新媒体环境下电视营销策略论文

2022-05-01

摘要：在新媒体环境下，档案宣传管理工作面临着良好的发展机遇，同时，在利用新媒体开展档案宣传的过程中也存在一些有待解决与完善的问题。基于此，在对新媒体传播特征、新媒体对档案宣传工作的推动作用做出论述的基础上，对新媒体环境下档案宣传工作面临的问题与优化路径进行分析与探讨。下面小编整理了一些《新媒体环境下电视营销策略论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

新媒体环境下电视营销策略论文篇1：

新媒体环境下传统电视媒体的微博营销策略分析

摘要媒介融合的全媒体发展环境下，微博平台分享、交流、互动的优势成为传统电视媒体的宣传频道栏目、提升自身知名度、促进与用户互动的营销平台，在6年多的发展中依靠巨大的粉丝红利形成了趋于科学的微博营销模式。本文基于新浪微博平台的电视微博运营状况，探讨电视媒体的微博营销策略。

关键词媒介融合;电视媒体;微博营销

新浪微博在2014年3月成功上市，随后改名为“微博”，印证一家独大的话语地位。在6年多的发展中，新浪微博粉丝量和使用率基本趋于平稳，传播信息的多种媒介形式呈现碎片化、简易化、即时性、低成本的特性，依靠巨大的粉丝红利成为个体互动交流的优质平台。鉴于这些优势，各级电视媒体纷纷申请官方认证，进行跨媒体包装营销，通过信息分享、与观众线上互动、话题运营等与受众进行多方面接触，对外明确传递了清晰的品牌形象定位。一个电视台拥有一个官方认证微博身份，通过卫视明星微博、栏目微博、节目微博以及话题等形成微博矩阵，分枝微博所吸收的粉丝关注会输送到主干微博，同时主干微博的营养（关注度）会输送到分枝微博，主干微博创作的话题通过巧妙营销成为热门话题后，会以微博矩阵为节点进行裂变式传递，在短时间内获得一定微博时空的影响力和话语权，从而做到电视媒体的成功营销。以下从品牌确定、微博矩阵构建、事件营销、多媒体通力合作四方面来探讨电视媒体的微博营销策略。

1 通过品牌定位确定营销格局

美国营销学大师唐·E·舒尔茨认为：“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。”因而电视媒体的微博营销传播首先要准确定位品牌形象，创作投放契合品牌形象的内容，确定与电视产品相统一的营销模式。电视媒体的品牌形象体现在台标、VI设计、电视栏目包装、节目口号等符号化视觉效应，也体现在主持人、节目风格、节目内涵等内容价值，电视媒体品牌的清晰定位关乎粉丝群体的喜好程度，要具有差异化风格从理念、行为、视觉识别系统全方位展示其品牌形象，并挖掘受众需求，创作和投放具有传播价值的内容。

相比传统媒体的品牌定位，已有品牌的传统电视媒体在微博平台的品牌确立要具备独特性和唯一性。1）独特性就是与其他电视媒体微博形象展示的差异性，要精分受众喜好来强调自身品牌的独特性，在消费者心中留下别具一格的印象。比如凤凰卫视的官方微博就不同于其他同级卫视微博，没有热衷于宣传节目，而是以“记录”、“凤言凤语”、“凤采飞扬”等几个话题作为一个系列进行原创内容分享。2）唯一性就是电视媒体官方微博要打造独特的媒介氛围，发表或转发的内容都要慎重对待，要与品牌内涵、核心价值随时保持一致，不随大众、不跟风。

2 通过意见领袖构建微博矩阵

某条微博内容的裂变式传播离不开关键节点的转发，这些关键节点一般是微博意见领袖，又被称为“大V”，电视台官方微博通过雇佣台内演职人员、台外社会名人转发其微博，能够在较短时间内扩大传播的广度，并且延长热点微博在网上活跃的时间。构建微博矩阵首先要打造矩阵核心微博，也就是上文提到的主干微博，通常以电视台（集团）的官方微博形式出现，辐射整个矩阵的舆论导向，并且随时规避矩阵传播的不准确信息。其次，各分枝矩阵要形成差异性，在保证大方向不变的同时保留各自的个性，比如频道微博、栏目微博、节目微博或者热点话题运作。最后，矩阵的关键节点比如台内“大V”要加强与台外各领域网红的互动，增强矩阵与外界的多向关注，而非单向性关注，要发挥意见领袖在信息传递中的“增压、变压”作用。

3 通过事件营销聚合微博人气

事件营销是微博最常用的营销手段之一，也是最难把握的营销手段，需要强有力的舆论导向把控能力和对突发事件的操作经验。事件营销包括突发性事件的跟随营销和策划性事件的创造营销，在某些方面两种营销方式是相互渗透的。跟随营销就是对于热门新闻事件、热点话题的转发，在转发和复制同质内容的同时找到与自身产品的关联点，冷静迅速做出决策反映，在“跟风”转发的同时发出自己独特的声音，从而聚拢微博人气。而创造营销就是在舆论环境相对平淡的情况下，微博主体创造性策划事件，比如根据节目、栏目打造相关话题，找话题关联者转发、评论，吸引网民积极参与从而达到节目包装或造势的营销目的。对于策划行事件营销首先要确认微博关注粉丝群体的关系类型，包括血缘型、趣味型、地缘型、业缘型等，多种类型群体的转发才有利于消息的弥漫传播。此外就是微博内容的创造性，可以是情感类、公益类、互动搞笑类等多种类型，也可以是口碑热点话题议论，尽可能的打造热点微博，做好口碑营销。

4 通过多媒体合作扩散媒体影响力

受众对不同的媒介使用具有差异性，随着新媒体的繁荣，传统媒体比如纸质传媒、无线电传播、电视的受众参与度都在逐年降低，并且呈现相互融合的发展态势。微博作为最优代表性的新媒体之一，能够充分利用自身庞大数量的粉丝与多个媒体进行接触，进行内容营销，这体现在微博空间的合作和现实空间的合作。1）微博空间的合作是指电视媒体微博与广播、报社微博等其他媒体微博合作，雇佣广播媒体微博转发或评论自己的节目内容，扩大信息传播范围。2）电视媒体的微博营销要跳脱微博空间回到现实内容，可以将微博内容结集出版，或者开拓微博类节目，促进微博与电视节目的线上线下互动功能，汇聚粉丝数据进行报告研究，形成电视媒体价值的另一个参照。

参考文献

[1]李亚杰.新媒体环境下电视节目的微博营销策略——以湖南卫视《爸爸去哪儿》新浪微博为例[J].新闻研究导刊，2014（05）.

[2]霍子君.电视媒体的微博营销策略研究—基于合肥两家媒体的相关分析[D].南京师范大学，2014.

[3]曾军辉.电视媒体与微博融合传播研究—以中央电视台和新浪微博为例[D].中国社会科学院研究生院，2013.

作者：吴江

新媒体环境下电视营销策略论文篇2：

关于新媒体环境下档案宣传教育教学工作研究

摘要：在新媒体环境下，档案宣传管理工作面临着良好的发展机遇，同时，在利用新媒体开展档案宣传的过程中也存在一些有待解决与完善的问题。基于此，在对新媒体传播特征、新媒体对档案宣传工作的推动作用做出论述的基础上，对新媒体环境下档案宣传工作面临的问题与优化路径进行分析与探讨。

关键词：新媒体;档案宣传;推动作用;问题;策略

档案宣传工作是档案事业发展中重要的组成部分，随着技术的进步，档案宣传方式也得到了不断的完善与丰富。在新媒体环境中，档案宣传面临着前所未有的发展机遇，因此，认识新媒体及新媒体对档案宣传工作的推动作用，针对新媒体环境下档案宣传工作的问题探索优化档案宣传工作的路径，成为了档案宣传工作者需要肩负的重要任务。

一、新媒体传播特征

互联网技术的发展推动了新媒体的逐渐成熟，与传统媒体相比，新媒体具有独有特征，并对传统媒体所具有的多种局限进行了突破。从信息传播特征方面来看，新媒体的传播特征主要包括以下内容：

无边界性特征。传统媒体如广播、期刊等，仅仅能够在限定区域内为受众提供服务，相对于这些传统媒体而言，新媒体在信息传播方面的无边界性特征让新媒体体现出了明显优势[1]。在互联网环境下，信息传播主体和受众只要具有一台网络设备，就可以随时随地地利用新媒体对信息作出传播和阅读，当然信息传播主体所传播的信息必须在法律允许的范围内。一旦这些信息发布完成，就可以得到快速的传播。

交互性特征。交互性特征体现为信息传播者与信息受众之间的互动，当信息传播者利用新媒介对消息进行传播后，可以通过与信息受众做出互动来了解信息受众对信息的反应，同时也可以推动信息实现更好的传播。如每个网络个体都可以对微博中的内容进行阅读、评论与转发，评论与转发的次数能够体现出信息的热度，也能够体现出网络大众对信息的阅读积极性。交互性特征是新媒体最为核心的特点[2]。

即时性特征。传统媒体如期刊、报纸等，都具有各自的制作周期，这决定了从信息产生到受众接受信息的过程并非即时的。在新媒体环境下，各类新媒体可以利用光纤通信技术对新闻信息做出24小时不间断的传播，因此公众能够利用新媒体对刚刚发生于世界各地的信息做出阅读与了解。另外，与传统媒体环境下信息受众只能被动接受信息不同，新媒体环境下的信息受众不仅能够对各类信息发表自己的看法与观点，同时也可以成为信息的传播者，这一特性能够加快信息的传播速度并加大信息的传播范围。

二、新媒体对档案宣传的推动作用

档案宣传工作对我国社会档案意识的提升与档案事业的发展具有着重要意义。新媒体的出现，让档案宣传具有了更加丰富的信息传播方式与更加广阔的信息传播范围，同时也能够有效提升档案宣传工作成效。

从新媒体在档案宣传方式方面的推动作用来看，传统媒体具有电视、广播、报纸等多种宣传方式，但是却具有更新速度较慢、宣传形式单一等问题，这是制约传统媒体环境下档案宣传成效提升的重要因素。而以微博、微信、互联网为主的新媒体传播能够让社会公众具有更加便捷的档案信息获取速度、更加简化的档案信息获取流程。特别是微博等现代媒介，能够让档案宣传形式体现出个性化与自由化的特征。在此背景下，档案宣传部门可以通过构建网站来实现档案信息的传播以及档案宣传工作者的沟通与交流，这对于提高档案信息传播效率、提升档案宣传队伍专业素养而言具有着重要意义。

从新媒体在档案宣传范围方面的推动作用来看，当前许多档案宣传单位都创办了工作简讯与刊物等宣传载体，并在此方面取得了较高成效[3]。然而这些刊物却往往局限在档案领域内部流传，社会大众对此并没有比较深入的了解。在新媒体环境下，这些宣传载体能够更好地进入社会公众视野，从而解决档案宣传范围与影响面较窄的问题，从而实现档案宣传空间的拓展、社会档案意识的提高以及档案价值与利用率的提升。

从新媒体在档案宣传效果方面的推动作用来看，新媒体所具有的特性能够让档案宣传工作具有更加迅速的传播方式以及即时性特征，依托新媒体开展档案宣传，能够让社会公众自主且高效地获取与档案管理相关的政策、形势等信息，从而有效提升档案宣传工作成效与档案本身所具有的社会影响力。同时，在新媒体环境中，档案宣传工作可以体现出较强的互动性，这种互动性的存在能够将档案信息受众被动接受档案信息转变为主动接受档案信息，这种转变可以提升社会公众了解档案管理工作的积极性。

三、新媒体环境下档案宣传工作存在的问题

虽然新媒体对档案宣传工作能够发挥出重要的推动作用，但是在利用新媒体开展档案宣传工作的过程中，仍旧面临着一些制约档案宣传工作成效提升的问题。首先，新媒体虽然在年轻一代中得到了普及，但是一些年龄较高、知识水平较低、信息素养一般的社会受众却欠缺新媒体操作与利用能力，如果档案宣传媒介一味追求新媒体的应用，则会对这类档案宣传受众造成忽略，这将在很大程度上制约档案宣传工作全面性与覆盖性的提升。其次，新媒体不仅为社会带来了更多的档案信息，同时也加大了档案宣传部门对档案信息进行筛选的责任。由此可见，新媒体虽然能够提高档案宣传工作效率，但是事实上却加大了档案宣传工作的任务量。另外，在新媒体的应用中，档案宣传部门还需要对门户网站做出维护，对微博等信息发布平台中的信息做出更新，这也需要档案宣传工作者做出更多的努力。最后，新媒体环境下对档案宣传媒介的更新与使用对档案宣传工作队伍素质提出了更高的要求[4]。但是事实上，档案宣传队伍工作人员新媒体知识和信息素养的欠缺问题是客观存在的，这在一定程度上制约了新媒体环境下档案宣传工作的优化与与时俱进的发展。

四、新媒体环境下档案宣传工作优化策略

新媒体能够为档案宣传工作注入新的活力，但是同时也为档案宣传工作带来了新的问题，解决这些问题，是推动档案管理工作繁荣发展的必然要求。

1实现新媒体与传统媒体的结合

新媒体在强化档案宣传工作成效方面固然具有明显的优势，但是档案宣传工作实践中，受到传统档案信息获取与利用思想的影响，包括档案管理工作者、社会学者在内的许多档案用户都仍旧习惯使用电视、广播、期刊等方式来获取档案信息，并且大部分老年群体也因为难以掌握新媒体使用方法而依旧将传统媒体当作获取档案信息的唯一渠道。因此，为了兼顾不同职业、不同年龄的社会大众在档案信息获取方面的需求与习惯，档案宣传部门仍旧需要稳固新媒体与传统媒体在档案宣传工作中的合作关系，通过双管齐下并充分发挥各自优势来确保档案宣传工作成效的提升。

2通过馆际合作提高档案宣传成效

档案宣传工作不仅需要长期坚持，而且具有复杂繁重的特点，因此，档案部门有必要在新媒体环境下与其他部门开展合作，在明确自身主体地位基础上促进档案宣传效率以及宣传成效的提升。在实践过程中，档案馆之间要强化馆际合作。我国各个档案馆不仅具有丰富的档案信息资源，同时也具有各自特色，因此，强化馆际合作，能够有效实现资源互补，从而使档案宣传工作能够具有丰富、全面的档案信息资源作为支撑。在新媒体环境中，各个档案馆应当合作构建档案宣传网站，并以网站为依托来实现档案资源的共享。这样做的好处在于能够让档案馆具有一个统一的资源共享平台与宣传合作平台，同时能够让档案信息受众只通过一个网站就可以获取自己所需求的资源，这对于提高档案资源利用效率有着重要意义。

3通过强化自身能力建设提升档案宣传品质

档案宣传工作的开展成效，受到媒介、资金以及相关政策的影响，同时也受到档案宣传部门自身宣传能力的影响，因此，在新媒体环境下，高校应当注重档案资源的丰富，提高自身档案宣传效率，并通过强化自身服务意识与服务能力来提升档案宣传品质。在此过程中，档案宣传部门需要对自身馆藏结构进行优化、对馆藏数量进行提升，通过强化档案收集工作、突显自身馆藏特色来吸引更多社会大众将档案馆当做查找与利用档案资源的重要场所。同时，档案宣传部门应当强化档案编研工作，通过丰富档案素材来为档案宣传提供更多意义鲜明的主题，如在对档案资源做出分类与编研的基础上，档案宣传部门可以利用档案讲堂、档案展览、档案进社区等活动来丰富档案宣传方式。在此过程中，档案宣传单位特别是要重视档案宣传队伍建设工作。新媒体环境下的档案宣传工作要求档案宣传单位能够对新媒体做出合理有效的利用，因此，新媒体环境下的档案宣传队伍建设不仅要强调档案宣传工作人员专业素养的提升，同时需要强调档案宣传工作人员信息素养的提升，从而提高档案宣传队伍对档案宣传工作新形势的适应能力与岗位胜任能力。

综上所述，在新媒体环境中，新媒体可以凭借自身的优势对档案宣传工作发挥出不容忽视的推动作用。但是在新媒体环境下，我国档案管理工作在运用层次、工作队伍等多个方面仍旧有待优化。针对这些问题，我国档案宣传工作应当实现新媒体与传统媒体的结合使用，并在明确自身主体作用的基础上强化合作，通过开发特色资源与强化工作队伍建设来提升档案宣传工作品质，从而有效推动档案宣传工作的与时俱进与可持续发展。

参考文献：

[1]徐一男，单筱.新媒体视域下的档案文化营销策略[J].兰台世界，2014，（5）.

[2]陈菲，李灵风.大众化：新媒体环境下档案利用的发展路向[J].山西档案，2011，（1）.

[3]舒筱雅，徐国娟.浅议微博时代的档案宣传工作[J].兰台世界，2014，（5）.

[4]季梦佳.从《晓说》畅谈档案宣传新思维[J].兰台世界，2014，（5）.（责任编辑：陈树）

作者：张玉

新媒体环境下电视营销策略论文篇3：

新媒体时代下的电视节目发展浅析

摘要主要探讨新媒体时代背景下，电视节目同新媒体之间的关系，包括新媒体的特点、对电视节目发展产生的影响等。

关键词电视节目;新媒体;竞争

1 新媒体的划分及其对电视媒体的影响

根据技术的实现方式可以将电视媒体粗略的划分为传统媒体和新媒体。传统新媒体以电视机为终端，通过有线电视网络进行信息传播。新媒体则是计算机、通信技术进步的产物，以互联网、广播电视网、卫星等渠道进行信息传输，以电视、电脑、手机等为传播终端。

新媒体的出现对传统媒体构成了一定的挑战，但是两者并存的格局并没有彻底改变，从受众接受和传播广度等方面来看，这种状况还要持续一段时间，因此处理好二者关系对电视节目的制作和发展具有重要意义。新媒体对传统媒体的影响表现在以下几个方面。

1）推动媒体市场竞争加剧。新媒体为企业开拓了新的传播渠道，扩大了受众的覆盖面，提高了宣传的精准度，对传统电视媒体主导的电视广告用户市场产生了威胁，双方围绕人才、市场、话语权等会进行更加激烈的竞争。

2）推动传媒内容的制作和分发方式多元化。新媒体的技术优势帮助其能够在发送和接收两端都实现多样化。多样化的传输技术可以提高信息传播的覆盖面，多样化的终端接收形式又可以丰富受众的选择和生活方式。

3）推动电视媒体的大格局发生改变。新媒体同传统媒体在市场上的竞争已经改变了媒体行业最重要的用户市场格局。新媒体技术的发展会导致话语权的转移。提高新媒体对未来电视媒体和节目形式标准制订的影响力，这会从根本上改变电视媒体的大格局。

2 新媒体节目制作和发行方面的优势及不足

2.1 新媒体在节目制作和发行方面的优势

1）新媒体制作的节目属于数字电视广播的一部分，将吸引广电总局和电视播出机构以及企业的极大关注。作为数字广播电视新的业务形态，会形成新型商业模式助推电视经济发展。

2）新媒体介入电视领域会推动该领域全方位的变革，激发传媒行业的活力。新媒体在传播方面的优势得到越来越多的投资者的认同，它的发展会带来电视用户市场上的巨大变革。

3）新媒体帮助受众突破时空界限。传统媒体属于单向传播，和受众之间无法建立有效联系。新媒体在技术方面的优势使电视传播的方式得以被重新定义，也使得受众在观赏节目时可以突破时空

界限。

4）新媒体推动电视用户市场细分化发展。新媒体同用户建立了良性互动，可以根据用户需求订制节目，精确发送，在满足用户多方面需求的情况下更容易获得用户的忠诚。

2.2 新媒体在节目制作和发行方面存在的不足

1）国家设有专门的机构和法律对媒体领域进行管理，新媒体属于新生事物，在获取政府许可等方面还存在一些问题。从制作角度来看，新媒体节目形式多样，涉及领域广，却没有统一的行业标准和体系规划，在此前提下其发展的越快蕴藏的风险也越大。从监管角度来看，对新媒体的管理存在“多龙治水”管理混乱的问题，什么部门都管，但是都不清楚该怎么管。

2）新媒体节目在获取内容方面存在明显不足。不像传统电视行业，通过几十年的发展创建了比较完善的内容制造体系，拥有自己的新闻采编渠道，新媒体在技术上处于领先地位，在内容上却处于劣势，需要借助传统电视行业获取资讯并且还要考虑内容得版权和安全问题。

3）新媒体在商业运营方面并不成熟。新媒体发展速度飞快，发展的时间却比较有限，并没有建立起有效完善的产业链，从事新媒体电视行业的企业运营压力比较大。

3 新媒体时代电视节目发展之路

诚如前文所说，新媒体时代并不是电视节目消亡的时代，但是如果面对新媒体、新科技无动于衷，那么电视业的日子也不会好过，必须取长补短，弥补不足，发挥自身优势。

3.1 运营模式成熟，信号稳定，用户群庞大

传统电视媒体经过几十年的发展，形成了一套成熟稳定的运营模式，实现了盈利，在广播用户市场上比较具有竞争力。有线电视网络是专门为传统电视媒体配建的网络，同网络相比更具有稳定性。同时长时间的累计还为电视媒体建立了相对稳固的用户群。

3.2 内容为王，具有数量庞大的合作单位

传统电视媒体拥有大量的专业人才和成熟的内容制作体系，不仅为自身提供海量的内容资源，同时也为新媒体提供内容支持。全国各个省市县都建有电视台，这些不同级别的电视台构成了庞大的电视台网络，彼此资源共享，相互推进，拥有数量庞大的体系合作单位也是电视媒体的优势所在。

3.3 提高互动性，开设新媒体传播渠道

传统电视媒体在传播方面需要借鉴新媒体的成功之处，比如针对传播中存在的单向性和互动不足的状况，运用社交软件或者其他新科技工具接收用户体验反馈。对数据进行详尽分析，根据分析结果制定对策。在传播渠道上也要运用新媒体技术，开设多个传播平台，比如手机、平板电脑、电脑等终端接收平台。

参考文献

[1]方筒.新媒体环境下电视新闻节目的改革研究——以各省、市电视台新闻节目的改版为例[J].中国电视，2014（16）.