现代包装设计研究论文

摘要：我国历史悠久，拥有灿烂的传统文化。现代包装设计中融合了大量的传统文化元素，因此针对现代包装设计中传统文化元素的应用开展综合研究具有强烈的现实意义。在本文中，笔者从包装设计中文化元素的重要影响入手，深入探讨传统文化元素在现代包装设计中的应用趋向，并就如何创造性地将传统文化元素应用到现代包装设计中提出看法。今天小编为大家精心挑选了关于《现代包装设计研究论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

现代包装设计研究论文 篇1：

青铜纹样的文化表征对现代包装设计的价值提升意义研究

【摘 要】青铜纹样是艺术和文字的精神文化镌刻在华夏民族记忆中有别于其他民族的明显标记，记录着古代中华民族的生活与信仰，反映着人类朴素的审美思想。本文从认识青铜纹样的文化表征与价值的角度出发，分析了青铜纹样在现代包装设计中的表现以及对设计价值的提升意义。

【关键词】青铜纹样 文化表征 包装设计 价值提升

中华文明源远流长，内涵博大精深，作为中华民族文化主要代表之一的青铜纹样以其强烈的视觉张力和丰富的人文内涵在人类社会发展与进步的历程中闪耀着璀璨的光辉。由于青铜纹样所蕴涵的特殊艺术价值，对青铜纹样在现代包装设计中应用价值的研究可以为当代包装设计艺术增加新的素材和表现方法，同时，有利于更好地将这一艺术瑰宝发扬并传承下去，创造出富有中国本土文化和民族特色的包装设计作品。

1 青铜纹样的文化表征

青铜器的出现，是人类社会正式进入文明时期的重要标志。它拙朴的外表与凝重的造型美承接的是历史的厚重与雄浑，是中华文明在视觉艺术与产品设计领域的一项杰作，是除物质文化外中华民族精神文化的有机组成部分，反映在设计中则是中华民族传统文化在图形设计领域与视觉传达领域的结晶。

（1）青铜纹样的精神内涵与社会意义。中国商周时期的青铜器具有深刻的精神内涵与巨大的社会意义。而青铜器上镌刻的纹样与铭文，正是现代人解读古代人们生活的重要线索，同时融入高度完美的艺术形式，成为世界杰出艺术的代表。

商代早期青铜器的纹样极其简单，有一些粗略的雷纹，也有单列和多列的连珠纹。商代后期和西周初期，青铜纹样繁缛，同时也体现出时代特色。在西周时，青铜器神秘的色彩在当时礼制化特色社会制度的影响下逐渐淡化。纹样的转折期出现在西周中期以后，青铜纹样在这个时期因为审美文化思想的改变而不再神秘、威慑甚至恐怖了，而是具有典雅和谐之美（如图1、图2、图3）。青铜纹样的衰落期出现在春秋战国以后，纹样由神秘转向生动活泼，风格由凝重趋于清新。由于制作青铜器需要科学的工艺和高超的技术，所以青铜纹样在不同时期的变化取决于当时社会生产力的发展。

（2）青铜纹样体现着宗教与社会等级对人审美的影响。不管是商代还是周王朝，青铜纹样的一个典型特征是对社会关系的表现，反映了社会和宗教环境对人们审美的影响。夏、商、周时期统治阶级用宗教与信仰来管理国家，而青铜纹样的鬼神、朱雀、龙等形象无疑为这种中央集权的体制给予了更大的精神威严。青铜礼器作为统治阶级尊重鬼神、祭拜祖先的重要器物，透过表面雕刻花纹的精细程度体现了等级的分明与森严，龙图腾更是“王权”的象征，老百姓则不能使用这种纹样。这些体现着当时的社会和宗教环境对人们审美的影响，与当时社会关系有着不可分割的联系。

2 青铜纹样对现代包装设计的影响

雕刻于青铜器之上怪异的纹饰是奴隶制、封建制社会统治阶级意志的反映。青铜器上青面獠牙、怒目而视、仿佛瞬间咆哮的动物纹样在烟雾缭绕之中若隐若现，营造出一种恐惧、威严、肃穆、诡异的气氛，让人心生畏惧。随着皇权的覆灭，青铜器所承载的宗教、政治意义逐渐消亡，以兽面纹为代表的神秘的动物纹不再为人们所崇拜时，青铜纹样的宗教意味也不复存在。但中华民族的内心世界里青铜纹样所承载的审美意识和装饰概念仍然留存，其对当代中国的艺术发展产生的影响极为深远。青铜纹样独特的艺术魅力在岁月的洗礼下丝毫没减少，其对现代包装设计的影响作用也未衰退，有着严谨的构图和组合的青铜纹样（如图4、图5），其图案的象征性和寓意性对现代包装设计的影响很大。

（1）青铜纹样的文化内涵对现代包装设计的影响。在现代艺术设计理念下对青铜纹样进行重新组合、变化，再将其融入于现代包装设计之中，使得传统与现代相结合的艺术设计理念充分体现在装饰艺术的创作方式中，这是现代包装设计对青铜纹样的艺术升格与应用。基本失去了对于封建统治阶级专属的涵义与价值的不同类型特征的青铜纹样，多用于男性消费的产品包装设计中，例如烟、酒等产品的包装，还应用于陶瓷、茶叶等文化用品的包装设计中，其古朴、严肃的纹样特征对消费者的社会地位、权力和专业性仍然可以起到暗示的作用。设计师从青铜纹样的造型、特性和特征出发探讨其艺术特征，对一些元素进行提炼、加工，直至形成特有的艺术符号并应用于现代包装设计中，包装背后的文化价值与内涵凸显了出来。

（2） 青铜纹样的空间思想哲学对现代包装设计的影响。在空间哲学的定义中，空间是运动的表现形式，是具体组成事物的部分，是被人们概括和解构的认知对象。青铜纹样以其秩序、层次、渐变与虚实来突出空间的表现方式，为现代包装设计增添新的艺术感，同时也起到了拓展设计思维的作用。以中心线为轴线、左右相互对称的青铜纹样为例，其颜色和造型让人有种肃然起敬的感觉，甚至有的使人心灵上有压抑的感受。基于点、线、面基础上纹样，线条雕刻深浅的不同、构图的位置、远近、前后关系的穿插均可影响到受众对于空间的感受，同时也影响着现代包装设计。在现代包装设计中，不乏富有空间立体感的设计案例，如图6将茅台白酒的文化价值与“妇好号尊”的内涵高度结合了起来，为提升茅台白酒领袖地位的白酒文化起到了很好的作用。

（3）青铜纹样形式法则对现代包装设计的影响。作为最具代表性的中国传统器物种类之一的青铜器，象征着统治阶级权力与财富，而作为青铜器的装饰纹样也具有相同的涵义。讲究结构绝对对称的青铜纹样，给人以繁而不杂、井然有序的庄严与大气之美。其疏密对比的纹样，雕刻深浅粗细的线条，以及面积留白的对比，营造出井然有序的韵律感和节奏感。青铜纹样在现代包装设计中的应用，可以将对称与均衡法则完美体现。在现代包装设计中应用青铜纹样对称与均衡的美感形式，可体现出产品高端、庄严的情感特色。作为一种传统符号，青铜纹样在现代包装设计中经常被当作重要的元素来使用，它的传统内涵被不断地演变，萌生为新的艺术符号并演化为新的装饰元素，从而滋生出传统文化与现代文化相结合的现代包装艺术（如图7）。

3 青铜纹样在现代包装设计的价值提升意义

当前，在蕴含文化性与精神性的设计中，青铜纹样逐渐成为人们讨论的焦点。有着独特的研究意义与应用实践的青铜纹样，其造型特点对现代包装设计的影响非常深远，在现代包装设计之中，应用青铜纹样既可以使消费者满足精神需求和物质需求，又可以使商品的文化价值、经济价值得到提升，使商品的市场竞争力得到加强。

（1）青铜纹样有利于现代包装设计艺术价值的提升。人们物质生活水平不断提高的今天，对包装基本功能的诉求已经得到了充分的满足。在此情况下，情感的需要与包装审美需求显得非常突出。在现代艺术设计理念下将青铜纹样进行重组、变化，使其与现代包装设计相融合，这种将现代设计理念与传统相结合的表现形式，有利于设计者更好地提升商品包装的审美价值。

在巧妙地构思与加工的前提下设计师将青铜纹样与产品包装的造型、色彩结合，可使产品包装具有形态美观、造型典雅、装饰性强、变化丰富的特点，这也正是青铜纹样在现代包装设计中艺术价值的体现。古为今用的过程中，将青铜纹样的造型特征与寓意象征和现代元素相结合，可使人们同时感受到它所代表的文化内涵和当下的时代特征，中国文化的博大与精深也在产品包装中得到发扬，这正是青铜纹样提升产品的艺术价值所在。

（2）青铜纹样有利于实现现代包装设计的文化增值。和代表统治阶级权力的青铜器联系在一起的青铜纹样，应用在产品包装设计中，能起到激发消费者潜意识中对产品所代表文化内涵的共鸣作用。青铜纹样不仅仅体现着悠久的历史和璀璨夺目的文化现象，更具有浓郁的人文艺术气息。在中国特定的历史背景和环境下产生的青铜纹样，真实地再现了当时人类的社会观、自然观，见证了人类的本性。其文化精神是当时统治阶级意志的反映，兼具宣扬宗教与歌功颂德的社会文化功能。现代包装设计中，完美地结合青铜纹样，既可以反映出中国古代传统文化，又能强化现代包装的本土文化特征。首先，青铜纹样是中国古代奴隶制社会转型时期出现的特有的文化现象，在厚重的历史感背后是丰富的人文艺术价值。其次，有着丰富的造型和精美设计的青铜纹样，本身具有鲜明的视觉识别特征和浓厚的地方特色，将其典型的特征和优美的造型特点应用于现代包装设计之中，能够使现代包装设计的地域文化特色得到加强，从而可以更好地提升包装设计的文化价值。

（3）青铜纹样有利于促进现代包装设计的经济增值。一件成熟的包装设计作品不仅要具有使用价值，可以起到保护商品的作用，其本身也有一定的收藏价值以供人们玩赏，除此之外还要具有一定的经济价值。青铜纹样在青铜器装饰中的重要作用与地位，堪称中国纹样历史上的一朵奇葩。在现代包装设计中应用青铜纹样，一方面可以使产品的人文价值与艺术价值得到提升，经济价值得到扩大；另一方面，人文与艺术价值本身就具有特殊的经济价值，青铜纹样的使用对于包装设计经济价值的增值将会直接起到促进作用。

结语

今天，人们对于产品的需求与选择从满足功能性逐渐转向满足自身情感需求的层面。从某种意义上来说，艺术价值、社会价值、文化价值、经济价值四者之间在内部存在着统一的关系，艺术价值不只体现于外在的形式美，更能凸显出民族文化的价值。对青铜纹样的文化表征在现代包装设计中应用价值的研究，探索其在包装设计中价值意义的提升，对开发民族化特色的包装设计具有积极意义，更有助于“中国制造”的包装设计向“中国设计”转变，对现代美学原则下传统文化的传承与应用有着不可限量的作用。

参考文献

[1]郭沫若.青铜时代[M].北京：科学出版社，1965年.

[2]李泽厚.美的历程[M].上海：生活.读书.新知三联书店，2009年.

作者：张春庆

现代包装设计研究论文 篇2：

传统文化元素在现代包装设计的研究

摘 要：我国历史悠久，拥有灿烂的传统文化。现代包装设计中融合了大量的传统文化元素，因此针对现代包装设计中传统文化元素的应用开展综合研究具有强烈的现实意义。在本文中，笔者从包装设计中文化元素的重要影响入手，深入探讨传统文化元素在现代包装设计中的应用趋向，并就如何创造性地将传统文化元素应用到现代包装设计中提出看法。

关键词：传统文化元素；现代包装设计；包装

随着经济水平的不断提高，商品流通的速度不断加快，包装设计在商品流通中的作用也逐步显现。相关资料显示，有63%的消费者是受商品包装的影响而决定购买商品的。在日常生活中，相当一部分的家庭主妇在出入超市时容易受商品精美包装的影响而产生购买行动。中国有句老话，“人靠衣装马靠鞍”，包装对于商品的重要性不言而喻。好的包装能够为商品锦上添花，为企业带来实实在在的经济效益。

1 文化元素与包装设计

在人类漫长的发展历程中逐步积淀出深厚的文化，文化包括物质财富与精神财富两方面。在中国传统文化中，最普遍的价值观与审美观为“美之为美”。在现代包装设计中，只要应用得当，传统文化元素一样可以添砖加彩。况且现代包装设计多少会受到传统文化的影响，这种影响会随着社会的变迁而不断变化。

随着经济的快速发展，市场涌现了各式各样的商品，给消费者提供了极大的选择空间。与此同时，各种形式的广告扑面而来，如果广告不够创新，消费者是不可能被打动的，更不可能产生购买行为。由此可知，现代包装设计对于商品销量具有多么重要的影响。

在市场竞争日益激烈的情况下，企业与包装设计者必须追求标新立异，积极从多方面寻求创作灵感。传统文化元素极为丰富，恰恰是最重要的创作灵感源泉。这一创作创意大多立足于本民族，符合大众审美，具有更强的感染力度。例如，某企业推出的竹叶清茶，在包装上其采用了漆器的表现形式，运用红黑两大主要色彩，形成鲜明对比，非常浓烈，但又不失庄重。在包装上，采用金色的文字来加以装饰，这是典型的描金手法，文字内容非常醒目，令观者一目了然。从总体上讲，整个包装典雅而高贵，能够彰显产品的优良品质。与此同时，书法等传统文化元素也融入其中，借助现代的设计手法进行创新，能够吸引消费者的目光。

包装设计往往也和时代背景具有密切关系，这是由经济基础决定的。从历史发展的历程来看，各种商品都带有明显的时代印记，从新石器时代的彩陶到宋代的瓷器等，无不如此。这些商品或质朴，或高雅，或庄严，或清淡，均散发着浓烈的时代气息。我国传统民俗文化也是如此，以剪纸为例，其往往不合比例，带有强烈的刀剪意味，具有独特的魅力。这些丰富的传统文化元素都能够给现代包装设计提供灵感。

在传统文化元素的基础上，我国在包装设计方面取得了巨大的成就，涌现出了大量优秀的设计作品。那些将传统文化元素巧妙融合的现代包装设计，有效地提升了商品形象，促进了企业的长远发展。

2 传统文化元素在现代包装设计中的融合

传统文化与艺术元素是包装设计不可或缺的要素，但是怎样来有效融合才能够符合现代人的审美呢？设计师必须要对传统文化元素加以整合，赋予其时代气息。我国古代建筑造型典雅别致，很多雕刻、屏风、回廊都堪称艺术佳品，能够给设计师带来诸多灵感。

古人生活中所运用的各种器物也带有浓厚的传统特色，可以给设计师提供参考。例如，青铜器造型，其质朴厚重，给白酒等历史感强烈的商品的包装设计提供借鉴。茅台酒在包装设计上就引入了这一元素，其运用了商周凤鸟樽的造型。在我国古代，樽是非常重要的一种盛酒器皿，能够突出使用者的显赫地位。在商周时期，鸟为王权的重要象征。这些元素的融合令人对自然产生遥想，使得人充满支配自然的信心。在这些元素的应用过程中，设计者并没有照扒与拼凑，而是将造型简化，更迎合当前大众的审美。

中国山水画、水墨画与年画都是非常重要的传统艺术形式。在中国画的融合过程中，商品的个性信息更为凸显，能够更好地向观众传递商品信息。且中国画的特殊性可以表达出不同的意境，或沉重，或灵动，使得商品在外包装上无需过多的文字说明。书法也是我国重要的传统艺术形式之一，其风格种类极其多，将这一元素融合到包装设计中，不但能够起到宣传的作用，还可以使得产品具有更高的文化品位，有助于企业树立品牌形象。

除了这些主流的传统文化元素之外，我国还有大量其他的文化元素，这些元素都传递着积极向上的正能量。例如，古人在婚礼上会大量运用“囍”这一字，在祝寿的时候总是离不开“福禄寿”，在逢年过节的时候人们会摆放如意等饰品，这些都代表了古人对美好生活的向往。这些内容有着深厚的群众基础，很容易触动消费者。现代包装设计应有效地整合这些元素，使得产品包装能够不平庸，给观者带来新意。

3 传统文化元素在现代包装设计中的改造情况

在应用传统文化元素时，设计者的目的并非是恋旧与怀古，而加入大量的现代性改造，使得其能够符合当前人们的审美，为提高商品宣传与品质服务。设计师深入分析这些传统文化元素，对其有效改造，使得其更富时代感。

在现代包装设计中，设计师在应用传统文化元素时并不是对传统文化的直接继承，而是深入挖掘其内在含义，使得其能够达到以神传意的境界。当前，世界经济正趋于一体化，大量西方文化元素涌入我国，所以怎样深入挖掘传统文化元素的内涵成为创作的重要环节。

在现代包装设计中巧妙地融合传统文化元素，是基于当前时代背景下的一种创新活动，是对传统文化元素的再造与重生。以我国传统文字来看，其既是书，也是画。不同的笔画会带有不同的深刻含义。以陈幼坚先生所设计的竹叶青标志为例，其将竹特有的修长来代指茶叶，最终构建起象形文字。这就是对传统文化元素深入挖掘的结果，也是传统文化元素得以升华的结果。

在运用传统文化元素进行现代产品包装设计时，必须要关注设计语言的现代性，也就是说包装设计应符合当前的时代需求。因此，设计师应格外关注商品目标群体的审美需求，选择恰当的设计语言来表达诉求。

4 结语

在现代包装设计中，传统文化元素给设计师提供了灵感源泉。为了使得传统文化能够更加具有生命力，设计师应深入挖掘传统文化元素的内涵，结合当前的时代背景，创作出符合受众审美需求的设计作品。只有这样，我国现代包装设计才会形成独有的主体风格，才能够树立其自身的形象，立足于整个设计界。

参考文献：

[1] 邵恒.中国传统元素在现代包装设计中的融合性研究[J].包装工程，2016（06）.

[2] 王丽英.传统文化元素在现代包装设计中的运用[J].中国包装工业，2015（06）.

作者简介：陈正谋（1992—），男，福建宁德人，本科，毕业于湖南科技大学，上海大学数码艺术学院硕士研究生，研究方向：玩具包装。

作者：陈正谋

现代包装设计研究论文 篇3：

产品销售动态信息反馈和现代包装设计关系研究

摘要:文章通过理论和图表的形式系统介绍了产品销售动态信息反馈和现代包装设计的关系,分析了产品销售过程中动态信息反馈如何对产品包装进行正确定位和决策作用。同时本文以41、98系列吸尘器包装设计为例,将现代包装设计和产品销售生命周期进行了深入细致的分析,并根据二者的关系阐述了产品销售动态信息反馈对于产品包装设计的重要影响和正确指导作用,为从事产品包装设计和教学的老师和同学提供参考价值和借鉴意义。

关键词:包装设计;产品销售;信息反馈

引言

在21世纪的今天,由于生产力的高速发展,面对瞬息万变的市场环境和消费需求的转移,企业必须具备高度的快速反映的敏捷性,抓住稍纵即逝的市场机会,迅速开发出新型产品,吸引消费者,变被动为主动,积极地适应市场引导消费,才能增强企业的竞争力,使企业立于不败之地。

一、现代包装设计与产品销售生命周期

1.现代包装设计。包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,也不是单纯的“装潢”,而是包含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能体现。

现代包装设计,它对商品不是进行简单的存放和保护,从现代营销角度看,实现商品最终销售才是其设计目的。因此现代包装设计必须以市场环境和消费需求为导向,研究在市场营销体系中产品销售动态信息反馈对包装设计的影响就显得尤为重要。

2.产品销售生命周期。要研究产品销售生命周期,首先必须明确关于产品销售的定义。笔者查阅了一些相关资料,然而发现目前并没有对它有一个准确的定义,根据笔者近六年的从业经历,自己理解为:产品销售生命周期,是产品在流通领域通过交换属性发生变换的行为和过程。

一种产品由研发生产到销售阶段直至最后在市场上消退,其生命周期一般是三至五年,在这个阶段中,该产品的批次数量会随着产品销售情况的不同而做出调整变化。总体而言,大多数产品的销售都会经历A、研发阶段(即投入阶段)—B、成长阶段 —C、成熟阶段(即产品销售的顶峰时期)—D、衰退阶段(即产品逐渐从市场淡出)四个阶段。为了表达直观,我们用一段函数曲线把它描述出来,这里将它称为:产品销售生命周期曲线图(如图1)通过图一我们知道,产品销售生命周期曲线描绘了某一系列产品在生命周期各阶段销售数量的不同变化过程。

二、依据产品销售中三个阶段的动态消费信息反馈进行包装设计

(一)产品研发和批量生产阶段

1.同类产品的市场需求信息收集和分析整理。包装设计是为产品销售服务的,紧紧围绕产品销售来开展工作。因此,在对新产品进行包装设计之前,我们必须对相关产品进行市场调研,通过销售部门和客户提供的资料进行整理和分析。这里以2004—2005年某公司研发的两款吸尘器包装设计为例来进行动态消费信息反馈分析,一款是卧式吸尘器,另一款是手持式吸尘器。考虑到该产品销售方向是意大利,对此我们通过销售部门协助,从意大利客户手中获得了当年同类吸尘器包装设计市场消费需求信息,经过整理分析,最后我们将它用图表直观地表现出来(如图2)。

2.确定设计方案,进行批量生产。在信息收集、分析、整理完毕后,会同产品开发工程师、销售工程师及市场调研信息等进行讨论,考虑到初期投入的风险性,于是我们将颜色各异的卧式吸尘器设计成四种不同的包装并分别编号:4102、4103、4105、4106,将手持式的两种不同颜色的吸尘器编为980、981,为了便于比较,这六种编号的产品包装的特征我们将它设置成一个表格(见表1): 之所以对产品进行不同色彩、材质以及印刷效果不同的设计,主要是基于两个方面考虑:

(1)从成本的角度考虑,AB瓦楞成本高于BB瓦楞,四色胶印成本高于水性印刷,如果在降低成本的前提下,产品销售没有太大区别,那么接下来在第二批产品批量生产时,我们基本上全部改用低成本的包装设计。反之,如果第一批产品在市场销售中低成本(材料或者印刷)的包装不能获得消费者的青睐,那么我们在第二批产品生产时同样会做出相应调整。(2)从销售的业绩考虑,虽然有些成本较高的包装(如采用AB瓦楞和四色胶印),但是这种较高成本所带来的销售业绩远远高于低成本的,那么我们也会一切为了销售,采用成本较高的包装设计。

(二)产品销售阶段

1.根据产品销售市场信息反馈建立产品销售信息统计图表。当第一批新产品由研发批量生产阶段转移到销售阶段时,并不代表包装设计已经结束,从此便可以高枕无忧了。事实上,任何一种成功的产品,它的整个生命周期,从研发—生产—销售—更新设计—再生产—再销售……是不同批次产品的一个循环往复的过程。因此,要完整分析一个品牌的产品由面市到从市场上消失,是一个非常复杂的过程。

从第一批产品上市开始,销售及其他相关部门就会密切跟踪产品销售情况,并及时对消费者进行采访调查,积累设计经验,为第二批产品的设计更新做准备。因此,当第一批产品销售的调查报告传回公司时,销售部门会同包装设计师对其做出详细数据分析并做出统计图表,为第二批产品提供更新参考,以下是2004—2005年某公司的第一批41和98系列产品销售统计图(如图3):

2.为第二批产品设计方案的确立提供了重要的参考价值。第一批产品的销售统计图表建立完成,接下来要做的就是对图表中的数据的分析,为第二批产品的更新设计提供了有力的参考。

从图表中可以根据各系列产品的不同的包装相对应的销售情况,分析出产品在包装的印刷方式、包装材质的选择、产品包装的主色调、包装成本等方面应做出的相应调整。

(三)产品销售后期阶段

这个阶段要根据图3提供的信息确立第二批产品的设计方案。通过对第一批产品的销售统计图表数据的分析,我们给出了第二批产品的包装设计更新的初期方案(见表2):对于第二批产品的包装设计更新方案,我们可以根据图3的销售信息反馈统计表得出更新理由。图中红色方框部分表示已经进行更新。从表2我们可以看出,4102和4103的印刷方式我们均采用水性印刷。因为通过图3我们可以得出结论,41系列产品包装印刷的方式对产品的销售影响并不大,但是可以大大降低后续的生产成本。而4105产品初期的包装设计主色调为黄色,虽然销售业绩还不错,但是对比4102、4103、4106的销售情况而言还是稍微偏低。因此,第二批产品将它更改为黑色。980和981根据图3的统计分析以及98和41系列两种不同型号的产品,98系列从体积上要比41系列小,因此,水性印刷的效果明显不如41系列,所以第二批98系列产品综合各种因素考虑后确定改为四色胶印。且98系列第一批产品运到意大利时,超过3%的产品包装有变形或破损的现象,因此,在材质上改为AB瓦楞更可靠。

(四)产品销售动态信息反馈和现代包装设计的关系

产品销售动态信息反馈和现代产品包装设计是一个矛盾统一体,他们之间是互相依赖、共存共荣的关系;即使是一个新问世的产品,其产品包装设计也需要前期的市场调查,在同类产品或相近产品之间进行比较分析,其内容包括:类别容量、品牌名称、色彩、文字、图形、材料、结构等,同时产品销售也需要富有创意,满足消费者能在最短时间内获得好感的包装设计,使产品包装设计能够准确、完整地传达出产品的相关信息,为产品销售服务。另外,产品销售动态信息反馈为产品下一阶段的包装设计提供了正确的参考意见,及时改正前期包装设计中的疏漏与不足,为下一阶段有更好的产品包装设计问世提供了理论参考。

三、结束语

在本文中我们以41、98系列吸尘器产品包装设计为例,研究了该系列产品在整个销售过程中的动态信息反馈对包装设计的指导作用和意义。我们应该认识到:只有根据消费需求与信息反馈来进行设计,实现消费需求信息链的动态传输与快速反应,做出面向消费者需求的包装设计,才能应对瞬息万变的市场机遇和消费需求的不定转移,以最短的时间开发出新的产品、做出好的包装设计,为企业谋求最大的效益,使其长青不败。

参考文献:

[1]刘红林.论中国包装设计创新[M].天津:天津工业大学出版社,2006.

[2]刘亚军.基于生命周期分析法的可持续包装设计[M].长沙:湖南大学出版社,2006.

[3]李营伟.包装的再设计研究[M].无锡:江南大学出版社,2008.

[4]柳林,王晔,彭立.包装装潢设计[M].武汉:武汉大学出版社,2003.

[5]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京:中国轻工业出版社,2002.

作者：王 斐 李 伦 邵 靖