产品设计思维探析论文

摘要：语义原指语言所包含的意义，在当代设计应用中主要表现为将设计语言和设计构思应用于产品设计之中。而文创产品设计属于产品设计和视觉传达设计的交叉学科，既有产品设计的功能要义，又有视觉传达设计的视觉语义。今天小编给大家找来了《产品设计思维探析论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

产品设计思维探析论文 篇1：

产品造型设计的互联网思维

摘要：文章从互联网思维出发，探析互联网思维对于工业产品造型设计的影响，提出了产品造型设计的互联网思维。主要包括造型设计的用户思维、极致思维、跨界思维三个方面。

关键词：互联网思维造型设计跨界

引言

近几年，互联网企业如雨后春笋般出现在人们视野中，并不断地影响改变着我们的生活。随着互联网的发展，百度公司李彦宏提出了互联网思维的概念，在互联网的发展过程中，这一思维被不断完善。如今互联网思维已经深入各行各业中，并在各个领域中不断演化出全新的理解与含义。

互联网思维对于设计领域的影响也在逐渐展现出来。随着第一款lphone的发布，苹果引起了世界范围内的“苹果热”。苹果的产品设计理念被广为推崇，被各大厂家广为模仿，引发了新一轮的产品造型风格热潮。如今，这一潮流已经衍生到了各行各业，其中以汽车行业最为抢眼。随着互联网企业造车运动的兴起，激起了汽车厂商们对于互联网时代汽车造型语言的探索，各大厂商纷纷推出新型概念车试图成为行业中的领头羊，掌握互联网时代的主动权。这些不断推陈出新的产品带着它全新的造型语言展现在大众面前，引发了人们对于互联网时代产品造型设计的思考。如何在产品造型中体现出互联网的设计风格，吸引消费者需求，是设计师需要解决的一大难题。而设计思维是设计的核心，了解互联网思维对于产品造型设计思维的影响能够让我们直观地感受到互联网思维在造型设计领域的演化与应用。

一、互联网思维

互联网思维是指利用不断发展壮大的互联网、大数据、云计算等科技来重新审视市场、用户、产品、企业价值链以及整个商业生态…。互联网思维分为用户、简约、迭代、流量、社会化、大数据、平台、跨界思维等九个方面。

（一）用户思维。这一思维是互联网思维的核心，主张结合用户参与到设计中来。

（二）简约思维。少即是多，用最简单的方式达到最大最理想的效果。

（三）极致思维。主张匠人精神，对事物保持专注，追求极致。

（四）迭代思维。迭代允许将并不完美的产品投入到市场中，通过更新换代，不断完善，从而缩短产品开发周期。

（五）流量思维。说的通俗点就是加大人的流量，吸引大批用户形成基数庞大的粉丝效应，从而获取更多的用户，获取利益。

（六）社会化思维。将用户通过社交媒介将企业与个人紧密联系起来，打通个人与企业的信息交换通道。

（七）大数据思维。通过对用户各个方面的数据进行分析从而获得用户需求。

（八）平台思维。平台思维的核心就在于打造一个全新完整的生态圈，比如阿里巴巴的淘宝购物平台，将个人与商户，买卖与交易完美融合。

（九）跨界思维。跨界思维主张从多维度出发看待问题解决问题。

以上为互联网思维的几个特点，在设计领域中互联网思维也得到了进一步演绎，影响着互联网时代产品设计的方方面面。

二、产品造型设计的互联网思维

互联网时代的到来，使得设计媒介、设计方法与设计形式发生了转变。互联网九大思维方式在与传统设计思维的碰撞中逐渐形成了设计的互联网思维。在这一背景下形成了产品外观造型设计的用户思维、极致思维、跨界思维。

（一）产品造型设计的用户思维

用户思维是互联网思维的核心，主张结合用户参与到设计中来。产品造型设计的互联网思维其核心也在于以用户为中心，让用户来定义产品。

传统的以用户为中心的人本设计理念要求用户参与到设计的整个过程中，从前期用户调研出发，挖掘用户内心深层次的需求，明确用户喜好，从而设计出样品。在完善设计样品的过程中结合用户体验进行产品的完善。在这一过程中用户并不是全程参与，而是在关键性节点参与设计的调研，功能开发，产品体验。因此在传统的设计流程中设计师根据对用户的研究来定义产品的设计，这样就可能造成用户与设计师对设计理解上的脱节。因此在互联网思维的影响下这一理念又进行了升华，主张在设计过程中由用户来定义产品。雷军曾说过我们只做用户需要的手机。小米通过自己搭建的互联网平台，通过与粉丝的实时交流，由粉丝定义自己对于手机的需求，在手机开发设计流程中完全以用户的需求为导向进行设计开发，在后续的软硬件迭代过程中根据粉丝回馈的信息来升级换代。通过这样的方式小米手机获得了大量用户的追捧，形成了自己的粉丝群体，在市场上站稳了脚跟。

小米由用户定义产品的思维模式无疑是成功的。随着互联网+的时代的普及，用户对于产品有着更高的个性化要求，使得产品的创新空间大为提升。“定制”也因此逐渐成为一种生活方式，用户对于产品的诉求已经不满足于功能，用户渴望在产品中进行情感得个性化表现，彰显自我。这一诉求符合马斯洛需求的自我表现的需求，在互联网时代人们迫切渴望表达自我，曾经的QQ空间与现在的微博将用户渴望表达自我的需求发挥到淋漓尽致。因此随着互联网的进一步发展越来越多的用户逐渐开始追求个性化定制，这就需要用户与设计师更多的交流，让用户来定义产品这就要求用户与设计师的沟通要更为紧密。例如红酒品牌卡素，卡素主张用户参与到设计中，通过用户与设计师的合作将更多的想象力与设计元素融入到产品的包装设计中，让定制的产品表现出全新的生命力，带来全新的心理感受与体验，在这一过程中产品的内涵也得到了进一步的诠释。卡素的“只为你创造”的私人定制理念符合年轻一代主张张扬个性的價值观，因此深受年轻消费者的喜爱。

然而传统的造型设计阶段用户与设计师并没有进行互动，设计师单方面根据调研结果进行着产品的造型设计，而忽略了用户的真正审美需求。因此只有结合用户参与，思考用户审美需求，用最为平衡的方式协调设计师与用户审美的差异，减少二者之间的隔阂才能在互联网时代中吸引用户注意力，设计出符合用户审美的产品。

（二）产品造型设计的极致思维

产品造型设计的极致思维，主张匠人精神，以最简约的设计，满足最大化的需求，以设计出超出用户预期的产品为目标。这就要求设计师从消费者众多的需求中提炼出最核心的需求，并对其进行整合、再设计。用最少的艺术，解决更多的问题，发挥匠人精神，设计出超越用户期盼的产品。

在信息爆炸的互联网时代，面对琳琅满目的信息，用户耐心越来越缺失。面对众多的产品，有的产品畅销，有的产品则无人问津。从市场对于苹果手机的追捧中，可以看出互联网潮流下用户对于产品极致的追求。苹果的设计理念强调以最少元素满足最大化的功能诉求，主张大道至简，至简无形的禅学理念。强调产品最原始的内在魅力，在设计中凸显出产品的本质特征，在满足人们需求的同时又给予人类躁动的内心以慰藉。这种追求极致的思维，体现出的极简的造型形态在互联网信息爆炸的环境中为用户提供了别样的体验，营造出了空灵静逸的感觉，即满足了用户的使用要求，又在深层次上满足了用户精神层次的追求。

苹果的成功引领了一轮全新的工业设计浪潮，越来越多的产品风格都应用了极简的造型理念。在奔驰的最新概念车VISION TOKYO的设计上便反映出了這一理念，这款概念车设计前卫充满科技感，整车曲面光滑圆润，几乎没有一根线条，在充分考虑用户的使用需求后将内部空间极大化，从而形成单厢式的极简造型，在内饰的造型上则突破常规采用了环绕式座椅布置，将客厅搬进了汽车内饰中，带来了互联网自动驾驶时代用户新的出行需求解决方案。奔驰对于互联网时代交通工具设计发展趋势的探讨，在汽车设计领域中掀起了一阵狂潮。

但是极致并不代表极简，市场上更多充斥的是无意义的极简造型形态，更多的是流于表面的对极致思维的误解。因此在互联网信息躁动的时代背景下要求造型设计中运用极致思维思考产品形态，在满足用户基本需求的情况下，用最少的艺术，传达一切信息，抓住用户眼球，传达出产品最本质的魅力，引起人们情感上的向往。

（三）产品造型设计的跨界思维

跨界思维主张突破传统工业讲究精准控制的严密思维方式，寻找专业与人文、传统与创新、感性与理性的交叉点，进行自我审视，重塑自我。简单来讲，造型设计的跨界思维方式主要强调通过对各个领域的融合，从而设计出富有新鲜感和创意性的产品。

随着互联网浪潮的袭来，各个行业的边界逐渐变得模糊，原本看似毫无关联、毫无竞争的产业在互联网时代被重新塑造，这样的例子数不胜数：曾经的手机三巨头诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉被专注于电脑领域的苹果与谷歌所颠覆。传统的通信行业被微信搅得天翻地覆。互联网带来跨界的影响显而易见，这场跨界竞争也在重构着传统的设计模式，使得设计越发多元。在标志的FRACTAL概念车设计中设计师从服装领域汲取灵感，将面料的撞色与拼接运用到FRACTAL的外观造型设计中，塑造出了黑白双色的设计风格，带来了全新的视觉体验，在内饰设计中，设计师则应用了建筑设计领域参数化设计的概念，将内饰面板用特殊纹路的白色面料进行参数化布局，营造出了极强的未来感，反映出了标致汽车对于未来造型语言的探讨。从汽车领域造型设计的演绎中可以看到跨界思维的运用使得汽车形成了独特鲜明的造型语言，这一独特的造型语言反映了互联网时代各行业互相融合的特点，因此跨界设计思维也是互联网造型风格的一种体现。

互联网思维使得设计具备了更好的包容性、兼容性，使得设计呈现出多维度的可能，为设计带来全新的灵感源泉。因此设计师应深刻理解跨界思维这一力量，对于跨界思维的理解不应当局限在传统技术的跨界这一层面，应该突破时间、文化、信仰、功能、行业等多维度的限制从而形成物质与精神、日常生活与设计、传承与创新共赢的局面。

结语

互联网的时代，互联网推动着各个行业的改革与发展，传统的设计思维也已悄然发生了改变，我们应当积极接受互联网的冲击，改变固有的传统思维模式，紧抓互联网机遇实现设计的升华。

作者：姜金麟 陈南

产品设计思维探析论文 篇2：

语义学视角下的文创产品设计研究

摘  要：语义原指语言所包含的意义，在当代设计应用中主要表现为将设计语言和设计构思应用于产品设计之中。而文创产品设计属于产品设计和视觉传达设计的交叉学科，既有产品设计的功能要义，又有视觉传达设计的视觉语义。通过分析文创产品设计和语义学的发展现状，探讨语义学对文创产品设计的影响，从而研究语义学理念在文创产品设计中的应用流程，形成文创产品的设计方法。通过初期的设计目的与主题调研，寻找整体设计的设计诉求;其次将设计诉求的深层次文化語义，作为设计元素的提取依据;最后使之成为设计成品制作环节的重要设计依据。

关键词：语义学;文创产品;设计

现代主义设计大师密斯·凡德罗的“少即是多”和形式依附于功能的设计理念，对当代产品设计产生了深远影响，直接导致功能主义盛行，间接使现今产品设计缺少人文主义和人性化思维。设计语义学理念认为产品设计不应是功能和形式的突破，而是在设计中融入人性化设计理念，并运用视觉语言进行设计表现。文创产品设计主要是通过分析文化本身的视觉语义，并将此作为设计依据和视觉元素提取的参考范畴。

一、文创产品设计与语义学概念分析

（一）文创产品设计分析

在国家“全民创新，万众创业”的号召下，使文化创意产业呈现出繁荣发展的状态，促使越来越多的企业认识到文化创意产业的重要性。文化创意产业的核心是文化和创意，属于二次创造。设计师通过分析产品或者器物所蕴含的深层次文化内涵，将这些文化因素以符合当下时代审美的视觉符号进行设计表意和再创造。主要目的是通过分析文化器物所蕴涵的文化因素，并将这些文化因素进行设计提取，最终将其转化为符合当下生活状态的物质载体，达到提升文化附加值的目的。洛可可公司为故宫博物馆设计的文创产品——故宫猫系列，就是通过头脑风暴法对故宫的文化元素进行思维散发，从而对文化元素进行筛选（如图1）。将传统的皇家文化和现代话题“故宫猫”进行结合提炼，同时运用当下的流行元素，对其进行二次设计，最终形成故宫文创产品系列之“故宫猫”这一经典案例。

（二）语义学概念分析

朗格认为人类造物史上最令人震惊的符号便是语言，具有意指、表达和创达的作用。产品设计的语义主要包括产品的功能符号、文化符号、传达语义，其符号所要传递的信息，是由多方面因素构成，如功能信息、艺术语言等。对于文创产品设计中的语义信息，是由产品第一要义功能，以及在此基础上的文化语义所构成。因而设计师在设计文创产品时，所运用的文化符号的表达是在不违背功能信息前提下的产品文化语义输出。产品文化语义的提炼、筛选应该是以文化调研和文化创意为基础的设计，是在已有的文化框架基础上的设计语义输出，确保输出的视觉符号可以使受众准确识读。

二、语义学对文创产品设计影响

（一）现状分析

随着人们日益增长的物质文明的不断满足，人们对于精神文明的需求日益增长，传统单一的产品功能和传统造物器具很难满足人们的需求。在当下这个大数据的时代背景下，2014年3月国务院正式发布《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，为文创产业的发展提供极大的空间。但不可否认的是，文创产品设计相较于其他设计学科，属于较新的学科，发展年限较短，因而受到诸多因素的限制。

在《说文解字》中“文”的语义为文化，属于精神范畴;“创”有创意和打破的概念。因而文创产品设计形式是以时代语言打破已有文化或者产品束缚，设计出具有附加值的精良产品，从而符合当下人们的精神需求，因而产品语义应具有时代性。洛可可公司的“龙宫嘻游”品牌文创设计是为连云港区设计的旅游文创产品，将传统的西游文化与其结合，再运用扁平化的视觉语言，结合海水的蓝色，设计出符合当下时代审美的卡通形象（如图2）。同时由于其整体形象憨态可掬，使其在无形中扩大了主流消费群体，提升了设计主体的知名度，达到无声销售的目的。此类案例设计转化相对成功，由于前期做了相对较多的设计调研，可以较好地将连云港的地域文化、中国传统文化和流行趋势的设计语义恰当结合，更好体现在文创产品设计中。

（二）问题分析

由于文创产品在中国起步较晚，没有明确的设计规范和产品定位，一般都是以出资方的意见为主要设计依据。这就间接促使文创产品设计背离其发展脉络，向着过度商业化的形式发展，市场定位偏离。不良的设计现象横行，市面上文化创意产品种类繁多，但是没有明显的文化指代和设计针对性，究其根源主要表现为：

1.设计的盲目性

设计的盲目性根源就是没有形成良好的设计流程，整体设计活动处于摸着石头过河的阶段，造成许多设计师在进行文创产品设计时表现出盲目性、屈从性和模仿性。这种不良的设计现状，使文创产品设计市场出现了同质化问题。

2.设计的同质化

产品设计同质化现象是现今整个设计市场的一个普遍现象，在文创产品设计中显得尤为严重。这是因为早先国内的文创产品没有明确地细分设计科目，表现为“物料”“衍生品”，只局限于简单的图形应用或者已有的产品贴标设计，这种现象导致文创产品的同质化。最明显的表现形式就是旅游文创产品设计，即全国各个景区的纪念品造型风格同质，没有地域文化特色。设计师对于地域文化符号的挖掘分析不够明确，产品定位和受众人群分析缺失，文化符号运用生搬硬套，不能够体现文化符号的深层语义。有的旅游纪念品只是单纯的标志替换，造成消费者的视觉疲劳，形成一系列的连锁反应。

三、调研对于语义学

在文创产品设计应用的作用分析

文创产品设计由于其自身属性，在设计之初就应明白其第一要义是产品功能性，因而任何产品创意设计都应建立在不违背功能的基础上，这一属性使其呈现出经济性、时代性和实用性。同时，由于文创产品设计的应用领域一般分为旅游纪念品设计、重大节庆和会展的纪念品设计、娱乐文化的衍生品和企业与品牌的衍生品，使整体设计理念呈现出文化性、艺术性、地域性和民族性的特征。这些设计理念在文创设计中如何得以体现，需要设计师在设计之初就对整体设计呈现的文化语义、地域语义、功能语义进行前期的设计调研和归纳分析。并在此基础上寻求设计创意点，再运用当下比较流行的视觉语言进行设计表现。

因而当下设计的问题就是怎样准确地将产品信息运用流行符号进行表述？其实这建立在设计师对设计主题的认识，但深刻的认识是建立在前期调研分析之上的。市场调研是有目的、有计划，按照一定的工作需求，通过合理的分工有条不紊地进行设计调研，并形成数据分析，从而取得预期效果。同時在设计调研之初应确立调研目的、调研方法，最终形成调研报告。通过调研可以确定受众人群、设计产品的文化内涵，同时又可以根据设计结果确定整体设计风格和设计产品的功能语义。因而市场调研在整个文创产品设计中起到基础作用，为整个设计指明设计思路。

（一）语义学视角下的设计元素提取

设计符号元素的提取是建立在市场调研基础之上的（如图3），是一个综合性的设计活动，应考虑多方因素，最终的设计成果应满足设计活动发起者、设计师和消费者三方的综合需求。设计初期，设计师应同设计活动发起者进行设计沟通，使其最大限度地理解设计目的和设计风格，同时要给予专业的设计意见，最终总结设计调研目标和调研方向。根据调研目标和调研方向，可以将其分为原始文化和目标消费人群两个环节。原始文化可以从物质文化和精神文化两方面入手，主要表现为地域文化、传统文化、现代主流文化、民间故事文化和建筑文化，将这些文化形式进行归纳分析，寻找原始文化的文化符码;同时分析主流消费人群寻求设计的风格定位和产品的功能语义。以此为设计依据，设计师通过头脑风暴法和设计思维发散法，对于提炼出的文化符号进行差异性、趣味性、创意性和时代性的设计改良，赋予其新的文化语义，使其符合当下的审美趋势，成为文创产品的闪光点。

（二）文创产品设计元素的运用

设计元素的运用是建立在文化语义分析基础之上的元素筛选，融入人性化因素和科学技术，使文创产品符合时代精神。同时在设计表现之初应以市场为导向，突出产品差异性，打破文创产品设计的同质化僵局，使设计出的文创产品在兼顾功能的基础上美观大方，整体设计风格一致、具有系列感，同时秉持绿色环保的设计理念。郑商文创产品设计（如图4），通过分析学校整体传递出的物质文化和精神文化，以此为设计切入点进行设计元素的提取。同时根据产品目标人群（在校生和毕业生）的心理诉求，寻求设计方法和设计风格定位，将当下大学生喜爱的流行元素与校园物质文化相结合，形成具有郑商特色的文创产品设计。

四、结语

文创产品设计现今正处于发展阶段，在其整个发展脉络中起到承上启下的作用，设计经验和设计方法都处于一种不明确的阶段。将符号学和语义学运用到文创产品设计中，可以使设计师运用新的视觉语言将原始文化呈现出来，实现文化符号的再设计。在此基础上将科学性、趣味性、差异性的功能符号运用到文创产品设计之中，使文创产品设计建立在用户分析和大数据的基础之上，实现设计从理性分析到感性转化，最后再理性设计。最终达到合理表达，使文创产品设计落于实处，实现其经济价值。

参考文献：

[1]原研哉.设计中的设计[M].朱锷，译.桂林：广西师范大学出版社，2017.

[2]熊兴福，舒余安.人机工程学[M].北京：清华大学出版社，2016.

[3]辛向阳.交互设计：从物理逻辑到行为逻辑[J].装饰，2015（1）：58-62.

[4]栀梓.茶叶包装设计中“五感”的运用探讨[J].福建茶叶，2018 （8）：171.

[5]赵曦.基于多感官体验的书籍装帧设计方法探析[J].出版发行研究，2018（9）：101-104.

作者简介：马丽霞，硕士，郑州商学院助教。研究方向：视觉传达设计及理论研究。

作者：马丽霞

产品设计思维探析论文 篇3：

文创产品设计中传统文化元素获取与创新探究

摘要：中华民族经过几千年的发展，传承着诸多优秀的传统文化，而传统文化同样已深深扎根在每一个中华儿女的心里，与我们的日常生活有着密切联系。文创产品作为呈现文化信息且实现商品价值的产物，在创新设计的过程中需要基于消费者的情感去获取各种元素，打造出更多打动人心的产品。在文创产品设计中，通过获取传统文化元素的创新设计，不仅能够提升文创产品的艺术性，还能够基于文创产品实现传统文化的有效传承，有着重要的现实意义。

关键词：文创产品 设计 传统文化元素 创新

文创产品相较于其他商业产品而言，具有更丰富的文化意蕴，换句话说，是采取现代化设计思维打造的一种凸显文化符号的产品，在这一产品中有文化和工业的高度融合，其最终的产品形态蕴含了一定的文化内容。因此，文创产品除了具备产品本身的属性以外，最主要的是满足消费者精神层面的需求。传统文化元素作为中华民族传承数千年的文化结晶，也是中华民族的精神追求与理念信仰，可以看作是整个民族的审美趋同。[1]所以，文创产品设计中合理获取传统文化元素且加以创新应用，不仅是对传统文化形式的升华，同时也是对传统文化的有效传承。那么，在文创产品设计中究竟要如何对传统文化元素进行合理的获取与创新，确保所打造的文创产品获得良好的经济效益，则成为当前文化创意产业需要重点思考的问题。

一、文创产品设计中传统文化元素的获取

（一）汉字图样元素

历经数千年的传承发展，汉字在字体结构、文化内涵等方面均蕴含着丰富的传统文化元素，是中华民族文化的代表，所以，在文创产品设计中，可充分结合汉字图样元素，这不仅是对传统文化的传承，更能凸显出艺术美感，从而提高文创产品的文化内涵。设计师可结合现代消费者的审美特点对汉字图样进行必要改动，以此迎合产品设计的需要。

（二）传统节日元素

传统节日作为中华民族的历史传统，同样是我国传统文化元素的代表。每一个传统节日不仅有其丰富的背景来历以及风俗习惯，同时也有着各自的情感寄托和文化元素。在文创产品设计中，可基于这些传统节日元素融合创新，例如，可将春节中的对联元素、剪纸元素用进文创产品的包装设计中，使产品与节日氛围相契合。

（三）书画作品元素

中国书法作品与水墨画作品均具有极高的艺术价值，且有着丰富的传统特色，通过毛笔在宣纸上挥洒而成，既是笔墨艺术，也是文人抒发情感的重要手段。书画作为传统文化中的艺术代表，可以通过书画作品元素展开文创产品的设计，主要以水墨色彩为主元素去融合产品设计，凭借传统书画独有的意境感带给人们无尽遐想，再通过融合现代审美观点，让产品更具艺术美感。[2]

（四）神话故事元素

中国传统神话故事极具东方色彩，在世界范围内都有着极大影响力，其中出现的人物、神兽以及发生的故事情节，均体现了我国古代各个历史时期的社会环境，其中也蕴含着丰富的人文思想。因此，从这些神话传说故事中去汲取传统文化元素，为文创产品设计提供灵感，尤其是将其中的图案、故事呈现在产品之上，能够提升产品的艺术气息以及经济价值，并且实现对传统神话故事的传承。

二、传统文化元素在文创产品设计中的应用

（一）应用手法

营造意境。虽然传统文化元素属于抽象、无形的存在，但是能够通过具象载体呈现在人们面前。在文创产品设计中，可以应用传统文化元素去营造出特定意境，让人们在观赏的同时去理解其中的深层次文化内涵，不仅丰富了文创产品的内涵，也让更多消费者能够感知其中的文化。所以，设计师在文创产品设计中要精准把握传统文化元素的情感，将一些有着特殊意义的产品作为载体呈现出来，实现传统文化内涵与文创产品外观设计相融合的目的。

转化传统文化寓意。传统文化基本上都有着自身独特的寓意，需要在文创产品设计中精准把握，并且要基于此去巧妙转化其文化寓意，通过对产品色彩的合理搭配以及材质的合理选择去打造更具艺术美观的产品。在面对传统文化元素中的“形”和“意”时，要紧握传统文化元素的内涵且通过产品去展示出来，体现出传统文化元素蕴含的寓意。

叙事性手法。这一传统文化元素应用手法在文创产品设计中较为关键，为了提高消费者的使用体验，在设计过程中往往会将故事情节蕴含到产品中去，形成与消费者的情感共鸣。同时，设计师也需要把握住传统文化元素的可视化特点，通过产品承载生动的传统文化故事，进一步提升产品附加价值。

（二）应用方向

器具物品文创产品设计。在文创产品设计中应用传统文化元素，一方面，是对传统文化的传承；另一方面，也凸显出了传统文化的人文关怀。[3]比如，在许多的文创产品设计中会选用木材当作原料，此举不仅能够保证产品使用方便，还能实现木材的二次利用，有着不错的环保效果，同时也体现出了传统文化蕴含的社会责任感。在器具文创产品设计中，往往会将传统文化的价值观体现出来，不仅要保证产品的使用功能，也要凸显其人文特征。比如，在很多瓷器中都能看到国画的身影，这便是保证使用功能和美观性的具体表现。

文博艺术文创产品设计。在博物馆的文创产品设计当中，往往能够看到众多代表中华民族的传统图样样式，如“祥云”“龙凤”等，这些样式造型在整个传统文化历程中都占据着极高的地位，会被许多现代文创产品设计应用和借鉴，均属于传统文化元素的具象体现。当然，在文博艺术文创产品设计中，对传统文化元素的应用还会巧用技术手段去调整，保證传统图案更加美观且符合现代消费者的审美情趣。

民族文创产品设计。中华民族由众多民族共同组成，每一个民族都有着各具特色的传统文化，均属于传统文化的一分子。传统文化元素在文创产品设计中的应用，也要重视产品与不同民族文化的相融，体现出产品代表的不同文化特点。比如在一些现代服饰装饰品设计中，可将民族特色图案融合其中，提升这一民族群众对产品的认同感。

三、文创产品设计中传统文化元素的创新应用实例

（一）重视产品功能，实现产品设计创新

文化创意产业的高速发展，使消费者在产品上不仅能够得到物质方面的满足，同时也能获得精神愉悦感。随着传统文化元素愈发受到消费者的重视，文创产品设计工作者也可通过获取不同的传统文化元素进行创新应用，带来更多文化衍生品。部分人会片面地认为，传统文化元素太过老旧而不適合文化创意产品设计，实则不然，通过文创产品设计一样能够让传统文化焕发新的活力，且与大众审美高度符合，通过将传统文化元素渗透到文创产品的设计中，能够改变这部分人的刻板印象。

例如，故宫博物院中有大量的传统文化元素且深受人们的喜爱，为基于这些传统文化元素所设计出的马克杯、杯垫等生活用品以及书签、文房用具等产品，都受到了消费者的追捧。故宫中的收藏品均为几千年来中华民族的审美极致，基于其中的传统文化元素展开与化妆品商家的产品设计合作，不仅能够提升经济效益，也能推广中国传统文化。如故宫与某品牌联合推出的气垫BB，其有着大气磅礴、雍容华贵的造型，能够让人直观地感受到故宫的气质与人文底蕴。其中，各色中国风的口红也深受国内外消费者的喜爱，口红颜色的灵感取自于故宫国宝色，外包装为故宫主色调的黄色、青色与黑白色，并且还有大量蝴蝶、蜜蜂、仙鹤等图案元素，再加上祥云样式的纹路，大大提升了产品的设计美感。[4]通过将故宫中的传统文化元素与现代彩妆产品相融合，不仅让故宫文化在其他领域再次发光发亮，也让更多现在的年轻人重新认识故宫文化，对传统文化心生向往。

（二）简化呈现方式，实现个性时尚表达

在中华传统文化中，对意境的表达往往会采取写意手法，属于一种较为抽象的概念，所以，许多普通民众对这类艺术风格难以理解。而现代美术表现形式之所以更容易被大众接受，便在于其呈现方式的简化能够吸引更多人的目光。将传统文化元素融入生活当中，无须过多的设计元素便能体现出其文化内涵，以更加轻松的形式设计打造的文创产品，往往能够获得不错的效果。

比如，基于故宫元素设计的“御前侍卫手机底座”，其外观造型创意来自御前侍卫人物元素，通过卡通化的简化处理呈现出来，受到广大消费者的欢迎，再加上产品具有一定实用功能，因此，其价值也得到体现。此外，还有类似于“八旗不倒翁娃娃”等文创产品，其不仅有一定的观赏价值，也渗透了满族文化元素，在这一文创产品的承载之下，人们也能受到其中传统文化潜移默化的影响。[5]

值得注意的是，只有把握住现代年轻人的喜好特点，才能决定产品的未来发展。年轻人对个性化更具追求，更希望所购买的产品能够具有独特个性，体现出个人风格。比如，将故宫中宋代瓷器冰裂样式纹路元素应用在袜子设计上，能够一下抓住年轻人对个性的追求心理，带来极大的年轻消费人群。而且，设计师还通过加入更多流行词元素在文创产品中，比如小清新、高富帅等等，使文创产品的亲切感进一步提高，扩大文创产品的受众覆盖面。

四、结语

综上所述，中华民族传统文化承载着数千年的历史底蕴，其元素表现形式虽然是具体的，但是所承载的精神与文化内涵是无形的。在现代社会的消费行为中，越来越多的消费者在产品选购中不仅要看其基本的功能和作用，而且更看重其精神层面的需求。通过传统文化元素的应用以适应人们的审美变化，通过设计、包装、营销等方式，不仅能够传承传统文化、创新开发文创产品，同时也能进一步推动我国文化创意产业的健康发展。

参考文献：

[1]吴闻超.中国传统元素在文化创意产品设计中的应用[J].工业设计，2019（09）.

[2]李艳.本土文化元素的融合与创新——闽南本土文化元素在文创产品设计中的应用思考[J].艺术科技，2019（09）.

[3]杨华.文创产品设计中的传统元素应用浅析[J].艺术科技，2019（05）.

[4]武英东.简析文创产品的设计新发展[J].大众文艺，2019（06）.

[5]徐姗姗.文创产品设计中的传统元素应用探析[J].戏剧之家，2019（08）.

[6]王田.历史文化主题文创产品的设计思路[J].大众文艺，2019（03）.

[7]李杰.文创产品的设计元素提炼与创新[D].南昌：南昌大学，2017.

[8]卢维佳.文创产品的设计元素获取与创新[D].长沙：湖南大学，2015.

★基金项目：本文系江西省高校人文社会科学研究项目“文化创意产品设计与开发策略研究——以南昌西汉海昏侯文化创意产品为例”（项目编号：YS18225）的阶段性研究成果。

（作者简介：王杨欣，男，豫章师范学院，助教，研究方向：视觉传达；徐姗姗，女，豫章师范学院，讲师，研究方向：视觉传达）（责任编辑 刘冬杨）

作者：王杨欣 徐姗姗