论新形势下传统媒体如何走出困境

2022-12-04

现阶段, 随着网络技术的不断发展, 各种网络媒体的出现, 它们更新速度快, 传播范围广, 影响力较大, 改变着人们的生活习惯和行为方式, 影响极其深远。而传统的媒体一时难以适应网络媒体的发展趋势, 一些传统的媒体, 比如报纸、广播、电视等仍然墨守成规, 按部就班地进行着传统的媒体操作, 对其进一步发展造成很大阻碍, 许多传统媒体在面对网络媒体的冲击下, 纷纷败下阵来, 市场份额不断下降, 用户规模不断减少, 影响着其进一步发展。因此, 对新形势下传统媒体面临的困境进行分析研究, 对于推动传统媒体变革, 促进传统媒体发展具有重要的现实意义。

一、新形势下传统媒体面临的困境

(一) 传统媒体的信息传播速度慢。

网络媒体受到社会大众广泛认同与接受, 原因在于它们在表现方式上的“快、狠、准”, 在“快”字上, 表现为更新快, 反应快应对及时;在“狠”字上击中社会大众关切, 引领大众思维, 反映社会热点;而在“准”字方面, 能够准确把握大众心里, 迎合大众口味, 吸引大众眼球。而这些优势正是传统媒体难以及时做到的。传统媒体在信息处理上不及时, 受其传播方式的影响较大, 比如, 报纸对于信息的传播, 印刷出来之后大多成了旧闻, 难以获得大众关注, 有的报纸也有电子版, 与纸质版内容相同, 不能提供出新的信息, 导致发展进入死胡同。比如广播, 受到传播方式的限制, 与电视比只听声音不见图像, 传播效果要差之许多, 并且难以互动。而对于电视而言, 相对好一点的是电视既有声音也有图像, 而且一部分电视节目采取了互动方式, 增加了收视率, 但是在互动组织中的成本高, 需要不断创新, 当节目一旦缺乏新意之后, 就会引起观念厌恶。特别是时下电视台众多, 电视节目同质化现象严重, 各电视台竞争激烈, 相互模仿导致电视节目质量较差, 引起观看反感, 导致收视率不断下降。

(二) 传统媒体所掌握的信息渠道来源狭窄。

传统媒体大多采用专业记者进行组稿方式, 在信息来源上主要通过这些记者进行组稿, 由于记者数量有限, 不可能对发生的信息全面掌握, 加上记者个人对信息的人为判断, 因此, 传统媒体的信息来源的渠道比较狭窄。而网络媒体则相对比较开放, 它们除了专业记者外, 更有大量的粉丝团, 专栏作家, 一些业务写手都能够广泛参与其中, 因此信息来源渠道面较广, 从而能够从多个方面吸引公众眼球, 赢得较高的流量。

(三) 传统媒体对数据信息分析处理能力不足, 缺乏灵活性。

在新的形势下, 传统的媒体对于数据信息分析处理能力表现出不足, 一方面, 在信息的表达上大多处理单向流动, 即通过媒体向公众传播, 而缺少互动, 不能及时获得公众对信息的反映, 传统媒体中比如报纸、电视、广播都存在这一问题, 表现为自说自话、自言自语, 将媒体的声音传播给大众, 而不能收集大众对媒体传达的信息的反映, 在节目排列上比较固化, 缺乏灵活性。而网络媒体相对比较灵活, 时事、热点、聊天等多种方式可以综合运用, 将社会信息进行充分挖掘, 提升其信息的最大速度, 从而发挥出信息的最大价值, 在媒体市场上获得了较大的吸引力, 从而取得成功。

二、新形势下传统媒体走出困境的有效途径

(一) 传统媒体要充分利用好新媒体, 加强与新媒体的融合。

传统媒体有着自身的基础与优势, 在新的形势下, 传统媒体要在充分挖掘自身优势的基础上, 做好与新媒体的融合, 从而为自身的发展奠定良好的基础。比如, 对于纸质报纸媒体而言, 本身拥有一定数量的用户群, 为此, 需要进一步了解用户需求, 从而做好改进工作, 一方面, 可以适应用户的需要, 不断丰富版面内容, 增强版面的活跃性, 改变呆板的形象;另一方面, 要运用好报纸电子版, 要将报纸的电子版与纸质版有所差异, 不能是纸质版的原本, 要根据电子信息的灵活性, 及时做好信息传播, 做好纸质报纸的有效补充, 从而增强报纸的影响力。对于广播电视而言, 要将新媒体的优点充分融合其中, 使其更具活力。

(二) 传统媒体要开放渠道, 吸引社会大众广泛参与信息交流。

传统媒体要打破以记者为主的信息来源渠道, 要进一步放开记者准入限制, 多采取社会记者广泛参与的方式, 扩大信息来源, 为此, 可以对信息进行广泛征集。一方面, 将一部分业余记者纳入旗下, 扩大记者队伍, 为传统媒体扩大稳定的信息来源, 可以实行签约方式, 将业务相对固定, 使信息来源有一定保证;另一方面, 建立记者通道或者编辑通道, 为社会公众提供信息便利, 从而丰富传统媒体的信息来源;同时, 也可以建立记者联系点方式, 将记者的联络方式与各片区进行联系, 让社会公众广泛参与, 使传统媒体能够更加广泛地倾听广大群众的呼声, 反映广大群众的民意, 从而赢得民心。

(三) 传统媒体要充分运用新技术, 保持节目的灵活性。

在新的形势下, 传统媒体应充分运用新技术, 做好信息的分析处理, 比如, 在报纸方面, 可以运用新技术让版面更加生动, 在版面设计、图文处理上更加灵活, 改变呆板的结构模式。广播电视也可运用一些新的科技手段使一些单调的节目保持动感, 增添活力。

(四) 加强传统媒体之间的融合, 成立“融媒体”, 并与新兴传播技术充分结合。

充分利用媒介载体, 把广播、电视、报纸等既有共同点, 又存在互补性的不同媒体, 在人力、内容、宣传等方面进行全面整合, 实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”。…

三、结论

面对网络媒体的冲击, 传统媒体要把握自身优势, 灵活运用新技术, 加强与新媒体的融合, 扩大影响面, 从而丰富内容, 改变形式, 增强互动, 从而促进传统媒体走出困境, 赢得发展。

摘要：现阶段, 由于网络媒体更新速度快、传播面较广, 导致传统媒体用户数量出现快速下降, 给传统媒体带来生存与发展压力。面对互联网媒体的冲击, 传统媒体应当如何发挥优势, 走出发展困境, 是新形势下传媒行业应当充分考虑的重大课题。为此, 本文就新形势下传统媒体面临的困境进行分析, 为传统媒体走出困境提出了建议。

关键词：传统媒体,困境,出路