服饰品包装设计论文

摘要：人们的消费心理会随着经济和信息高速发生一定的变化。当代包装除了具有传统包装功能之外，当代包装设计要适应这种变化，更加重视对消费者心理的把握，满足消费者的心里需求，最终实现促销的目的。本文通过研究消费者心理过程及包装设计的关系，影响包装设计要素的心理适应分析，最终研究出适合不同人群消费心理的包装设计策略。以下是小编精心整理的《服饰品包装设计论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

服饰品包装设计论文 篇1：

色彩心理对商品包装设计的重要性

摘要：我们生活在—个五彩缤纷、色彩斑斓的世界里，我们所能看到的任何事物，都拥有它们各自的色彩。在包装设计里，色彩是非常重要的视觉传达要素，它能够表现出各种各样的氛围，还能够对人们的心理产生极大影响，因此色彩心理显得格外重要，消费者在挑选商品时色彩在包装中起到了很大的作用，决定了商品给消费者留下的印象。在商品包装设计中通过灵活运用色彩心理，就可以呈现良好的视觉效果，使包装更好地得到消费者的青睐。

关键词：色彩心理 包装设计 色彩采集

1、色彩的心理效应

伊顿曾说：“色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。”在视觉传达设计中，一定要考虑到色彩对人的心理影响。色彩作用于视觉神经，温度感则来自皮肤的触觉，对于色彩的冷暧感知，美国的科学家曾经做过一个实验，将被试者关进涂满两种色彩的小屋里，结果发现在红色小屋的被测试者中出现了体温升高，脉搏加快，内分泌增强的生理现象；身处蓝色小屋的被试者则出现了体温下降，脉搏缓慢，内分泌减弱的生理抑制状态。色彩的冷暧感是视觉心理的直接反应，不是间接联系的结果。由此看出，不同的色彩对能人产生不同的效应。

人的感觉是客观事物的个别特性在脑中引起的反应，如苹果作用于我们的感官时，通过视觉可以看到它们的颜色，感觉是简单的心理过程，是形成各种复杂心理过程的基础。联想是由于某人或某物而想起其他相关的人或事物，或者说由于某概念而引起其他相关的概念。不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。把色彩的情感作用归结为联想作用是比较普遍的认识。其实，联想是人的主观活动，联想内容具有社会性质，因人而异，因社会条件而异，引发不同联想的决定作用不在色彩自身。色彩感受和联想取决于作者的心态和生活背景，与色彩自身的性质关系不大。对于色彩进行感情或心理方面的定性，是大同小异的普遍做法，需要辨明色彩自身性质和社会附加作用这两种不同的性质和界限。

不同的色彩对人都有不同的心理效应，当色彩出现在产品中，直接面对购买它的消费者时，就又有了不同的意义。就要根据特定的产品属性，和环境来考虑消费者的心理需求。色彩的需要是一种新型的消费时尚，大自然中，色彩千变万化，丰富多彩，各种各样的色彩均通过视觉反映到人脑中，产生种种色感，这是消费心理的一个关键。视觉传达设计中的色彩对消费者心理有持久刺激。自古以来，人们在日常生活中使用着颜色，并享受着色彩变化带来的欢乐。人们对色彩的一系列不同的爱好，促使人们去审视并购买自己身边的消费品。丰富的色彩在现实社会中本身就是对消费者的一种刺激。随着人们生活水平的提高，人们对于色彩充满着许多联想，这进一步刺激消费者在消费的同时无形中受到色彩的刺激。

2、色彩心理对人的影响

2.1 色彩的记忆

色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。事实上，色彩生理和色彩心理是同时交替进行的，它们之间既互相联系，又互相制约。人们对色彩世界的感受实际上是多种信息的综合反应，它通常包括由过去生活经验所积累的各种知识。色彩记忆是大脑对过去视觉经验中发生过的色彩的反映。色彩刺激作用停止以后，它的影响并不立刻消失，可以形成视觉后像，这种视觉后像是最直接的原始记忆。视觉后像在大脑中存在的时间瞬间短暂，即使是最鲜明的视觉后像也只能持续十几秒钟，但是带有具体形象性的色彩可以长期保留在记忆中。色彩记忆的信息量与生活经验、认识色彩的能力有关。

2.2 色彩的联想

“因花想美人，因雪想高士，因酒想侠客，因月想好友。”大部分人看颜色，往往联系到生活中的某种景物，例如有人见蓝色联想到天空，有人见蓝色联想到海洋；有人见红色联想到火，有人见红色联想到太阳，有人见红色联想到红旗等等。这种把色彩与生活中具体景物联系起来的想象属于具体联想。有人见蓝色联想到冷静、沉着；有人见红色联想到热情、革命等等，这种把色彩与知识中抽象的概念联系起来的想象属于抽象联想。色彩的联想与观者的生活经历、知识修养直接相关，一般来说，儿童偏于对周围熟悉的动植物、食品、玩具、服饰品等具体事物的联想，而成年人则较多地联想到社会生活实践中的抽象概念。以联想去评价色彩的人，是以自己的心灵去观照色彩的，他们通过移情作用的所谓“物我同一”去欣赏色彩的美，生活中种种色彩变化在他们头脑中留下了不可磨灭的印象，因此某一种色彩或色调的出现，往往会引起他们对生活的美好联想和感情上的共鸣。

2.3 色彩与味觉

食品色彩在现代人的饮食文化中颇受重视，色彩可以促进食欲。美味佳肴讲究色、香、味、形俱全，“色”为首，是色觉；“香”为嗅觉；“味”为味觉，食品的色彩与味道一样重要。色彩的味觉与食物本身的味觉记忆信息有关，苹果的红色给人以甜味感，但辣椒的红色却给人以辣味感；青绿色的蔬菜具有新鲜感，然而腐败变质的肉类等蛋白质食品也呈青绿色；对于没有饮用过咖啡的人来说，并非感受到咖啡色（褐色）的苦味，可见，色彩的味觉因物因人而异。不同的食品，不同地区、不同民族的饮食习惯不同，味觉的记忆内容有别，色彩的味觉联想也不相同。但就一般规律而言，心理实验报告如下：黄、白、浅红、橙红色具有甘甜味；绿、黄绿、蓝绿色具有酸味；黑、蓝紫、褐、灰色具有苦味；暗黄、红具有辣味；茶褐色具有涩味；青、蓝、浅灰色具有威味；白色清淡，黑色浓威。明亮色系和暖色系容易引起食欲，其中以橙色为最佳；有色彩变化搭配的食物容易增进食欲，单调或者杂乱无章的色彩搭配容易使人倒胃口。

2.4 色彩与嗅觉

色觉与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。人们在生活中会体验到花卉、瓜果、食品等各种芳香味，如蔷薇、玫瑰、兰花、苹果、桃子、柠檬、香蕉、甜瓜、檀香、牛奶、咖啡、酒类、酸醋、茶叶等的不同香味。化妆品工业中，从各类花香中提炼香水用以美化人们的生活，食品工业中从各类香料中提炼香精供食品调味。由花色联觉到花香，或由花香联觉到花色，或由某种食品的香味联觉到某种食品，由某种食品联觉到某种色彩是很自然的，其联觉的依据仍是生活体验。没有喝过咖啡的人不会感受到咖啡的特殊香味，没有使用过法国香水的人当然也很难想像其香水是什么花香。

3、色彩心理在包装设计中的体现

在选择商品时，虽然也有人在仔细比较性能后才慎重地做出选择，但也有相当多的人是在商品颜色的吸引下做出购买决定的。女性喜爱的色彩当首推粉红色，尤其是年轻女性对粉红色的钟爱更加强烈。也许正因为如此，许多女性产品包装都被设计为粉红色。粉红是幸福、甜蜜、舒适、年轻和可爱的象征，同时在生理上具有促进女性荷尔蒙分泌的作用。所以粉红色包装多受女性青睐。

在男性产品包装中，男性喜欢锐利、冷静和饱含力量的颜色，最能表现这种特征的颜色是纯色及与纯色相近的暗色调色彩，这些颜色是男性包装商品中主要使用的颜色。富含都市气息的色彩也深受男性的喜爱，泛灰调的冷色就可以流露出这种都市的情调。从男性使用的刮脸刀中，也可以看出男性的色彩喜好。在深受广大男性喜爱的刮脸刀品牌中，黑色、藏青色和银色占据了主导地位。而女性用的除毛刀则与其形成了鲜明的对比，所有除毛刀都是明亮色调的粉红与蓝色，突显了可爱的形象。

在饮料的包装中，通常会使用饮料中主要原料的颜色。但对于碳酸饮料或运动饮料，由于饮料的颜色并不是能够激发食欲的颜色，所以最好使用商标的颜色或能够体现味觉的颜色。以灰色的运动饮料为例，由于在视觉上给人以威的感受，所以在包装上使用了白色与蓝色，以传递清爽与干净的形象。（再比如罐装咖啡，它的包装主要使用与咖啡颜色相似的深褐色。然而，乐天的Let’s be咖啡饮料却打破了传统模式，使用完全出人意料的蓝色作为包装的整体色彩。

在不同性质的包装设计领域中，色彩的运用是不同的，根据不同受众选择不同的色彩，以此来受到消费者的关注和青睐。

4、色彩采集方法

4.1 自然色彩的采集

在包装设计中应用色彩时，要充分考虑消费者的喜好，现代都市生活中的人们热衷与贴合大自然的设计，所以在自然色彩中采集色彩是个有效的方法。要把大自然的物象看作是细微的光和色调的组合，是各种色彩调和、冷暖对比的产物。我们要对大自然的色彩进行不断的感知，从泥土的芬芳中吸取艺术的养料，从自然的光影中感受世界的变化，捕捉色彩的语言。“碧云天，黄叶地，秋色连波，波上寒烟翠。山映斜阳天接水，芳草无情，更在斜阳外。”明净的蓝天，飘飞的黄叶，绿色的湖波，灰色的寒雾，红色的夕阳，青色的芳草，正是对这大自然景物的五颜六色深刻的感悟。热爱大自然，亲近大自然，感悟大自然，可以使我们在大自然中陶冶情操，产生色彩的情感体验和创作冲动；甚至通过大自然的色彩，理解生命，升华道德，感受到传统哲学“天人合一”的精神情趣和美好享受。通过对自然色彩、线条、色块以及光影的感受理解，艺术家对大自然色彩进行重新配色、重新排列、设计组合，创作出独特的色彩艺术世界，将自然色彩的思考上升为对人类普遍性的终极哲学问题的思考。人与物都有自然属性，艺术的自然属性就在人与自然的共生关系中形成。

情感和欲望受制于社会，也可以归附自然，大自然可以激活人的感情，升华欲望。在人与自然的交往中，自然与人的气息和感情相通，可以使人陶醉其中，物我两忘。所以，运用更贴近大自然的色彩可以更好的俘获消费者的心理。

4.2 民间艺术作品色彩的采集

民间艺术是一种具有原始崇拜特征和民族传统的艺术种类，是经过长期的历史积淀、传承、演变而来，是最贴近劳动人民的艺术形式，是劳动人民集体智慧的结晶，具有广泛的群众审美基础。民间艺术表现形式多样，具有鲜明的地域、民族的特色，其色彩具有明确倾向，以表现美好生活、慰藉心灵、崇拜自然为主题，具有独特的乡土气息，是其他艺术门类的艺术灵感和艺术源泉。从民间艺术作品中采集色彩可以深入消费者心理，受到消费者喜爱。

结语

人类生活离不开色彩，色彩无处不在，是色彩构成了生活。不同的色彩给人不同的感受，给人心情的不同变化。所以，在包装设计中合理的运用好色彩，满足不同受众对色彩的不同心理需求，就能让商品更容易被消费者喜爱与记忆，抓住消费者的色彩心理对包装设计来说是重要的一点，色彩恰好可以起到推波助澜的作用，甚至在整个包装的设计中起到决定性作用。

作者：李晓璇

服饰品包装设计论文 篇2：

浅析消费者心理对当代包装设计的影响

摘要：人们的消费心理会随着经济和信息高速发生一定的变化。当代包装除了具有传统包装功能之外，当代包装设计要适应这种变化，更加重视对消费者心理的把握，满足消费者的心里需求，最终实现促销的目的。本文通过研究消费者心理过程及包装设计的关系，影响包装设计要素的心理适应分析，最终研究出适合不同人群消费心理的包装设计策略。

关键词：消费者心理；包装设计：品牌影响

1消费者心理与当代包装设计

1.1消费者心理

消费者心理是指消费者在消费过程中所产生的一系列的心理活动，主要是消费者在收集产品信息、观察和选择品牌产品产生购买行为所形成的心理感受。消费者在消费过程中一般有心理学的产品认知过程、意志过程和情感过程。

1.1.1消费者对于包装产品认知的过程

当消费者购买商品会产生一系列的心理活动，是对于商品的消费者感知、认知过程的关注和思考。消费者想知道商品的特点，是通过感觉器官了解商品颜色、味道、外观、气味、口感等这意味着消费者从表面特征来对的商品货物的进行认知。包装的设计者而言应该多了解潜在消费人群对产品的属性和产品的认知过程，在产品的包装上通过文字、色彩、造型、图形等这些形式语言的和谐搭配，图像和文字的象征色彩联想想象等技术，为消费者提供思想认知的元素，尽可能满足特定消费者客户心理，让消费者产生丰富而美丽的联想和想象，使人有强烈的购买欲望。

1.1.2消费者对于包装产品情感的过程

消费者采取购买行动的前提是对包装产品认知的过程，并不代表必然购买此类商品，这是因为在购买过程中产生的一些情感和情绪会影响消费者的购买行为。

消费者对包装产品的喜爱与否，表现在消费者购买包装产品时所产生的情感，一般分为两个层次：第一类是积极的情绪，满意、愉快、热爱、喜欢等，可以使消费者对包装有肯定的态度从而促进消费者购买的欲望进行购买；第二类是消极的情绪如厌恶、不愉快甚至恐惧、愤怒等，可以使消费者对于包装包含消极的态度从而抑制消费者的购买欲望阻碍消费者购买。

1.1.3消费者对于包装产品意志的过程

消费者有目的、有意识地动员和控制他们的消费能力，并在实现购买的目的同时还要消除内部和外部因素，这个过程称为消费者对产品包装的意志过程。

消费者对包装产品的意志过程一般可以分为形成购买决策、实施购买决定和购买后的体验三个阶段。意志形成的初始阶段是形成购买的决策阶段。在这一阶段的消费者有多种方式结合自己的需要决定购买目标，也更多的理性思考和选择自己感到满意的方法；第二階段是消费者把想法付诸于实际行动，按照预定的决策来执行自己的方案是意志活动的最高峰；第三阶段是意志发展过程的最后阶段，产品体验将是消费者购买最后阶段的经历。这会影响消费者是否会再次决定购买，如果购买商品满足消费者会选择再次购买，如果觉得不满意消费者就会放弃购买或者少量购买。

包装产品的消费者认知过程、情感过程和意志过程是密切和统一的联系三个方面，这三个方面相互作用、相互渗透、相互影响着消费者的购买。

1.2消费者心理与当代包装设计的关系

现代包装设计与消费者心理，他们之间的矛盾是相互影响和相互作用的一个整体，既是矛盾的不可分割，又是相互依存、相互排斥的。包装设计在矛盾的次要方面，消费者心理在矛盾的主要方面。他们相互影响、相互作用，并一直处于发展和变化中。

包装设计处在矛盾的次要方面，如果想对消费者的心理产生积极的、一定的、能动的作用，就要主动的去适应矛盾主体的影响，这样一来当代包装设计不仅实现了商品的快速流通，也因为其激进的反应是在某些扮演了一个更合理的引导消费、健康消费的主观能动性。所以包装设计与消费者心理和谐体育发展的稳定状态。

2包装设计要素心理适应的分析

2.1色彩的要素

心理学研究表明人的视觉器官观察对象在前20秒时，色彩上的感觉占80%，形体上的感觉占20%，色彩上的感觉在两分钟内仍然占60%，形体上的感觉占40%，5分钟后的色彩上的感觉、形体上的感觉就各占一半，并将继续保持这种状态。由此可见色彩给人感觉是多么持久、迅速、深刻。比如可口可乐用它鲜红的包装成功的吸引了消费者的目光，让人产生购买的欲望。

对于色彩的联想绝大多数会来自于生活里随处可见关于颜色的一些场景，人们也会因为这些颜色去想象，其实色彩的联想和人们的知识的修养以及生活的经历有直接的关系，儿童更偏向于一些周围的事物，比如玩具、动植物、服饰品、食品等，而成年人则是会对于社会的生活实践产生一些抽象的联想。所以如果偶然出现一个色彩或者是色调，就会引起人们在感情上的共鸣和对美好生活的联想。由此可见人们会通过形象思维产生一种心理反应这种反应就是色彩感情联想。

2.2文字的要素

文字的最基本功能是人类信息交流的媒介。包装设计的文字也有一个非常重要的位置。我认为文字中处理的包装设计的主要原则是：最好的字体与精心设计过的醒目的线条搭配起来；根据商品包装的特点和产品选择性和特定属性，有针对性的各种组合文字包装设计；最好将主题的文字放在人类视觉中心的位置，在文字和文字之间的设计；注意背景颜色和主题颜色色彩的关系；为了使消费者一目了然辅助性的文字和主题的文字对比关系要拉开一些层次；文字的种类最好不要超过三种，否则会导致视觉效果上的不明确并且图形和文字的位置和主次关系要交代清楚；在文字编排的时候留出一定的空间会让整体的版式布局产生不一样的视觉的效果。

2.3图形的要素

包装中不可缺少的一个重要的因素就是图形。图像可以被分为两种，即抽象图像和具象图像。具象图形是指广泛存在于自然界中，有很多各种各样的事情，形式在二维平面上的具体表现。具象图像因为它的形象各异所以也被广泛的使用在人类的历史发展历程中，由此表达人类的丰富感情。非具象的图像经过自由构成或造型的基本元素点、线、面从而构成了抽象图形。在现代包装设计中，图形主要是用商业插画、摄影等方法制作、表现的。最直接、最广泛的用于包装设计，最多的表现方法就是摄影。摄影的图像可以最真实的反应产品的结构、品质、造型和材料；以使商品的信息可以用最直观的、最准确的方式传达。比如摄影手法运用在食品包装设计上，设计师为了将食物的色香味都表现的淋漓尽致，就利用了高超的摄影和影像处理技术，给了消费者丰富的联想和最直观的感受，并冲击着消费者的视觉，也大大加强了包装商品的可信程度，这也是包装食品的一个新的趋势。

2.4材质的要素

包装材料是作为物质基础材料的设计元素，而材料可以供我们选择，周围的一切事物都可以让我们加以利用，可以提高包装整体的设计形象，还能表现出包装设计的肌理的视觉的特征。材质的不同质感和肌理也不尽相同，所以人们在触觉上和视觉上的感受也不尽相同。随着时代的变化，消费者对质感的要求也在不断的提高，所以设计师也要不断地更新自己的设计肌理和材质，才能满足消费者对待质感的不断变化的心理需要。

3个性化消费心理所带动的包装设计

3.1个性化消费心理的分析

个性是某一个人身上经常能表现出来的、稳定的心理特征的其总和就是心理学家所说的人的个性。

当今的消费市场想要使消费者进行购买除了正常的包装设计之外还的具有个性化的设计理念的包装，因为只有这样才能满足消费者的个性化消费，也只有这样才能让消费者知道自己与众不同。

3.2分众包装设计的策略

3.2.1儿童消费心理的分析

任何的事物对于刚来到这个世界的儿童来说都是很新鲜的。他们的幼稚和天真在超级英雄的童话模式中表现的特别的明显，对于图案、人物（比如孙悟空、白雪公主、喜洋洋和灰太狼等）、小动物、飞船、怪兽、美味的食品、吸引人的玩具特别感兴趣。

3.2.2青年消费者心理的分析

青年人往往充满了对未来的希望、渴望与冒险的精神，他们思想活跃、思维敏捷。他们喜欢新知识和新事物，感到渴望和好奇的时候就会大胆的追求和探索。在心里的表现上则是追求时尚和新颖，并为了成为潮流时尚引领者而时刻努力向前冲。青年的人群特别喜欢完美的个人形象，追求个性独立追求前卫、时尚、潮、酷、炫、有型，甚至有些年轻人更喜欢非主流的穿衣风格。

3.2.3中年人消费的心理分析

中年人一般都是工作经验丰富的人群，大都是企业业务部门的骨干人员，工作稳定并且有较高收入。因为他们是从青年的阶段过渡而来，经过了考验和锻炼并有拥有大量的经验，拥有选择商品和很强的鉴别、认识的能力。

最有购买力的群体当然要数中年消费者。中年人在家里扮演着一个支撑的角色，不但要照顾老人还要照顾小孩；另外是他们工作更加繁忙，年纪越大，责任越多，并且社交也逐渐增多。对于他们来说他们更喜欢便利的东西。中年人更喜欢包装合理方便的，并且可以缩短时间和减轻劳动力并耐用且质量好的生活用品。

4老年人消费心理的分析

老年消费者因为经济收入减少的原因，所以他们在购买商品的时候更注重实用性，老年消费者对于商品的价格更为敏感对商品的要求是健康、简单和容易的，负担得起的，质量可靠、安全、舒适、方便实用等。第二个考虑的才是商品的顏色、品牌、款式、时尚元素及审美情趣。

每个消费者都可以以一定的划分方式被划分到特定的群体中去。实行针对性更强的分众包装设计策略。客观地对各个分众群体的消费心理进行分析归纳，降低设计的盲目性和主观性，最大限度地适应各分众消费群体的消费心理特性，实现包装设计的有的放矢，降低设计成本，提高包装设计效率。

参考文献

[1]郭作民.消费者心理与行为[M].北京：清华大学出版社，2014：28-32

[2]曹国勤.消费者心理学[M].南昌：江西美术出版社，2014：9-20

[3]希曼.消费者行为学[M].北京：华夏出版社，2015：8-12

[4]罗彬彬.产品设计与消费者心理[J].上海教育管理，2014，29（5）：19-41

作者：刘沣元 贺猛

服饰品包装设计论文 篇3：

莲麻红色文化在旅游服饰品中的创新设计探究

摘要：据调查，全国大多数旅游产品缺乏文化内涵，风格外观千篇一律，无法突出当地特色，激发消费者特别是年轻一代的购买欲望。结合这种现象，以莲麻小镇为例，探究创意设计理念与红色文化的融合，让旅游服饰产品能够彰显红色文化内涵，同时借助设计来增强红色文化的魅力，传播和弘扬爱国主义精神。

关键词：红色文化;旅游服饰;文化产品;创新;设计开发

前言：伴随时代的发展、科技的进步，让人们开始更多注重精神层次的需求。旅游作为生活品质的象征正在悄然影响着当代社会的各个群体。大数据显示，80、90后一代已然成为旅游和消费的中坚力量。从化莲麻小镇作为广东省着力打造的特色小镇和红色教育基地，红色文化作为其旅游亮点之一吸引了一大批游客前往，也带动了当地旅游业的发展。据调查，目前莲麻小镇的旅游产品多为食品类，缺少特征鲜明的纪念品。真正的特色小镇需要提升自身文化内涵，用更具地方特色的旅游产品来吸引游客。

一、莲麻小镇红色文化概述

莲麻小镇位于从化区吕田镇东北部的105国道旁，是流溪河源头和广州市的北大门。作为“全国环境整治示范村”，莲麻小镇拥有得天独厚的自然资源和人文环境。其中包括红色文化的代表性景点——黄沙坑革命旧址纪念馆（东江纵队遗址）。该场馆由百年客家围屋改造而成，纪念馆里有很多当年游击战的留下的文物。每年都有很多团体或个人在此瞻仰革命旧址、缅怀革命先烈，接受思想政治的洗礼。从一个个红色故事、一件件红色文物中，去感受当年革命先烈艰苦卓绝的峥嵘革命岁月与他们甘于奉献和勇于栖牲的英雄气概。爱国主义教育也成为了当地大力发展的文化产业之一。2020年，莲麻小镇凭借其红色文化入选广州市从化区首批研学旅行实践基地。

二、莲麻小镇旅游纪念品研究现状

随着红色文化的深入宣传和研学基地的建立，使得越来越多的青少年了解莲麻小镇并前来参观学习。为莲麻小镇带来人气和高流量的同时也面临着急需解决的问题。主要表现在第一，旅游资源开发深度不够，特色不明显，尤其缺少突出红色文化主题的旅游纪念品;第二，市场敏感度较差，不能跟随市场潮流的变化及时捕捉大众需求反馈;第三，缺乏创新设计，没有把地方特色融入在旅游纪念品中。对红色文化资源的运用缺少创新和深度价值挖掘。目前市场上的旅游纪念品多以食品为主，也没有特色的包装和宣传，难以吸引年轻人的购买欲。虽然近两年当地政府在文创领域大力推广，与各个高校合作在当地建立了文创展厅，但是市场推广效果仍然不尽如人意。

三、红色文化旅游服饰文化产品设计思路

旅游服饰品的创新设计必须建立在实用性、功能性、市场性的基础上，一味追求美感和艺术性很容易将产品引到曲高和寡的尴尬地位。设计出的相关服饰品要不仅具有旅游纪念品的基本特征，更融入对时尚、创新的敏锐反应，兼具适宜的使用功能，具有在满足受众的各种深度情感需求的同时，提升产品自身价值，最终达到对红色文化资源化整合，创造更多具有旅游价值的新型旅游服饰品。

1.以年轻人为主要受众对象，针对其喜好进行设计元素提取

据调查，当代年轻人思想新颖，追求时尚和新潮，对新生事物会具备浓厚的兴趣。在加上现在年轻人流行的社交软件，他们喜欢在上面分享生活趣事。所以，一定程度上文创产品更容易被年轻群体接受和推广。他们在服饰选择上追求个性和时尚，但也不愿意太过于繁琐。面料上多以棉麻为主，展现青春活力，轻松舒适的美感。服饰上的图案也喜欢简洁抽象的元素，受到复古风潮的影响，现在的年轻人对于老旧事物的创新设计产品兴趣比较大。

2.莲麻小镇旅游服饰品开发应坚持实用性与个性化的设计理念

综合以上年轻人的特点，从实用和个性的角度出发，在整体规划上莲麻小镇的红色文化旅游服饰产品种类主要包括：T恤、帆布包、帽子、项链耳环等饰品。这些单品符合年轻人的消费特点，简单不易过时。而且具备一定的实用功能，商品价位也能控制在年轻人的接受范围之内。

在设计上提取当地黄沙坑革命旧址纪念馆相关元素，把其中的红色元素提取出来，用解构等现代服装的设计手法重新组合应用在T恤图案和服饰配件中，形成新的时尚复古风格。

3. 创新设计要突出地域红色文化特点，并融入流行元素。

考虑到红色元素在多地有一定的相似性，在元素提取和图案选择上应加强服饰旅游品开发地域特色的唯一性，避免旅游品随处通用的现状。在图案元素的选择上，主要把从当地游击队广为传唱的东江纵队之歌提取相关设计灵感来源，把有代表性的文字进行重新组合排列并加入冲锋号的图案设计，传达出积极向上的精神理念。颜色的选用也以红旗的红色和军装的蓝色相互碰撞，在视觉上形成强烈的对比。将红色文化元素与现在流行的国潮元素相结合，把流行主题与乡土气息相结合，创新开发红色旅游服饰品。除了馆内元素的提取，纪念馆的外观造型也可以成为设计的要素。把黄沙坑纪念馆的百年围屋外观进行简化设计，提取了围屋特色的圆形屋顶结构与T恤的圆形领结合，在整体形态上达到协调统一的效果。

总的来说，结合莲麻小镇红色文化元素用设计的力量把旅游服饰产品带给人们更具创新性的诸多体验。不仅仅是商品本身，更重要的是通过产品的设计用红色文化感染年轻一代爱国主义的情操。以“打动”为初衷，让设计作品有温度，将红色文化以旅游服饰品为载体在年轻一代中得到推广和传承。

四、莲麻小镇红色文化旅游服饰品创新设计的产业化发展前景

目前，莲麻小镇的旅游产品主要存在趋同化、粗制滥造，种类单一难以扩大市场等纷杂的问题，根本原因是产业结构不合理，旅游产品产业化发展需要谋求新方向，传统产业模式向文化创意产业转型势在必行。依托红色文化资源，以创意为灵魂和核心、以文化资源和高科技手段为基础为莲麻小镇开拓了旅游产业发展的新方向。旅游产业与创意产业融合实质上是创意促进旅游增值的过程，也是旅游从单纯依赖自然和历史人文资源转入主动创造文化价值的过程。旅游产品的创意产业之路将可能带来理念的转变流程的改造或是展现方式的创新。

在创新设计上主要体现为不断丰富旅游商品种类，旅游服饰品制作可与现场绘制、打印等方式结合，加强游客的体验感和参与感。不断改进当前产品形式，拓展产品的消费群体。在旅游产品开发上，可以针对不同人群的消费水平和品位进行定位。用独特的旅游纪念品吸引消费者的购买欲望，将红色文化元素和标志性景观融入创意设计，在旅游产品上用新技术，新的形式表现出来。让设计出的旅游服饰品既紧跟潮流又不失文化精髓，不仅为红色文化增加了时尚化、实用化，还更能引起人们爱国主义的情感共鸣。

结语

综上所述，此次旅游服饰产品的开发以助力乡村振兴为前提，填补了当地旅游纪念品市场的空白，提升了地方特色。旅游服饰产品的创新设计不能脱离当地红色文化及地方特色，红色文化能让旅游产品有更深厚的文化底蕴，而旅游服装品能为当地经济发展创造出更丰厚的价值，并且让红色文化得以传承和发展。在设计上还应考虑年轻人的消费特点和喜好，以时尚和实用为卖点，吸引游客选购，更好地体现红色旅游纪念品的消费价值。

参考文献：

[1]钟蕾，李杨.文化创意与旅游产品设计[M].中国建筑工业出版社，2019（8）： 6-7+222.

[2]孫雅楠.秦俑旅游服饰衍生品开发研究[J].服饰设计，2016（3）： 90-91.

[3]孙雅楠.海南黎族文化在旅游服饰品中的开发探究[J].分析与探讨，2020（9）

[4]孙雅楠.乡土文化旅游服饰文化产品设计开发与实践研究[J].艺术大观，2020（9）：60-61.

基金项目：2018年广东省高校青年创新人才类项目（人文社科）乡村振兴背景下从化莲麻小镇红色旅游服饰品开发;项目编号：2018WQNCX295

作者简介：王伏妮（1983—），女，满族，湖南湘潭人，华南农业大学珠江学院讲师，硕士，研究方向：旅游服饰产品开发和乡村振兴。

作者：王伏妮