养模式难以体现艺术设计专业教育的特殊性，也难以培养学生的设计创新能力，因此很多学生尽管学习了足够的理论知识，但对设计实践能力的提高并没有明显的帮助；虽通过了实训课程掌握了相应的职业技能，但却难以在具体的工作情境中转化。大多数学生毕业之后只能说是一个设计工具的操作者，而不能成为真正意义上的设计者。要改变这一现状，加强对艺术设计专业学生创新能力的培养，我们认为应该充分借鉴包豪斯的艺术设计教育理念和经验，重构现有的艺术设计专业课程和实施模式。这一模式在广州番禺职业技术学院得到了实践并取得了良好的效果。

一、课程设计以“真实”的工作任务为引导

即打破传统的以知识逻辑为主线组织课程内容的模式，在工作任务与职业能力分析基础上，根据专业特点和人才培养规格，进行项目方案设计，获得形式化的工作项目，并进一步具化为与工作任务相匹配的项目模块，确定完成该工作任务或项目所依托的典型产品（服务）。如“广告设计与制作”这门课程通过项目设计为“户外广告设计与制作”，“报纸、杂志广告设计与制作”，“电视和网络广告设计与制作”，“POP广告设计与制作”。“户外广告设计与制作”依托路牌、灯箱、霓虹灯、公交车等典型设计媒介来进行具体的项目模块设计。在此项目设计基础上，根据课程需要引入企业真实的设计与制作项目进行教学，因此教学过程，实际上也就是企业项目的完成过程。

二、课程实施以“真实”的企业经营方式为引导

首先，在课程组织上，改变传统的课堂教学模式，而按工作任务分工组建由教师、企业设计师、学生共同参与的工作团队，教师负责课程组织、企业设计师负责工作指导，学生成为设计主体，通过团队合作，最终完成工作项目方案。

通过团队的方式来组织教学改变了传统的师生间上与下的单向交流方式，团队成员在自觉地交流和监督中反思自己和团队其它成员，并正确定位自己。团队又通过其成员间不同方式、不同类型和不同领域的互动过程，使各自的优势与能力得以共享与扩展，从而产生“1+1>2”的群体协同效应［2］。在团队中，学生学习到的不仅仅是知识和技能，还可以在合作中学会宽容谅解、认可融合，增进团结、加强合作，而对于艺术设计专业来说，通过团队成员之间的碰撞，能更加激发创新思维，产生新的创意概念。

其次，在教学方式上完全按照设计行业和设计企业的要求和程序来进行。如“户外广告设计”就不仅要求学生要掌握相关的设计表现手法和设计软件，而且要求他们从市场调查、广告设计定位、耗材到设计、制作、后期处理的全程参与。在这一过程中注重培养学生设计时间的快速性、设计方案的效益性、设计制作的成本性、设计产品的应用性等商业设计行业企业要求，变传统的单项设计知识与技能训练为基于工作过程的综合知识的应用与实践训练，提高学生的综合职业素养，缩短学习到工作的距离。

按照企业要求和程序来开展教学，并不表示学生一定要在公司中，而是指学校的实训条件均按照企业要求进行建设，学生在完成工作任务过程中不仅如在公司一样全工作过程体验，而且如在公司一样的环境体验。因此，这里的实训室也相当于一个可以真实经营的企业实体，如广州番禺职业技术学院按照企业要求建设的广告出品间，商业摄影实训室、商品包装设计与制作实训室，除了满足课程中企业项目需求外，还在课程之余对外承接业务，特别是本地民营企业的对口服务，为学生更全方位地进行设计能力锻炼，提供条件。

最后，对实际工作过程的参与并不是课程实施的最终目的，在实践中，还要求学生通过全程参与真实工作过程，完成达到专业要求、企业认可的项目设计方案，实现方案的产品化，接受客户和市场的检验。

三、课程评价以学习结果为导向

根据心理学原理，心理活动对某种事物的指向和集中，是完成任务和达到目的的心理前提，一个人在他意识到自己的目标快要实现的时候，内心就会产生一种冲动，从而使力量增强，进度和效率也会提高，当一个人的行为努力得到有效的结果后，有效的结果又会激励人继续产生行为努力，这样循环不已，形成上升的螺旋效果。采用结果导向的评价体系，能够让学生更加明确自己的学习目的，提高学习效率，而当他们的学习结果——艺术设计“作品”被企业采用，甚至推广到市场之后，就更能激发他们的学习热情和学习兴趣。

以学习结果为导向的评价主要分为两个部分：一是过程评价，即对学生工作过程表现，从方案拟定、设计、成品、投产、市场反馈等各环节，进行跟踪评价。该环节主要对学生的学习态度、学习表现（知识、技能）进行评价。二是成果评价，即对学生完成的设计作品进行评价。如广州番禺职业技术学院要求每一门课程结束后学生均要有一个课程作业展，课程展面向全校。每一位参展的教师、学生及其他人员都可以对展示作品评分，并进行评价。这样有利于学生从更多的角度来反思自己的设计作品；每一届毕业生毕业之前都要求有毕业答辩和毕业作品展。毕业展面向企业和社会，每一次毕业展时，学院都会邀请来自企业和行业的专家以及同类院校的专业老师参展，听取学生答辩，对学生作品进行点评，对学生毕业成果进行鉴定。这既为学生今后的设计提供了反思，同时又为学生就业奠定了基础。

通过这样的改革，学生的创新能力得到了大幅度的提高，仅进行改革后的2007—2009年间，该校学生在全国专业学会的专业设计大赛中获各类奖项百余件。该校皮具专业学生作品200余件先后亮相第7届、第8届广州国际鞋展，得到行业协会和主要媒体的充分肯定，并与企业签订美国童鞋系列开发订单［3］。2009年应邀参加意大利“加达国际专业鞋展”100余件，受到主办方的好评和各界媒体的高度关注，其他国家专业皮具展也向皮具专业老师和学生发出参展邀请［4］。

参考文献：

［1］何召锋.中国高等职业艺术设计教育研究［D］.南京师范大学硕士学位论文.

［2］姜大源.关于职业教育的课程观［J］.中国职业技术教育，2003，（11）.

［3］学生概念鞋作品亮相国际鞋展［OL］.http://www.1q

iaopi.com/Article/hydt/2008-11-10/6844_2.html.

［4］德纳携手番禺职业技术学院将中国风带入国际顶尖鞋展［OL］.http://news.168xiezi.com/html/92/n-31792.html.

本文为广州市哲学社会科学发展“十一五”规划2010年度课题立项课题研究成果之一（10Q39）。

作者：陈利 张来源

创新理念设计户外广告论文 篇3：

国际旅游胜地建设背景下桂林户外广告的调查与改进

通过对桂林户外广告现状调查，指出桂林户外广告存在的问题，然后，结合户外环境媒介研究的理论方法，以及发达地区或城市的户外广告先进经验，提出了桂林户外广告的改进原则与策略。户外广告作为城市环境的一部分，与城市整体形象与气质内涵和谐共生时，才能有效提升空间环境的美感，营造出一个户外广告与城市环境相和谐的视觉空间。

户外广告与城市形象

户外广告，英文称OD广告，指设置于露天场所的一切广告物（或广告媒体）。户外广告是最古老的广告形式之一。

1.环境媒介与城市形象

人们进入一个城市，首先接触到的是城市的户外广告，它构成了城市的“环境”。在现代社会，通常观念中的“户外广告”概念，已不足以完全涵盖城市公共空间的广告媒体形式。实际上，现代城市中的室内公共空间，如地铁、商超、机场、车站等，已经成为重要的广告传播空间，也是广告发布最为集中而有效的区域。在这种情况下，将“户外媒体广告”概念提升为“环境媒介广告”，反映了户外广告载体形态思路的变化。环境媒介创意观念注重城市形象与环境媒介协调发展、强调广告媒介与城市环境“和谐共生”的可持续发展模式。从国际环境媒介广告的发展现状来看，环境媒介广告在创意思维、表现形式和材料载体等方面有了很大的改变。环境媒介广告已经成为城市景观中重要而和谐的组成部分。

随着社会经济发展和文明的进步，人们愈发关爱自己的生活环境，这必然引导人们合理协调户外广告与城市视觉环境的关系，更加重视户外媒介广告与城市整体形象的良性和谐发展。建设桂林国际旅游胜地，应当注重桂林山水城市形象的建构与传播，其中特别要注重由各种户外媒介所构筑的空间环境对城市形象的作用和影响。

2.户外广告在城市形象中的作用

在现代化城市形象构建中，户外广告积极参与其中，并成为城市形象重要的组成部分和表现形式。其作用可归纳为：

首先，户外广告作为重要的传播媒介，通过多种载体、表现手段和方式，传递着各类信息，反映着一个城市的经济、文化、地方特色，成为展现城市风貌和形象特色的重要因素。

其次，户外广告具有直观互动性，分布渗透于城市各个角落，对要建设国际旅游胜地的桂林而言，更是城市形象和文化内涵的最佳展示平台。

第三，户外广告还包括与城市相关的各类公益广告、政府广告和城市自身形象广告，它们反映了城市独有的地方特色元素，反映了城市管理者的发展理念和思路，以及城市居民的生活形态和精神风貌。

桂林户外广告的现状与存在问题

通过对桂林城市户外广告媒介系统形态的分类调查，以及桂林城市户外广告类型和表现的调查，结合桂林户外广告自身的设计、创意、制作工艺等情况来看，当前桂林户外广告的综合表现已经有了显著的提升，但部分户外广告还存在一些问题，如桂林地域性特色的呈现不足；设置地点与环境和建筑的协调性或融合性较欠缺；部分户外广告载体单一陈旧等。要使户外广告整体表现与桂林国际旅游胜地的城市形象相匹配，还需要在城市形象优化的视野下进一步的改进。通过整体定位和系统规划，使桂林户外广告在整体规范、配置和创意设计水准等各个方面得到有效提升，从而形成桂林户外广告的环境意识、城市品牌形象意识和体系意识。

桂林户外广告的改进

2012年，桂林国际旅游胜地建设上升到国家战略层面。在建设国际旅游胜地这一背景下，桂林城市形象要到达优化与提升，就必然要求对作为城市形象载体和展示重要平台的户外广告进行改进，使之能承担起凸显桂林国际旅游胜地的城市形象的作用。

1.桂林户外广告改进原则

桂林作为山水文化名城，作为要建设国际旅游胜地的知名旅游城市，其户外广告媒介在开发、制作及内容创意表达各方面，应遵循以下几个原则：

（1）地域性原则：桂林作为国际旅游现代化城市，户外广告的内容、形式、载体及创意最好能展现桂林的旅游文化资源特色。这不仅包括自然环境意义上的桂林山水，还包含桂林本地文化、服饰饮食、戏曲民风等精神层面的内容，具有明显的地域性。

（2）民族性原则：桂林是一个多民族地区，有少数民族68万人，占总人口的14%。除汉族外，还聚居着壮、瑶、回、苗、侗等少数民族。桂林的民族风情构成了桂林旅游城市形象不可或缺的要素，民族性特征应作为一个亮点在桂林户外广告中表现出来。

（3）时代性原则：户外广告与时代紧密联系，反映出城市经济文化发展活力。2012年，桂林人均生产总值4551美元（28579元），城镇化率达到42.78%。这显示桂林正处在加快推进城镇化发展的关键时期。随着国务院批复《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》和临桂撤县改区，为桂林市加快新型城镇化发展带来重大机遇。桂林已不再是单一的山水田园式的农耕风貌，而是城镇化过程中的现代城市与山水田园的融合。由此，桂林应在城市形象中适当而和谐的展现出她的新时代气质。

（4）装饰性原则：对于桂林这座定位于国际旅游胜地的城市来说，装饰性原则的重要性尤为突出。桂林山清、水秀、洞奇、石美，城在景中，景在城中，城景交融。 “桂林山水甲天下，玉碧罗青意可参”是对桂林经典的写照。对于桂林來说，装饰性原则体现在与桂林自然风光的风格协调和彼此辉映上。

2. 桂林户外广告改进策略

（1）户外广告设计提升策略

要想户外广告达到提升与展现桂林旅游城市整体形象的目的，需要将桂林城市总体形象的现代、天然、灵秀特征理念，贯穿到户外广告的总体设计风貌当中。具体而言，现代是指户外广告在设计中使用深具桂林本地特色的环境媒介，并融合现代经济文化发展的元素，使户外广告体现桂林的经济文化发展水平和城市新风貌；天然是指户外广告设计与桂林得天独厚的特色山水、自然风景有机结合起来，创造出专属桂林城市风貌特征的广告，表现和传递桂林的地域文化风格；灵秀是指在桂林的户外广告设计上，要使之成为灵秀、新颖、独特、个性而又极具特色的“风景”，使桂林旅游城市形象向发达城市的户外广告品质靠拢。

在现代、天然、灵秀思路的引导下，进行户外广告设计时，使户外广告与城市环境相适应。在具体实施过程中，要注意：

①结合户外广告的装饰性和地域性原则，加大户外广告设计的多元化创新。主要表现在户外广告内容、表现形式、表现手法和现代化多媒体技术运用上。在不妨碍桂林城市形象的前提条件下，使户外广告产品与独特的城市风景、文化、民族、内涵等相协调。

②结合户外广告的时代性和地域性、传承性原则，桂林的户外广告要与国际新型户外广告类型有机接轨。作为国际旅游胜地，面对国内外广告受众，广告的内容、形式、手法应在结合本国、本地域特点的情况进行创新，展现国际旅游胜地的城市风貌。三维立体式广告、情景交互式广告、环境创意式广告、趣味性广告等形式均可以运用到桂林的户外广告表现手法中，做到与时俱进。

（2）户外广告管理提升策略

户外广告管理涉及多个部门协同工作。政府相关职能部门应当有长远规划，通过各种引导手段，创造性的推出一些举措。例如在商业广告和公益广告的配比问题上，城市形象广告与城市特产广告可予以优先投放；通过政策与市场杠杆的结合，促进户外广告投放朝向有利于城市形象传播的健康方向发展。具体可以做好以下几点：

①从户外广告的规划来看，要做好规划，科学配置。将户外广告纳入城市建设的规划框架内，才能实现户外广告与城市环境融为一体。

②从户外广告的管理来看，户外广告在设计、制作和内容等方面要有法可依、有规可循，解决乱审批、乱设置的无序状态。

③从市场角度来看，户外广告是一种付费的广告传播活动，具有较强的经济属性。因此，要制定行之有效的户外广告市场管理机制，引导城市户外广告形成竞争机制，在长远效益最大化和短期效益当中取得平衡。

④从户外广告内容来看，户外广告的内容审查可以设立审美标准、社会效益标准等相关标准。总的目标是遏制无助于展现城市风貌的广告，避免户外广告成为破坏环境的牛皮癣。

综上，作为城市户外视觉构成的内容之一，户外广告媒体具有多重身份与多重角色功能。管理的目的是在有序的行为中，逐渐树立起环境意识和美化城市、品牌城市的地域責任感。重视户外广告设计与城市环境的正负作用和效果，是广告工作者不可推卸的社会责任。作为世界闻名的国际旅游胜地的桂林，户外广告是桂林城市形象传达的媒介，直观而有效的把桂林的城市气质、文化内涵传递给来自五湖四海的游客。

结语

户外广告作为城市环境的一部分，与城市整体形象与气质内涵和谐共生时，才能有效提升空间环境的美感，营造出一个户外广告与城市环境相和谐的视觉空间。总之，通过对桂林城市户外广告现状的调查研究，本文认为，实现优化桂林城市形象的目标，推进桂林国际旅游胜地的建设与品质，在桂林的城市户外广告问题上，要达成以下几个要点：（1）以“环境媒介”为理念指导，将户外广告纳入城市环境要素；（2）重视多部门综合协作的户外广告分类管理体系；（3）重视适应国际旅游胜地建设需求的桂林户外广告改进的原则与策略。

（作者单位：桂林电子科技大学）

作者：岑轶