多感官整合设计理念在广告中的应用分析

2022-09-11

社会的发展与科技水平的提高让人们提高了自身的审美水平,人们越来越期待新鲜事物的出现。人们对广告的要求不仅仅是满足对产品的宣传,而且更多地希望满足更多的情感上、感官上的需求,而传统的广告模式已经不能满足这样的要求。广告中合理利用多感官整合设计的理念,可以更好地解决这样的问题。

一、多感官整合设计的定义

多感官整合设计也叫做联觉设计,是在各类设计中已经得到应用的较为新鲜的一种设计理念。这种设计主要是从人体的各种感官如视觉、听觉、味觉、触感等,从多个层面刺激人的感官,使人对事物产生真实的认识。心理学和生理学研究表明,人的多种感官产生联觉反应是人体各自单一感官反应所带来信息量的几倍。广告当中对感官设计也有一定的应用,但大多停留在单一感官或者仅限于视觉和听觉结合的设计模式中。广告的目的是给人们带来一定的信息,然后引导人们进行消费。但以多种感官感受事物的人们对于传统的单一感官接受的信息已经得不到足够的信息量。

二、广告单一的感官设计存在的问题

传统的广告设计方式在感官上以视觉和听觉反应为主,多数采用单一的感官设计。广告当中最为常见的是以视觉为主的设计。好的视觉广告设计,可以吸引人们的注意力,在脑海中形成直观的印象,也可以通过文字和图片表达故事的方式使人产生联想。视觉符号可以给人带来一定的冲击力,同时让人对视觉符号的背后含义产生思考。但视觉设计不容易得到很好的表达,而且人们在视觉反应中也无法得到更多的认识。也有许多广告采用听觉设计,主要以声音、音乐作为元素。以听觉为主的广告设计,可以更多地给人以思考和想象。而且音乐能够形成一种想象中的氛围和背景,让信息通过声音传递到人们的脑海里。但听觉的缺点在于时间较短,不能有持续的反应。许多复杂的、以外观为主的产品不适宜通过听觉进行宣传。现在有许多广告设计都是整合了视觉和听觉,以广告画面和广告语结合,在单一感官反应的基础上融合了视觉符号和听觉符号,能给人带来更大的冲击力。但对于类似一些以嗅觉、味觉和触觉等为主的产品来说,仅仅是整合了视觉和听觉,还不足以产生宣传效果。

三、多感官整合设计在广告里的应用

视听联觉是在广告中较为常见的一种多感官整合设计,相对于视觉和听觉单独的设计,整合后达到的效果是一加一大于二的。广告当中利用嗅觉、味觉和触觉进行设计还比较少,主要是因为原有的科技手段不发达还不能实现,现今的科技水平已经达到一定高度,可以对除了视觉和听觉外的感官反应进行利用。对于部分广告宣传,嗅觉、触觉等受到类似感官的干扰要更小,而且可以给人以更为深刻的印象。对嗅觉、触觉等感官的利用可以通过以视觉为主导进行整合设计广告。

1、视觉与触觉整合

触觉是基于人的游离神经末梢的一种感官,通过触摸的方式,物体的软硬、粗糙或光滑等信息通过神经传递到人的大脑中。触觉可以给人以最真实的感受,使人对事物的感觉更加细腻和完整。广告设计中如果将视觉和触觉进行整合,可以将视觉符号带来的美学感知和触觉带来的真实感有机结合,能够产生独特的广告效果。有些设计在广告纸上将要宣传的部分通过特殊的技术处理,将其立体地展现出来。一些广告在人们经常触摸的地方进行产品的宣传,比如一种啤酒将啤酒罐的形状模拟制作在地铁的扶手上,人们在平常的触摸中就会对产品留下深刻的记忆。有时候对视觉和触觉整合的广告设计并不需要让人实际触摸,而是通过视觉效果让人产生一种触摸感。比如一些沐浴露和洗发水的广告,就是通过展现皮肤的细腻和头发的顺滑,让人在视觉体验中自然而然产生了触感,以此得到一种真实又独特的体验。

2、视觉与嗅觉整合

目前已经有以视觉和嗅觉相整合的广告设计。一些报刊杂志在版面上喷洒香水,或者采用有独特香味的油墨进行印刷,也有的在广告图片当中包裹含香味的胶囊。读者在进行阅读时,香味或自然溢出,或者在读者的摩擦下,香味油墨中的胶囊颗粒破裂,溢出香味。读者通过文字、画面与香味的混合,对广告的描述产生了直观的印象。目前这样的广告设计主要利用在化妆品广告以及食品广告中,通过图片与香味结合的方式,让人产生嗅觉上的感受。嗅觉感受也可以给人以别样的体验。一些香水可以让人感觉心情舒畅,在使用这些香水对视觉广告进行加工后,人们在阅读时,嗅觉感受可以带来一种感官上的升华,从而得到良好的感官效果。在一些商店里,也会通过图片和喷洒香水结合的方式让消费者在一种温馨、和谐的嗅觉反应中得到更好的消费体验,提起人们的消费欲望。

3、视觉与味觉整合

味觉和嗅觉是不可分割的两种感官。味觉是以舌感和口感为主的感官系统,但嗅觉可以给人以味觉上的暗示。比如醋给人的嗅觉会带来味觉上的酸感。味觉在平常是很难能够在广告设计当中表达出来的,因为人们通常不会直接尝试海报、传单的味道。但一些商品主要设计重点是在味觉感受上。因此在广告设计时可以将视觉与味觉整合,在视觉感受的基础上对人们产生味觉上的暗示。色彩通常会对人产生不同的暗示,在不同环境下的色彩给人的暗示也不同。比如同样是红色,用在衣服的图案上和用在苹果的图案上给人带来的感觉就不同。而橙色与红色分别表达在食物上的时候给人的味觉感受也不同。人们在长期的与食物的接触中,对色彩产生了一定的感受,可以通过色彩分辨出不同的味道。比如橙色给人以酸甜的味觉暗示,红色则可能给人以辣的暗示。色彩的浓度还可以表示食物的口感程度。比如表示辣的红色,越鲜艳的红色给人以越辣的味觉暗示。一个好的基于味觉的设计,可以通过恰当的色彩调和表达出味觉体验,人们无需进行品尝,就能被刺激出味觉感受,从而产生消费心理。

四、结束语

多感官整合设计是以人的多种感官相结合的方式,通过一定的技术和材料,以独特的创意进行的设计。广告当中应当重视多感官整合设计的利用,使广告在表达过程中能够让人们产生更深刻的感受,从而更乐意理解广告内容。此外,对广告的设计也应当注重创新,以独特的创意使广告达到更佳的效果。

摘要：广告宣传随着科技和人们审美水平的发展,也在不断地对自身进行创新。现今的广告已经可以实现基本的宣传功能,但广告仍然需要继续发展。基于多感官整合的设计理念已经成为广告设计未来发展的趋势,在广告领域形成一种新的设计符号。本文首先解释什么是多感官整合设计,然后分析广告单一的感官设计存在的问题,最后探讨多感官整合设计在广告里的应用。

关键词：多感官整合设计,广告,应用