“年货”——年货包装创新设计理念

2022-09-10

1 年货市场的包装设计现状

人们在采购年货时, 对商品的包装也有新的要求。通过春节期间对各大商场、超市年货售卖情况的观察以及问卷调查收集的数据来看, 国内的年货包装设计在很多方面做的并不完善。在我国礼品行业的发展近年来发展迅速, 但由于在行业的起步又较晚, 其包装设计跟不上发展的速度, 使得市面上很多里包装出现千篇一律、缺乏创新、对包装背后的文化理解不够, 甚至一些商家一味追求华丽的外表, 不仅造成包装浪费现象, 也让包装本身变得华而不实, 缺乏内涵。综上所述, 我们把年货市场包装存在的问题总结为以下几点:

(1) 过度包装问题严重, 尤其是在节庆日的礼品包装, 我们经常可以看到商场里陈列的各式各样的礼盒商品, 其内容和普通商品大同小异, 但庞大的体积、复杂的包装工艺及材料的过度使用使得其包装的价值还高于商品本身。

(2) 包装造成的浪费现象, 由上面提到的问题衍生出人们在拆开年货包装后, 会将包装直接丢掉, 通过网络收集的数据信息, 有近一半以上的调查者会选择直接丢掉包装。

2. 年轻群体对年文化的认同状况

随着互联网时代的发展, 在春节里除了传统的走亲访友拜年, 网络拜年、微博、微信等方式摆脱了地域限制, 加强人们人际关系圈的情感交流。不仅如此, 年轻人对于传统春节也有了新的看法, 很多传统习俗在形式上也在被新的方式所替代。大部分年轻群体认同春节作为标志性的民族文化, 有其特殊的存在意义。但也有一半以上的调查者认为现在的春节缺乏“年味”, 过年没有什么特殊的感觉, 尤其以18~25岁年龄段的调查者居多。虽然说信息化的发展缩小了地域距离带来的限制, 但是虚拟化的交流方式和快节奏的生活, 简化了必要的仪式感, 让人们在生活中的实际双向交流反而减少, 年轻群体在节庆日里表现的尤为突出。物质生活水平不断提高, 城市发展节奏加快, 许多在过去具有仪式性的活动逐渐减少, 传统节日变得商业化也使年轻群体在春节中产生的情感共鸣越来越少。

3. 人们对年货新的需求分析

在传统的春节习俗中, 年货除了采购吃穿用品, 挂灯笼、贴春联、贴窗花、放鞭炮、发红包等都是必不可少的活动, 这些都是由春节习俗传承下来的物品, 不过随着现代人们生活方式的改变, 年货设计如果不作出相应的变化同样也很难适应现代社会环境和现代人的审美。通过相关调查, 我们将人们对年货新需求的分析归纳到以下几点:1) 包装需要符合当代人的审美水平, 对传统元素的使用不再是一味的重复和单一, 包装需要有艺术效应;2) 增强商品的实用性, 希望除了在节庆日里使用, 平时日常生活也可以用到;3) 简洁环保, 拒绝过度包装造成的浪费。

4.“年货➕”的年货包装创新设计理念

(1) 通过设计提倡新的节日文化传播方式

年货产品的设计水平提升也意味着中国年文化产品的价值提升。在文化产品领域的供给需求和市场调控的影响下, 中国年货产品的发展出现了多元化的趋势, 同时也出现了具有全球性的春节产品热销现象, 而这种热销现象是一种盲目的热销。只有不断发展和完善年货的设计, 满足人们新的需求, 中国年文化产品才有希望走向国际市场, 拥有更大的发展前景和空间。

(2) 增加年货产品互动性

春节既是法定假日又是举国欢庆与团圆的日子, 人们在这个特殊的日子里通过拜年的习俗, 邻里串门、走亲访友、礼尚往来, 传递着彼此的问候与感情, 展现了人与人之间的关爱之情、感恩之念。随着网络和移动通信技术的发展, 人们越来越倾向于网络的了解, 面对面的双交流逐渐在减少, 新年货产品的设计在解决这一问题, 设计考虑到能够增强人与人之间的互动, 而不是单方面的购买或者赠送。

(3) 节庆产品趋于日常化

购买的节庆产品主要用于节日里, 节日过完继续使用的机会很少。而包装形式风格单一化、模式化是我国礼品包装的一大设计弊端。从结构创新上来说, 欠缺对礼盒基本造型的大胆革新, 存在“依葫芦画瓢”的模仿习惯。许多视觉符号寓意指代混淆, 纹饰、图案等鱼目混珠, 并对不同种类的包装不加针对性地重复使用。这种让人产生“审美疲劳”且毫无创意的模式化设计, 不仅造成了包装品牌之间无对比、礼品地域特色无彰显。因此新年货设计更要将节庆日产品趋于日常使用化, 更加人性化考虑。

(4) 年货的可持续性设计

春节在中国人眼中是一年的结束也是开始, 在几千年的农耕文明中, 逐渐在人们意识里形成了一个周期节点, 人们和家人团聚, 劳累一年开始享受收获, 这更是一种归属感, 是一种情感的强化。这样的行为又在这几千年里周而复始, 让春节变成了一种民族文化的凝聚点, 是所有人共有的记忆, 也是对民族记忆的加强和普及。为了能够跟上年货市场的快速发展, 完善不足, 年货包装有真的很大的发展空间和很好的发展前景。

结论:

创新年货及其包装设计应把握产品蕴含的春节年俗文化内涵与传递的情感, 针对不同种类的年货包装有针对性的设计, 避免传统元素视觉符号的重复、过度使用。设计师更要注重在古今文化相互交融的基础上, 对我国传统生态设计观念进行内蕴文化的提炼和材质结构上的借鉴, 吸收采纳优秀的理念, 才能设计出采, 使年货包装具有新的民族特色, 形成自己特有的风格。同时, 设计师对“设计伦理”以及“设计关怀”上的关注, 也是对绿色环保理念的一种体现。这种关注不仅要考虑设计对当下的影响, 更要长远地考虑到对其他弱势群体及未来的影响。

摘要：随着时代的发展, 社会的进步, 人们对年货的需求也在发生着改变, 不再只是购置吃穿用等物品, 消费者的审美需求也越来越高, 传统年货的包装和形式已经越来越不能满足当代人。“年货+”品牌赋予年货全新的概念, 打破传统模式, 用具有现代化的设计, 环保的理念, 使新年货更加满足人们的需求, 让传统春节与更多的当代年轻人产生情感共鸣, 把优秀的节日文化继续传承和发扬下去。

关键词：新年货,包装设计,创新